Upload
sampsa-wulff
View
39
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
KIRJOITTAJAT: RITVA ESKELINEN, ANU JUSSILA, OILI KINNUNEN,
MINNA KOSKINEN, ILONA SARES, PÄIVI VOUTILAINEN, SAMPSA
WULFF. TOIM. PAULA KOSUNEN
Luovien toimialojen nykytila
Pohjois-Savossa
Aducate Reports and Books
22/2010
Luovain – hankkeelle tuotettu
Itä-Suomen yliopisto
Koulutus- ja kehittämispalvelu Aducate
Kuopio
2010
Kopijyvä Oy
Kuopio, 2010
Sarjan vastaava toimittaja: Esko Paakkola
Myynnin yhteystiedot:
Itä-Suomen yliopisto, Koulutus- ja kehittämispalvelu Aducate
PL 1627, 70211 Kuopio
040 738 2448, [email protected]
http://www.aducate.fi
ISBN: 978-952-61-0106-4
ISBN: 978-952-61-0107-1 (PDF)
ISSN: 1798-9116
SAATTEEKSI
Viime vuosien aikana kun perinteistä teollisuutta on maassam-
me kilpaa liputettu ulos halvempien tuotantokustannusten alu-
eille, on Suomeen syntynyt eräänlainen taloudellinen tyhjiö.
Tämän seurauksena on alettu pohtia erilaisia toimintamalleja,
jotka takaisivat maamme kilpailukyvyn myös tulevaisuudessa.
Pohdinnan tuloksena on nostettu esiin myös luovien toimialojen
liiketoiminta, ns. luova talous. On katsottu, että juuri luovat
toimialat ovat ja tulevat olemaan avainasemassa maailmanta-
louden rakennemuutoksessa, jossa perinteiseen teolliseen tuo-
tantoon pohjaavat ansaintatavat ovat hiipumassa. Tämä on näh-
tävissä myös Suomessa. Perinteisesti luovista toimialoista on to-
tuttu puhumaan kulttuuripoliittisesta näkökulmasta, mutta nyt-
temmin on havaittu myös luovien toimialojen taloudellinen it-
seisarvo. Nykypäivänä luovien toimialojen merkitys nähdään
osana koko yhteiskuntaa ja talouselämää, ja luovalla taloudella
tunnustetaan olevan keskeinen kansantaloudellinen tehtävä
osana Suomen menestysstrategiaa. Luovasta taloudesta toivo-
taankin moottoria kansalliselle kilpailukyvylle, jonka avulla
kiihdytetään uusien ansaintamuotojen ja innovaatioiden kehit-
tämistä suomalaisissa yrityksissä.
Tässä raportissa tulemme käsittelemään luovan toimialan nyky-
tilaa Pohjois-Savon maakunnassa useasta eri näkökulmasta. Ra-
portissa nostetaan esiin mm. luovan toimialan määrittelyn vai-
keus, alan volyymi alueella tilastojen ja kuvioiden välityksellä ja
pyritään selkeyttämään toimialaa yritysesimerkein. Myös luo-
van alan yrittäjien verkostoihin ja kansainvälistymiseen luodaan
raportissa katsaus. Raportin tavoitteena on tuottaa käytäntöön
sovellettavaa tietoa luovan toimialan nykytilasta maakunnas-
samme sekä antaa viitteitä uusien kehittämistoimenpiteiden
luomiselle ja kohdentamiselle. Raportti on tuotettu Luovain–
osahankkeessa, joka kuuluu Pohjois-Savon Taidetoimikunnan
hallinnoimaan Art Hub -hankekokonaisuuteen. Yhteistyössä
mukana ovat Kuopion yliopiston Koulutus- ja kehittämiskeskus,
Sibelius-Akatemian Kuopion osasto sekä Pohjois-Savon Taide-
toimikunta. Hankkeen rahoittajina toimivat ESR ja Itä-Suomen
lääninhallitus ja hanketta koordinoi Kuopion yliopiston koulu-
tus- ja kehittämiskeskus. Tahdomme kiittää kaikkia julkaisun
tekemiseen ja tutkimukseen osallistuneita ja vaikuttaneita tahoja,
alansa asiantuntijoita. Erityiskiitoksen yrityskeskittymiä kuvaa-
vista kuvioista tahdomme osoittaa Marko Tantulle Pohjois-
Savon Liittoon.
Kuopiossa 22.4.2010
Oili Kinnunen, Päivi Voutilainen ja Sampsa Wulff
FOREWORD
In the course of previous years, a kind of economic vacuum has
been created in Finland due to traditional industry having been
moved to countries with lower production costs. As a result, one
has begun contemplating new kinds of operation models that
would guarantee Finland’s ability to compete in the future. One
of the solutions that have emerged through this discussion has
been business in the creative industries, so called creative econ-
omy. One has perceived that the role of the creative industries is
indeed currently important and will continue to be central to the
structural change of global economy, in which means of earning
a living relying on traditional industrial manufacture are on the
wane. This development is also evident in Finland. Traditionally,
one has grown accustomed to discussing creative industries
from the point of view of cultural policy, but researchers have
more recently realized the economic value that these industries
themselves hold. These days, the value of creative industries is
considered as a part of the society and economic life as a whole
and one recognizes that creative economy has a central econom-
ic task as a part of the Finnish strategy for success. Indeed, one
is hoping that creative economy would function as a vehicle for
national ability to compete, one that would aid in accelerating
the development of new innovations and means of earning a liv-
ing within Finnish companies.
In the enclosed report, we will discuss the current state of crea-
tive industry in the Northern Savo region of Finland from vari-
ous different viewpoints. The paper will highlight issues such as
the difficulty of defining creative industries and the volume of
the field in the region, which will be illustrated through the use
of statistics and figures. The paper will also attempt to make
clear of the industry by introducing examples of real-life com-
panies. A review of the networks of the entrepreneurs in the
creative field and the entrepreneurs’ attempts at internationali-
zation will also be made in the report. The goal of this report is
to provide practical information on the current state of the crea-
tive industry in the region where we ourselves operate, and to
offer ideas for the creation and allocation of new development
operations.
The report was carried out as a part of Luovain sub-project,
which belongs to Art Hub project consortium, governed by the
Arts Council of Northern Savo. Our partners in co-operation in-
cluded the Center for Training and Development at the Univer-
sity of Kuopio, the Kuopio Department of Sibelius Academy
and the Arts Council of Northern Savo. The project was funded
by European Social Fund (ESF) and the Municipal Government
of Eastern Finland, and coordinated by the Center for Training
and Development at the University of Kuopio. We would like to
thank the professionals who have participated in the creation
and research conducted for this publication and those who have
had an influence on our work. We would like to especially ac-
knowledge Marko Tanttu of the Regional Council of Northern
Savo for his graphs depicting mergers.
Kuopio, 22 April 2010
Oili Kinnunen, Päivi Voutilainen and Sampsa Wulff
Sisällysluettelo
SAATTEEKSI
FOREWORD
1 Lähtökohdat .................................................................................... 1
2 Luovien toimialojen määritelmiä Suomessa ja Euroopassa .. 4
2.1 Luovat toimialat ........................................................................... 4
2.2 tekijänoikeusalat .......................................................................... 5
2.3 kulttuuritilastointi ........................................................................ 7
2.4 opetusministeriö ja kulttuurin satelliittitilinpito ................... 11
2.5 sarka – LUOVA pohjois-savo – hankkeen toimialaluokitus 15
3 Luovat toimialat Pohjois-Savossa ............................................. 22
3.1 luovan alan yritysten toimipaikkojen, henkilöstömäärän sekä
liikevaihdon yleinen kehitys pohjois-savon seutukunnissa 2002,
2004 ja 2007 tilastokeskuksen mukaan .......................................... 23
3.2 luovan alan yritysten toimipaikkojen, henkilöstömäärän sekä
liikevaihdon toimialoittainen kehitys pohjois-savossa 2002, 2004
ja 2007 tilastokeskuksen mukaan................................................... 28
3.3 luovien alojen yritysten ja yhdistysten keskittyminen
pohjois-savossa sarka-rekisterin ja Luovain-rekisterin pohjalta
............................................................................................................. 33
3.3.1 Arkkitehti-, piha- ja sisustussuunnittelupalvelut ..................... 34
3.3.2 Elokuva-, televisio-, radio- ja lavastustaide ............................... 36
3.3.3 Esittävän taiteen ammattilaiset, yritykset, yhdistykset ja
tapahtumat .......................................................................................... 38
3.3.4 Kirjallisuus sekä kustannus- ja kirjapainoala ............................ 44
3.3.5 Käsi- ja taideteollinen tuotanto ................................................. 46
3.3.6 Käsi- ja taideteollisen tuotannon sekä visuaalisen kulttuurin
näytteilleasettajat ja välittäjät ............................................................ 56
3.3.7 Luovien alojen koulutus- ja konsulttipalvelut ........................... 57
3.3.8 Mainonta ja markkinointiviestintä, viestintäpalvelut ............... 57
3.3.9 Muu tapahtuma- ja kulttuurituotanto, kulttuuri ja
elämysmatkailu sekä elämyspalvelut .................................................. 61
3.3.10 Soveltava taide ......................................................................... 63
3.3.11 Uusmedian ohjelmisto- ja sisällöntuotanto ............................. 65
3.3.12 Visuaalinen kulttuuri .............................................................. 67
3.4 luovan alan yrittäjien käyttämät verkostot ja yhteistyö sekä
yhteistyön luonne luovalla toimialalla pohjois-savossa............. 77
3.5 Neljä yhteistyöverkoston kertomusta luovalta alalta ........... 80
3.5.1 Verkostoituminen, verkostot, yhteistyö, kumppani,
yritysyhteistyö – mitä se on? .............................................................. 82
3.5.2 Kertomusanalyysi yksi: Musiikkifestivaalitapahtuma ............... 86
3.5.3 Kertomusanalyysi kaksi: Yritysverkosto .................................... 91
3.5.4 Kertomusanalyysi kolme: Taiteilijaryhmä ................................. 94
3.5.5 Kertomusanalyysi neljä: Tapahtumatuotantoyritys .................. 97
3.5.6 Verkostot .................................................................................. 102
3.6 Kartoitus luovien alojen kansainvälistymisestä Pohjois-
Savossa ............................................................................................ 105
4 Luovan alan yrittäjät Pohjois-Savossa ................................... 119
4.1 Luovan alan yrittäjyyden piirteitä ......................................... 121
4.2 Luovan alat yritykset Pohjois-Savossa .................................. 124
4.3 Yrittäjäksi ryhtyminen ............................................................ 128
4.4 Yrityksen perustaminen .......................................................... 133
4.5 Yrittäjänä toimiminen ............................................................. 143
4.6 Yritystoiminnan kasvu ............................................................ 150
5 Loppusanat 158
Lähdeluettelo 162
1
1 Lähtökohdat
Tämä raportti on syntynyt tarpeesta kuvata luovan toimialan
nykytilaa Pohjois-Savossa. Kuten saatekappaleessa todetaan, on
luovan talouden merkitys korostunut viime vuosien aikana pe-
rinteisen teollisen tuotannon hiipumisen seurauksena. Luovien
toimialojen merkitys niin kansantaloudelle kuin alueiden kehit-
tymiselle on kiistaton. Tätä todistaa mm. luovan alan noin 416
miljoonan euron liikevaihto Pohjois-Savon maakunnassa vuon-
na 2007 sekä alan noin 3000 työntekijää samana vuonna.
Luovuus ja luovien alojen yritystoiminta on tärkeä alueellisen
kehittämisen voimavara, ja samalla luovien alojen kehittäminen
on olennainen osa koko Suomen kilpailukyvyn vahvistamista.
Tulevaisuudessa maamme tärkein kilpailuetu liittyy osaamiseen
ja kykyyn innovoida, ja juuri nämä ovat luovalle toimialalle
tunnusomaisia piirteitä. Luovan toimialan yritystoiminta on
merkittävää myös kansainvälisesti. Laskutavasta ja maasta riip-
puen luovat alat kattavat 5-10 % eri maiden kansantalouksista.
Viime vuosina luovan alan yritystoiminnan kasvu onkin ollut
keskimääräistä talouskasvua voimakkaampaa useissa eri maissa.
Luovan toimialan merkitystä ja esiinnousua todistaa myös sen
maailmanlaajuinen kasvu. Vuosina 2001–2005 luovat toimialat
2
kasvoivat 831 miljardista dollarista 1,3 biljoonaan dollariin
(OPM 2006).
Luovan toimialan merkitystä ja kehittämistarpeita ei kiistä ny-
kyään enää kukaan, mutta aivan ongelmatonta kehittämistyö ei
ole. Luovien alojen kehittämistä haittaa esimerkiksi toimialan
yrityksille suunnattujen neuvontapalvelujen ja rahoituskanavien
puutteellisuus. Myös asenteet muodostavat esteitä luovien toi-
mialojen kehittämiselle. Kehittäjäorganisaatioissa ei aina tunnis-
teta luovien alojen merkitystä, vaan niitä pidetään pienimuotoi-
sena toimintana, "näpertelynä". Tämän johdosta luovia aloja on
nostettava esille entistä näkyvämmin ja sen taloudellista merki-
tystä alueille korostettava entistä voimakkaammin.
Myös luovien alojen yrittäjien keskuudessa on tyypillisesti esiin-
tynyt kehittymistä ja kehittämistä estäviä ja hidastavia asenteita.
Luovien alojen yrittäjät eivät aina koe itseään yrittäjiksi vaan
mieluummin taiteilijoiksi, mikä osaltaan vaikeuttaa alan kehit-
tämistä. Lisäksi valitettavan usein yrittäjyys koetaan negatiivi-
sena asiana. Yrittäjyyteen ja kaupallisuuteen liittyvä mielikuva
taiteellisen vapauden rajoittamisesta on verraten yleinen etenkin
aivan luovan alan ytimessä.
Tässä raportissa esitellään luovia toimialoja Pohjois-Savossa
varsin laajasti tukeutuen erilaisiin tilastoihin, kuvioihin ja haas-
3
tatteluihin sekä aiempaan alan tutkimukseen. Raportti rakentuu
siten, että kappaleessa 2 esitellään erilaisia luovan toimialan
määritelmiä niin meillä Suomessa kuin muuallakin.
Kappaleessa 3 luodaan katsaus Pohjois-Savon luoviin toimialoi-
hin ja niiden kehittymiseen vuosien 2002 ja 2007 välillä. Samassa
kappaleessa esitellään myös luovien alojen yhdistyksiä sekä sitä,
miten yritykset ja yhdistykset ovat alueellisesti keskittyneet.
Kun olemme esitelleet luovan alan yritysten ja yhdistysten kes-
kittymiä, luomme vielä katsauksen yrittäjien käyttämiin verkos-
toihin sekä asenteisiin kansainvälistymistä kohtaan.
Kappaleessa 4 pyritään luomaan kuvaa siitä, millaisia luovan
alan yritykset ja niiden taustalla olevat yrittäjät ovat. Viimeisenä
oleva kappale 5 on yhteenveto, jossa tiivistämme alueemme
luovan toimialan nykytilan sekä esitämme mahdollisia toimen-
piteitä tulevaisuutta ajatellen.
4
2 Luovien toimialojen
määritelmiä Suomessa ja
Euroopassa
2.1 LUOVAT TOIMIALAT
Opetusministeriön kulttuurin kansantaloudellisia vaikutuksia
selvittäneen työryhmän raportissa Kulttuurin arvo? (Opetusmi-
nisteriö 2006, 11 ja 17) luovien toimialojen (creative industries) kä-
sitteen juurien nähdään johtavan 1990-luvun lopun Iso-
Britanniaan. Silloinen maan pääministeri Tony Blair yhdessä
hallituksen kanssa halusi nostaa luovat toimialat Iso-Britannian
uudeksi kulttuurin talouden käsitteeksi erottautuakseen aikai-
semmasta tietoyhteiskunta- ja kulttuuritoimialapohjaisesta kes-
kustelusta. Blairin vuonna 1997 nimittämä, eri hallinnonalojen
sekä yksityisen sektorin edustajista koostuva, työryhmä (Creati-
ve Industries Task Force, CITF) asetettiin v. 1997–2000 luovien
toimialojen kehittämistyön tueksi. Työryhmä julkaisi vuonna
1998 Creative Industries Mapping -dokumentin, jolla pyrittiin
nostamaan luovat toimialat ja niiden taloudelliset vaikutukset
esiin. Dokumentissa määritellään myös luovat toimialat, joita
ovat ”ne toimialat, jotka perustuvat yksilölliseen luovuuteen,
taitoon ja osaamiseen, ja jotka luomalla ja hyödyntämällä hen-
5
kistä omaisuutta voivat synnyttää hyvinvointia ja työpaikkoja”.
Työryhmä laski luoviin toimialoihin kuuluviksi 1. mainonnan, 2.
arkkitehtuurin, 3. taiteen ja antiikkimarkkinoiden, 4. käsityön, 5.
muotoilun, 6. muodin, 7. elokuvan ja videon, 8. interaktiivisen
vapaa-ajanohjelmistoteollisuuden, 9. musiikin, 10. esittävien tai-
teiden, 11. kustannustoiminnan, 12. ohjelmistoteollisuuden ja
tietokonepalveluiden sekä 13. television ja radion toimialat.
Myös kulttuuriperinnön, matkailun ja museosektorin nähtiin
liittyvän läheisesti erityisesti palvelutuotannon osalta luoviin
toimialoihin. Opetusministeriön työryhmä näkee em. määritel-
män olevan suoraan johdettu tekijänoikeusalojen määritelmästä.
Niin ikään työryhmä huomauttaa siinä heijastuvan halun ”yh-
distää ICT-alojen roolin merkittävä kasvu kulttuurin talouteen”,
ja pitää ongelmallisena käsitteen poliittista tarkoitushakuisuutta,
jonka myötä luovuus koskee lähinnä vain tekijänoikeusaloja ei-
kä kaikkea kulttuurista toimintaa. (Opetusministeriö 2006, 17.)
CITF:n luomaa määritelmää on sovellettu luovia toimialoja ja
niiden taloudellisia vaikutuksia tarkastelevissa raporteissa sit-
temmin esimerkiksi Singaporessa ja Uudessa-Seelannissa (ks.
Opetusministeriö 2006, 18–19).
2.2 TEKIJÄNOIKEUSALAT
Opetusministeriön työryhmä toteaa raportissaan, että tekijänoi-
keudellinen suoja on monelle luovilla toimialoilla liiketoimintaa
harjoittavalle elinehto. Niin ikään luoville toimialoille ”ominai-
6
sena piirteenä pidetään yleensä sitä, että näillä aloilla luodaan,
tuotetaan, levitetään tai käytetään aineistoja, joihin kohdistuu
henkisen omaisuuden oikeuksia, tekijänoikeus tai tekijänoikeut-
ta lähellä olevia oikeuksia”. (Opetusministeriö 2006, 12.) Luovi-
en toimialojen määrittelyä koskevaan keskusteluun on siis tar-
peen ottaa mukaan myös määritelmä ns. tekijänoikeusaloista.
Maailman henkisen omaisuuden järjestö WIPO julkaisi vuonna
2003 menetelmäoppaan (Guide on Surveying the Economic Contri-
bution of the Copyright-Based Industries) tekijänoikeusalojen ta-
loudellista tutkimusta varten. Oppaassa jaetaan tekijänoikeusa-
lat tekijänoikeuden ydinaloihin (core), tekijänoikeuksista riippu-
vaisiin (interdependent) aloihin, osittaisiin (partial) tekijänoikeusa-
loihin sekä tekijänoikeuksia tukeviin (non-dedicated support) aloi-
hin. Eri toimialojen luokittelu näiden alle riippuu niiden panok-
sesta tekijänoikeusketjun eri vaiheissa, joita ovat sisällön luomi-
nen, tuotanto, jakelu sekä kulutus ja käyttö. Ydinaloiksi WIPO
määrittelee 1. lehdistön ja kirjallisuuden, 2. musiikin, 3. teatteri-
tuotannot ja oopperan, 4. elokuvan ja videon, 5. valokuvauksen,
6. ohjelmistoteollisuuden ja tietokannat, 7. visuaaliset taiteet ja
graafisen suunnittelun, 8. mainospalvelut sekä 9. tekijänoikeuk-
sia keräävät yhdistykset. (Opetusministeriö 2006, 12.) Verratta-
essa em. ydinaloja CITF:n määritelmään huomataan, että ne
ovat pääpiirteittäin hyvin samankaltaiset. WIPO:n ydinaloista
puuttuvat arkkitehtuuri, televisio ja radio sekä käsityö ja muoti,
7
jotka on sijoitettu osittaisten tekijänoikeusalojen alle. Nämä alat
ovat ainakin osittain tekemisissä tekijänoikeuksin suojattujen
teosten tai niiden luomisen, tuotannon, esittämisen tai jakelun
kanssa. Tekijänoikeuksista riippuvaiset alat ovat puolestaan
opetusministeriön työryhmän raportin (Opetusministeriö 2006,
12) mukaan ”toimijat, jotka valmistavat ja myyvät laitteita, jotka
liittyvät tekijänoikeuksin suojattujen teosten välittämiseen, tuot-
tamiseen tai käyttöön (esim. televisio, radiot ja tietokoneet)”.
Tukialat puolestaan nimensä mukaisesti tukevat mm. ydinalojen
viestintätarpeita (esim. internet) ja tuotannon jakelua asiakkaille.
(Opetusministeriö 2006, 12.) Tekijänoikeusaloista on tehty lisäksi
määritelmiä muun muassa Australiassa, Kanadassa ja Yhdysval-
loissa, mutta ne ovat sisällöltään pääpiirteittään yhteneviä
WIPO:n jaottelun kanssa (ks. Opetusministeriö 2006, 13–15).
2.3 KULTTUURITILASTOINTI
Luovien toimialojen määrittelyä voidaan lähestyä myös kulttuu-
ritilastoinnin näkökulmasta. Muun muassa suomalaisen kult-
tuuritilastoinnin lähtökohtana on pidetty vuonna 1986 julkais-
tua Unescon kulttuuritilastokehikkoluonnosta. Luonnoksessa
kulttuuri jaetaan kahdeksan kategorian (kulttuuriperintö, paine-
tut julkaisut ja kirjallisuus, musiikki ja esittävät taiteet, kuvatai-
teet, audiovisuaaliset mediat, sosiokulttuuriset toiminnot, urhei-
lu ja pelit sekä ympäristön virkistyskäyttö) ja viiden toiminnon
8
(luominen/tuotanto, jakelu/levittäminen, kulutus/vastaan-
ottaminen, säilyttäminen/rekisteröinti sekä osallistuminen)
muodostamaan matriisiin. (Opetusministeriö 2006, 19–20.)
Syyskuussa 2009 Unesco julkaisi päivitetyn version kulttuuriti-
lastokehikosta, joka oli pitkän ja perusteellisen tutkimustyön ja
keskustelun tulos. Tilastokehikolla pyritään aiempaa parem-
paan kansainväliseen vertailtavuuteen kulttuuritilastoinnissa, ja
se yhdistää tärkeimpiä nykyisiä tilastoluokituksia (mm. ISIC,
CPC, ISCO, HS ja ICATUS). (Unesco 2009, 1.) Tilastokehikon
määritelmä kulttuurin toimialoista on tietoisesti erotettu luovis-
ta toimialoista muun muassa luovuuden mittaamisen vaikeu-
desta johtuen. Kehikossa kulttuurilla nähdään edelleen olevan
viisi toimintoa, jotka muodostavat yhdessä ns. kulttuurisen tuo-
tannon kehän (culture cycle). Niitä ovat luominen, tuotanto, jake-
lu, esillepano/vastaanotto/välitys sekä kulutus/osallistuminen.
Suhteet kehän eri vaiheiden välillä eivät ole hierarkisia, vaan pi-
kemminkin monitahoisia ja verkostomaisia. (Unesco 2009, 11–
13.) Toimialat on puolestaan eritelty kehikossa kulttuurisiin (cul-
tural domains) ja siihen liittyviin (related domains) toimialoihin.
Kulttuuriset toimialat ovat läsnä kaikissa kulttuurisen tuotan-
non kehän toiminnoissa. Niihin kuuluvat kulttuuri- ja ympäris-
töperintö, esitykset ja kulttuuritapahtumat (sis. musiikin), visu-
aaliset taiteet ja käsityö, painetut ja sähköiset julkaisut sekä leh-
distö, audiovisuaalinen ja interaktiivinen media, ja design- ja
9
suunnittelupalvelut. Kulttuuriin liittyvät toimialat taas sisältä-
vät kulttuurisia elementtejä, mutta eivät ole ytimeltään täysin
kulttuurisia. Näihin kehikossa luetaan kuuluviksi matkailu sekä
urheilu-, viihde- ja virkistystoiminta. Kaikkiin edellä mainittui-
hin toimialoihin on kosketuksissa ns. immateriaalinen kulttuu-
riperintö (sisältäen mm. suullisen perimätiedon, rituaalit ja eri
kielet). Lisäksi malli esittää vielä kolme muuta poikittaisosa-
aluetta, jotka koskevat kaikkia toimialoja: kasvatus ja koulutus,
arkistointi ja säilyttäminen, sekä toimialoja tukeva välineistö ja
materiaali. (Unesco 2009, 15–24.)
On mielenkiintoista havaita, kuinka paljon Unescon kuusi kult-
tuurin ydintoimialaa muistuttavat luovien alojen toimialaluok-
kia. Erotuksena aiemmin esiteltyihin CITF:n ja WIPO:n määri-
telmiin Unescon uusin malli esittää kulttuuritilastoinnin koh-
teeksi myös ympäristöperintöä ja kulttuuritapahtumia (mm.
messuja), ja epäsuorasti myös urheilua, viihde- ja virkistystoi-
mintaa (mm. huvipuistot ja vedonlyönti mukaan luettuina).
Lienee syytä huomauttaa jo tässä vaiheessa, että opetusministe-
riö on omassa luovien toimialojen tilastoinnissaan (kulttuurin sa-
telliitti) ottanut mukaan perinteisempien kulttuurin toimialojen
lisäksi juuri Unescon lisäämät urheilun, sekä viihde- ja virkistys-
toiminnan toimialat (ks. Opetusministeriö 2008). Tätä valintaa
selittää liikunnan ja urheilun kuuluminen ministeriön hallin-
nonalaan. Suomalaiseen kulttuuritilastointiin ovat vaikuttaneet
10
Unescon vanhemman kehikon ohella myös erilaiset tilastointi-
käytännöt EU:n tilastovirastossa Eurostatissa (ks. OECD 2007,
46; Opetusministeriö 2006, 20–22). Seuraavaksi käsitellään lyhy-
esti suomalaista tilastointia Tilastokeskuksen TOL 2008 -
luokitusta koskien.
Uudistettu Tilastokeskuksen toimialaluokitus, TOL 2008, otet-
tiin käyttöön Suomessa vuoden 2009 alussa. TOL 2008 perustuu
Euroopan unionin komission asetuksella (N:o1893/2006) vahvis-
tamaan toimialaluokitukseen NACE Rev. 2:een. Luokitus on Eu-
rostatin hyväksymä Suomen kansallinen versio. TOL 2008 ku-
vaa edeltäjäänsä paremmin nykyistä talouselämää ja seuraa
YK:n kansainvälisen toimialaluokituksen (ISIC) uudistusta. (Ti-
lastokeskus; Tilastokeskus 2006; Tilastokeskus 2008a.) Uudesta
toimialaluokituksesta on toivottu apua myös luovien toimialo-
jen paremmalle huomioinnille tilastoinnissa (ks. Opetusministe-
riö 2008, 64). Luovat toimialat on luokiteltu TOL 2008:ssa pää-
osin ”informaation ja viestinnän” (J) sekä ”taiteiden, viihteen ja
virkistyksen” (R) pääluokkien alle. Informaation ja viestinnän
alta löytyvät kustannustoiminta (58), elokuva-, video- ja televi-
sio-ohjelmatuotanto, äänitteiden ja musiikin kustantaminen (59),
radio- ja televisiotoiminta (60), televiestintä (61), ohjelmistot,
konsultointi ja siihen liittyvä toiminta (62) sekä tietopalvelutoi-
minta (63). Taiteet, viihde ja virkistys pitää sisällään kulttuuri- ja
viihdetoiminnan (90), kirjastojen, arkistojen, museoiden ja mui-
11
den kulttuurilaitosten toiminnan (91), rahapeli- ja vedonlyönti-
palvelut (92), ja urheilutoiminta sekä huvi- ja virkistyspalvelut
(93). Nämä luokat jakautuvat edelleen omiin alaluokkiinsa.
Luokkien J ja R alta puuttuvat kattavasti kuitenkin esimerkiksi
CITF:n luovien toimialojen määritelmän mukaiset käsityön,
muotoilun ja mainostoiminnan toimialat. (Ks. Opetusministeriö
2006, 36; Tilastokeskus 2008b.)
2.4 OPETUSMINISTERIÖ JA KULTTUURIN SATELLIITTITILIN-
PITO
Opetusministeriö asetti vuonna 2005 työryhmän kehittämään
kulttuurin kansantaloudellisten vaikutusten tilastollista arvioin-
tia. Työryhmä teki kehitystyötä yhteistyössä ministeriöiden, Ti-
lastokeskuksen ja muiden asianosaisten tahojen kanssa. Tulok-
sena oli ehdotus kulttuurin satelliittitilinpidon pilotoinnista sekä
sen piiriin kuuluvista kulttuurin toimialoista. (Opetusministeriö
2006, 3.) Satelliittitilinpidolla tarkoitetaan ”jonkun ilmiöalueen
taloudellisten virtojen ja varantojen sellaista tilisysteemiä, joka
on enemmän tai vähemmän yhteydessä kansantalouden tilinpi-
don järjestelmään ja tileihin” (Opetusministeriö 2006, 26). Toisin
sanoen tilinpito on tilastollinen väline, jolla voidaan kerätä ja
tuottaa kattavasti tilastotietoa halutuista toimialoista ja niiden
taloudellisista vaikutuksista. Kulttuurin satelliitissa saadaan tie-
12
toa sen piiriin määriteltyjen toimialojen kokonaistaloudellisista
transaktioista. (Opetusministeriö 2006, 3 ja 26.)
Satelliitin pilottiprojekti aloitettiin em. ehdotuksen pohjalta ope-
tusministeriön ja Tilastokeskuksen toimesta vuonna 2007, ja sen
loppuraportti julkaistiin keväällä 2008. Pilotissa lähdettiin lop-
puraportin mukaan liikkeelle ”kansantalouden tilinpidon tuo-
tantorajan sisäpuolelle kuuluvista tiedoista”. Satelliittihankkees-
sa tarkasteltavaksi otettu alue rajattiin pitkälti Tilastokeskuksen
kulttuuri- ja joukkoviestintätilastojen mukaisesti, joista ensim-
mäinen raportti heijastelee pitkälti julkisen kulttuuripolitiikan
toiminta- ja kohdealuetta sekä Unescon kulttuuritilastoinnin ke-
hikkoa vuodelta 1986. Toisena lähtökohtana pilotissa on ollut
opetusministeriön kulttuuriteollisuustyöryhmän v. 1999 neljästä
eri vaihtoehdosta parhaana pitämä määritelmä kulttuuriteolli-
suudesta: ”kulttuuriteollisuus kattaa sekä perinteisen että uuden
taiteen ja kulttuurin kentän eri taiteen aloilla tapahtuvasta luo-
vasta teosta jakeluun saakka (taiteilijan luovan työn, sen kehit-
tämisen ja tuotteistamisen teokseksi, esittämisen, jakelun ja vas-
taanotot – luovien taiteiden lisäksi myös tuotanto- ja jakelujär-
jestelmät, ohjelmatuotanto, galleriat, taidekauppa, kirjastot, mu-
seot, radio ja tv)”. (Opetusministeriö 2008, 8–9 ja 16.) Arvoket-
juideaa sovellettiin tuotteen kulttuurisuuspitoisuuden mukaan,
jolloin ne tuotteet, joiden pääasiallinen käyttö on muuta kuin
kulttuurista, eivät päässeet muun kuin palveluosuuden (eivät
13
siis tuotannon tai jakelun) osalta mukaan. Tuotteiden, kuten leh-
tien tai tv-ohjelmien, varsinainen sisältö tai laatu ei vaikuttanut
niiden sisällyttämiseen satelliittiin, vaan ainoastaan niiden muo-
to. Opetusministeriö päätyi käyttämään pilotissaan kulttuurin –
ei luovien toimialojen – käsitettä, sillä se koki toimialojen jaotte-
lun luovuuden mukaan liian vaikeaksi tehtäväksi. (Opetusmi-
nisteriö 2008, 10.)
Pilottiin valitut toimialat noudattelevat pitkälti aiemman työ-
ryhmän ehdotusta, jossa ne jaettiin taiteen ja kulttuuriperinnön,
joukkoviestinnän, muotoilun ja mainonnan sekä viihteen pää-
ryhmiin. Pääryhmien alla toimialat jaoteltiin edelleen kulttuurin
toimialojen ytimeen ja sen ulkopuolelle kuuluviin toimialoihin.
Lisäksi ehdotettiin niin urheilun toimialojen mukaanottoa ope-
tusministeriön hallinnonalan mukaisesti kuin käsityön toimialo-
jen sisällyttämistä kauppa- ja teollisuusministeriön julkaisussa
(Lith 2005) tehdyllä tavalla. (Opetusministeriö 2006, 35; Ope-
tusministeriö 2008, 26.) Ehdotuksesta poiketen pilottiprojektista
jätettiin kuitenkin pois käsityöalat, jotka eivät kuulu Tilastokes-
kukseen kulttuuritilastoihinkaan. (Opetusministeriö 2008, 26)
Muihin, ei ehdotuksen vastaisiin, rajauksiin kuuluivat koko
kulttuurimatkailun (sisältyy matkailun satelliittiin) ja suurim-
man osan kulttuurialan koulutuksesta ja hallinnosta pois jättä-
minen. Poikkeuksena olivat esim. satelliittiin hyväksytyt tai-
deyliopistot. Joukkoviestintä otettiin kokonaisuudessaan mu-
14
kaan kansainvälisten kulttuuritilastojen esimerkin tavoin. (Ope-
tusministeriö 2008, 9–10; 26–27.)
