Hitler marketing szempontból

5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 1/16

1

Készítette: Kiss Henriette – KIHSAAK.PTE

PTE – KTK – Marketing Msc – levelező

2012

Hitler marketing szempontból

Azért választottam ezt a témát, mert a diktátorok közül Hitler volt az, aki

világszerte ismertté vált és a legnagyobb tömegeket tudta manipulálni és céljaira

felhasználni.

Bármennyire nem értek egyet fanatizmusával, azt el kell ismernem, hogy

hihetetlen álkutatásokat végzett saját fajának származásának bizonyítására és hogy

egy teljesen új vallást hozott létre. Ez a vallás belátásom szerint, nem tekinthető

vallásnak, inkább manipulációs beszédek, reklámok és nevelési kísérletek sorozatának.

Dolgozatom terjedelmét tekíntve, egy rövid és tömör beszámolót kíván

nyújtani Adolf Hitler életéről, tömegmanipulációjáról és marketinges eszközeiről.

Elsőként a történelmi hátteret dolgoztam fel, hogy Hitler hogyan jutott az SA-ba és hogy hogy lett Németország elsőszámű embere.

Következő témám a tömegmanipuláció, leírom, hogy milyen eszközökkel

tudott befolyásos embereket maga köré gyűjteni Hitler. Miként építette és hozta létre

saját vallását. Röviden kifejtem, hogy Hitler hogyan űltette el, emberek millióiban a

felsőbbrendűségi érzést és milyen állításokkal biztosította őket ezek hitelességéről.

Bepillantást nyújtok azon vallások és emberek nézeteibe, melyek Hitlert is befolyásolták. Kiknek nézeteit alkalmazta vagy megmásítva őket, sajátjaként

használta fel. Ilyen volt Nosztradamus és Wagner operái, de pontosabban a 2.

Fejezetemben fejtem ki gondolataimat.

Harmadik fejezetmként Hitlert marketing szempontból elemzem, milyen

marketing stratégiákat alkalmazott, ezzel is befolyásolva az embereket. Bemutatom,

hogy hogyan használta fel a direkt marketinget, a szájreklámot, az üzenetet hogyan

juttatta be az emberek fejébe. A szlogeneket, a zenét és a színeket, hogyan alkalmazta



2

reklámozási célokra. Miképpen hozta létre márkajelzését a horogkeresztet és más

szintén jelentéssel bíró szimbólumokat miként jelenített meg.

Utolsó részlete a dolgozatomnak Hitlert mint márkaarcot mutatja be, hogy

külföldöm mely cégek használták fel reklámarcnak. Milyen botrányok születtek

szologenjei hazsnálatából, mely cégeknek nem sikerült jól alkalmazniuk ezeket.

1. Történelmi háttér

Hitler az első világháborúban a 16. bajor „List“ tartalékos gyalogos

őrvezetőjeként majdnem az egész háborús időszak végéig futárszolgálatot látott el a

nyugati fronton. Egy brit mustárgáz-támadás során elvesztette látását egy időre.

Miután visszanyerte látását, már vége volt a világháborúnak. Ezt követően belépett az

NSDAP-ba (Nemzetiszocialista Német Munkás Párt), ahol vezér lett.

1923 tavaszán elkezdte átszervezni a náci pártot egy kommunista felkelés

végett. Ugyanezen év novemberében felkelést robbantott ki, de megbukott, és

börtönbe került. A börtönben 5 év helyett 1 évet töltött el, ami idő alatt elkészült a

„Mein Kampf“ című könyve.

Hitler politikai fordulópontja a nagy gazdasági világválság során érkezett el,

amely Németországot 1930-ban érte el.



3

2. Tömegmanipuláció

Hitler millió támogatót gyűjtött ügyes propagandagépezetének köszönhetően.

Sokszor tekintélyes és befolyásos személyek támogatásást is megkapta, akik

társadalmi és politikai szempontból is fontosak voltak.

Pontosan tudta, hogy az egyszerű és hatékony szavak érzelmeket ébresztenek

az emberekben, és sokkal erőteljesebbek, mint a logikus érvelések. Beszédei sosem

voltak értelmetlenek, mindig erőt sugalltak, és adtak át. Emberei és ő is tisztában

voltak azzal, hogy egy rossz ügyet jó sztorival jobban el lehet adni az embereknek,

mint egy jó ügyet rossz sztorival, vagy sztori nélkül.

