Embed Size (px)
Citation preview
DOSSIER DE PREMSADOSSIER DE PREMSA 2012
1
DOSSIER DE PREMSA 2013
ÍndexPàg.
Sabies que ...Lloret de Mar 3
1. Dades geogràfiques i demogràfiques 4-5
2. Lloret de Mar, ciutat model del segle XXI 6-8
3. Lloret de Mar, la clau: els seus productes 9
3.1. Lloret de Mar: Platja urbana 10-11
3.1.1. Cultura i patrimoni 12
3.1.2. Turisme actiu i natura 13
3 1 3 Sh i & G t i 14 153.1.3.Shopping & Gastronomia 14-15
3.1.4. Oci 16
Calendari d’activitats de Lloret de Mar 17-19
3.2. Lloret de Mar: Ciutat de negocis 20-22
(Lloret Convention Bureau i Festivals & Events)(Lloret Convention Bureau i Festivals & Events)
3.3. Lloret de Mar: Turisme Esportiu 23-25
4. Lloret Turisme – Promoció Turística 26-27
5. Perfil dels visitants 28-30
6 Dades estadístiques d’ocupació hotelera 2012 31 326. Dades estadístiques d ocupació hotelera 2012 31-32
22
Sabies que....
Anualment Lloret de Mar acull el 12% dels turistes que visiten Catalunya i més del 40% del conjunt de turistes que visiten la Costa Brava?
Lloret de Mar va acollir prop d’un milió de turistes en els seus hotels l’any 2012?
Lloret de Mar és la cinquena destinació de sol i platja en el volum de places hoteleres a nivell de tota Espanya i la primera a Catalunya?
L’oferta hotelera de Lloret de Mar , amb 30.000 places hoteleres, representa una tercera part de les places hoteleres de Cuba i de les pernoctacions en l’allotjament hoteler de Croàcia?
Lloret de Mar està certificada com Destinació Esportiva des del 2006 i com Destinació Turística Familiar des del 2010?
Lloret de Mar va reunir l’any 2012 més de 33.000 esportistes nacionals i internacionals i 17.000 delegats en reunions i congressos?
A Ll t d M l 50% d l’ f t h t l é d t é t ll i A Lloret de Mar el 50% de l’oferta hotelera és de tres o més estrelles, i que, a més, el 64% de les places de cinc estrelles i de luxe de la Costa Brava se situen a Lloret de Mar?
4 de les 5 platges de Lloret de Mar van aconseguir l’any 2012 el reconeixement europeu de bandera blava?
Lloret de Mar té més de 500 botigues obertes els 365 dies de l’any?
3
Lloret de Mar té més de 500 botigues obertes els 365 dies de l any?
1. Dades geogràfiques i demogràfiques
Un entorn únic
Lloret de Mar està situat en un espai geogràfic privilegiat: la Costa
Brava, una zona natural d’una bellesa reconeguda des de fa dècades, amb
un paisatge integrat pel mar i la muntanya a tocar. Lloret es troba a prop de
les ciutats de Barcelona, Girona i Perpinyà, amb les seves infraestructures de
comunicació i els seus atractius turístics.
Òptima comunicacióp
S’hi pot arribar amb avió, gràcies als
aeroports de Barcelona, Girona o
Perpinyà; amb cotxe a través de la
sortida 9 de l’autopista AP-7 de caire
transeuropeu (E-15) que ve de Girona-transeuropeu (E 15) que ve de Girona
França o des de l’autopista C-32, que surt
de Barcelona; o amb autobús mitjançant
diverses línies regulars des de Barcelona,
Girona i d’altres ciutats europees; o bé
amb tren, amb el servei de Rodalies i
Centre neuràlgic turístic
Lloret de Mar està a una mitjana de només 2,45 hores de vol de qualsevol
destinació europea, i molt a prop de diversos punts d’interès que permeten
parada a l’estació de Blanes.
4
una escapada d’un dia. Des del modernisme de Barcelona i Gaudí,
l’experiència de tota la Costa Brava o el circuit d’automobilisme de Montmeló
fins el Museu Dalí de Figueres són només alguns dels exemples de tot allò
que permet descobrir Lloret de Mar com a punt de partida base.
1. Dades geogràfiques i demogràfiques (II)
Clima mediterrani tot l’any
El clima mediterrani, suau i estable de Lloret de Mar converteix la població
en un indret ideal per a gaudir-la qualsevol època de l’any, amb moltes i
diverses possibilitats turístiques i d’oci. Des del 2003 ha augmentat el
número d’hotels que obren tot l’any (o almenys de març a octubre), gràcies a
l’estratègia de política turística que fomenta la desestacionalització i que
potencia el turisme esportiu, de negocis, etc.