Kulttuurisatelliitin pilottiprojektiin hyväksytyt toimialojen pää-
luokat ovat seuraavat: taiteilija-, näyttämö- ja konserttitoiminta;
kirjastot, arkistot ja museot yms.; taide- ja antiikkiliikkeet; kirjo-
jen kustantaminen ja kauppa; sanoma- ja aikakauslehdet ja uu-
tistoimistot; elokuvien ja videoiden tuotanto, jakelu ja esittämi-
nen; soitinten valmistus ja kauppa; äänitteet; radio ja televisio;
muu painaminen ja siihen liittyvä toiminta; mainonta; arkkiteh-
ti- ja taideteollisuussuunnittelu; valokuvaus; huvipuistot, pelit
sekä muu viihde ja virkistys; viihde-elektroniikan valmistus ja
kauppa; kulttuuritapahtumien järjestäminen ja siihen liittyvä
toiminta; koulutus ja kulttuurihallinto; sekä urheilun toimialat
yhteensä. Monen luokan alla tehtiin vielä tarkempia sisäisiä ra-
jauksia siitä mitkä ja mikä osa alaluokista kuului osaksi satelliit-
tia. Avoimeksi jäi kysymyksiä liittyen erityisesti arkkitehtuuriin
ja rakentamiseen (kulttuurirakentaminen ja tilojen kulttuuri-
käyttö), taiteen alkuperäisteoksiin ja niistä maksettaviin korva-
uksiin, kuntien kulttuurialan yleishallintoon, valtion kulttuu-
rialan hallintokuluihin, ulkoistamiseen, investointeihin, tavara-
talo- ja kioskikauppaan, yritysten kulttuurikysyntään, käsi-
työalaan ja taidekäsitöihin (aineisto ei tarjoa menetelmää käsi-
työn tai taidekäsityön erottamiseen tietyiltä toimialoilta), pelei-
hin (tietokone- ja elektroniikkapelit eivät näy satelliitissa, koska
15
kuuluvat toimialalle 72220 Muu ohjelmistojen suunnittelu, valmis-
tus ja konsultointi), uskonnollisiin yhteisöihin ja sotilassoittokun-
tiin, open source -toimintaan (vapaaehtoisesti muokattavissa
oleva, avoin lähdekoodi), palveluita tuottavaan vapaaehtoistyö-
hön, koulutukseen (esim. toisen asteen koulutus, ammattikor-
keakoulut, opistot), muotoiluun (muu kuin muotoiluun erikois-
tunut toimiala jäi satelliitista pois), urheiluun sekä urheilupaik-
kojen rakentamiseen. (Opetusministeriö 2008, 27–40.)
2.5 SARKA – LUOVA POHJOIS-SAVO – HANKKEEN TOIMIALA-
LUOKITUS
SARKA -hankkeen toimialaluokitus luotiin Pohjois-Savon luo-
vien alojen yrityskartoituksen apuvälineeksi marras–
helmikuussa 2008–2009. Luokituksessa pyrittiin yhdistämään
aiempaa kattavammin ja selkeämmin sekä perinteisemmät tai-
de- ja kulttuurialat että uudemman määritelmän mukaiset luo-
vat toimialat; luokituksen taustalla ovat muun muassa opetus-
ministeriön, Tilastokeskuksen sekä kauppa- ja teollisuusministe-
riön eri määritelmät, jotka ovat pitkälti yhtenevät suhteessa
edellä kuvattuihin CITF:n, WIPO:n ja Unescon (v. 1986) määri-
telmiin. Lisäksi toimialojen valintaa ohjasi Euroopan komission
syksyllä 2006 julkaiseman The Economy of Culture in Europe -
selvityksen kulttuurin ja luovien alojen kehämalli (ks. Euroopan
komissio 2006, 53–54; Mediaryhmä 2007, 4–6), jossa alat jaotel-
laan taide- ja kulttuurialoihin sekä luoviin osaamisaloihin. (Ks.
16
Jussila 2009.) Taidealojen nähdään kuuluvan kulttuurin ja luovi-
en alojen sektorin ytimeen, kun taas kulttuurialat ja edelleen
luovat osaamisalat muodostavat ytimen ympärille seuraavat
kaksi kehää. Kehämallissa keskeisellä sijalla ovat tekijänoikeu-
delliset sisällöt. Lisäksi mallissa tarkastellaan mm. alojen teollis-
ta tuotantoastetta sekä niiden synnyttämien tuotosten kulttuu-
risuuspitoisuutta. (Euroopan Komissio 2006, 53–54; Mediaryh-
mä 2007, 4–6.) Unescon kulttuuritilastointiin suosittelemaa,
syyskuussa 2009 julkaistua uutta määritelmää, ei luokituksen
rakentamisessa ehditty hyödyntää.
SARKA-hankkeen luokituksen rajaukset luovista toimialoista
muokattiin aiempia määritelmiä yksityiskohtaisemmiksi ala-
luokkia käyttämällä, ja osa luokista ryhmiteltiin keskenään uu-
della tavalla. Luokitus nostaa esiin myös aikaisemmista suoma-
laisista selvityksistä pois pudotettuja toimialaluokkia, joihin
kuuluvat ei-julkinen taidealan koulutus ammattilais- ja harraste-
lijatasolla, käsityöhön liittyvät toimialat, taidealan konsultointi,
kulttuurimatkailu, tietokone- ja elektroniikkapelit sekä tietoko-
neohjelmistot ja www-sovellukset. Erona esimerkiksi kulttuurin
satelliittitilinpitoon on myös se, että jakeluporras (taide-, antiik-
ki- ja antikvariaattitoiminta pois lukien) sekä puhdas alihankin-
ta haluttiin jättää luokituksen ulkopuolelle.
17
Luokitusta hiottiin vielä osin Luovain-hankkeenkin aikana. Siitä
poistettiin lähinnä kirjalliseen muotoon liittyviä päällekkäisyyk-
siä, mutta siihen myös lisättiin kuusi alaluokkaa luokkien 1, 2, 3,
4, 5 ja 12 alle. Näillä alaluokilla pyrittiin kuvaamaan kysymyk-
sessä olevaa toimialaa palvelevaa tai edistävää toimintaa, joka ei
mennyt muiden luokan alaluokkien alle. Esimerkiksi luokassa 1,
Arkkitehti-, piha- ja sisustussuunnittelupalvelut, Suomen SAFA:n
paikallisosastoa, Savon arkkitehdit SAFA:a, ei voitu sijoittaa
luokan 1.1 alle; syynä oli halu erottaa luokkaan 1.1 arkkitehteinä
itse toimivat freelancerit ja taiteilijat sen sijaan, että luokan alla
olisivat olleet kaikki rakennusarkkitehtuuriin liittyvät kolman-
nen sektorin toimijat. Savon arkkitehdit SAFA:n tarkoituksena
on nimittäin mm. ”toteuttaa liiton tarkoitusta vaalimalla alueen
arkkitehtuuriin liittyviä kulttuuriperinteitä, myötävaikuttamalla
alueen arkkitehtuurin sekä rakennus- ja yhdyskuntasuunnitte-
lun kehittämiseen sekä edistämällä ja turvaamalla jäsentensä
ammatillista taitoa sekä yleisiä ja yhteisiä ammatillisia toiminta-
edellytyksiä alueella. Tarkoituksensa toteuttamiseksi osasto jär-
jestää jäsenilleen täydennyskoulutusta, kokouksia, opintomatko-
ja, esitelmä- ja juhlatilaisuuksia yms. sekä pitää yhteyttä muihin
arkkitehtuuri-, taide- ja rakennusalan yhteisöihin.” (Savon Ark-
kitehdit -SAFA 2000.) Näin ollen osasto ei aktiivisesti tarjoa ark-
kitehtipalveluita toisille toimijoille, vaan palvelee ja edistää alueen
arkkitehtien toimintaa. Sama ajatus toistui jokaisessa luokassa, jos-
18
sa oli eroteltavina taiteilijat tai heihin verrattavat toimijat sekä
heidän toimintaansa edistävät yhdistykset.
Poikkeuksena edelliseen sääntöön voidaan nähdä esittävien tai-
teiden luokka, jossa freelancereiden ja taiteilijoiden joukkoon
sekoittuu myös suuri määrä yhdistysmuotoisia kuoroja, soi-
tinyhtyeitä ja teattereita. Näiden kohdalla kysymys ei ole enää
vain palvelevasta vaan aidosti esittävästä toiminnasta. Niinpä
erityisesti esittävien taiteiden kohdalla yhdistykset jakautuvat
ydintoimintansa mukaan sekä taiteilijoiden että esittäviä taiteita
palvelevan ja edistävän toiminnan kesken.
Alla ovat lueteltuina Luovain-hankkeen toimialaluokituksen
pää- ja alatoimialat, jossa pääluokat on lihavoitu ja alkuperäi-
seen SARKA-hankkeen luokitukseen tehdyt muutokset kursi-
voitu.
1 Arkkitehti-, piha- ja sisustussuunnittelupalvelut (1.1 Raken-
nusarkkitehtuuri, 1.2 Sisustus- ja tilasuunnittelupalvelua tarjoa-
vat yhdistykset, 1.3 Pihasuunnittelupalvelua tarjoavat yhdistykset,
1.4 Muu arkkitehti-, piha- ja sisustussuunnittelua palveleva t. edistävä
toiminta)
2 Elokuva-, televisio-, radio-, ja lavastustaide (2.1 Elokuva-, vi-
deo-, televisio- ja radiotuotanto, 2.2 Elokuva- ja televisiokäsikir-
19
joitus, 2.3 Elokuva- ja televisiolavastus, 2.4 Näyttämölavastus,
2.5 Pukusuunnittelu, 2.6 Muu elokuva-, televisio-, radio- ja lavastus-
taidetta palveleva t. edistävä toiminta)
3 Esittävän taiteen ammattilaiset, yhdistykset ja tapahtumat
(3.1 Musiikki ja äänitaide, 3.2 Tanssi, 3.3 Teatteri, 3.4 Sirkustaide,
3.5 Tapahtumat ja festivaalit, projektitoiminta, 3.6 Äänitetuotan-
to, äänitys-, äänenkäsittely- ja tallennepalvelut, 3.7 Muu esittäviä
taiteita palveleva t. edistävä toiminta)
4 Kirjallisuus sekä kustannus ja kirjapainoala (4.1 Kirjailijat,
4.2 Kustantajat ja painotalot, 4.3 Muu kirjallista kulttuuria palvele-
va t. edistävä toiminta)
5 Käsi- ja taideteollinen tuotanto (5.1 Keramiikka-, kivi-, ja lasi-
taide, 5.2 Korusuunnittelu ja -valmistus, jalometallituotteet, 5.3
Tekstiilitaide, vaatesuunnittelu ja -valmistus, pukutaide, 5.4
Puun ja metallin työstö ja muotoilu, 5.5 Kalustesuunnittelu ja
valmistus, 5.6 Muu (käsi)teollinen muotoilu, muotoilupalvelut,
5.7 Soitinrakennus, 5.8 Verhoilu, entisöinti ja kunnostus, 5.9
Muu käsi- ja taideteollista tuotantoa palveleva t. edistävä toiminta)
6 Käsi- ja taideteollisen tuotannon sekä visuaalisen kulttuurin
näytteilleasettajat ja välittäjät (6.1 Taidegalleriat, taidelainaa-
20
mot ja taidevälitys, 6.2 Kehystys, 6.3 Taide- ja antiikkikaupat,
taide- ja antiikkihuutokaupat, antikvariaattikaupat)
7 Luovien alojen koulutus ja konsulttipalvelut (7.1 Aikuiskou-
lutus, 7.2 Konsulttipalvelut)
8 Mainonta ja markkinointiviestintä, viestintäpalvelut (8.1
Mainos-, kopio-, tulostus- ja painopalvelut, 8.2 Mainostoimisto-
jen palvelut (sisältää sähköisen markkinoinnin ja kustantamisen)
8.3 Viestintäpalvelut)
9 Muu tapahtuma- ja kulttuurituotanto, kulttuuri- ja elämys-
matkailu sekä elämyspalvelut (9.1 Muu kulttuuritapahtuma-
tuotanto, kulttuuriin liittyvät elämyspalvelut, 9.2 Kulttuuri- ja
elämysmatkailu, 9.3 Muut)
10 Soveltava taide (10.1 Taide-, tanssi- ja musiikkikoulut, 10.2
Musiikkileikkikoulut, 10.3 Taideterapeutit)
11 Uusmedian ohjelmisto- ja sisällöntuotanto (poistettu alku-
peräisestä: sekä viestintäala) (11.1 Ohjelmistot, animaatiot ja
3D-mallinnus, 11.2 Peli- ja multimediatuotanto, 11.3 Internet-
sisällöntuotanto ja -sovellukset)
21
12 Visuaalinen kulttuuri (12.1 Graafinen suunnittelu, 12.2 Ku-
vataide ja veistäminen, 12.3 Valokuvataide ja valokuvaus, 12.4
Ympäristötaide, 12.5 Muu visuaalinen suunnittelu ja toteutus,
12.6 Muu visuaalista kulttuuria palveleva t. edistävä toiminta)
22
3 Luovat toimialat Poh-
jois-Savossa
Tämän kappaleen tilasto-osuus perustuu Tilastokeskuksen
Kunnittaiset Toimipaikkatilastot -tietokannasta (KunTo) touko-
kuun 2009 aikana kerättyihin tietoihin. Tiedot on kerätty maa-
kunnan alueelta seutukunnittain kaikista Pohjois-Savon viidestä
seutukunnasta; Ylä-Savosta, Kuopion seutukunnasta, Koillis-
Savosta, Sisä-Savosta ja Varkaudesta. Tässä kappaleessa luovat
alat on jaettu viiteen pääluokkaan ja toimialaluokituksena käyte-
tään Tilastokeskuksen TOL-2002 -luokitusta. Pääluokat ovat
joukkoviestintä, muotoilu ja mainonta, taide ja kulttuuriperintö, viihde
sekä käsityö. Tässä yhteydessä on syytä mainita, että Tilastokes-
kus ei julkaise vain yhtä tai kahta toimipaikkaa koskevia liike-
vaihto- ja henkilöstötietoja yritysten anonymiteetin säilyttämi-
seksi, ainoastaan toimipaikkojen lukumäärät.
Tilastokeskuksen omassa luovien alojen luokittelussa ovat mu-
kana myös urheilu ja levyjen, pelien yms. viihde-elektroniikan
vähittäiskauppa, mutta tässä kappaleessa ne on jätetty ulkopuo-
lelle. Vaikka etenkin vähittäiskauppa on kiistämättä volyymil-
taan suurta ja erittäin työllistävää, ei sitä kuitenkaan voida pitää
erityisen luovana toimintana sanan varsinaisessa merkityksessä.
23
Edelleen olemme Sarka-hankkeen yrityskoosteen pohjalta lisän-
neet joukkoviestinnän pääluokan alle ydintoimialoina muun oh-
jelmistojen suunnittelun, valmistuksen ja konsultoinnin sekä tie-
toverkkopalvelut.
3.1 LUOVAN ALAN YRITYSTEN TOIMIPAIKKOJEN, HENKILÖS-
TÖMÄÄRÄN SEKÄ LIIKEVAIHDON YLEINEN KEHITYS POH-
JOIS-SAVON SEUTUKUNNISSA 2002, 2004 JA 2007 TILASTO-
KESKUKSEN MUKAAN
Seutukuntien luovat alat ovat olleet hienoisessa kasvussa mitä
tulee toimipaikkojen lukumäärään. Vuonna 2002 Pohjois-Savon
seutukunnissa toimi 737 luokittelun mukaista luovan toimialan
yritystä, vuonna 2004 yrityksiä oli 738 ja vuonna 2007 määrä oli
kasvanut 756 yritykseen. Ylivoimaisesti eniten yrityksiä on ollut
suurimmassa eli Kuopion seutukunnassa, yli 50 % kaikista yri-
tyksistä. Seuraavaksi eniten toimipaikkoja on ollut Ylä-Savon (n.
20 %) ja Varkauden (n. 12 %) seutukunnissa. Koillis-Savon ja Si-
sä-Savon seutukunnat ovat olleet toimipaikkojen lukumäärällä
mitaten tasoissa, kummassakin on ollut noin 7 % maakunnan
luovan alan yrityksistä.
Seuraavista kuvioista käy ilmi, miten luovan alan toimipaikat
ovat jakautuneet seutukuntien kesken tarkasteluvuosina (esitet-
ty sekä lukumääräisesti että prosentteina).
24
.
Kuvio 1. Luovan alan toimipaikkojen jakautuminen seutukun-
nissa vuonna 2002 (Lähde: Tilastokeskus 2009)
Kuvio 2. Luovan alan toimipaikkojen jakautuminen seutukun-
nissa vuonna 2004. (Lähde: Tilastokeskus 2009)
25
Kuvio 3. Luovan alan toimipaikkojen jakautuminen seutukun-
nissa vuonna 2007. (Lähde: Tilastokeskus 2009)
Samaan aikaan kun toimipaikkojen lukumäärä on Pohjois-Savon
seutukunnissa kasvanut tarkasteluajanjaksolla, on henkilöstö-
määrä yrityksissä laskenut. Vuodesta 2002 vuoteen 2007 luovan
alan yritysten yhteenlaskettu henkilöstömäärä on vähentynyt yli
viidellä sadalla; vuonna 2002 alan 737 yritystä työllistivät 3544
henkilöä, mutta vuonna 2007 luovan alan 756 yrityksessä työs-
kenteli enää 3032 henkilöä. Tosin on hyvä muistaa, että Tilasto-
keskus ei anna paikkakunnan vain yhtä tai kahta toimipaikkaa
koskevia henkilöstömääriä, joten todellinen henkilöstömäärä
lienee hieman tässä ilmoitettua suurempi. Mutta trendi on selvä,
yhä useammat yritykset työllistävät yhä harvempia. Syiden sel-
vittäminen vaatii jatkotutkimusta.
26
Seuraavasta kuviosta näkyy henkilöstömäärien kehitys eri seu-
tukunnissa sekä seutukunnissa yhteensä tarkasteltuina vuosina
2002, 2004 ja 2007.
Kuvio 4. Seutukuntien luovan alan yritysten henkilöstömäärän
kehitys vuosina 2002, 2004 ja 2007. (Lähde: Tilastokeskus 2009)
Vaikka henkilöstömäärä luovalla alalla Pohjois-Savon seutu-
kunnissa laski tarkasteluvuosina, liikevaihdon kehitys seurasi
toimipaikkojen kehitystä eli oli nousevaa. Tässä tosin on huo-
mattavia seutukunnallisia eroja. Viidestä seutukunnasta ainoas-
taan kahdessa eli Ylä-Savon ja Sisä-Savon seutukunnissa yhteen-
27
laskettu liikevaihto nousi, mutta näissä liikevaihdon positiivi-
nen kehitys oli niin voimakasta, että se nosti koko maakunnan
trendin nousevaksi. Ylä-Savon seutukunnassa luovan alan yri-
tysten liikevaihto nousi vuodesta 2002 vuoteen 2007 noin 42,2 %
ja Sisä-Savossa 54,7 %. Näiden kahden seutukunnan kehityksen
ansiosta koko maakunnan kehitys nousi hieman plussan puolel-
le ollen n. 1,7 % vuodesta 2002 vuoteen 2007.
Katsottaessa yhteenlaskettuja liikevaihtolukuja tarkemmin,
huomataan vuoden 2004 kohdalla selvä piikki. Vuonna 2002 ko-
ko maakunnan luovan alojen yritysten liikevaihto oli noin 409,4
miljoonaa euroa ja vuonna 2007 noin 416,3 miljoonaa euroa,
mutta vuonna 2004 se oli 457,7 miljoonaa euroa. Seuraavassa
kuviossa on kuvattu liikevaihdon kehitys eri seutukunnissa sekä
yhteensä.
28
Kuvio 5. Seutukuntien luovan alan yritysten liikevaihdon kehi-
tys vuosina 2002, 2004 ja 2007. (Lähde: Tilastokeskus 2009)
3.2 LUOVAN ALAN YRITYSTEN TOIMIPAIKKOJEN, HENKILÖS-
TÖMÄÄRÄN SEKÄ LIIKEVAIHDON TOIMIALOITTAINEN KEHI-
TYS POHJOIS-SAVOSSA 2002, 2004 JA 2007 TILASTOKES-
KUKSEN MUKAAN
Luovan alan viidestä pääluokasta koko tarkasteluajanjakson
ajan on käsityöala ollut selkeästi suurin kaikilla mittareilla mi-
tattuna. Vuonna 2007 käsityöalalla oli yhteensä 339 toimipaik-
kaa, kun seuraavaksi suurimalla eli joukkoviestinnän alalla niitä
29
oli 206. Pienin ala on koko tarkasteluajanjakson ajan ollut viih-
deala; vuonna 2007 viihdealalla oli vain 30 toimipaikkaa.
Vaikka käsityöala onkin ollut koko ajanjakson ajan suurin ala,
oli se kuitenkin ainoa päätoimiala, jolla toimipaikkojen luku-
määrä laski. Vuonna 2002 käsityöalalla oli 367 toimipaikkaa ja
vuonna 2007 yllä mainittu 339, laskua siis noin 7,6 %. Eniten
toimipaikkojen lukumäärä kasvoi taiteen ja kulttuuriperinnön
toimialalla. Vuonna 2002 Pohjois-Savon seutukunnissa toimi 36
taide ja kulttuuriperinnön alalle laskettavaa yritystä, mutta vuo-
teen 2007 mennessä määrä oli kasvanut 51 yritykseen, kasvua
siis 41,6 %.
Kuvio 6. Luovan alan toimipaikkojen toimialoittainen jakautu-
minen vuosina 2002, 2004 ja 2007. (Lähde: Tilastokeskus 2009)
30
Myös henkilöstömäärällä mitattuna käsityöala on ollut suurin
toimiala Pohjois-Savossa. Vuonna 2007 luovan alan 3032 työnte-
kijästä noin 58 % eli 1758 henkilöä työskenteli käsityöalalla.
Henkilöstömäärältään seuraavaksi suurin toimiala oli joukko-
viestinnän toimiala 1015 työntekijällään vuonna 2007, so. noin
33,4 % koko luovan alan henkilöstöstä.
Mitä tulee henkilöstömäärän muutokseen, kahdella suurimmal-
la toimialalla eli käsityön ja joukkoviestinnän alalla henkilöstö-
määrät ovat vähentyneet vuosien 2002 ja 2007 välillä. Käsi-
työalalla lasku on ollut 22,2 % ja viihdealalla 5,1 %. Muilla toi-
mialoilla henkilöstömäärä on hieman kasvanut. Suhteessa eni-
ten kasvua on ollut viihdealalla. Vuonna 2002 viihdealalla työs-
kenteli 20 henkilöä ja vuonna 2007 yhteensä 27 henkilöä, kasvua
on siis ollut 35 %.
31
Kuvio 7. Luovan alan henkilöstömäärän kehitys toimialoittain
vuosina 2002, 2004 ja 2007. (Lähde: Tilastokeskus 2009)
Liikevaihdolla mitattuna Pohjois-Savon suurin toimiala eli käsi-
työala kerrytti vuonna 2007 liikevaihtoa yli kaksinkertaisesti
seuraavaksi suurimpaan eli joukkoviestinnän toimialaan verrat-
tuna. Käsityöala tuotti vuonna 2007 liikevaihtoa 281,64 miljoo-
naa, 67,6 % koko luovan alan liikevaihdosta. Samana vuonna
joukkoviestinnän osuus maakunnan koko luovan alan liike-
vaihdosta oli 27,2 % eli 113,535 miljoonaa euroa. Selvästi pienin
toimiala liikevaihdolla mitattuna vuonna 2007 oli taiteen ja kult-
tuuriperinnön toimiala hiukan alle kahden miljoonan (1,998) eu-
ron liikevaihdollaan. Taide ja kulttuuriperinnön toimiala käsitti
näin ollen vain vajaa 0,5 % maakunnan koko luovan alan liike-
vaihdosta.
32
Tarkasteltaessa liikevaihdon toimialoittaista kehitystä huoma-
taan, että käsityöala oli ainoa toimiala jolla yhteenlaskettu liike-
vaihto laski vuosien 2002 ja 2007 välillä. Vuonna 2002 käsi-
työalan kerrytti liikevaihtoa 290,707 miljoonaa euroa. Vuoteen
2007 mennessä käsityöalan yhteenlaskettu liikevaihto oli laske-
nut 3,1 % yllä mainittuun 281,64 miljoonaan euroon. Eniten lii-
kevaihto nousi viihdealalla. Vuonna 2002 viihdealan yhteenlas-
kettu liikevaihto oli 1,778 miljoonaa euroa ja vuonna 2007 oli
2,58 miljoonaa euroa, kasvua siis 45,1 %.
Kuvio 8. Luovan liikevaihdon kehitys toimialoittain vuosina
2002, 2004 ja 2007. (Lähde: Tilastokeskus 2009)
33
3.3 LUOVIEN ALOJEN YRITYSTEN JA YHDISTYSTEN KESKIT-
TYMINEN POHJOIS-SAVOSSA SARKA-REKISTERIN JA LUO-
VAIN-REKISTERIN POHJALTA
Seuraavassa tarkastellaan yrityksiä ja järjestöjä Sarka ja Luovain
-hankkeissa koottujen aineistojen pohjalta. Jokaisesta toimialasta
nostetaan muutama yritys tai yhdistysesimerkki kuvamaan toi-
mialaa konkreettisemmin. Yrityksistä ja yhdistyksistä on pyritty
löytämään esimerkkejä, jotka kuvaavat toimialan monimuotoi-
suutta. Yritykset, yhdistykset ja muut toimijat, jotka mainitaan
tekstissä, on otettu mukaan pääasiassa asiantuntijoiden kanssa
käytyjen keskustelujen pohjalta. Mukaan on otettu sekä pieniä,
että isoja toimijoita. Teksteissä on hyödynnetty yritysten ja yh-
distysten www-sivuja. Rekisteritiedot on koottu vuoden 2009
keväällä ja kesällä, tarkennukset on tehty kevättalvella 2010. Lu-
kumäärät elävät koko ajan, yritysten ja järjestöjen syntymisen ja
poistumisen myötä, mutta määrät ovat kuitenkin suuntaa-
antavia. Osasta toimialoja on tehty kuviot, joten jakaumat alueit-
tain näkyvät ko. toimialoissa paremmin. Kuvioissa ovat mukana
vain yritykset ja yhdistykset, freelance-toimijoita ei ole otettu
mukaan. Tarkkaa luokittelua hankaloittaa myös se, että muuta-
mat yritykset kuuluvat useaan luokkaan monipuolisen toimin-
tansa vuoksi. Luovat alat on luovia luokituksessakin.
34
3.3.1 Arkkitehti-, piha- ja sisustussuunnittelupalvelut
Pohjois-Savon maakunnassa toimii Arkkitehti-, piha- ja sisus-
tussuunnittelupalveluissa 89 yritystä. Sisustus- ja pihasuunnit-
telupalvelua tarjoavat yritykset ovat kaikki pieniä 1-4 henkilön
yrityksiä, mutta arkkitehtitoimistoissa ja rakennussuunnittelu-
toimistoissa löytyy muutama isompi 10 - 19 henkilön yritys. Pi-
ha- ja sisustussuunnittelupalveluja tarjoavien yritysten määrä on
2000-luvulla kaksinkertaistunut. Erityisesti pihasuunnittelupal-
velut ovat selkeästi 2000-luvun ilmiö. Vihersuunnittelua, taimi-
en välitystä ja maanmuotoilua on ollut jo aiemminkin, mutta
varsinainen suunnittelupalvelu on lisääntynyt 2000-luvun alus-
sa.
Rakennusarkkitehtuuriin kuuluvia yrityksiä löytyi 56 ja yksi
freelancer-pohjalta toimiva arkkitehti. Yritykset jakautuivat
melko tasaisesti arkkitehtitoimistojen insinööritoimistojen ja ra-
kennussuunnittelutoimistojen kesken. Yrityksistä noin 20 sijoit-
tui Kuopion seudulle ja noin 10 Iisalmeen, loput sijoittuvat ta-
saisesti maakunnan eri puolille.
Sisustus- ja tilasuunnittelupalvelua tarjoaa 16 yritystä. Päätoi-
mialana yrityksillä on sisustussuunnittelu, johon tiiviisti liittyvät
suunnitelmien toteutus, sisustustekstiilien ja –tuotteiden valmis-
35
tus, graafinen suunnittelu, teollinen muotoilu, kalustemuotoilu,
sisustustavaroiden valmistus ja myynti sekä myytävien ja vuok-
rattavien asuntojen stailaus sekä loma-asuntojen kalustaminen.
Yritykset ovat nuorehkoja, 10 näistä yrityksistä on perustettu
vuoden 2005 jälkeen. Yritysten toiminta on myös laajentunut;
perinteiseen sisustussuunnitteluun on lisätty uudenlaisia palve-
luelementtejä mm. asunnon stailaaminen myyntikuntoon. Esi-
merkkinä Decco Oy, joka on sisustussuunnittelua kotien sekä
yritysten tarpeisiin tarjoava yritys. Deccon toimipiste sijaitsee
Kuopiossa, mutta toimintaa on myös muualla maakunnassa ku-
ten Iisalmessa. www.decco.fi
Pihasuunnittelupalvelua tarjoavia yrityksiä löytyi 17, joista rei-
lusti puolet on Kuopion seudulta. Pääasiallinen toiminta koos-
tuu pihasuunnittelusta ja –neuvonnasta, näiden lisäksi on viher-
rakentamista, viherurakointia, maisemanhoitoa, viheralueiden
ja puutarhojen ylläpitoa ja hoitopalveluita ja monipuolisia pal-
veluja viher- ja maarakennusalalta. Esimerkkinä Viherpirkko Oy,
joka kertoo yrityksestään seuraavaa: ”Luomme viihtyisää
elinympäristöä Sinulle. Neuvomme, suunnittelemme, sisus-
tamme ja rakennamme viherympäristön ulko- ja sisätiloihin toi-
veittesi mukaan. Toteutamme puutarhatoiveesi tarvittaessa yh-
teistyössä maa-, puu- ja sähkörakentamisen ammattilaisten
kanssa”. www.viherpirkko.fi
36
Arkkitehti-, piha- ja sisustussuunnittelupalvelut toimivat yri-
tyspohjalta, osiossa oli vain yksi yhdistys, Suomen SAFA:n pai-
kallisosasto; Savon arkkitehdit SAFA (SaSAFA). Osaston tarkoi-
tuksena on mm. vaalia alueen arkkitehtuuriin liittyviä kulttuu-
riperinteitä, myötävaikuttaa alueen arkkitehtuuriin sekä raken-
nus- ja yhdyskuntasuunnittelun kehittämiseen, herättää julkista
keskustelua rakennetun ympäristön ja yhdyskuntarakenteen
kannalta merkittävistä asioista sekä edistää ja turvata jäsentensä
ammatillista taitoa sekä yleisiä ja yhteisiä ammatillisia toiminta-
edellytyksiä alueella. Paikallisosasto järjestää jäsenilleen täy-
dennyskoulutusta, kokouksia, opintomatkoja, esitelmä- ja juhla-
tilaisuuksia sekä pitää yhteyttä muihin arkkitehtuuri-, taide- ja
rakennusalan yhteisöihin. www.safa.fi
3.3.2 Elokuva-, televisio-, radio- ja lavastustaide
Pohjois-Savossa on 16 elokuva-, video-, televisio- ja radiotuotan-
toon erikoistunutta yritystä. Niiden toimintaan kuuluvat radio-
mainonta, äänitysstudiot ja tapahtumien järjestäminen, tv-
mainosten, -ohjelmien ja videoiden tuotanto, tv- ja radiotyö
(mainostuotanto / ohjelmat) sekä erilaisten tapahtumien suun-
nittelu- ja juontopalvelut. Näiden lisäksi mukana on paikallisra-
diotoiminta ja -palvelut, uutistoimisto, videokuvaus, editointi,
37
konvertointi, jäljennökset, av- ja uusmediatuotanto. Nämä ovat
pääasiassa pieniä 1-4 hengen yrityksiä.
Vanhin tämän alan yritys on perustettu 1987 Iksurprise Oy, joka
on erikoistunut pallopanoraamakuvaukseen. Yritys sijaitsee Nil-
siässä ja on kuvannut mm. useista Tahkovuoren alueen loma-
mökeistä sisäpanoraamat. www.iksurprise.net
Toisena esimerkkinä Susamuru Oy, joka kertoo itsestään
näin. ”Susamuru on aidosti suomalainen ja itsenäinen mediayh-
tiö. Tuotamme televisio-ohjelmia, teemme nettisisältöjä, oheis-
tuotteita, tapahtumia ja kustannamme lehtiä. Olemme erikois-
tuneet lastenohjelmiin, tunnefaktaan, lifestyle-sisältöihin ja viih-
teeseen. Teemme jatkuvaa yhteistyötä alan kansainvälisten
huipputekijöiden kanssa. Tuomme kansainvälisiä formaatteja
Suomen markkinoille ja kehitämme niitä koko ajan myös itse
sekä yhdessä kansainvälisten kumppaneidemme kanssa.”
www.susamuru.fi
Näyttämövalaistuksen ja lavastusten alueella on kaksi yrittäjää
ja yksi freelance-toimija. Tästä esimerkkinä Fantasiarakenne Oy,
joka on perustettu vuonna 1988 ja toiminut tällä nimellä vuodes-
ta 2000. Lavastepajasta on kasvanut lavaste-, messu- ja erikois-
rakentamisen ammattilainen, jonka toimialueena on koko Suomi.
Nykyisin kasvava yritys työllistää kaikkiaan kahdeksan henki-
38
löä ja käyttää toimintansa tukena alihankkijoita.
www.fantasiarakenne.fi. Toinen alan yritys sijaitsee Suonenjoel-
la. Pudetec on vuonna 2004 perustettu teatteri- ja tapahtuma-
tekniikkaan erikoistunut yritys. Yrityksen palveluihin kuuluu
lavasteiden ja rekvisiitan, messuosastojen ja näyttelyiden sekä
valaistus- ja äänentoistojärjestelmien suunnittelu ja toteutus.
Kohteita ovat teatterit, konsertit, juhlat, messut ja erilaiset tapah-
tumat. Pudetec on myös Fantasiarakenne Oy:n alihankkija.
www.pudetec.fi
Yhdistyksistä löytyvät videokuvaajat, elokuvakerho ja Audiovi-
suaalisen kulttuurin Koulutus ja kehittämisyhdistys ja muutama
harrastaja- / freelancer-toimija, joiden toimialaan kuuluvat ohja-
us, kuvaus, leikkaus, valo- ja äänitekniikka sekä lavastus.
Reilusti yli puolet yrityksistä on Kuopiosta ja Kuopion seudulta,
yksittäisiä toimijoita löytyy koko maakunnasta.