„Amint a felekezeti hovatartozás csak nevelés eredménye, és az emberben csak a

vallásosság szükséglete jelentkezik élõ valóságként, éppen úgy a nagy tömegek

politikai gondolkodásmódja is gyakran egészen hihetetlenül kitartó és alapos lelki és

szellemi megdolgozás eredménye.” (Adolf Hitler: “Mein Kapf” 36. Oldal)

A nácik és egyben Hitler hatalmának és tömegmanipulációjának alapját képezte a

vallás, melyet ők alakítottak ki. A náci ősökbe vetett hit táplálta az új német vallás

kialakulását, melynek főpapja, majd istene Adolf Hitler lett.

Hogy felsőbbrendüségüket biztosítsák, minden vallásból átvettek valamilyen

szimbólumot vagy tant. Így kezdték el a horogkeresztet és a szíg runát is használni. A

felsőbbrendűség jegyei a magas (175cm), szőke, kék szem, tiszta vérvonal voltak.

Hogy állandóan biztosítani tudják az állandó manipulált tömegeket, elindították a

„Lebensborn“ mozgalmat, mely által 11 ezer gyerek született SS tiszt katonáktól és

megszületésük után automatikusan az államra szálltak.

Szintén fontos szerepet játszottak Wagner operái a tömegmanipulációban, hoszen

érzelmek ébresztéséhez használta fel Hitler őket. Az operákban is a felsőbbrendű

német fajt vélte felfedezni. Wagner operái adták az alapot a gyűléseken és sokszor

hangzottak fel az operák zenéi a gyűlések alatt. A zene mámorítóan hatott az

emberekre, így elvesztették ítélőképességüket.

Vallási szokásainak megalapozása után, a fiatalokat vette célpontjáúl, hogy már

10 évesen beléjük nevelje az a tudatot, hogy csak Hitlerért és Németországért élnek éskészek legyenek ezért bármikor meghalni. Fontos volt számukra ezen a területen is a



4

propaganda, Hitler Jugend-táboraiba néha ellátogatott egy-egy háborús hős, így is

felbuzdítva és ösztönözve a fiatalokat. Egyik Jugend-táboros német tiszt nyilatkozata

szerint: „Jó volt hallani, hogy ehhez a különb fajhoz tartoznak. Egy 17 éves gyerek

úgy vélte a beléjük nevelt hit szerint, hogy te semmi vagy, nemzeted és fajod jelent

mindent. Ősi joga gyermekfejjel meghalni Hitlerért és a nemzetért“ (Discovery

Channel - „Nácik a titkos összeesküvés“, 1998).

Mindenhol Hitler képe volt lárható, büszke, dacos tekintettel. Meg lehetett

vásárolni még a boltokban is képeslap vagy poszteren. Mindent vele reklámoztak és

mindenütt a jobb a szebb és a felsőbbrendű fajt hírdetve vele.

A „Mein Kapf“ lett a német nemzet bibliája és lassan a vallás és a politikai

döntések alapja is.

Az SS-be diplomás emberek is beálltak (orvosok, jogászok). Az SS tagjai

arisztokraták voltak. Hitler régi pártját, az SA-t, egy éjszaka végezték ki, ez volt a

„hosszú kések éjszakája. Azért iktatták ki őket, mert fenyegetésnek érezték őket és

azért, mert az SA tagjai a munkásosztályból kerültek ki, nem a diplomások közül.

Az SS-nek mindig 13 tábornoka volt, ha az egyik elesett, automatikusan egy

másik lépett a helyére, hogy mindig meglegyen a 13 fő Himlerrel együtt. Himler nagy

kedvelője volt a mitológiának, mondáknak és az okkult vallásnak is. Létrehozta a

tökéletes másolatát annak a teremnek, ahol a szent Grált tartottak, ahol Arthur király a

kerekasztalnál a 12 fő bizalmasát és vezéreit összehívta. Himler is így tett, mindig

összehívta a 12 tábornokot a körasztalhoz, mint egy rituáléként folyt a megbeszélés.

