Upload
dansk-kommunikationsforening
View
237
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Kommunikatøren nr. 2/2009 sætter fokus på kommunikatøren og krisen
Citation preview
Kommunikatøren l April 2009 1
KOMMUNI KAT ØRENnr. 2 ° April ° 2009
Skarp konkurrence
Danske medier i modvind Side 16
temaKommunikatøren og krisen
2 Kommunikatøren l April 2009
VORES SpROgER UNDER pRES
LEDER l
Af Ole Schmidt Pedersenformand for Dansk Kommunikationsforening
Sproget er noget af det mest personlige, vi ejer. Det sprog, som vi hver især har, er et signale-
ment af vores identitet, vores uddannelsesniveau og sociale tilhørsforhold. Sproget deler og
samler mellem segmenter og kulturer mellem nationer og etniske grupperinger.
Den danske regering har da også længe interesseret sig for sproget, som det hedder, ’at det
danske sprog fortsat udvikles som et helt og fuldt sprog’. Regeringen har nedsat et sprogud-
valg med direktør Jørn Lund som formand, og sidste år udgav udvalget rapporten ’Sprog til ti-
den’. Med udgangspunkt i rapportens anbefalinger har regeringen nu defineret fire indsats-
områder. 1) Dansk skal styrkes i hjemmet og i uddannelserne 2) Dansk skal styrkes på
universiteterne 3) Der skal iværksættes en kampagne, der øger opmærksomheden af det
danske sprog 4) Andre initaitiver.
Det er en stor og vigtig opgave, som regeringen har sat
sig for, og man kan kun håbe, at der kommer noget godt
ud af anstrengelserne.
Regeringens initiativ samler sig primært om uddannelses-
sektoren, men Kommunikationsforeningens seneste kon-
ference ’Medier i modvind’ i marts viste, at problemet
også skal ses i et langt bredere perspektiv. På konferencen
diskuterede generaldirektør Kenneth Plummer, DR, for-
manden for Foreningen af Danske Interaktive Medier,
Christian Peytz, direktør Christian Kierkegaard, Danske Specialmedier og adm. direktør Ebbe
Dal, Danske Dagblades Forening mediernes fremtid. En stor del af debatten drejede sig om
den statslige støtte og om globaliseringens udfordringer for de danske medier.
Christian Peytz ramte lige midt i skiven, da han stillede spørgsmålet: ’Hvad er det egentlig,
man ønsker at støtte? Efter min opfattelse er det både dansk kultur og sprog, som er under
voldsomt pres på grund af globaliseringen’. Christian Peytz fik ikke et svar, men måske kom-
mer det, når regeringen beslutter sig for den fremtidige støtte til medierne.
Der er således nok at tage fat på, og måske vil vi se konturerne af den kommende indsats,
når regeringen allerede i år søsætter en større kampagne, der skal øge opmærksomheden om
det danske sprog.
”Efter min opfattelse er det både dansk kultur og sprog, som er under voldsomt pres på grund af globaliseringen”
Kommunikatøren l April 2009 3
INDHOLD NR. 2/2009
Nødlidende medier er en trussel mod dansk kulturAdvarsler og bekymringer prægede mini-konferencen
”Medier i modvind” forud for DKFs generalforsamling.
Fremtidens kommunikation om fattigdom og udvikling
43 procent af danskerne tror ikke, at udviklingsbistanden
virker. Der er brug for professionel kommunikation.
side 16
16
19
22
24
30
32
33
26
Kommunikatøren | 2 April 2009
Kommunikatøren udgives 6 gange årligt af Dansk Kommunikationsforening
Artiklerne udtrykker ikke nødvendigvis bestyrelsens holdninger
RedaktionLisbeth Eckhardt-Hansen (ansv.)Dansk KommunikationsforeningBent Bøkman, ForbrugerrådetKristian Eiberg, RelationsPeople A/SPernille Hermann, Post DanmarkAmanda Justesen, Køge KommuneAnna Brill Jørgensen, UngKomJon Kiellberg, ArbejdsmarkedsstyrelsenKarsten Kolding, FDBLaura Gade-Rasmussen, Communique a/sJakob Danving Nielsen, UngKomPer Rystrøm, Operate A/SKresten Schultz Jørgensen, Lead AgencyThomas Søsted, Vestas Wind Systems A/S
DKFs korrespondent i WashingtonAnne Juel JørgensenGeorgetown University
Kontakt redaktionen 3393 [email protected]øren er medlemmernes blad og modtager gerne indlæg og idéer
Næste nummer udkommer medio juni 2009Deadline for artikler 30. april2009
AnnoncerSekretariatet, Sonja Sukstorff3393 9098, [email protected]
SekretariatetSonja Sukstorff, direktørGitte Holmstrup, projektlederLisbeth Eckhardt-Hansen, projektlederDansk KommunikationsforeningStrandvejen 100, 2900 Hellerup3393 9098, [email protected]
Design: BystedLayout: Ivar GrafikForsidefoto: Ernst Tobisch / www.fotograf.dkProduktion: KLS Grafisk Hus A/SOplag 4.000
ISSN 1399-6878
Medlem af FMK, Fagpressens Medie Kontrol
Tema
Kommunikatøren og krisen Uroen ulmer. Selvom arbejdsløsheden stadig er historisk lav, så har krisen betydning for faget. Fire af ti kommunikationschefer mærker krisen på egen krop. Side 4-15
20
28
side 22
34
Nødlidende medier er en trussel mod dansk kulturAdvarsler og bekymringer prægede mini-konferencen ”Medier i mod-
vind” forud for DKFs generalforsamling.
SYNSpUNKT: Kommunikation er mere end pressemeddelelser Comm’ernes styrke er viden om planlagt kommunikation.
Tidens smag for retro En ny postmoderne avantgarde smag inddrager stiltræk fra 50’erne,
60’erne 70’erne og 80’erne.
Fremtidens kommunikation om fattigdom og udvikling43 procent af danskerne tror ikke, at udviklingsbistanden virker. Der er
brug for professionel kommunikation.
Danmark til kommunikationseksamenKlimakonferencen er en af årets største kommunikationsopgaver.
Danmarks første facebook-krimiDødens fotograf.
BOgANMELDELSER
MEDLEMMER I NYE JOB
NYE MEDLEMMER
ARRANgEMENTER
gUIDE TIL BRANCHEN
4 Kommunikatøren l April 2009
Uroen ulmer. Selvom arbejdsløsheden stadig er histo-
risk lav, så banker angsten for fyringer på døren.
Nu gik det ellers lige så godt. Kommunikationsfaget
vækster. De seneste år har flere kommunikatører fun-
det vej ind på arbejdsmarkedet. Dansk Kommunikati-
onsforening har fået flere medlemmer, og det samme
gælder Forbundet Kommunikation og Sprog og Dansk
Magisterforening. I Dansk Journalistforbund snakker
de ligefrem om, at væksten i kommunikationsfaget
kompenserer for faldet i journalistbranchen. De sene-
ste år har mere end 1.000 nye kommunikationskandi-
dater om året fundet vej ud på arbejdsmarkedet.
Ledigheden er lav. I Kommunikationsforeningen var
6,6 procent af medlemmerne ledige i 2008. Det er lidt
flere end i 2007, men ikke så mange som i 2006, hvor
8 procent var ledige. Mønstret går igen i Journalistfor-
bundet, Kommunikation og Sprog og Dansk Magister-
forening.
Men kurven er vendt. Ingen går fri af krisen. Heller
ikke kommunikationsbranchen. Fire ud af ti kommuni-
kationschefer har allerede mærket krisen på egen
krop, og de forventer, at det bliver værre. 84 procent
mener, at bureauerne bliver hårdest ramt. 66 procent
regner med, at det går ud over de nyuddannede, og
næsten lige så mange tror at privatansatte og freelan-
cere vil opleve krisen. Det viser en rundspørge i Dansk
Kommunikationsforenings panel af 130 kommunikati-
onschefer.
En af tre kommunikationschefer har skåret ned på
budgetterne, og hver femte har skruet ned for den
eksterne hjælp. Men samtidig med at budgetterne bli-
ver mindre, så vokser opgaverne. Der er stort behov
for forandringskommunikation og krisekommunikati-
on. Need-to-have er hot. Nice-to-have er not. Den
økonomiske krise fordrer, at vi bliver bedre til at vise,
hvad vi kan, og hvordan vi skaber værdi.
Temaet her handler om kommunikatøren og krisen.
Kommunikationschefer giver bud på, hvad det kom-
mer til at betyde for faget. Fagforeninger og kommu-
nikationsuddannelser lægger nye tal på bordet, ar-
bejdsmarkedsforskeren understreger at der er behov
for arbejdskraft og formanden for Dansk Kommunika-
tionsforening vil styrke netværk og kompetencer.
Håbet er forårsgrønt. Kommunikation er stadig et vig-
tigt konkurrenceparameter i videnssamfundet. De som
bliver hårdest ramt af krisen i dag, får måske lært at
trimme og justere i tide, så de står stærkt på den an-
den side af krisen.
God læselyst
Lisbeth Eckhardt-Hansen
KOMMUNIKATØREN Og KRISEN
TEMA l Kommunikatøren og krisen
Foto
Ern
st T
ob
isch
/ w
w.f
oto
gra
f.d
k
KOMMUNIKATØREN Og KRISEN
Større efterspørgsel på kommunikati-
on, men færre midler til at løfte op-
gaverne. Sådan lyder hovedbudska-
bet fra fronten, hvor 4 ud af 10
kommunikationschefer i dag mærker
den økonomiske krise på eget skind. I
modsætning til den turbulens, der
ramte kommunikationsbranchen i
2002 med Foghs offentlige udgifts-
stop, er det denne gang den private
sektor, der må holde for - ifølge svar
og udsagn fra 130 kommunikations-
chefer i Kommunikatørens rundspørge.
VI SKAL VISE VORES VæRD I KRISETID
Kommunikation er vigtigere i modgang end medgang, gentager vi kommunikatører i ét væk. Det burde jo love godt i en tid, hvor den økonomiske krise hvirvler gennem samfun-det. En rundspørge i kommunikationsbranchen viser, at kommunikatører også mærker krisen på den hårde måde
Af Amanda Justesen
Private virksomheder søger – ikke
overraskende - mere krisekommuni-
kation, mere forandringskommunika-
tion og flere ledelsesorienterede ydel-
ser for at komme bedst muligt
gennem en tid med triste regnskaber
og salgsstatistikker. Men på samme
krisekonto har knapt en tredjedel af
de ramte virksomheder skåret i kom-
munikationsbudgetterne. En tendens,
der ser ud til at blive værre i 2009.
Skarpt øje på bundlinjen Hver femte kommunikationschef har
allerede skruet ned for ekstern hjælp
fra freelancere og bureauer til at vare-
tage kommunikationsopgaver – eller
regner med at gøre det i løbet af 2009.
Flere opgaver lander altså på kommu-
nikationsafdelingernes egne skrive-
borde, hvis de da ikke sættes standby
eller droppes. For krisen betyder
også, at ledelsen mange steder sæt-
ter en tykkere streg under kravene
om målbarhed, effekt og værdi af
kommunikationsaktiviteterne. Kom-
munikation skal bidrage på bundlini-
en, og der bliver ikke plads til nice-to-
have-kommunikationen.
”Som kommunikationsrådgiver mær-
ker jeg allerede, hvordan virksomhe-
derne skærer ned på kommunikati-
onsbudgetterne. Fx har en kunde
meddelt, at de ikke vil benytte PR
mere, da der ikke er en direkte effekt-
KRISEN ER SUND FOR BRANCHENAdm. direktør Nicolaj Taudorf Andersen, Radius Kommunikation
Kan I mærke finanskrisen i dag?
Ja, på opgaveporteføljen. Virksomhedernes fokus er ændret med
finanskrisen, hvorfor vi har fået langt flere analyseopgaver og også
bruger meget mere tid på intern krisekommunikation i forhold til
fx større organisationsændringer og fyringsrunder. Kunder skærer
os ikke fra, men vi kan mærke de mindre kommunikationsbudget-
ter, og har derfor taget flere kunder og opgaver ind.
Hvordan vil finanskrisen påvirke jer i resten af 2009?
I slutningen af 2008 besøgte vi vores kunder med forslag om at al-
lokere ressourcerne anderledes. Så vi har allerede været nødt til at
blive skarpere på vores kompetencer og justere på ydelserne. Med
fokus på krisekommunikation, analyse og politik er vi dog generelt
godt stillet i nedgangstider. Jeg forventer ikke større vækst i år,
men det bliver heller ikke et år ned af bakke for Radius Kommuni-
kation.
Hvad betyder finanskrisen for kommunikationsbranchen generelt?
Fårene skilles fra bukkene blandt bureauerne. På den anden side af
krisen vil vi se nogle langt dygtigere konsulenter, som er skarpere
på forretning. Uanset om du er internt eller eksternt placeret, er
du en dårlig rådgiver, hvis du ikke forstår at håndtere finanskrisen.
På den måde er finanskrisen sund for branchen, som – med al re-
spekt – også har leveret mange nemme løsninger de seneste år.
Kommunikatøren l April 2009 5
6 Kommunikatøren l April 2009
TEMA l Kommunikatøren og krisen
måling, som viser at investeringen er
gunstig”
Flere kommunikationschefer melder
om nedskæringer, men i modsætning
til andre fag står kommunikations-
branchen ikke over for store fyrings-
runder. Kun 17 pct. peger på færre
ansatte i kommunikationsafdelinger-
ne – primært med reference til private
virksomheder og bureauer. Flere re-
spondenter bemærker dog, at dette
til gengæld kan åbne døre for free-
lancere.
Bureauer vil blive ramt Den nye krisevirkelighed tyder altså
på, at en del kommunikationsafdelin-
ger i private virksomheder kommer til
at løbe stærkere på grund af flere op-
gaver, færre hænder og/eller mindre
budgetter. Især budgetfaktoren får
også konsekvenser for andre dele af
branchen, fordi den udløser en hår-
dere konkurrence mellem bureauer
og freelancere.
På spørgsmålet om, hvem finanskri-
sen især vil ramme, peger pilen tungt
på kommunikationsbureauerne. Godt
otte ud af ti kommunikationschefer
mener, at finanskrisen vil påvirke bu-
reauerne negativt. Der bliver færre
opgaver til bureauerne, og stramme
virksomhedsbudgetter vil presse pri-
serne. Næst efter bureauer vil ny-
uddannede kommunikatører og kom-
munikationsfolk i private virksom heder
kommer til at mærke krisen.
”Det bliver en periode, hvor det ikke
er lige så let for nyuddannede at få
job. De seneste år har det være nemt
at komme ind på arbejdsmarkedet og
skifte job, men nu sidder folk mere
fast i stolene”
Billedet af freelanceres position er
mere delt. Godt halvdelen hævder, at
freelancerne vil mærke krisen nega-
tivt, mens andre 18 pct. mener, at
freelancerne vil være uberørt eller
drage fordel af den, fordi virksom-
hederne derved kan spare en medar-
bejder og udlicitere opgaven i stedet.
”Tidligere ville man ansætte en per-
son, hvis der var et behov. Nu ser
man på 1) hvor stort er behovet for at
løse opgaven – nødvendigt eller nice,
2) hvis nødvendigt, kan vi løse den
selv internt? 3) hvis nej, hvilken free-
lancer kan vi hyre ind til den givne
opgave”
Mere positivt tegner det sig for of-
fentligt ansatte. Flertallet mener, at
kommunikatører i ministerier, styrel-
ser, regioner og kommuner vil være
uberørte eller kunne drage fordel af
KRISEN gØR ONDTKommunikations- og marketingsdirektør Margrethe Lyngs Morten-
sen, NCC Construction i Danmark
Kan I mærke finanskrisen i dag?
I allerhøjeste grad. Vores kommunikations- og marketingsbudget
er i år reduceret fra 25 mio. kr. til knap 9 mio. kr., og vi har mistet
seks ud af afdelingens 17 medarbejdere. Hele kommunikationsom-
rådet er ved at blive lagt om.
Hvordan vil det påvirke jeres kommunikation i 2009?
Vi kommer til at skære helt ind til benet i vores kommunikation.