3.3.3 Esittävän taiteen ammattilaiset, yritykset, yhdistykset ja
tapahtumat
Esittävän taiteen ammattilaiset, yritykset ja yhdistykset sekä eri-
laiset tapahtumat ovat kokonaisuutena laaja toimiala, joten se si-
sältää paljon erilaista substanssiosaamista. Tyypillistä ryhmälle
on, että toimijoina ovat pääasiassa yhdistykset. Musiikissa ja ää-
nitaiteessa on runsaasti kuoroja, erilaisia orkestereita ja bändejä
39
(124). Musiikki, erityisesti kuorotoimiominta, on levinnyt laajalti
koko maakuntaan vrt. kuvio 9. Yritysten toiminta on lähinnä
elävän musiikin esittämistä ja ohjelmatoimistotoimintaa, muka-
na joukossa on muutama laulu- ja soitinyhtye. Musiikin tuotta-
misen ohella on alaan liittyvien tuotteiden vuokraaminen ja
myynti sekä laulunopetus ja äänenhuolto järjestetty yritystoi-
minnan kautta.
Pohjois-Savossa ei ole yhtään tanssitaiteilijana toimivaa alan
yrittäjää. Tanssin alueella on paljon tanssinopettajia, tanssitaitei-
lijoita ja koreografeja, jotka toimivat pääsääntöisesti freelancer-
pohjalta. Edellä mainittujen lisäksi löytyy jonkun verran aatteel-
lisia yhdistyksiä ja kannatusyhdistyksiä. Tanssin koulutusta ja
opetusta tarjoavat yritykset ovat luokassa Soveltava taide ”Tai-
de-, tanssi- ja musiikkikoulut” alla. Tanssin saralla on kokeiltu
mielenkiintoista rajoja ylittäviä toimintoja kuten Terve tanssi –
hanke, jonka toteutti Tanssin aluekeskus Kuopiossa vuosina
2006–2008. a Henkilöistä esim. tanssinopettaja ja koreografi An-
niina Aunola on luonut uraa primitiivisen tanssin, stepin ja yh-
teisötanssin saralla Suomessa ja ulkomailla. Johanna Keinänen
freelance-tanssitaiteilija ja -koreografi, koomikko, näytelmäkir-
jailija on aktiivinen toimija sekä tanssin että teatterin alueella ja
hän toimii myös kouluttajana.
40
Myös teatteritoiminta on pääosin yhdistystoimintaa. Alueelta
löytyy runsaasti harrastaja-, kesä- ja nuorisoteattereita, näytel-
mäkerhoja sekä ylioppilasteatteri (43). Yritystoimintaa on vain
vähän; yksi yrityksistä on Nukketeatteri Sytkyt Ky, jonka koti-
paikkana on nykyisin Helsinki. Nukketeatteri Sytkyt on Juha
Laukkasen ja teatteriteknikko Arto Ollikaisen kiertävä ammatti-
teatteri. Se perustettiin yli 20 vuotta sitten ja vuosittain esityksiä
on lähes 250 kappaletta, mm. päiväkodeissa, lastenjuhlissa ja
sairaaloissa. Nukketeatteri Sytkyt oli Teatterin tiedotuskeskuk-
sen tilastojen mukaan vuonna 2008 eniten ulkomailla vieraillut
ryhmä 38 esityksellä. personal.inet.fi/taide/sytkyt. ”Tanssiteat-
teri Minimi (yhtiömuotona AYH) on ollut vuodesta 1991 liik-
keellä. Se on luomisvoimalla ympäröivää maailmaa kommen-
toiva ammattitanssiteatteri. Minimin kotinäyttämönsä sijaitsee
vanhalla kasarmialueella Kuopion keskustassa, mutta kiertuete-
atterina Minimi esiintyy vaihtuvilla näyttämöillä: kouluilla, ka-
duilla, festivaaleilla ja seminaarisaleissa.” www.minimi.fi. Muita
taidelaitostyyppisiä toimijoita alueella on mm. VB-
valokuvakeskus Kuopiossa www.vb.net ja lasten kulttuurikes-
kus Lastu Lapinlahdella www.lastu.net. Laitosteattereita on
Pohjois-Savossa kaksi toinen Kuopiossa ja toinen Varkaudessa.
Laitosteatteria korvaavaa toimintaa on Iisalmessa nimellä Iisal-
men nuorisoteatteri ry eli In-teatteri. Varkauden Teatterin kan-
natusyhdistys on rekisteröity yhdistys, jonka tarkoituksena on
edistää, kehittää ja tukea näyttämötaidetta Varkaudessa ja sen
41
lähiympäristössä ja ylläpitää Varkauden Teatteria. Ympäri maa-
kuntaa löytyy mielenkiintoisia kesä- ja harrastajateattereita ku-
ten Varpaisjärven Korpiteatteri Yhdistys Ry, Kaavin Marianvaa-
ran Nuorisoseura ja Teatteri Hermanni Karttulan Syväniemeltä.
Sirkustaiteessa on neljä taikuria, joilla kullakin on oma yritys ja
lisäksi on yksi freelancer toimija. Esimerkkinä taikuri Alfrendo,
hänen nettisivunsa kertovat seuraavaa: ”Uuden polven lasten-
taikuri on syntynyt! Taikuri Alfrendon esityksissä on ajatus ja
sydän mukana luovuutta unohtamatta”. www.alfrendo.fi. Nuo-
risoa sirkustoimintaan aktivoi Kuopion Lastensirkus ja Rauta-
vaaran Nuorisosirkus.
Tapahtumien ja festivaalien järjestäjinä on vain kaksi yrityspoh-
jaista toimijaa, Iisalmen Elävän Musiikin Osuuskunta ja Vihreät
Niityt Oy Kiuruvedeltä. Muutoin musiikki- ja kulttuuritapah-
tumat järjestetään yhdistyspohjaisesti. Yksi mittavimmista ta-
pahtumista on Kuopio Tanssii ja Soi -tapahtuma, jonka järjestää
Kuopio Dance Festival ry. ANTI – Contemporary Art Festival
on Kuopiossa syksyisin järjestettävä kansainvälinen nykytaiteen
festivaali. Vekara-Varkaus on pitkään toiminut kesäinen lasten-
tapahtuma Varkaudessa, missä taustaorganisaationa toimii Var-
kauden kaupunki; se ei siis toimi yritys- eikä yhdistyspohjalta.
42
Äänitetuotanto on tämän osa-alueen yrityspohjaisinta toimintaa
(20). Yritystoiminta sisältää mm. studiotoimintaa kuten äänitys-
tä, miksausta, tuottamista, editointia, masterointia, äänisuunnit-
telua, sävellystä, sovituksia sekä musiikin tuottamista. Yhdityk-
siä on löytynyt vain yksi. Se tarjoaa äänentoistopalvelua erilai-
siin tarpeisiin. Edellisten lisäksi on kaksi freelancer-miksaajaa.
Äänitysstudioista on esimerkki Studio 33, joka aloitti toimintan-
sa pienissä kellaritiloissa vuonna 2004. Vuonna 2008 valmistui-
vat uudet, avarat (n. 150m2) toimitilat Toivalaan. Yrittäjänä toi-
mii Kimmo Hämäläinen, joka on työskennellyt ammatikseen
äänen parissa n. 17 vuotta. www.studio33.fi
Muu tähän liittyvä tukeva toiminta on lähinnä tuki- ja kanna-
tusyhdistystoimintaa. Yhdistykset mm. auttavat paikallisia mu-
siikkiharrastajia järjestämällä soittajille harjoitustiloja laitteineen
sekä esiintymisiä, pitävät yllä kansantanssiperinnettä lasten ja
nuorten keskuudessa ja järjestävät koulutus- ja kulttuuritapah-
tumia (98). Esimerkkinä Kuopion musiikinystäväin yhdistys,
joka toimii vahvana vaikuttajana kuopiolaisessa musiikkielä-
mässä. Yhdistyksen toimenkuvaan kuuluvat oopperan ja mu-
siikkikilpailujen järjestäminen sekä kuoron ja musiikkiopiston
ylläpitäminen. Yhdistys piti ensimmäiset "Kuopion valtakunnal-
liset viulunsoittokilpailut" jo tammikuussa 1967. www.kmyy.fi
43
Kuvio 9. Esittävän taiteen yritykset ja yhdistykset sekä tapah-
tumat Pohjois-Savossa vuonna 2009. (Lähde: Marko Tanttu, Poh-
jois-Savon liitto, 2009)
44
3.3.4 Kirjallisuus sekä kustannus- ja kirjapainoala
Tässä kappaleessa ei käydä tarkasti läpi alueen kirjailijoita. Pää-
toimisia kirjailijoita alueella on vain kourallinen, mutta oman
ammattinsa tai toimensa ohella kirjoittajia löytyy runsaasti.
Kaunokirjailijoista on kattava Kuopion kaupunginkirjaston tuot-
tama sivusto, joka sisältää yli 700 pohjoissavolaisen kaunokirjai-
lijan henkilö- ja teostietoja: Aapeli ja muita tuttavia -bibliografia.
Bibliografiaa ylläpitää Kuopion kaupunginkirjasto - Pohjois-
Savon maakuntakirjasto. Bibliografian kirjailijoiden valintape-
rusteet ovat vaihdelleet eri aikoina. Tällä hetkellä perusteiksi
ovat vakiintuneet seuraavat:
- Bibliografian kirjailijaksi katsotaan vähintään yhden itsenäisen
kaunokirjallisen teoksen (myös omakustanne) julkaissut kirjoit-
taja, joka on asunut Pohjois-Savossa vähintään viisi vuotta.
- Kaunokirjallisia teoksiksi katsotaan myös mietelmät, fiktiivi-
seen muotoon kirjoitetut muistelmat, matkakertomukset, sota-
romaanit ja erätarinat. bibliografia.kuopio.fi/kirjailijat
Suomen tietokirjailijat ry on Suomen suurin kirjailijajärjestö.
Yhdistyksessä on yli 2 200 tieto- ja oppikirjailijaa, joiden tuotan-
toon kuuluu yleisiä tietokirjoja, oppikirjoja, sanakirjoja ja tieto-
kirja-artikkeleita. Yhdistyksen jäsenkriteerinä on yksi tai use-
ampi tietokirja, oppikirja tai muuten julkaistu tietoteos, joka vas-
45
taa laajuudeltaan noin 200 painosivua. Se voi olla yksin tai yh-
dessä julkaistu, mutta kyseisen sivumäärän tulee olla jäseneksi
hakevan omaa tuotantoa. Pohjois-Savon alueen tietokirjailijoi-
den kotipaikat ovat Kuopiossa ja sen lähialueilla. Alueella on
yhdistyksen jäseniä noin 40. www.suomentietokirjailijat.fi. Ai-
nut yrityspohjalta toimiva kirjailija Pohjois-Savossa on Minna
Kettunen. Hän on ollut päätoiminen tietokirjailija ja lauluntekijä
vuodesta 1999 lähtien. Toiminimi hänellä on ollut vuodesta 2004
lähtien. Tämän lisäksi hän toimii Väärnin Pappilan perheyrityk-
sessä yrittäjänä.
Suomen kirjailijaliitto ry perustettiin vuonna 1897 suomenkielis-
ten kaunokirjailijoiden aatteelliseksi ja ammatilliseksi järjestöksi.
Kirjailijaliiton tarkoituksena on toimia eri puolilla maata ja maa-
ilmaa ammattiaan harjoittavien jäsentensä yhdyssiteenä, valvoa
ja kehittää kirjailijoiden taiteellisia, ammatillisia ja taloudellisia
etuja sekä edistää suomalaista kirjallisuutta. Kirjailijaliiton jäse-
neksi hyväksyminen edellyttää, että hakija on julkaissut sellaisia
suomenkielisiä, taiteellisesti korkeatasoisia teoksia, että häntä
niiden perusteella voidaan pitää kirjailijana. Tällä hetkellä Kir-
jailijaliitossa on noin 600 jäsentä. www.suomenkirjailijaliitto.fi.
Keskustelussa Jouni Tossavaisen (kirjailija) kanssa ilmeni, että
Pohjois-Savossa liiton jäseniä on 16 (jäsenrekisteri 2009) ja heistä
11 on aktiivisia kirjoittajia.
46
Aatteellista yhdistystoimintaa pitävät yllä Suomen Kirjaili-
janimikkoseurat ry. Yhdistyksen tarkoituksena on kulttuurin ja
kirjallisuuden edistäminen, toimia jäsentensä yhteistyöelimenä
ja tukea jäsenyhdistyksiään niiden sääntöjen mukaisessa toi-
minnassa. Suomen Kirjailijanimikkoseurat ry on keskusjärjestö,
jonka jäsenet toimivat kirjailijan nimikkoyhdistyksenä (52). Poh-
jois-Savossa toimii mm. Minna Canthin seura Kuopiossa ja
Kauppis-Heikkin seura Lapinlahdella.
Kirjallisuuteen tiiviisti liittyy myös Savonia-kirjallisuuspalkinto,
joka nostaa vuosittain esille pohjoissavolaisia kirjailijoita. Kirjal-
lisuuspalkinnon myöntää Kuopion kaupunki. Vuonna 2010 pal-
kinto myönnettiin 21. kerran.
Alueelta löytyy kolmisenkymmentä painamiseen tai kustanta-
miseen erikoistunutta yritystä. Kustannus- ja kirjapainoalaan
kuuluvat isot toimijat kuten Savon Sanomat Oy, Warkauden
Lehti Oy ja Iisalmen Sanomat Oy. Yritykset, joiden toimialaan
kuuluu painamisen lisäksi laajemmalti markkinointi ja mainos-
palveluja löytyvät Mainonta- ja markkinointiviestintä ja viestin-
täpalvelut osiosta. Pieniä erikoistuneita painotaloja löytyy useita.
3.3.5 Käsi- ja taideteollinen tuotanto
Käsi- ja taideteollinen tuotanto sisältää tuotteita uniikeista koris-
te-esineistä ja design tuotteista teollisesti tuotettuihin sarjoihin,
47
kuitenkin niin, että suunnittelu ja muotoilu kuuluvat oleellisena
osana prosessiin. Jako perustuu materiaaleihin: keramiikka, lasi
ja kivi, jalometallit, tekstiilit, puu. Pohjois-Savossa on 369 yritys-
tä, joista suurin ryhmä on tekstiilit ja vaatetus (156 yritystä). Yh-
distyksiä on 9 ja freelancereita/taiteilijoita tai freelancerei-
ta/opettajia reilut 20. Toimiala on hyvin yritysvetoinen, alueen
yhdistykset tukevat yrittäjyyttä ja aktivoivat harrastustoimintaa.
Eriasteista alan koulutusta on Kuopiossa, Siilinjärvellä ja Var-
kaudessa. Kuopion Muotoiluakatemia vastaa Savonia-
ammattikorkeakoulussa muotoilun ja viestinnän ammattikor-
keakoulututkintoihin johtavasta kulttuurialan koulutuksesta.
www.designkuopio.fi. Ingmanin käsi- ja taideteollisuusoppilai-
tos, joka on toisen asteen ammatillinen oppilaitos Siilinjärven
Toivalassa, järjestää kulttuurialan ammatillista peruskoulutusta
ja aikuisten ammatillista lisäkoulutusta www.ingmanedu.fi. Sa-
von ammatti- ja aikuisopistossa Varkaudessa voi suorittaa Käsi-
ja taideteollisuusalan artesaanin perustutkinnon aloina puu, ko-
rukivi ja jalometalli. www.sakky.fi
48
Kuvio 10. Käsi- ja taideteollinen tuotanto Pohjois-Savossa vuon-
na 2009. (Lähde: Marko Tanttu, Pohjois-Savon liitto, 2009)
49
Keramiikka-, kivi-, ja lasitaiteessa on 37 yritystä, joista Kuopios-
sa 19, Siilinjärvellä kolme ja Iisalmessa kaksi, loput yritykset
ovat jakautuneet yksittäisinä toimijoina maakuntaan.
Mukana ovat yritykset, jotka suunnittelevat ja valmistavat yksi-
löllisiä käyttö-, koriste- ja taide-esineitä keramiikasta, kivestä tai
lasista. Esimerkkinä näistä Keramiikkastudio Jenni Linnove,
jonka myymälä ja työtilat sijaitsevat Pohjois-Savon sydämessä
Pöljällä. Keramiikkastudiosta löytyy käyttökeramiikan lisäksi
uniikkiteoksia ja myös muiden paikallisten yritysten käsi-ja tai-
deteollisuustuotteita. www.jennilinnove.fi. Kiveä työstetään
Nilsiän ja Kaavin alueella. Siitä esimerkkinä Kaavin Kivi Oy, jo-
ka on kiven louhintaan ja jatkojalostukseen erikoistunut yritys,
jonka päätuotteina ovat hautamuistomerkit. Hautamuistomerk-
kien lisäksi tuotantoon kuuluvat ympäristö- ja rakennuskivet
sekä kiviblokit. Tytäryritys Kaavin kotitaso valmistaa kivisiä
keittiötasoja. www.kaavinkivi.fi. Mielenkiintoinen on myös JJK
Stone Designers, joka muotoilee ja kaivertaa kuvat kiveen. Kai-
vertamalla kuvat mustaan graniittiin saadaan aikaan erittäin
kestäviä ja ajattomia mustavalkeita Shadow Stone kuvalaattoja.
www.jjk-stone.fi
Korusuunnittelussa ja -valmistuksessa ovat mukana kultasepän-
ja kellosepänliikkeet, joilla on jalometallialan ja kaivertajan pal-
velut, toiminimellä toimivia käsityöyrittäjiä ja sarjatuotantoa
valmistavia tyrityksiä. Koruiksi laskettiin myös muut kuin jalo-
50
metallista valmistetut korut. Yrityksiä löytyy Kuopiosta (10), Ii-
salmesta (4), Siilinjärveltä (3), Lapinlahdelta (2) Varkaudesta (1)
ja Maaningalta (1). Esimerkkeinä keskellä Kuopiota H-talossa
toimiva KultArt Oy, josta löytyy kultasepän, kellosepän ja kai-
vertajan palvelut www.kultart.fi ja Jyrkkänen Ky Lapinlahdelta,
joka tarjoaa kello- ja jalometallialan palveluja Lapinlahden kes-
kustassa 60 vuoden kokemuksella. Iisalmessa kokemusta on vie-
läkin pidemmältä ajalta. Kello&Kulta Lyytikäinen on perustettu
1904. Nuorempaa polvea edustaa ja design-tuotteita tekee mm.
Hanna Korhonen Kuopiosta. Hänen tuotantoonsa kuuluvat
sormukset, riipukset, korvakorut sekä rintaneulat, nilkka- ja
rannekorut pieninä sarjoina. Tämän lisäksi hän tekee tilaustöitä
asiakkaan toivomuksesta. Materiaalina hän käyttää hopeaa, kel-
ta- ja valkokultaa. Koruista löytyy jalokiviä sekä suomalaisia ti-
mantteja. www.hannakorhonen.fi. Suurin alueella toimiva ko-
rualan yritys on Saurum Oy. Saurum on pitkään toiminut alan
yritys, joka on viimeaikoina modernisoinut tuotantoaan uusien
muotoilijoiden voimin (Luova-mallisto). Yritys valmistaa myös
maineikkaan Kuopiolaisen Riitta-Liisa Pohjolaisen korut
www.saurum.fi
Tekstiilitaide, vaatesuunnittelu ja -valmistus, pukutaide sisäl-
tää yritykset, jotka suunnittelevat tai valmistavat vaatteita, teks-
tiilejä tai mattoja. Yrityksiä on yhteensä 156, keskittymä on
51
Kuopiossa (70). Pienemmistä paikkakunnista Kaavi (8 yritystä)
on mielenkiintoinen paikka; siellä sijaitsee mm. Anki Design, jo-
ka nettisivuillaan kertoo myyneensä mattojaan linnaan kuin lin-
naan: Norjan kunigashuoneelle ja Sukevan vankilalle!
Pieniä ompelimoja on alueella runsaasti. Ompelimot tekevät se-
kä alihankintaompelua että yksittäiskappaleita. Vaatetusteolli-
suuden siirtyminen pois Pohjois-Savosta (Turo Tailor) on lisän-
nyt pienten ompelimojen määrää Pohjois-Savossa.
Tekstiilialan yrityksistä voi esimerkkinä mainita Hanna Korvela
Design Oy:n. Yrityksen kantava ajatus asiakkaan tarpeiden ais-
timisesta määrittelee koko yrityksen toimintatapaa. Laajan mat-
tomalliston ja kattaustekstiilien lisäksi yritys suunnittelee ja
tuottaa uniikkeja taidetekstiilejä sekä liturgisia tekstiilejä.
www.hannakorveladesign.fi. Vaatetuspuolella on paljon pieniä
ateljeeompelimoita sekä muutama erikoistunut yritys kuten
Dimex Oy, joka valmistaa työvaatteita Leppävirralla ja Medive
Oy Iisalmesta, jonka tuotevalikoimaan kuuluvat pääasiassa sai-
raalatekstiilit. Laajempaa teollista tuotantoa löytyy Keiteleeltä.
Masi Company Oy on suomalainen ulkoilu- ja vapaa-ajan vaat-
teita valmistava, valmistuttava ja markkinoiva yritys. Jälleen-
myyjinä toimivat useimmat merkkitavaroita myyvät vähittäis-
kaupat. Yritys on toiminut vuodesta 1972 saakka.
www.masicompany.fi. Hauska uudentyyppinen kierrätysmate-
52
riaalista vaatteita valmistava yritys Design by Mirka kertoo net-
tisivuillaan, että viehkeät kankaat vinttien kätköistä iloitsevat
uudesta elämästään. www.mirkatuovinen.com
Puun ja metallin työstöön sekä muotoiluun erikoistuneita yri-
tyksiä on noin 60 ja hajontaa on koko maakuntaan. Taidevalimot
ovat keskittyneet Lapinlahdelle, missä toimii mm. Taidevalimo
Kurantti, jonka erikoisalaa ovat pronssivalut www.kurantti.com
ja Lapinlahden taidevalu Oy, joka on erikoistunut sekä kipsi-, et-
tä pronssivaluihin. www.lapinlahdentaidevalu.fi. Lapinlahdella
toimii myös puun muotoiluun erikoistunut yrittäjä Seppo Ruot-
salainen, hänen erikoisalaansa on moottorisahaveisto.
www.moottorisahaveisto.fi. Nilsiässä Olli Kakkinen työstää
puuta lahja- ja käyttöesineiksi. www.puuolli.fi. Ympäri maakun-
taa löytyy mielenkiintoisia mittatilaustöiden ja erikoistuotteiden
valmistajia, kuten Karttulassa toimiva Puu- ja Metallituote Nou-
siainen Ky, joka valmistaa mittatilaustyönä yksilöllisiä, asiak-
kaiden toivomusten mukaisia tuotteita 30 vuoden kokemuksella.
Yrityksen toimialaan kuuluvat puu- ja metallialan tuotteiden
valmistus ja korjaus sekä asesepän työt. Yrityksen metallialan
erikoistuote on MASI–KUVIORULLASTO, joka on tarkoitettu
kilpahiihtäjien käyttöön suksien voitelun viimeistelylaitteena.
www.puujametalli.com.
53
Kiuruvedellä toimiva Moneral Oy on nuori 2005 perustettu yri-
tys, joka työstää puusta cocktail- ja ruokalautasia sekä tarjoiluas-
tioita. Ruoka- ja cocktail-lautaset on valmistettu haavasta ja pin-
noitettu elintarvikejakeluun soveltuvalla Moncoat ™ -
pinnoitteella. Pinnoitteen ansiosta tuotteita voi pestä ammatti-
käyttöön tarkoitetulla pesukoneella. www.moneral.fi. Varkau-
dessa toimii niin ikään 2005 perustettu OlkiQ Oy, joka valmistaa
kehittämällään kuivakuitumenetelmällä tuotteita luonnon mate-
riaaleista käyttö-esineiksi ja sisustuselementeiksi. Valmistusme-
netelmässä nykyteknologia ja muotoilu yhdistyvät suomalai-
seen käsityöhön. www.olkiq.fi
Käsi- ja taideteollinen tuotanto sisältää myös yrityksiä, jotka
suunnittelevat ja valmistavat huonekaluja mukaan lukien keit-
tiökalusteet ja portaat. Maakunnassa on noin 40 tämän alan yri-
tystä. Woodi Oy on toiminut Kuopiossa huonekalujen valmista-
jana ja suunnittelijana jo pitkään. Yritys on erikoistunut päivä-
kotien kalusteiden ja kodin kalusteiden valmistamiseen, se tekee
tuotteita mittatilaustyönä ja yrityksellä on myös verkkokauppa.
www.woodi.fi
Muoto-Lauteet A. Finansier Oy on myös pitkänlinjan yritys, jo-
ka on erikoistunut saunojen sisustuksiin ja käyttää pääasiallise-
na materiaalina puuta. www.muoto-lauteet.fi. Moowoo on nuo-
rempaa polvea edustava (perustettu 2005) Kuopion keskustassa
54
toimiva sisustamisen erikoisliike, josta löytyy mm. massiivi-
puusta valmistettuja huonekaluja ”avaimet käteen” -
periaatteella. www.moowoo.fi. Pitkään toiminut Nelko Oy on
vuonna 1974 perustettu perheyritys. Lapinlahdella sijaitsevassa
kalustetehtaassa valmistetaan keittiö-, kylpyhuone- ja eteiska-
lusteita sekä kaapistoja, joita myydään lähes 20 paikkakunnalla
ympäri Suomea. www.nelko.fi. Tetrimäki Furniture Vision
(Tetrimäki Ky) on vehmersalmelainen yritys, joka valmistaa
arkkitehtien / muotoilijoiden huonekaluja ja tämän lisäksi yri-
tyksen tiloissa on mahdollisuus järjestää koulutusta, konsertteja
ja muuta toimintaa. www.tetrimaki.fi
Materiaalipohjaisen yritystoiminnan lisäksi tähän ryhmään kuu-
luvat myös teollinen muotoilu ja muotoilupalveluyritykset (20).
Tässä ryhmässä on mm. kaksi kaiuttimien valmistajaa Genelec
Oy Iisalmessa www.genelec.fi ja Amphion Loudspeakers Kuo-
piossa www.amphion.fi. Yrityksillä on myös mittavaa kansain-
välistä toimintaa. Muotoilutoimisto Design Point Ky on innova-
tiivinen muotoilun asiantuntijayritys, joka luo muotoiluratkaisu-
ja yritysten tuotekehitys- ja imagon rakennustarpeisiin. Yrittä-
jyys alkoi 1984 ja toiminta yhtiönä 1990. Yrityksen tuottamat
muotoilupalvelupalvelut ovat design-konsultointi, teollinen
muotoilu, kaluste- ja tilasuunnittelu sekä graafinen suunnittelu.
Muotoiluprojektit voivat olla yksittäisten tuotteiden muotoile-
mista, tuotekonseptien kehittämistä, innovointia sekä yritys- ja
55
tuoteimagon suunnittelua. www.designpoint.fi. Etelä- Savon
luovien alojen tutkimus- ja kehittämisraportissa (2008) todettiin,
että muotoilu ja markkinointi ovat tyypillisesti aloja, jotka usein
sisältyvät suurempien yritysten toimintaan (ns. in –
housetoiminta). Yritysten määrä ei välttämättä anna kuvaa siitä,
kuinka paljon esimerkiksi muotoilua harjoitetaan maakunnan
yrityksissä. Tämän in-housetoiminnan vuoksi on vaikea luoki-
tella yritykset mm. muotoilualan yrityksiksi.
Soitinrakennus keskittyy Leppävirralle. Petäjävedeltä verstas
(Oy Soitinrakentajat AmF) siirtyi parempien tilojen perässä
vuonna 1985 Leppävirralle, missä sillä on 600 neliötä työtiloja.
Soitinrakennus on korkean osaamisen (suom. High Tech) ala,
jossa lopputuotteen arvo tulee osaamisesta ja työstä. Tietämystä
ja osaamista haetaan aina lisää, muualla maailmassa tehtäviä
tutkimuksia ja trendejä seurataan ja sovelletaan. Tämä tarkoittaa
tiivistä yhteydenpitoa musiikin tekijöihin, soitintutkijoihin ja
toisiin soitinrakentajiin. www.soitinrakentajatamf.fi
Verhoilu, entisöinti ja kunnostus alan yrityksiä maakunnassa
on vajaat 30 kappaletta. Nämä ovat yleensä pieniä ammattilais-
ten yrityksiä ja hajaantuneet ympäri maakuntaa. Nettisivuilta
löytyvät vain yhteystiedot. Ajan Tarina on entisöinnin lisäksi si-
sustusliike, joka tuo maahan etnisiä uniikki-esineitä.
www.ajantarina.fi
56
3.3.6 Käsi- ja taideteollisen tuotannon sekä visuaalisen kult-
tuurin näytteilleasettajat ja välittäjät
Taidegallerioita on alueella muutamia. Varkaudessa toimii Tai-
dekeskus Väinölä Oy, jossa on kolmen taiteilijan ateljeet sekä
kahvio. Väinölässä on laaja peruskokoelma grafiikkaa, akvarel-
leja ja veistoksia. Ammattitaitoinen kehystämö palvelee kehys-
asioissa ja myymälästä löytyvät taiteilijatarvikkeet sekä julisteet.
www.taidekeskusvainola.fi. Kuopiossa on kaksi taidegalleriaa:
Carree Oy www.carree.fi ja Galleria 12 www.galleria12.fi, jois-
sa on vaihtuvia näyttelyitä ja laajasti palvelutoimintaa.
Arbiter Artis on uudenlainen palvelukonsepti, jossa yritys tai
yhteisö voi tilata palveluna sopivat taideteokset ja asennuksen
tiloihinsa. Palvelu perustuu kiinteään kuukausihinnoitteluun,
mikä on yritykselle edullinen ratkaisu ilman omistamisen kus-
tannuksia. www.arbiterartis.fi
Kehystyspalveluja löytyy sekä taidegallerioista että erillisistä
kehystysliikkeistä. Alueella on kuusi tähän aihealueeseen eri-
koistunutta yritystä. Taide- ja antiikkikauppoja sekä antikvari-
aattikauppoja on viitostie-akselilla 12. Niistä esimerkkeinä: Pui-
jon Divari, Wanha Reppu Oy, Ruljanssiriihi ja Siilin Divari.
57
3.3.7 Luovien alojen koulutus- ja konsulttipalvelut
Luovien alojen tarjoamaa yrityspohjaista koulutus- ja konsultti-
palveluita on Pohjois-Savossa niukasti. Päätoimista ja pelkäs-
tään luoville aloille suunnattua toimintaa ei ole. Iisalmessa toi-
miva Draamakammari on toiminimi, jonka toiminta on sivutoi-
menluonteista, se tarjoaa koulutuskeikkoja teatteri-ilmaisuun /
ilmaisutaitoon / draamapedagogiikkaan. Sivutoimisuus näyttää
olevan tyypillistä luovien alojen koulutus- ja konsulttipalveluille.
Yleistä liikkeenjohdon konsultointia ei luettu luovien alojen
konsultoinniksi. Alueella on muutama yritys, jotka tuottavat
luoville aloille palveluja. Esimerkkinä Dadaa, joka tuottaa luo-
van alan yrityksille kansainvälistymispalveluja ja sparrauspal-
velu liittyen esim. liiketoimintasuunnitelmiin.
3.3.8 Mainonta ja markkinointiviestintä, viestintäpalvelut
Mainonta- ja markkinointiviestintä sekä viestintäpalveluyrityk-
set ovat Pohjois-Savossa tyypillisesti pieniä, mutta niitä on suh-
teellisen paljon. Pohjois-Savosta löytyy 110 yritystä. Yritykset
jakautuvat varsinaisten mainostoimistojen lisäksi yrityksiin, jot-
ka tuottavat mm. valomainoksia, erikoispainotuotteita kuten
58
tarroja, opasteita ja jättijulisteita. Viestintäpalveluyritykset tuot-
tavat mm. tiedotus-, toimitus-, valokuvaus- ja käännöspalveluja
sekä viestintäkonsultointia. Toimiala keskittyy suurimpiin kau-
punkeihin: Kuopioon, Varkauteen, Iisalmeen, mutta yksittäisiä
mainostoimistoja löytyy ympäri maakuntaa. Mainostoimistot
tarjoavat laajoja palvelupaketteja asiakkailleen.
Seuraavana on lyhyesti tietoa kolmesta alueella toimivasta mai-
nostoimistosta. Hermo on nykyaikainen mainostoimisto, jolla on
ratkaisut myyntityön kehittämiseen, markkinoinnin suunnitte-
luun ja viestinnän toimenpiteisiin. Lisäksi Hermolla on työkalut
ja osaaminen verkkoviestintään ja sosiaalisen median hyödyn-
tämiseen. Hermo järjestää myös koulutuksia. Toimipisteet löy-
tyvät sekä Joensuusta että Kuopiosta. www.hermo.fi
Mainostoimisto Ad Kiivillä on myös laaja palvelutarjooma sisäl-
täen mm. videoiden tuotannon. Ad Kiivi esittelee toimintaansa
näin: ”Parhaimmillamme olemme yritys- ja kampanjailmeiden
suunnittelemisessa sekä sähköisen median ratkaisuissa. Tai-
damme hyvin myös luodun ilmeen johdonmukaisen toteutuk-
sen eri medioita varten”. www.adkiivi.fi
Advertiina on Iisalmelainen yhden naisen mainostoimisto, mis-
sä laajeneva osaamistarve hoidetaan verkostoja hyödyntäen.
www.advertiina.fi
59
Mainostoimistot ovat kovien haasteiden edessä, ala pirstaloituu
ja uusia pieniä toimistoja on syntynyt paljon. Samoin asiakkai-
den ostokulttuuri on muuttumassa ja varsinkin suuret ostajat
hajauttavat hankintojaan eri toimistoille. Sähköisen- ja sosiaali-
sen median yleistyminen luo myös mainostoimistoille osaamis-
haasteita ja muuttaa perinteistä mainonnan pelikenttää.