Egy diktátor mindig tudatában van annak, hogy hogyan pozicionálja magát és

forradalmát, hogy senki se kételkedjen igazában, vagy hogy tisztában legyünk azzal,

hogy megállíthatatlan.

Hitler nagyon sokszor alkalmazta az agykontroll módszereit beszédei, értekezletei

közben. Beszédei elején hatásszünetet tartott, majd normális hangon kezdett el

beszélni, és egyre hangosabban folytatta. Egyre jobban hangsúlyozta a szavakat, így

felerősítve jelentésüket, fontosságukat. Az embereknek minden jót ígért, hiszen fő

célcsoportja a munkásosztály volt. Hitler bizalmasai őt Németországgal tették

egyenlővé beszédeikben, Hitler viszont saját beszédeiben Németországot dicsőítette.



5

Az agykontrolon kívül szuggesztív módszereket is használt, például amikor valakivel

kezet fogott, mindig mélyen a másik szemébe nézett.

Tömegszertartásokat végeztek, így egynek érezte magát minden ember a tömeggel,

aki csatlakozott hozzá. Már nem volt egyedül, boldog lett, fontosnak érezte magát.

Felemelő érzést adott mindenki számára. A sok egyenruha, a sok ember, a tömeges

megmozdulások és „Heil Hitler“ kiabálások, megrázó élmény volt az ott jelenlévők

számára. A fő kulcsfigurája a szertartásoknak Hitler volt, ő volt az isten. Hitler

mindig a szent küldetés beteljesítésének célját hangoztatta beszédeiben.

3. Marketing módszerek

Hitler a következő elveket alkalmazta, ezzel is meggyőzve az embereket.

Minden propagandának népszerűnek és befogadhatónak kell lennie azok

számára, akiket megcélzunk vele.

Ügyes és tartósan használt meggyőzési stratégiáknak köszönhetően az

emberekkel azt is el lehet hitetni, hogy a menny az pokol, vagy egy nyomorult

élet maga a paradicsom.

Tömegek meggyőzésére az érzelmeket kell használni, míg kisebb körökben a

tartalék érveléseket.

Egyáltalán nem értek egyet Hitler és a nácik által képviselt nézetekkel, azt viszont

el kell ismerni, hogy üzleti és marketing szempontból kampányolási stratégiájukból

sokat lehet tanulni, alkalmazni.

Minden üzenetük tömör és tisztán érthető volt, sosem ködösítettek. Sohasem

ingott meg a véleményük, és a célkitűzésükbe vetett hitük. Mindent elkövettek annak

érdekében, hogy üzenetüket minden adódó alkalommal ismertessék, úgymond

reklámozták szolgáltatásukat, mely ebben az esetben az ő szavaikkal élve

„Németország felszabadítása“.

A szájreklám hatását és erejét már akkor is felismerték és gyakorolták. A szájrólszájra járó hírek, üzenetek, vélemények a közösségi média marketing alapját képzik.



6

Hitler egész szupremácista hadseregét marketing célokra használta, mindenkinek

terjesztenie kellett az üzenetét, az volt a feladat, hogy mindenkienk a fejébe

beültessék a saját hitüket és Hitler üzenetét. Ez egy igen hatékony reklámozási

módszer, hiszen ha egy családtag, barát vagy közeli ismerőstől hallunk valamilyen

információt vagy véleményt, akkor sokkal nagyobb bizalmat tulajdonítunk neki. A

bizalom elnyerésében Hitler az élen járt, nem csak ötleteket, hanem hitet is adott az

embereknek.

Azt is ki szeretném emelni, hogy Adolf Hitler vezetőként is kitűnő volt. Minden

mondatát követték, az egész náci hadsereg élvonalán ált, ő a „Führer“ volt. Ereje a

számokban rejlett, ugyanis tömegek hírdették üzenetét. Fontosnak is tartotta a

hálózatok kialakítását és ápolását, például a közösségi hálózatokat, melyek egybenérdek hálózatok voltak.

