2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg

Lênh câm Quang cao Thuôc laLênh câm Quang cao Thuôc la

Anna WhiteHanh đông Thiêt yêu

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 2

Muc tiêu Hoc tâp

Tông quan vê quang cao, quang ba va tai trơ thuôc la

Vai tro cua quang cao trong viêc reo răc đai dich thuôc la/ ly do đê câm

Vân đê vơi cac lênh câm nưa vơi

Điêu 13, Công ươc Khung vê Kiêm soat Thuôc la (FCTC) Lênh câm quang cao toan bô

Tâm quan trong cua viêc thưc thi cac lênh câm quang cao như la môt phân cua viêc lâp phap, giam sat va thưc thi toan diên đôi vơi viêc kiêm soat thuôc la

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 3

Nguôn: Tô chưc Y tê Thê giơi. (2003)

Đinh nghia: Quang cao va Quang ba Thuôc la

“. . . Moi hinh thưc truyên đat thương mai, giơi thiêu hoăc hanh đông nhăm muc đich, tao tac đông hoăc co thê tao tac đông tơi viêc quang ba san phâm thuôc la hoăc viêc sư dung thuôc la trưc tiêp hoăc gian tiêp . . .”

— Điêu 1 cua Công ươc Khung vê Kiêm soat Thuôc la (FCTC)

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 4

Nguôn: Tô chưc Y tê Thê giơi. (2003)

Đinh nghia: Tai trơ Thuôc la

“. . . Moi hinh thưc đong gop cho bât ky sư kiên, hanh đông hoăc ca nhân nao nhăm muc đich tao anh hương hoăc co thê tao anh hương cho viêc quang ba san phâm thuôc la hoăc viêc sư dung thuôc la, trưc tiêp hoăc gian tiêp . . .”

— Điêu 1 cua Công ươc Khung vê Kiêm soat Thuôc la (FCTC)

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 5

Biên quang cao cơ lơn

Nguôn hinh anh: White, A. (2004).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 6

Thuôc la Mâu dung thư Miên phi

Nguôn hinh anh: Pintea, L. (2002).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 7

Buôi hoa nhac đươc Tai trơ

Nguôn hinh anh: Kania, D. (2006).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 8

Nguôn hinh anh: White, A. (1998).

Thanh thiêu niên

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 9

Thanh thiêu niên

Nguôn hinh anh: White, A. (2004).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 10

Thanh thiêu niên

Nguôn hinh anh: Kania, D. (2006).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 11

Phu nư

Nguôn hinh anh: Harvey, J. (2004).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 12

Ngươi hut thuôc

Nguôn hinh anh: Quy La phôi Thê giơi. (2006).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 13

Tac đông cua Quang cao Thuôc la: Ngươi hut thuôc Hiên tai

Theo môt nghiên cưu năm 2004, sau lênh câm quang cao thuôc la toan diên cua Anh Quôc, nhưng ngươi đang hut thuôc nhin thây it quang cao va quang ba thuôc la hơn se co kha năng tim cach bo thuôc nhiêu gâp 1,5 lân.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 14

Khu vưc Thưc hiênBô�i ca�nh

Theo kê�t qua� cu�a thư� nghiêm nhân thưc qua�ng cao thưc hiên vao Thang 6 năm nay, yê�u tô� tich cưc nhâ�t trong hoat đông truyê(n thông cu�a chung ta la "Nươc My". Nươc My như la môt giâ�c mơ, đo la môt quô�c gia hâ�p dâ5n đô�i vơi khach hang muc tiêu cu�a chung ta, vơi điê(u kiên la chung ta sư� dung môt cach thưc đơn gia�n va ro rang đê� truyê(n đat điê(u nay. Lô�i sô�ng cu�a giơi tre� My cung se thu hut khac hang tiê(m năng cu�a chung ta, vơi điê(u kiên la nhưng ngươi đươc minh hoa đê(u đơn gia�n va co sưc cuô�n hut vơi Ngươi Phi thông qua cach ho ăn măc va cac hoat đông gia�i tri. Hơn nưa, Nươc My đô(ng nghia vơi cac sa�n phâ�m châ�t lương cao.

Nghiên cưu Thi trương: Nhom dân cư Muc tiêu

Nguôn hinh anh: Tư liêu Nôi bô cua Philip Morris. (1983).