Viestintäpalveluja tarjoaa 14 yritystä. Niiden toimenkuvaan
kuuluu mm. yritysten ja yhteisöjen sisäiset ja ulkoiset viestintä-
palvelut, käännöstyöt sekä koulutus ja konsultointi esimerkiksi
yritysten viestintä- ja vuorovaikutustaidoissa. Koulutukseen,
konsultointiin ja kustannustoimintaan keskittynyt Viestintä-
kiuru Oy on perustettu vuonna 1992. Yrityksessä on mukana
neljä osakasta. Yritys käyttää mm. pedagogista draamaa oppilai-
tos- ja työyhteisökoulutuksissa. www.viestintakiuru.fi
Toisena esimerkkinä iisalmelainen Solar Text, joka on vuonna
2007 perustettu kielten ja viestinnän alan yritys, joka tarjoaa yri-
tyksille käännösten lisäksi kielentarkastus- ja oikolukupalveluita
sekä toimituksellisia palveluita (journalistinen työ).
www.solartext.com
60
Kuvio 11. Mainonta ja markkinointiviestintä sekä viestintäpalve-
lut Pohjois-Savossa vuonna 2009. (Lähde: Marko Tanttu, Pohjois-
Savon liitto, 2009)
61
3.3.9 Muu tapahtuma- ja kulttuurituotanto, kulttuuri ja elä-
mysmatkailu sekä elämyspalvelut
Muissa kulttuuritapahtumatuotannoissa ja kulttuuriin liittyvissä
elämyspalveluissa on kulttuuriesityksiä, ohjelmapalveluja sekä
pienimuotoisia kulttuuritapahtumia tuottavia ja välittäviä yri-
tyksiä (n. 30). Tuore yritys Ruokateatteri Entree, Tanssiva Kokki
yhdistää tanssin ja ruoan. ”Tanssiva kokki tarjoaa pitopalvelua
pieniin ja keskikokoisiin tilaisuuksiin. Kulttuurinnälkään Tans-
siva kokki tarjoaa ruokateatteria - esityksiä ihmisille, jotka eivät
halua syödä rauhassa”. www.tanssivakokki.com
Toisena esimerkkinä yrityspohjalta toimiva Mekaanisen musii-
kin museo Varkaudesta.” Se on Suomen ainoa ja Pohjoismaiden
suurin Mekaanisen Musiikin Museo. Museokäynti on kiehtova,
kaikenikäisille sopiva matka menneisyyteen, jossa koko en-
tisaikojen musiikkimaailma mekaanisine musiikki instrument-
teineen alkaa elää: soittorasiat, mekaaniset pianot, viulut ja hai-
tarit, posetiivit pienestä pöytämallista aina upeaan katuposetiivi
Amadeukseen saakka”. www.mekaanisenmusiikinmuseo.fi .
Seuraavana kaksi yritystä, jotka tuottavat ohjelmapalveluja mu-
siikkien liittyen. Nämä olisivat voineet kuulua myös Esittävien
taiteiden alle, mutta on katsottu kuitenkin, että nämä keskittyvät
laajemmin nimenomaan ohjelmapalvelujen tuottamiseen ja mu-
kana on myös muuta yritystoimintaa kuin pelkkä tapahtuma-
tuotanto. FinnConcert Oy käsittää ohjelmatoimiston, levy-
62
yhtiön (FC-Records) ja pianonviritys, -huolto ja kuljetuspalvelu-
ja sekä uusien ja käytettyjen pianojen myymälän Kuopiossa. Oh-
jelmatoimisto toimittaa sekä valmiita että tilaajan toivomusten
mukaan rakennettuja ohjelmakokonaisuuksia. Yrityksen järjes-
tämiin tilaisuuksiin on saatavissa myös konserttiflyygeli ja laa-
dukas äänentoisto. sites.google.com/site/finnconcert
Audiogravity on mielenkiintoinen erialan ammattilaisten yh-
teen liittymä, joka tuottaa ohjelmapalveluita, tapahtumatuotanto
ja äänentoistopalveluita sekä asiantuntijapalveluita. Yritys on
nuori vuonna 2005 perustettu, näkyvin osa toiminnasta on syk-
syllä järjestettävä Lumo-tapahtuma ja Lumo klubi-toiminta.
www.audiogravity.fi
Yhdistystoiminta on tällä osa-alueella vilkasta. Mukana on 115
yhdistystä. Kulttuurienvälisiä elämyksiä tuottaa eri maiden vä-
listä yhteistyötä edistävät ystävyysseurat esim. Kuopio-Kreikka
Seura ry tai Kuopion Suomi-Ranska Yhdistys. Paikallista kult-
tuuria ja perinnettä pitävät yllä kotiseutuyhdistykset sekä pe-
rinne- ja kulttuuriyhdistykset. Myös nuorisoseurat on laskettu
tähän mukaan, koska ne tuottavat mm. kulttuuriin liittyviä eri-
laisia harrastuskerhoja. Musiikkiin, teatteriin ja tanssiin liittyvät
yhdistykset ovat kuitenkin esittävän taiteen alla, joten niiden
toimintaa ei tässä näy.
63
Kulttuuri- ja elämysmatkailu on vielä Pohjois-Savossa vähäistä.
Maatilamatkailutilojen yhteydessä löytyy paljon liikunnallisia
aktiviteetteja, mutta varsinaisia kulttuurin kautta saatavia elä-
myksiä vain vähän ja niitäkin satunnaisesti. Yksi mielenkiintoi-
nen yritys on Käsityömatkailupalvelut Taitoloma Oy.
www.taitoloma.fi. Taitoloma tarjoaa ympäri vuoden käsityö-
matkailutuotteita erilaisille kohderyhmille, päätuotteina yrityk-
sellä on kaikille avoimet käsityölomat.
Tällä alueella on tulevaisuudessa paljon liiketoimintamahdolli-
suuksia. Kulttuurielämyspalvelujen kysyntä kasvaa sitä mukaa
kun palveluja tarjotaan ja löytyy oikeat kohderyhmät. Myös
kulttuurisetelin käyttö tulee aktivoimaan tämäntyyppistä toi-
mintaa.
3.3.10 Soveltava taide
Yksityisiä taide-, tanssi- ja musiikkikouluja löytyy Pohjois-
savosta 15. Ne tarjoavat yksilö- ja ryhmäopetusta lapsille ja ai-
kuisille. Esimerkiksi Nilsiässä toimiva AjanSävel Oy järjestää
kursseja henkilöille, jotka haluavat kehittyä laulajina.
www.ajansavel.com
64
Kuopiossa toimiva Lasten kuvataidekoulu Pikku-Pikasso on
tarkoitettu 5-16 –vuotiaille lapsille ja nuorille. Kurssien oppiai-
neina ovat piirustus, maalaus, kuvanveisto ja keramiikka.
www.pikku-pikasso.net. Alueelta löytyy myös useita joko toi-
minimellä tai freelancer-pohjalta toimivia musiikin ja/tai taiteen
opettajia, joilta saa tuntiopetusta. Alueelta löytyy myös viisi tai-
deterapeuttia, jotka tarjoavat terapiatoimintoja lähinnä kuvatai-
teen ja musiikin alueilla.
Yhdistyspohjalta toimivia taide-, tanssi- ja musiikkikouluja on
Pohjois-Savon alueella 23. Osa niistä on mukana taiteen perus-
opetuksessa ja muutoin aktivoimassa harrastustoimintaa. Tai-
teen perusopetuksen järjestäminen paikkakunnalla on kuntien
päätettävissä. Valtio osallistuu rahoitukseen antamalla kunnille
taiteen perusopetukseen valtionosuutta asukasmäärän ja asu-
kasta kohden lasketun yksikköhinnan perusteella. Kuntayhty-
mät, rekisteröidyt yhteisöt ja säätiöt tarvitsevat opetustuntikoh-
taisen valtionosuuden piiriin päästäkseen opetusministeriöltä
koulutuksen järjestämisluvan. Muille kuin kunnille voidaan
myöntää lupa järjestää taiteen perusopetusta, jos opetus on tar-
peellista ja luvan hakijalla on ammatilliset ja taloudelliset edelly-
tykset opetuksen asianmukaiseen järjestämiseen. Lupia voidaan
myöntää valtion talousarviossa vahvistetun opetustuntikiintiön
rajoissa.
65
Opetustuntikohtaisen valtionosuuden piirissä on 89 musiik-
kioppilaitosta ja 41 muun taiteenalan oppilaitosta (arkkitehtuuri,
kuvataide, käsityö, tanssi, teatteritaide, sanataide ja sirkustaide).
www.minedu.fi
Kuopion Tanssiopisto on Kuopion Baletin Tuki ry:n ylläpitämä
taiteen perusopetusta antava oppilaitos. Opisto antaa yleisen ja
laajan oppimäärän mukaista koulutusta. Opisto on avoin kaikil-
le tanssin ystäville. Tavoitteellista, vuosittain etenevää tanssin-
opetusta annetaan kaikenikäisille. Tanssia voi opiskella haas-
teellisesti, tavoitteena ammatilliset opinnot tai ihan vain omaksi
iloksi. www.kuopiontanssiopisto.fi
3.3.11 Uusmedian ohjelmisto- ja sisällöntuotanto
Uusmedian ohjelmisto- ja sisällöntuotanto toimialalla on Poh-
jois-Savossa 90 yritystä. Toimiala on nuorehko, vain 15% yrityk-
sistä on perustettu ennen 2000-lukua. Yritykset ovat pääsään-
töisesi pieniä 1-4 henkilön yrityksiä. Ohjelmistojen suunnittelu
ja valmistus ovat päätoimialoina. Erikoistumisaloja löytyy kui-
tenkin paljon, kuten 3D-visualisointi- ja animaatiopalvelut, rää-
tälöidyt ohjelmistot, asiakas- ja kontaktirekisterit, työajanseuran-
ta-ja laskutusjärjestelmät, elektroniikka- ja ohjelmistosuunnitte-
lu, sulautetut järjestelmät, terveydenhuollon ja teollisuuden oh-
jelmistoratkaisut.
66
Data Prisma Oy on kuopiolainen vuonna 1987 perustettu ohjel-
mistotalo, joka suunnittelee ja toteuttaa pääasiassa asiakaskoh-
taisesti valmistettuja järjestelmiä. Yrityksen päätuotteena on
palvelutelevision hallinta-, markkinointi- ja laskutusohjelmisto.
www.dataprisma.fi
Dolphin Interactive Oy otti tavoitteekseen parempien työväli-
neiden ja aineistojen kehittämisen lääketieteellistä koulutusta
varten. Yksi syntyneistä tuotteista on Interactive Presenter, joka
on suosittu palaute- ja äänestysjärjestelmä koulutuslaitoksissa,
sekä yrityksissä ja valtuustoissa. www.ballotbox.fi
Animoottori on kesällä 2005 perustettu 3D-visualisointi ja ani-
maatioyritys, joka tuottaa yrityksille kuva- ja animaatiomateri-
aalia. Pääasiallisia asiakkaita ovat teknologiayritykset, AV-
tuotantoyritykset, arkkitehtitoimistot ja mainostoimistot. Palve-
lu on tarkoitettu kaikille, jotka haluavat tehostaa markkinointi-
aan ja lisätä myyntiään tietokonegrafiikan avulla.
www.animoottori.net
Peli- ja mediatuotanto ei ole Pohjois-Savossa merkittävää, kes-
kittymiä on lähinnä Oulussa ja pääkaupunkiseudulla. Sisällön-
tuotanto ja niiden sovellukset nettiin ovat myös melko tuore il-
miö, suurin osa näistä yrityksistä on nuorehkoja, 2000-luvulla
perustettuja. Tyypillisimmillään ala on internet-pohjaisten pal-
67
velujen tuottamista. Yksi vanhimmista alan yrityksistä Pohjois-
Savossa on 1992 perustettu Image World. Image World tarjoaa
räätälöidyt ratkaisut yrityksen sähköisiin tarpeisiin mm. Hos-
ting, www-palvelut, tietoturva, tietovarastointi ja laitetilapalve-
lut. Nuorista yrityksistä esimerkkinä Internetsuunnittelu Sami
Asikainen (2007), joka tarjoaa sekä internet- että graafisen alan
palvelut asiakkailleen. Esimerkkinä flash-animaatiot ja bannerit
sekä sivujen modernisointi. www.internetsuunnittelu.com
3.3.12 Visuaalinen kulttuuri
Visuaalinen kulttuuri sisältää graafista suunnittelua, kuvataidet-
ta ja veistämistä, valokuvausta sekä visuaalista suunnittelua ja
toteutusta. Toimialalla on 60 yritystä ja 27 yhdistystä. Suurin osa
yrityksistä on valokuvaukseen liittyviä yrityksiä (38). Suurin
keskittymä on Kuopiossa ja Kuopion seudulla, seuraavana Ii-
salmi ja muutamia yksittäisiä yrityksiä löytyy ympäri maakun-
taa. Yhdistystoiminta on keskittynyt visuaalista toimialaa pal-
velevaan toimintaan ja siinä ovat edustettuina kameraseurat,
kuvataideyhdistykset ja taideseurat. Näiden lisäksi on joukko
taiteilijoita. Kuvataiteilijoista on tämän kappaleen lopussa erik-
seen Ilona Sareksen koostama osio.
Graafinen suunnittelun yritykset ovat pieniä suunnittelijoiden
perustamia yrityksiä kuten Graafinen suunnittelu Marko Mylly-
68
aho www.markomyllyaho.com Kuopiosta tai Vikla Design
www.vikla.fi Suonenjoelta.
Valokuvaus on yritystoimintana yllättävän runsasta Pohjois-
Savossa. Ammatikseen valokuvaavia löytyy ympäri Savoa eri-
tyisesti Kuopion seudulta ja Ylä-Savon alueelta. Veikko Kank-
kunen on pitkänlinjan valokuvaaja. Hän on kuvannut mm. sa-
volaisuutta muodin, ihmisten ja tapahtumien kautta. Yrityksellä
on myös nettipohjainen valokuva-arkisto, josta löytää kuvia
Kuopiosta, ihmisistä, tapahtumista, asumisesta jne.
www.kuvitus.com. Valokuvauksen saralla Mikko Mäntyniemi
on pitkänlinjan vaikuttaja; hän on toiminut muotokuvavaloku-
vaajana, tehnyt nettipohjaista kuvapankkia ja viimeisimpänä
tuotteena kuvittanut Pekka Kantasen kirjoittaman kirjan Aika-
matka Kuopioon. Kirja kertoo kaupunkikuvan muuttumisesta
yli sadan vuoden aikana vanhojen postikorttien ja uusien valo-
kuvien avulla.
Alueelta löytyy luontokuvaajia esimerkkinä Pertti Hartikainen
Nilsiästä. Tuoreemmista yrityksistä esimerkkinä JSUVA-
LA.COM, joka on vuonna 2007 perustettu kuopiolainen valoku-
vaamo. Yrityksen juuret ulottuvat vuoteen 2005, jolloin yrittäjä /
valokuvaaja Jaakko Suvala aloitti kuvauspalveluiden tuottami-
sen yrityksille freelancerina. Yrityksen toimintaperiaatteena on
eri alojen yritysten koskien kuvatarpeiden täyttäminen esim.
69
tuote-, yritys-, ja mainoskuvausten parissa.
http://www.jsuvala.com/
Muuhun visuaaliseen suunnitteluun ja toteutukseen lasketaan
sekä tatuoijat että koristemaalarit. Tinos Tatoo and Piercing on
perustettu 1997. Yritys tekee taidokkaita tatuointeja ja lävistyk-
siä. Nettisivujen mukaan ”Herra tirehtööri paikan pääpöperö,
tatuoinut vuodesta 1992 on erikoistunut custom, one of a kind
tatuointeja jolloin vilkas mielikuvitus pääsee valloilleen. Tekee
pääasiassa isoja kuvia esim: Japanilaistyyliset, biomekaniikka,
kasvokuvat ja photorealismit”. www.tinostattoo.fi
Koristemaalareista esimerkkinä Designmaalaus Mika Kujanpää.
Yrittäjän harrastus muuttui työksi v 1999. Toiminnan alkuaikoi-
na maalattiin tekstiilituotteita, puhelinten kuoria, kypäriä jne.
Myöhemmin mukaan tulivat auto- sekä mp-projektit. Nykyään
toiminta keskittyy pääosin kypärien maalauksiin. Yhteistyö-
kumppaneiden myötä suuri osa kypäristä menee eri puolille Eu-
rooppaa. www.dmk.fi
Pohjois-Savossa toimii 11 kameraseuraa. Valokuvakulttuurin
edistäjänä toimii Victor Barsokevitsch -Seura ry, joka ylläpitää
Kuopiossa valokuvataiteen aluekeskusta
www.vb.kuopio.fi. ”VB-valokuvakeskus on suomalaisen ja
kansainvälisen valokuvataiteen kohtauspaikka. Keskus sijaitsee
70
Kuopiossa valokuvaaja Victor Barsokevitschin (1863 - 1933) yli
sata vuotta sitten rakennuttamassa alkuperäisessä puutaloatel-
jeessa. Keskus on toiminut alueellisena valokuvakeskuksena
vuodesta 1987. Se on tunnettu korkeatasoisista näyttelyistään,
joissa on esillä valokuvauksen koko kirjo historiasta kuvajourna-
lismiin ja nykytaiteeseen. Lisäksi VB-valokuvakeskus järjestää
seminaareja, työpajoja ja luentoja.” Keskus pyrkii kohottamaan
valokuvien taloudellista potentiaalia mm. järjestämällä vuosit-
tain myyntinäyttelyn.
71
Kuvio 12. Visuaalisen kulttuurin yritykset ja yhdistykset Poh-
jois-Savossa vuonna 2009. (Lähde: Marko Tanttu, Pohjois-Savon
liitto, 2009)
Kuvataide
72
Tässä selvityksessä ovat mukana Ars Liberan jäsenet sekä
ART360 -kuvataidehankkeen kohderyhmänä olevat muut poh-
joissavolaiset kuvataiteilijat. Pohjois-Savossa on yhteensä 115
kuvataiteilijaa. Näistä yli puolet, 72, asuu Kuopiossa, 10 Iisal-
messa, 10 Varkaudessa, 7 Lapinlahdella, 3 Siilinjärvellä, 3 Suo-
nenjoella, 3 Maaningalla, 2 Kiuruvedellä ja 2 Rautalammilla sekä
Vesannolla, Karttulassa, Varpaisjärvellä ja Sonkajärvellä kussa-
kin yksi taiteilija.
Kuvataiteilijoista valtaosa (73) on Kuopion kuvataiteilijat ry, Ars
Liberan jäseniä (jäsenmäärä maaliskuussa 2010). Yhdistyksen
tarkoituksena on edistää ja tehostaa näyttelytoimintaa ja vahvis-
taa kuvataiteilijoiden asemaa Pohjois-Savossa. Yhdistyksen ko-
tipaikka on Kuopio. Yhdistyksen jäsenyyden kriteerinä ovat ku-
vataiteilijan koulutus sekä ammatillinen toiminta kuvataiteilija-
na (www.arslibera.com).
Ars Libera juhli 50-vuotissyntymäpäiviään vuonna 2008 juhla-
julkaisun ja Kuopion taidemuseossa pidetyn juhlanäyttelyn kera.
Nyt, vuosina 2009 - 2011, yhdistys on valtakunnallisen ART360 -
kuvataidehankkeen osatoteuttajana Pohjois-Savossa edistämäs-
sä kuvataiteilijoitten liiketoiminta- ja manageriosaamista, ja näin
vahvasti mukana myös valtakunnallisessa kuvataiteen hallin-
nollisessa evoluutiomurroksessa (www.art360.fi). Muutoksia
tapahtuu myös yhdistyksen sisällä: Ars Libera on yhdistyksenä
73
sitoutunut yhdistyksen pitkäjänteiseen kehittämiseen ja saanut
tähän apua mm. ESR-rahotteiselta luovien alojen Sarka-
hankkeelta. Tavoitteista toimitilan vuokraus on jo toteutunut.
Pidemmän tähtäimen tavoitteena on mm. toiminnanjohtajan ja
tiedottajan palkkaaminen yhdistykseen.
Ars Liberan lisäksi Pohjois-Savossa toimii 13 muuta kuvatai-
deyhdistystä. Yhdistykset järjestävät jäsenilleen kuvataiteen
kursseja sekä järjestävät näyttelyitä. Iisalmen seudun kuvataide-
seura on saanut uuden puheenjohtajan myötä uutta puhtia.
Vuoden 2010 alussa puheenjohtajaksi valittu Jukka Mulari ja
seuran sihteeri, graafikko Leena Tikkanen ovat kartoittaneet Ii-
salmen mahdollisia näyttelytiloja mm. seuran kesänäyttelyä var-
ten Art Anna -näyttelytilan suljettua ovensa vuoden 2009 lopus-
sa. (Iisalmen Sanomat 9.1.2010).
Ammattikuvataiteilijat tekevät työtään Pohjois-Savossa mm.
taidemaalareina, graafikoina, kuvanveistäjinä, valokuvataiteili-
joina, performanssitaiteilijoina, elokuvan tekijöinä, ympäristö- ja
yhteisötaiteilijoina, mediataiteilijoina ja kuvittajina. Ars Liberan
puheenjohtaja Kirsi Pitkänen on työnsä sisällön puolesta hyvä
esimerkki siitä, kuinka nykytaiteilijan toimintakenttä ja osaami-
nen on laaja. Pitkäsen työ näkyi mm. 2006 Kuopion torilla AN-
TI-festivaalin yhteydessä, jolloin hänen Julistajansa huusi mega-
fonilla Savon Sanomien yleisönosastokirjoituksia kaupunginta-
74
lon parvekkeelta. Vuonna 2009 sama esitys kustomoitiin siten,
että se esitettiin tilaustyönä Vanhemman puheenvuorona Suo-
men kahdeksan suurimman kaupungin opetustoimen johdolle
(K. Pitkänen, henkilökohtainen tiedonanto 16.3.2010). Kirsi Pit-
käsen nettisivuilla kerrotaan, että hänen työnsä sisältää äänite-
oksia, videoteoksia, veistoksia, valoteoksia, valokuvateoksia,
performansseja, mediaa ja installaatioita. www.kirsipitkanen.net
Ydinosaamisen lisäksi kuvataiteilijat toimivat mm. galleristeina,
yritysgraafikoina, kriitikoina, runoilijoina, ja kuvataideopettaji-
na. Perusteltua olisikin tarkastella kuvataidetta hiukan laajem-
min visuaalisina taiteina, sillä taiteen tekemisen kenttä on muut-
tunut ja on edelleen vahvasti muuttumassa. Tämä muutos on
huomattu myös opetusministeriössä. Vuoden 2009 lopussa val-
mistui opetusministeriön teettämä, visuaalisten alojen taidepo-
liittinen ohjelma Päin näköä! (Opetusministeriö, 2009). Selvitys-
ryhmän mukaan eri taidelajien raja-aidat ovat kaatumassa ja tai-
teilijat tekevät yhteistyötä ammentaen osaamista toisiltaan, laa-
ja-alaisuudesta on siis tullut voimavara. Työryhmä määritteli vi-
suaalisiin taiteisiin kuuluvaksi seuraavat alueet: ”maalaustaide,
kuvanveisto, grafiikka, valokuva-, media- ja sarjakuva-taide,
taidekäsityö, performanssi ja paikkasidonnaiset taiteet (ympäris-
tö- ja yhteisötaide) sekä lukuisat muut nykytaiteen piirissä ke-
hittyvät ilmiöt.” (Päin näköä! 2009, 3).
75
Päin näköä! -julkaisu pohtii myös aiheellisesti kuvataiteilijoitten
heikkoa taloudellista asemaa. Selvityksen mukaan kuvataiteili-
joitten tulot ovat taidekentän matalimmat; noin 40 % kuvataitei-
lijoista on työttömänä työnhakijana ainakin osan vuodesta.
Apurahajärjestelmä ei tätä pakettia pelasta, sillä vain noin 7 %
kuvataiteen hakijoista saa apurahan. (Päin näköä! 2009, 17 - 18).
Taiteilijalle apuraha ei välttämättä tuo leipää tullessaan, sillä
usein apuraha myönnetään tiettyyn haettuun kohteeseen, jolloin
se kulkee kuvataiteilijan kautta galleristille, kehystäjälle, materi-
aaleihin ja kuljetuskustannuksiin. Pienet tulot ja työttömyys
vaikuttavat kertautuvasti heikentäen taiteilijoitten eläkekerty-
mää sekä muita sosiaalisia etuuksia, mm. äitiys- ja vanhempain-
rahaa.
Vuonna 2008 tehtiin lakiuudistus, jolla pyrittiin parantamaan
apurahansaajien sosiaaliturvaa. Vuoden 2009 alusta alkaen tut-
kijat ja taiteilijat ovat päässeet maaseutuyrittäjän eläkelain
(MYEL) mukaisen lakisääteisen eläketurvan piiriin.
www.mela.fi. Uudistuksen myötä taiteilijat ovat ensimmäisen
kerran saaneet mm. vakuutusturvan apurahakaudellaan. Pel-
kästään positiivisena uudistusta ei ole otettu vastaan, sillä tuki
on vaikuttanut myös KELAlta saataviin tukiin tavalla, jota ei ole
nähtävästi osattu ennakoida. Aiemmin työskentelyapurahoja on
käsitelty KELAssa siten, että taiteilijan suuret työhuone- sekä
materiaalimenot on huomioitu kokonaiskuvaa katsottaessa ja
76
laskennallisesti apurahasta on katsottu vain puolet taiteilijan tu-
loksi. Tällöin taiteilijan on ollut mahdollista saada muita sosiaa-
lisia etuuksia, mm. asumistukea. Lakiuudistuksen myötä KELA
on muuttanut menettelytapojaan ja laskeekin koko apurahan
taiteilijan tuloksi. Nyt apurahan saajilta on takautuvasti peritty
jo aiemmin myönnettyjä tukia pois, mm. aiemmin mainittuja
asumistukia. (T. Kontio, suullinen tiedonanto 17.3.2010).
Osa kuvataiteilijoista pyrkii tasapainottelemaan työssään hake-
malla lisätuloa muualta, esimerkiksi opetustyöstä. Lisätyö taitei-
lijuuden ohessa on kuitenkin mutkikas kuvio jota ”oikeat” taitei-
lijat pyrkivät välttämään, sillä se saattaa vaikuttaa taiteilijan
imagoon ja sitä kautta estävästi mahdollisiin avustuksiin. Sa-
masta syystä vierastetaan kaupallisuutta. Esimerkki taiteilijasta,
joka ei nauti kollegojensa arvostusta, on Juhani Palmu. Koska
apurahajärjestelmä on 40 vuotta sitten luotu ja kehitetty siten,
että se perustuu vertaisarviointiin, kaupallisten taiteilijoiden on
lähes mahdotonta saada apurahoja. Nämä taustat hankaloitta-
vat luonnollisesti myös niitä perustettavia yrityksiä, joiden toi-
mialana ovat luovat alat sekä kuvataide liiketoimintana. Poh-
joissavolainen esimerkki apurahajärjestelmän ulkopuolelle jää-
neestä taiteilija-yrittäjästä on Raija Weisenberg. Hänen yrityk-
seensä Luovaan Puuhun Lapinlahdella tulee vuosittain yli
10.000 asiakasta tutustumaan kokonaistaideteokseen, joka koos-
tuu vanhasta pittoreskista puutalomiljööstä, taiteesta, kahvila-
77
palveluista, johon kuuluvat mm. herkut, jotka itsessään ovat
taideteoksia sekä persoonallisesta talon emännästä.
(http://luovapuu.suntuubi.com). Yrittäjän mukaan kahvilapalve-
lut tuovat asiakkaat mukavasti taiteen äärelle, mutta yli 75 %
yrityksen tuloista tulee taiteen myynnistä. (R. Weisenberg, suul-
linen tiedonanto 18.3.2010).
Pohjois-Savon kannalta visuaalisen alojen taidepoliittinen oh-
jelma Päin näköä! on tärkeä siksi, että sen toimenpide-ehdotus
visuaalisten taiteiden, VISTA -aluekeskusten perustamisesta
Suomeen on yhteneväinen Pohjois-Savon taidetoimikunnan hal-
linnoiman ESR-rahoitteisen ART360-kuvataidehankkeen tavoit-
teiden kanssa. VISTA-aluekeskus tulee jatkamaan ART360-
kuvataide-hankkeen aloittamaa työtä.
3.4 LUOVAN ALAN YRITTÄJIEN KÄYTTÄMÄT VERKOSTOT JA
YHTEISTYÖ SEKÄ YHTEISTYÖN LUONNE LUOVALLA TOIMI-
ALALLA POHJOIS-SAVOSSA
Keväällä 2009 Kuopion yliopiston Kauppatieteen laitoksella
valmistui pro gradu –tutkielma luovasta toimialasta Pohjois-
Savossa. Tutkielman pohjana käytettiin kaikille pohjoissavolai-
sille luovan alan yrittäjille lähetettyä kyselyä. Kyselyllä saatiin
kaikkiaan 189 käyttökelpoista vastausta.
78
Kyselyn pohjalta kävi ilmi, että kaikkiaan 81,6 %:lla luovan toi-
mialan yrityksistä on jonkinasteista yhteistyötä jonkun kump-
panin kanssa. Merkittävin yhteistyökumppani löytyi samalta,
luovalta toimialalta. Kaikkiaan 67,6 % vastanneista ilmoitti, että
heillä on yhteistyötä muiden luovan toimialan yritysten kanssa.
Seuraavaksi suurimmat ryhmät olivat muiden toimialojen yri-
tykset (53,3 % vastaajista) ja alihankkijat (53,2 % vastaajista).
Eniten yhteistyötä vastaajat tekivät tuotannon alueella. Vain
17,9 % vastaajista ilmoitti, että heillä ei ole lainkaan tuotannollis-
ta yhteistyötä. Suosituin yhteistyön muoto tuotannossa oli pro-
jektikohtaiset sopimukset (25,6 % vastaajista) ja kertaluontoiset
sopimukset (24,8 % vastaajista). Myös part-
nership/kumppanuus-tyylinen yhteistyö oli verraten suosittua,
13,7 % vastaajista ilmoitti tämän yhteistyömallikseen tuotannon
alueella.
Seuraavaksi eniten vastaajat tekivät yhteistyötä markkinoinnin
saralla. Kaikkiaan 61,1 % vastaajista ilmoitti, että he tekevät jon-
kinlaista yhteistyötä markkinoinnin suhteen. Markkinoinnissa
suosituin yhteistyön muoto olivat kertaluontoiset sopimukset,
yhteensä 21,2 % vastaajista ilmoitti tämän pääasialliseksi yhteis-
työmuodokseen.
79
Koska yhteistyön päällimmäinen tavoite on useasti yrityksen
kasvun ja/tai kannattavuuden parantaminen, tahdoimme testata
eri yhteistyökumppaneiden vaikutusta yritysten kasvuhaluk-
kuuteen. Yleisesti ajatellaan, että yhteistyön tekeminen oman
toimialan ulkopuolisten yritysten kanssa vaikuttaa positiivisesti
kasvuun. Testataksemme edellä mainittua hypoteesia ja mui-
denkin yhteistyökumppaneiden vaikutusta vastaajien kasvuha-
lukkuuteen, ristiintaulukoimme kasvuhalukkuuden ja eri yh-
teistyökumppanit keskenään ja ajoimme näistä X2-testin. Testi
paljasti, että yhteistyöllä muiden toimialojen yritysten ja ali-
hankkijoiden kanssa on positiivinen vaikutus yritysten kasvu-
suunnitelmiin. Sen sijaan yhteistyöllä oman toimialan yritysten
kanssa ei ollut vaikutusta kasvuun ja kasvusuunnitelmiin.
Alla olevassa taulukossa on esitetty X2-testin tulokset.
Yhteistyökumppani X2-testi (sig.)
Oppilaitokset 0,074
Alihankkijat 0,041
Luovan alan muut yritykset 0,276
Rajapintatoimialojen yritykset 0,215
Muiden toimialojen yritykset 0,000
Kuntasektorin toimijat 1,000
80
Taulukko 1. Yhteistyökumppanin vaikutus yrityksen kasvuhalukkuu-
teen. (Lähde: Julkunen 2009)
3.5 NELJÄ YHTEISTYÖVERKOSTON KERTOMUSTA LUOVALTA
ALALTA
Tässä Yhteistoimintaa ja verkostoja Pohjois-Savossa -
selvitystyössä paneudutaan neljän luovan alan tapauskerto-
muksen avulla yhteistyöhön ja verkostoihin. Kertomuksissa kar-
toitetaan toimijoiden kokemuksia tämänhetkisestä yhteistoi-
minnasta, yhteistyön ja verkostojen merkityksestä ja myös tule-
vaisuuden tarpeista ja odotuksista. Työssä keskitytään yhteis-
toiminnan ja verkostojen laadullisten tekijöiden kehittymisen
kuvaamiseen. Näitä tekijöitä ovat esimerkiksi yhteistyön suju-
vuus, luottamus, sitoutuminen, vuorovaikutus ja sisäinen työn-
jako sekä riskinjako.
Selvitys on tehty haastattelemalla kahta tai kolmea
samassa yrityksessä tai yhteisössä toimivaa henkilöä.
Haastattelut ovat olleet teemahaastatteluja, joissa on
pyritty huomioimaan ko. henkilöiden tulkinnat ja heidän
merkityksenantonsa. Henkilöiden vapaalle puheelle on siis
annettu tilaa. Ennalta päätetyt teemat on tuotu esiin
kaikkien haastateltavien kanssa, vaikkakaan ei ehkä
81
samassa laajuudessa. (Ks. Hirsjärvi & Hurme 2000.)
Haastatteluja tehtiin kymmenen ja ne ajoittuivat heinä-
elokuuhun 2009.
Analyysi rakentui aineistolähtöisesti. Ensimmäisessä
vaiheessa koottiin jokaisesta neljästä tapauksesta
kehyskertomus, johon sovitettiin saman yrityksen tai
yhteisön haastattelut. Kokoamisen yhteydessä
kehyskertomuksista etsittiin toistuvasti esiin nousevia
asiakokonaisuuksia ja myös niitä kertomukseen liittyviä
”aukkoja”, ristiriitaisuuksia ja asioita, mistä ei kerrottu.
Kehyskertomukset rakentuivat teemojen pohjalta.
Kertomusten analyysi on esitetty tässä kokonaisuudessaan,
aukot sen sijaan on jätetty pois. Lopuksi on lyhyesti
pohdittu, sosiaalisten verkostojen merkitystä kertojille.
Erityisesti tutkijat Håkan Håkansson & Bengt Johannisson
ovat tutkimuksissaan korostaneet sosiaalisten verkostojen
merkitystä ja myös näissä kertomuksissa sen arvo tuntui
korostuvan. Seuraavassa kuitenkin lyhyt
kirjallisuuskatsaus, missä näkyy yhteistyön ja verkosto
käsitteistön monimuotoisuus.
82
3.5.1 Verkostoituminen, verkostot, yhteistyö, kumppani, yri-
tysyhteistyö – mitä se on?
