kaubamärgi kaitsmine

_1_

MIKS KAITSTA

KAUBAMÄRKI?

MILLEKS ETTEVÕTJALE KAUBAMÄRK?

Kaubamärgi esmane ülesanne on tähistada kaupu või teenuseid selliselmoel, et need teiste samalaadsete seast välja paistaksid. Ettevõtja kasu-tatav kaubamärk peab tarbijale meelde jääma, et ta saaks õnnestunultvalitud toodet ka teist korda osta. Seega on kaubamärgi valikul olulisedmärksõnad eristatavus ja silmapaistvus. Lisaks eelöeldule on kaubamärgilettevõtja jaoks oluline reklaami- ning kvaliteedifunktsioon. Nii on tootevõi teenuse hea maine see, mis muudab väärtuslikuks ka kaubamärgi.Eduka ettevõtja kaubamärk võib muutuda omalaadi kvaliteedimärgiks,mida tarbija oskab turult otsida. Maineka kaubamärgiga tähistatud kaupavõi teenust tarbides tunnustab tarbija ühtlasi selle kauba või teenusekvaliteeti ja väärtust.

Kaubamärk võib olla tavakeelde kuuluv või välja mõeldud, aga ka omanikuärinimi või isikunimi. Kaubamärk võib, aga ei pruugi tarbijale anda teavetkaubatootja või teenusepakkuja enda kohta. Tarbija eristab kaupu ja tee-nuseid kaubamärgi järgi ka siis, kui ta tootjat või teenusepakkujat ei tea.

Enne kaubamärgi registreerimise taotlemist on ettevõtja jaoks olulineteada, et kaubamärgi registreerimisega omandatakse õigus kasutada kau-bamärki kindlate kaupade ja teenuste osas. Kaubad ja teenused, millejaoks kaubamärki registreerida soovitakse, tuleb välja valida enne kauba-märgi registreerimistaotluse esitamist. Silmas peab pidama, et kauba-märk ei kaitse kaubamärgiga tähistatud kaupade/teenuste sisu, kaupadekoostist ega teenuste osutamise viisi. Eelkõige annab kaubamärgi regist-reerimine ettevõtjale võimaluse eristada oma toodet või teenust teisteettevõtjate samalaadsetest toodetest.

PA_BRO_KM_parf 8/31/11 5:19 PM Page 1

_2_

Kaubamärgi loomine ning toote- ja teenusearendus on omavahel otseseltseotud. Kui tekib hea idee, millist kaupa toota või teenust pakkuda, tasubkohe mõelda ka kaubamärgile. Kaubamärgi kaitsmine ei ole vajalik üksnessuurtele ettevõtjatele. Eestist võib leida mitmeid väärtuslikke väikeette-võtjatele kuuluvaid kaubamärke, mis suurtootjate kaubamärkidega kon-kureerides edukalt turul püsivad ja on arvestatava varalise väärtusega.Näiteks on Eesti tootjatest tarbijate seas hinnatud Ants Paki Kadarbikutalule kuuluva kaubamärgiga tähistatud köögiviljatooted, Goodkaarma OÜkaubamärgiga tähistatud seebid ja kosmeetikatooted, samuti Nopri Talu-meierei OÜ piimatooted.

Kaubamärgi õigeaegne registreerimine Patendiametis tagab õiguskind-luse – omanikul on konkreetsel tegevusalal sellele tähisele ainuõigus.Märgi tuntus ja hea maine aitavad ettevõtja äriedule pikas perspektiivistuntavalt kaasa. Parimate kaubamärkidega kaitstud toodete tarbiminevõib pikapeale muutuda osaks tarbija elustiilist.

MILLISED TÄHISED ON KAUBAMÄRGID?

Kaubamärk on graafiliselt kujutatav tähis, millega on võimalik eristadaühe isiku kaupa ja teenust teise isiku identsest või samasse valdkondakuuluvast kaubast või teenusest.

Kaubamärgina saab kaitsta kas ainult sõnu, ainult kujutisi või nendeomavahelisi kombinatsioone nii mustvalge kui värvilisena. Kaitsta saab karuumilisi ehk kolmemõõtmelisi märke.