En aquest sentit, si bé és cert que el zenit de visitants s’aconsegueix als
mesos d’estiu, especialment a l’agost, durant la resta de l’any el grau
d’ocupació és manté estable i sostingut, amb més d’un 70%.
A aquest fet cal afegir que a Lloret no és imprescindible l’ús del cotxe gràcies
Creixement demogràfic
A aquest fet cal afegir que a Lloret no és imprescindible l ús del cotxe gràcies
a les seves dimensions, a la proximitat de les diverses infraestructures i a la
seva aposta pels vianants en determinats espais. Així, s’està
aproximadament a uns 8 minuts a peu de qualsevol punt de la ciutat.
Amb 40.000 habitants, Lloret de Mar ha esdevingut un pol d’atracció
turística i dinamitzador econòmic en els darrers anys. Cal destacar que
durant els mesos d’estiu, aquesta xifra ascendeix a 150.000 visitants per
mes.
5
L’any 2012 Lloret va acollir prop d’un milió de turistes en els seus hotels.
2. Lloret de Mar, ciutat model del Turisme del s.XXI
Fruit de la seva voluntat de renovació per tal de mantenir el seu lideratge
turístic, l’any 2010 Lloret de Mar va endegar el seu ambiciós Pla Estratègic.
Un pla que aglutinava una dècada orientada al treball conjunt entre
Administració i sector privat, i que es va iniciar el 2003 amb la creació de
Lloret Turisme.
Actualment, el Pla està en el seu equador, i ha permès que Lloret de Mar
sigui, avui, una destinació competitiva, que desenvolupa les seves
potencialitats tan a nivell territorial com turístic.
Des de fa diversos anys Lloret de Mar esta treballant per optar a un dels
Plans de Reconversió de Destinacions Turístiques. Aquests plans són projectes
de requalificació de destinacions per la reconversió i modernització integral de
destinacions madures amb projecció internacional i potencial, liderats pel
Govern Estatal amb la col·laboració de la Generalitat de Catalunya.
Actualment aquest plans s'han reformulat iActualment aquest plans s han reformulat i
s'han convertit en els anomenats Plans de
Destinacions Turístiques Intel.ligents
(Smart Destinations) i esta previst que
Lloret de Mar es converteixi en una de les
destinacions pilots per esdevenir
6
p p
Destinació Turística Intel·ligent.
2. Lloret de Mar, ciutat model del Turisme del s.XXI (II)
Per què Lloret és una ciutat model del turisme del S. XXI?
Per la seva òptima gestió de la temporalitat i equilibri estacional comp g p q
a municipi turístic preparat a tots nivells
La demanda turística, cada cop més exigent, i l’augment de població a la
temporada alta comporten que Lloret, com a municipi turístic, s’adapti a la
variació de les necessitats dels seus visitants segons l'època i el mes de l’any.
Ens referim tant a les seves infraestructures, la prestació de serveis (neteja,, p ( j ,
seguretat, sanitat, informació, platges, etc), com en la promoció dels seus
productes en funció del moment de l’any.
Així, aconsegueix un equilibri i estabilitat entre una alta activitat econòmica
que es produeix a l’estiu i una menor, que es dóna a l’hivern.
Per la seva raó de ser i les seves
fluctuacions de visitants, Lloret
realitza una gestió dels seus
serveis de manera organitzada,
Perquè ha esdevingut una ciutat gestionada les 24 hores
vetllant pels seus productes
turístics estratègics les 24 hores
del dia, tant pels seus diferents
públics visitants com de la pròpia població local. En aquest sentit, destina els
recursos humans i financers necessaris per l’adequació d’estructures i eines
7
de gestió i ordenació, de l’entorn urbà i del conjunt de l’activitat del municipi.
2. Lloret de Mar, ciutat model del Turisme del s.XXI (III)
Per la seva especialització i per les seves inversions
Lloret està duent a terme un constant procés d’especialització, alhora que ha
dut a terme una gran renovació urbana els darrers anys amb altes inversionsg y
públiques i privades.
Els darrers 10 anys s’ha realitzat una inversiómunicipal de més de 150 milions € i més de 100milions € en inversió privada.
Perquè vetlla pels seus mercats turístics
Lloret continua treballant mercats ja consolidats com l’alemany, l’anglès o el
belga, amb la promoció en especialització de productes que van més enllà del
sol i platja. Així mateix, també potencia mercats estratègics, com el turisme
rus i dels països de l’Est i el turisme de proximitat (el català, el francès ip p ( ,
l’espanyol).
