КозельсКРазработка бренда города

Наталья РыбальченкоЕкатерина Пересечанская

зНАКоМьТесь, КозельсК!

Город в Калужской области, 260 км от Москвы.Находится в заповеднике «Национальный парк УГРА»Город лежит на проторенной туристами тропе –Москва-Калуга-Оптина Пустынь

Москва

Оптина Пустынь (2 км от Козельска)Козельск

Калуга

Практически отсутствует советская застройка

Историческая доминанта города

Осада и взятие крепости весной 1238 года, которая длилась 9 недель. После этой длительной осады и убийства монгольских послов хан Батый прозвал город «злой город».

Торговля ТуризМ

Три «Т»

ТАлАНТы

ТуризМ

выбирАеМ

ПроблеМы городА с ТочКи зреНия ТуризМА

•Огороденезнаютиливоспринимаюткакприложение к Оптиной Пустыни, которая расположена в 2 км.

•Наданныймоментнетдействующихпродуктовыхпреимуществ (нет инфраструктуры).

зАдАчи

1 этап 2 этап 3 этап•Привлечьтуристанаоднодневнуюпрогулку

•Привлечьинвесторовна строительство инфраструктуры и интерактивного исторического парка

•Задержатьтуристав городе на выходные и более

Исторический интерактивный парк деревянных осадных машин(катапульты и требушеты)

условия игры

Источники бизнеса

•Туристы•Инфраструктура(гостиницы,кафе,исторический интерактивный парк, сувенирная продукция)

Трендвтуризме

Получение нового опыта и стремление к интерактиву

Целевая аудитория

Метаморфоза целевой аудитории в Козельске

Основная мотивация (инсайт) ЦА

«Целый день я провожу в офисе, и постепенно зреет эмоциональное отупение, хочется хотя бы на выходных перестать быть офисным планктоном и поехать куда-нибудь, снять напряжение, сделав что-то простое и удалое: пульнуть из гигантской рогатки».

Потребность туристического рынка – интерактив

Желание ЦА —отвлечься переключиться,поигратьвисторию

Исторический смысл города – Козельская осада (эпизод военной истории).

КозельсК –город исТоричесКого ПриКлючеНия

ПоигрАй в исТорию!

Характер бренда

боевой гордыйупрямый

искательприключений

ориеНТиры

Вильямсбург, Вирджиния, США

Вильямсбург, Вирджиния, США

Парк «Киевская Русь», Киев, Украина

Парк «Киевская Русь», Киев, Украина

МеТАфорА

Компьютернаяигра

Компьютернаяигра

Компьютернаяигра

Компьютернаяигра

иНсТруМеНТы

Логотип

Фирменный шрифт

АаБбВвГгДдЕеЖжЗзАаБбВвГгДдЕеЖжЗзАаБбВвГгДдЕеЖжЗзАаБбВвГгДдЕеЖжЗз

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяАБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЭЮЯ123456789

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяАБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ123456789

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяАБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ123456789

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяАБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ123456789

Casper Regular, Italic, Bold, Bold Italic

0123456789012345678901234567890123456789

Фирменные цвета

Прямоугольная цветовая схема (состоит из четырех цветов, каждые два из которых – комплиментарные).

Графические элементы

Паттерн

Фотостиль и стиль графики

НАчАТь игру ПряМо сейчАс

Да нет

Первый уровеНь

ПерейТи НА следующий уровеНь

Да нет

боНусы

Карта бренда

АаБбВвГгДдЕеЖжАаБбВвГгДдЕеЖжАаБбВвГгДдЕеЖжАаБбВвГгДдЕеЖжабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяАБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЭЮЯ123456789

Спасибо за внимание!

Пересечанская Екатеринаkatyu7@mail.ru 8 926 001 9840

Наталья Рыбальченко fish-fox@yandex.ru 8 916 540 4497

game over