BA�N SAO

Tiêu đê( đươc Châ�p thuân: BAN PHA�I LAM ĐIÊ(U ĐO

Tiêu đê( phu: CHESTERFIELD. HƯƠNG VI MY TUYÊT HA�O

HƯƠNG DÂ5N THƯC HIÊN

Cac hoat đông pha�i:– Co thê� hiê�u đươc– Cuô�n hut (Hoat đông/bô�i ca�nh cu�a giơi thương lưu)– Co tư My– Manh me

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 15

Nghiên cưu Thi trương: Nhom dân cư Muc tiêu

Nguôn hinh anh: White, A. (1998).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 16

Nghiên cưu Thi trương: Nhom dân cư Muc tiêu

Nguôn hinh anh: Chiên dich Tre em Không Hut thuôc. Đươc cho phep sư dung đê giang day.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 17

Quang cao Thuôc la: Quan điêm cua Nganh công nghiêp Thuôc la

“Nganh công nghiêp thuôc la đa kheo leo biên hô răng viêc quang cao thuôc la không co gi liên quan đên tông doanh sô ban hang. Đây hoan toan va ro rang la điêu vô ly. Nganh công nghiêp nay biêt ro đo la điêu vô ly. Tôi luôn ngac nhiên vơi đê nghi răng hoat đông quang cao, môt hoat đông đa chưng to lam tăng lương tiêu thu cua hâu hêt cac san phâm khac, lai co thê không co tac dung đôi vơi san phâm thuôc la môt cach ky diêu như vây.”

— Emerson Foote (1981)Cưu Giam đôc Điêu hanh cua McCann-Erickson

(Môt hang quang cao toan câu đa thưc hiên nhưng quang cao vơi

tông tri gia hang triêu đô la cho nganh công nghiêp thuôc la)

Nguôn: trich dân trong Heise, L. (1988).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 18

Băng chưng: Quang cao Thuôc la Đat hiêu qua

Đai đa sô cac nghiên cưu co sư xet duyêt cua ngươi đông câp đêu kêt luân răng quang cao thuôc la dân đên tăng lương tiêu thu thuôc la.

Tiêp xuc vơi quang cao thuôc la se anh hương tơi viêc hut thuôc ơ tre vi thanh niên

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 19

Băng chưng: Cac Lênh câm Quang cao Đat hiêu qua

Nghiên cưu ơ bôn quôc gia đa ban hanh cac lênh câm quang cao như la môt phân cua viêc kiêm soat thuôc la toan diên, (Phân Lan, Phap, New Zealand va Na-Uy): Lương tiêu thu thuôc la theo đâu ngươi giam 14-37%

sau khi thưc thi lênh câm Ty lê hut thuôc ơ thanh thiêu niên đa giam ơ 3 trong sô

4 quôc gia, va giư nguyên không đôi ơ quôc gia thư 4

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 20

Cac Lênh câm Quang cao Đat hiêu qua

Ca Tô chưc Y tê Thê giơi va Ngân hang Thê giơi đêu khuyên cao răng cac quôc gia nên câm tât ca cac hinh thưc quang cao va quang ba thuôc la.

Ươc tinh răng nêu đươc ap dung trên toan câu, nhưng lênh câm nay co thê lam giam lương câu cac san phâm thuôc la xuông ~7%

Nguôn hinh anh: Ngân hang Thê giơi.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 21

Cac Ly le cua Nganh công nghiêp Thuôc la Chông lai Lênh câm Quang cao

“Cac công ty quang cao va hang truyên thông se mât tiên; no se lam tôn hai tơi nên kinh tê” Hông Kông: lênh câm quang cao thuôc la năm 1990

Đên năm 1996, doanh thu quang cao cua hai hang truyên hinh lơn đa tăng 500%.

Thai Lan: lênh câm quang cao toan thê năm 1992 Chi tiêu cho quang cao tăng 42% tư năm 1993

đên năm 1995

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 22

Cac Ly le cua Nganh công nghiêp Thuôc la Chông lai Lênh câm Quang cao

“Nêu viêc ban thuôc la la hơp phap, thi viêc quang cao cung phai la hơp phap; đo la vân đê vê tư do ngôn luân” Nhiêu chinh phu đa ap dung cac han chê quang cao đôi

vơi cac san phâm hơp phap khac Vi du như rươu va dươc phâm

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 23

Chông lai Lênh câm Quang cao: Bô Quy tăc Ưng xư Tư nguyên

Nguôn hinh anh: Hanh đông đôi vơi viêc Hut thuôc la va Sưc khoe (London).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 24

Nguôn hinh anh: White, A.

Nghiên cưu Tinh huông: Senegal

Han chê: quang cao thuôc la không đươc dung giong noi hoăc hinh anh cua ngươi dươi 21 tuôi

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 25

Nguôn hinh anh: White, A.

Nghiên cưu Tinh huông: Senegal

Quang cao thuôc la đươc cho phep, ngoai trư trên truyên hinh Nhưng nganh công

nghiêp thuôc la co thê ne tranh han chê nay băng cach tai trơ cho cac sư kiên thê thao va văn hoa

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 26

Nghiên cưu Tinh huông: Hông Kông

Nguôn hinh anh: Wong, S.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 27

Hay Thân trong vơi cac Lô hông!