8
3. Lloret de Mar, la clau: els seus productes
En aquest sentit, no només el sol i la platja són la base de la seva oferta,
sinó que hi ha tot un ventall de possibilitats, que es tradueixen en TRES
EIXOS que esdevenen els seus PRODUCTES ESTRELLA:
3.1. PLATJA URBANA Un nou concepte del model de sol i platja
CULTURA I PATRIMONIEl valor afegit de la cultura i la identitat
SHOPPING& GASTRONOMIA
TURISME NÀUTIC, ACTIU I NATURAActivitats en un entorn privilegiat
SHOPPING& GASTRONOMIAOferta complementària 365 dies a l’any
OCIEntreteniment per a tots els públics
C l d i d’ i i
3.2. LLORET NEGOCIS: MICE I ESDEVENIMENTSLloret Convention Bureau i Festivals&Events
Calendari d’activitats
9
3.3. TURISME ESPORTIUInstal∙lacions i activitats de primer nivell
3.1. Lloret de Mar: Platja urbana
Lloret de Mar s’ha redefinit els darrers anys com a destinació turística de
Platja urbana.
Entenem com a Platja urbana un modern i innovador concepte. Els trets
diferencials que integren aquesta denominació tenen el seu origen a Lloret de
Mar com a nucli definit amb una història, uns vilatans, unes tradicions i
costums, un entorn natural i un patrimoni excepcional en conjunció amb una
àmplia oferta comercial, d’oci, de turisme i de serveis.
LLORET, CIUTAT PIONERA I DE REFERÈNCIA EN EL CONCEPTE DE PLATJA URBANA
El territori i els seus recursos naturals, la població i les seves activitats com a comunitat la qualitat dels seus serveis i els propis atractius del municipi
28.000 persones van gaudir l’any 2012 del programa de dinamització de les platges de Lloret de Mar
a comunitat, la qualitat dels seus serveis i els propis atractius del municipi suposen la simbiosi perfecta
Exemple d’aquesta definició la trobem
al programa de dinamització de les
platges, i que es tradueixen enplatges, i que es tradueixen en
activitats com el Miniclub, el Bossaball o
la llarga llista d’activitats esportives i
nàutiques que tenen lloc a les seves
platges.Bossaball a les platges
10
A qui s’adreça el concepte platja urbana a Lloret de Mar?
PLATJA URB
ANA
FAMILIA GRUPS GENT GRAN JOVES
3.1. Lloret de Mar: Platja urbana (II)
Amb 9 km. de costa, amb 5 platges, 3.735 m. de platja, Lloret ha fet els
darrers temps una inversió municipal en manteniment i adequació de les
seves platges d’1 milió d’euros.
Aquesta inversió es complementa amb una important oferta d’activitats
nàutiques, submarinistes i marítimes, per mitjà d’un ampli ventall d’empreses
que ofereixen aquests serveis.4 de les 5 platges de Lloretde Mar van aconseguir l’any2012 la bandera blavaeuropea
La constant millora de la connexions
permet actualment accessos per mar, europea.p p ,
carretera, a peu pels camins de ronda o
per mitjà de transports públics amb
busos especials. Ultra això, s’ha facilitat
l’accés, tot suprimint-ne barreres
físiques i s’ha adaptat pel segment de
Certificació de Turisme Familiar de la Generalitat de Catalunya
Lloret de Mar va rebre l’any 2010 la Certificació de
demanda de diversos graus i tipus de
discapacitat.
Turisme Familiar de l’Agència Catalana de Turisme de
la Generalitat de Catalunya, com a garantia de la seva
especial atenció per a aquest col·lectiu turístic que inclou
més de 120 establiments adherits.
11
PLATJA URB
ANA
3.1.1. Lloret de Mar – Platja urbana: Cultura i Patrimoni
Lloret de Mar, un excepcional patrimoni
Lloret de Mar, amb més de 1.000 anys d’història, té
reminiscències existencials des de l’època ibera i romana i el
Aquest testimoniatge històric ha quedat gravat al llarg del terme municipal
amb diversos monuments, com els poblats ibèrics de Montbarbat, Puig de
Castellet i Turó Rodó la torre amb sepulcre romà el castell de Sant Joan
e scè c es e s e c a s des de època be a o a a e
primer document escrit per referir-se a la població és de l’Edat
Mitjana.
Castellet i Turó Rodó, la torre amb sepulcre romà, el castell de Sant Joan,
l’església i el cementiri modernista o les ermites de les Alegries i Santa
Cristina.Més de 115.000 persones van visitar el MOLL l’any 2012, amb un 23% més d’ingressos que l’any 2011
Museu obert de Lloret (MOLL)
Per tal de donar a conèixer aquest excepcional patrimoni, l’Ajuntament va
crear l’any 2003 el Museu Obert de Lloret (MOLL), una recopilació dels
indrets més interessants de la població. S’hi troben des de paisatges
irrepetibles fins a atractius culturals i patrimonials que junts formen un
autèntic museu a l’aire lliure per a qualsevol perfil de visitant. D’una manera
didàctica i entretinguda, el MOLL permet explicar i acostar als visitants la
història, passat i present del patrimoni de Lloret.