„A propaganda feladata nem az egyesek tudományos kiképzése, hanem a

tömegnek bizonyos tényekre, eseményekre, szükségszerûségekre stb. való

figyelmessé tétele úgy, hogy azok jelentõsége a tömeg érdeklõdésének középpontjába

kerüljön. Minden propagandának népszerûnek kell lennie és szellemi színvonalát a

felvilágosítandók legkevésbé képzett rétegének befogadóképességéhez kell szabni.

Minél nagyobb az a tömeg, amelyre hatást kell gyakorolni, annál kevésbé legyen

magas a propaganda szellemi színvonala. Ha tehát a propaganda a háborúban való

kitartás fokozását célozza, és éppen ezért az egész népre irányul, a túlságosan magas

szellemi elõfeltételek kerülésére a legnagyobb gondot kell fordítani.” (Adolf Hitler:

“Mein Kapf” 76. Oldal)

Eszközrendszeréhez (márkájához) kialakított egy márkajelzést, ahorogkeresztet, amelyet legtöbbször zászlókon, egyenruhákon lehetett látni. Ez a

szimbólum összességében szimbolizálta Hitler egész megjelenlését, eszmevilágát. A

horogkeresztben megnyilatkozott a 3. birodalmon illúzió ja, a mindent elsöprő német

erő, egy idea, amely a pusztításon alapult. Míg a horogkereszt eredeti mivoltában, a

Buddhizmus szvasztika jelképének megfordítottja így a rombolás szimbóluma lett. A

horogkereszten kívül a fekete csizmák által lehetett felismerni az úgymond Hitler által

kialakított márkát. Ezáltal mindenki tudta, hogy a horogkeresztet viselő emberek a

náci hadsereg tagjai, Hitler követői.



7

„Amint a felekezeti hovatartozás csak nevelés eredménye, és az emberben csak a

vallásosság szükséglete jelentkezik élő valóságként, éppen úgy a nagy tömegek

politikai gondolkodásmódja is gyakran egészen hihetetlenül kitartó és alapos lelki és

szellemi megdolgozás eredménye.” (Adolf Hitler: “Mein Kapf” 36. Oldal)

Pogány hagyományokat terjesztettek el és minden könyvtárat és írást

elpusztítottak, mely saját vallásukat vagy a pogány rituálékat és nézeteket

megcáfolhatták volna. Minden vallásban magukat látták a vezérek, többen isteneknek

állították magukat, így befolyásolva az embereket. Ezen fanatizmusukból eredően, ősi

jelekkel is foglalkoztak, örökös emlékeztetőűl az ősi germán múlt hagyományaira.

A Jugend táborokban a síma szíg rúná jelét, az SS tisztek viszont a dupla szíg rúna

jelét viselték. Nem csak a ruhájukon, hanem az SS- be belépéskor kapott tőrön is ez a

szimbólus volt látható. Hogy mégjobban megerősítse a köteléket Hitler katonái és

közte, egyes SS tiszteknek gyűrűt ajándékozott, egy halálfejezt ábrázolva a közepén.

A belsejében névre szóló felirat volt található: „XY-nak, az én kedves barátomnak.

Adolf Hitler“.

A nép manipulálására a misztikus tanokat és a vallást (hitet) használta föl

Goebbels. Nosztradamuszt is belekeverte céljai elérésére, hiszen már Nosztradamuszis megírta, hogy „Hisler“ - Goebbels úgy vélte, itt Hitlerre gondolt a jövendőmondó -

a megváltó. A következőkből is látható, hogy a direkt marketinget már akkor

alkalmazták.

Nosztrasamusz 4 soros próféciáit kinyomtatva - néha hamisított változatait -

autókról és repülőkről, röplapokon, az utcákra szorták. A furcsa eseményre így

mindenki felfigyelt és akaratlanul is, kíváncsiságuktól hajtva, felvették a földről vagy

elkapták a levegőben és elolvasták, ami rajta állt.

1933 előtt Hitler szofisztikus reklámozási kampány által építette fel a nácizmust.

Azt írta a könyvében, hogy minden effektív propaganda limitálva kell, hogy legyen

szlogenekre - „Arbeit und Brot“, 1932-es poszter. Nagyon elkötelezett tanulója volt a

propagandának, felhasználta más szocialista és kommunista veresenytársai technikáit

is (Steven Luckert, State of Deception: „The power of nazi propaganda“).