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 28

Lênh câm Quang cao Thuôc la nưa vơi

Lênh câm quang cao thuôc la nưa vơi đươc vi như bop môt qua bong Câm môt hinh thưc quang cao

thuôc la se dân đên tăng cac hinh thưc quang cao khac

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 29

Lênh câm Quang cao Thuôc la nưa vơi: Hoa Ky

Sau khi co Thoa thuân Dan xêp Chung năm 1999 câm quang cao thuôc la trên biên quang cao cơ lơn (tai Hoa Ky), chi phi quang cao thuôc la thưc ra đa tăng 1,5 ty đô la (tăng 21%) Tăng đôt ngôt viêc tiêp thi thuôc la tai điêm mua hang*

80% cưa hang co quang cao thuôc la ơ bên trong (tăng 5%)

73% cưa hang co cac vât dung chưc năng co nhan hiêu (tăng 10%)

52% sô cưa hang co quang ba thuôc la, (tăng 20% - bao gôm tăng 124% cac khuyên mai tăng qua khi mua hang va 25% khuyên mai ha gia)

Quang cao thuôc la trên cac tap chi vơi sô lương đôc gia tre cao (>15%) tăng 33%†

Đên năm 2003, chi phi cho quang cao thuôc la đa tăng gâp đôi so vơi năm 1998 (~7 ty đô la lên 15,4 ty đô la)

*Nguôn: Thông cao Bao chi cho Chiên dich Tre em Không Hut thuôc (2000).†Nguôn: Tơ thông tin vê Chiên dich Tre em Không Hut thuôc (2007).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 30

Ao chông đan? . . . hay Ngăn chăn viên đan?

Chi riêng ơ Hoa Ky, nganh công nghiêp thuôc la tiêu tôn hơn 35 triêu đô la môi ngay đê quang ba cho san phâm cua minh.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 31

Lênh câm nưa vơi: Không co hiêu qua

Môt nghiên cưu năm 2000 (tai 102 quôc gia) đa cho thây răng cac lênh câm nưa vơi không co hiêu qua trong viêc giam lương tiêu thu thuôc la. Lương tiêu thu thuôc la binh quân đâu ngươi ơ nhưng

quôc gia co cac lênh câm toan diên đa giam khoang 8% Ơ cac quôc gia khac, no chi giam 1%

Nguôn: Saffer, H. va Chaloupka, F. (2000).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 32

Thư nghiêm “Phan khang” cua nganh công nghiêp

Phan ưng cua nganh công nghiêp thuôc la đê chông lai cac biên phap kiêm soat thuôc la

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 33

Thư nghiêm “Phan khang” cua nganh công nghiêp: Cac quy đinh cua Công ươc Khung vê Kiêm soat Thuôc la (FCTC) vê Quang cao

“Cung vơi PM Hoa Ky, PMI đa ung hô tiên trinh dân tơi viêc thông qua Công ươc Khung vê Kiêm soat Thuôc la cua Tô chưc Y tê Thê giơi, điêu ươc Quôc tê đâu tiên nhăm lâp ra chương trinh nghi sư trên toan câu vê viêc điêu tiêt san phâm thuôc la. Theo y kiên cua chung tôi thi măc du co môt vai quy đinh trong Công ươc Khung nay không đai diên cho cac biên phap điêu tiêt co hiêu qua va thich hơp, nhưng co nhiêu điêu khoan thich hơp va hưu ich.”

— Altria, Giam đôc Điêu hanh Louis Camilleri (2004)

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 34

Điêu 13 Công ươc Khung vê Kiêm soat Thuôc la Quang cao, Quang ba & Tai trơ

Công ươc Khung vê Kiêm soat Thuôc la (FCTC) yêu câu tât ca cac bên phai thưc thi môt lênh câm toan diên đôi vơi viêc quang cao, quang ba va tai trơ thuôc la trong vong 5 năm kê tư ngay phê chuân điêu ươc nay

Bao gôm cac quang cao xuyên biên giơi, xuât phat tư lanh đia cua môi bên; cho cac bên quyên câm cac quang cao xuyên biên giơi xâm nhâp vao lanh đia cua minh

Cac đinh nghia đêu rông, bao gôm trưc tiêp va gian tiêp

Ngoai trư cac quôc gia co cac han chê vê thê chê

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 35

Đưa San phâm vao Phim anh

Nguôn hinh anh: Anh Bollywood: Goswami, H.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 36

Bao goi Thuôc la

Nguôn hinh anh: White, A.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 37

Tô điêm cho Bao goi

Nguôn hinh anh: Simpson, D. (2002).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 38