Først og fremmest er al kommunikation omlagt til digitale medier.
Vi laver faktisk intet på tryk nu. Digitaliseringen er dog ikke nød-
vendigvis kun dårlig for organisationen. I stedet for reklamer skal vi
også til at forsøge at klare os med mere PR og systematisk bran-
ding - fx når dygtige NCC-ledere holder et indlæg på en konference.
Hvad betyder finanskrisen for kommunikationsbranchen generelt?
De bureauer, der primært arbejder med marketing for private kun-
der har problemer, men det afhænger tydeligvis af, hvilke virksom-
hedstyper, bureauerne betjener. Bureauer, som primært betjener
den offentlige sektor, kan næppe mærke jorden ryste. På lang sigt
kan krisen vise sig at blive en strategisk fordel for os, der nu er
ramt. Ganske enkelt fordi vi bliver nødt til at være langt mere mål-
rettede i vores kommunikation, og det vil være en fordel, når op-
svinget kommer igen.
STORT SET SAMME OpgAVER Kommunikationsdirektør Jens Bekke, Carlsberg Danmark A/S
Kan I mærke finanskrisen i dag?
Carlsberg er påvirket af krisen, men ikke så meget som mange an-
dre. Ølsalget faldt ganske vist en del sidste år, men af helt andre år-
sager. Kommunikationsmæssigt handler det foreløbig om så åbent
som muligt at forberede organisationen på, at krisen kan få en ef-
fekt. Samtidig laver vi handleplaner for, hvad vi gør, hvis krisen ram-
mer – hvilke trusler og muligheder den rummer.
Vil jeres kommunikationsopgaver ændre sig i løbet af 2009?
Nej, opgaverne vil i høj grad være de samme som nu. Måske vil vi
skrue op for PR-aktiviteterne i stedet for marketing. Vi kigger også
kraftigt på alle udgifter og sætter ikke ting i gang, som ikke er 100
pct. nødvendige. Men der skæres ikke ned på medarbejdersiden.
Hvad betyder finanskrisen for kommunikationsbranchen generelt?
Mange virksomheder vil holde igen med at sætte nye ting i gang
og i højere grad selv udføre kommunikationsopgaverne frem for at
købe ekstern hjælp. Samtidig bliver der mere brug for krisekommu-
nikation i mange virksomheder, som er eller bliver ramt af krisen.
Kommunikatøren l April 2009 7
krisen. Kun 12 pct. af de adspurgte
offentlige kommunikationschefer
mærker finanskrisen ’i nogen grad’.
Det er altså ikke hele branchen, som
bliver kradset af krisen.
Også mulighedernes tidFlere kommunikationschefer poin-
terer, at krisen også er en mulighed
for at vise kommunikationens værd
og positionere sig i virksomheden
eller på markedet. Ganske enkelt for-
di kriseramte virksomheder – blandt
andet - har brug for stærke, strate-
giske og kreative kommunikations-
løsninger for at overleve og ikke
mindst bevare troværdigheden indad
og udadtil.
”Det er nu, at vi som kommunikatø-
rer skal vise vores sande værdi for le-
delsen. Vise at kommunikation kan
flytte forretningen, og integreret og
professionel kommunikation kan
være en af vejene ud af krisen”
Kommunikationsbranchen er mærket
af den økonomiske krise. Men den
gør ikke lige ondt alle steder. Der er
stadig 58 pct. af kommunikationsche-
ferne, som ikke oplever at blive nega-
tivt påvirket af finanskrisen. Og hånd-
teret rigtigt kan finanskrisen også
give gode vækstmuligheder. Men sik-
kert er det, at dele af branchen skal
til eksamensbordet i 2009.
”Den stigende efterspørgsel på kom-
munikationsydelser kombineret med
den faldende betalingsevne vil give
muligheder for de stærke og kreative
kommunikatører – og problemer for
de dårlige, dovne og fantasiløse”
KRISEN KAN BLIVE EN FORDEL Adm. direktør Bo Søby Kristensen, Bysted
Kan I mærke finanskrisen i dag?
Ikke ret meget. Siden sommerferien har vi kun haft fire kunder,
som har beskåret opgaverne hos os. Vores held er, at vi har en
meget bred opgaveportefølje, mange offentlige kunder og meget
forskellige private kunder. Risikoen er dermed spredt.
Hvordan vil finanskrisen påvirke jer i resten af 2009?
Mange af vores kunder ved heldigvis godt, at man i krisetid er
nødt til at kommunikere mere, men der er selvfølgelig også en
budgetvirkelighed i virksomhederne. Ingen går fri af krisen i 2009.
Men jeg er optimist på vores vegne og tror faktisk, at krisen kan
blive en fordel for os – blandt andet fordi vi har en størrelse at stå
i mod med. Vi kan meget vel stå stærkere på markedet i 2010
trods en lavere indtjening i 2009.
Hvad betyder finanskrisen for kommunikationsbranchen generelt?
Vi har endnu ikke set toppen af krisen. Især mindre og nystartede
bureauer vil blive udfordret, fordi fundamentet ikke er solidt nok.
Vi vil også se en tendens til, at kommunikationsbureauer igen
overtager opgaver fra reklamebranchen. Og så bliver det ikke lige
så let for nyuddannede at få job. Det mærker vi selv med langt
flere uopfordrede ansøgninger nu end for bare et år siden.
NUL FRYgT FOR DE OFFENTLIgEKommunikationschef Holger Petersen, Roskilde Kommune
Hvordan er I påvirket af finanskrisen?
Vi er ikke voldsomt påvirket som kommune, men lokalsamfundet
omkring os mærker selvfølgelig til krisen. Kommunikationsopga-
ven er her at understøtte borgmesteren i forhold til, hvordan virk-
ningen af finanskrisen bedst muligt afbødes. Ellers er vores opga-
ver eller ressourcer i kommunikationsafdelingen stort set ikke
påvirket.
Hvordan vil kommunikationsområdet udvikle sig hos jer i 2009?
Vi er på vej med en stor digital satsning i 2009, hvor langt flere
ting fremover skal formidles via webmediet frem for fx tryksager.
Det indebærer en række delprojekter, som finansieres uden om
kommunikationsbudgettet og involverer flere medarbejdere i or-
ganisationen. Så samlet set vil vi bruge lidt flere ressourcer på
kommunikation i år.
Hvad betyder finanskrisen for kommunikationsbranchen generelt?
Krisen rammer ansatte i private virksomheder langt hårdere end os
i den offentlige sektor. På længere sigt kan krisen selvfølgelig også
nå hertil, men umiddelbart frygter jeg ikke for offentlige kommu-
nikatører. Desuden har de fleste kommuner stadig kun små kom-
munikationsafdelinger på 4-5 personer, så det er svært at forestille
sig, at der kan være færre medarbejdere til at løfte kommunikatio-
nen.
Statements fra undersøgelsen er i artiklen
fremhævet med blå og rød tekst.
Er kommunikationsområdet i
virksomheden påvirket af finanskrisen?
I meget høj grad 15 pct.
I nogen grad 27 pct.
I ringe grad 30 pct.
Slet ikke 27 pct.
Ved ikke 1 pct.
Hvem vil komme til at mærke
finanskrisen negativt?
Ansatte i bureauer 84 pct.
Nyuddannede 66 pct.
Ansatte i private
virksomheder 66 pct.
Freelancere 63 pct.
Næsten-kandidater 33 pct.
Ansatte i offentlige
virksomheder 6 pct.
8 Kommunikatøren l April 2009
DOMMEDAgSBASU NERNE gJALDER
Af Thomas Søsted
Ledigheden er stort set uændret, og
fagforeningerne opfordrer medlem-
merne til at ryste krisechokket af sig -
uden at lade overmodet indtage sce-
nen. Kommunikatøren har talt med
formændene for Dansk Magisterfor-
ening, Forbundet Kommunikation og
Sprog samt Dansk Journalistforbund
for at få et klarere billede af den ak-
tuelle udvikling på kommunikatører-
nes arbejdsmarked samt finanskrisens
indflydelse herpå.
KrisestemningDe senere år har arbejdsmarkedet for
kommunikatører været præget af stor
fremgang og mobilitet. Der er uddan-
net mange kommunikatører, og man-
ge med anden uddannelsesbaggrund
har søgt ind i branchen. Tilvæksten
har gjort kampen om de attraktive
stillinger benhård, men markedet har
haft plads til alle. Statistikkerne viser
endnu ingen tegn på ændrede vilkår,
men den seneste tids omtale af fi-
nanskrisen har imidlertid, ifølge fag-
foreningerne, lagt grund til et men-
talt skifte i kommunikationsbranchen.
De tre formænd fortæller om stigen-
de frygt for fyringsrunder blandt
medlemmerne.
- Der er helt klart tale om et skift i
typen af henvendelser. Hvor rådgiv-
ningen for et år siden primært hand-
lede om ansættelseskontrakter og
lønvejledning, handler den nu i højere
grad om at fastholde positionen, og
hvad man gør, hvis man bliver afske-
diget, fortæller formand Birgitte Jen-
sen, Forbundet Kommunikation og
TEMA l Kommunikatøren og krisen
- MEN FAgFORENINgERNE MANER TIL BESINDIgHED
Mogens Blicher Bjerregård: Ledigheds-
procenten er faldet ca. 10 procent de
seneste 6-7 år. Den forventes nu at
stige igen.
Birgitte Jensen: Dimittenderne skal nok
forberede sig på, at det varer lidt læn-
gere at få det første job, blandet andet
da mobiliteten falder.
Ingrid Stage: Vi ser i Dansk Magister-
forening endnu ingen særlig grund til
at være nervøse. Vi mener helt klart, at
vores højtuddannede medlemmer har
gode kort i krisetider.
Sprog. Eksempelvis kontaktede et for-
tvivlet kvindeligt medlem Kommuni-
kation og Sprog for en måneds tid si-
den. Hun var overbevist om, at hun
ville blive ”krisefyret” som led i en
sparerunde den efterfølgende dag og
ønskede rådgivning om hendes mu-
ligheder fremover. Da sparerunden
var overstået, kunne hun konstatere,
at hun havde beholdt sit job, og at
virksomheden havde valgt at oppriori-
tere kommunikationen.
Arbejdsmarkedet og ledighedenI Dansk Journalistforbund er antallet
af medlemmer ansat i kommunikati-
onsbranchen steget til 1500 de sidste
10 år svarende til ca. 11 procent af
det samlede medlemstal, næsten en
tredobling. Det skyldes blandt andet
udfordringerne i avisbranchen.
- I 2008 oplevede vi en del fyrings-
runder, herunder lukningen af Ny-
hedsavisen. En meget stor del af de
fyrede kolleger er blevet opslugt på
det samlede medie- og kommunikati-
onsarbejdsmarked, fortæller formand
Mogens Blicher Bjerregård. Ledig-
hedsprocenten faldt med ca. 10 pro-
cent de seneste 6-7 år. Den forventes
nu at stige igen, men Mogens Blicher
Bjerregård har ingen klar fornemmel-
se af hvor meget, da de endnu ikke
har set det store skred mod større ar-
bejdsløshed. I Kommunikation og
Sprog er ledigheden for kommunika-
tører uændret.
- Det sidste års tid har ledigheds-
procenten ligget på ca. 3 procent, og
den har ikke ændret sig i de måneder,
Kommunikatøren l April 2009 9
DOMMEDAgSBASU NERNE gJALDER
Nyuddannede og bureauer mest udsatteFagforeningerne er enige i, at de ny-
uddannede historisk set er udsatte i
krisetider.
- Dimittenderne skal nok forbere-
de sig på, at det varer lidt længere at
få det første job, blandet andet da
mobiliteten falder. Som ny på arbejds-
markedet skal man være mere fleksi-
bel og sige ja til jobbet, selvom det
ikke er drømmejobbet. Det skal nok
komme senere, når man har fået er-
faring, lyder formand Birgitte Jensens
opfordring til de studerende.
Derudover vil bureauerne og free-
lancere være mere udsatte i den kom-
mende tid, da virksomhederne vil hol-
de opgaverne in-house.
- Virksomhederne skærer ned på
brugen af freelancere, bureauer og
nyansættelser. Vi ser nu, at antallet af
medlemmer, som er selvstændige el-
ler arbejder freelance, er svagt falden-
de, fortæller formand Ingrid Stage,
Dansk Magisterforening.
I den nuværende situation opfor-
drer formændene generelt deres med-
lemmer i kommunikationsbranchen til
kontinuerligt at gøre deres kompeten-
ceprofil bredere og derved forøge
markedsværdien og mulighederne.
Medlemsudvikling og ledighedstal 2006 - 2009
Dansk Magisterforening
Antal medlemmer Antal ledige Ledighed i procent
2006 35.806 3.566 10
2007 35.987 3.435 9,6
2008 36.393 2.825 7,8
2009 (marts) 36.379 2.165 6
Dansk Magisterforening anslår, at 4000-6000 af deres medlemmer er beskæftiget i kommunikationsbranchen
Forbundet Kommunikation og Sprog
Antal medlemmer Antal ledige Ledighed i procent
2006 8.110 421 5,2
2007 8.070 310 3,8
2008 (december) 8.018 263 3,3
Dansk Journalistforbund
Antal Heraf Antal Ledighed
medlemmer Kommunikationsgruppen ledige i procent
2006 12.765 1.030 977 7,3
2007 13.164 1.120 762 5,9
2008 13.626 1.210 606 5,2
2009 14.222 1.500 622 5,2
hvor finanskrisen har buldret, fortæl-
ler Birgitte Jensen.
Højtuddannede uden for risiko zonenKommunikatører vil blive ramt af le-
dighed i samme grad som andre aka-
demikere, men fagforeningerne ma-
ner til besindighed.
- Selvfølgelig vil virksomheder i kri-
se evaluere deres kommunikationsaf-
delinger, men der er samtidig brug
for kommunikation i krisetider, hvor-
for det vil være problematisk for virk-
somhederne at spare netop denne
del væk, vurderer Mogens Blicher
Bjerregård.
De højtuddannede står ikke i før-
ste række i eventuelle fyringsrunder,
da vejen ud af krisen handler om vi-
den og kreativitet.
- Vi ser i Dansk Magisterforening
ingen grund til at være nervøse. Vi
mener klart, at vores højtuddannede
medlemmer har gode kort i kriseti-
der. Deres brede uddannelse og de-
res omstillingsparathed giver dem
forspring, når der skal skabes alter-
nativer til nuværende arbejdsgange
for at spare, mener formand Ingrid
Stage, Dansk Magisterforening. Den
holdning bakkes op af Kommunikati-
on og Sprog.
- Kommunikatørerne skal finde
kreativiteten frem og være gode til at
sælge deres faglighed til ledelsen. Vi
råder vores medlemmer til at gå i dia-
log med ledelsen med henblik på at
få nye visioner og strategier ud over
rampen – og vise at de kan skabe
værdi på bundlinjen. Der er brug for
at vende krisestemningen, mener for-
mand Birgitte Jensen, Kommunikati-
on og Sprog.
(marts) (marts)
(marts)
(marts)
(marts)
(januar)
Dansk Journalistforbund medregner de aktiverede i antal ledige og i ledighedsprocenterne. Hvis procenterne fratrækkes ca. 1 point, så er de sammenlignelige med tal fra andre faglige organi-sationer. Dansk Journalistforbund anslår at lidt flere end 2.000 af deres medlemmer i alt er be-skæftiget i kommunikationsbranchen
10 Kommunikatøren l April 2009
Af Anna Brill Jørgensen
Jeg var meget i tvivl om, hvilken en
overbygning jeg skulle vælge, da jeg
havde færdiggjort min bachelor sidste
sommer, om jeg trængte til at holde
en pause fra studiet. Jeg valgte dog at
begynde på min overbygning inden
for marketing og kommunikation.
Mine overvejelser var på ingen måde
præget af den økonomiske krise. Jeg
var ikke bekymret for, at udbuddet af
kommunikationsjob ville blive ind-
skrænket. Siden er jeg blevet gjort vel
opmærksom på, at mange virksom-
heder skærer ned på os kommunika-
tionsfolk, fordi vi anses som pynt.