_3_

Peamised kaubamärgiliigid

Sõnamärk. Sõnamärgiks loetakse üksikut kujundamata sõna võisõnade kombinatsiooni, täheühendeid, sõnade või tähtedega kombi-neeritud numbreid jms. Sõnad võivad seejuures olla pärit tavakee-lest, aga sobivad ka nimed või tehissõnad. Sõnamärgi mõiste allakuuluvad ka pikemad reklaamlaused, mida tihti nimetatakse loosun-giteks. Kaubamärk võib olla nii eesti- kui võõrkeelne sõnaline tähis.

lühend PTA EÜ reg nr 005590757

tavakeele sõna TERE EÜ reg nr 004931341

tehissõna MONTON Eesti reg nr 39110

loosung Koht päikese all Eesti reg nr 39562

sõna ja numbri kombinatsioon Õnne 13 Eesti reg nr 32878

Kujutismärk on tähis, mis koosneb ainult kujundist, ei sisalda sõnu,tähti ega numbreid.

Kombineeritud märk. Kombineeritud märgiks loetakse sõna(de) jakujundi(te) kombinatsiooni.Sõnaline tähis, mis on kujutisega ühtseks tervikuks kombineeritud,jääb tarbijale hästi silma.

Helimärk. Helimärgiga saab kaitsta nt muusikalist heli, signatuuri jms.

Näited

EÜ reg nr 005523857

EÜ reg nr 004657391

EÜ reg nr 004419206Nokia Corporationile kuuluv signatuur.


_4_

Ruumiline märk on kolmemõõtmeline tähis, mis võimaldabkaitsta kauba eripärast väliskuju või originaalset kaubapakendit.

Võimalik on kaitsta ka kollektiivkaubamärki ning garantiimärki.

Kollektiivkaubamärk on isikute ühendusele kuuluv tähis, mida iga liigesaab kasutada vastavalt põhikirjas sätestatud tingimustele.

Garantiimärgiga tähistatakse eri isikute kaupu ja teenuseidnende kaupade ja teenuste ühise omaduse, geograafilise päritolu,tootmisviisi või mingi muu ühistunnuse garanteerimiseks.

Garantiimärgiga antakse tarbijale märku, et kaubal või teenusel on mingiühine tunnus, mille kvaliteedi märgi omanikud ühiselt garanteerivad.

CHIANTI CLASSICO

Uued kaubamärgiliigid on lõhnamärk, hologramm-märk, liikuv märk,asendimärk jt.

Eesti reg nr 48035

Eesti reg nr 27279Eesti Aiandusliidule kuuluv kollektiivkaubamärk.

Eesti rv reg nr 0877636Consorzio Vino Chianti Classico garantiimärk.

Näidetes on kasutatud Eesti või Euroopa Ühenduse (EÜ) kaubamärgina registreeritud tähiseid.


_5_

MIKS EI SOBI MÕNI TÄHIS KAUBAMÄRGIKS?

Kaubamärk peab suutma eristada sellega tähistatud kaupa või teenustteistest samataolistest kaupadest ja teenustest. Selle nõude tõttu igatähis kaubamärgiks ei sobi. Mõned tähised peavad jääma vabaks kasu-tamiseks kõigile ettevõtjatele.

Registreerida ei saa eristusvõimetut tähist. Tähis on eristusvõimetusiis, kui tarbija ei oska seda ettevõtja kaubamärgiks pidada ega suudameelepäraseks osutunud kaupa või teenust selle abil uuesti osta või tar-bida. Näiteks on eristusvõimetu tähis teenuste puhul tähe ja numbri kom-binatsioon 24h, toote puhul triipkoodi kujutis ning nii teenuse kui tootepuhul tähis AS (lühend sõnast aktsiaselts) või OÜ (lühend sõnastosaühing). Eristusvõime puudumise tõttu ei saa selliseid tähiseidkaubamärgina kaitsta. Lisada tuleb veel, et tavaliselt ei muuda vaevaltmärgatav kujundus eristusvõimetut tähist eristusvõimeliseks.

Siin on tegemist eristusvõimetute sõnade kombinatsiooniga eri keeltes; näiteks aia-kaupade puhul ei taju tarbija niisugusttähist kaubamärgina.

Eristusvõimetu tähis, mis annab tarbijaleinfot, et internetipoes on ööpäev läbi müü-gil mööbel. Tähise kujundus ei ole piisav, ettervikmärgile eristusvõimet anda.

