Inghetata RIO

Inghetata RIOProiect realizat de:Gheorghe Andra Ionita GeorgetaIosif AndreeaFilip Bogdan

SC Rio S.R.L. are ca obiect de activitate productia si distributia inghetatei si produsele aferente ei pe piata romaneasca cat si pe piata externa. Scopul principal al firmei este sa asigure pietei produsele in cantitatea si de calitatea necesara, care sa permita onorarea cerintelor clientilor traditionali si ocazionali din tara si din strainatate.

Istoric

Viziunea noastra a fost construita in jurul naturii. Toate experimentele si munca de cercetare ne-au facut sa intelegem ca cea mai mare sursa de inspiratie este, fara indoiala, natura. Sortimente de inghetata din care puteti alege: cirese, frisca cu capsuni, pepene galben, pepene rosu, vanilie, cioclata, fructe de padure, struguri, menta cu ciocolata, fistic, alune, mere verzi, lamaie , portocala, piersica, caramel, tiramisu.

Produsele fabricate: 1) Inghetata la pahar 2) Inghetata la cornet 3) Inghetata pe bat 4) Tort de inghetat 5) Inghetata cu biscuiti 6) Topinguri de inghetat 7) Inghetata de post.

1. Solicitantul cereriiSC Rio SRL, o companie producatoare de inghetata din Bucuresti.

2.Definirea problemeiIn trecut sortimentele de inghetata erau apreciate si consumate decatre clienti,dar desi temperatura este in crestere vanzarile au inceputsa scada din cauza pretului ridicat al produselor si existenta pachetelorpromotionale pe piata. 3.Scopul cercetariiStudierea comportamentului consumatorului si preferintele acestuiavis-a-vis de pachetele promotionale la inghetata.

Obiectiv 1: Preferintele consumatorilor vis-a-vis de tipurile de inghetata din cadrul companiei.Ipoteze:a) Peste 50% dintre consumatori prefera inghetata la cornetb) Majoritatea respondentilor prefera aroma de ciocolata Obiectiv 2: Cantitatea de consumIpoteze:a) Mai mult de 60% dintre consumatori cumpara 2-4 inghetate pe saptamanab )Majoritatea consumatorilor cumpara o inghetata pe ziObiectiv 3: Obiceiuri de consumIpoteze:a) Peste 80% dintre consumatori consuma 6 inghetate in timpul vacantei de vara.b) Majoritatea consumatorilor aleg la desert inghetata.

4. Obiective si Ipoteze

Obiectiv 4: ConcurentaIpoteze:a)Peste 60% dintre respondenti aleg inghetata in functie de pretb)Peste 30% dintre consumatori spun ca aleg sa cumpere inghetata in functie de cat este promovat n hipermarket-uri.Obiectiv 5: Tipul de ambalajIpoteze:a)Peste 50% dintre respondenti sunt de parere ca forma, culoarea, animatia de pe ambalaj conteaza foarte mult .b) Majoritatea consumatorilor tin cont atunci cand aleg produsul daca ambalajul este ecologic.Obiectiv 6: Gradul de diversificare a produselorIpoteze:a) Peste 60% dintre consumatori isi aleg marca de inghetata in functie de gama de produse dar si de sortimentele pe care o ofera.c) Peste 30% dintre consumatori aleg o marca de inghetata in functie de cat de des lanseaza pe piata noi produse.

Obiectiv 8: S aflm ce tip de nghat s conin pachetele promotionale.Ipoteze:a) 40 % dintre consumatori doresc ca un pachet promtonal sa contina ingheate cu vanilie, ciocolat i capune.b) Peste 30% dintre consumatori prefer ngheata pe b i la cornet7Public int

Am ales s chestionm 20 de persoane din Bucureti,cu scopul de a studia comportamentul consumatorilor i preferintele acestora vis-a-vis de pachetele promoionale la ngheat. Am realizat un chestionar cu 14 ntrebri prin care s testm ipotezele. Au rspuns persoane cu vrste cuprinse ntre 18-22 de ani.