El Museu Obert de Lloret l’integren:
• Jardins de Santa Clotilde IMONI
12
• Museu del Mar• Cementiri modernista• Can Saragossa• Castell de Sant Joan• Puig de Castellet• Es Tint CULTURA
I PATR
I
3.1.2. Lloret de Mar – Platja urbana:Turisme Nàutic, Actiu i Natura
L’entorn natural
Té un paper destacat dins de l’oferta de Lloret de Mar. No només per la
bellesa i mediterraneïtat de les seves platges, sinó també pels entorns verds.p g , p
De fet, el 75% de l’extensió territorial del municipi de Lloret de Mar és zona
verda, amb 27.000 ha. de massa forestal.
L’ampli ventall de possibilitats que permet l’entorn natural de Lloret de Mar
fa possible una llarga llista d’activitats de turisme actiu en plena natura que
es poden desenvolupar durant tot l’any i que donen lloc a l’organització dees poden desenvolupar durant tot l any i que donen lloc a l organització de
competicions esportives, torneigs, curses, etc.
INSTAL·LACIONS• 2 clubs de golf i 1 pitch & putt• Hípica• Zones d’esport a les platges
ACTIVITATS NÀUTIQUES • Creuer• Parasailing
Motos d’aigua
ACTIVITATS D’AVENTURA• Senderisme• Nordic Walking
Geocaching
• Ciclopistes i pistes de BTT Xtrem Bike• Rutes de senderisme i marxa nòrdica• Centres d’esports nàutics i submarinisme
• Motos d’aigua• Caiac• Snorkel• Vela i• submarinisme.
• Geocaching• Esports extrems• Ciclisme i BTT
, ACT
IU I NAT
URA
13 TURISM
E NÀUTIC
3.1.3. Lloret de Mar – Platja urbana: Shopping & Gastronomia
Lloret de Mar, ciutat gastronòmica
Lloret de Mar, com a ciutat mediterrània, té una àmplia selecció
d’establiments que ofereixen plats de la dieta més saludable i antiga del món,q p g ,
adaptats a tot tipus de pressupostos. I a més a més, combinen la gastronomia
tradicional amb la cuina d’autor més seleccionada.
El vessant gastronòmic també proporciona als visitants diverses activitats:
d’una banda, la ruta de tapes o les jornades gastronòmiques: la de lad una banda, la ruta de tapes o les jornades gastronòmiques: la de la
cuina de l’arròs (al maig) i la de la cuina de l’art (a l’octubre). Prop de
quaranta restaurants participen en aquests esdeveniments.
Amb 20 restaurants i 1.508 places, a Lloret s’hi troben grans professionals de
la cuina, que han estat mereixedors de prestigiosos guardons gastronòmics.
TRONOMIA GUARDONS RECENTS MÉS DESTACATS
• Restaurant Mas Romeu:• Premi CARTAVI 2012
Resta ant Sant Pe e del Bosc
14 SHOPP
ING & GAST• Restaurant Sant Pere del Bosc:
• Sol de la Guía Repsol• Premi Restaurant de l’any 2013 (Guia Gourmand)• Premi Millor Xef Jove (Guia Gourmet Passport)• Premi Millor Professional de Sala (Guia Gourmet Passport)
3.1.3. Lloret de Mar – Platja urbana: Shopping & Gastronomia (II)
Lloret de Mar, ciutat comercial
A part que des del 2010 tots els comerços de Lloret de Mar poden obrir tots
els dies de l’any, cal destacar l’èxit de la Shopping Night, una nit que permety, pp g g , q p
als visitants fer compres fins a la matinada. Tant la Shopping Night
com la botiga al carrer són dues iniciatives que permeten dinamitzar
el comerç local.
Ambdues són possibles gràcies a què la major part de l’activitat comercial es
concentra al casc antic de la població de Lloret, amb una important presènciap , p p
de reconegudes marques nacionals i internacionals.
Lloret compta des de 2010 amb l’excepcionalitat turística, que li permet obrir tots els dies de l’any
Més de 500 botigues,la majoria situades alcasc antic, dinamitzenl’activitat comercial deyLloret de Mar
TRONOMIA
15 SHOPP
ING & GAST
3.1.4. Lloret de Mar – Platja urbana: Oci
Lloret de Mar , ciutat d’oci
L’oci és un dels pilars fonamentals de Lloret de Mar. Tant de dia com de nit,
els 365 dies l’any, compta amb una àmplia oferta d’activitats d’oci i de lleure
per a tots els públics i edats. Així, s’hi pot trobar:
• 1 parc aquàtic: WaterWolrld
• 1 Teatre amb 380 localitats
• 1 casino, dels més innovadors
d’Europa
• 25 discoteques
• 27 bars musicals
• 7 sales de festa
16
OCI
Lloret de Mar – Platja urbana Calendari d’activitats més destacades
Lloret de Mar posa al servei dels seus visitants una llarga llista d’activitats de
lleure programades amb l’objectiu de captar el turisme de proximitat.