Hvordan påvirker det så studeren-
de? Skal vi være nervøse for fremti-
den? Og hvad kan vi gøre for at ruste
os til kampen om jobbene?
Dyrk det unikke Karl-Heinz Pogner, studieleder på
Ha(kom.) (erhvervsøkonomi og virk-
somhedskommunikation) og cand.
merc.(kom.) (erhvervsøkonomi og kom-
munikationsledelse) på CBS råder stu-
derende til at netværke, få studie-job,
tage i praktik og i det hele taget prøve
kræfter med det praktiske kommunika-
tionsarbejde allerede i studietiden.
- Når de studerende er færdige, er
det for sent, siger han.
Studielederen har flere tips til ny-
bagte kandidater:
- Søg kreativt. Få bredde på profi-
len ved at søge andre stillinger end
de typiske job i konsulentbranchen
eller i kommunikationsafdelingerne.
Find det særpræg, der adskiller dig
fra alle de andre og brug det som af-
sæt for at søge job, råder Karl-Heinz
Pogner.
Uddannelse forbereder til jobbetPå Roskilde Universitet, mener studie-
leder på Kommunikation, Karsten Pe-
dersen, at den gode uddannelse, er
den bedste forberedelse til arbejdslivet.
- Det er en stor fordel for de stu-
derende at have læst på et universitet
med fokus på projektarbejde i grup-
per, for det er en fremragende jobfor-
beredelse, siger han.
Karrieren begynder i studietidenKarrierekonsulent fra CA a-kasse, der
rådgiver på Århus School of Business,
Martin Rasmussen, mener, at netværk
er nøglen til det første job.
- Desuden er det min erfaring, at
succesraten er markant bedre på pro-
aktiv jobsøgning end den reaktive
søgning på opslåede stillinger, hvor
der ofte er flere hundrede ansøgere.
Martin Rasmussen mener også, at
det fremover vil kræve en mere mål-
rettet og aktiv indsats at få job inden
for kommunikationsbranchen. Kom-
munikationsstuderende må starte
indsatsen for at få et job allerede i
studietiden.
Styrk det tværfagligeKarl-Heinz Pogner mener, at stude-
rende skal tænke tværfagligt:
- Kombiner en mere ’klassisk’
kommunikationsuddannelse med fx
organisation, ledelse, strategi eller
psykologi, kunst, medier eller noget
andet. Det vil gøre dig til en efter-
tragtet ”på tværs’er” på jobmarke-
det, siger han.
Den dygtige kommunikatør skal
have en alsidig bagage, der gør hende
i stand til at arbejde, hvor der aldrig er
ét rigtigt svar eller én model, der fuld-
stændigt beskriver verden. Som kom-
munikationsstuderende skal vi være
klar over, at konkurrencen om arbejds-
pladserne bliver benhård. Det gælder
om at suge til os af alle de erfaringer,
der kan forberede os på arbejdslivet.
Ingen panikDer er dog endnu ikke tegn på, at
de studerende lader sig mærke med
TEMA l Kommunikatøren og krisen
NYE KANDIDATER SKAL FORBEREDE SIg på
SKARpERE KONKURRENCE- I 2009 kommer tusind nye kommunikationskandidater på arbejdsmarkedet
Kommunikatøren l April 2009 11
krisen ved fx at udsætte speciale-
skrivningen.
- Jeg vil tro, at vores studerende
er grundlæggende trygge ved, at de
nok skal få job. Også selvom tiderne
gør, at de skal vente lidt længere end
i opgangstiderne, siger Karsten Pe-
dersen.
Karl-Heinz Pogner har samme op-
fattelse.
- De studerende, der udskyder de-
res specialeskrivning, gør det typisk for
at holde barsel eller fordi, de allerede
har et job, hvor de arbejder tæt på
fuld tid. Udskydelserne skyldes ikke
frygt for arbejdsløshed, siger han.
I Århus er det også studiejob og
praktikophold, der forlænger uddan-
nelsestiden.
- Forlængelsen er dog ofte godt
givet ud, da fx praktik giver konkret
erfaring og værdifuld afklaring i for-
hold til arbejdsopgaver og personlige
kvalifikationer, mener Martin Rasmus-
sen.
Karl-Heinz Pogner mener dog, at
uddannelsesinstitutionerne bør være
opmærksomme på ”overproduk tion”.
- Hvis krisen rammer branchen
hår dere, end det tegner til nu, nytter
det ikke noget, at et ufornuftigt højt
antal dimitterer fra kommunikations-
uddannelserne, især hvis de produ-
Foto
: Ern
st T
ob
isch
/ w
w.f
oto
gra
f.d
k
cerer en masse – og ikke inden for en
veldefineret ’niche’ .
Hvad har vi i vente?I år dimitterer over 1000 personer fra
landets kommunikationsuddannelser.
Der er ikke tegn på, at tallet falder fra
sidste år. Hvis antallet af stillinger fal-
der, mens antallet af dimittender, der
skal ud i kommunikationsbranchen
og arbejde, er stabilt, får vi selvsagt et
problem.
På Roskilde Universitet holder man
øje med statistikkerne.
- Indtil videre har længere studie-
tid på grund af finanskrisen ikke væ-
ret et tema, men vi kan se i statistik-
kerne, at akademikerarbejdsløsheden
stiger, og den slags går normalt ud
over de nyuddannede, så vi ved,
hvor det bærer hen, siger Karsten
Pedersen.
Vi skal tænke nyt i disse tiderVi er mange som i disse tider må
overveje, hvordan vi positionerer os til
arbejdsmarkedet. Mange tager den
lige vej fra bacheloren til kandidaten.
Finanskrisen kan være en anledning
til, at vi tænker større. Selv har jeg
planlagt at tage ud i et semester på
et universitet i udlandet, for at krydre
det sidste års tid af min uddannelse,
og supplere min erhvervserfaring fra
mit studiejob. Det skal selvfølgelig
være for sjov, at man tager udfordrin-
ger som dette eller praktik eller net-
working. Men mon ikke vi også lærer
at bruge det professionelt. Måske for-
di vi skal i disse tider.
Oversigt over dimittender på kommunikationsuddannelser 2007 2008 2009 (forventet)
KU 13 15
Aalborg Universitet 91 141
SDU 63 63
RUC 280 244 244
CBS 376 304 304
ASB 297 252 252
AU 89 107 107
I ALT 1042 1074 1126
Studerende holder humøret højt. De er trygge ved, at de nok skal få job.
Se hele skemaet på www.kommunikationsforening.dk
12 Kommunikatøren l April 2009
DER ER STADIg MANgEL på ARBEJDSKRAFT
Det er en kunst at kommunikere komplicerede økonomiske udfordringer. Ikke mindst når det handler om, at der stadig er mangel på arbejdskraft i Danmark samtidig med, at vi i den nuværende konjunktursituation oplever, at ledigheden stiger. Kommunikatøren har talt med økonomiprofessor på CBS, Jan Rose Skaksen.
Den nuværende finanssituation har
medført, at vi for første gang i 5 år
har oplevet en stigende ledighed.
Medierne har ikke været sent ude
med at beskrive de nyeste ledigheds-
tal som et dystert varsel mod de
kommende års lavkonjunktur, hvor
arbejdsløsheden vil tage til i storm-
styrke. I pressen er der et hav af hver-
dagshistorier med virksomheder, som
skærer ned eller historier om bestem-
te personer, der har mistet deres job.
Det gælder også i kommunikations-
branchen.
Mere arbejdskraftAlligevel er der på den lange bane
behov for mere arbejdskraft, for at vi
har råd til at oprette velfærden i
fremtiden. Men hvordan forklarer
man, at udbuddet af arbejdskraft
skal øges samtidig med, at ledig-
heden stiger?
”Det er en langt lettere opgave at
forklare, at man skal øge udbuddet af
arbejdskraft, når der er gunstige kon-
junkturer. Den daværende konjunk-
tursituation, inden vi kom ind i den
nuværende, talte vi om mangel på
arbejdskraft på den korte bane i for-
hold til læger, lærere og sygeplejer-
sker. Hvis man vil gøre noget ved
mangel på arbejdskraft i fremtiden,
så er det helt nødvendigt, at man har
fokus på det. Det er sådan, at be-
skæftigelsen også reagerer på et hø-
jere arbejdsudbud i en lavkonjunktur.
Det tager bare længere tid. Sagt med
andre ord bliver der skabt masser af
job i denne situation, og virksom-
hedernes jobskabelse reagerer på,
hvor let det er at skabe arbejdskraft
inden for forskellige områder”, for-
klarer Jan Rose Skaksen.
Langt sejt trækDerfor er den langsigtede udfordring
med at øge arbejdsudbuddet, ifølge
Jan Rose Skaksen, ikke noget, man
TEMA l Kommunikatøren og krisen
Af Jon Kiellberg
Kommunikatøren l April 2009 13
kan ændre fra dag til dag, men et
langt og sejt træk. Et eksempel er ef-
terlønnen, hvor det har været en
langt og svær proces bare det at æn-
dre lidt på efterlønsordningen.
Hvilket tiltag skal man gøre på den
lange bane for at skabe mere arbejds-
kraft for at finansiere velfærdstaten?
”Man må kigge derhen, hvor der er
muligheder. Man kan bl.a. se på, hvor
Danmark ligger lavt i udnyttelse af ar-
bejdsudbuddet i forhold til andre
europæiske lande. Og her ligger Dan-
mark i top på næsten alle områder i
forhold til Europa på nær, når det
drejer sig om de ældre årgange på ar-
bejdsmarkedet.
Så der er nogle muligheder for folk i
efterlønsalderen, der er muligheder
med folk i mellem 30-55 år, at få dem
til at arbejde mere. Og så er der en
mulighed ved udenlandsk arbejds-
kraft. Men der, hvor den største ge-
vinst er at hente, er blandt de poten-
tielle efterlønsmodtagere. Hvis man
får dem i arbejde, så sparer man både
efterlønnen og øger skatteindtægter-
ne. Så man kan sige, at det tæller
dobbelt”, forklarer Jan Rose Skaksen.
Medieskabt mistillid I denne tid med finanskrise er det op-
lagt at spørge dig om, du mener, at
medierne har været med til at tale le-
digheden op?
”Jeg mener, at medierne har været
med til at skabe en større kollektiv
mistillid til fremtiden. Et konkret eks-
empel er en avisleder, som jeg faldt
over for nyligt. Der stod: ”… At før-
ste skridt til at løse krisen er, at vi alle
bliver enige om, hvor alvorlig den er”.
Det, mener jeg, er helt forkert, fordi
det skaber denne kollektive stemning,
at vi alle er i krise. Og det er vi ikke -
langt fra. For langt størstedelen af os
bliver ikke påvirket af finanskrisen.
Det er klart, at man ikke skal under-
vurdere krisens omfang og betydning,
Og for de mennesker, der er ramt af
finanskrisen, om det er ledighed eller
faldende værdi af aktier, så er det
selvfølgelig meget alvorligt. Men for
de fleste mennesker har finanskrisen
ingen direkte omkostninger. Så medi-
erne har noget af ansvaret for, at der
er opstået denne her kollektive men-
tale depression. Medierne har fokuse-
ret næsten udelukkende på de nega-
tive historier under finanskrisen. Det
er klart, at det interessante fra pres-
sens side har været at beskrive alle de
mange fyringer. Det mindre interes-
sante historier har været, at der fak-
tisk skabes en masse job selv i en lav-
konjunktur, som den vi oplever i
øjeblikket”, forklarer Jan Rose
Skaksen.
Medierne har fokuseret næsten udelukkende på de negative historier under finanskrisen.
14 Kommunikatøren l April 2009
KRISE ELLER EJ – VI TILBYDER NETVæRK Og KOMpETENCER
Hvor stor er krisen i kommunikations-
faget her og nu?
- Fire af ti kommunikationschefer si-
ger i vores mini-undersøgelse, at de
har mærket finanskrisen på egen
krop.
Som udgangspunkt har ledighe-
den været meget lav, så vi kan godt
tåle en vis nedgang i aktiviteten. Men
en periode med lav aktivitet vil især
gå ud over bureauerne tæt fulgt af
de nyuddannede, de privatansatte og
freelancerne. Reelt ved vi jo heller
ikke, hvor længe det bliver ved, og
om vi skal længere ned.
Hvad kan vi gøre for at vende krise-
stemningen?
- I ’skåltalerne’ plejer vi jo at sige, at i
krisetider skal man satse på kommu-
nikation. Men bløde aktiviteter som
kommunikation, HR og marketing bli-
ver skåret væk, når virksomhederne
prøver at redde livet. Det er et fak-
tum, som er svært at overse.
Svaret må være, at vi skal være
mere end almindeligt fokuserede på
Når der er lavvande i kassen , skal vi blive endnu skarpere på, hvad vi kan tilbyde – både som forening og hver især, siger DKFs formand Ole Schmidt Pedersen om de aktuelle jobmuligheder
at levere synlige resultater af betyd-
ning for virksomhedernes økonomi
og overlevelse. Tiden er inde til, at vi
for alvor spiller kompetencekortet.
Det er jo svært at hjælpe, hvis vi ikke
har jobbet eller opgaven?
- Ja, det gælder i høj grad om at være
aktiv i jobbet, mens man har mulig-
heden. Vi skal i tide være med til at
analysere nye muligheder og marke-
der, kommunikere visionerne og hjæl-
pe virksomhederne med at arbejde
med relationer og nye grønne eller
effektive måder at løse opgaverne på.
Vi skal hverken tale krisen op eller
ned, men der er i den grad brug for
folk med erfaring inden for foran-
drings- og krisekommunikation. Og
der vil være krav om, at vi fokuserer
på bundlinjen.
Har du så også nogle råd til de nyud-
dannede uden den erfaring?
Tiden er måske lige nu til alvorligt at
vurdere valget af uddannelse og kar-
riere.
Det bliver svært at komme ind i
kommunikationsbranchen lige her og
nu for de fleste. Men DKF og UngKom
tilbyder jo ERFA Netværk, kurser, kon-
ferencer og gå-hjem-møder – foruden
UNgKOM
-VI SKAL NOK Få JOBNetværk beskytter mod arbejdsløs-hed, lyder det fra formandsposten
Af Pernille Hermann
TEMA l Kommunikatøren og krisen
mentorordninger og praktikplads-børs.
Det hjælper alt sammen med at styrke
kompetencerne og komme tæt på op-
gaverne og jobbene.
Planlægger bestyrelsen målrettede
aktiviteter for de unge og de ledige?
Kommunikatøren l April 2009
Læs også artiklen:
Kommunikér dig ud af krisen
Kriseparlør og 8 bud på at komme styrket
ud af en lavkonjunktur
www.kommunikationsforening.dk
Før helvede bryder løs –
Issue Management og krisekommunika tion
i praksis – DKF kursus
Er det dig, der skal have jobbet? –
DKF kursus
www. kommunikationsforening.dk
Bekymrer de ældre sig for meget på
de unges vegne? Den nyvalgte og
den tidligere formand for Unge Kom-
munikatører svarer som med én
mund på spørgsmålet om, hvordan
de nyuddannede unge skal klare sig i
finanskrisens skygge.
- Netværket i UngKom er da vores
bedste forsikring imod arbejdsløshed.
Vi kender faktisk ikke nogen, som
venter længe på at finde et job eller
en opgave. Vi er nemlig rigtig gode til
at spotte ledige job og formidle dem
til hinanden, når vi er ude i virksom-
hederne, forklarer Mai Christiansen
(ex-formand) og Annemette Nielsen
(den nye formand).
Frit valg- I vores generation har vi måske lidt
svært ved at bekymre os, fordi vi er
vant til at kunne vælge meget frit –
Mai Christiansen og Annemette Nielsen.
Der er skærpede krav til forretningforståelse på alle niveauer,
siger DKFs formand Ole Schmidt Pedersen.
15
for eksempel fik vi jo mange nye mu-
ligheder for at målrette vores valg af
uddannelse, siger Mai, der læser
kommunikation og kulturgeografi og
er redaktør af RUC-nyt.
Hun mener derfor, at samfundskri-
sen skal bruges til at styrke forenings-
arbejdet og synliggøre værdien af at
netværke. Det spor vil Annemette
også følge.