Registreerida ei saa kirjeldavat tähist, mis näitab kauba või teenuseliiki, väärtust, geograafilist päritolu, otstarvet või selle mõnda muudomadust.

See tähis kirjeldab teenuste geograafilistpäritolu (Hiiumaa) ning liiki (meelelahutus-teenused).

Näiteks

Näiteks

Mööbel24

Näiteks

HIIUMAA TANTSUPIDU


_6_

Kaubamärgiks ei sobi juba äri- või tavakeelde jõudnud tähised, midateatud kaupade või teenuste puhul kasutatakse. Võimalik tavapärasus onalati seotud märgiga tähistatavate kaupade või teenustega.

Finantsteenuste osas äri- ja tavakeelestavapäraseks muutunud sõna.

Erandina saab eristusvõimetut, kaupa või teenust kirjeldavat võikeelekasutuses tavapärast tähist kaubamärgina registreerida, kuisee on taotluse esitamise kuupäevaks Eestis üldtuntud või oman-danud pikaajalise kasutamise käigus eristusvõime. Siin on olulinerõhutada, et tähise tuntuse turul ning tarbijate seas peab ettevõtjaolema juba saavutanud kaubamärgitaotluse esitamise päevaks.

Lisaks eeltoodule ei saa registreerida tähist, mis:

võib tarbijat eksitada tähistatava kauba või teenuse suhtes. Näiteks võibtarbijat eksitada hariduse valdkonnas mõne sel alal maineka kohanime (nt Oxford või Harvard) kasutamine, kui pakutaval teenusel seos selle kohaga puudub;

koosneb üksnes kujust, mis tuleneb toote olemusest või mis on vajalik tehnilise tulemuse saavutamiseks;

on vastuolus heade tavade või avaliku korraga;

sisaldab lippe, vappe ja muid sümboleid, mille kaitse on õigusaktidega kindlaks määratud ning puudub pädeva ametiasutuse või isiku luba;

sisaldab geograafilist tähist, kui see toob kaasa geograafilise tähise õigusvastase kasutamise;

on esitatud pahauskselt.On oluline, et märgi taotleja on ka kauba tegelik tootja või märgiga tähis-tatava teenuse pakkuja või tegutseb tegeliku kaubamärgiomaniku loal.

Näiteks

BILANSS


_7_

Mõnikord on taotletava kaubamärgiga identne või sarnane tähis saanudsamal või sarnasel tegevusalal õiguskaitse varem. Sel juhul on kaubamärgiregistreerimiseks vajalik esitada luba varasema õiguse omanikult.Varasema kaubamärgiga identset märki identsetele kaupadele või teenus-tele aga ei saa registreerida isegi siis, kui luba on olemas.

Varasemaid õigusi on mitmesuguseid. Samas tegevusvaldkonnas võib ollavarem registreeritud ja teisele omanikule kuuluv Eesti siseriiklik, Eestiskehtiv rahvusvaheline või Euroopa Ühenduse kaubamärk. Varasemadõigused on ka näiteks kehtiv õigus ärinimele või raviminimetusele, autori-õigused jms.

Et vältida probleeme varasema õiguse omanikega, tasub kaubamärgi-taotlejal juba enne taotluse esitamist teha otsing Eesti Patendiameti jaEuroopa Ühenduse kaubamärkide andmebaasides, samuti äriregistris.

Kui sarnasel tegevusalal on olemas Eestis kehtiv varasem kaubamärk võimuu varasem õigus, tasub kaaluda kaubamärgi muutmist või olla valmisvarasema õiguse omanikult luba küsima.

KUIDAS LUUA EDUKAS KAUBAMÄRK?

Parim kaubamärk on originaalne ja silmatorkav. Niisugusest märgist saabomanik enim kasu. Märgil, mis tarbijale silma ei hakka, mis sulandubmassi või tundub tarbijale arusaamatu, pole äritegevuses suurt väärtust.

Kaubamärgi valikul tasub kindlasti küsida, mida kaubamärgiga ava-likkusele teada anda soovitakse. Kuna kaubamärgi olulisim funktsioon oneristada, tasub rõhuda märgi selgusele ja omapärale. Paljud edukadkaubamärgid moodustavad olulise osa ettevõtja kuvandist, olles tähtsadabivahendid ka tootja ja teenusepakkuja reklaamimisel ja omasugusteseast esiletõstmisel.

