Upload
sitra-maamerkit
View
848
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Sitran Maamerkit-ohjelman Eeva Hellströmin esitys YTR:n verkostotapaamisessa Hämeenlinnassa 14.4.2011
Citation preview
Maamerkit-barometri ja trendianalyysiNäkemyksiä maaseudun tulevaisuuskuvista, kysyntätarpeista ja kuluttajaodotuksista
14.4.2011 YTR:n verkostotapaaminen, Hämeenlinna Eeva Hellström
MAAseudun MERKITykset
© Sitra 2009
Maaseutu hyvinvointiyhteiskunnassa
Miten maaseudun asukkaat voivat?
Alueeseen liitetty tilastollinen hyvinvointi
”Työpaikat, tulotaso, palvelut, BKT …”
Maaseutukatsaus:
”Asuminen ja palvelut maaseudulla”
© Sitra 2009
Maaseutu merkitysyhteiskunnassa
Millainen merkitys maaseudulla on suomalaisten
hyvässä elämässä?
Asuin-paikasta riippumaton koettuhyvinvointi
424.3.2010
Maamerkit-barometri:
”Maaseudun merkitykset ja mielikuvat Suomessa”
Trendianalyysi:
”Maaseutu ja tulevaisuuden edelläkävijäkuluttajat”
© Sitra 2009
Sisältö
1. Maaseutumielikuvat- Maaseutu mediassa- MikäMikä maaseutu?- Hyvä – huono maaseutu?
2. Maaseudun muuttuvat merkitykset- Mun maaseutu – yksilölliset merkitykset- Maaseutu ja edelläkävijäkysyntä
3. Polut tulevaisuuteen- Iso muutos- Maaseutu ja liiketoiminta- Mitä tehdä maaseudulle?
4. Maamerkit – kuperkeikkaa maaseutuajatteluun- Mitä Maamerkit tekee, miten ja miksi?
14.4.2011 5
Maaseutu mediassa
14.4.2011 6
© Sitra 2009
Media-analyysin toteutus
14.4.2011 7
64 %13 %
9 %
9 %
2 % 2 % 1 % Helsingin SanomatKaleva
Karjalainen *
Aamulehti
Vihreä Lanka
Meidän Mökki
Image
”Maaseutu””Maalainen””Haja-asutusalue”
”Maaseutu”
Tarkastelujakso 2000-2009 (* Karjalainen 2007-2009)
Yhteensä 784 artikkelia
Etsityt sanat(eri taivutusmuodoissaan)
Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa
© Sitra 2009
Maaseudun merkitysulottuvuudet suomalaisessa julkisessa keskustelussa
14.4.2011 8
3. Maisema(Luonto, kaunis maisema, rauha)
2. Maa- ja metsätalousalue(Elinkeino)
4. Epämoderni(Kiireetön elämä, tiivis yhteisö)
1. Kaupungin vastakohta(Erilainen)
TILA
TILALAATU
AIKA/KEHITYS
TILA
Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa
© Sitra 2009
Median maaseutupuheen teemat
14.4.2011 9
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
Taide ja kulttuuri
Terveys ja hyvinvointi
Ympäristö
Tasa-arvo
Maaseutupolitiikka”Kehittämisen kohde”, ”Yrittäjyyden tukeminen””
”Palvelujen saatavuus”
”Lähiruoka”, ”Pendelöinti”, ”Ympäristövaikutukset”, ”Bioenergia”
”Ikääntyvien terveyspalvelut”, ”Rauha ja hiljaisuus”
”Alkuperäinen suomalaisuus”, ”Autioituminen””Kulttuurin kohde, ei tuottaja”
Maatalous
Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa
© Sitra 2009
Maaseutupoliittisen puheen esiintyminen maaseudusta puhuttaessa
14.4.2011 10
Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Maaseutumainintojen absoluuttinen määrä laskee. Esim. Helsingin Sanomissa:2000: 1159 mainintaa (3,2 per päivä)2009: 641 mainintaa (1,8 per päivä)
© Sitra 2009
Maaseutu Googlessa 5.2.2011• Maaseutu + EU 172.000
• Maaseutu + tuki 136.000
• Maaseutu + luonnonvarat 135.000
• Maaseutu + kehittäminen 118.000
• Maaseutu + hyvinvointi 97.500
• Maaseutu + oikeus 97.100
• Maaseutu + vanhanaikainen 90.200
• Maaseutu + vapaa-aika 85.200
• Maaseutu + maatalous 81.300
• Maaseutu + ohjelma 78.100
• Maaseutu + metsä 75.900
• Maaseutu + toimeentulo 71.000
• Maaseutu + tarvitsee 67.600
• Maaseutu + matkailu 61.800
• Maaseutu + tasa-arvo 59.800
• Maaseutu + säilyttäminen 53.100
• Maaseutu + hanke 52.500
• Maaseutu + liiketoiminta 53.300
• Maaseutu + politiikka 48.200
• Maaseutu + vetovoima 46.300
• Maaseutu + kysyntä 45.600
• Maaseutu + asuminen 43.100
• Maaseutu + kylä 40.600
• Maaseutu + maisema 37.700
• Maaseutu + tarjonta 36.900
• Maaseutu + investointi 36.500
• Maaseutu + kilpailukyky 35.200
• Maaseutu + yhteisö 34.800
• Maaseutu + uudistaminen 33.900
• Maaseutu + metsätalous 32.000
• Maaseutu + innovaatio 23.400
• Maaseutu + vihreä talous 18.100
• Maaseutu + nykyaikainen 17.700
• Maaseutu + virkistys 13.000
• Maaseutu + bioenergia 12.700
• Maaseutu + hiljaisuus 12.600
• Maaseutu + ekotehokkuus 9.460
• Maaseutu + luonnonläheisyys 4.260
• Maaseutu + biotalous 3.340
14.4.2011 11
Sana ”kaupunki” esiintyy 30 kertaa useammin sana ”maaseutu”
MikäMikämaaseutu?