Vi anbefaler- Som nyuddannet har man særligt
brug for at blive anbefalet af andre,
og det er vi rigtig gode til i UngKom.
Jeg havde heller ikke sagt ja til for-
mandsposten, hvis ikke jeg vidste, at
her løfter vi opgaverne i flok, siger
hun. Annemette Nielsen læser kom-
munikation og erhvervsøkonomi på
Handelshøjskolen og er lige nu
engageret i Verdensnaturfondens kli-
makampagne ”Burning Panda” –
herunder ”Sluk lyset Danmark” den
28. marts”. Men lyseslukkere er der
vist ikke mange af i UngKom! Se
også www.ungkom.dk
- Vi har ikke konkrete udspil på vej.
Vores mission er at være et attraktivt
mødested for alle, der beskæftiger sig
professionelt med kommunikation –
og at udbrede interesse og viden om
virkemidlerne.
Men jeg mener, at vi kunne blive
mere målrettede i vores indsats for fa-
gets udøvere, hvis vi fik bedre data
om vores faktiske situation i arbejds-
markedet.
Hvor ligger mulighederne for den ar-
bejdsløse freelancer?
Netværk! Der er masser af opgaver,
men der er rift om dem, og budget-
terne falder. Som alle andre skal free-
lancerne finde kernen i deres egne
kompetencer og søge derhen, hvor
de kan komme til at bruge dem. I
dele af det offentlige og i den grønne
sektor er der faktisk vækst.
Hvad ville du gøre for Danmark, hvis
du var statsminister?
- Det er jeg ikke! Men generelt skal
man ikke lade en krise gå til spilde,
man skal udnytte den til at gennem-
føre ændringer. Og det gør man me-
get vanskeligt uden kommunikation.
Til gengæld ville jeg nok også sige til
kommunikatørerne, at vi skal være
lidt mere omstillingsparate. I en tid
med fokus på need-to-know kan vi
ikke leve af at lave nice-to-know. Der
er skærpede krav til forretningsforstå-
elsen på alle niveauer. Det skal vi også
kunne.
16 Kommunikatøren l April 2009
NØDLIDENDE MEDIER ER EN TRUSSEL MOD DANSK KULTUR”Medier i modvind”: Kampen om kunder og annoncekroner er en global kulturkamp, hvor hele den danske identitet er under pres
Advarsler og bekymringer prægede
mini-konferencen ”Medier i mod-
vind” forud for generalforsamlingen
den 16. april i Industriens Hus.
Mens danske papir- og internetme-
dier konkurrerer med hinanden, for-
svinder annoncekronerne til udlandet,
og danskerne zapper rundt på uden-
landske medier og mødesteder. Vi må
finde helt nye måder at samarbejde
på herhjemme, lød det.
I panelet sad Christian Peytz, og di-
rektørerne Kenneth Plummer fra Dan-
marks Radio, Ebbe Dal fra Danske
Dagblades Forening og Christian Kier-
kegaard, Danske Speicalmedier.
19,6 mio. timer på FacebookChristian Peytz, formand for Forenin-
gen af Danske Interaktive Medier
(FDIM), fremlagde en analyse af an-
nonceudviklingen, og det slog fra
starten de mørke toner an.
- Annoncekronerne på nettet steg
i 2008 med 17 procent, priserne er
kommet ned på en femtedel, og
Facebook er endnu ikke begyndt at
udnytte deres enorme markedspoten-
tiale. Det bør ryste alle i branchen.
Annoncørerne bevæger sig derhen,
hvor de får mest for pengene!
For et år siden brugte danskerne
pr. måned 10,3 mio. timer på Google,
i år er det 16,3 mio. timer – plus 19,6
mio. timer på Facebook.
Sammenlagt brugte danskerne
kun 5 procent af deres tid på nettet
til at læse dagbladenes netaviser. Eks-
trabladet.dk er den mest søgte dan-
ske side med 2,3 mio. timer, og dr.dk
trækker 1,4 mio. timer pr. måned.
Sprog og kultur under presKenneth Plummer, Danmarks Radios
direktør, fortsatte i samme spor.
- Finanskrisen er ikke en mega-
trend, selv om alle er omfattet af den
lige nu. Men det er globaliseringen,
Kenneth Plummer, Danmarks Radios
direktør.
Christian Peytz, formand for Foreningen af
Danske Interaktive Medier (FDIM)
Ordstyrer Anker Brink Lund.
Af Pernille Hermann
Foto
s: P
eter
Eile
rtse
n
Kommunikatøren l April 2009 17
og derfor er den en reel trussel imod
det danske sprog og imod dansk kul-
tur – herunder medierne.
- Danske medier bliver kørt over,
hvis vi ser på udviklingen som en
kamp imellem public service og kom-
mercielle medier. I stedet skal vi holde
kvaliteten højt og være unikke dan-
ske på indholdet, og i DR har vi nu
valgt, at så meget som muligt skal
være dansk i en bred vifte af både
brede og smalle tilbud.
Fair konkurrence, takChristian Kierkegaard bad om fair
konkurrence som direktør i Danske
Specialmedier, der organiserer 360
fag-, kunde- og organisationsblade
samt journalistiske netmedier.
- Mediestøtten blev grundlagt i
60’erne og er kun justeret lidt, vi har
mistet portostøtte for 350 mio. kr.,
og nu siver annoncekronerne også.
Derfor rammer det hårdt, når dagbla-
dene begynder at udgive egne maga-
siner og webportaler. Vores selvstæn-
dige journalistiske specialmedier er
både brugerfinansierede og betaler
moms.
- Da portostøtten faldt væk, lukke-
de 800 blade, typisk repræsentanter
for ”Forenings-Danmark”. De kom-
mercielle forbrugermagasiner klarer
sig lige, men også de er under pres.
Råd til mangfoldighedEbbe Dal lagde vægten på de journa-
listiske ressourcer som direktør i Dan-
ske Dagblades Forening.
- Markedskræfterne beskytter ikke
hensynet til mangfoldigheden, og
dagbladene er stadig vores fælles me-
die-motor. Tænk på juledagene i år,
hvor vi for første gang ikke fik nogen
aviser. Derfor var der heller ikke ”sket
noget” i tv-nyhederne i julen.
- Men også dagbladene er træng-
te, og derfor går de nye veje for at
tjene penge. Det hjælper bare ikke,
når annoncekronerne også der for-
svinder til gratisaviser og merkantile
webportaler.
De seneste undersøgelser viser i
øvrigt, at 30 procent læser avis hver
dag, andre 30 procent før det flere
gange om ugen – og 70 procent af
læserne bruger over 15 minutter på
det. Kenneth Plummer kunne tilføje,
at når der lige har været X-faktor, bli-
ver TVA lige efter set af 60 procent
flere end normalt.
Mangfoldigheden længe leve!
Kommunikationschef
Esben Ørberg, Dansk Journalist-
forbund:
Jeg kommer for at opleve Dan-
marks største kommunikationsnet-
værk i levende live – og for at følge med i komunikati-
onsdagsordenen.
Kommunikationschef Leon Østergaard, Danmarks Statistik:
Det er altid inspirerende at høre Anker Brink Lund. Selv
dumme spørgsmål bliver returnerede, så man får begavede
svar. Og så er ’Medier i Modvind’ et godt emne, som er
aktuelt og interessant.
Christian Kierkegaard, Danske Speicalmedier.Ebbe Dal fra Danske Dagblades Forening.
2 unge kommunikatører fra DKF NordJylland
Simon Leth-Sørensen, stu-
dentermedarbejder i Dansk
Kommunikationsforening:
Jeg er netop blevet valgt
som suppleant til bestyrel-
sen for Unge Kommunikatører. Det er utro-
ligt vigtigt med netværk – særligt i krisetider.
Debatten om medierne er vigtig, men der er
ikke så meget overraskende nyt.
Sanne Dollerup: Det er meget motiverende at mærke, at man er
en del af en stor faglig forening, siger den nye formand for
Unge Kommunikatører i DKF NordJylland
PR-konsulent Marianne Fuglsang Welling, Lange PR og tidligere
formand for Unge Kommunikatører i Nordjylland:
Det er helt klar turen værd. Jeg kommer gerne til møder og kon-
ferencer. Netværket har stor betydning - både personligt og fag-
ligt. Jeg kender efterhånden mange mennesker, som jeg gerne
vil dele erfaringer med, og der kommer hele tiden nye til.
18 Kommunikatøren l April 2009
UNgKOMS BESTYRELSE 2009
Annemette Nielsen ny formand for
UngKom
I 2009 skal den nye bestyrelse formulere
en klar vision for Unge Kommunikatører.
Vi skal forstærke samarbejdet med regio-
nerne og fortsætte indsatsen for at hverve
medlemmer. Vi skal sætte ekstra ind på de
nye uddannelser og på KU. Vi skal udvikle
vores website og udnytte de sociale medi-
er, som eksempelvis Facebook, til at pro-
movere nye relevante tilbud.
Det mener Unge Kommunikatørers nye
formand Annemette Nielsen fra CBS.
Ny bestyrelse for UngKom
UngKom har fået ny bestyrelse. Forrest: Karina Kaae Hermansen, Annemette Nielsen
(formand), David Lohmann. Bagest: Rikke Nør gaard, Malene Frisendahl Mortensen, Louise
Aalbæk, Jakob Danving, Anna Brill Jørgensen, Sarah Marie Andreasen, Lisbeth Schlottmann
Larsen.
Tre personligheder takkede af på DKFs ge-
neralforsamling den 16. marts: Bo Søby
Kristensen, Anker Brink Lund og Jan Hor-
skjær, som i sin tid var idemand og med-
stifter af Dansk Kommunikationsforening,
og som for et par år siden blev valgt ind
igen efter at have forhindret fusionen med
Dansk Marketing Forum.
De tre nye, der blev valgt ind, var Lars
Thøger Christensen fra Syddansk Universi-
tet, Karin Olsen fra Ballerup Kommune og
Svend Bie fra Dansk Arbejdsgiverforening.
Kontingentet er uændret. Det dækker de
faste udgifter til at drive foreningen, mens
aktiviteterne under ét betaler sig selv ind.
Og medlemmerne kan i dette urolige fi-
nansår glæde sig over, at formuen har væ-
ret anbragt meget konservativt.
Samarbejde frem for fusioner
Den genvalgte formand, Ole Schmidt Pe-
dersen, svarede meget klart på et spørgs-
mål fra salen om, hvornår vi så skal fusio-
nere – og med hvem:
- Ikke før medlemmerne ønsker det!
Bestyrelsen er i konstant dialog med bran-
chens naturlige samarbejdspartnere, men
her og nu er fusionen stendød. Skal vi no-
get med nogen, bliver processen en helt
anden end sidst.
Bestyrelsen på podiet. Her fra venstre Per
Rystrøm, Operate; Lotte Leth-Sørensen,
International Transport Danmark; Tina
Donnerborg, Dansk Røde Kors; Jan Hors-
kjær, Ertebølle Kommunikation; Lars L.
Nielsen, Finansrådet; Ole Schmidt Peder-
sen, Firstline Communication og Poul
Scheur, Dansk Industri (dirigent).
TRE NYE I DKFS BESTYRELSE
Vi er nu cirka 2700 medlemmer. Det er
bestyrelsen ikke tilfreds med, så vi fortsæt-
ter hvervekampagnen. Det gode er, at en
del af de nye kommer fra provinsen, og at
gennemsnitsalderen er dalende.
- I 2009 vil vi analysere medlemmernes
behov, så vi kan give de helt rigtige tilbud,
lovede formanden.
Unge kommunikatører fra CBS, RUC, KU og KUA og fra regionale afdelinger i Odense, Århus og Ålborg holdt generalforsamling samtidig
med Dansk Kommunikationsforening.
Foto
s: P
eter
Eile
rtse
n
Kommunikatøren l April 2009 19
pRESSE-MEDDE-LELSER
I artikel af freelancejournalist Ulla
Danielsen bliver det fremhævet,
som et meget stort problem, at cand.
comm.’er ikke er lige så gode, som
journalister til at skrive pressemedde-
lelser og få artikler i medierne. Det er
muligt, det forholder sig sådan. Ikke
alle cand.comm.’ere er hundrede-me-
ter-mester i at skrive pressemeddelel-
ser. Cand.comm.’ere har nemlig for-
skellige fagligheder.
Men inden vi går i gang med den
argumentation, vil vi lige skitsere
hvad en cand.comm., er for en per-
son. Eller rettere, hvilke tre personer
en uddannet cand.comm.’er kan
være. Der er tre uddannelser, der
giver én ret til titlen cand.comm.
1) Kommunikation, 2) Journalistik og
3) Performance- design. Hverken de
kommunikations uddannede eller
dem, der har fulgt uddannelsen i Per-
formance-design, er uddannede til at
skrive pressemeddelelser. Nogle kan
have fulgt kurser, der sætter dem i
stand til det, men denne type skriftlig
kommunikation er ikke et krav, som
KOMMUNIKATION ER MERE END pRESSEMEDDELELSER
Af studieleder Kommunikation,Karsten Pedersen, RUC, censor og kommunikationsrådgiverSigne Bonnén, Artefakt kommunikation
vi stiller til de studerende. Og med
god grund. Der er nemlig meget an-
det, som vi gerne vil have, at de stu-
derende lærer.
Kommunikation er mere end presse-
meddelelser og artikler i dagbladene
eller print og on-linemedier.
Comm.’ernes styrke er viden om
planlagt kommunikation, som ram-
mer målgruppen, der hvor den er.
Nogle gange er nyhedsmedierne en
god kanal, andre gange nyhedsbreve,
plakater, events eller en folder. Der
findes talrige eksempler på god ef-
fektfuld kommunikation, som slet
ikke har inkluderet dagbladsmedier-
ne. Det, at cand.comm.’er søger råd
hos eksperter, som fx journalisterne,
hvis de gerne vil have noget i medier-
ne, ser vi kun som et eksempel på de-
res faglige dygtighed.
Uddannelsen lægger en linjeJournalister bruger mellem 12 og 18
måneder af deres studietid i praktik
på redaktionerne, og det bør vel give
dem en solid viden og erfaring, som
de kan bruge senere. En uddannet
cand.comm.’er kan tone sin uddannel-
se i forskellige retninger. Nogle bliver
eksperter i organisationsudvikling og
kombinerer kommunikation med fx
psykologi, nogle bliver eksperter i web-
udvikling og har fx datalogi som andet
fag, mens andre kombinerer med et
sprogfag, forvaltning eller naturfag.
Folk med forskellige uddannelser
har forskellige forcer. En kommunika-
tionsuddannet cand.comm.’er kan
sagtens have brug for at snakke med
en journalist om, hvordan en presse-
meddelelse skal se ud. Mange journa-
lister kan sikkert også have gavn af at
snakke strategisk og planlagt kom-
munikation med en cand.comm.’er.
Brænd igennem på skærmen –
medie- og budskabstræning –
DKF kursus
www.kommunikationsforening.dk
SYNSpUNKT
20 Kommunikatøren l April 2009
Lisbeth Thorlacius forsker i visuel
kommunikation og smag og har udgivet
en række akademiske artikler om emnet fx
”Tidens smag”. Dansk Tidsskrift for
Kommunikation 2/juni 2006. Roskilde
Universitetscenter.
”Klassisk retro eller indie?”. I: Illeris,
Helene og Hans Dam Christensen
(red.). Visuel kultur - en antologi.
Udgivelse i 2009
De postmodernistiske værdistrømnin-
ger, som har gjort sig gældende siden
1970’erne, afspejler sig i ungdoms-
kulturens mange iscenesættelser. Det
kommer blandt andet til udtryk i ti-
dens smag for retro, hvor man blan-
der stilelementer sammen for at opnå
nye æstetiske og personlige udtryk.
Denne retro-smag kan på mange må-
der sammenlignes med avantgardis-
men - en kunstretning som florerede
blandt mindre subkulturer i begyndel-
sen af det 20-århundrede. Avantgar-
dismen var ifølge den franske socio-
log Pierre Bourdieu en smagsretning,
der blev dyrket blandt grupper af in-
tellektuelle og kunstnere, som man
ikke direkte kunne placere i nogle af
de etablerede smagskategorier, som
Bourdieu definerer som hhv. den le-
gitime smag, middelsmagen og den
folkelige smag. Den legitime smag er
defineret af den intellektuelle og kul-
turelle elite. Den legitime smag til-
slutter sig både overleverede
dannelses idealer fra antikkens tid og
kunstidealer fra modernismens tid.