8

Hitler úgy vélte, hogy a tömeg befogadóképessége nagyon korlátolt, értelme

kicsiny és éppen ezért nagyon feledékeny. Ezekből a tényekből kifolyólag tehát

minden hathatós propaganda csak néhány pontra kell, hogy szorítkozzék. Ezt a

néhány pontot és néhány tételt addig kell vezérszavakban ismételni, amíg az utolsó is

megérti ebből a szóból azt, amit akar nak.

„Új mozgalmunk propagandatevékenysége éppen ezért igen egyszerû és világos:

tartalma és formája szerint a tömeg ízlésének megfelelõen kell beállítani, helyes

voltának egyetlen zsinórmértéke pedig a hatásos siker.” (Adolf Hitler: “Mein Kapf”

146. Oldal)

Reklámkampányai a nemzeti szocializmus üzenetét és nézeteit hírdették. A

nácizmus nyereségét próbálták az embereknek ezáltal bemutatni. Főleg a német

társadalmat célozták meg üzenetükkel, attól függően, hogy mi volt fontos, és mit

emeltek ki. Kisebb specifikus csoportokat céloztak meg, speciális reklámok által.

Minden csoportnak mást és mást hangsúlyoztak, mást a farmeroknak, munkás

osztálynak és nőknek. Tudták, hogy milyen eszközökkel befolyásolhatók, tehát első

lépésként piacszegmentációt végeztek, majd ennek megfelelően reklámoztak, és

vezették be a „terméket“.

Nemzeti szociális marketing a KPD és SPD számára:

A nemzeti szocialista marketing alapjait a párt szükségletei irányították, mielőtt

1933-ban átvették volna a hatalmat. A legfontosabbak a rövid távú céljaik voltak, az,

hogy a pártok és minnél több ember részt vegyen a találkozójukon. Fel akarták kelteni

a KPD (Németországi Kommunista Párt) tagjainak és az SPD (Németországi

Szocialista Párt) tagjainak figyelmét, ezért a posztereiknél a piros színt választották,

így felkeltve a jobbik érdeklődését.

Hitler a poszterek megjelenítésével is foglalkozott, fontosnak tartotta jelentésüket,

ebből is látszik, hogy a reklámozást fontosnak tartottak és márketing eszközök és

stratégiákra alapozva cselekedett. Ez mutatja a következő idézet is Hitler könyvéből

(„Mein Kampf“):



9

“Mit mondanánk az olyan plakátról, amely egy bizonyos szappan propagálására

hivatott és amelyik egy másik szappant is jónak minősít. Az ember csak a fejét rázná.

Éppen így vagyunk a politikai reklámokkal is.” (Adolf Hitler)

Eric Brothert egyik 2010-es cikkében rámutatott arra, hogy ha Hitler

könyvében a „Mein Kampf “ -ban annál a résznél, ahol a propagandáról ír,

behelyettesítjük a propaganda helyére a reklámozás szót, akkor betekintést

nyerhetünk a nácik marketingjébe.

Szlogenek, kampányok, poszterek

1). „Arbeit und Brot“

Az „Arbeit und Brot“ szlogent kifejezetten a munkásosztály tagjai miatt

találták ki, és promotálták mindenütt poszterekkel. Ezzel is a nácikra való szavazásra

buzdítva őket 1932-ben. Szavazz a nácikra, és akkor lesz munkád és kenyered –

hangoztatták.

A kampány: az egyik poszter egy modern

gyárat ábrázol, füstölgő kéménnyel. A gyár színei

fekete és fehér. Az égen látható egy fehér hold, náci

horogkereszttel rajta. A szlogen „Arbeit und

Brot“sárgával van a poszteren feltüntetve, hogy jobban

kitűnjön.

Ez a poszter teljesen a munkásosztályt tartja

célcsoportjának, és azt ígéri nekik, hogy a nemzeti szocialista horogkereszt alatt egy

jobb jövő vár rájuk.



10

2). A KPD – stílusú náci választási poszter

Feltűnően megegyezett a KPD posztereivel, akár az övék is lehetett volna.