Eriti edukas kaubamärk võib muutuda mõne konkreetse toote, teenuse võimiks mitte lausa elustiili sümboliks. Kuulsatel kaubamärkidel, nagu Coca-Cola, Ford, Nike või Eesti märkidel Kalev ja Saku, on jutustada oma lugu,


_8_

mis on tihedalt seotud innovatsiooni, toote jätkuva arenduse ja ajakohas-tamisega. Eduka kaubamärgi omanik jälgib tarbija käitumist ja arendab kaoma kaubamärki tarbija ootuste kohaselt.

Kaubamärgi muutumine ajas kolme tuntud Eesti ettevõtte näitel.

Näiteks

2001. aasta Eesti reg nr 34164 2011. aasta Eesti reg nr 48321

1995. aasta Eesti reg nr 15104 2008. aasta EÜ reg nr 006578108

1995. aasta Eesti reg nr 15971 2004. aasta Eesti reg nr 39439


_9_

KUS JA KUIDAS KAITSTA KAUBAMÄRKI?

Kaubamärgi kaitse on territoriaalne. Kaitse kehtib selles riigis või riikideühenduses, kus märk registreeritakse. Märk kehtib 10 aastat ja kehtivustsaab lõivu tasumise korral kümne aasta kaupa pikendada. Pikendamiselajalised piirangud puuduvad. Nõnda kehtibki paljude mainekate kauba-märkide õiguskaitse aastakümneid.

Kaubamärgi kaitsmiseks Eestis tuleb täita Patendiameti koduleheküljeltleitav avaldus ja maksta riigilõiv. Ettevõtjale, kes kavandab oma äritegevustüksnes Eesti piires, sobib selline võimalus kõige paremini.

Kaitse saamiseks väljaspool Eestit on mitmeid variante

Üks võimalus on esitada kaubamärgitaotlus otse mõne teise riigi patendi-ametisse. Selle mooduse kasutamise muudavad keeruliseks keelebarjäärid,ametite erinevad menetlusnormid ning enamikus riikides kehtiv nõue, etsealse ametiga suhtlemiseks tuleb võtta esindaja. Samas võib selline re-gistreerimine olla taotleja jaoks odavam kui muu rahvusvaheline registree-ring, näiteks juhul, kui ettevõtja soovib oma äri laiendada ja kaubamärkikaitsta ainult ühes riigis.

Teine võimalus on registreerida rahvusvaheline kaubamärk Madridi pro-tokolli alusel Maailma Intellektuaalomandi Organisatsiooni Rahvusvahe-lise Büroo kaudu. Selle variandi puhul saab ettevõtja ise valida riigid, kusta oma märgile ainuõigust soovib, st riigid, kus ta oma kaubamärki kavat-seb kasutada. Rahvusvahelise kaubamärgi õiguskaitse kehtib ettevõtjaenda valitud riikides.

Rahvusvaheline kaubamärgisüsteem ühendab praegusel hetkel rohkem kui80 riiki, sealhulgas kõiki Eesti lähiala riike, suurriike nagu Hiina või USAning ka Euroopa Liitu kui tervikut. Ühe kaubamärgitaotlusega saab seegahõlmata suurt turgu, kõik lõivud tasuda korraga ja ei teki vajadust suhel-da eri riikide patendiametitega eraldi.


_10_

Rahvusvahelise kaubamärgitaotluse esitamise aluseks on Eesti siseriiklikkaubamärk või kaubamärgitaotlus. Seega tuleb alustada Eestist. Tasubsilmas pidada ka viieaastast sõltuvust Eesti kaubamärgitaotlusest. Kuiviie aasta jooksul Eestis registreeritud või siin taotletud kaubamärk õigus-kaitse kaotab, muutub kehtetuks ka sellega seotud rahvusvaheline märk.

Rahvusvahelise kaubamärgi registreerimiseks tasutava lõivu suurus sõl-tub muu hulgas sellest, millistes riikides märki taotletakse. Ameti kodule-hel saab lõivu hõlpsalt kokku arvutada.