Den er kendt i alle samfundslag som
den gode smag, men det betyder
langt fra, at man deler denne smag i
alle samfundslag.
Postmoderne avantgardesmagDet postmoderne individs livsstil og
smag kan imidlertid ikke længere ale-
ne segmenteres ud fra Bourdieus tre
smagsretninger. Den smag for stil-
miks, som florerer blandt ungdom-
men, går på tværs af den folkelige
smag, middelsmagen og den legitime
smag og kan betragtes som et alter-
nativ til den legitime smag. Den post-
moderne avantgardesmag er inspire-
ret af avantgardesmagen i det forrige
århundrede, hvor grupper af intellek-
tuelle og æstetikere dyrkede kitsch
og stilarter fra forskellige tidsperioder
for at opnå nye og innovative æsteti-
ske udtryk. De banede således vejen
for nye opfattelser af, hvad der var
god smag.
Smagen for stilmiks har altså eksi-
steret i lang tid inden for de kunstne-
riske og intellektuelle subkulturer. Det
interessante er imidlertid, at denne
smag i dag har slået igennem som et
modefænomen og florerer i store
dele af vores samfund - især blandt
de unge - og med den finesse, at
den har retro som omdrejningspunkt.
Popkunsten og rocken Popkunsten og rockmusikken har væ-
ret blandt de toneangivende trend-
sættere. I 1962 brød blandt andet
popkunstnerne Andy Warhol, Claes
Oldenburg, Roy Lichtenstein og Tom
Wesselmann med de finkulturelle
smagsbegreber ved at inddrage al-
mindelige ting fra hverdagen som
fotografier, reklamer, ugeblade, teg-
neserier, pin-ups, osv. i deres kunst-
værker. Jo uslere, jo bedre. Pop-
publikummet var trætte af at blive
opdraget og trætte af den finkulturel-
le kunst. Popkunstnerne gav publi-
kum et alternativ med en selvbevidst
manipulering med vulgære temaer el-
ler kitschede fremstillingsmåder fra
den folkelige smag. Også rockmusik-
ken har været med til at undergrave
de klassiske skønheds- og dannelsesi-
dealer. Rocken har på den måde væ-
ret med til at bane vej for den enor-
me æstetiske rummelighed, som det
postmoderne menneske og især ung-
dommen er i besiddelse af i dag.
Indie og new rave præger modenI dag er det blandt andet indie- og
new ravebands, som sætter præg på
moden. De to musikgenrer har været
TIDENS SMAg FOR RETRO
Af lektor Lisbeth Thorlacius, Institut for Kommunikation Virksomhed og Informationsteknologier, Roskilde Universitet
Tidens smag for retro trækker på tidligere tiders stilarter. Der bliver inddraget stiltræk fra 50’erne, 60’erne, 70’erne og 80’erne, og det hele blandes sammen på nye og inno-vative måder. Denne eklektiske omgang med stilarter udmønter sig i en ny postmoderne avantgarde smag
Kommunikatøren l April 2009 21
Brug det billede, der virker!
DKF kursus
www.kommunikationsforening.dk
toneangivende i forhold til at etablere
en kultur omkring sig, hvor dyrkelsen
af stilmiks inden for tøjmode er en
del af kulturen.
Indie er en forkortelse af indepen-
dent og refererer til musik og kunst,
der bliver skabt uafhængigt af hjælp
fra større plade- og filmselskaber. In-
die har også udviklet sig til en stilart
inden for tøjmoden. Her gælder det
om at konstruere sin egen individuel-
le stil, blande tøj fra forskellige stilar-
ter, kombinere nyt med genbrug og
sætte personligt præg på tøjet.
New rave er en musikgenre, som
fusionerer elementer fra blandt an-
det; electronic, new wave, disko,
rock, indie, techno, hip-house eller
electro breakbeat. New rave blev po-
pulær i 2006 - 2007 og er en sam-
menskrivning af genrerne ”rave” og
”new wave”. New rave bands går på
scenen med glowsticks, neon og an-
dre psykedeliske effekter, der trækker
på retro. I kølvandet på denne musik-
genre er der opstået en kult og kul-
tur, hvor publikum klæder sig i eks-
tremt stærke og fluorescerende
farver.
Retromoden og den sublime æstetikDanske unge har fået smag for retro,
indie og new-rave og de blander be-
vidst tøjstile fra flere forskellige tids-
perioder for at opnå et nyt personligt
udtryk. Det nye æstetiske udtryk kan
sammenlignes med Lyotards betragt-
ninger om avantgardekunsten og det
sublime. Ifølge Lyotard søger avant-
gardekunsten efter at finde en balan-
ce mellem det overraskende og det
velkendte. Den sublime æstetik op-
står i mødet mellem kontrasterende
stilarter, der er sat sammen i et nyt
æstetisk udtryk. Den sublime æstetik
og oplevelse opstår i mellemrummet
mellem det, vi kender, og det, vi ikke
kender.
Rolf Hein var helt bevidst om, hvordan han skulle blande forskellige stilarter,
da jeg interviewede ham i 2007. Han valgte at iklæde sig en genbrugt ternet
habitjakke: ”Den er fed, fordi den er lille og for kort - sådan lidt Olsen Ban-
den-agtig”. Han gik meget i skinnyjeans, som er ultra tætsiddende jeans til
meget tynde ben. De blev populære i indie-rockmiljøet i starten af 00’erne
og blev introduceret af narkomisbrugende rock’n rollere som Pete Dohety og
Kaiser Chiefs. Det hvide tørklæde er en fortolkning af det oprindelige Palæ-
stinensertørklæde, og ruskindsskoene er ligeledes et redesign af den flippede
ørkenstøvle fra 70’erne. Rolf understregede, at hatten var vigtig, fordi den
udgjorde hans personlige præg: ”Det er vigtigt at have noget på, som andre
ikke har, og at få det til at se ud på min måde.”
Der er en klar sammenhæng mel-
lem de postmoderne værdistrømnin-
ger, dyrkelsen af retro og den måde
retro-moden manifesterer sig som
æstetisk udtryk. Smagen for overlagt
eklekticisme kan spores allerede i be-
gyndelsen af det forrige århundrede,
men er i dag en fast forankret smag.
De postmoderne unge eksperimente-
rer med stilmiks på en uforpligtende
måde, i bestræbelserne på at afprøve
personligt udtryk og konstruere egne
identiteter.
TIDENS SMAg FOR RETRO
22 Kommunikatøren l April 2009
Danskerne mener, at det er vigtigt at
hjælpe andre. På den anden side me-
ner befolkningen ikke, at udviklings-
bistand i fattige lande skal prioriteres
højt. Ud af 8 forskellige politikområ-
der kommer udviklingsbistand på en
suveræn sidsteplads, viser en opini-
onsundersøgelse fra november 2008
fra Capacent Epinion. Undersøgelsen
viser også, at danskerne tror, at der er
risiko for, at pengene i større eller
mindre grad går til spilde.
Kun 37 procent mener, at udvik-
lingsbistanden hjælper, mens 43 pro-
cent mener, at den ikke virker eller
kun virker i mindre grad. Der er klar
sammenhæng mellem viden om ud-
viklingsbistand og holdningen til den,
viser undersøgelsen. Der er mest op-
bakning til, at det offentlige bruger
penge på ulandsbistand hos den del
af befolkningen, der ved, hvor mange
penge der bliver brugt.
FREMTIDENS KOMMUNIKATION OM FATTIgDOM Og UDVIKLINg
Der er brug for at professionalisere kommunikationen, hvis det skal lykkes at få danskerne til at bakke op om ud-viklingsbistanden. Det blev klart på konferencen om frem-tidens kommunikation om fattigdom og udvikling, som udviklingsministeren holdt den 5. februar i år
Af Signe Bonnén, kommunikationsrådgiver, artefaktkommunikation.dk
Evaluering Opinionsundersøgelsen blev præsen-
teret på konferencen om fremtidens
kommunikation om fattigdom og ud-
vikling sammen med en evaluerings-
rapport om Udenrigsministeriets op-
lysningsarbejde om udviklingsbistand
og fattigdom. Evalueringen kommer
med fem klare anbefalinger til at høj-
ne kvaliteten og effekten af oplys-
ningsarbejdet.
1. Større fokus på rolle- og arbejdsde-
ling samt erfaringsopsamling. Rap-
porten peger bl.a. på, at der er
brug for mere viden om målgrup-
per og mere opsamling af erfarin-
ger på tværs af afsendere.
2. Bredere og mere involverende de-
bat om udviklingsbistand. Her er
der forslag om en styrket oplys-
ningsindsats, samarbejde med fle-
re partner og etablering af en rej-
sefond.
3. Professionalisme, mangfoldighed
og eksponering. Her anbefaler rap-
porten at give kommunikationsråd-
givning af de ikke-professionelle og
versionere udenlandske materialer.
4. Styrke det globale aspekt i under-
visningen. Anbefalingen handler
om at få sat klare mål for folkesko-
len m.fl. om undervisning om
ulandene.
5. Koordinering, samtænkning, ud-
vikling og nytænkning, som blandt
andet har forslag til modeller for
nytænkning og koordinering.
Ministeren vil bredere ud Udviklingsminister Ulla Tørnæs un-
derstreger, at der er behov for at
tænke nyt i forhold til den fremtidige
kommunikation:
- Svaret på vores fælles udfordring
er ikke bare mere af det samme. Det
vil i mine øjne ikke have nogen næv-
neværdig effekt blot at øge de of-
fentlige midler til oplysning. Der er
brug for nytænkning. Jeg vil gerne
sikre en kommunikationsindsats, der
når bredere ud i den danske befolk-
ning. En u-landsoplysning, der skaber
bred interesse for og debat om udvik-
lingssamarbejdet, siger ministeren.
Udviklingsministeren vil nu ned-
sætte en arbejdsgruppe, der skal ar-
bejde videre med at samle og priori-
Kommunikatøren l April 2009 23
Links
På kommunikationsforening.dk kan du
finde links til både ministerens tale, hele
evalueringsrapporten og arbejdsgruppen.
Og du kan få links til, hvor du kan læse
mere om 2015 målene.
Kommunikationsplan -politik og -strategi
DKF kursus
www.kommunikationsforening.dk
tere ideer og sørge for, at de bedste
bliver drevet videre.
Kommunikationsplan Med evalueringsrapporten i hånden
og ministerens ambitiøse mål om at
nå flere mennesker på en ny måde, er
der et rigtig godt udgangspunkt for,
at den nye arbejdsgruppe kan lægge
sporene ud for en mere effektfuld
kommunikation.
Det kræver, at arbejdsgruppen bli-
ver enige om en kommunikationsstra-
tegi med klare mål for indsatsen. Der
skal være fælles fodslag om formålet
med at oplyse befolkningen om udvik-
ling og fattigdom og hvilken effekt,
det skal give. Ellers vil kommunikatio-
nen stadig blafre i flere retninger.
Udviklingsminister Ulla Tørnæs vil sikre en kommunikation, der skaber debat om udvikling.
40 mio. kr. om året til kommunikation
I 2006 og 2007 afsatte Danida ca. 40 mio. kr.
til oplysningsarbejde.
I 2006 beskar udviklingsminister Ulla Tørnæs
bevillingerne til oplysningsarbejdet med ca. 20
mio. kr. De 5 foregående år blev der brugt mel-
lem 50 – 70 mio. kr. om året. En af de organisa-
tioner beskæringen gik hårdest ud over, var
Mellemfolkelig Samvirke (MS): I 2006 fik de
16,3 mio. kr. og i 2007 fik de 4,2 mio. kr.
24 Kommunikatøren l April 2009
Scenografi for verdensbegivenhedKlimakonferencen er et udstillingsvin-
due for værten Danmark: For vores
’clean tech’ industrier, for klimaud-
dannelse af borgere, for vores støtte
til klimaløsninger i resten af verden
og meget mere. Uanset om aftalen –
eller protokollen med de mange del-
aftaler – kommer i hus eller ej, så
drejer den virkelige kommunikations-
opgave sig om, at deltagerne skal rej-
se hjem med et godt indtryk af Dan-
mark.
Danmark vil gerne være mindst en
lige så god vært som Canada, der
stod bag en af de mest velgennem-
førte klimakonferencer i nyere tid
(COP11). Journalister skal få lyst til at
skrive historier om danske klimaløs-
ninger, og om hvor dygtig Danmark
er til at afvikle store internationale ar-
rangementer. Regeringer skal finde
inspiration til at løse hjemlige klima-
problemer. Udenlandske virksomhe-
der skal få øje på dansk klima-know-
how og teknologier, der kan gøre
dem mere innovative eller klimavenli-
ge. For Danmark skal det - ud over
æren - føre til vækst og beskæftigel-
se. For København er det en unik mu-
lighed for at brande byen.
”Alle ved, at Kyoto er en japansk
Det er den danske regerings mål, at
FN’s 15. klimakonference i Køben-
havn - COP15 - resulterer i en bin-
dende global aftale, som erstatter
Kyoto-aftalen. Kyoto-aftalen udløber i
2012, og hvis en ny aftale skal være
på plads inden da, er København sid-
ste chance. Derfor står meget på spil
– politisk, økonomisk og ikke mindst
klimamæssigt.
ARTIKELSERIE: FORBEREDELSER TIL COp15
Mandag den 7. december
åbner FN’s 15. klimakonfe-
rence i København. Kom-
munikatøren tegner frem
til klimakonferencen et signalement af
de mange aktørers perspektiver og
forberedelser på kommunikations-
fronten. Vi går bag om aktørerne,
strategien og aktiviteterne. Denne ar-
tikel tegner et billede af de overordne-
de konturer, mens de næste fire artik-
ler går i dybden med:
- Erhvervsvirksomheders
forberedelser
- Det offentlige Danmarks
forberedelser
- NGO’er og organisationers
forberedelser
- Status og opfølgning på
forberedelser
DANMARK TIL KOMMUNIKATIONS-EKSAMEN
Af Kristian Eiberg
Klimakonferencen er en af årets største kommunikations-opgaver, og det offentlige Danmark, virksomheder, organisationer og NGO’er investerer millioner af kroner i kommunikation
by, hvor der blev indgået en vigtig kli-
maaftale. Vi vil med vores forberedel-
ser af COP15 knytte nogle specifikke
værdier til København, så København
ikke bare bliver kendt, men kendt for
nogle bestemte løsninger”, siger
Martin Bender, underdirektør med
ansvar for begivenhedsmarkedsføring
i Wonderful Copenhagen.
Tostrenget kommunikations-strategiMange større erhvervsvirksomheder,
interesseorganisationer og videregå-
ende uddannelsesinstitutioner har
valgt en tostrenget kommunikations-
strategi, hvor de på den ene side kø-
rer selvstændige kommunikationsak-
tiviteter og på den anden side er gået
sammen om fælles aktiviteter.
De selvstændige kommunikations-
aktiviteter er fx kampagner, der skal
vise, hvordan netop denne virksom-
hed har relevante løsninger på et eller
flere klimaproblemer. Kampagnerne
er afgrænsede forløb, der enten lever
parallelt med virksomhedens corpora-
te branding-aktiviteter eller søger at
pege på bæredygtige elementer i det
corporate brand, som virksomheden
havde i forvejen - eller som er opfun-
det til lejligheden.
Kommunikatøren l April 2009 25
Vi arbejder med en række mindre begiven-
heder, der forhåbentligt kan tiltrække sig
inter national opmærksomhed, siger Mar-
tin Bender, underdirektør i Wonderful
Copenhagen.
Fordelen ved de individuelle kom-
munikationsaktiviteter er, at aktøren
er eneste afsender af kommunikation
og ikke skal forholde sig til, om sam-
arbejdspartneres profil skader eller
gavner indsatsen. En af de store
ulemper er de store investeringer,
som det kræver for at få budskabet
ud til målgrupperne – ikke mindst de
internationale af slagsen.