Detallem a continuació les més destacades:
Tirada de l’art (3 de febrer i 1 de desembre)
Dos cops l’any Lloret recupera un antic art de pescar:
la pesca d’arrossegament.
Carnaval (8 al 13 de febrer)
El Carnaval fa vida pels carrers de Lloret amb la rua, el
concurs de disfresses i el conegut enterrament de la
sardina.
Rally Costa Brava Històric (11 al 14 d’abril)
Com a Capital del Motor de la Costa Brava, Lloret és
l’epicentre de la competició automobilística de vehicles
clàssics més important d’Espanya, que enguany celebra
els 10 anys. Una dura prova de resistència i regularitaty p g
on els pilots han de superar 1.500 km de recorregut.
Jornades de la cuina de l’arròs (maig)
Hotels i restaurants ofereixen durant tot el mes les
millors receptes amb l’arrós com a principal ats
17
millors receptes amb l arrós com a principal
protagonista.
Calend
ari d’activita
Lloret de Mar – Platja urbana Calendari d’activitats més destacades (II)
Costa Brava Xtrem Running (11 de maig)
Lloret de Mar és un dels escenaris, des de fa cinc
anys, d’aquesta cursa extrema que recorre un total
de 145 kilòmetres de la Costa Brava en la qual la
superació i el sacrifici juguen un paper important.
Fi d l A i (14 15 i 16 d j )Fira dels Americanos (14-15 i 16 de juny)
La fira dels indians, emigrants o descendents dels
que van marxar a Amèrica i van tornar a la seva
terra natal, evoca les tradicions i costums, els seus
oficis, danses, mercats i productes
Costa Music Festival (juliol-agost)
Festival nascut l’any 2012 amb la participació de
reconeguts artistes nacionals i internacionals.
L’auditori del Gran Casino Costa Brava i els Jardins de
l’Hotel Guitart Monterrey seran de nou els escenaris
que acolliran artistes de renom, com Norah Jones,
Raphael, Luz Casal, Sergio Dalma o Brian Ferry, entre
d’altres.
Clon Festival (agost) tats
18
Esdeveniment musical a l’aire lliure consistent en la
recreació de cantants i grups que han estat
transcendents en el mercat discogràfic.
Calend
ari d’activit
Lloret de Mar – Platja urbana Calendari d’ activitats més destacades (III)
Shopping night (setembre)
Una nit de compres, amb espectacles de música en
viu i passarel·les de la moda més internacional.
Botiga al carrer (setembre)
àEl comerç s’instal·la per un dia als emblemàtics i
comercials carrers de Lloret, on els visitants poden
gaudir d’una àmplia oferta de productes a preus
rebaixats.
Jornades gastronòmiques cuina del peix de l’artg q p
(octubre)
Més de 25 hotels i restaurants hi participen, on el
peix i el marisc són els protagonistes de totes les
receptes.
Fira medieval (16 i 17 de novembre)
Lloret durant dos dies es transforma en una vila
medieval en la qual podràs gaudir de l’ambient dels
carrers i de totes les activitats de l’època.
tats
19 Calend
ari d’activit
3.2. Lloret de Mar: Ciutat de NegocisLloret Convention Bureau - MICE
Lloret Convention Bureau
Amb la creació l’any 2009 del Lloret Convention Bureau, constituït amb la
participació d’empreses del sector públic i privat, Lloret de Mar s’ha pogutp p p p p , p g
consolidar també com a ciutat referent de negocis i en reunions i congressos.
Lloret Convention Bureau té dues línies estratègiques de treball:
Captació de turisme per a reunions
L’assessorament i organització d’actes i
esdeveniments a través del seu programa
Festivals & Events.
Instal·lacions
Actualment, com a ciutat de negocis, Lloret de Mar compta amb:
2 palaus de congressos amb una capacitat total de més de 2.000 places.
Més de 80 sales de reunions polivalents, amb les més variades
característiques i capacitats. Això permet oferir un ampli ventall d’opcions
per a diversos tipus d’esdeveniments, tant per dimensions, com per format.p p , p , p
6.500 places hoteleres especialitzades i hotels amb capacitat de fins
a 800 places, ideals per a congressos, esdeveniments i activitats per a
grups.
Teatre Municipal de Lloret de Mar, amb un aforament de 380 localitats.