Verkostoituminen, verkottuminen, yhteisyritykset ja
kumppanuus ovat osa jokapäiväistä yritystoiminnan ja
yhteistyö- ja verkostotutkimuksen sanastoa.
Kirjallisuudessa käsitteet vaihtelevat, ja niitä käytetään
osittain sekaisinkin.
Yhteistyöllä ja verkostolla voidaan tarkoittaa niin tiivistä
kuin löyhää ja vähäistä toimijoitten välistä yhteistoimintaa.
Yhteistyö voidaan määritellä vapaaehtoiseksi,
pitkäaikaiseksi sopimukseksi osittaisesta resurssien
yhteiskäytöstä kahden tai useamman täysin itsenäisen
yrityksen välillä (Vuorinen 2005, 16–17.) Käytännössä
yhteistyö siis sisältää vaihdantaa, mutta silti kaikki
vaihdanta ei ole yhteistyötä. Yhteistyössä ja verkostoissa
verkostotoimijoiden tieto, osaaminen ja arvot yhdistyvät
vaihdannan avulla lisäarvoa synnyttäväksi toiminnaksi.
Yhteistyö ja verkostot eivät aina liity ainoastaan
kilpailuaseman parantamiseen. Yhteistyö voidaan käsittää
myös omien kykyjen ja voimavarojen täydentämiseksi
(resurssipohjainen näkemys). Teollisuuden ja
83
Työnantajain Keskusliiton (2003) määritelmän mukaan
toisiinsa verkostoitumalla yritykset hakevat
mahdollisuuksia ja ratkaisuja ongelmiin, joihin niiden
omat voimavarat eivät riitä tai joihin ei ole taloudellisesti
järkevää käyttää omia voimavaroja. Määritelmä korostaa
myös, että verkostoitumisen tulee liittyä yrityksen tai
toimijoiden ydintoimintoihin. Esitetyn mukaisesti
verkostoyhteistyö sisältää siis toimijoiden tiedon ja
osaamisen yhdistämisen. Liiketaloudellisesta
näkökulmasta tarkasteltuna voidaan todeta, että
verkostoituminen on sosiaalinen ja taloudellinen, lisäarvoa
luova prosessi. (Vrt. Pietiläinen ym. 2005.) Verkostojen
tavoitteena on enemmän optimoida kuin maksimoida
toiminnan tehokkuutta (Vesalainen 2002, 22).
Suomessa pitkään verkostoja tutkinut Jukka Vesalainen
(9/2002) luokittelee yritystenväliset suhteet viiteen
tyyppiryhmään: markkinaehtoiset liiketoimintasuhteet;
keskinäiseen riippuvuuteen perustuvat
liiketoimintasuhteet; luottamukseen ja vuorovaikutukseen
perustuvat liiketoimintasuhteet; järjestelmätoimittaja-
tyyppiset liiketoimintasuhteet ja kumppanuussuhteet.
Arthur T. Himmelman (1996) näkee yhteistyön
84
kehittyvänä prosessina tai jatkumona; verkottuminen -
rinnakkainen tai koordinoitu toiminta - yhteistoiminta ja
yhteistyö. Hän määrittelee verkottumisen (networking)
osapuolia hyödyntävänä vastavuoroisen tiedon vaihdon
kautta. Verkottuminen on epävirallisin yritysten tai
organisaatioiden välinen yhteistoiminnallisuuden muoto.
Se luo ensivaikutelman luottamukseen ja sitoutumiseen
yritysten tai organisaatioiden välille.
Rinnakkain toimiminen tai koordinoitu yhteistoiminta
(coordination) määritellään tiedon vaihdon ja vaihtuvien
toimintojen kautta. Tavoitteena on molemminpuolinen tai
kaikille yhteinen hyöty ja yhteinen tavoite. Koordinoitu
yhteistoiminta vaatii enemmän sitoutumista
organisaatiolta kuin verkottuminen. Se vaatii myös
organisaatiolta tai yritykseltä järjestäytynyttä toimintaa tai
ainakin selkeää toimintaa koordinoidun yhteistoiminnan
osalta.
Yhteistoiminta (cooperation) on tiedonvaihtoa, yhteisiä
toimintoja ja resurssien jakamista yhteisen päämäärän ja
hyödyn saavuttamiseksi. Yhteistoiminta vaatii edellistä
vaihetta enemmän organisaatioiden tai yhteistyöyritysten
sitoutumista ja joissakin tapauksissa jopa lainmukaisia
85
järjestelyjä erilaisia sopimuksia jne. Jaetut tai vaihdetut
resurssit voivat sisältää henkilöresursseja, rahallisia tai
muita taloudellisia panostuksia ja teknistä tai teknologista
yhteispanostusta toimintaan sisältäen tietoa, työntekijöitä,
fyysistä omaisuutta, kontaktihenkilöitä, rahaa tai jotain
muuta yhteistä resurssien jakoa.
Yhteistyö (collaboration) on edellä mainittujen lisäksi
varauksetonta yhteistoimintaa, missä kumppaneilta
vaaditaan yhteistä riskinjakoa, vastuunottamista, yhteistä
resursointia ja palkitsemisjärjestelmää, kaikkea sitä mikä
mahdollistaa ja lisää yhteistyön sujuvuutta.
Bengt Johannisson (1987, 1998, 2000) tuo esille
henkilökohtaisten ja sosiaalisten verkostojen merkityksen
yhteistyön eri vaiheissa. Yrittäjät hyödyntävät verkostoja
jatkuvasti reagoidessaan uusiin tilanteisiin, erityisesti
epävirallisten verkostojen, perheen ja ystävien, merkitys
on tärkeä koko yrityksen toiminnan ajan. Henkilökohtaiset
verkostot voivat olla jopa lähtökohta uralle. Sosiaalisissa
verkostoissa korostuukin henkilökohtainen vuorovaikutus,
vastavuoroisuus, luottamus, sitoutuminen ja
verkostotoimijoiden yhteinen historia sekä yhteiset arvot.
86
Käytännössä yritysten ja verkostotoimijoiden välisiä
yhteistyösuhteita kuvataan hyvin eri tavoin yhteistyön
tavoitteiden, tason ja luonteen mukaan. Verkosto ja
yhteistyö ovat hyvin heterogeenisiä ja muuttuvia. Yhtä
oikeaa mallia tai verkostoitumistapaa ei ole. Tässäkin on
vain osa verkoston määrittelyistä.
3.5.2 Kertomusanalyysi yksi: Musiikkifestivaalitapahtuma
”Meijän vahvuus on varmaan siinä, ett me ollaan monelta alal-
ta... Ett se tapahtuman puitteiden rakentaminen ja alueen raken-
taminen lähtee niistä yhtiömiehistä itsestään. Heillä on siihen jo
monen vuoden kokemus. Mä en sekaannu siihen... Vastikkee-
tonta yhteistyötä ei ole, ett trendihän on tällä hetkellä, että yh-
teistyö perustuu ostettuihin lippuihin ja kumppanit ostaa ison
määrän lippuja ja saavat sitten jotain ekstra näkyvyyttä ja sem-
mosta...Mutt se yhteistyö ei oo aina rahaa vaan se on myös
tämmöstä omien verkostojen luovuttamista.”
”Asiakaslähtöisyys siinä kumppanuuden kehittämisessä, että
pitäs olla aikaa käyttää ja saada tietoa siitä kumppanin omasta
liiketoiminnasta ja niistä arvoista, johon sen oman kumppanuu-
den voi sitten tarjota...Just se, että pitäs vaan päästä syvempään
sen yrityksen sisimpään, löytää se, mitä sinne kannattaa tarjo-
ta. ”
Kertomuksen keskiössä on tapahtumatuotanto-osakeyhtiö, joka
tuottaa jo yhdentoista vuoden iän saavuttanutta musiikkifesti-
vaalia samalla paikkakunnalla. Haastateltavina olivat osakeyh-
tiön osakas ja tapahtumaan palkattu tapahtumakoordinaattori.
87
Yhteistyötä tehdään usealla eri tasolla. Enimmäkseen kuvaukset
keskittyvät kuitenkin operatiivisen tason kuvauksiin. Tulevai-
suuteen liittyvissä kuvauksissa nousevat esiin myös taktiset ja
strategiset tasot. Tärkeimmäksi ulkopuolisiksi yhteistyötahoiksi
nousevat yritysyhteistyö, kolmas sektori ja asiakkaat.
Yhteistyöstä puhuttiin nimillä kumppanuus ja verkosto. Kump-
panuus liitettiin pitkäkestoisiin yhteistyökuvioihin, jotka voitiin
nimetä. Yhteistyökumppanuus-termillä viitattiin nimenomaan
toiminnan syvyyteen tai haluttuun strategiseen tavoitetasoon.
(Vrt. Vesalainen 2004.) Verkostot puolestaan nähtiin pitkälti yh-
teistyötahon asiakassuhteina tai ryhminä, joita ei välttämättä
voida yksilöidä.
Yhteistyökokemukset nousevat esiin toimintojen kuvauksissa,
erityisesti muutoskohdissa. Tapahtuman kehittämisen ja tapah-
tuman historian kuvauksissa näkyvät myös yhteistyöhön liitty-
vät odotukset ja epäkohdat. Näitä voidaan pitää kertomuksen
kriittisinä pisteinä.
Kertojien roolit poikkeavat toisistaan. Kertomusta tuotetaan
vahvasti kehittäjän, visionäärin ja toisaalta taloudellisen vas-
tuunkantajan rooleista käsin. Roolit eivät ole vastakkaisia, vaan
kumpikin kertomus täydentää toisiaan – ydinkertomus pysyy
ehyenä. Kertomus kerrotaan tavallisesti me-muodossa.
88
Eniten kertomuksen roolit eroavat sitoutumisessa. Omistajan
roolin realiteetti kiteytyy taloudellisen vastuun kantamiseen ja
eettiseen vastuuseen eli vastuuseen tapahtuman jatkuvuudesta.
Ajoittain kertomus korostaa hyvinkin altruistista uhrautumista
yhteisen hyvän puolesta. Läpi kerronnan taustalla kuuluu yrit-
täjämäinen asenne tapahtuman tuottamiseen. Tapahtuman tulee
olla taloudellisesti kannattavaa, ja taloudelliset realiteetit tulee
ymmärtää ensisijaisena toimintaa kehitettäessä.
Palkallisena työntekijänä tapahtumakoordinaattori puolestaan
tuo esille selvästi, että hän on ajallisesti sitoutunut kehittämään
ja viemään tapahtumaa eteenpäin sovitun puoli vuotta. Työso-
pimus on siis kirjoitettu tuolle ajalle. Silti hän puheessaan visioi
ja kehittää aktiivisesti tapahtumaa ja on myös hyödyntänyt omia
verkkojaan tapahtumakoordinaattorina olleessaan. Töitä tapah-
tuman eteen tehdään ”sata taulussa”.
Yhtiöosakkaat kuvataan kiinteänä ryhmänä. Lähinnä heidän
vastuullaan on tapahtuman olemassa olevien yhteistyösuhtei-
den ylläpitäminen ja oman vastuualueensa yhteistyön kehittä-
minen. Tapahtumakoordinaattorin rooli on selvästi ”olla näky-
vissä” ja hakea uusia yrittäjiä mukaan toimintaan. Tapahtuma-
koordinaattori ja osakkaat muodostavat ydintiimin, joka kehit-
89
tää tapahtumaa tasapuolisesti toisiaan kuunnellen. Kertomuk-
sessa ei nouse esiin johtajahahmoa.
Osakkaat ovat läpi vuoden yhteydessä keskenään. Ydinryhmän
työilmapiiri on hyvä ja kannustava. Keskusteluiden ja yhtey-
denpidon voidaan katsoa luovan yhteishenkeä ja sitovan ydin-
ryhmän jäseniä toisiinsa. Samanlainen tausta, yrittäjyys, paikka-
kuntalaisuus ja arvomaailma luovat pohjaa avoimuudelle ja ra-
kentavalle keskusteluluille.
Koko tiimin toiminta perustuu jäsenten omien vahvuuksien
tunnistamiseen. Työnjaon perustana on jokaisen osakkaan ydin-
osaaminen. Vastuualueet määrittyvät osaamisen mukaan, ja
toiminta niissä on itsenäistä. Työnjaon sujuvuutta lisäävät myös
vuosien saatossa muodostuneet toimintarutiinit. Sisäinen yhteis-
työ on siis sujuvaa ja toimivaa, ja luottamus ydinryhmän jäse-
niin on suuri. Erillisiä kirjallisia sopimuksia ei tarvita, vaan suul-
liset sopimukset koetaan riittäviksi.
Ulkopuolinen yhteistyö keskittyy sponsorointiyhteistyön edis-
tämiseen. Yhteistyötä tehdään yritysten ja yhteisöjen välillä. Täl-
lä hetkellä sponsoriyhteistyössä liikutaan operatiivisella ja takti-
sella tasolla. Yhteistyössä vaihdanta keskittyy puuttuvien re-
surssien tai rahan hankintaan. Taktisella tasolla puolestaan ko-
rostuvat tiedon jakaminen ja uuden oppiminen. Tulevaisuuden
90
tavoitteena on tämänhetkisen yhteistyön syventäminen. Jo nyt
puhutaan yhteistyöstä, joka rakentuu yhteisestä arvopohjasta ja
toisaalta perustuu yhteistyökumppanin ”syvään” tuntemiseen
sekä yhteistyökumppanin niin sanottujen kolmansien verkkojen
hyödyntämiseen. Kyse on siis selkeästi strategisen yhteistyö-
muodon aikaansaamisesta.
Tapahtuman kehittyminen vaatii selvästi jäsentämistä ja toimin-
nan organisoitumista. Tätä nykyä liikutaan äärirajoilla jo tal-
kooväen saatavuudessa. Toiminta jäsentyy entistä enemmän
prosessina, jossa suunnittelu, tavoitteiden määrittely, organi-
sointi ja seuranta tapahtuvat yhdistämällä tapahtumatuottami-
sen prosessit taloudellisesti tehokkaalla tavalla. Osakkaiden
oma yrittäjäkokemus ja osaaminen ovat tässä apuna.
Uusien yhteistyökumppaneiden kautta haetaan ideoita, sisältöjä,
osaamista ja myös ”käsipareja” tapahtuman tuottamiseen. Kas-
vun johdosta myöskään fyysiset puitteet ja paikalliset yhteistyö-
tahot eivät enää riitä. Jo nyt on rakennettu yhteistyötä yli maa-
kuntarajojen sekä valtakunnallisten toimijoiden kanssa. Yhtei-
nen visio on kuitenkin vielä hieman epäselvä. Pohdittavaksi tu-
levat kysymykset: miten säilyttää kasvusta huolimatta tapahtu-
man paikallinen omaleimaisuus ja sosiokulttuurinen merkitys ja
miten luodaan laajempi alueellinen identiteetti, joka koetaan
houkuttelevana.
91
Himmelmanin luokituksen mukaan Musiikkifestivaalitapahtu-
ma on yhteistoimintaan ja koordinoituun toimintaan pohjautu-
vaa. Oma ydinosaaminen tunnistetaan, yhteistoiminnan mu-
kaan resurssia vaihdetaan kohtuullisesti, sitoutuminen ja luot-
tamus on kohtuullista tai huomattavaa sekä toisaalta riskinjako
on selkeää. Palveluihin ja resursseihin pääsy on pääsääntöisesti
käyttäjälähtöistä.
3.5.3 Kertomusanalyysi kaksi: Yritysverkosto
”Hyvä perusteellinen asioiden suunnittelu on hirveen tärkeetä
ja tuota sitten on myös tärkeetä, että niitä asioita ruvetaan teke-
mään, ett tietty tavoitteellisuus...Se on varmaan sitä, että yhdes-
sä tekemisen iloa sillä tavalla, kun näkee ett voi tässä saada sitä
tietoa, että taitoa ja jakaa sitä toisille ja saada aikaan eteenpäin
asioita, kunkin omaa yrittämistä sillä tavalla tukien.”
”Kukaan ei asetu kenenkään yläpuolelle vaan toimitaan samas-
sa tasossa... Kyllä se tulee siitä, että me ollaan opittu tuntemaan
toisemme ja me ollaan sen verran kauan jo toimittu yhessä, ett
ollaan todettu, ett kumppaniin voi luottaa. Just se hyvä yhteis-
henki, se siinä varmaan on myös se yks tekijä... Kumpikin osaa
omat asiansa hyvin ja arvostaa niitä samoja asioita. Voi luottaa,
että se hoitaa ne asiat, jotka on ottanut tehtäväkseen.”
”Mä ajattelen ennemminkin sillai, ett ne meijän asiakkaat vois
antaa enemmän yritysverkostolle, jotain tekemistä tai jotain työ-
tä. Se menee niin rajapinnassa.. Kyllähän niitä (omia verkostoja)
käyttää ristiin sen mukaan, mikä on kulloinkin tarve, ettei niitä
mitenkään lokeroi. ”
92
Kertomuksen verkostoyritys on pienyrittäjien perustama tekstii-
li- ja vaatetusalan yhteisyritys, joka on ollut toiminnassa kuusi
vuotta. Yritysverkostossa on mukana viisi vaatetusalan yrittäjää.
Haastateltavina oli yritysverkoston kolme yrittäjää.
Yhteistyön lähtökohdan selkeys ja tavoitteellisuus ovat luoneet
hyvän pohjan toiminnalle. Henkilökohtaiset valmiudet ja per-
soonalliset ominaisuudet ovat myös vaikuttaneet yhteistyön
muotoutumiseen. Yrittäjät kuvailivat itseään ryhmän jäseninä
sovittelijaksi, yhteensaattajaksi, tekijäksi ja elämäntapayrittäjäksi.
Myös vastavuoroisuus ryhmän välillä koetaan tärkeäksi.
Verkostoyritys viittaa strategiseen ja yritysten väliseen yhteis-
työhön, jossa yritykset tavoittelevat oman kilpailukyvyn paran-
tamista samalla kuitenkin oman autonomisuutensa ja identiteet-
tinsä säilyttäen. (Ks. Håkansson & Johanson 1992.) Kertomuksen
ydin rakentuukin vahvasti edellä mainitulla tavalla. Erilainen
osaaminen ja vaatetus- ja tekstiiliala ovat toiminnan perusta. Li-
säksi liiketaloudellisuus, kilpailuetu, markkinointi ja imago ovat
keskeisimmät syyt, miksi verkostoyritys on rakennettu. Verkos-
toyrityksen avulla omalle yritykselle haetaan lisäarvoa, kilpai-
luetua ja toisaalta myös laajennetaan omaa toimintaa ja tuoteva-
likoimaa. Nähdään, että kun jokainen verkostoon kuuluva yritys
93
liikkuu kohti omia tavoitteitaan, myös oma yritys saavuttaa hel-
pommin tavoitteensa.
Yrittäjien välisessä yhteistyössä ensisijaisena etuna tuodaan esil-
le oppiminen ja sosiaalinen tuki. Jossakin mielessä voidaan pu-
hua jopa yhteisöllisestä oppimisesta tai mentorointi-tyyppisestä
toiminnasta, jossa yhteinen päämäärä, ongelmat ja tavoitteet
suuntaavat toimintaa eteenpäin.
Kullakin yritysverkoston jäsenellä on omat vahvuusalueensa,
joita halutaan hyödyntää koko yhteisön yhteisen ongelman rat-
kaisemiseksi. Oleellista on ollut tunnistaa nämä vahvat osaa-
misalueet. Kaikkien yhteisön jäsenten ei tarvitse tietää eikä op-
pia kaikkea. Osaaminen hajautetaan yhteisön jäsenten kesken ja
samalla tuetaan myös yksittäisten yritysten omaa liiketoimintaa.
Yhteinen etu koituu siis myös yksittäisen yrittäjän eduksi, erityi-
sesti markkinoinnissa.
Yhteistyön imagoon vaikuttavina etuina nähdään se, että yhteis-
työ muokkaa asiakkaille välittyviä mielikuvia sekä se, että verti-
kaalisessa yhteistyössä palveluntarjonta laajenee. Lähinnä mie-
likuvat liittyvät yritysverkoston kokoon ja sitä kautta uskotta-
vuuteen.
Kertomuksen kuvaukset ovat kaikilla yhteneväiset. Työjako ja
vastuut, johtaminen ja toimintojen suunnittelu ja kehittäminen
94
ovat linjassa. Toimintaa on alusta lähtien rakennettu tavoitteelli-
seksi. Vuorovaikutus ja tiedonkulku ovat avointa, ja avoimuutta
ylläpidetään säännöllisillä palavereilla. Henkilökemiat toimivat,
ja osakkaiden välillä vallitsee luottamus. Kertomuksen mukaan
on hyvin demokraattinen ja avoin. Vaikka kertomus kerrotaan
oman yrityksen näkökulmasta, käytetään verkostoyrityskuva-
uksissa me-muotoa.
Kertomus keskittyy kuvamaan verkostoyrityksen sisäistä yhteis-
työtä. Verkosto nähdään pitkälti yksilöiden välisenä suhteena,
joka koostuu organisaatiosta ja ihmisistä. (Vrt. Malinen 1998.)
Ulkoisista toimijoista tai verkostoista kerrotaan hyvin vähän.
Toisaalta verkostoituminen tuntuu olevan itsestäänselvyys ja
luonnollinen tapa toimia myös omassa yrityksessä. Yrittäjyys
nähdään vahvasti verkostoitumisena ja elämäntapana.
Himmelmanin luokituksen mukaan yritysverkosto on yhteis-
toimintaa. Sitoutuminen, luottamus, pääsy toisen reviirille on
huomattavaa. Myös kehittäminen tapahtuu yhteisten tavoittei-
den, osaamisen ja resursoinnin avulla. Omaa osaamista kehite-
tään ja täydennetään jatkuvasti: haetaan uusia yhteistyökump-
paneita, kehitetään sähköistä liiketoimintaa ja asiakassuhteita.
3.5.4 Kertomusanalyysi kolme: Taiteilijaryhmä
95
”Se oli siitä jännä ryhmä, ett jokainen työskenteli omilla tahoil-
lansa. Mutta aina, kun me pantiin työt kasaan niin ne toimi hir-
mu hyvin yksiin vaikkei meillä ollut mitään yhteistä teemaa tai
tälläistä... Joo se meni oikeastaan sillei, että ei siitä mitää stressiä
otettu, ett joku kuuli jostain tilasta niin kuin tuo Iisalmi, siitä vai
joku mainitsi, että siellä on semmonen, ett se on suhteellisen
helpon matkan päässä, sille se niinku lähti, ett ei siinä sen kum-
mempaa... Mutt se miten niihin (yhteistyöhön) on menty ja
muuten ni se onkin ollu aika hauskaa sillei, ett ne ovat aika huo-
lettomia etenemisiä.”
”Mulle on ainakin hirveen tärkeetä, ett mulla on joku semmonen
taitelijaryhmä, jonka kautta mä saan informaatiota, jota kautta
mä voin hakee näyttelyihin. Mä en haluais enää palata siihen, et-
tä mä en kuulu mihinkään ryhmään tai mihinkään tämmöseen
taitelijajärjestöön.”
Taitelijaryhmän kertomus kuvaa kolmen pohjoissavolaisen tai-
teilijan tarinan omasta ja yhteisestä työskentelystä sekä muiden
toimijoiden kanssa tehdystä yhteistyöstä. Viiden yhteisen toi-
mintavuoden jälkeen taiteilijaryhmän toiminta on hiipunut. Täl-
lä hetkellä yhteistä toimintaa ei ole. Yksilöllisissä taustakerto-
muksissa on paljon samansuuntaisia taiteilijan kehitysvaiheita ja
kasvukertomuksia. Taiteilijana olemista tarkastellaan vahvasti
osana oman identiteetin kehittymistä ja taiteen itseisarvon kaut-
ta.
Kertomuksissa käytettiin sekä yhteistyö-, verkosto- että kontakti
-käsitettä. Kaikilla haastateltavilla nämä käsitteet jäsentyivät
oman taiteilijaidentiteetin ja taiteellisen prosessin kautta jopa
96
niin, että yhteistyö koettiin välillä vieraaksi. Kertomukset ker-
rottiin minä-muodossa. Oman työn autonomisuus on tärkeä,
työn fokus on taiteen tekeminen ja taiteen itseisarvo. Oma työ
hahmottuu omassa luovassa prosessissa, jolloin yhteistyö tun-
tuu jopa käsitteenä vieraalta.
Yhteistyö rakentuu sukulaissieluisuuden, tuttuuden ja saman-
kaltaisten intressien ympärille. Sosiaaliset ja henkilökohtaiset si-
teet ovat keskeisessä asemassa, samoin epämuodollinen verkos-
toyhteistyö. Myös taidemaailman olemassa olevat toimintatavat
määrittävät yhteistyötä. Tällöin yhteistyö on muodollisempaa ja
usein välittäjäporras, galleristit, saavat portinvartijan roolin.
Verkostot ja yhteisöt määrittävät myös omaa identiteettiä. Täl-
löin kuuluminen tiettyihin jäsenjärjestöihin tai yhteisöihin mää-
rittää myös taiteilijan asemaa kentällä – se avaa tai sulkee pois
mahdollisuuksia. Jäsenjärjestöjen merkitys korostuu tiedonvälit-
täjänä.
Oma rooli vaihtelee suuresti sen mukaan, missä verkostossa
toimitaan. Aktiivisuus ja passiivisuus ovat pitkälti kiinni omasta
intressistä ja käytettävissä olevasta ajasta. Vaikka työnjakoa ei
vapaamuotoisissa ryhmissä tehdä, jakaantuvat tehtävät osaami-
sen mukaan. Epäviralliseksi johtajaksi määrittyy yleensä ryh-
män kokoaja tai idean esittäjä.
97
Vapaamuotoiset yhteistyöt ovat kertaluontoisia. Toiminta on
projektityyppistä, jolloin yhdessä toteutetaan tietty hanke (ho-
risontaalinen yhteistyö). Yhteistyöllä saatu hyöty konkretisoituu
muun muassa myynnin parantumisena, kiinnostavana ja toimi-
vana näyttelykokonaisuutena, kustannustehokkuutena ja oman
ammatillisen näkökulman laajentumisena.
Himmelmanin luokituksen mukaan taiteilijaverkosto toimii vie-
lä rinnakkain tai koordinoidusti ns. projekti kerrallaan periaat-
teella. Yhteistyön projektiluontoisuus ei tuottanut hyviä ja py-
syviä toimintatapoja ryhmälle. Myös keskinäinen tiedonjako jäi
vähäiseksi. Eri toimialojen väliseen yhteistyöhön suhtauduttiin
kaksijakoisesti. Haluttiin tehdä vain omaa taiteellista työtä (tai-
teen itseisarvo) ja toisaalta oltiin kiinnostuneita myös toimialo-
jen rajat ylittävästä yhteistyöstä. Ongelmana nähtiin toisaalta
oman osaamisen kytkeminen toisen toimialan osaamiseen ja toi-
saalta yhteisen kielen puuttuminen. Omaa osaamista ei myös-
kään välttämättä tunnistettu oman taiteilijaidentiteetin takaa.
(Vrt. Heikkilä 2008.)
3.5.5 Kertomusanalyysi neljä: Tapahtumatuotantoyritys
”Mä nyt oon toimitusjohtaja, mutta yhteisesti me asioista pääte-
tään, kehitetään ja toteutetaan... Kaikki tekee jollakin tapaa
kaikkee, mutta jokaisella on oma reviiri, missä toimitaan... Tuo
98
organisaatio (nykyinen) on siinä mielessä varmaan tekemällä
opittu. Semmonen ameeba, että aina muotoutuu oppimisen ja
erehdyksen kautta, ett tehhään asia toisella tavalla. Tavallaan se
organisaatio muuttuu yrityksen kasvun tai toiminnan kautta
myöskin.”
”Moni tapahtuman idea on lähtenyt kuitenkin, ei pelkästään
meijän päästä vaan nimenomaan aktiivisen vuoropuhelun kaut-
ta. Siitä on opittu jotain eli kyllä me tarkalla korvalla mietitään,
mitä asiakas haluaa ja sitten ruvetaan tekemään ehdotuksia, että
ei ruveta omia ajatuksia tuputtamaan välttämättä... Mitä pa-
remmin tunnetaan asiakkaat tai tässä tapauksessa asiakkaan
asiakkaat sitä paremmin pystytään miettimään uusia juttuja eli
samaa tietoa tarvitaan me ja samaa tietoo tarvii myöskin asiak-
kaat.”
Kertomuksen tapahtumatuotantoyritys tuottaa tapahtumia läpi
vuoden, vuokraa äänentoistolaitteita ja tiloja yhtyeille sekä toi-
mii jälleenmyyjänä. Lisäksi sen oma yhtye tekee esiintymismat-
koja. Yrityksellä on ikää kolme vuotta.
Yritystoiminta on käynnistynyt avoimena yhtiönä kaveriporu-
kan yhtyeen tarpeesta saada äänentoistolaitteet ja hallinnoida
niitä järkevästi. Taustalta löytyy myös tarve tuottaa hyviä ta-
pahtumia alueelle. Toiminnan laajennuttua on yhtiömuoto
muutettu osakeyhtiöksi. Yritysmuodon muutoksen taustalla on
nähtävissä toiminnan järkeistämisen lisäksi myös halu lisätä yri-
tyksen uskottavuutta ja imagoa niin yrityksen sisällä kuin sen
ulkopuolellakin. Viidestä osakeyhtiön osakkaasta haastateltiin
kahta. Haastateltavista ensimmäinen, toimitusjohtaja, vastasi
99
pääasiassa yrityksen yhteistyösuhteista ja toinen haastateltava
markkinointi- ja kehittämistoiminnasta.
Vaikka yrityksen keskeinen liiketoiminta keskittyy tapahtuma-
tuotantoon, yrityksessä on myös tapahtumatuotantoa tukevaa
liiketoimintaa, kuten yhtyeen ja äänentoistolaitteiden vuokraus-
ta. Näiden tukiliiketoimintojen, ”sisäänheittotuotteiden”, avulla
on luotu myös uutta yhteistyötä.
Yhteistyöstä puhuttaessa käytettään yhteistyökumppani-sanaa,
jolla viitataan tasa-arvoiseen, avoimeen vuorovaikutussuhtee-
seen ja toiselta oppimiseen. Kertomus kerrotaan pääsääntöisesti
me-muodossa, mutta oma mielipide tuodaan usein minä-
muotoa korostamalla. Ydinkertomus pysyy samanlaisena: on-
gelmat ja mahdollisuudet kuvataan hyvin samantyyppisesti
pienistä painotuseroista huolimatta.
Yhteistyösuhteet kuvataan ennemmin liiketaloudellisesta kuin
sosiaalisesta näkökulmasta. Toiminnan perusta onkin mahdolli-
simman laajan suhdeverkoston saavuttaminen ja ylläpitäminen.
Tiiviimmät ja aktiivisimmat verkostot ovat Itä-Suomen alueella,
mutta myös valtakunnallisesti verkotutaan. Laajan verkoston
haasteena nähdään sen ylläpito.
100
Käytännössä verkostot rakennetaan tapahtumakohtaisesti. Ta-
voitteena on saada yhteistyöhön ne tahot, jotka parhaiten palve-
levat tapahtumaa ja linkittyvät luontevasti tapahtumakokonai-
suuteen. Näin yhteistyö väistämättä hiljenee joidenkin muiden
tahojen kanssa. Varsinaisesti yhteistyötä ei siis lopeteta. Verkos-
tojen ylläpito nähdään tärkeänä suhdetoimintana.
Verkostojen keräämisessä on alusta asti hyödynnetty kavereiden
verkostoja sekä kavereiden kavereiden verkostoja. Se, kuinka
tavoitteellista ja tietoista tämä on ollut, jää epäselväksi, sillä jos-
sakin mielessä oma harrastustoiminta liittyy edelleen läheisesti
siihen, mitä yrityksessä parhaillaan tehdään. Ero yrittäjyyden ja
muun elämän välillä on hämärä.
Kertomuksen punaisena lankana on oppiminen. Verkostoja ke-
hitetään kokemuksen kautta opitun avulla. Luottamus rakentuu
kahdenvälisissä suhteissa ja erityisesti kasvokkainen vuorovai-
kutus koetaan tärkeänä luottamusta edistävänä tekijänä. Rehel-
lisyys ja läpinäkyvyys luonnehtivat erityisesti yhteistyön hyöty-
jä ja ongelmatilanteita: miten tulos jaetaan ja miten ongelmiin
tartutaan sekä miten ne ratkaistaan, että päästään win-win -
tilanteeseen. Yhteistyön sisäistä sujuvuutta lisäävät osakkaiden
yhteinen historia, työnjako ja samanlaisuus. Ulkoisissa yhteis-
työsuhteissa tuttuus helpottaa yhteistyön sujuvuutta, mutta en-
101
nen kaikkea auttaa selkeä yhteisesti tuote- tai palvelusuunnitte-
lussa muodostettu tavoite.
Sisäinen verkottuminen on tavoitteellista ja systemaattista. Asi-
oista päätetään yhdessä, ja toimintamallia pyritään kehittämään
yhteisesti. Yritysmuodon muutoksen jälkeen toimitusjohtajan
roolia ja merkitystä on tietoisesti pyritty kasvattamaan erityises-
ti ulkoisten yhteistyökumppaneitten suuntaan. Ulkoinen ver-
kostoitumisen aste, erityisesti palvelun suunnittelussa, perustuu
asiakkaan ja tapahtumatuottajan väliseen tiiviiseen yhteistyöhön
ja yhdessä toteutettuun suunnitelmaan. Tulevaisuudessa ulkoi-
sessa yhteistyössä keskitytään entistä enemmän keskeisiin asi-
akkaisiin ja heille pyritään myös räätälöimään sopivia palvelu-
tuotteita.
Tulevaisuuden suuntakin on selvä. Yritystä pyritään kasvatta-
maan ja toimintaa muuttamaan sen mukaan. Suunnitelmallisuus
ja tavoitteellisuus ovat osa tätä muutosprosessia. Näiden myötä
nähdään, että myös osakkaiden rooli ja vastuut tulevat muut-
tumaan. Yrityksen kasvun myötä yhtenä tulevaisuuden vaihto-
ehtona voi olla yrityksen myyminen.
Himmelmanin luokituksen mukaan tämä verkosto on pisimmäl-
le kehittynyt ja huomattavan järjestäytynyt, toiminta on tavoit-
teellista - laaja yhteinen toiminta-alue tuo lisäarvoa yhteistyö-
102
kumppaneille ja lisäkapasiteettiä tavoitteiden saavuttamiseksi.