På grund af omkostningerne har
erhvervsvirksomheder, interesseorga-
nisationer og videregående uddan-
nelsesinstitutioner også i vid ud-
strækning fundet sammen i fælles
indsatser. Hvis det lykkes at lave en
effektiv kommunikation om fælles-
aktiviteterne, kan de selvsagt få et
højt niveau og nå langt ud.
De fælles platformeEn af de mest prominente, fælles ind-
satser er Klimakonsortiet, som er det
officielle samlingspunkt for de er-
hvervsrettede aktiviteter op til klima-
konferencen. Konsortiet er stiftet i
2008 af organisationer, hvis medlem-
mer har en kommerciel interesse i at
påvirke efterspørgslen af deres varer
og tjenesteydelser. Klimakonferencen
legitimerer den kommercielle interes-
se, og konsortiet skaber en fælles or-
ganisatorisk konstruktion for aktører,
der ikke ellers arbejder sammen om
dette område.
Siden 2008 har også de videregå-
ende uddannelsesinstitutioner kon-
kurreret om at udnytte det momen-
tum, som klimakonferencen skaber.
Især Århus Universitet og Køben-
havns Universitet har skabt en meget
tydelig profil med højt profilerede ar-
rangementer blandt andet konferen-
cen ’Beyond Kyoto’ på Århus Univer-
sitet den 5-7. marts og den
internationale klimaforsknings-kon-
gres på Københavns Universitet den
10-12. marts.
”En af anbefalingerne fra Beyond
Kyoto til COP15 er, at den globale,
offentlige samtale ikke længere skal
handle om problemet, men i stedet
fokusere på løsningerne. Forskere og
beslutningstagere på konferencen
gav hinanden et vigtigt håndslag på,
at det er nødvendigt at skabe denne
ændring nu for ikke at tage tid og
kræfter fra jagten på løsningerne”,
siger Martin Lidegaard, formand for
den grønne tænketank CONCITO,
som var med til at samle konklusioner
og opstille anbefalinger fra ’Beyond
Kyoto’.
Jagten på den store aftaleI jagten på ’den store aftale’ vil rege-
ringsdelegationerne opholde sig mest
i Bella Center under COP15, men
mellem forhandlingerne vil de sam-
men med pressefolk, interesseorgani-
sationer og NGO’er møde København
og omegn. Derfor er der også man-
ge, der gerne vil sætte sig på kom-
munikationen i byrummet og i medi-
er, der kan påvirke deltagerne.
”Det er i det offentlige rum, at
man kan komme i dialog med de
mange gæster. Det er også dér, den
lokale befolkning kan få medejer-
skab. Her kan man give begivenhe-
den et ansigt, som almindelige men-
nesker kan forholde sig til”, siger
Martin Bender fra Wonderful Copen-
hagen.
Fokus på Bella Center og jagten på
en aftale sker på bekostning af den
brede folkelighed. For eksempel
mangler den store event, som hen-
vender sig til en bred målgruppe – en
klimamæssig Live Aid-koncert, der
samler de største kunsterne og til-
trækker et stort publikum. I stedet
skal flere bække små blive til en å.
”Der er endnu masser af potentia-
le for virksomheder og organisationer
i COP15, som endnu ikke er blevet
udnyttet. Vi arbejder med en række
mindre begivenheder for offentlighe-
den, som forhåbentlig kan tiltrække
sig international opmærksomhed.
Der er mange muligheder for virk-
somheder, og andre der vil på ba-
nen”, inviterer Martin Bender.
Læs også artiklen ’Beyond Kyoto’, hvor
kommunikationsrådgiver Kristoffer Kej,
RelationsPeople beskriver sine indtryk fra
konferencen, på www.kommunikations-
forening.dk
26 Kommunikatøren l April 2009
Normalt rimer Facebook på tidsspild
og statusopdateringer, hvor du kan
følge med i vennernes liv. Umiddel-
bart kan det lyde useriøst. Af samme
årsag vælger flere og flere arbejds-
pladser nu at forbyde Facebook i ar-
bejdstiden. At livet bag skærmen fak-
tisk kan resultere i et banebrydende
litterært værk, har de færreste nok
forestillet sig. Undtagen Margit Hede-
lund, idékvinden bag Dødens foto-
graf, Danmarks første facebook-krimi.
Jeg oprettede Litteraturgruppen
på Facebook i 2008, hvor ideen var at
skrive en novelle som en stafet, vi
skrev og sendte videre. Fire personer
tilmeldte sig, og så begyndte kommu-
nikationen, fortæller Margit Hede-
lund om sin idé, der endte langt fra
novellegenren.
Til at begynde med var der kun få
holdepunkter: En personbeskrivelse af
hovedpersonen og emnerne Face-
book og personforfølgelse. Udfor-
dringen har derfor været at gribe trå-
den og skrive videre på en historie,
som i flere omgange blev vendt helt
på hovedet i forhold til de tanker, vi
hver især havde gjort os om handlin-
gen, fortsætter en af medforfatterne,
Dorthe Annette Hansen.
DANMARKS FØRSTE FACEBOOK-KRIMI
Tidsrøvende, men uimodståelig. Facebook er elsket og ha-det af mere end to millioner danskere. Fire kvinder og en mand har et særligt forhold til sitet. Her har de nemlig reali-seret deres forfatterdrømme sammen, og uden nogensinde at have mødtes i virkeligheden. Dødens fotograf er den før-ste krimi fra Facebook
Af Mette de Fine Licht,
Skriveværkstedet
Dødens fotograf
Sara Mikkelsen er 30 år, single og ivrig
bruger af Facebook, hvor hun ofte flir-
ter med mænd. I forbindelse med sit
arbejde som pressefotograf på en kri-
minalredaktion i København skal hun
ofte dække voldsomme sager. En ruti-
neopgave udvikler sig til et personligt
drama for Sara, da en række mord
pludselig fører tråde til hendes egen
facebook-profil.
Drabschef, Gert Søgaard, fra afde-
ling A er overbevist om, at mordene
har forbindelse til menneskesmugling
og prostitution. Sara og politibetjen-
ten, Lisa Fjord, forfølger derimod deres
egne spor.
Skriveforlaget, 179 kr.
Forfattere:
Anette Andersen, Anne-Marie Vendler,
Claus Christiansen, Dorthe Annette
Hansen og Margit Hedelund
VIDSTE DU, AT…
• hverfemtedanskerdrømmerom
at skrive en bog?
• mereend30procentafden
danske befolkning er tilmeldt
Facebook?
• Canadaerdetenestelandiver-
den, der har flere brugere på
Facebook end Danmark i forhold
til indbyggertal?
Dødens fotograf er resultatet af
rigtig mange timers kommunikation
på Facebook mellem fem vidt forskel-
lige personer. De er mellem 30 og 46
år, nogle er gift og har børn _ andre
er ikke, og mens én er softwareudvik-
ler er en anden socialrådgiver. Bogen
er blevet til fra Køge til Aalborg _
over nettet. Og kun der. Udover at
være omdrejningspunkt for en ander-
ledes skriveproces, binder facebook-
universet også plottet sammen. Det
gør værket til det første af sin slags
nogensinde. På intet tidspunkt under-
vejs i forløbet, har de fem forfattere
mødt hinanden i virkelighed. Lørdag
den 28. marts, da bogen udkom på
Horsens krimi-messe, stod de ansigt
til ansigt for første gang. Her fik de
bogen overrakt fra forlaget.
Kommunikatøren l April 2009 27
Den 1. april 2009 lancerer SKI en ny rammeaftale på tryk, kommunikation og web,
som kan gøre livet lettere for dig, hvis du indkøber kommunikationsydelser. På afta-
len kan du købe alt fra reklamebureauydelser, medieformidling, til tryk og print.
Sådan gør SKI det lettereMed SKI’s rammeaftale i hånden slipper du for at forhandle priser med din leve-
randør. Du har sikkerhed for, at kontraktforholdene er i orden, og du får løftet din
udbudspligt. Da der samtidigt er valgt hele 83 leverandører på aftalen, er der rig
mulighed for at vælge mellem et bredt felt af kompetente leverandører.
Sådan handler du på aftalenSom offentlig institution skal du blot kontakte en af de valgte leverandører og
oplyse, at du fremover ønsker at benytte SKI’s aftale på området. Dermed får du
automatisk de priser og vilkår, som SKI har forhandlet sig frem til. Du kan finde
oversigten over leverandører på www.ski.dk/trykkommunikationweb.
Flere penge til dem, det egentligt handler omSKI er en organisation, der gennemfører EU-udbud på vegne af den offentlige sek-
tor. Udbuddene udmønter sig i attraktive indkøbsaftaler, der fremmer og effektivi-
serer offentlige indkøb, og bidrager dermed til at sikre den danske velfærd.
Ny rammeaftale giver mange fordele
Bredt udvalg af leverandører
Frigørelse af ressourcer
Brug af aftalen løfter udbudspligten og
sikrer lovligheden
Tilmeld dig vores nyhedsbrev på
www.ski.dk/nyhedsbrev, og modtag elektro-
niske nyheder om dine interesseområder.
Statens og Kommunernes Indkøbs Service A/S Zeppelinerhallen ■ Islands Brygge 55 ■ DK-2300 København S Tlf. +45 33 42 70 00 ■ Fax +45 33 91 41 44 ■ [email protected] ■ www.ski.dk
Læs mere på www.ski.dk/trykkommunikationweb
Køber du kommunikationsydelser?– Så kan SKI nu hjælpe dig med dine indkøb
SKI_Ann_210x297_Kommunikation.indd 1 3/24/09 1:59:54 PM
28 Kommunikatøren l April 2009
KINDKYS FRA gOOgLE – gIVER SYNLIgHED I SØgEMASKINERNE
Jon Smith, I seng med Google – Bliv bedre til søgeoptimeringGyldendal Business, 192 sider, 199 kr.
Jon Smith har efterhånden en håndfuld bø-ger bag sig og seneste skud på stammen er ”I seng med Google – Bliv bedre til søgeopti-mering”. Med sine 17x12cm og 187 sider er den en perfekt lommebog og kan nemt bru-ges som opslagsbog eller som en letfordøje-lig saltvandsindsprøjtning omkring emnet Search Engine Optimization (SEO). Den stik-ker med andre ord ikke dybere, end den kan læses på en eftermiddag en af de kommen-de forårsdage i parken.
Bogen består af 52 letfordøjelige idéer og fifs til at forbedre dit websites placering i Google. Jon Smiths ideer bevæger sig fra de helt simple forbedringsmetoder til mere hardcore SEO metoder, der kræver en smule teknisk kunnen. Bogen henvender sig i første omgang til personer, der ikke har nogen større erfaring med søgemaskineoptimering og den giver en god introduktion til hele sø-geoptimerings verdenen. Hvis du er selv-stændig eller er en del af en mindre virksom-hed, vil du kunne nyde godt af de 52 ideer og tips, som bogen beskriver. Hvis du deri-mod er en del af en større virksomhed og har en vis erfaring med SEO, vil der ikke være de helt store guldkorn at hente. Bo-gens klare styrke er, at den er letfordøjelig og bringer SEO ned på et plan hvor alle kan være med. Til gengæld efterlader den også fornemmelsen af kun at spise forretter. Man bliver aldrig helt mæt.
”I seng med Google” er nem at gå til og vil derfor gøre sig godt hos selvstændige, mindre virksomheder eller hos dig, der gerne vil have et par hurtige og funktionelle tips til søgemaskineoptimering. Hvis du, som Jon Smith profilerer, skulle udføre alle 52 ideer i bogen, så ville dine 37 timers arbejdsuge hur-tigt blive brugt. Derfor kan du læse bogen og give dig i kast med de ideer, der tidsmæssigt kan lade sig gøre. Gør du det, vil du også bli-ve belønnet med velovervejede metoder til at blive mere synlig i søgemaskinerne. Så spring endelig ud på en date med Jon Smiths bog, også selvom det måske kun ender med et kindkys fra Google og ikke i sengen.
Læs hele anmeldelsen på www.kommunikationsforening.dk
Af Digital projektleder, Rune Tillark, Director A/S
BOgANMELDELSER
ORgANISATIONSFORANDRINg I ET FORSKNINgSpERSpEKTIV
Helle Alrø og Søren Frimann (red.)Kommunikation og organisationsforandringAalborg Universitetsforlag316 sider, 299 kr.
Før jeg fik Kommunikation og organisations-forandring til anmeldelse, havde jeg ventet mig en bog fuld af gode råd om, hvordan man kan bruge kommunikation til at lykkes med organisationsforandringer. Sådan en bog ville jeg virkelig gerne have på hylden som leder af Novozymes’ kommunikations-rådgivning. Men det fik jeg desværre ikke.
Bogen er skrevet af undervisere, forskere og konsulenter, der er tilknyttet Væksthuset ved Aalborg Universitet, og mens den faglige soliditet ligger i top, skal man lede længe ef-ter praktiske værktøjer.
Samtidig er der tale om en antologi, der i højere grad beskæftiger sig med HR end med traditionel kommunikation – blandt emnerne er udviklingsryk i ledergrupper, rundbords-samtaler om sygdom, gruppe- og organisati-onsdynamik og aktionsforskerens rolle og di-lemmaer.
Alligevel er der en del guldkorn at hente mellem linjerne. Fx er det både før, under og efter en organisationsforandring værd at overveje, om medarbejderne har tilstrækkelig viden, vilje og evner til at kunne handle som ønsket. Kommunikationen kan være nok så vellykket, hvis medarbejderne ikke har de nødvendige forudsætninger.
Tankevækkende er det fx også, at man i forbindelse med USA’s indtræden i 2. ver-denskrig hentede undervisere fra universite-terne til at træne lederne i industrien og mili-tæret i ’basic communication skills’. Formålet var at øge produktiviteten og effektiviteten. Hvor mange virksomheder bruger kommuni-kationsfolk til det i dag?
Men der er langt mellem snapsene, og det er ærgerligt, for ideen om at lade organi-sationer og virksomheder få gavn af forsknin-gen er jo fantastisk. Tænk, hvis vi hele tiden kunne få tilført spritny viden om og metoder til at kommunikere bedre, hurtigere, mere strategisk. Jeg håber sådan, at næste bog i serien om Interpersonel Kommunikation i Or-ganisationer vil være proppet med den slags. Så vil jeg være den første til at købe bogen.
Af Strategic Communications AdvisorAnn Catherine B. Talbro, Novozymes
pRINSEN FåR pRINSESSEN MED SOCIALE MEDIER
Josh Bernoff og Charlene LiGroundswell Børsens Forlag296 sider, 460 kr.
På tre år er Facebook gået fra obskurt ud-kantsfænomen til allemandseje i Danmark. I samme tidsrum er det gået op for de fleste virksomheder og kommunikatører, at heller ikke virksomheden kan ignorere Facebook, blogs og andre sociale medier.
Groundswell handler netop om de man-ge muligheder, sociale medier giver (private) virksomheder. Den udkommer nu på dansk. Bogen giver konkrete anvisninger på at ar-bejde strategisk med de nye mediers mange muligheder. Det betyder masser af amerikan-ske cases og how to’s om alt fra at smuglytte til dine kunder til at bruge medierne i mar-kedsføringsøjemed.
Der er tale om klassisk amerikansk kon-sulent-litteratur. Alle eksempler og historier bygger op til at netop sociale medier er de vises sten for virksomheden anno 2009. Hvis bare han bruger sociale medier undervejs, får prinsen prinsessen og det halve kongerige. Lidt mere distance havde været ønskværdigt.
Fordi det er amerikansk konsulent-littera-tur, skal man også forberede sig på, at de særlige forhold for offentlige organisationer slet ikke tænkes ind. Bogen har i det hele ta-get et snævert interessentsyn. På nær korte afsnit handler bogen således kun om virk-somhedens kontakt til kunderne, og ikke om de mange andre interessenter, professionelle kommunikatører jonglerer med til daglig. Ikke desto mindre er det en sammenhæn-gende og forførende introduktion til sociale medier.