Szintén piros a háttér látható, fölülről két erős kéz nyúl

lefelé, feltűrt ingújakkal és szerszámokat tartva

kezében. A poszter aljától pedig kezek nyúlnak felfelé,

hogy elérjék a szerszámokat, ezzel is azt szimbolizálva,

hogy dolgozni akar a nép és ők megadják számukra a

szükséges eszközöket.

A poszteren szintén feltűntették a jól

megszokott és sokat ígérő szlogent. Csak a lenyúló

kezeken látható horogkeresztből tudhatjuk, hogy ez

egy náci hírdetés.

Goebbels – Hitler propaganda minisztere – egyik Berlini találkozón 1928-ban

azt nyilatkozta, hogy a propaganda jelentése számukra, hogy az embereket

megnyerjék egy ügyel kapcsolatosan, amit ők igaznak vélnek felfedezni. A

propagandának szerintük népszerűnek kell lennie, nem pedig intellektuálisnak. Nem

az a feladat, hogy értelmes igazságokat kutassanak.

3). „Németország felszabadítása“

Egy igen hatásos náci propaganda koncepció a „Németország

felszabadítása“ volt 1924-től. A reklám fő motívuma egy büszke, szárnyait széttáró

sas volt, mely egy sziklán állt és a piros napot nézte.

A nap közepén a nácik logo-ja (horogkereszt) állt,fehér színben.

A piros napból sugarak mutattak le a földre, hogy

megvilágítsák az eget és a földet. Minden további elem a

poszteren szürke és elmosódott. A sas alatt még

észrevehetünk egy a karmaival széttőrt láncot, így

megvan a reklám teljes üzenete, hogy a németek

szabadok lesznek, hiszen ezt ígérik.



11

4). „Deutschland erwacht“

A német nácik egyik leismertebb szlogenje a „Németország ébred“ volt. Az

1924-es Németország felszabadításáról szóló poszter adaptációja volt az 1932-es

választási kamánynak.

A poszter egy büszke és dacos sast ábrázol,

ahogy egy horogkereszten űl. A sas Némeországot

szimbolizálja, hogy már bagy és erős, és készen áll a

támadásra. A horogkereszt mögött sok ember látható

„Seig Heil!“-t mutatva. A sas sötétbarna színű

„Deutschland erwacht“ és „Nazional Sozialisten

2“ (nemzeti szocialisták) felirattal, piros színben. Aháttérben az ég is piros, így mégjobban

kihangsúlyozva a sast.



12

4. Hitler és a külföldi reklámok

Hitler meglepően népszerű a külföldi hírdetőknél, már reklámoztak vele

kalapokat, evőpálcikákat, tollakat és pendrive-ot.

Külföldön előszeretettel használják Hitlert reklámokban vagy kampányolnak

vele, mint reklámarc. A „Führer“ megtalálható számos poszteren, a Hewlett-Packard

pendrive-ját vagy akár Hut Weber kalapjait promotálva („It’s the Hat“ szlogennel).

Hitler, Raysana egyik termékének bemutatása során, még rózsát is szagol, ami

egy „anti-stressz“ tea promotálása volt Törökországban.



13

Amerikában - Európához képest - Hitlert hírdetésben vagy viccben szigorúan

tilos használni. Nem számít, hogy az adott hírdetés mennyire teszi nevetségessé a

nácikat és a második világháborúban vallott nézeteket, túl nagy kockázat, hogy

ezekkel a reklámokkal a túlélőket megsértsék.

Ettől a nézettől függetlenek az európaiak, mivel a német kávégyár a Tschibo

és az Exxon nemzetközi olajkonszern közös promóciójában azt a jelmondatot

használták, hogy „Jedem den Seinen“ (= Mindenkinek a magáét; Mindenkinek amit

megérdemel). A Tschibo kávéfajtáit kívánta népszerűsíteni az Esso kutakon, melyek

az Exxon tulajdonában

vannak, de rövid időn belűl

lefújták, mivel botránybafulladt. A jelmondat ugyanis

Hitler egyik Buchenwald-i

koncentrációs táborának

bejárata fölött volt látható,

ez várta a betérőket.