Kolmas võimalus oma märki nii Eestis kui väljaspool Eestit kaitsta onesitada taotlus Siseturu Ühtlustamise Ametisse ja registreerida EuroopaÜhenduse kaubamärk. Kaubamärgitaotluse saab esitada eesti keeles, ühelõivuga on hõlmatud kõik liikmesriigid ja menetlustoimingud. Seega onühe taotlusega võimalus saada õiguskaitse kõigis Euroopa Liidu liikmes-riikides. Euroopa Liidu laienemise korral laieneb liitunud riikidesse kakaubamärgi õiguskaitse. Kaubamärgi taotlemiseks ei ole vaja eelnevaltomada varasemat Eesti siseriiklikku kaubamärki või kaubamärgitaotlust.Euroopa Ühenduse kaubamärgi registreerimisega saab niisiis õiguskaitseka Eesti territooriumil.

Enne Euroopa Ühenduse kaubamärgi taotlemist on mõttekas soovitudtegevusalal veidi üle-euroopalist turgu uurida. 27 riigis kehtib paljuerinevaid varasemaid õigusi, mistõttu on küllalt suur võimalus, et soovi-tud märgiga sarnane tähis on juba mõnes liikmesriigis kaitstud. EuroopaÜhenduse kaubamärgisüsteemi kohaselt saab märk kaitse kas EuroopaLiidus tervikuna või ei saa kaitset mitte üheski liikmesriigis.


_11_

MILLISED EELISED ANNAB KAUBAMÄRGI REGISTREERIMINE?

Registreeritud kaubamärk annab omanikule ainuõiguse

Omanik saab õiguse keelata teistel äritegevuses kasutada identseid võisarnaseid tähiseid identsete või samasse valdkonda kuuluvate kaupade võiteenuste tähistamiseks. Seega on võimalik takistada õiguskaitse saanudkaubamärgiga kaupade pakkumist ja teenuste osutamist, kui seda tehakseilma kaubamärgiomaniku loata.

Kaubamärgil on lisaks mainele ka väga selge varaline väärtus. Kaubamärkon vara, millega saab teha ärilisi tehinguid – litsentsida, müüa, pantida.Märki kaitstes saab ettevõtja paljudeks aastateks kindluse, et tema kaupavõi teenust tähistavat kaubamärki ei saa konkurendid kasutada. Kui kauba-märk jääb registreerimata, puuduvad ettevõtjal juriidilised võimalusedkonkurentidel sarnase tähise kasutamist keelata. Seega muutub võima-likuks ettevõtja poolt kasutusele võetud tähise loata kasutamine.Väljapaistev kaubamärk kuulub eduka ettevõtte juurde. Kaubamärgiõigusteomamine annab ettevõtjale kindluse turul tegutsemiseks.


_12_

KUST SAAB INFOT?

Patendiameti koduleheküljelt www.epa.ee saab ettevõtja lisaks muuleinformatsioonile kaubamärgitaotluse sisseandmiseks vajalikku infot.Mugav on kasutada taotluse elektroonilise esitamise portaali, kuid kodule-helt leiab ka pabertaotluse vormi, infot riigilõivude ning kaupade jateenuste klasside kohta. Soovitatav on enne taotluse esitamist tutvuda kakaubamärgiseadusega.

Patendiameti kodulehel on kättesaadav nii Eesti Patendiametis õiguskaitsesaanud kaubamärkide ja registreerimiseks esitatud taotluste andmebaaskui ka Euroopa Ühenduse kaubamärkide andmebaas, milles sisalduvadmärgid kehtivad ka Eestis.

Patendiameti kodulehe viidete alajaotusest pääseb rahvusvahelisi kauba-märke Madridi protokolli alusel registreeriva Maailma IntellektuaalomandiOrganisatsiooni (WIPO) ja Euroopa Ühenduse kaubamärke registreerivaSiseturu Ühtlustamise Ameti (OHIM) lehekülgedele. Sealtsamast leiab viited 70 riigi patendiametite kodulehtedele.

Kaubamärgi õiguskaitsega seotud toimingutes võib kasutada ka patendi-volinike abi, kelle kontaktandmed on Patendiameti kodulehe praktiliseteabe alajaotuses.


Documents

kaubamärgi kaitsmine