Men hvorfor en oversættelse? Der er ikke sket en bearbejdning til dansk, så statistik-kerne er af og til decideret misvisende. Fx kommer det til at lyde som om, at Bebo og Hi5 er store sociale netværk i Danmark. Sam-tidig ligner oversættelsen noget, der er lavet af en robot. Der bliver talt om ”detailister”, ”markedsførere” og ”virksomhedens mær-ke” i en grad, at jeg af og til måtte slå op i min engelske udgave, for at finde ud af, hvad der egentlig mentes.
Derfor: Køb bogen, hvis du har brug for en god prædiken om hvilke muligheder, so-ciale medier giver organisationen. Men i gi-vet fald: Væbn dig med skepsis – og køb den på engelsk.
Af chef for kommunikation Morten Gade, Bysted
Kommunikatøren l April 2009 29
NUL RØVHULLER-REgLEN – SåDAN OpBYggER DU EN CIVILISERET ARBEJDSpLADS
Robert I. Sutton Bogen er oversat af Eva Mosegaard Amdisen.Nul røvhuller-reglenGyldendal Business224 sider, 299 kr.
Effektiv røvhulshåndteringAlle virksomheder bør have en nul røvhuller-regel. Røvhuller skal ikke ansættes, og hvis de er kommet ind, så skal de ud eller i hvert fald aldrig forfremmes.
Udvis ingen røvhulstoleranceRobert I. Suttons formål er at ’… udpege, omvende eller slippe af med de mennesker, som nedgør og skader andre, især andre, der har forholdsvis begrænset magt’. Sutton pe-ger på de mange ulemper, røvhulstolerance har. På dansk har vi allerede den udmærkede ’Psykopater i jakkesæt’ af Sanne Udsen. Ro-bert I. Suttons bog er akademisk funderet og spækket med gode eksempler, råd og reflek-sioner, og så er den velskrevet og flot oversat til dansk.
Røvhuller skader omdømmetRøvhuller skaber frygtbaserede arbejdsplad-ser, hvor det fyger med bebrejdelser, ydmy-gelser og hævntogter. Det resulterer i stor personaleomsætning, sygdom og nedsat ar-bejdsevne. Det er ikke en fordel at ansætte eller forfremme et røvhul, uanset hvor dygtigt det ellers måtte være. De langsigtede økono-miske fordele ved at behandle folk med vær-dighed og respekt er indlysende: ’Hvis det rygtes, at din virksomhed tilsyneladende sty-res af ondsindede ledere, kan det skade dens omdømme, så potentielle medarbejdere skræmmes væk, og der opstår revner i inve-storernes tillid’.
Af kommunikationsrådgiver Stephan Sabinsky, Frontal
MANAgEMENT SOM CHICKLIT
Hanne FeldthusDen stensikre vej til fiaskoGyldendal business284 sider, 249 kr.
Hvis du vil være sikker på at opnå fiasko, skal du følge rådene i Hanne Feldthus anti-ma-nagementbog Den stensikre vej til fiasko. Nu er der formentlig ikke mange, der læser bo-gen med den bagtanke, men mange af os kan nok genkende en eller flere situationer, hvor vi har været lidt for tæt på fiasko-anbe-falingerne.
Hanne Feldthus har begået en klassisk management bog. Men hun har vendt hele konceptet på hovedet. Og det er forfrisken-de. For selvom hvert kapitel indledes med fem gode råd, så er det råd, der er omvendt af de klassiske råd i management-bøger.
Hvert af bogens ti kapitler er spækket med anekdoter, der beskriver de indledende dårlige råd. ’Den sikre vej til fiasko’ er ikke at lytte til sine kunder eller sine medarbejdere, ikke at kunne sige nej eller at kredse om sig selv. Så rådene er simple og dog så svære ikke at efterleve. For de fleste af os kan for-mentlig genkende en eller flere situationer, hvor ens handlinger har levet op til de dårlige råd, der leveres spredt omkring i bogen.
På bagsiden kalder Mensch-direktøren Frederik Preisler ’Den stensikre vej til fiasko’ for chicklit for direktører. Og den betragtning er lige på kornet. For chicklit-bøger er netop en god betegnelse for bøger, der er letlæste, underholdende, og som læserne på den ene eller anden måde kan genkende sig selv i.
Bogen er letlæst. Jeg sad med et smil kli-stret på det meste af tiden, og jeg kunne desværre også genkende mig selv en gang i mellem. Så en fantastisk bog til en lufthavn, en sofa eller en togrejse, men en tankevæk-kende en af slagsen.
Af Senior Account Manager Jesper Bjerggren, Cohn & Wolfe A/S
FARVEL EgOFEST – Og gODDAg TIL FORMåL Og FæLLESSKABER
Emilia Van HauenFarvel Egofest – og goddag til formål og fællesskaberAkademisk Forlag244 sider, 269 kr.
Samfundet bevæger sig i øjeblikket, med ac-centueret fart ansporet af galopperende fi-nanskrise, væk fra selvrealiseringens og ego-ismens svøbe mod en fremtid præget af fællesskaber på den fede måde – med co-creation og samarbejde for det fælles bedste. Det er den bærende tese i Emilia Van Hauens nye bog Farvel Egofest.
Van Hauen skriver fængende, ind i mel-lem sjovt og altid engageret (uden at blive polemisk), så bogen er grundlæggende godt selskab. Når dette er sagt, lider fremstillingen under, at der går lige lovlig meget ”dame-blads-sociologi” i flere af kapitlerne. Hvorfor er det fx interessant at høre om forfatterens (sikkert fantastiske) erfaringer med meditati-on?
Men er man blot en smule interesseret i nye tendenser i samfundet – og ikke mindst hvilken betydning den igangværende krise vil få for de sociale fællesskaber - er bogen dog klart anbefalelsesværdig. Van Hauen kan sine sociologiske klassikere og formår faktisk at holde tungen lige i munden, mens hun på et forholdsvist forståeligt sprog anvender Gid-dens, Baumans og Bourdieus ellers langhåre-de teorier på de nyeste tendenser i det dan-ske velfærdssamfund.
Man kan være enig eller uenig med for-fatteren i hendes konklusioner og forudsigel-ser, men det er for så vidt kun forfriskende at tingene sættes lidt på spidsen. Læs derfor Farvel Egofest, hvis du er til sociologiske spå-domme med kant og morale.
Af kommunikationskonsulent Peter Lichtenstein Jørgensen,Lead Agency
Kommunikatøren l April 200930
MEDLEMMER I NYE JOB / af Sonja Sukstorff
Lisbeth Armand er ansat
som kommunikationsrådgi-
ver hos Novo Nordisk. Lis-
beth kommer fra en stilling
som kommunikationsrådgiver i Kommuni-
kationsKompagniet. Lisbeth er cand.mag.
fra Københavns Universitet, hvor hun også
fungerer som ekstern lektor i kommunika-
tion. Hun har tidligere været kommunika-
tionschef i Københavns kommunes social-
forvaltning samt kommunikationschef og
redaktør på Nationalmuseet.
Laura Auken er ansat som den første
kommunikationschef i Ankestyrelsen. Lau-
ra har været i Ankestyrelsen siden 2006
og er fra Roskilde Universitet. Hun har tid-
ligere bl.a. været ansat som kommunikati-
onsmedarbejder i Københavns Amt og se-
kretariatsleder i Europa Parlamentet.
Finn Balleby starter nyt kommunikati-
onsbureau sammen med Peter Grumsen,
Balleby & Grumsen. Peter Grumsen kom-
mer fra 727 CPH, hvor han var adm. di-
rektør, og Finn Balleby var medstifter af
Livingbrands og senest kreativ direktør hos
Bark Copenhagen.
Lone Berning er ansat
som Head of Communicati-
ons i Telias bredbåndsforret-
ning. Lone kommer fra en
stilling som direktør i Holm Kommunikati-
on A/S og har tidligere været direktør i
Burson-Marsteller.
Signe Bonnén starter
eget firma Artefakt kommu-
nikation. Artefakt kommuni-
kation har fokus på at yde
individuel og skræddersyet rådgivning,
hvilket kan indbefatte at skrive klare, mod-
tagerorienterede tekster. Derudover har
Signe stor erfaring med at træne og un-
dervise i mundtlig kommunikation, og Sig-
ne har en meget lang erfaring med at un-
dervise i at skrive bedre tekster. Signe
kommer fra en stilling som kommunikati-
onschef i Økonomistyrelsen og har tidlige-
re arbejdet i Arbejdstilsynet, Arbejdsmiljø
instituttet, og er ekstern lektor på Kom-
munikation, Roskilde Universitet.
Brian Viuf Christensen
er ansat som projektleder i
Master Management Inter-
national A/S. Brian kommer
fra en stilling som kommunikationschef i
transport- og logistikvirksomheden DHL,
hvor han var ansvarlig for intern kom-
munikation og PR. Han er cand.mag. fra
Københavns Universitet og har tidligere
arbejdet i IBM Danmarks kommuni ka-
tionsafdeling.
Lisbeth Eckhardt-Han-
sen er ansat som projektle-
der i Dansk Kommunikati-
onsforening. Lisbeth
kommer fra en stilling som chefrådgiver i
Fødevareministeriet. Hun er cand.comm.
fra Roskilde Universitet, hvor hun også er
ekstern lektor i kommunikation. Lisbeth
har mange års erfaring med kommunikati-
on, strategi og branding i den offentlige
sektor, hvor hun har været kommunikati-
onschef i Direktoratet for FødevareErhverv
og kommunikationsrådgiver i Kommuner-
nes Landsforening og Roskilde Amt. Hun
har stort indblik i kommunikationsuddan-
nelserne fra sin funktion som censor på In-
stitut Kommunikation, Virksomhed og In-
formationsteknologi på Roskilde
Universitet og på Copenhagen Business
School. Lisbeth kender foreningen godt
fra flere års virke som medlem af DKFs be-
styrelse, og hun har været ansvarshavende
redaktør af Kommunikatøren siden 2001.
Kirsten grumstrup er
ansat som kommunikations-
rådgiver i Økonomistyrelsen.
Kirsten kommer fra en pro-
jektansættelse i Novo Nordisk og har tidli-
gere været ansat i Advice A/S, Hill &
Knowlton og Nordisk Kommunikation A/S.
Hun er cand.comm. fra Roskilde Universi-
tetscenter.
Anette Haaning er til-
trådt i VKR Holding A/S,
hvor hun blandt andet har
det overordnede ansvar for
udvikling af den eksterne kommunikation,
Issues Management og VKR Gruppens de-
monstrationshuse efter aktivhusprincippet,
der giver inspiration til fremtidens energ-
iproducerende bygninger. Anette er cand.
comm. og har over 10 års erfaring med
kommunikationsarbejde og ledelse. Hun
kommer senest fra en stilling som kom-
munikationsdirektør i Københavns Luft-
havne A/S.
Merete Wagner Hoff-
mann, kommunikations-
chef hos Nomeco A/S, er
netop tiltrådt som formand
for censorkorpset på Kommunikation,
Journalistik og Performance-design på
Roskilde Universitet. Merete har været
censor på Kommunikation gennem de sid-
ste 10 år. Censorkorpset for de tre uddan-
nelser består af 125 personer, som bredt
repræsenterer uddannelses- og arbejdsgi-
verområdet. I formandskabet sidder tre
personer, som bredt varetager censorernes
interesser og sikrer kommunikationen mel-
lem studieledelse og censorkorps.
Anders Hundahl er ansat
som adm. direktør i Asfaltin-
dustrien. Anders Hundahl
kommer fra en stilling som
kommunikations- og marketingschef i
Dansk Byggeri.
Marie Sainabou Jeng er
indtrådt som kommunikati-
onsrådgiver og partner i In-
cube ApS. Her bliver Marie
ansvarlig for Incube Kommunikation –
strategisk kommunikations- og PR-rådgiv-
ning med speciale inden for fødevarer og
sundhed. Marie har mangeårig erfaring
fra bl.a. Holm Kommunikation og senest
fra det globale PR-bureau Hill & Knowlton.
Sideløbende videreuddanner hun sig med
en master i fødevarepolitik ved City Uni-
versity i London og arbejder som formand
Kommunikatøren l April 2009 31
for Suhr’s Seminarie Samfund, en net-
værksforening for ernærings- og sund-
hedsprofessionelle. Marie har en professi-
onsbachelor i ernærings og sundhed fra
SUHR’S.
Linda Kirkebæk Jensen er fastansat
som kommunikationsrådgiver hos Bysted.
Linda kommer fra barselsvikariat som pro-
jektleder hos Bysted, hvor hun har arbej-
det med design og kommunikation. Hun
er uddannet cand.ling.merc. i kommuni-
kation og engelsk fra Handelshøjskolen i
Århus.
Ole Lindhard tiltræder
som PR-rådgiver hos Lett
Advokatfirma. Her vil han
være ansvarlig for at styrke
LETTs profil og virksomhedens arbejde
med PR. Ole har mere end ti års erfaring
med dansk og international kommunikati-
on og mediearbejde. Han forlader JKL ef-
ter 2 år som Senior Associate.
Jeanette Lund bliver selv-
stændig og åbner Jeanette
Lund Kommunikation. Jea-
nette er journalist og har
tidligere arbejdet i Thisted Kommune, Vi-
borg Amt og Dansk Ungdoms Fællesråd -
alle steder som kommunikationskonsulent
og projektleder.
Mads Kristoffer Lund er
ansat som udviklingskonsu-
lent og projektleder i Ar-
bejdsmiljøsekretariatet.
Mads har tidligere arbejdet med intern
kommunikation og medarbejderengage-
ment som selvstændig i Lund Kommuni-
kation og har flere års erfaring fra Nordisk
Kommunikation Forskningsstyrelsen. Mads
er cand.comm. i Kommunikation og Pæ-
dagogik/Udannelsesstudier fra Roskilde
Universitet.
Jesper Malm er ansat
som chef for Corporate
Communication i Dansk
Røde Kors. Jesper kommer
fra en stilling som kommunikationschef i
Rambøll Management, hvor han har været
de seneste knap 9 år.
Anne-Mette Michael-
sen har startet bureauet
Powerkvinderne sammen
med Jakob Bjørn Schwerin.
Formålet er at styrke kvinders personlige
power og gennemslagskraft via inspirati-
on, kurser, personlig rådgivning og Power-
Magazinet.
Michaell Møller er ansat
som udviklingskonsulent i
Social- og Sundhedsforvalt-
ningen i Helsingør Kommu-
ne. Michaell kommer fra en stilling som
kommunikationsmedarbejder hos Nord-
fyns Erhvervsråd, og har tidligere været
ansat i Nordfyns Kommunes kommunika-
tionsafdeling. Han er cand.mag. i interna-
tional virksomhedskommunikation med
specialisering i dansk fra SDU i Odense.
Claus Skovhus er ansat
som kommunikationschef
og ansvarshavende redaktør
i Danmarks Naturfrednings-
forening. Claus har en bred journalistisk
erfaring fra blandt andet Dagbladet Bør-
sen og Berlingske Tidende. De seneste 12
år har han været redaktionschef og med-
lem af redaktionsledelsen på Politiken. Her
fratrådte han i efteråret. Claus Skovhus er
journalist fra Danmarks Journalisthøjskole
og blev i sommeren 2008 Master i Redak-
tionel Ledelse.
gisela Dose Stephan-
sen er ansat som senior
kommunikationsrådgiver
KommunikationsKompagni-
et. Gisela er cand.scient.soc. i PR.
Shanta Maria Thacker
og Michael Riis har star-
tet virksomheden Punchline
Kommunikation. Punchline
Kommunikation skriver tek-
ster og laver indhold til
hjemmesider. De tester
hjemmesiders brugervenlig-
hed og laver web-strategier med fokus på
selvbetjening og service. Shanta og Mi-
chael har 10 års erfaring fra kommunikati-
onsbranchen. Shanta er specialist i fokus-
grupper og spørgeskemaer, og Michael er
specialist i hjemmesider og brugervenlig-
hed.
gordon Vahle er blevet
partner i det nyetablerede
KommunikationsTanken I/S
med domicil i Holme i År-
hus. Kommunikationsfirmaet rådgiver og
udfører opgaver for offentlige og private
virksomheder samt brancheorganisationer.
Gordon er journalist og har mange års er-
faring med kommunikation og viden-
skabsjournalistik bl.a. fra Bergsøe 4 og
Image Selskabet.
