Click here to load reader

Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits ( Extraversion dan Openness to Experience )

  • View
    79

  • Download
    5

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits ( Extraversion dan Openness to Experience ). KELOMPOK NAGA. 1. ARLAN ADRIANDA 2. BAMBANG.L 3. EPI RATRI ZUWITA 4. FARDHA PRIMADIKA 5. FERDY 6. NANDO SUGAWA 7. SOLIKHIN 8. WINDRA MAI HARYANTO. PENDAHULUAN. - PowerPoint PPT Presentation

Text of Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits ( Extraversion dan ...

  • 1. ARLAN ADRIANDA2. BAMBANG.L3. EPI RATRI ZUWITA4. FARDHA PRIMADIKA5. FERDY 6. NANDO SUGAWA7. SOLIKHIN8. WINDRA MAI HARYANTO

  • Brand affect & brand loyality aspek utama dalam manajemen merek (Chaudrhuri dan holbork 2001)Ekuitas merek : pengaruh dari pemasaran atau hasil yang timbul pada suatu produk karena nama mereknya dibandingkan dengan jika produk tsb sama tidak memilki merekFaktor yang mempengaruhi (pribadi) : Attitudes, awareness, image, knowledgeMerek dapat membuat konsumen joyfull atau affectionate sehingga berkomitmen dan meningkatnya loyalitas pembelian.

  • Loyalitas???????MB-IPB

  • MB-IPB

  • Untuk penelitian kali ini fokus pada 2 personality traitsExtraversionOpenness to experiance

  • MB-IPBHipotesis dan PengujianExtraversionOpennessHedonic valueHedonic valuePsycologyMarketing

  • METODE PENGUKURAN

  • SKALA LIKERTSkala 1 hingga Skala 5 yang menunjukan sangat setuju dan sangat tidak setuju

  • ExtraversionHedonic valueOpennessBrand affectPurchase LoyaltyAttitudinal LoyaltyAffect 1Affect 2Affect 30.320.020.600.510.230.240.870.900.890.64Mobile Phone

    0.32

  • Extraversion dan Openness to experience memiliki hubungan positif dengan hedonic value yang di terima dari suatu produkHedonic value memiliki hubungan positif sebagai mediator antara personality traits dan brand affectMobile phone : extraversion dengan brand affect fully mediated of hedonic value, sementara openness hanya partial mediatedHubungan brand affect dan loyalitas membeli pada mobile phones lebih lemah daripada hubungan brand affect dan loyalitas membeli pada sepatuExtraversion dan openness merupakan faktor penting dalam marketing untuk menciptakan loyalitas terhadap merekKonsumen yang memiliki nilai tinggi dalam extraversion dan openness merupakan segmentasi pasar dan target potensial.

  • ****

Search related