Gran Casino Costa Brava (amb 15 000 metres quadrats)
20
Gran Casino Costa Brava (amb 15.000 metres quadrats).
LLORE
T NEG
OCIS
3.2. Lloret de Mar: Ciutat de NegocisLloret Convention Bureau - MICE (II)
La novetat del 2013
El 2013 serà un any destacat per la celebració del Fòrum de Patrimoni
Marítim del Mediterrani a Lloret de Mar al mes de maig. Aquest Fòrum,
organitzat anualment per l’Associació de Museus Marítims del Mediterrani, té
l’objectiu de promoure la difusió, protecció i sensibilització del Patrimoni
Marítim del Mediterrani.Dades 2012:
150 reunions, amb 17.000 delegats, g
Procedència: • 36 % d’àmbit comarcal• 30 % Reunions internacionals• 27 % d’àmbit català• 7 % d’àmbit espanyol
Mitjana de persones per reunió: entre 50 i 100
Serveis per a empreses
També és l’entorn ideal per a accions de team building, incentius, outdoor
personalitzat i d’altres tipus d’esdeveniments. Empreses locals s’encarreguen
d’oferir serveis per a aquestes finalitats i fins i tot hi ha diversos programes ja
conceptualitzats, com ara marxa nòrdica i orientació en plena natura, una
simulació d’empresa amb construcció a la sorra de la platja o una cerca de
tresors de la Costa Brava en equip amb caiac.
A través de Lloret Film Office, a Lloret de Mar també s’hi localitza activitat
cinematogràfica i audiovisual, com a plató per a gravacions d’anuncis,
21
pel·lícules (The Pelayos, Fenix 1123), sèries o sessions fotogràfiques.
Reconegudes companyies com Amstel, Vodafone, Pans & Company, Movistar o
Damm Lemmon han realitzat gravacions, videoclips i campanyes de promoció.
LLORE
T NEG
OCIS
3.2. Lloret de Mar: Ciutat de NegocisFestival & Events
Festival & Events, punt de trobada de la cultura nacional i
internacional
Lloret de Mar compta amb una intensa i extensa vida cultural per a tots els
públics. Reconeguts esdeveniments culturals han esdevingut durant molts
anys cita obligada per als amants de les arts i les tradicions culturals. Per
mitjà del programa Festival & Events, Lloret de Mar ofereix els serveis en
l’assessorament i execució de tota mena d’esdeveniments.
Per a aquest 2013 estanprevistos més de 30 festivalsde diferents arts escèniques(Festival&Events).
22 LLORE
T NEG
OCIS
3.3. Lloret de Mar: Turisme Esportiu
L’esport es un dels factors claus del turisme a Lloret de Mar. L’organització
d’esdeveniments esportius és un gran atractiu tant pels esportistes com per
als seus acompanyants que gaudeixen de la seva estada. Any rere any, Lloret
ha viscut un augment progressiu tant en el número d’activitats esportives
realitzades com dels participants en les mateixes, situant-se com a destinació
de turisme esportiu de primer ordre al Sud d’Europa.
Àmplia oferta d’instal·lacions esportives
Per poder donar cobertura a aquestes activitats, Lloret de Mar compta amb
instal·lacions de primer nivell, que detallem a continuació:
• 3 camps de futbol• 1 pista d’atletisme• 3 pavellons poliesportius.• 1 ciutat esportiva• 1 ciutat esportiva• 1 circuit de motocròs i
enduro• 1 piscina olímpica coberta• 2 centres esportius
Lloret compta amb la primera piscina coberta demides olímpiques de la Costa Brava
Ciutat esportiva amb segell de qualitat
Aquests elements claus, juntament amb la gran inversió realitzada han
possibilitat que Lloret de Mar compti des de l’any 2006 amb la certificació
de Destinació Turística Esportiva per part de l’Agència Catalana de
Turisme de la Generalitat de Catalunya.
RTIU
23
TURISM
E ESPO
R
3.3. Lloret de Mar: Turisme Esportiu (II)
Avantatges competitives de Lloret com a destinació turística esportiva
Lloret de Mar compta amb cinc elements claus que doten la població dels
requisits necessaris per a ser una destinació turística esportiva excepcional:
• El seu clima, càlid i temperat.
• La seva situació estratègica, tan per les
comunicacions com per la proximitat acomunicacions com per la proximitat a
centres esportius de referència.
• L’entorn natural privilegiat, la Costa Brava.
• Els equipaments esportius de primer nivell.
• Una àmplia oferta d’allotjament, serveis i
oci.
Dades d’interès de les activitats esportives l’any 2012
256 esdeveniments La primavera és l’estació
L’any 2012 Lloret ha reunit 33.118 esportistes,
000 é l’
esportius, un 8% més respecte l’any anterior.
amb més activitat esportiva, concentrada als mesos d’abril, maig i juny.