René Wibholdt er blevet
partner i det nystiftede
KommunikationsTanken I/S,
med domicil i Holme i År-
hus. Kommunikationsfirmaet rådgiver og
udfører opgaver for offentlige og private
virksomheder samt brancheorganisationer.
René er journalist og har siden 1992 be-
skæftiget sig med erhvervsstof og kom-
munikation med speciale i B2B, detailhan-
del og erhvervsejendomme.
Send en notits eller
pressemeddelelse til
Sonja Sukstorff
Dansk Kommunikationsforening
NYE MEDLEMMER / Af Sonja Sukstorff
Lisbeth Steen Andersen KommunikationskonsulentTopdanmark Forsikring A/S6168 3534
Louise Bakbøl KommunikationsmedarbejderUnipension I/S 3915 0113
Kalle Bartholin-NielsenHead of Communication & Branding Gramstrup ApS 3264 1230
Maria Bendixen Webmaster Vestas Wind Systems A/S [email protected]
Janus Bengtsson Kommunikationsrådgiver og projektleder Bysted A/S 3916 2700
Lillian Bigum KommunikationsmedarbejderProfessionshøjskolen Metropol7248 7500
Jeanette Blom PR Projektleder Widex 4435 5800
Christoffer Buch-LarsenPartner Secoya ApS 8734 5871
Mette Büchert Kommunikationsrådgiver Jøp, Ove & Myrthu A/S 3927 5050
Torben Bülow Jounalist, redaktør Energinet.dk 7622 4804
palle Navntoft ChristensenMerkonom 3648 2926
Lene Kristine Christensen KommunikationsmedarbejderProfessionshøjskolen Metropol7248 7815
Mads Damkjær Kommunikationsrådgiver Vækstfonden 3529 8659
Lis Elong Forlagsredaktør Danmarks Forvaltningshøjskole3814 5300
Ole Eskling Chef Camping Møns Klint 5581 2025
Henrik Fallesen Partner Radius Kommunikation A/S3332 1616
Mikkel Faurholdt Seniorrådgiver Gunbak PA 2055 1177
Michael Ohrt Fernel Head of Corporate CommunicationEcco sko A/S 7491 1550
Jeppe Frandsen KommunikationskonsulentMultidata 7225 9246
Aslak gottlieb Uddannelsesvejleder Pressens Uddannelsesfond3397 4000
Lisbeth grænge HansenPolitisk chef Finansrådet 3370 1097
Siska Harrebye KommunikationsmedarbejderProfessionshøjskolen Metropol7248 7500
Henrik Hartmann Generalsekretær Nordvision 2424 8305
peter Hedekjær Professionshøjskolen MetropolKommunikationsmedarbejder7248 7500
Ditte Hollesen PR Manager Zentropa / Nordisk Film 2630 4902
Søren Holritzer Projektleder De Gule Sider A/S 3636 1813
Trine HøjerCand.mag. 8660 1949
Thomas Jensen KommunikationsmedarbejderProfessionshøjskolen Metropol7248 7500
Tine Torp Knudsen KommunikationsmedarbejderNovax A/S 8621 0211
Mikael Koldby JounalistÆldre Sagen 3396 8686
Charlotte Konow Kommunikationsansvarlig AKF 3828 2141
Frederick-Sebastian Krause Account Executive Hill & Knowlton A/S 3313 1433
Karsten Krummes KommunikationsmedarbejderBeredskabsstyrelsen 4590 6000
Birger Lenvig Kommunikationschef Ældre Sagen 3396 8621
Uffe Lyngaae Direktør Protekst 8619 7215
Morten Laasholdt Projektleder Relations People A/S 7221 7073
Ann Langballe MadsenOrganisationsudviklingschefPBJ A/S 4362 7400
Lisbeth Magnussen Informationskonsulent, NCE, Professionshøjskolen Metropol3524 7903
Lisbeth Maindal Redaktør Ergoterapeutforeningen 3341 4700
Amalie Mathiassen Redaktør Tekniq Installatørernes Organisation 7742 4223
Astrid Bjørg MortensenKommunikationsrådgiver Trinskjær & Co. 3393 9797
pernille Bruun Mortensen Projektkoordinator PBJ A/S 4362 7400
Tom Nervil KommunikationsrådgiverÆldre Sagen 3396 8686
per Sten Nielsen Kommunikationschef Bryggeriforeningen 7216 2428
Anne-Katrine NørholmNew Media chef Dansk Røde Kors 3525 9225
Beannie Kauling Odsbjerg Kommunikations-medarbejder Metro Service A/S 2629 9990
Susan Hummel pedersenKommunikationsmedarbejder AP Pension 3916 5101
Christian peytz PartnerPeytz & Co. 7220 0101
Lillian poulsen Kommunikationsmedarbejder Professionshøjskolen Metropol 7248 7557
Rikke Ravn Redaktør og projektleder Dansk Cyklist Forbund 2092 8580
Stine Reesen Kommunikationskonsulent Dansk Internet Selskab 5136 1946
Lotte Rosdahl Christiansen JournalistSkanderborg Kommune 8754 0292
Anders Rosenberg Kommunikationskonsulent Frederiksberg Kommune 3821 2076
Heidi Rosenqvist Erhvervspsykolog Rosenqvist Erhvervspsykolog ApS 2423 8313
Lasse Borgwardt SchmidtKommunikationsrådgiver Danmarks Apotekerforening2578 7985
Signe Schrøder Pressekoordinator Dansk Ride Forbund 2859 7776
Kristine Seest KommunikationskonsulentBro Kommunikation ApS 4824 0068
Claus Skovhus Kommunikationschef Danmarks Naturfrednings-forening 3917 4000
Annika pilgaard BjørnSpanggaard KommunikationsmedarbejderIntraNote A/S 4675 2941
Camilla Steffensen Kommunikationskonsulent Dansk Energi 3530 0400
Claus Sølvsteen PartnerPeytz & Co. 7220 0101
Dorthe Tecza KommunikationsmedarbejderSteno Diabetes Center 4443 8022
Thomas Worm KommunikationsmedarbejderProfessionshøjskolen Metropol2834 1458
Signe Mandrup Østerlund KommunikationsmedarbejderProfessionshøjskolen Metropol7248 7500
Velkommen til nye medlemmer i DKF og Ungkom
Maria Jacobsen Studerende 5180 5803
Stine Louise Ahrendt Laursen Studerende 2071 4993
Mikkel Andersen Studerende 4056 6042
Maja Einfeldt Praktik hos DANSK 2670 0179
Michel Erlandsen Studerende 2063 3372
Emilie Fuglsang Studerende 2070 6962
Sofia Honoré Nyuddannet i Medievidenskab4098 0090
peter Jespersen Studerende 4061 0576
Trine Søgaard KnudsenStuderende 6014 4396
Maria Louise Larsen Stud.comm. 2873 2024
Thue Børsen Lebech Studerende2331 6219
Sarai LøkkegaardStuderende2622 8408
Sandra Nissen Stud (kom.) 2531 9656
Louise Wendelbo pedersen BA Eng/kom. ASB 2991 2056
Anne Thomas RubowStuderende5194 6774
Nickie Victoria Sonne Stud.comm. 3112 2981
Kommunikatøren l April 200932
Kommunikatøren l April 2009 33
ARRANgEMENTER 2009 / Af Sonja Sukstorff
gå-HJEM-MØDER
22. aprilBliv bedst på nettet. Hør, hvordan to af de bedste i Danmark bruger nettet.Mød vicekommunaldirektør BJØRN THOM-SEN, Frederiksberg Kommune, specialkonsu-lent SIDSEL SKOVBORG, Frederiksberg Kom-mune og digitaliseringschef TINA IVERSEN, Gentofte KommunePå Frederiksberg Rådhus kl. 17-19
14. majpersoner frem for politik - Kampen om den politiske opmærksomhed 2009!Hør kommunikations- og marketingdirektør MARGRETHE LYNGS MORTENSEN, NCC og kommunikationsrådgiver PER RYSTRØM, Operate fortælle om, hvad vi kan forvente ved det næste valg i DK.Hos NCC i Hellerup kl. 17-19
11. juniNye og bedre måder til at måle kommunikationMåling er en uundværlig del af professionel kommunikation. Men ved du, hvilke målin-ger der passer til din virksomheds organisati-on og formål? Hvem har glæde af hvilke må-linger? Hvordan kan målinger fortælle dig mere om dine modtagere og udvikle dine kommunikationsløsninger? Mød KRESTEN BJERG, kommunikationsrådgiver og ejer af Bjerg Kommunikation, MORTEN KROGH PETERSEN, Erhvervs PhD-studerende, Bjerg Kommunikation/CBS, GESKE FISCHER- HANSEN, kommunikationschef i Økonomi-styrelsen og CHRISTINA SEVERINSEN, specialkonsulent i ledelses sekretariatet i Skatteministeriet.Hos Økonomistyrelsen i København kl. 8.30 - 10.30
KONFERENCER
28. majKomSyd Festival 3.0Kommunikation i en krisetidPlanlagt og afholdt af syddanske kommuner, Region Syddanmark, DKF SydDanmark / Dansk Kommunikations-forening.Bundlinjen bløder, kunderne er kolde og politikerne pressede. Kan kommunikation overhovedet bidrage med noget værdifuldt? Mød kommunikationsrådgiver KRESTEN SCHULTZ JØRGENSEN, Lead Agency, professor ANKER BRINK LUND, CBS, MORTEN GADE, chef for kommunikation hos Bysted, manager BO ØKSNEBJERG, Burson-Marsteller og kommunikations-rådgiver ERIK OVE, EO kommunikation.Magasinet og Kulturmaskinen i Odense kl. 12.30-22.
KURSER
ApRIL
20. + 30. april hos DKF i HellerupKend din målgruppe - lær at lave din egen fokusgruppe
23. april + 14. maj i århus22. april + 13. maj hos DKF i HellerupSkriv til nettet
27. april hos DKF i HellerupIntroduktion til finansiel kommunikation
MAJ
4. maj hos DKF i Hellerup11. maj i VejleFør helvede bryder løs – Issue Management og krise-kommunikation i praksis
11. +12. maj hos DKF i HellerupBrug det billede, der virker
19. maj hos DKF i HellerupSociale medier i den strategiske kommunikation
20. maj hos DKF i HellerupFra døde hummere til grøn vækst – strategisk miljøkommunikation 2009
25. maj i København26. maj i VejleBrænd igennem medie- og budskabs-træning
28. maj hos DKF I HellerupEffective Business writing in English
JUNI
3. juni hos DKF I Hellerup17. juni i århusInternational kommunikation
8. juni hos DKF I Hellerup15. juni i århusDigital krisekommunikation – effektiv kommunikation af kriser og kritiske issues
AUgUST
26. august hos DKF I HellerupForny din årsrapport
31. august hos DKF I Hellerup7. september i VejleSpin, lobbyisme og politisk kommunikation
SEpTEMBER
8.september hos DKF I HellerupFå styr på virksomhedens kommunikationsflow
21. september hos DKF I Hellerup22. september i århusEr det dig, der skal have jobbet?
24. september + 8. oktober hos DKF I HellerupIntegreret markedskommunikation – en harmoni af flere stemmer
29. september hos DKF i Hellerup6. oktober i århusSociale medier i den strategiske kommunikation
OKTOBER
22. oktober hos DKF I Hellerup29. oktober i VejleHar du en webstrategi – og afspejler den virksomhedens forretnings-strategi?
på kommunikationsforening.dkkan du læse mere og tilmelde dig DKFs møder og kurser online.
gRATISDKFs ledige, medlemmer på orlov og studerende deltager gratis i DKFs gå-hjem-møder, når kontingentet er betalt.
NEDSAT pRIS TIL LEDIgE Er du ledig, kan du som medlem af DKF deltage på vores kurser til 10 pct. af kursusprisen i det omfang, der er ledig kapacitet.
HVIS DU KRYDSER STOREBæLTfår du 15 pct. rabat på kursusprisen
UngKom gå-HJEM-MØDER Læs mere og tilmeld dig på www.ungkom.dk
STARTEN på ET NETVæRKDeltagerne på DKFs kurser har mulighed for at fortsætte erfaringsudvekslingen og starte et ERFA Netværk i regi af Dansk Kommunikationsforening KURSER TILpASSET VIRKSOMHEDENS BEHOVDansk Kommunikationsforening tilbyder også kurser, som er tilpasset din virksom-hed og til konkurrencedygtige priser. Ring eller skriv til Gitte Holmstrup eller Sonja Sukstorff i sekretariatet og hør om mulig-heder og priser. 3393 9098 eller dansk Kommunikationsforening.dk.
34 Kommunikatøren l April 2009
gUIDE TIL BRANCHEN
WEBDESIGNKOMMUNIKATIONwww.bysted.dk
Danmarks første CO2-neutrale trykkeriHos KLS arbejder vi målrettet med klima- og miljøbevidst produktion og plan-lægning, og fra 1.1.2009 er vores produktion CO2-neutral. Helt unikt er vi også i stand til at opstille CO2-regnskaber for tryksager. Derfor kan vi tilbyde seriøs rådgivning og CO2-neutrale produkter, der ikke vil belaste dit CO2-regnskab.
WEB IDENTITETSERVICEDESIGNWWW.1508.DK
telefon 70 22 09 10boje-mobeck.dk
Amaliegade 41A 1256 København Ktel 33 38 56 80 www.jklgroup.com
Göteborg Helsinki København Oslo Stockholm
The first choice for Investor & Public Relations Professionals
create valuethroughcommunication
Tel: +45 70 27 15 44www.hugingroup.com
W W W. F I R S T L I N E . D KW W W. F I R S T L I N E . D K
Danglish communicationw w w . e y e - f o r - i m a g e . c o m
Perfect EnglishDanglish communication
w w w . e y e - f o r - i m a g e . c o m
Perfect English
Kommunikatøren l April 2009 35
ørstedhus
Vester Farimagsgade 41
1606 københaVn V • 7221 5100
www.reLatiOnspeOpLe.dk
55450_SAS_Toolbox_105x30_dtp1.indd 1 2/4/09 4:36:07 PM
Public Relations & Public Affairs
Strandvejen 102 E, 2900 HellerupTelefon +45 33 12 19 00 . Fax +45 33 12 19 05
www.outcom.dk
Best and Brightest
outcom.indd 1 30/01/09 13.19
Web-TVAudioPodcastwww.podhandle.dk Tlf: 3871 0407
8613 7098 • www.raabokommunikation.dkKreativ rådgivning • skarpe løsninger
smal ann 12/08/02 13:47 Side 1
:: Analyser :: Borgerinddragelse :: Branding :: :: CSR & Årsrapporter :: Design & Udstillinger :: :: Forandringskommunikation :: Intern kommunikation :: :: Kampagner & Film :: Medietræning & Kurser :: :: PR & Krisekommunikation :: Rekrutteringskommunikation :: :: Strategi & Public Affairs :: Web ::
Operate A/STlf. 38 16 80 90www.operate.dk
Untitled-1 1 04/02/09 16:41:55
www.radiuskommunikation.dk
SERIOUSLY ENGAGING
www.ramboll-management.dk
Logo_Ramboll_medwww.indd 1 22-01-2009 11:53:06
Meningsfuld og vedkommende visuel kommunikation
Har du den nødvendige viden til at skabe overblik over den hastigt stigende nyhedsstrøm?
Infomedia strukturerer nyhedsstrømmen og giver dig Fuld dækning af danske medier Detaljeret indblik i skandinaviske medier Overblik over internationale medier
Få den viden, du har brug for hos Danmarks førende leverandør af medieanalyse, medieovervågning og medieresearch. Besøg www.infomedia.dk eller ring til os på 33 47 14 50.
Infomedia er Danmarks største aktør inden for ”media intelligence”. Vi giver dig og din virksomhed adgang til Danmarks største artikeldatabase og tilbyder full-service medieovervågning samt markedets stærkeste medieanalyse. Vi giver dig overblik over nyhedsstrømmen og finder den viden, du har brug for – når du har brug for den. Læs mere om, hvad vi kan gøre for dig på www.infomedia.dk.
Alt henvendelse:
Dansk KommunikationsforeningStrandvejen 1002900 HellerupTelefon: 3393 9098