Verkosto sijoittuu yhteistoiminnan ja yhteistyön väliin.
3.5.6 Verkostot
Keskeisiksi asioiksi kertomuksissa nousivat verkostoitumisen
yhteistoiminnallisuuteen perustuva oppiminen, resurssien hal-
linta, tiedon hankinta, alueellisuus ja toiminnan systemaattinen
kehittäminen. Nähtiin, että verkostojen ansiosta pystytään hel-
pommin seuraamaan toimintaympäristön muutoksia ja kokei-
lemaan uusia toimintatapoja – verkostojen ansiosta myös pääsy
uusille markkinoille helpottuu. Kertomuksissa verkostoitumisen
esteinä puolestaan pidettiin epäluottamusta toiseen osakkaaseen
ja hänen osaamiseensa, perässä vetämisen tunnetta, ajan puutet-
ta, hyödytöntä yhteistyötä, kilpailua, sopivien kumppaneiden
puuttumista sekä kunta- ja aluerajoja.
Kertomuksissa haastateltavat kuvasivat yhteistyötä ja verkos-
tossa toimimista luonnollisena toimintatapana. Erityisesti sisäi-
sen verkosto, jota kertojat pääasiassa kuvasivat, nähtiin kiinteä-
nä ja tasavertaisena, jopa epämuodollisena suhteena. Ulkoisissa
verkostoissa puolestaan korostuivat muodolliset verkostoitu-
mistavat kuten sopimukset, vastavuoroisuus ja yhteisen tavoit-
teen määrittyminen. Yhteistyön perustana on yhteinen tavoite,
joka perustuu osapuolten erikoistumiseen ja osaamisen yhdis-
103
tämiseen. Yhteistyö ja verkosto syntyvätkin käytännön toimin-
nassa todellisiin tarpeisiin.
Kertomuksissa palattiin tuon tuostakin ihmisten väliseen vuo-
rovaikutukseen, vastavuoroisuuteen ja luottamukseen, yhtei-
seen näkemykseen ja oppimiseen: sosiaaliseen pääomaan. Ker-
tomuksissa luotettavuus rinnastettiin erityisesti lupausten pitä-
miseen, ammatillisuuteen ja maineeseen. Luotettavuuden näh-
tiin heijastuvan asiakastyytyväisyytenä, joka puolestaan ker-
taantuu positiivisena maineena, lisäten kiinnostavuutta ja uskot-
tavuutta uusien yhteistyökumppaneiden silmissä. Luottamus
näkyi molemminpuolisena yhteenkuuluvuuden tunteena ja
keskinäisenä riippuvuutena, joka syntyy pitkäaikaisesta yhteis-
työstä, samanlaisista arvoista, tuttuudesta ja yhteisestä koke-
muksesta.
Yhteistyön kehittymistä kuvattiin oppimisprosessina, jossa ko-
keilemalla, kuuntelemalla ja tietoa hankkimalla rakennetaan
toimivaa suhdetta. Verkostot tuovat taloudellisen hyödyn lisäk-
si yrittäjälle merkittävää henkistä ja sosiaalista tukea. Tämä tuki
muodostaa perustan, joka vaikuttaa positiivisesti oppimiseen ja
tukee toimijoita ongelmatilanteissa. Sosiaalisuuden mukanaan
tuoma turva ja yhteisöllisyys kiinnittävät toimijat tiiviimmin
ryhmään ilman muodollista kontrollia (Vrt. portinvartijat.)
Avoimuus ja luottamus puolestaan mahdollistavat oppimisen ja
104
luovat samalla tukiverkostoa verkostotoimijoille. Mitä kehit-
tyneempää ja tiiviimpää vuorovaikutus on, sitä paremmat edel-
lytykset on myös luottamuksen synnylle.
Verkosto luo verkostotoimijoille foorumin, jossa yhteisöllinen
oppiminen on mahdollista (vrt. oppiva organisaatio). Erityisesti
verkostossa toimiville yksin yrittäjille tämä sosiaalinen tuki on
hyvinkin merkityksellinen. Yrittäjä voi hyödyntää muiden yrit-
täjien kokemuksia ja saada sparrausta muilta verkostotoimijoilta.
Verkostotoimijat oppivat vuorovaikutuksessa, jossa siirtyy myös
hiljaista tietoa. Sosiaalinen vuorovaikutus on myös edellytys sil-
le, että verkoston toimijat mieltävät yhteistyön sisällön ja arvot
samalla tavalla.
Kenties sisäisten verkostojen sosiaalisten roolien merkitykselli-
syyden vuoksi kuvauksia kehittäjätahojen kanssa tehdyistä yh-
teistyöstä oli vähän. Pääasiassa kehittäjätahot mainittiin rahoit-
tajina. Kehittäjätahot nähtiin byrokraatteina, joilla on vähän
kosketuspintaa pienyrittäjän nykytilanteeseen. Sen sijaan yli-
opistot ja oppilaitokset koettiin hanketoimintansa takia kiinnos-
tavina yhteistyökumppaneina. Hankkeet nähtiin verkostoitumi-
sen ja tuotekehittelyn kasvualustana, joka mahdollistaa oman
toiminnan kehittämisen. Ongelmana nähtiin, ettei hankemaail-
man toimijoita tunneta.
105
Hyvä sosiaalinen pääoma perustuu sekä vahvojen että heikko-
jen siteiden yhdistelmään. (Johannisson 2000.) Vahvat linkit ovat
lähinnä yksittäisten ryhmien välisiä siteitä. Vahva sosiaalinen
sidos näkyy yhteisenä ongelmaratkaisuna ja tiiviinä vuorovai-
kutuksena, kuten esimerkiksi yhteistyökumppanin kanssa teh-
tävänä tuotesuunnitteluyhteistyönä. Toisaalta vahvat siteet saat-
tavat rajoittaa tiedon saatavuutta, estää mahdollisten uusien
verkostojen ja liiketoimintamahdollisuuksien havaitsemista.
Henkilökohtaisten suhteiden ylläpito ja löyhempi yhteistyö
(mm. järjestöt) nähtiin liiketoimintaa tai uraa palvelevana, vä-
lineellistä hyötyä tuottavana toimintamuotona ja resurssivaran-
tona. Nämä heikot linkit toimivat myös sillanrakentajina sellais-
ten toimijoiden välillä, joilla ei ole suoraa linkkiä toisiinsa.
Heikkojen linkkien kautta voidaan tavoittaa enemmän ihmisiä ja
tietoa sekä siten paremmin ennakoida muutosta. Vahvojen ja
heikkojen linkkien johtaminen vaatii ”pelisilmää”, mutta ennen
kaikkea se vaatii jatkuvaa ja aktiivista vuorovaikutusta ja dialo-
gia eri osapuolten välillä.
3.6 KARTOITUS LUOVIEN ALOJEN KANSAINVÄLISTYMISESTÄ
POHJOIS-SAVOSSA
Pohjoissavolaisten luovan alan toimijoiden keskuudessa toteu-
tettiin kesällä ja syksyllä 2009 kartoitus kansainvälistymisestä ja
106
kansainvälisestä toiminnasta. Koska aihetta ei ole tutkittu ai-
emmin, tavoitteena oli saada kattava kokonaiskäsitys toiminnan
nykytilasta. Samalla toivottiin vastauksia siihen, miten kansain-
välinen toiminta näyttäytyy luovan alan toimijan arkipäivässä,
minkälaiset tekijät edistävät kansainvälistymistä ja mitkä puo-
lestaan estävät tai rajoittavat kansainvälistä toimintaa. Lisäksi
kartoitettiin sitä, minkälaisia hyviä toimintatapoja on jo tunnis-
tettu ja miten kansainvälistä toimintaa voitaisiin kehittää esi-
merkiksi julkisten tukipalvelujen avulla.
Kansainvälisyyden teema pyrittiin pitämään mahdollisimman
laajana. Kansainvälisen toiminnan piiriin laskettiin sekä liike-
toiminnallinen, kassavirtaa tai muulla tavalla rahan liikkumista
tuottava toiminta, että muita resursseja, kuten henkistä pääomaa
tuottava toiminta. Liiketoiminnalliseen kansainväliseen toimin-
taan ovat laskettavissa tuonnin ja viennin lisäksi muun muassa
kotikansainvälisyys, eli Suomessa tapahtuva kansainvälinen
toiminta, sekä toiminta, jossa työllistytään tai työllistetään. Hen-
kistä pääomaa tuottavaan toimintaan kuuluvat esimerkiksi ver-
kostoituminen, yhteistyö, agenttitoiminta ja oman luovan toi-
minnan kehittäminen (koulutus, taiteilijaresidenssien käyttö,
vierailut messuilla ja festivaaleilla).
Aiemmista tutkimuksista
107
Luovien alojen kansainvälistymisen merkitykseen ja sen tuomiin
mahdollisuuksiin koko kansantaloudelle on kiinnitetty erityistä
huomiota Suomessa ministeriötasolla 2000-luvun alkupuolelta
asti. Kartoitusten kärjessä oli vuoden 2003 syksyllä käynnistetty
kauppa- ja teollisuusministeriön, opetusministeriön ja ulkoasi-
ainministeriön Kulttuurivientihanke. Sen pohjalta opetusminis-
teriö julkaisi vuonna 2004 raportin Onko kulttuurilla vientiä (Koi-
vunen 2004). Raportti nosti esiin Suomen kulttuuriviennin vah-
vuuksia ja heikkouksia sekä esitteli tarvittavia toimenpiteitä
kulttuuriviennin edistämiseksi ja kulttuurituotannon edellytys-
ten parantamiseksi.
Seuraava askel oli vuonna 2007 julkaistu esitys Suomen kulttuu-
riviennin kehittämisohjelmaksi 2007–2011 (Opetusministeriö
2007). Esityksen kulmakiviä oli vuodelle 2011 asetettu visio. Vi-
sion mukaan ”kulttuurivienti on kasvanut tunnustetuksi osaksi
suomalaista vientitoimintaa. Kulttuuriviennin arvo on vähintään kol-
minkertaistunut ja luovat toimialat ovat monipuolistaneet maamme
elinkeinorakennetta ja vahvistaneet työllisyyttä. Kulttuuri on nykyistä
selkeästi vahvempi osa Suomi-kuvaa ja -brändiä. Kulttuurin kentässä
toimivien yksilöiden ja ryhmien taloudellinen hyvinvointi on parantu-
nut vientitoiminnan kautta”. (2007, 14.)
Suomen suurin ja laaja-alaisin luovien alojen kansainvälistymi-
seen keskittyvä tutkimus on ollut Opetusministeriön ESR-
108
rahoitettu Luovien alojen yritysten kansainvälistymisen ja rahoituk-
sen selvityshanke. Hankkeen toteuttivat yhteistyössä Helsingin
kauppakorkeakoulun erillisyksiköt Pienyrityskeskus (PYK) ja
Kansainvälisten markkinoiden tutkimuskeskus (CEMAT). Kol-
miosainen tutkimushanke koostui asiantuntijahaastatteluista
(Nikula et al. 2009), laajasta yrityskyselystä (Urmas et al. 2009) ja
kahdeksan kärkiyrityksen menestystarinoiden kartoittamisesta.
Tulokset julkaistiin syyskuussa 2009. Tutkimuksen mukaan luo-
vilta aloilta löytyy Suomessa halua ja kykyä kansainvälistymi-
seen, kunhan alalle löydetään sopivia rahoitusmalleja maailmal-
le menoa vauhdittamaan.
Suomessa on tehty akateemista tutkimusta myös eri luovien
toimialojen kansainvälistymisen teemojen ympärillä esimerkiksi
galleriakenttään (Jyrämä 1999) ja design-teollisuuteen (Salimäki
2003) liittyen.
Kartoituksesta
Haastatteluihin valittiin neljätoista henkilöä, joilla kaikilla oli
ennestään kokemusta kansainvälisestä toiminnasta ja jotka har-
joittavat Pohjois-Savossa luovilla toimialoilla elinkeinotoimintaa
freelancerina, yksityisyrittäjänä tai työntekijänä yrityksessä.
Osalla oli takanaan kansainvälistymisen ensimmäiset askeleet ja
toisilla puolestaan kokemusta useiden vuosien ajalta. Joukossa
oli henkilöitä muotoilun, käsityön, arkkitehtuurin, musiikin,
109
tanssin, kirjallisuuden, kuvataiteen, galleriatoiminnan ja tapah-
tumatuotannon aloilta. Henkilöt haastateltiin kesäkuun ja loka-
kuun välillä 2009 ja haastatteluissa hyödynnettiin puolistruktu-
roidun haastattelun menetelmää.
Seuraavissa kappaleissa käydään läpi haastatteluista nousseita
teemoja kansainvälistä toimintaa edistävistä ja estävistä tekijöis-
tä sekä tulevaisuuden tarpeista ja kehitysideoista. Tuloksia ver-
taillaan osittain myös Helsingin kauppakorkeakoulun erillisyk-
siköiden tutkimustulosten kanssa.
Kansainvälistä toimintaa edistävät ja estävät tekijät
CEMAT:in tekemässä yrityskyselyssä kävi ilmi, että 21 prosen-
tilla yrityksistä ei ole kansainvälistä toimintaa ollenkaan eikä
sellaista ole myöskään suunnitteilla (Urmas et al. 2009: 15). Mo-
tiiveiksi tälle nousivat kotimarkkinoiden kysynnän riittävyys,
kansainvälisen toiminnan sopimattomuus yrityksen toiminnan
nykytilanteeseen, kansainvälistymisen vaatimat ajalliset ja ta-
loudelliset resurssit sekä tuotteet, joille ei nähdä markkinoita
Suomen ulkopuolella (mt. 2009: 32).
110
Pohjois-Savossa tehdyssä kartoituksessa tähän ryhmään kuulu-
via henkilöitä ei ollut. Tämä johtui siitä, että haastateltavat oli
valittu siitä lähtökohdasta, että heillä oli ennestään kokemusta
kansainvälisestä toiminnasta ainakin jossakin määrin. Ainoas-
taan yhdellä henkilöllä ei ollut haastatteluhetkellä kansainväli-
sen toimintaan liittyviä tulevaisuuden suunnitelmia mutta hä-
neltäkin löytyi kokemusta aiemmasta kansainvälisestä toimin-
nasta.
Tärkeimmiksi edistäviksi tekijöiksi Pohjois-Savossa tehdyssä
kartoituksessa nousivat kontaktit, sopivat tukimuodot, aiemmat
kokemukset, hyvät markkinointimateriaalit, ammattilaistapah-
tumat, ajatusten vaihto sekä henkilökohtainen panos.
Kontakteja pidettiin erityisen tärkeinä. Suurimmalla osalla haas-
tateltavista kansainvälistyminen oli lähtenyt liikkeelle mahdolli-
suuden syntymisestä tai oikean henkilön tapaamisesta oikeaan
aikaan. Kontaktien merkitys koettiin suureksi ja myös puskara-
dion merkitystä luovilla toimialoilla korostettiin. Sopivien hen-
kilöiden löytäminen yhteistyökumppaneiksi eri markkina-
alueilta nähtiin myös tärkeäksi seikaksi. Koettiin, että pitää löy-
tää sellaisia yhteistyökumppaneita, joihin luottaa, jotka tuntevat
kohdemarkkinat ja jotka seisovat tuotteen takana.
111
Kansainvälistymisen tukemisen osalta edistäviksi tekijöiksi kat-
sottiin oikein kohdistettu, tilanteeseen sopiva rahallinen tuki se-
kä ulkopuolinen tietotaito, jota luovien toimialojen elinkeinon
harjoittajat voivat hyödyntää omassa kansainvälistymisproses-
sissaan. Myös tarkoituksenmukaisten ja laadukkaiden markki-
nointimateriaalien sekä hyvän PR:n merkitystä korostettiin.
Kansainvälisessä toiminnassaan jo pidemmällä olevat kokivat,
että heidän kansainvälistymistään edistivät vahvasti myös hei-
dän omat aiemmat kokemuksensa, niistä saatu oppi sekä erityi-
sesti onnistumiset. Useat kokivat, että mahdollisuudet päästä
haistelemaan oman toimialan tuoreimpia tuulahduksia maail-
malla ja saamaan uusia ideoita edistivät myös heidän omaa kan-
sainvälistymistään. Myös ajatusten vaihtaminen sekä kansainvä-
listen toimijoiden tapaaminen Suomessa ammattilaistapahtu-
missa nähtiin edistävänä tekijänä.
Kaikkein tärkeimmäksi edistäväksi tekijäksi nostettiin kuitenkin
oman työn merkitys. Kansainvälistyminen ja kansainvälisten
markkina-alueiden valloittaminen vaatii kovaa työtä ja jalkau-
tumista kohdemarkkinoille.
Suurimmat esteet kansainväliselle toiminnalle liittyvät resurs-
seihin. Ensimmäisenä rajallisena resurssina nousi esiin aika.
Kun työaika menee normaalin elinkeinotoiminnan pyörittämi-
seen, on suuri haaste saada ylimääräistä aikaa irrotettua varsin
112
aikaa vievälle kansainväliselle toiminnalle. Riskinä on, että sa-
malla jo olemassa olevat toiminnot kärsivät ja tämä mahdollises-
ti vaarantaa yrityksen jo olemassa olevien asiakassuhteiden hoi-
don tai jopa koko toimeentulon.
Toisena resurssina mainittiin raha. Kansainvälistyminen vaatii
taloudellista panostusta, eikä asiaa auta se, että nykyiset rahoi-
tusmallit ovat luoville toimialoille usein epäsopivia. Kolmantena
resurssivajeena nousi esiin osaaminen. Yrittäjällä tai taiteilijalla
ei välttämättä ole itsellään kohdemarkkinoille tarvittavaa kieli-
taitoa tai kulttuurituntemusta. Tukiprosessien ja toimintatapo-
jen tuntemus on hyödyksi. Myös henkilöstöresurssien rajalli-
suus nousi esiin. Kansainvälistyminen vaatisi usein lisää henki-
löstökapasiteettia mutta uusien työntekijöiden palkkaaminen
pienelle toimijalle iso taloudellinen panostus.
Lisäksi esteiksi mainittiin sopivan väliportaan puuttuminen.
Managerit ja vastaavanlaista toimintaa harjoittavat välittäjäor-
ganisaatiot ovat melko harvinaisia alalla. Joissakin tapauksissa
myös juridiset seikat, kuten sopimusongelmat, jarruttavat kan-
sainvälistymistä. Paikkakunta puolestaan jakoi mielipiteitä. Osa
koki, että heidän toiminnalleen ei ole merkitystä sillä, millä
paikkakunnalla he toimivat. Osalle Kuopio toimipaikkana on
kilpailuetu kansainvälisillä markkinoilla. Osa puolestaan piti
asuinpaikkaansa rajoitteena kansainväliselle toiminnalleen.
113
Kaiken kaikkiaan tulokset kansainvälisen toiminnan edistävistä
ja rajoittavista tekijöistä olivat linjassa Helsingin kauppakorkea-
koulun yrityskyselyn tulosten kanssa.
Tarpeita ja kehitysideoita
Haastattelujen perusteella luovien alojen toimijoiden tarpeet ja
ajatukset kehittämiskohteista kansainvälistymisen tukemisessa
ja kansainvälistymismahdollisuuksien parantamisessa voidaan
luokitella neljään luokkaan:
1. Asiantuntija-, koulutus- ja tietopalvelut
2. Taloudellinen tuki
3. Yhteistyö ja verkostot
4. Tiedonvälitys ja edunvalvonta
1. Asiantuntija-, koulutus- ja tietopalvelut
Useassa haastattelussa nousi esiin tarve yhden luukun palvelu-
mallille. Toimijat kokevat hankalaksi sen, että tieto ja palvelut
ovat pisaroina eri paikoissa ja sopivan avun löytäminen vie ai-
kaa ja vaivaa.
114
Tuottaja- ja manageriportaan puute koettiin ongelmalliseksi
useilla luovien toimialojen piiriin kuuluvilla aloilla. Managerien
ja tuottajien merkitys on koko ajan kasvussa. Yhdeksi kehitys-
ideaksi nousi jaetun tuottajan malli. Monikaan yksittäinen yrit-
täjä tai taiteilija ei voi palkata omaa tuottajaa tai manageria. Tu-
ettua tuottajamallia, jossa sama henkilö toimisi usean toimijan
yhteisenä linkkinä ja rahoitus tälle tulisi julkiselta sektorilta, pi-
dettiin kokeilemisen arvoisena mahdollisuutena.
Asiantuntija- ja vertaistukea voitaisiin kokeilla esimerkiksi
benchlearningin tai muun vertailuoppimisen kaltaisen toimin-
nan avulla laajemmin. Uudet toimijat tarvitsevat neuvoja
ja ”isoveljeä”. Kokeneemmilla toimijoilla puolestaan on paljon
hiljaista tietoa, jota voitaisiin hyödyntää laajemmin koko toimi-
alan käyttöön. Tärkeää on kuitenkin huomioida, että toiminnan
pitää olla vastikkeellista. Pelkkä hyväntekeväisyys ei tässä tapa-
uksessa ole pidemmän päälle hyväksi vaan myös auttajan pitää
saada toiminnasta jonkinlaista kompensaatiota. Monet haasta-
telluista olivat miettineet myös erilaisia yritysvalmennusmah-
dollisuuksia. Yhtenä tällaisena tarpeena nousi esiin kohdennettu,
tiettyyn osa-alueeseen kohdistuva asiantuntija-apu kuten esi-
merkiksi tuettu portfolion kehittäminen yhdessä asiantuntijan
kanssa.
2. Taloudellinen tuki
115
Nykyiset rahoitusinstrumentit ovat monille luovien alojen toi-
mijoille ongelmallisia. CEMAT:in asiantuntijahaastatteluissa
nousikin esiin tarve kehittää monipuolisempia ja erilaisiin tilan-
teisiin sopivampia, alojen erityispiirteet huomioivia malleja var-
sin heterogeenisille luoville toimialoille (Nikula et al. 2009: 113).
Pohjois-Savossa tehdyissä haastatteluissa rahoitusinstrumentti-
en epäsopivuus koettiin erityisesti ongelmalliseksi palveluyri-
tysten kohdalla. Sama ilmiö nousi vahvasti esiin myös Helsingin
kauppakorkeakoulun raporteista. Vakuuksien puute ja immate-
riaalinen omaisuus ovat rahoitusta hankkiessa haasteellinen yh-
distelmä. CEMAT:in asiantuntijahaastattelujen rahoittajien nä-
kemyksiä kartoittaneessa osiossa rahoittajat nostivat esiin myös
molemminpuolisen epäluulon merkityksen. Käsitykset ovat
helposti kärjistyneitä kun taiteellisuus ja kaupallisuus asetetaan
vastakkain (Nikula et al. 2009: 111).
Pohjois-Savossa henkilöt, joilla on jo pitkä kokemus kansainväli-
sestä toiminnasta, nostivat esiin sen, että kansainvälistymisen
alkuvaiheen rahoitus ja tuki on riittävää mutta ongelmaksi
muodostuu seuraava askel, jolloin toimintaa kohdemarkkinoilla
varsinaisesti käynnistetään ja riskirahan tarve on suuri. Yhtenä
tärkeänä tukikohteena mainittiin myös kontaktien ja verkostojen
luomiseen tarvittava taloudellinen panostus. Monelle luovien
116
toimialojen piiriin kuuluvalle alalle on ominaista vahva verkos-
tojen merkitys sekä aktiivinen kanssakäyminen ja uusiin ihmi-
siin tutustuminen. Ennen sopivien kumppaneiden löytämistä ei
kauppaa tai yhteistyötäkään synny. Tähän verkostojen luomisen
vaiheeseen suunnattu tuki koettiin tarpeelliseksi.
Myös nopealla syklillä tapahtuvien ja nopeaa reagointia vaativi-
en tilanteiden rahoittaminen nousi esiin. Näissä tilanteissa toi-
vottiin mahdollisuutta saada tietoa mahdollisista tukipäätöksis-
tä mahdollisimman nopeasti ja yhdeksi ratkaisuksi ongelmaan
nostettiin erillisenä tukimuotona myös nopean toiminnan rea-
gointiraha esimerkiksi alueellisten taidetoimikuntien hallin-
noimana.
Erilaiset EU-hankkeet ja muut julkisesti rahoitetut projektit ovat
nykyään tärkeitä tulonlähteitä monelle luovan alan toimijalle.
Useilla heistä ei kuitenkaan riitä aikaa koko byrokratian ja pro-
seduurien tuntemiseen ja tietojen päivittämiseen niiden osalta.
Tämän vuoksi tarvittaisiin myös tietotaitoapua tuki- ja apuraha-
viidakkoon.
3. Yhteistyö ja verkostot
CEMAT:in asiantuntijahaastatteluissa yhdeksi kantavaksi tee-
maksi nousi eri toimialojen välisten rajapintojen kohtauttaminen.
117
Koettiin, että luovia aloja ja muita toimialoja yhdistämällä voi-
daan löytää uusia toimintatapoja ja saavuttaa myös kansainvä-
listä kilpailukykyä. Korostettiin, että tällaista toimintaa varten
pitäisi luoda yhteistyöalustoja. (Nikula 2009: 28, 71.) Samankal-
tainen teema nousi esiin myös Pohjois-Savossa. Entistä innova-
tiivisempaa otetta luovien alojen ja muiden toimialojen välille
toivotaan ja siitä on myös positiivisia kokemuksia.
CEMAT:in tutkimuksessa tärkeään rooliin nousivat myös yri-
tysryppäät, joiden avulla pienetkin toimijat voivat ponnistaa
kansainvälisille markkinoille ilman kohtuuttomia ponnistuksia
(Mt. 2009: 70-71). Myös Pohjois-Savossa malli sai kannatusta
mutta myös kritiikkiä. Paljon onkin kiinni siitä, millaisia yrityk-
siä ja toimijoita ryppääseen kasataan ja millä perusteella ja
kuinka tasa-arvoisina he pystyvät toimimaan yhdessä. Ryppäi-
den merkitystä korostettiin erityisesti ensimmäisien kansainvä-
lisen kentän kokemusten välineinä. Niiden avulla saadaan kos-
ketuspintaa toimintaan mutta sen jälkeen on enemmänkin yrit-
täjästä tai toimijasta itsestään kiinni, miten kansainvälinen toi-
minta tämän jälkeen jatkuu. Yrittäjä ei saa jäädä perässä vedet-
tävän rooliin.
Yhtenä yhteistyön ja verkostomaisen toiminnan muotona nos-
tettiin esiin myös esimerkiksi julkisen sektorin tukema taiteilija-
vaihto.
118
4. Tiedotus ja edunvalvonta
Luovien toimialojen toimijat kaipasivat julkista tiedotusta ja
promootiota yleisesti luoville toimialoille. Alat tarvitsevat omia
puolestapuhujiaan ja hyvien uusien toimintatapojen levittäjiä.
Tietoa kaivataan myös tiskin toisella puolella. CEMAT:in asian-
tuntijahaastatteluissa kävi ilmi, että esimerkiksi rahoittajat kai-
paavat tietoa siitä, minne voisivat asiakkaitaan ohjata, jos oma
organisaatio ei pysty antamaan heille myönteistä tukipäätöstä
(Nikula et al. 2009: 113). Usein kun tilanteeseen paremmin sopi-
va toinen taho kuitenkin olisi löydettävissä.
Edunvalvonnan ja promootion parissa erityisesti julkisten han-
kintojen tukeminen ja erilaisten esittelyjen ja messujen järjestä-
minen koettiin tärkeäksi. Luovien alojen tapahtumat ovat nyky-
ään hyvin pääkaupunkiseudulle keskittyneitä. Pohjoissavolaiset
toimijat pitivät tärkeänä sitä, että ammattitapahtumia saataisiin
jatkossa enemmän myös maakuntiin.
119
4 Luovan alan yrittäjät
Pohjois-Savossa
Yrittäjyys on voimakkaasti esillä yhteiskuntapoliittisessa kes-
kustelussa niin Suomessa kuin kansainvälisesti. Monet yhteis-
kunnan muutokset ovat avanneet mahdollisuuksia yrittäjyydel-
le ja myös raja yrittäjyyden ja palkkatyön välillä näyttää olevan
hämärtymässä – urapolkuun nähdään luontevasti liittyvät sekä
palkkatyötä että yrittäjänä toimimista joko peräkkäisinä vaihei-
na tai toisiinsa limittyvänä yhtäaikaisena toimintana, jolloin mm.
osa-aikaisen yrittäjyyden merkitys kasvaa.
Luovalle alalle ei ole löytynyt yhtä yksiselitteistä määritelmää
kuten luvussa 2 esille tuodut erilaiset määrittelytavat osoittavat
- alaa voidaan lähestyä eri lähtökohdista ja näkökulmista, jolloin
esim. toimialarajaukset vaihtelevat. Samalla tavoin myös yrittä-
jyyden määritteleminen on vaikeaa, koska yrittäjyydessä on ky-
se hyvin moniulotteisesta toiminnasta, jolle on eri aikoina ja eri
lähestymistavoista käsin annettu toisistaan poikkeavia tulkintoja
(esim. Ronstadt 1984; Hébert ja Link 1989; Binks & Vale 1990).
120
Joseph Schumpeter (1934) määritteli yrittäjän luovaksi tuhoajak-
si, jonka tehtävänä on innovoida ja yhdistää tuotannontekijät
uudella tavalla: tällöin nimenomaan innovaatioiden tuottami-
nen nähdään yrittäjyyden keskeisenä sisältönä. Yrittäjän innova-
tiivisuus ja luovuus perustuu usein kykyyn havaita toimin-
taympäristön tarjoamia mahdollisuuksia sekä tarttua niihin
muita herkemmin (vrt. esim. Timmons 1994; Vesper 1996). Kyse
on aloitteellisuudesta, positiivisesta suhtautumisesta muutok-
seen sekä kyvystä ja halusta etsiä uusia ratkaisuja ongelmiin tai
olemassa oleviin toimintatapoihin.
Koska luoviin aloihin liitetään läheisesti innovatiivisuus ja ai-
nutlaatuisuus, niin ovatko luovan alan yrittäjät muita yrittäjiä
innovatiivisempia? Kykenevätkö he havaitsemaan liiketoimin-
nan mahdollisuuksia muita herkemmin ja tarttuvatko he näihin
mahdollisuuksiin muita yrittäjiä alttiimmin? Tässä luvussa pyri-
tään luomaan alustavaa kuvaa siitä, millaista on luovan alan
yrittäjyys ja millaisia ovat luovalla alalla toimivat yrittäjät Poh-
jois-Savossa? Syvällisempi analyysi pohjoissavolaisesta luovan
alan yrittäjyydestä edellyttää laajempaa jatkotutkimusta, jossa
paneudutaan yksityiskohtaisemmin yritystoiminnan koko elin-
kaareen alkaen yrityksen perustamiseen johtavista tekijöistä ja
päätyen yritystoiminnan lopettamiseen liittyviin kysymyksiin.
Oleellista on tunnistaa tästä kehityskulusta ne kriittiset tekijät ja
käännekohdat, joissa prosessin voitaisiin vaikuttaa ja nopeuttaa
121
uusien yritysten syntyä sekä luoda yrityksille parempia kasvun
ja kansainvälistymisen edellytyksiä. Kehittämisen näkökulmasta
tärkeää on myös tunnistaa luovan alan yrittäjyyteen liittyviä eri-
tyispiirteitä, jotka erottavat luovat alat muista aloista tai luovan
alan sisällä ns. ydinalojen erityispiirteet suhteessa lähi- ja tu-
kialoihin sekä luovien alojen rajapinta-aloihin.
4.1 LUOVAN ALAN YRITTÄJYYDEN PIIRTEITÄ
Luovilla aloilla tarkoitetaan useimmiten taide- ja kulttuurialoja
sekä teollisuus- ja palvelualoihin liittyviä luovia osaamisaloja.
Näitä pidetään maailmanlaajuisesti kasvualoina. Toimialan
omaan kasvuun liittyvien odotusten lisäksi luovalla taloudella
nähdään olevan merkitystä alueiden vetovoimaisuuden kannal-
ta (esim. Florida 2002).
Luovin aloihin kuuluu hyvin erilaisia toimialoja ja yritysten har-
joittama liiketoiminnan laajuus ja luonne sekä yrityskoko vaih-
televat suuresti - merkittävä osa luovien alojen yrityksistä on
pieniä, mutta alalla on myös suuria konserneja, joiden kehittä-
mishaasteet ovat hyvin erilaisia. Myös yritysten tarjoamat tuot-
teet ja palvelut sekä niiden asiakaskunta poikkeavat toisistaan -
paikallisilla markkinoilla toimivista yrityksistä kansainvälisillä
markkinoilla toimiviin yrityksiin. Alalle pääsyn esteet ovat var-
122
sin alhaiset ja usein esim. pääomavaatimukset ovat varsin pieniä,
jolloin kynnys yrityksen perustamiseen on alhainen.
Haastetta luovan alan kehittämistyölle tuo yritysten ja yrittäjien
erilaisuus - yritystoimintaa aloittavalla on erilaiset tarpeet kuin
toimintansa jo vakiinnuttaneilla yrityksillä ja paikallisilla mark-
kinoilla toimivilla on erilaiset tarpeet kuin kansainvälisiä mark-
kinoita hakevalla yrityksellä.
Luovan alan yrittäjyyttä kuvaavien selvitysten (esim. Noronen
2003; Taalas & Toivonen 2006; Wilenius 2004) perusteella luovan
alan yrittäjistä piirtyy hyvin moni-ilmeinen kuva. Alalla toimii
sekä itseoppineita, harrastus- tai kiinnostuspohjalta yrittäjäksi
ryhtyneitä että alan ammatillisen koulutuksen saaneita. Myös
yritystoiminnalle asetetut tavoitteet poikkeavat itsensä työllis-
tämisestä voimakkaaseen kasvuhakuisuuteen.
Yhteisinä tunnuspiirteinä luovan alan yrittäjyydelle yrityskoosta
riippumatta ovat esim. yrittäjän osaamisen keskeinen merkitys
liiketoiminnassa, tuotteiden ja palveluiden yksilöllisyys ja siitä
johtuvat tuotteistamisen haasteet sekä alan pienyritysvaltaisuus
(OPM 2006). Luoville aloille tunnusomaista on myös se, että tuo-
te tai palvelu voi usein syntyä yrittäjän omien näkemysten poh-
jalta, ilman välitöntä asiakastarvetta. Tällöin markkinointiin ja
myyntiin liittyvät tekijät nousevat haasteeksi, koska asiakkaiden
123
tarpeita ja kysynnän muutoksia ei tunneta hyvin, eikä markki-
nointiin ja myyntiin osata panostaa riittävästi.