Nem ez volt viszont az első és utolsó eset, amikor ezt a jelmondatot

kampányolásra használták. A Nokia 1998- ban a cserélhető maroktelefon-fedelet

hírdette vele, majd az amerikai zsidó bizottság tiltakozásai miatt át lettek ragasztva a

plakátok, Shakespeare egyik szövegére „...amit akarok“.

A Rewe kereskedelmi lánc is alkalmazta a szlogent, ő a grillezést próbálta vele

népszerűsíteni, ez a kampány szintén nem tartott sokáig.

A német reklámszakma sokszor használta promóciókban Hitler jelmondatát.

1999-ben az erfurti Burger King is és a müncheni Merkur Bank is népszerűsíteni

akarta egyik új terméküket, szolgáltatásukat, de nem sikerült.

Az amerikai Doc Morris gyógyszertárak egyik óvszerüket is Hitlerrel és egy

számukra igen vicces történettel népszerűsítették, miszerint: „ha Hitler édesanyja

használt volna gumit, a történelem is máshogy alakult volna“.



14

A Gillette is Hitlerrel reklámozta a Mach3 Turbo borotváját.

Hitler, Braziliától Indiáig több terméket adott el, mint Michael Jordan. Senki

se olyan ismert világszerte, mint Hitler. Még Churchill - híres szivar dohányos - se

került beválasztásra a „Havanas“ reklámarcának.

Még Josef Stalin se, aki a legnagyobb tömeggyilkos volt a történelem során, a

zsidó komisszárok közül, egy gázpisztolyt vagy egy játék fegyvert se reklámoztak

vele. Rooseveltet, a gazdasági globalzáció elősegítőjét se méltatják egy megemlítésre

se, egyik modern gazdasági fórumon sem.



15

Összefogalalás:

Kutatásaim során betekintést nyerhettem Hitler nézeteibe és elképzeléseibe.

Hihetetlennek tartom, hogy egyetlen egy ember, puszta akarattal, kitartással és óriási

tudással, mekkora tömegeket tudott bármire rávenni.

Érdekesnek tartom, hogy megvizsgálva marketing szempontból Hitler

posztereit, döntéseit és cselekedeteit, milyen marketingeszközöket alkalmazott.

Tisztában volt azzal, hogy a tömegeket érzésekkel és hamis ígéretekkel lehet a

legjobban manipulálni. Több éves munkával, de elérte, hogy bármit mond vagy tesz,

azt az emberek teljes odaadással kövessék, ne kételkedjenek benne, úgymond:

„mindent megvettek tőle“.

Érdekes összehasonlítani befejezésűl, a történelem ugyanebben a korban élő

másik diktátorának marketingjét. Sztálin stratégiája a háború idején és azt követően is,

az emberek megfélemlítésére alapult. Ő is elérte, hogy az emberek tiszteljék, de ezt a

tiszteletet az emberek félelme váltotta ki. Az örök félelem az embereket Sztálin vak

követőivé tette, hiszen senki nem bízott, bizhatott senkiben, a félelem rendet tartott.

Hitler esetében, a fenti tanulmány által is kimutatva nyilvánvalóan látszik,

hogy a jobbik márketing stratégiát választotta, a pozitív világképet, a kiszámítható

világjövőt, követőinek a magasabb rendű mivoltát.

Mind a két „vezér“ elérte célját, hogy az emberek vakon kövesék, de

nyílvánvalóan látszik, hogy Hitler stratégiája több „szimpátiát“ rejtett magában és az

általa rejtve üzent marketing stratégia egyértelműbb követhetőséget, pozitív élet

igenlést tartalmazott.



16

Irodalomjegyzék:

1. Adolf Hitler: „Mein Kampf“ (1924)

2. „Triumph des Willens“ (film) - The Film Preserv Ltd., 2000

3. „Nácik - titkos összeesküvés“ - Discovery Channel, 1998

4. http://en.wikipedia.org/wiki/Adolf_Hitler

5. http://www.siliconindia.com/shownews/Marketing_Strategies_From_Hitler-

nid-102540-cid-100.html

6. http://ezinearticles.com/?What-Adolf-Hitler-Taught-Me-About-Multi-Level-

Marketing-(MLM)&id=612730

Documents

Hitler marketing szempontból