Mau săc va Minh hoa Mang tinh Gơi y

Hương vi đây đuHương vi êm diuHương vi dê chiu

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 39

Trưng bay San phâm Thuôc la tai Điêm Ban le

Nguôn hinh anh: Chiên dich Tre em Không Hut thuôc. Đươc Cho phep Sư dung đê Giang day.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 40

Mơ rông Nhan hiêu

Nguôn hinh anh: Mackay, J.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 41

Internet

Nguôn hinh anh: Regueira, G.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 42

Tin nhăn Văn ban qua Điên thoai Di đông

Nguôn hinh anh: Harvey, J.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 43

Mau săc va Hinh dang Mang tinh Gơi y

Nguôn hinh anh: Harvey, J.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 44

Quang cao “Phong ngưa Thanh niên Hut thuôc”

Nguôn hinh anh: Houston, L.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 45

Lênh câm Quang cao so vơi Cac Biên phap Khac

Philip Morris: Dư an Câu vông Chiên lươc đê “cân băng” băng giưa chê tai quy đinh vê

cai thiên y tê vơi viêc nhân nhương cho nganh thuôc la Đươc cac luât sư cua công ty chuân bi tư năm 1990-

1991 vơi viêc khuây đông môt vu viêc lơn tai Hoa Ky Y tương: thông qua đao luât liên bang, theo đo miên

cho nganh công nghiêp thuôc la khoi cac vu kiên tung vê tôn thương ca nhân - đê đôi lai cac lênh câm quang cao lơn, thâm chi la câm toan bô.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 46

Philip Morris: Dư an Câu vông

“Ro rang la nêu chung ta thây răng không thê tranh đươc viêc Nghi viên se thông qua lênh câm quang cao hoăc cac han chê lơn khac vê quang cao trong tương lai, thi chung ta nên tim kiêm sư nhân nhương vê chê tai quy đinh ngay bây giơ, khi ma chung ta vân con quyên lưc thương lương va tâm anh hương . . .”

— Philip Morris (1991)Nguôn hinh anh: Tư liêu Nôi bô cua Philip Morris (1991).

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 47

Philip Morris: Dư an Câu vông

Nguôn: Tư liêu Nôi bô cua Philip Morris (1991).

“Đê giam mưc đô chi trich đôi vơi Philip Morris va cac công ty khac cua nganh công nghiêp nay . . . Viêc loai bo hoăc han chê nghiêm ngăt quang cao thuôc la co thê lam giam nhe môt trong nhưng điêm trong tâm chinh trong sư chi trich cua cac đôi thu cua chung ta. Điêu nay co thê dân đên viêc giam bơt cac công kich chông lai chung ta va mưc đô phan biên . . .”

— Philip Morris (1991)

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 48

Giam sat va Thưc thi Lênh câm Quang cao

Nguôn hinh anh: Goswami, H.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 49

Dơ bo Quang cao Thuôc la: Bangladesh

Nguôn hinh anh: Alam, S.M.

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 50

Tom tăt

Quang cao, quang ba va tai trơ thuôc la, ca trưc tiêp va gian tiêp, la nhưng phương tiên đê reo răc đai dich thuôc la trên toan câu.

Cac lênh câm quang cao thuôc la nưa vơi se không co hiêu qua; lênh câm quang cao thuôc la phai toan diên thi mơi đat hiêu qua

Khi lâp ra cac lênh câm đo, cân tranh cac lô hông ma nganh công nghiêp nay co thê lơi dung

Hay lương trươc răng nganh công nghiêp thuôc la se chông lai - trưc tiêp hoăc gian tiêp - đê chi thưc thi ơ mưc đô nhe nhât câu phân câm quang cao thuôc la trong Công ươc Khung vê Kiêm soat Thuôc la; ngươc lai, nganh y tê công công cân phai đâu tranh đê thưc thi điêu nay môt cach manh me nhât co thê

2007 Trương Y tê Công công Johns Hopkins Bloomberg 51

Tom tăt

Đê tôi đa hoa hiêu qua, cac lênh câm quang cao thuôc la phai đươc thưc thi cung vơi cac biên phap dưa trên băng chưng khac — không phai đê đôi lây sư nhân nhương cho nganh công nghiêp thuôc la

Chi câm quang cao thuôc la trên luât phap se chăng co gia tri gi — trư khi chung đươc thưc thi

Vơi sư mơ rông tăng trương nhanh chong va sư phat triên cheo cua cac công nghê truyên thông toan câu, chung ta cân phai tiêp tuc giam sat cac kê sach mơi va cai tiên cua nganh công nghiêp thuôc la nhăm ne tranh cac lênh câm quang cao thuôc la —cung như cân co sư hơp tac quôc tê đê giai quyêt vân đê