Satakuntalaisia luovan alan yrittäjiä ja yrityksiä kartoittaneen
selvityksen mukaan (Moisala ym. 2008):
luovan alan yritys on pieni, sen muodostaa joko yrittäjä yk-
sin tai hänellä on muutama työntekijä apunaan
yrittäjällä monipuolinen koulutus ja liiketoiminta perustuu
vahvasti yrittäjän omalle osaamiselle
yrittäjä ei ole valmis kasvattamaan toimintaansa, mutta yri-
tyksen toiminnan ja tuotteiden kehittämistä pidetään tär-
keänä ja siksi erilaiset koulutus- ja kehityshankkeet kiinnos-
tavat luovan alan yrittäjiä
Yrittäjän merkitys yrityksen tärkeimpänä resurssina korostuu
luovilla aloilla: toiminta perustuu usein yrittäjän ainutlaatuiseen
osaamiseen ja sen jakaminen voi olla vaikeaa, mikä osaltaan
vaikuttaa haluun kasvattaa yritystä palkkaamalla lisätyövoimaa.
Liiketoiminnan ja osaamisen jakamisen vaikeuden taustalla voi
olla pelko oman ainutlaatuisuuden kadottamisesta. Toisaalta
kyse voi olla puhtaasti siitä, että uniikkeja tuotteita suunnittele-
van ja valmistavan yrittäjän on mahdotonta opettaa ketään
muuta tekemään työtä samalla tavalla siten, ettei lopputulosta
erottaisi yrittäjän tekemästä (OPM 2006).
124
Yrityskoon kasvattamisesta puhuttaessa esille nousee usein luo-
vuuden ja kaupallisuuden ristiriita. Luovilla aloilla yrittäjät nä-
kevät yritystoiminnan usein elämäntapana ja keinona toteuttaa
omia tavoitteitaan, eivätkä he edes pyri maksimoimaan talou-
dellisia hyötyjä (Andersen & Vaihekoski 2001; Wilenius 2004).
4.2 LUOVAN ALAT YRITYKSET POHJOIS-SAVOSSA
Tässä luovan alan yrittäjien kuvauksessa on hyödynnetty ke-
väällä 2009 kerätyn kyselytutkimuksen aineistoa (Julkunen
2009): kysely lähetettiin 855 pohjoissavolaiselle luovan alan yrit-
täjälle ja siihen vastasi hieman alle 200 yrittäjää. Kyselytutki-
muksen aineiston perusteella voidaan luoda alustava kuva alu-
eella toimivista yrittäjistä ja heidän liiketoiminnastaan.
125
Kyselyyn vastannei-
ta yrityksiä
Päätoimiala kpl %
Arkkitehti-, piha- ja sisustus-
suunnittelupalvelut 11 5,9
Elokuva-, televisio-, radio- ja la-
vastustaide 2 1,1
Esittävän taiteen ammattilaiset,
yritykset ja tapahtumat 13 6,9
Kirjailijat, kustantajat ja painota-
lot 8 4,3
Käsi- ja taideteollinen tuotanto 74 39,4
Käsi- ja taideteollisen tuotannon
sekä visuaalisen kulttuurin
näytteilleasettajat ja välittäjät
4 2,1
Luovien alojen koulutus- ja kon-
sulttipalvelut 1 0,5
Mainonta ja markkinointiviestin-
tä, viestintäpalvelut 35 18,6
Muu tapahtuma- ja kulttuurituo-tanto, kulttuuri- ja elämysmatkailu sekä elämyspal-velut
6 3,2
Soveltava taide 2 1,1
Uusmedian ohjelmisto- ja sisäl-
löntuotanto sekä viestintäala 11 5,9
Visuaalinen kulttuuri 7 3,7
Muu 13 6,9
yhteensä 188
kpl 100 %
Taulukko 1: Pohjoissavolaiset luovan alan yritykset ja kyselyyn vas-
tanneiden yritysten päätoimiala SARKA –luokituksen mukaisesti
126
Kyselyyn vastanneet yritykset edustavat hyvin pohjoissavolaista
luovan alan yrityskenttää ja heijastaa osaltaan myös maakunnan
koulutustarjontaa: käsi- ja taideteollisen tuotannon osuus alan
yrityksistä on suurin ja muina merkittävinä aloina ovat arkki-
tehti-, piha- ja sisustussuunnittelu, mainonta- ja markkinointi-
viestintä sekä uusmedia-ala.
Huomattavaa on, että osa toiminnasta kanavoituu yhdistysten
kautta ja freelancertoimintana, joihin tämä kysely ei ole kohdis-
tunut. Muun kuin yritysmuotoisen toiminnan laajuutta ja sisäl-
töä on tarkemmin kuvattu luvussa 3.
LIIKEVAIHTO FREKVENSSIT PROSENTIT
alle 40.000€ 105 58,0
40.000 – 150.000 € 49 27,0
150.000 – 400.000 € 18 9,9
400.000 – 1.000.000 € 6 3,4
yli 1.000.000 € 3 1,7
181 kpl 100 %
Taulukko 2: Kyselyyn vastanneiden yritysten liikevaihto
127
TYÖNTEKIJÄT FREKVENSSIT PROSENTIT
0-1 136 72,7
2-4 33 17,7
5-9 11 5,9
10-19 5 2,7
20-30 1 0,5
yli 30 1 0,5
187 kpl 100 %
Taulukko 3: Kyselyyn vastanneiden yritysten henkilöstömäärä
Sekä liikevaihdolla että henkilöstömäärällä tarkasteltuna poh-
joissavolaiset luovan alan yritykset ovat varsin pieniä: yli puo-
lella vastanneista yrityksistä liikevaihto oli alle 40.000 € vuodes-
sa ja lähes kaksi kolmasosaa yrityksistä työllisti vain yrittäjän tai
korkeintaan yhden työntekijän.
Toimialoittain tarkasteltuna voidaan todeta, että
käsi- ja taideteollisessa tuotannossa 83 % työllisti vain yrittäjän
tai korkeintaan yhden työntekijän ja 64 %:lla liikevaihto jäi alle
40.000 €
mainonta- ja markkinointiviestinnässä sekä viestintäpalveluissa
63 % työllisti vain yrittäjän tai korkeintaan yhden työntekijän ja
puolella yrityksistä liikevaihto jäi alle 40.000 €
128
esittävässä taiteessa 61 % työllisti vain yrittäjän tai korkeintaan
yhden työntekijän ja 69 %:lla liikevaihto jäi alle 40.000 €
arkkitehti-, piha- ja sisustussuunnittelupalveluissa 90 % työllisti
vain yrittäjän tai korkeintaan yhden työntekijän ja 63 %:lla liike-
vaihto jäi alle 40.000 €
uusmedian ohjelmisto- ja sisällöntuotannossa 36 % työllisti
vain yrittäjän tai korkeintaan yhden työntekijän ja 45 %:lla lii-
kevaihto jäi alle 40.000 €
Pienyritysvaltaisuus asettaa omat haasteena luovan alan kehit-
tämiselle Pohjois-Savossa ja keskeiset kehittämisen kohteet liit-
tyvät liiketoiminnan kannattavuuden kehittämiseen sekä kas-
vuedellytysten turvaamiseen kasvuhakuisille ja kasvupotentiaa-
lia omaaville yrityksille
4.3 YRITTÄJÄKSI RYHTYMINEN
Yrittäjäksi ryhtymisen taustatekijöillä tarkoitetaan yrittäjän ai-
kaisempaa kokemustaustaa, kuten esim. ikää, sukupuolta, kou-
lutusta tai työkokemusta. Taustatekijät vaikuttavat mm. siihen,
millaiset tiedolliset ja taidolliset valmiudet henkilöllä on toimia
yrittäjänä tai kuinka yrittäjäksi aikova tulkitsee ympäristöään ja
tarjolla olevia yrittämisen mahdollisuuksia (Vesper 1993). Yrittä-
jäksi ryhtymiseen ja yrittäjänä menestymiseen vaikuttavat hen-
kilön koulutustausta ja aikaisempi työkokemus sekä aikaisempi
129
kokemus yrittäjyydestä joko vanhempien ja muun lähipiirin tai
oman aikaisemman yrityskokemuksen kautta (Baucus & Hu-
man 1994).
Yhtenä tärkeimpänä yrityksen perustamiseen ja sen myöhem-
pään menestykseen vaikuttavana tekijänä on pidetty aikaisem-
paa työkokemusta (esim. Cooper 1981; Huuskonen 1992; Parker
2004): aikaisemman työn kautta yrittäjälle muodostuu laaja nä-
kemys toimialasta ja sen menestystekijöistä, myös työssä synty-
neitä asiakassuhteita voidaan hyödyntää yrittäjänä. Aikaisem-
man työn kautta yrittäjä kehittää tietämystään markkinoista, ja
se tarjoaa mahdollisuuden yrittämisessä tarvittavien taitojen ke-
hittämiseen ja suhdeverkostojen luomiseen. Varsinkin viimei-
simmällä työnantajalla on usein merkittävä vaikutus sekä yri-
tyksen perustamispäätökseen että tulevan yrityksen liiketoimin-
takonseptiin eli millaisia tuotteita ja palveluita yritys tulee tuot-
tamaan, millaisia ovat asiakkaat tai kenen kanssa yhteistyötä
tullaan tekemään (Cooper & Dunkelberg 1987; Birley & West-
head 1995).
KOKEMUS FREKVENSSIT PROSENTIT
toimialan kokemus palkkatyössä 103 57,9
aikaisempi yrittäjäkokemus toimialalta 6 3,4
ei aikaisempaa toimialan kokemusta 69 38,7
178 kpl 100 %
Taulukko 4: Aikaisempi toimialan kokemus
130
Vastaajista suurimmalla osalla oli aikaisempaa toimialan koke-
musta joko palkkatyön tai aikaisemman yritystoiminnan kautta.
Kuitenkin liki 40 %:lla puuttui toimialan kokemus ja näistä toi-
mialoittain tarkasteltuna esille nousivat erityisesti käsi- ja taide-
teollinen tuotanto sekä esittävät taiteet, joissa molemmissa noin
puolella vastanneista yrittäjistä ei ollut aikaisempaa palkkatyön
tai yritystoiminnan kautta hankittua toimialan kokemusta.
Kun tarkastellaan yritysten liikevaihtoa ja yrittäjän aikaisempaa
kokemustaustaa, voidaan havaita, että aikaisempi toimialan ko-
kemus ei näiden tulosten mukaan vaikuta merkittävästi liike-
vaihdon kehittymiseen, vaikka alle 40.000 € liikevaihdon omaa-
vista yrityksistä 43 %:lla yrittäjistä ei ollut lainkaan toimialan ai-
kaisempaa kokemusta, oli sitä vailla vastaavasti myös alan suu-
rimman liikevaihdon omaavia yrittäjiä.
Aikaisempi yrittäjäkokemus voi helpottaa uusien liiketoiminnan
mahdollisuuksien tunnistamista ja tehostaa niiden hyödyntä-
mistä yrittäjänä kertyneen osaamisen sekä asiakas- ja yhteistyö-
verkostojen ansiosta (Westhead ym. 2004). Aikaisemmassa yri-
tystoiminnassa muodostuneiden asiakas- ja yhteistyöverkosto-
jen kautta voidaan saada helpommin yritystoiminnassa tarvitta-
vaa tietoa ja varmistaa resurssien saatavuutta sekä vähentää
näin uutuuden ja pienuuden haittoja (Starr & Bygrave 1991).
131
Koska vastaajista vain muutamalla oli aikaisempaa yrittäjä-
koemusta, on johtopäätösten tekeminen sen merkityksestä vai-
keaa. Jatkotutkimusta ajatellen mielenkiintoinen tutkimuskohde
on aikaisemman yrittäjäkokemuksen merkityksen selvittäminen
erityisesti liiketoiminnan kasvuun tai yrittäjän oppimiseen vai-
kuttavana tekijänä.
K
u
n
v
Taulukko 5: Liikevaihto ja yrittäjän aikaisempi kokemustausta
Jos verrataan toimialan kokemusta ja yrittäjän koulutustaustaa,
voidaan havaita, että käsi- ja taideteollinen tuotannossa sekä
esittävissä taiteissa suurin osa vastaajista oli ilmoittanut koulu-
tustaustakseen työssäoppimisen. Voidaan olettaa, että näillä
aloilla polku yrittäjäksi alkaa usein harrastuksesta, joka laajenee
vähitellen osa-aikaiseksi ja myöhemmin ehkä kokoaikaiseksi
yrittäjyydeksi.
Palkkatyöko-
kemus toimi-
alalta
Yrittäjäkoke-
mus
toimialalta
Ei toimialan
kokemusta
Alle 40.000 € 55 4 44
40.000 – 150.000 € 31 0 15
150.000 – 400.000 € 13 2 3
400.000 – 1.000.000 € 2 0 4
Yli 1.000.000 € 1 0 1
Yhteensä 102 kpl 6 kpl 67 kpl
132
YRITTÄJÄKOKEMUS FREKVENSSIT PROSENTIT
Ei ole 158 83,1
Kyllä, yksi aikaisempi yritys 26 13,7
Kyllä, kaksi tai useampi
yritys
6 3,2
190 kpl 100 %
Taulukko 6: Aikaisempi yrittäjäkokemus
Kyselyyn vastanneiden perusteella luovan alan yrittäjillä Poh-
jois-Savossa ei ole juurikaan aikaisempaa kokemusta yrittäjänä
toimimisesta. Ainoastaan noin 17 prosentilla yrittäjistä oli ollut
yksi tai useampi yritys ennen nykyistä yritystoimintaa. Suurin
osa (83 %) luovan alan yrityksistä Pohjois-Savossa on siis ns. en-
siyrittäjiä.
Kun tarkastellaan lähemmin yrittäjiä, joilla oli ollut aikaisempaa
yritystoimintaa:
45,2 % oli myynyt yrityksen
19,4 % oli tehnyt konkurssin tai joutunut luopumaan yrityk-
sestä taloudellisten vaikeuksien takia
35,5 %:lla aikaisemmin yrittäjinä toimineista oli ollut useam-
pia yrityksiä samanaikaisesti tai peräkkäin
Tuloksista voidaan siis päätellä, että luovalla toimialalla Pohjois-
Savossa esiintyy myös ns. tapa- ja sarjayrittäjyyttä, joilla tarkoi-
133
tetaan sitä, että yrittäjällä voi olla useampia yrityksiä joko sa-
manaikaisesti tai peräkkäin. Usein toimivan yrityksen on huo-
mattavasti helpompi käynnistää uutta liiketoimintaa, koska tar-
vittavat resurssit ovat ainakin osaksi jo olemassa. Näin varsin-
kin, jos uusi liiketoiminta on lähellä olemassa olevaa liiketoi-
mintaa, jolloin esim. jo syntyneitä asiakas- ja yhteistyösuhteita
voidaan hyödyntää siinä. Toisaalta kyselyn vastausprosentti oli
varsin pieni ja kyselyyn vastanneistakin aiempaa yrityskoke-
musta oli vain muutamalla, joten yleistyksien tekeminen luovan
alan tapa- ja sarjayrittäjyydestä on vaikeaa. Tämä on kuitenkin
teema, johon on tarpeen palata jatkotutkimuksissa ja selvittää
mm. tapa- ja sarjayrittäjyyden yleisyyttä luovilla aloilla
4.4 YRITYKSEN PERUSTAMINEN
Kyselyllä kartoitettiin yrittäjäksi ryhtymiseen ja yrityksen perus-
tamiseen päätyviä kehityspolkuja. Millaisista lähtötilanteista
yrittäjäksi ryhdytään ja millaiset motiivit ovat yrityksen perus-
tamisen taustalla, mutta myös millaisia ovat pohjoissavolaisten
luovan alan yritysten perustamistilanteet.
Suurin osa vastaajista (87 %) ilmoitti yritystoiminnan käynnis-
tyneen siten, että yrittäjä perusti kokonaan uuden yrityksen.
Toimivan yrityksen tain sen osan ostaneita oli vain noin 11 %
vastaajista ja perheyrityksen jatkajia ainoastaan vajaa 2 % vas-
taajista.
134
PERUSTAMINEN FREKVENSSIT PROSENTIT
Perustin uuden yrityksen 153 87,4
Perin yrityksen vanhemmil-
ta tai sukulaisilta
3 1,7
Ostin olemassa olevan yri-
tyksen
13 7,5
Ostin entisen työnantajani
yksikön/liiketoim.
6 3,4
175 kpl 100 %
Taulukko 7: Perustamistilanne
Yrittäjän henkilökohtaisten ominaisuuksien ja taustatekijöiden
lisäksi senhetkisellä tilanteella on suuri vaikutus yrittäjyyspää-
töksen syntymiseen. Tilanteella voidaan viitata joko työtilantee-
seen tai ympäristön vaikutukseen, mutta myös yksittäisiin hen-
kilökohtaisiin tapahtumiin (esim. paikkakunnalle muutto, am-
mattiin valmistuminen), jotka voivat laukaista päätöksen oman
yrityksen perustamisesta.
ASEMA FREKVENSSIT PROSENTIT
Palkkatyössä, vakinainen 90 50,9
Palkkatyössä, osa-aikainen
tai määrä-aikainen
19 10,7
Opiskelija 26 14,7
Työtön 20 11,3
Muu 22 12,4
177 kpl 100 %
Taulukko 8: Asema ennen yrittäjäksi ryhtymistä
135
Kyselyssä kartoitettiin yrittäjän asemaa ennen yrittäjäksi ryhty-
mistä, millä pyrittiin osaltaan selvittämään yrittäjyysmotivaatio-
ta – millaisista tilanteista ja asemasta yrittäjäksi ryhdytään ja
kuinka se vaikuttaa yritystoiminnalle asetettuihin tavoitteisiin.
Kyselyyn vastanneista yrittäjistä noin puolet oli toiminut vaki-
tuisessa palkkatyössä ennen yrittäjäksi ryhtymistään. Vastaavas-
ti työttömien osuus oli varsin pieni (11 %), samoin opiskelijoi-
den määrä (15 %), mikä oli jossain määrin yllättävää, koska näi-
den osuuden ennakoitiin olevan suurempi.
Yrittäjäksi ryhtymiseen vaikuttavia tekijöitä on usein ryhmitelty
työntö- ja vetotekijöihin (esim. Gilad & Levine 1986). Vetotekijät
viittaavat yrittäjyyden houkuttavuuteen ja haluun ryhtyä yrittä-
jäksi: pyrkimys olla riippumaton ja toimia itsenäisesti, toteuttaa
omia unelmia, luoda jotain uutta ja omaa sekä toimia omien ar-
vojen mukaisesti ovat yrittäjyyteen ohjaavia myönteisiä tekijöitä.
Työntävillä tekijöillä puolestaan viitataan negatiivisiin lähtökoh-
tiin, jotka ohjaavat valitsemaan vähemmän toivotuksi koetun
uravaihtoehdon – tällaisia yrittäjyyteen työntäviä tekijöitä ovat
esim. työtyytymättömyys, työttömyys tai sen uhka, lyhyet tai
määräaikaiset työsuhteet tai halu pysyä kotipaikkakunnalla.
Usein yrityksen perustamistilanteessa sekä veto- että työntöteki-
jät vaikuttavat samanaikaisesti ja johtavat päätökseen yrityksen
perustamisesta.
136
Kyselyssä tiedusteltiin sekä veto- että työntötekijöiden vaikutus-
ta perustamispäätökseen ja yrittäjyyteen. Vetotekijöistä omien
ideoiden toteuttaminen ja itsenäisyyden tavoittelu nousivat
vahvasti esille, vastaavasti työntekijöistä työttömyys ja palkka-
työn saatavuuteen liittyvät ongelmat olivat usein perustamisen
taustalla.
Kyselyssä yrittäjiä pyydettiin arvioimaan asteikolla 1 – 5 kuinka
paljon eri tekijät ovat vaikuttaneet heidän päätökseensä yrityk-
sen perustamisesta ja yrittäjäksi ryhtymisestä: 1 merkitsee, ettei
tekijällä ollut lainkaan vaikutusta ja 5 merkitsee että tekijällä oli
erittäin suuri vaikutus.
137
Kuvio 13. Yrittäjyyteen vetävät ja työntävät tekijät
Vastausten perusteella voidaan todeta, että yrittäjyyteen vetävät
positiiviset tekijät ovat vaikuttaneet enemmän kuin yrittäjyyteen
työntävät negatiiviset tekijät – yrittäjyys koetaan myönteisenä
mahdollisuutena toteuttaa omia ideoita ja työskennellä itsenäi-
sesti. Nämä koettiin tärkeämpinä omaan uravalintaan vaikutta-
neina tekijöinä kuin esim. se, että yrittäjänä toimiminen on alalle
tyypillistä tai että palkkatyömahdollisuudet ovat epävarmat.
Myöskään työttömyys ei noussut kovin vahvasti perustamismo-
tivaationa esille, vaikka vastanneista noin 11 % olikin ollut työt-
138
tömänä ennen yrittäjäksi ryhtymistään. Perustamisen taustalla
vaikuttaneista tekijöistä myöskään taloudelliseen toimeentuloon
liittyvät seikat eivät olleet keskeisiä uravalintaan vaikuttavia te-
kijöitä: vaikka epävarmat palkkatyömahdollisuudet ja oman
toimeentulon varmistaminen sekä mahdollisuus ansaita enem-
män rahaa vaikuttavat päätöksentekoon, ne eivät nouse ensisi-
jaisina tekijöinä esille ja voidaan olettaa tämän vaikuttavan osal-
taan myös yritystoiminnalle asetettuihin tavoitteisiin ja yrittäjän
kasvuhakuisuuteen – kun yritystoiminnalle asetetut tavoitteet
liittyvät enemmän itsensä toteuttamisen motiiveihin, ei kasvua
nähdä keskeisenä tavoitteena.
Kuvio 14. Yrittäjyyteen työntävien tekijöiden merkitys
139
Kun tarkastellaan työntekijöiden vaikutusta yrittäjän aikaisem-
man kokemustaustan valossa, voidaan todeta, että aikaisemman
yrittäjäkokemuksen omaavilla painottui muita enemmän palk-
katyön saatavuuteen liittyvät tekijät. Kuitenkin vastanneiden
määrä on niin pieni, ettei sen pohjalta voida tehdä yleistyksiä.
Kuvio 15. Yrittäjyyteen työntävät tekijät aikaisemman kokemus-
taustan mukaa
140
Kuvio 16. Yrittäjyyteen vetävien tekijöiden merkitys
Kuvio 17. Yrittäjyyteen vetävät tekijät aikaisemman koulutus-
taustan mukaan
141
Kun tarkastellaan vetotekijöiden vaikutusta yrittäjän aikaisem-
man kokemustaustan valossa, voidaan todeta, että niiden osalta
hajonta on laajempi kuin työntötekijöiden osalta. Vaikka aikai-
semman yrittäjäkokemuksen omaavien määrä on erittäin pieni,
nousi esille muita enemmän itsenäiseen työskentelyyn liittyvät
tekijät, jotka kenties olivat myönteisenä kokemuksena aikai-
semmasta yritystoiminnasta.
Jatkotutkimuksen kannalta olennainen asia on selvittää, millai-
sia reittejä yrittäjäksi ryhdytään ja millaisia urapolkuja luovilla
aloilla voidaan tunnistaa. Ovatko yrittäjäksi ryhtymisen ja yri-
tyksen perustamisen selitysmallit sellaisenaan soveltuvia luovil-
le aloille vai voidaanko tunnistaa luovan alan yrittäjyydelle tun-
nusomaisia piirteitä?
Yrittäjiltä kysyttiin perustamisvaiheessa koettuja keskeisiä haas-
teita. Tutkituissa yrityksissä suurimpana perustamisvaiheen
haasteina koettiin sekä markkinoihin että talouteen liittyvät teki-
jät: löydetäänkö asiakkaita ylipäätään ja onko asiakkaiden mää-
rä riittävä turvaaman yritystoiminnan jatkuvuus ja kannatta-
vuus. Tähän liittyy myös yrittäjien haasteeksi kokema taloudel-
linen riski – jos asiakaskunnasta koettiin epävarmuutta, heijas-
tuu se myös suuremmaksi koettuna taloudellisena riskinä. Kun
asiakaskuntaa ei tunneta riittävän hyvin ja valmiita asiakaskon-
takteja ei ole tai niitä on vielä varsin vähän, on tuotteiden ja pal-
142
veluiden hinnoittelu haastavaa – oman tuotteen ja palvelun hin-
taa on vaikea määritellä.
Sen sijaan usein uuden yrityksen perustamiseen liittyvää haas-
tetta rahoituksen tai hankkimisesta tai riittävät tiedon saata-
vuudesta ei tämän aineiston mukaan koettu merkittävänä on-
gelmana pohjoissavolaisissa luovan alan yrityksissä. Myös oma
liiketoimintaosaamisen koettiin asettavan varsin vähäisiä haas-
teita.
Kuvio 18. Perustamisvaiheen haasteita
143
4.5 YRITTÄJÄNÄ TOIMIMINEN
Yritystoiminnan päätoimisuutta ja sen laajuutta selvitettiin tu-
lonlähteitä kartoittavalla kysymyksellä. Vastanneista kahdella
kolmasosalla tulot muodostuivat joko yhden tai useamman yri-
tyksen toiminnasta ja yhdellä kolmasosalla vastaajista oli palk-
katuloja yritystoiminnan lisäksi. Osaltaan tämä heijastaa yrittä-
jyyden ja palkkatyön välisen rajan hämärtymistä ja osa-aikaisen
yrittäjyyden yleistymistä, mikä luovilla aloilla saattaa olla muita
aloja yleisempää ja edellyttää jatkotutkimusta – onko kyse tavoi-
tellusta tilanteesta, jossa yrittäminen ja palkkatyö limittyvät
luontevasti toisiinsa vai olosuhteiden pakosta tapahtuva valinta,
joka tehdään toimeentulon turvaamiseksi? Osittain kyse voi olla
jälkimmäisestä vaihtoehdosta, koska liki 60 %:lla vastanneista
liikevaihto oli alle 40.000 € vuodessa.
TULONLÄHTEET KPL %
Tämä yritys ainoa tulonlähde 133 71,1
Minulla on useampi yritys,
josta saan tuloni 8 4,3
Ei, käyn lisäksi palkkatyössä 46 24,6
187 kpl 100 %
Taulukko 9: Yritystoiminnan päätoimisuus
144
Toimialoittain tarkasteltuna palkkatyön ja yritystoiminnan yh-
distäminen on tyypillisintä:
käsi- ja taideteollisessa tuotannossa, jossa 15 vastaajista (20 %)
kävi lisäksi palkkatyössä
esittävissä taiteissa, jossa vastaajista 8 (61 %) kävi lisäksi palkka-
työssä
mainonta- ja markkinointiviestinnässä sekä viestintäpalveluissa,
jossa 6 vastaajista (17 %) kävi lisäksi palkkatyössä
Kuvio 19. Luovan alan yrittäjänä toimimine
145
Yrittäjille esitettiin väittämiä, joilla pyrittiin selvittämään heidän
ammatillista identiteettiään ja suhtautumista yrittäjyyteen. Luo-
van alan yritystoiminnan kasvun esteenä on eri yhteyksissä
(esim. Andersen & Vaihekoski 2001; Wilenius 2004) tuotu esille
ristiriita oman luovuuden ja taiteellisten tavoitteiden sekä liike-
toiminnan tavoitteiden välillä. Nämä on nähty toisilleen vastak-
kaisina tekijöinä, jolloin ei voi olla yhtä aikaa sekä taiteilija että
yrittäjä. Tämän kyselyn tulokset eivät tue tällaista väittämää:
kyselyyn vastanneet yrittäjät kokivat yrittämisen mielekkääksi
tavaksi tehdä luovaa työtä ja yrittäjänä toimiminen mahdollisti
omien tavoitteiden toteuttamisen, eikä yrittäjyyden koettu ra-
joittavan omaa taiteellisuutta. Myöskään yrittäjyyteen liittyvää
kaupallisuutta ei koettu kovin vieraaksi. Nämä yrittäjyyteen
mielletyt positiiviset kokemukset heijastuvat todennäköisesti
myös yritystoiminnan jatkuvuutena ja toiminnan pitkäjänteise-
nä kehittämisenä: yrittäminen koetaan mielekkään toimintata-
pana tehdä luovaa työtä.
Vaikka kyselyn vastauksissa perustamismotiivina esille nousi
yrittäjyyteen työntäviä negatiivisia tekijöitä ja perustamisen
taustalta on tunnistettavissa vastentahtoista yrittäjyyttä sekä
joissain tapauksissa jopa vaihtoehtojen puutetta, koettiin yrittä-
jyys suhteessa palkkatyöhön luovilla aloilla pääsääntöisesti
palkkatyötä parempana vaihtoehtona. Jatkotutkimuksen näkö-
kulmasta mielenkiintoista on selvittää, mikä saa vastentahtoises-
146
ti yrittäjäuralle lähteneet muuttamaan käsityksiään yrittäjän
toimiessaan. Tutkimusten (esim. Boyle 1994; Stanworth & Stan-
worth 1998; Block & Wagner 2006) mukaan vastentahtoiset yrit-
täjät ovat yleensä tyytymättömämpiä tilanteeseensa ja yrittäjänä
toimimista ei välttämättä pidetä pysyvänä uravaihtoehtona,
vaan palkkatyömahdollisuuksien ilmaantuessa siitä voidaan ol-
la valmiita luopumaan. Kuitenkin tyytyväisyys yrittäjäuraa kos-
kevaan ratkaisuun saattaa muuttua ajan kuluessa kun yrittäjänä
toimiessa kohdataan myönteisiä kokemuksia.
Perustamismotivaatioihin liittyen yrittäjiltä kysyttiin heidän
suhtautumistaan yrittäjyyteen suhteessa palkkatyöhön tällä het-
kellä ja liki kaksi kolmasosaa vastaajista piti yrittäjyyttä parem-
pana vaihtoehtona. Tätä näkemystä tukee myös kysymys siitä,
koetaanko yrittäjyys vain väliaikaisena ratkaisuna ja vain 7,7 %
vastaajista piti väittämää omalla kohdallaan melko tai erittäin
hyvin kuvaavana.
YRITTÄJYYS vs. PALK-
KATYÖ
FREKVENSSIT PROSENTIT
Yrittäjyys on huonompi
vaihtoehto
18 10,7
Ei parempi eikä huonompi,
en osaa sanoa
27 15,9
Yrittäjyys on parempi
vaihtoehto
124 73,4
169 kpl 100 %
Taulukko 10: Yrittäjyyden kokeminen suhteessa palkkatyöhön
147
Tämän kyselyn perusteella voidaan olettaa, että pohjoissavolai-
sista luovan alan yrittäjistä moni on yrittäjäuransa aikana muut-
tanut käsityksiään yrittäjyydestä myönteisemmäksi ja esim. yrit-
täjyyden kokeminen vain väliaikaisena ratkaisuna on erittäin
vähäistä. Voidaan siis olettaa, että nekin, joilla yrityksen perus-
tamisen taustalla on tunnistettavissa enemmän negatiivisia
työntötekijöitä, kokevat yrittämisen kuitenkin varsin mielek-
käänä ratkaisuna.
Kuvio 20. Yrittäjyyden kokeminen luovalla alalla
148
Yrittäjiä pyydettiin ottamaan kantaa useisiin luovan alan yrittä-
jyyttä koskeviin väittämiin asteikolla 1 – 5 niin, että 1 = täysin eri
mieltä ja 5 = täysin samaa mieltä. Vastauksista on laskettu kes-
kiarvot, jotka kuvaavat kaikkien vastanneiden luovan alan yrit-
täjien näkemyksiä yrittäjyydestä ja yrittäjänä toimimisesta. Vas-
tauksissa korostuu yrittäjyyden myönteiset puolet, kuten esim.
vapaus ja mahdollisuus itsensä toteuttamiseen. Samoin selkeästi
tulee esille, ettei yrittäjyyttä koeta taiteellisuutta rajoittavana te-
kijänä, eikä yrittäjyydestä myöskään olla valmiita luopumaan
helposti.
Vastanneista yrityksistä noin puolet oli perustettu ennen vuotta
2002 ja yritystoiminnan kriittiseen alkuvaiheeseen sijoittuvia yri-
tyksiä (perustettu vuonna 2007 tai sen jälkeen) oli vastaajista
noin 22 % eli suunnilleen saman verran kuin ennen vuotta 1992
perustettuja yrityksiä. Kyselyssä tiedusteltiin yrittäjän suunni-
telmia yritystoiminnan jatkuvuuden näkökulmasta. Vastanneis-
ta noin 28 % oli jollain aikavälillä luopumassa yritystoiminnasta
ja vastaavasti noin 58 % piti luopumista nykyisessä tilanteessa
vieraana ajatuksena. Varsin suuri osa ei osannut sanoa, jatkaako
vai luopuuko yritystoiminnasta. Tämä selittyy sillä, että kysy-
myksenasettelussa yritystoiminnasta luopumisen aikajännettä ei
määritelty tarkemmin.
149
LUOPUMINEN FREKVENSSIT PROSENTIT
Ehdottomasti en luovu yri-
tystoiminnasta
54 32,1
Todennäköisesti en luopui-
si yritystoiminnasta
44 26,2
En osaa sanoa 24 14,3
Todennäköisesti luovun
yritystoiminnasta
33 19,6
Ehdottomasti luovun yri-
tystoiminnasta
13 7,8
168 kpl 100 %
Taulukko 11: Yrittäjyydestä luopuminen
Avoimella kysymyksellä tiedusteltiin tarkemmin yrittäjien nä-
kemystä omasta ja yrityksensä tilanteesta vuonna 2020. Vasta-
uksista oli havaittavissa toiminnan pitkän aikavälin suunnitel-
mien puutteellisuus: tilanne 10 vuoden päässä koettiin liian
kaukaisena oman yrityksen tilanteen arvioimiseksi. Vastauksis-
sa nousi esille mm. toiminnan kausiluonteisuus tai riippuvuus
muutamasta asiakkaasta, mikä koettiin riskitekijänä toiminnan
jatkuvuuden kannalta ja vaikeuttavan arviointia - vaikka omaa
kiinnostusta toiminnan jatkamiseen olisikin, koettiin se hyvin
vahvasti riippuvaiseksi ulkoisista tekijöistä, joihin omin toimen-
pitein ei koeta voitavan vaikuttaa. Joillakin vastaajilla oma elä-
köityminen ja huoli yrityksen jatkajasta tuotiin esille ja vaihtoeh-
tona nähtiin mm. yrityksen myyminen ulkopuoliselle. Suurim-
massa osassa vastauksissa nousi kuitenkin esille varsin positii-
vinen suhtautuminen tulevaisuuteen ja yritystoiminnan jatku-
150
vuuteen, vaikka toiminta olisi pienimuotoistakin. Suuria kas-
vuun tai kansainvälistymiseen tavoitteita ei näissä vastauksissa
tuotu esille. Jatkotutkimuksen näkökulmasta luovan alan yritys-
ten tulevaisuuden näkökulmiin ja haluttua tulevaisuutta edistä-
viin tekijöihin on tarpeen paneutua tarkemmin: millaisena yrit-
täjät näkevät luovat alat ja oman toimintansa laajemmassa toi-
mintakentässä 10 – 15 vuoden aikajänteellä ja millaisia toimen-
piteitä halutun tulevaisuuden toteutuminen edellyttää joko yrit-
täjältä itseltään tai erilaisilta rahoittajan – ja kehittäjäorganisaa-
tioilta.