Tipologia d’activitat esportiva:
RTIU
24
7.000 més que l’any anterior. El nombre d’acompanyants s’ha incrementat un 50% (Més de 40.000 acompanyants).
70% estades esportives19% torneigs privats6% competicions oficials.
TURISM
E ESPO
R
3.3. Lloret de Mar: Turisme Esportiu (III)
Lloret rep més esportistes estrangers
Lloret de Mar ha vist com al 2012 s’ha produït una important
internacionalització dels esportistes La nacionalitat catalana amb un 31% jainternacionalització dels esportistes. La nacionalitat catalana, amb un 31%, ja
no és la més representativa ja que ha disminuït un 12% i s’ha vist superada
per la sueca que té un 32% de quota, un 4% més que l’any anterior. També
s’ha vist incrementada l’afluència d’esportistes noruecs (14%) i belgues (10%)
,així com els espanyols, que creixen un 5%.
Mediterranean International Cup (26 al 31 de
març)
Lloret de Mar és una de les seus del MIC, un
Calendari esdeveniments esportius Lloret de Mar 2013
torneig mundial de futbol per a joves promeses en
el que participen els equips de les categories
inferiors del millors clubs del món. En aquesta
competició que se celebra des del 2001 han
participat jugadors que són ara a l’elit del futbol
com Messi, Cesc, Neymar, Mata, Piqué, Marcelo o
Busquets.
RTIU
25
TURISM
E ESPO
R
4. Lloret Turisme i la promoció turística
Lloret Turisme és l'ens encarregat de la promoció i gestió de la política
turística de Lloret de Mar. Lloret Turisme es creà l’any 2001 per fer front
als canvis i tendències en el nou escenari turístic internacional fruit de l'acordals canvis i tendències en el nou escenari turístic internacional, fruit de l acord
entre l'Ajuntament i l'Associació d'Empresaris Turístics de Lloret de Mar,
entitat formada pels Gremis d'Hostaleria, Agències de Viatges, Bars i
Restaurants, Comerciants i Discoteques i sales de festes i altres empreses
d'activitats.
Missió de Lloret Turisme
Millorar la gestió i planificació de la política turística local degut a la seva
importància en l'economia del municipi.
Promocionar i donar suport a la comercialització de Lloret de Mar com a
destinació turísticadestinació turística.
Canalitzar les diferents iniciatives del sector privat i coordinar les accions
amb la resta d'organitzacions i marques turístiques com Costa Brava,
Catalunya i Turespaña.
Lloret Turisme duu a terme les seva tasca seguint les directrius del Pla
Estratègic de Turisme 2010-2014 i executa un Pla d’accions de màrqueting i
promoció anual, amb l'objectiu de promocionar i donar suport a la
comercialització dels diferents productes i empreses del municipi. Lloret
Turisme també executa un pla de comunicació amb l'objectiu de fer
evolucionar la imatge de Lloret.
26
Lloret Turisme compta amb la seva web pròpia http://lloretdemar.org/ i te
presència en les principals xarxes socials: Facebook, Twitter, Instagram i
Youtube i actualitza dos blogs: professional i de vacances.
4. Lloret Turisme i la promoció turística (II)
Les campanyes actuals més destacades de Lloret Turisme
Enjoy & Respect és una
campanya per donar a conèixer tots
l t ti d Ll t ò lels atractius de Lloret, però al
mateix temps conscienciar i
demanar el màxim respecte per
l’entorn i les persones.
Ll t 4 t i é l’ t d Ll t T i ti f lLloret, 4 estacions és l’aposta de Lloret Turisme per satisfer les
necessitats amb la creació de packs amb propostes público-privades
concretes i personalitzades per a cada perfil d’usuari (família, joves,
sènior,...).
27
5. Perfil dels visitants
Segons el darrer estudi de Lloret Turisme, el perfil genèric dels visitants de
Lloret de Mar és el següent:
Home assalariat europeuEdat mitjana: 36 (*)
(*)Aquesta mitjana d’edat es veu variada en funció de la temporada de l’any
Edat mitjana: 36 ( )Viatja amb amics per motius de turisme i l’oferta de platja i oci existent. Es desplaça en autocar o avió, via BarcelonaS’allotja en hotels de quatre estrelles amb una estada mitjana de 7 dies.
( )Aquesta mitjana d edat es veu variada en funció de la temporada de l any.