Chestionar

1.Ce tip de ingheat preferai?ngheat la cornet ngheat la paharngheat pe btort de nghat

2. Ce arom de ngheat preferai?vanilieciocolatcpunifructe de pdure3.Cte ingheate obinuii s cumparai ntr-o sptmn?1-23-4peste 4niciuna

4. Cte ingheate consumai ntr-o zi?0-12-34-5peste 55.Cte ngheate consumai pe periaoada vacanei de var?1-23-45-67-8 6. Ce aliment preferai s consumai la desert?ngheatprjitur cu ciocolatclatite cu gemtort de frisc7. Obinuii s cumprai ngheat cu preuri cumprinse ntre:5-10 lei10-15 lei15-20 lei peste 20 lei 8. Dorii ca ngheata noastr s fie promovat n:markethipermarketmagazin de cartieraltele9. V rugm s evaluai pe o scara de la 1 la 5 n ce msur conteaz forma, culoarea, animaia de pe ambalajul ingheatei: 12345 nu conteaz deloc conteaz foarte mult

10. V rugm s evaluai pe o scar de la 1 la 5 n ce msur considerai c este important ca ambalajul ngheatei s fie ecologic 12345 deloc important foarte important11. Care este criteriul in functie de care alegei ngheata?arommarcsortimenteambalaj 12. Obinuii s alegei marca de ingheat dup:gradul de diversitate al produselorlansarea frecvent de produse noigradul de popularitategama diversificat de arome13. Ce arom de ingheate preferai s conin pachetul promoional?vanilie,ciocolat,capunevanilie,capune,aluneciocolat,fric,mentfructe de pdure,vanilie,ciocolat 14. Ce tip de ingheate preferai s conin pachetul promoional?pe b,la paharla pahar,la cornetla cornet,pe bla pahar,la paharRezultatele chestionarului:

Prima ntrebare: 40% dintre respondeni prefer ngheata la cornet.Ipotez infirmat

ntrebarea 2: 50% dintre respondeni prefer ngheata de ciocolat.Ipotez confirmat

ntrebarea 3: 90 % dintre respondeni consum ntre 2-4 ngheate pe sptmn.Ipotez confirmat

ntrebarea 4: 75% dintre respondeni consum ntre 0-1 ngheate pe zi.Ipotez confirmat

ntrebarea 5: 40% dintre respondeni consum intre 7-8 ngheate pe perioada verii.Ipotez infirmat.

ntrebarea 6: 55 % dintre respondeni prefer la desert ngheataIpotez confirmat.

ntrebarea 7: 70% dintre consumatori aleg s cumpere ngheat cu preuri cuprinse ntre 5-10 lei.Ipotez confirmat

ntrebarea 8: 40% dintre consumatori aleg s cumpere ngheata n funcie de ct este de promovat n hipermarket-uri.Ipotez confirmat

ntrebarea 9: 65% dintre respondeni sunt de parere ca forma, culoarea, animatia de pe ambalaj conteaza foarte mult .Ipotez confirmat

ntrebarea 10:60 % dintre respondeni consider c este foarte important dac ambalajul este ecologic.Ipotez confirmat

ntrebarea 11: 90% dintre consumatori ii aleg marca de ingheat in funcie de gama de produse dar i de sortimentele pe care o ofer.Ipoteza confirmat

ntreabarea 12: 35% dintre consumatori aleg o marca de inghetata in functie de cat de des lanseaza pe piata noi produse.Ipotez confirmat

ntrebarea 13: 50 % dintre respondeni aleg s cumpere ngheat cu arom de vanilie,ciocolat i capune. Ipotez confirmat

ntrebarea 14: 35% dintre respondeni prefer ngheata pe b i la cornet.Ipotez confirmat.Concluzii

n urma chestionarului,am constat c majoritatea consumatorilor prefer ca pachetul promoional s conin aprox.2,3 ngheate pe b i la cornet cu arome de vanilie,ciocolat i capune.