4.6 YRITYSTOIMINNAN KASVU
Suomessa noin 93 % yrityksistä on alle 10 henkilöä työllistäviä
mikroyrityksiä. Alle 2 henkilöä työllistäviä on noin 65 % kaikista
yrityksistä ja 3 – 9 henkilöä työllistäviä on noin 28 %. Oikeudel-
lisen muodon mukaan tarkasteltaessa noin 42 % yrityksistä on
toiminimipohjaisia ammatin- ja liikkeenharjoittajia. Luovan alan
yritystoiminnalle tyypillistä on pienyritysvaltaisuus ja luovan
alan yrityskoko onkin keskimääräistä pienempi: noin 80 % luo-
van alan yrityksistä työllistää alle 3 työntekijää ja 60 % on oi-
keudelliselta muodoltaan yksityisiä toiminimiä eli ammatin- ja
liikkeenharjoittajia (Yrittäjyyskatsaus 2009). Tämä vaikuttaa yri-
151
tysten kasvuhalukkuuteen: kun yritys on pieni, kasvu koetaan
usein riskiksi.
Pohjoissavolaisten luovan alan yritysten osalta esille nousi vah-
vasti pienyritysvaltaisuus: tutkituista yrityksistä lähes kaksi
kolmasosaa yrityksistä työllisti vain yrittäjän tai korkeintaan
yhden työntekijän ja yli puolella vastanneista yrityksistä liike-
vaihto jäi alle 40.000 € vuodessa.
KASVU FREKVENSSIT PROSENTIT
Nykyisen toiminnan supistaminen
8 4,7
Nykyisen toiminnan säilyttäminen
83 49,4
Kasvu kiinnostaa, mutta konkreettiset suunnitelmat puutuvat
44 26,2
Nykyisen toiminnan laajentaminen
28 16,7
En osaa sanoa
5 3,0
168 kpl 100 %
Taulukko 12: Pohjoissavolaisten luovan alana yritysten kasvuhakui-
suus
Kyselyyn vastanneiden mukaan yritystoimintaa ollaan valmiita
jatkamaan, mutta kasvu houkuttaa vain harvoja eli selkeitä laa-
152
jentamistavoitteita oli vain noin 17 %:lla vastaajista ja noin 26 %
oli kiinnostunut kasvattamaan yritystä, mutta suunnitelmat ja
keinot olivat puutteellisia. Liki puolet vastaajista oli säilyttämäs-
sä toiminnan nykyisellä tasolla. Kehittämisen näkökulmasta
huomio tulisi kiinnittää kasvuhakuisiin ja kasvusta kiinnostu-
neiden ryhmään, joita vastanneista kuitenkin oli noin 40 % ja
selvittää tarkemmin mm. kasvun esteitä ja etsiä keinoja niiden
poistamiseen.
Toiminnan
supistami-
nen
Toiminnan
säilyttämi-
nen
Toiminnan
kasvattami-
nen
Alle 40.000 € 6 50 39
40.000 – 150.000 € 2 21 19
150.000 – 400.000 € 0 10 5
400.000 – 1.000.000 € 0 1 5
Yli 1.000.000 € 0 0 2
Yhteensä 8 kpl 82 kpl 70 kpl
Taulukko 13: Kasvuhakuisuus liikevaihdon mukaan
Yrityskokoon ja yrityksen kasvuhalukkuuteen vaikuttaa oleelli-
sesti liiketoiminnan luonne: millaisia tuotteista tai palveluita yri-
tys tarjoaa ja millaisilla markkinoilla se toimii. Paikallisilla
markkinoilla toimiville yrityksille kasvun mahdollisuudet ovat
usein rajallisemmat ja kyselyn tulosten mukaan pohjoissavolai-
153
set yritykset hakevat kasvua erityisesti kotimarkkinoilta. Kan-
sainvälisiltä markkinoilta kasvua hakevia oli vain 11,3 % kas-
vusuuntautuneista yrittäjistä.
Kun tuloksia verrataan Satakunnan luovan alan yrittäjille suun-
natun kyselyn tuloksiin, ovat tulokset samansuuntaisia: yritys-
toiminnan kasvattamista ei koeta kovinkaan houkuttelevana
vaihtoehtona luovalla alalla. Satakuntalaisista luovan alan yrit-
täjistä 36,6 % oli kiinnostunut kasvattamaan yritystoimintaa,
mutta konkreettiset suunnitelmat puuttuivat ja vain 20,9 % vas-
taajista tavoitteli kasvua.
Sekä tämän kyselyn että Satakunnan luovan alan yrittäjäkyselyn
perusteella tämä pohjoissavolaisia luovan alan yrittäjiä ja yrityk-
siä koskevan kyselyn tulokset tukevat aikaisempia tutkimuksia,
joiden mukaan pienyrittäjistä vain osa tavoittelee kasvua: he
ovat luoneet itselleen ja perheelleen työpaikan, jonka laajenta-
minen tuntuu vieraalle. Pienimuotoinen yritystoiminta saate-
taan kokea kasvua tavoiteltavampana vaihtoehtona mm. sen
vuoksi, että yrittäjä pystyy kontrolloimaan toimintaa ja sen ris-
kejä paremmin, tällöin ulkopuolisia työntekijöitä ei haluta pal-
kata ja toimintaa muutoinkaan laajentaa. Osittain kasvuhalut-
tomuutta voidaan selittä toiminnan luonteella: toiminta perus-
tuu usein yrittäjän ainutlaatuiseen osaamiseen ja sen jakaminen
voi olla vaikeaa.
154
Koska yritykset ovat pieniä ja usein yrittäjän oman osaamisen
varassa, koetaan kasvun esteenä myös omien resurssien rajalli-
suus – yrittäjällä yksin ei ole aikaa tai taloudellisia resursseja
kasvattaa yritystä. Kasvua haetaan tällöin verkostoyhteistyön
kautta ja erityisesti oman toimialan ulkopuolelle suuntautuvilla
verkostosuhteilla oli kyselyn vastausten perusteella vaikutusta
kasvuun.
Toisaalta myös toimiala ja liiketoiminnan luonne vaikuttavat
oleellisesti kasvuhalukkuuteen: pohjoissavolaisista yrityksistä
kasvumyönteisimpiä olivat uusmedia-alalla toimivat yritykset,
mutta myös käsi- ja taideteollisessa tuotannossa, markkinointi-
ja viestintäalalla, arkkitehti- ja pihasuunnittelupalveluissa sekä
esittävissä taiteissa hieman yli kolmannes vastaajista voitiin
luokitella kasvusuuntautuneeksi.
4.7 YHTEENVETO
Kyselyn vastausten perusteella pohjoissavolaisista luovan alan
yrittäjistä ja yrityksistä piirtyy ensi näkemällä kuva, joka ei pal-
jon poikkea luovan alan eri selvityksissä esille tuodusta kuvasta:
yritykset ovat pieniä niin liikevaihdolla kuin henkilöstömäärällä
mitattuna ja toiminta perustuu vahvasti yrittäjän omaan osaa-
miseen. Jatkotutkimuksen näkökulmasta tärkeää on selvittää
155
tarkemmin mm. osa-aikaisen yrittäjyyden laajuutta sekä palkka-
työn ja yrittäjyyden yhdistämistä – onko kyse vain toimeentulon
turvaamisesta vain enemmän yrittäjän omiin uratavoitteisiin
liittyvistä tekijöistä, jolloin yrittämisen ja palkkatyön yhdistämi-
nen koetaan enemmänkin vahvuutena?
Tämä kysely tuo aikaisempia selvityksiä vahvemmin esille sen,
että yritystoiminta koetaan pääsääntöisesti myönteisenä vaihto-
ehtona ja se tarjoaa mahdollisuuksia omien tavoitteiden toteut-
tamiselle: yrittäminen koetaan mielekkääksi tavaksi tehdä luo-
van alan työtä ja kyselyyn vastanneet ovat motivoituneita toi-
minaan yrittäjänä. Omien tavoitteiden toteuttamisen ja kaupalli-
suuden välillä ei koeta ristiriitaa, eikä yrittämisen koeta rajoitta-
van taiteellisuutta.
Vaikka suuria kasvutavoitteita toiminnalle ei asetetakaan, on
pohjoissavolaisten luovan alan yrittäjien joukossa kasvusuun-
tautuneita ja kasvusta kiinnostuneiden joukko, joka vaatii lä-
hempää tarkastelua konkreettisten kehittämistoimenpiteiden
suuntaamisen näkökulmasta: mistä kasvua haetaan ja millaiset
tekijät koetaan kasvun esteinä sekä millä keinoin kasvutavoittei-
ta voidaan tukea? Mikä on esimerkiksi yhteistyön merkitys luo-
van alan yritysten kasvussa ja millaisella verkostoyhteistyöllä
kasvun edellytyksiä voidaan turvata?
156
Storey (1994) korostaa yrityksen kasvuun vaikuttavina tekijöinä
mm. yrittäjän resursseja ja yrityksen strategisia valintoja. Koska
pääosa luovan alan yrityksistä yksinyrittäjiä tai pieniä muuta-
man henkilön työllistäviä – on yrittäjän resursseilla ja kasvumo-
tivaatiolla olennainen merkitys. Kasvu on harvoin sattumaa,
vaan perustamisvaiheen tilanne ja silloin tehdyt valinnat vaikut-
tavat merkittävästi yrityksen myöhempään kehitykseen. Tällöin
mm. yrittäjän aikaisemmalla kokemustaustalla yritystoiminnas-
ta yleensä, toimialasta ja asiakkaista on keskeinen vaikutus koe-
taanko kasvu tavoiteltavana asiana. Tämän perusteella luovien
alojen koko elinkaaren käsittävä jatkotutkimus on tarpeellinen,
jotta voidaan selvittää kuinka perustamisvaiheen aikana tehdyt
valinnat vaikuttavat myöhempään kehitykseen ja missä vaiheis-
sa tähän prosessiin voidaan vaikuttaa ja millä keinoin?
Myös yrittäjän taustoihin ja asenteisiin liittyvälle jatkotutkimuk-
selle on tarvetta: eroavatko luovan alan yrittäjät muista yrittäjis-
tä esim. sen suhteen kuinka he kokevat vaikuttamismahdolli-
suutensa omaan elämäänsä ja tulevaisuuteensa – onko täysin
sattuman ja ympäristön ohjaamaa? Samoin luovana alan yrittä-
jien suoriutumismotivaation tarkempi selvittäminen antaa viit-
teitä myös kasvuun liittyviin kysymyksiin: kuinka paljon esim.
taloudelliset tekijät vaikuttavat yrittäjän toimintaan vai ohjaako
heitä enemmän tuotteen kehittämiseen ja sen laatuun liittyvät
tekijät, jolloin itse lopputulos on tärkeämpi kuin siitä saatava ta-
157
loudellinen korvaus? Koska luoviin aloihin liitetään vahvasti
innovatiivisuus ja ainutkertaisuus, on tutkimuksen näkökulmas-
ta mielenkiintoista selvittää ovatko luovilla aloilla toimivat yrit-
täjät muita yrittäjiä innovatiivisempia ja kuinka se heijastuu
esim. yritystoiminnan kasvuun?
158
5 Loppusanat
Luovan toimialan tutkimuksessa kohdataan yleensä ensimmäi-
nen ongelma jo aivan työn alussa, so. alan määrittelyn vaikeus.
Tässäkin raportissa on tuotu esille useita erilaisia määritelmiä
luovalle toimialalle. Me päädyimme käyttämään selvitykses-
sämme SARKA – Luova Pohjois-Savo -hankkeelle tehtyä määri-
telmää, koska mielestämme se on kaikkein kattavin. Kuitenkin
kappaleen 3 tilastokatsauksen osalta käytimme teknisistä syistä
johtuen Tilastokeskuksen TOL 2002- luokitteluun perustuvaa
viisiportaista määritelmää. Tämä määritelmä tosin kattaa myös
kaikki SARKA-hankkeen alaluokat. Lopulta on aivan tutkijasta
kiinni mitä määritelmää päädytään käyttämään, yhtä ja ainoaa
yleisesti hyväksyttyä määritelmää kun ei ole ainakaan vielä
olemassa.
Perinteinen teollisuuden irtisanoessa työntekijöitään ja siirtäessä
toimintojaan halvempien kustannusten maihin, on moni maa
uuden tilanteen edessä. Tämä pitää paikkansa myös Suomen
kohdalla. Vallitsevan rakennemuutoksen johdosta on ajauduttu
tilanteeseen, jossa pitää keksiä uusia toimintatapoja. Tämä on
nostanut luovat toimialat tarkastelun keskiöön.
159
Pohjois-Savo on tulevaisuudessa samojen haasteiden edessä.
Tämän raportin lähtökohtana oli kuvata luovan toimialan nyky-
tilaa Pohjois-Savon maakunnassa mahdollisimman laajasti, jotta
alan faktoihin perustuva kehittämien olisi tulevaisuudessa
mahdollista. Olemme raportissamme esittäneet luovan toimi-
alan aluetaloudellisen merkityksen maakunnallemme niin liike-
vaihtolukujen kuin työntekijöiden valossa. Ala on maakunnas-
samme huomattava, siitä kertovat Tilastokeskuksen esittämät
yli 400 miljoonan euron vuosittainen liikevaihto (vuonna 2007)
sekä alan reilu 3000 työntekijää (myös vuonna 2007). Lisäksi
olemme selvittäneet, miten eri luovan alan yritykset ovat alueel-
lamme keskittyneet, millaista yhteistyötä ne tekevät ja mitkä
ovat yritysten kansainvälistymissuunnitelmat. Lisäksi loimme
katsauksen siihen, millaisia alueemme luovien alojen yritysten
takana toimivat yrittäjät ovat.
Luovalle toimialalle on ominaista pieni yrityskoko. Tämä on
nähtävissä myös Pohjois-Savossa. Keväällä 2009 Kuopion yli-
opiston Kauppatieteiden laitokselle tehdyn pro gradu – tutkiel-
man kyselyyn vastanneista 189 yrityksestä 72,2 % työllisti vain
yrittäjän itsensä ja 58 %:lla yrityksistä vuosittainen liikevaihto jäi
alle 40 000 euron. On sanomattakin selvää, että luovalla toimi-
alalla olisi myös Pohjois-Savossa huomattavat kasvun edelly-
tykset.
160
Vaikka luovalla alalla olisi selvityksen mukaan hyvät edellytyk-
set kasvaa, liittyy alan kehittämisen suurin ongelma kuitenkin
juuri kasvuun tai oikeammin kasvuhaluttomuuteen. Kyselyyn
vastanneista yrityksistä 49,2 % ilmoitti että heillä ei ole min-
käänlaisia kasvutavoitteita ja päällimmäinen tavoite on säilyttää
toiminta nykyisellä tasollaan. Vastaajista 26,2 % ilmoitti, että
kasvu kiinnostaisi heitä mutta konkreettiset suunnitelmat puut-
tuvat. Vain 16,7 % kyselyyn vastanneista ilmoitti tavoitteekseen
toimintansa laajentamisen.
Raporttimme päällimmäinen tarkoitus oli tuoda esiin luovien
toimialojen merkitys Pohjois-Savon maakunnalle samoin kuin
kuvata alan yrityksiä ja yrittäjiä. Olemme vahvasti sitä mieltä,
että tietoisuus luovan toimialan merkityksestä aluetaloudelle ei
ole riittävällä tasolla ja tämä kysymys vaati vastausta. Usein
kuulee sanottavan, että luovaa toimialaa pidetään vain ”näper-
telynä” tai ”puuhasteluna”, jolla ei ole huomattavaa taloudellis-
ta merkitystä. Tämä raportti todistaa tällaisen ajattelun täysin
vääräksi ja aikansa eläneeksi. Toivomme, että tämä käsissä oleva
raportti osaltaan murtaa luovaan toimialaan liittyviä ennakko-
luuloja ja -asenteita ja osaltaan on apuna niin alan yrittäjien toi-
minnassa kuin myös yrityskehittäjien ja – rahoittajien tulevai-
suuden tukitoimissa.
161
Jos et sinä usko siipiisi,
ei muutkaan niitä huomaa.
Siis hyppää sieltä kalliolta
tuulentupaa luomaan.
Vikla Design
162
Lähdeluettelo
Akola, E. & Heinonen, J. & Kovalainen, A. & Suvanto, K. (2008)
Yrittäjyys valintana työuran eri vaiheissa – tarkastelussa nuoret
ja ikääntyneet. Työ- ja elinkeinoministeriön julkaisuja, Työ ja
yrittäjyys 29/2008
Andersen T. & Vaihekoski M. (2001). Verkostoyhteistyön merki-
tys kulttuurialan yritystoiminnan kannalta. Case: Helsinki 2000
Kulttuurikaupunkivuosi. LLT-Tutkimus Oy. Helsingin Kaup-
pakorkeakoulu.
ARS LIBERA 50 Kuopion kuvataiteilijat (2008). Helsinki: Art-
Print Oy.
Baucus D. A. & Human S. E. (1994). Second-Career Entrepre-
neurs: A Multiple Case Study Analysis of Entrepreneurial
Processes and Antecedent Variables. Entrepreneurship Theory
and Practice 19: 2 (41–71)
Binks M. & Vale P. (1990). Entrepreneurship and economic
change. McGraw Hill
163
Birley S. & Westhead P. (1995). A comparison of new businesses
established by novice and habitual founders in Great Britain. In-
ternational Small Business Journal 12:1 (38-60)
Boyle, E. (1994). The rise of the reclutant entrepreneurs. Interna-
tional Small Business Journal 12 (63-69)
Carsund, A.L., Olm, K.W., & Eddy, G.G. (1986). Entrepreneur-
ship: Research in quest for paradigm. In D.L. Sexton & R.W.
Smilor (Eds.), The art and science of entrepreneurship, pp. 367-378.
Cambridge, MA: Ballinger.
Caves R. (2000). Creative Industries. Contrast between Art and
Commerce. Cambridge UK
Chaston, I. (2008) Small creative industry firms: a development
dilemma? Management Decision 46:6
Cooper A.C & Dunkelberg W.C (1987). Entrepreneurial re-
search: old questions, new answers and methodological issues.
American Journal of Small Business 11:3 (11-23)
Cooper A.C (1981). Strategic management, new ventures and
small business. Long Range Planning 14 (39-45)
164
Delmar, F. & Davidsson, P. (2000). Where do they come from?
Prevelance and characteristics of nascent entrepreneurs. Entre-
preneurship and Regional Development, 12 (2000), 1-23.
Dyer, W. G. (1994). Toward a theory of entrepreneurial careers.
Entrepreneurship Theory and Practice 19: 2 (7–21)
Florida R. (2002). The Rise of the Creative Class: And How It’s
Transforming Work, Leisure, Community and Everyday Life
Gilad B. & Levine P. (1986). A behavioral model of entrepre-
neurial supply. Journal of Small Business Management 24 (45-51)
Hall, D.T. (2002). Careers in and out of organizations. Sage Pub-
lications
Hébert R. & Link A. (1989). In search of the meaning of entre-
preneurship. Small Business Economics 1 (39–49)
Heikkilä, H. (2008). ”Se on vanhanaikainen se asetelma, ettei ta-
lous kuuluisi taiteeseen.” Kuvataiteilijan ja talouden suhteesta.
Vaasan yliopisto. Kauppatieteellinen tiedekunta, Johtamisen lai-
tos. Pro gradu -tutkielma.
165
Himmelman, A. (1996). On the Theory and Practice of Trans-
formational Collaboration: From Social Service to Social Justice.
Kirjassa Huxham, Chris (ed). 1996. Creating Collaborative Ad-
vantage. Sage Publications. London.
Hirsjärvi, S. & Hurme, H. (2000). Tutkimushaastattelu. Teema-
haastattelun teoria ja käytäntö. Helsinki: Yliopistopaino.
Holm, P. (2000). Yrittäjäksi ryhtymisen taloudelliset kannusti-
met. SY-keskustelualoitteita.
Honkanen, V. & Ahola, S. (2003). Kulttuurin koulutus ja uudet
urat: Ammattikorkeakouluista kulttuurialoilta valmistuneiden
koulutuskokemukset, työllistyminen ja yrittäjyys. Turun yliopis-
to.
Huuskonen, V. (1992). Yrittäjäksi ryhtyminen. Teoreettinen vii-
tekehys ja sen koettelu. Turun kauppakorkeakoulun julkaisuja,
sarja A-2:1992.
Johannisson, B. 2000. Networking and Entrepreneurial Growth.
Teoksessa: D. Sexton & H. Landdström (toim.) The Blackwell
Handbook of Entrepreneurship. Blackwell Publishing. Nova
Southeastern University.
166
Julkunen, L. (2009). Luovan alan yrittäjyyden ja kasvun haasteet
Pohjois-Savossa. Pro gradu – tutkielma. Kuopion yliopisto,
Kauppatieteiden laitos.
Jussila, A. (2009). Pohjois-Savon luovien alojen yritysten kartoi-
tusprojekti. Yritysrekisterin valintaperusteet. SARKA -hanke.
(julkaisematon)
Jyrämä, A (1999). Contemporary Art markets: Structure and
Practices. A Study on Art Galleries in Finland, Sweden, France,
and Great Britain. Acta Universitatis oeconomicae Helsingiensis,
A-160.
Kainulainen, K. (2004). Elämyksellisiä elinkeinoja. Kulttuurita-
pahtumien paikallistaloudelliset merkitykset maaseutukunnille
ja kaupungeille. Helsingin yliopisto, Maaseudun tutkimus- ja
koulutuskeskus.
Kantola, J. & Kautonen, T. (2007). Vastentahtoinen yrittäjyys
Suomessa. Teoksessa: Vastentahtoinen yrittäjyys, toim.
T.Kautonen (s. 17–120). Työpoliittinen tutkimus 327. Työminis-
teriö
167
Kauppa- ja teollisuusministeriö julkaisuja 10/2007. Luovien alo-
jen yrittäjyyden kehittämisstrategia 2015.
Koivunen, H. (2004). Onko kulttuurilla vientiä. Opetusministe-
riön, ulkoasiainministeriön ja kauppa- ja teollisuusministeriön
Kulttuurivienti-hanke. Selvitysmiehen raportti. Opetusministe-
riön julkaisuja 2004:22.
Lagerströn, S. & Mitchell, R. (2005). Taide- ja kulttuurialojen
elinkeinorakenteen muutos ja lähitulevaisuuden osaamistarpeet.
Cupore julkaisuja 9/2005. Kulttuuripoliittisen tutkimuksen edis-
tämissäätiö.
Leskinen, J. & Saapunki, J. (2007). Luovien toimialojen yritys-
toiminnan kehittäminen Keski-Suomessa; Nykytilan tarkastelua
ja yrityspalvelutoiminnan hahmotelma. PKT-säätiö.
Lith, P. (2005). Käsityöyrittäjyys Suomessa 2000-luvulla. Yrityk-
set ja alan keskeiset kehityslinjat. KTM julkaisuja 10/2005. Elin-
keino-osasto. Helsinki: Kauppa- ja teollisuusministeriö.
Malinen, P. (1998). Ostaa, myy, vaihtaa ja valmistaa. Tapaustus-
kimus telakkateollisuudesta, telakan ja telakkatoimittajien vaih-
dannasta. Turun kauppakorkean julkaisuja A – 3:1998.
168
Moisala A. & Rajanta T. & Vähäsantanen S. (2008). Luovat alat
Satakunnassa. Taideteollisen korkeakoulun julkaisu C7. Taide-
teollinen korkeakoulu, Porin taiteen ja median osasto
Nikula, P., Penttilä, A., Kupi, O., Urmas, J. ja Kommonen, K.
(2009). Sirpaleisuudesta kilpailukyvyn keskiöön - Asiantunti-
joiden näkemyksiä luovien alojen kansainvälistymisestä. Mikke-
li Business Campus Publications, N-84.
Noronen, H. (2003). Liiketoiminnan suunnittelu luovilla toimi-
aloilla. Teoksessa Niinikoski__ & Sibelius K. (toim). Kulttuuri-
bisnes (s. 62–72). WSOY.
Opetusministeriö (2009). Päin näköä! Visuaalisten alojen taide-
poliittinen ohjelma. Helsinki: Yliopistopaino.
Opetusministeriön julkaisuja 2006:47. Luovien alojen yritystoi-
minnan kehittäminen -verkostomainen toimintamalli –selvitys.
Kulttuuri-, liikunta- ja nuorisopolitiikan osasto.
Onko kulttuurilla vientiä. Opetusministeriön, ulkoasiainminis-
teriön ja kauppa- ja teollisuusministeriön Kulttuurivienti-hanke.
Selvitysmiehen raportti. Opetusministeriön julkaisuja 2004:22.
169
Opetusministeriö (2007). Onko kulttuurilla vientiä? ON! Esitys
Suomen kulttuuriviennin kehittämisohjelmaksi 2007-2011. Kult-
tuuriviennin kehittämistyöryhmä. Opetusministeriön julkaisuja
2007:9.
Parker S. (2006). Learning about the unknown: how fast do ent-
repreneurs adjust their beliefs ? Journal of Business Venturing
21 (1-26)
Pietiläinen, T., Lehtimäki, H. & Keso H. (2005). Liiketoiminta-
osaamisen lähtökohdat innovatiivinen ja verkostomainen yrittä-
jyys. Teknologiakatsaus 175/2005. TEKES. Helsinki.
Pitkänen S. & Vesala K. (1988). Yrittäjyysmotivaatio Kymen ja
Vaasan lääneissä. Vertaileva tutkimus yrittäjyyteen ohjaavista
tekijöistä. Lappeenrannan teknillinen korkeakoulu, tuotantota-
louden osasto.
Ronstadt R. (1984) On entrepreneurship, its myth and entrepre-
unial perspective. In Ronstadt R. (eds.) Entrepreneurship: text,
cases and notes. Dover, MA: Lord Publishing (27-45)
Salimäki, M (2003). Suomalaisen design-teollisuuden kansainvä-
linen kilpailukyky ja kansainvälistyminen : strateginen ryhmä -
170
tutkimus design-aloilta. Acta Universitatis oeconomicae Helsin-
giensis, A-220.
Schumpeter J. (1934). The theory of economic development. An
Inquiry into Profits, Capital, Credit, Interest and the Business
Cycle. Cambridge, U.K.
Stanworth C. & Stanworth J. (1998). Reclutant entrepreneurs and
their clients - the case of self-employed freelance workers in the
British book publishing industry. International Small Business
Journal 16:1 (58-73)
Starr J.A & Bygrave W.D (1991). The assets and liabilities of
prior startup experience: an exploratory study of multiple ven-
ture entrepreneurs. Frontiers of Entrepreneurship Research,
Babson College.
Taalas S. & Toivonen T. E. (2006). Luovat toimialat. Teoksessa
Stenvall-Virtanen___ & Vähämäki (toim) Mediatalous (s. 106–
118. Edita.
Timmons J.A (1994). Opportunity recognition: the search for
higher-potential ventures. In Bygrave W.D (eds.) The Portable
MBA in Entrepreneurship (26-54)
171
Työministeriö (2003). Osaamisen ja täystyöllisyyden Suomi.
Työvoima 2020. Työpoliittinen tutkimus 245.
Teollisuuden ja Työnantajien Keskusliitto (2003). Kohti strategi-
sia yritysverkostoja. Osaraportti 2. Lisäarvoa luovat verkot.
Urmas, J., Kupi, O., Nikula, P., Penttilä, A. ja Kommonen, K.
(2009). "Kannattaa ottaa pienikin siivu" - Luovien alojen yritys-
ten näkemyksiä kansainvälistymisestä
Mikkeli Business Campus Publications, N-85.
Vesalainen, J. 9/2002. Kaupankäynnistä kumppanuuteen. Yritys-
tenvälisten suhteiden elementit, analysointi ja kehittäminen.
Tampere: Metalliteollisuuden kustannus Oy.
Vesalainen, J. (2004). Katetta kumppanuudelle. Hyöty ja sen ja-
kaminen asiakas-toimittaja-suhteessa. Teknologiateollisuus 3.
Tampere: Metalliteollisuuden Kustannus Oy.
Vesper, K.H (1996). New Venture Experience. Seattle (WA) Vec-
tor Books
Vesper (1993). Vesper, K. 1990. New venture strategies (Revised
edition).
172
Vuorinen, T. (2005). Verkostot organisoitumisen muotona. Her-
meneuttinen analyysi kahdenvälisten suhteiden rakentumisesta
kärkiyrityskontekstissa. Liiketaloustiede 63. Johtaminen ja orga-
nisaatiot. Acta Wasensia No 150. Vaasa.
Wilenius M. (2004). Luovaan talouteen. Kulttuuriosaaminen tu-
levaisuuden voimavarana.
Sitra 266.
Yrittäjyyskatsaus 2009. Työ- ja elinkeinoministeriön julkaisuja,
Työ ja yrittäjyys 54/2009
ELEKTRONISET LÄHTEET
Art Hub –hankkeen verkkosivut. Saatavissa www-muodossa:
http://pohjoissavontaidetoimikunta.fi/hankkeet.html. (luettu
10.1.2010)
Art 360 –hankkeen verkkosivut. Saatavissa www-muodossa:
www.art360.fi. (luettu 10.1.2010)
Euroopan Komissio. 2006. The Economy of Culture in Europe.
Chapter II: Delineating the cultural & creative sector, pp. 43–58.
Saatavilla myös pdf-muodossa:
173
http://ec.europa.eu/culture/pdf/doc885_en.pdf (Luettu
17.11.2009).
Luova Puu –liikkeen verrkosivut. Saatavissa www-muodossa:
http://luovapuu.suntuubi.com. (luettu 18.3.2010)
Mediaryhmä. 2007. Luovan kentän yritystoiminta – elinkelpoi-
suus ja kehityssuunnat. SILE-projekti. Turku: Turun kauppa-
korkeakoulu, Mediaryhmä. Saatavilla myös pdf-muodossa:
http://www.digibusiness.fi/uploads/attachments/1182411799_lu
ovan_kentan_yritystoiminta.pdf (Luettu 17.11.2009).
Nenola Pirjo 9.1.2010. Kesänäyttely toteutunee Karl Collan -
saliin. Iisalmen Sanomat. Näköislehti luettavissa myös sähköi-
sesti osoitteessa www.iisalmensanomat.fi. (luettu 17.3.2010)
OECD. 2007. National Accounts and Financial Statistics. Interna-
tional Measurement of the Economic and Social Importance of
Culture. STD/NAFS(2007)1. Pariisi: OECD. 3.4.2007. Saatavilla
myös pdf-muodossa:
http://www.olis.oecd.org/olis/2007doc.nsf/LinkTo/NT0000FA4A
/$FILE/JT03224907.PDF (Luettu 21.12.09).
Opetusministeriö. 2006. Kulttuurin arvo? Kulttuurin kansanta-
loudellisia vaikutuksia selvittäneen työryhmän raportti. Ope-
tusministeriön työryhmämuistioita ja selvityksiä 2006:35. Hel-
174
sinki: Opetusministeriö. Saatavilla myös pdf-muodossa:
http://www.minedu.fi/export/sites/default/OPM/Julkaisut/2006/l
iitteet/tr35.pdf?lang=fi (Luettu 17.11.2009).
Opetusministeriö. 2008. Kulttuurin satelliittitilinpito. Pilottipro-
jektin loppuraportti. Opetusministeriön julkaisuja 2008:20. Hel-
sinki: Opetusministeriö. Saatavilla myös pdf-muodossa:
http://www.minedu.fi/export/sites/default/OPM/Julkaisut/2008/l
iitteet/opm20.pdf?lang=fi (Luettu 17.11.2009)
Pro Myllyn verrkosivut. Saatavissa www-muodossa:
http://www.mylly.pohjoissavontaidetoimikunta.fi. (luettu
10.1.2010)
Savon Arkkitehdit -SAFA. 2000. Paikallisosaston säännöt
5.12.2000. Saatavissa www-muodossa:
www.safa.fi/archive/104_S%E4%E4nn%F6t_-_SaSAFAr.rtf. (lu-
ettu 21.12.2009).
Tilastokeskus. Uusittu toimialaluokitus käyttöön vuonna 2009.
Saatavissa www-muodossa: http://www.stat.fi/til/tol2008.html
(luettu 17.11.2009).
Tilastokeskus. 2006. Euroopan komission ehdotus uudeksi toi-
mialaluokitukseksi julkaistu. Luokitustiedotteet. 23.2.2006. Saa-
175
tavissa www-muodossa:
http://www.stat.fi/meta/luokitukset/luokitustiedotteet.html#230
206 (luettu 17.11.2009).
Tilastokeskus. 2008a. Uusi toimialaluokitus TOL 2008 käyttöön
vuoden 2009 alusta. Luokitustiedotteet. 12.9.2008. Saatavissa
www-muodossa:
http://www.stat.fi/meta/luokitukset/luokitustiedotteet.html#120
908 (luettu 17.11.2009).
Tilastokeskus. 2008b. Toimialaluokitus 2008 (käytössä vuodesta
2009 alkaen). Saatavissa www-muodossa:
http://tilastokeskus.fi/meta/luokitukset/toimiala/910-
2008/index.html (luettu 17.11.2009).
Unesco. 2009. The 2009 UNESCO Framework for Cultural Statis-
tics (FCS). Information document. 35 C/INF.20. Pariisi: UNESCO.
16.9.2009. Saatavilla myös pdf-muodossa:
http://unesdoc.unesco.org/images/0018/001840/184082e.pdf (Lu-
ettu 17.11.2009).