Procedència dels visitants
RússiaPaïsosORIGEN ESTRANGER
Regne Unit11%
BeneluxAlemanya
10 7%
Rússia14,7%Nòrdics
3%
Altres4 2%
ORIGEN ESTRANGERFrança (26,4%)Rússia (14,7%)Itàlia (11%)Gran Bretanya (11%)Alemanya (10,7%)
ORIGEN ESPANYOL
Itàlia11%
França26,4%
Espanya
11%10,7% 4,2%ORIGEN ESPANYOL
Catalunya (30.5%)Madrid (14,3%)País Basc (8.8%)Aragó (4.1%)
28
11%Espanya27,2% Catalunya
30,5%
El 76% dels turistes són estrangers i a la temporada alta la xifraascendeix al 81%
5. Perfil dels visitants (II)
50 % viatja amb amics Mitjana de persones: 5
Grup de viatge
12 % viatja en parella
38% família i amics, amb o sense fills
Mitjana de persones: 6.2Amb fills: 4,5Sense fills: 2,7
El 57% dels visitants coneixen Lloret de Marpels seus amics i familiars
Motiu de viatge
29
69 %: turisme, platja i ociEl 96% considera que ésadequada la relació qualitat-preu de l’oferta turística
5. Perfil dels visitants (III)
Factors Claus en l’elecció de Lloret de Mar com a destinació de vacances
El clima, els paisatges, la neteja i lesplatges son els aspectes més valoratspels turistes, amb una puntuacióentre 7 i 8
Entorn Clima Oci Platges
Transport utilitzat
entre 7 i 8.
36 % en autocar 34 % en avió 25 % en cotxe
30
6. Dades estadístiques d’ocupació hotelera
Lloret de Mar té 30.000 places hoteleres (amb una mitjana de 226 places
per establiment) i ofereix també pensions, apartaments i càmpings com a
possibilitats d’allotjament. La seva legislació per regular l’ús d’apartaments
turístics ha estat innovadora i referència per a d’altres destins turísticsturístics ha estat innovadora i referència per a d’altres destins turístics.
Malgrat l’actual conjuntura econòmica, i la constatació del descens de
visitants, Lloret de Mar es manté com la principal destinació de sol i platja
urbana de Catalunya i la cinquena de l’Estat Espanyol, un enclavament de
generació de riquesa i places de treball de primer ordre per a l’economia
catalana i nacionalcatalana i nacional.
Número de turistes
2011 2012 (*) VARIACIÓNo estrangers 230.500 209.318 -9,18%Estrangers 792.445 745.189 -5,96%
(*) Dades provisionals, no inclouen les de desembre 2012 – Font: INE
Número de pernoctacions
TOTAL 1.022.945 954.507 -6,69%
2011 2012 (*) VARIACIÓNo estrangers 870.013 705.207 -18,90%E 4 223 320 4 085 088 3 27%
(*) Dades provisionals, no inclouen les de desembre 2012 – Font: INE
Estrangers 4.223.320 4.085.088 -3,27%TOTAL 5.093.333 4.790.295 -5,94%
TIPUS I CATEGORIA NUM. ESTABL. PLACES
HOTELS 5* 3 743HOTELS 4* 28 11.121
Establiments, places i categories
Lloret de Mar
31
HOTELS 3* 40 13.957HOTELS N2* 11 2.204HOTELS 1* 15 1.702PENSIONS 28 1.495APARTAMENTS 38 3.624CÀMPINGS 4 3.421
Lloret de Mar compta amb 167
establiments i 38.267 places d’allotjament
6. Dades estadístiques d’ocupació hotelera (II)
Nivells d’ocupació
Segons les últimes dades recollides pel Baròmetre de la Rendibilitat i Ocupació
d’Exceltur, Lloret de Mar té un 71,5% d’ocupació anual. Durant els
mesos d’estiu, aquesta xifra augmenta fins al 80,7%. Aquest fet
demostra que Lloret de Mar ha esdevingut un destí turístic durant tot l’any.
Tipus d’allotjament preferit
Les preferències en les categories d’hotel s’estableixen així:
El tipus d’allotjament més utilitzat és l’hotel,tan pe est ange s com pe espan olstan per estrangers com per espanyols.(89% dels estrangers i 95% dels espanyols).
ORIGEN ESTRANGERLa majoria dels estrangers opten pels hotels de 4* (69%) i pels hotels de 3* (25%)
32
ORIGEN ESPANYOLLa majoria dels espanyols opten també pels hotels de 4* (65%) i pels hotels de 3* (35%)
Més informacióMés informació
Lloret TurismeAv. Alegries, 3. E 17310 - Lloret de Mar
Mob. +34 629 180 772Anna Riera
l 3 9 2 36 88Tel. +34 972 365 788 [email protected]
www.lloretdemar.org
http://www.facebook.com/Lloretturisme
http://twitter.com/Lloretturisme
http://www.flickr.com/photos/54156602@N2
http://www.youtube.com/Lloretturismehttp://www.youtube.com/Lloretturisme
http://blog.lloretdemar.org/cat
33