14.4.2011 12
© Sitra 2009
Maaseutu yhdyskuntarakenteessa
14.4.2011 13
65 %
91 %
74 %
19 %
17 %
88 %
96 %
81 %
27 %
23 %
91 %
98 %
83 %
41 %
32 %
86 %
98 %
89 %
44 %
38 %
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
Haja-asutusalueet
Kylät
Kirkonkylät ja taajamat
Pikkukaupungit
Kaikki mikä ei ole tiivistä kaupunkialuetta
Suomalaiset
Yritykset
Media
Päättäjät
AsiantuntijatMaaseutuasiantuntijat puhuvat osittain eri maaseudusta kuin yritykset ja muut suomalaiset.
Haja-asutusalueita ei aina mielletä maaseuduksi.
© Sitra 2009
89 %
78 %
62 %
63 %
37 %
19 %
11 %
92 %
78 %
67 %
64 %
43 %
21 %
14 %
96 %
78 %
75 %
76 %
58 %
45 %
27 %
97 %
80 %
84 %
77 %
74 %
42 %
34 %
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
Peltoaukeat
Metsäiset erämaat
Saaristo
Tunturit
Luonnonympäristössä sijaitsevat lomakylät
Kaupunkien luonnonläheiset alueet
Laskettelukeskukset
Suomalaiset
Yritykset
Media
Päättäjät
Asiantuntijat
Maaseutu maisemana
14.4.2011 14
Suomalaisille maaseutu on ensisijaisesti maa- ja metsätalousaluetta
Hyvä – huono maaseutu ?
14.4.2011 15
© Sitra 2009
Suomalaisten mielikuvat maaseudusta ja kaupungista
14.4.2011 16
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
Kaupunki
Maaseutu
Maaseutu = Kaupungin vastakohta
Maaseutu = maisema
Maaseutu = epämoderni
© Sitra 2009
14.4.2011 17
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
SuomalaisetMaalainen
Sekä-että
Kaupunkilainen
Maaseutumaiset piirteet
Kaupunkimaiset piirteet
Mielikuvat maaseudusta ja kaupungista identiteetin mukaanMaaseutumielikuvan ja kaupunkimielikuvan vahvuuksien erotus
Minä ja maaseutu - Maaseudun yksilölliset merkitykset
14.4.2011 18
© Sitra 2009
22
38
39
1
19
33
46
2
28
44
27
1
31
19
46
4
46
18
33
3
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Maalainen
Sekä-että
Kaupunkilainen
Muu
Suomalaiset
Media
Yritykset
Päättäjät
Asiantuntijat
14.4.2011 19
Toimittajat ja päättäjät ovat muita kaupunkilaisempiaAsiantuntijat ovat muita maalaisempiaSuomalaisissa
- Yli 45-vuotiaat maalaistuvat- 25-44-vuotiaiden sekaidentiteetti vahvistuu- Alle 24-vuotiaiden identiteetti kehittyy eri suuntiin
Maaseutu/kaupunki -identiteetti
© Sitra 2009
Maamerkit-barometri
Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Helmikuu 2011
3075 PAH/tk/tgr
Maaseudulla ei ole mitään erityistä roolia elämässäni
Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla
Omistan maata tai metsää maaseudulla
Omistan kiinteistöjä maaseudulla
Maaseudulla on minulle henkistämerkitystä, vaikka en siellä juuri käykään
Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto
Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain
Maaseutu on minulle tärkeäitseni toteuttamisen ympäristö
Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää
Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö
Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde
Maaseutu on minulle tärkeä osa kulttuuriperintöäni
Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä
Maaseutu tarjoaa minulle puhdastaja vastuullisesti tuotettua ruokaa
Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
57
56
55
52
46
41
39
36
33
33
27
24
24
15
11
Suomalaiset, n=1620
Media, n=48
Yritykset, n=227
Päättäjät, n=160
Asiantuntijat, n=252
Maaseudun henkilökohtainen merkitys nyt
n=kaikki vastaajat
Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä?
Kiinnittyminen
Elämykset
Merkitykset
Toimeentulo
Erityisesti nuoret ja nuoret aikuiset arvioivat maaseudun merkitysten
itselleen säilyvän tai monipuolistuvan tulevaisuudessa.
Vastaajien oman arvion mukaan 10v
kuluttua vain noin 7%
Maaseutu ja edelläkävijäkysyntä
14.4.2011 21
Iso muutos!
14.4.2011 22
© Sitra 2009
Maaseutubarometri
Sitra
Helmikuu 2011
3071 PAH/tk/sy
Maaseudun tulevaisuuden merkitys
n=kaikki vastaajat
Ei osaa sanoa
vähenee nykyisestä
pysyy ennallaan
lisääntyy nykyisestä
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
42
31
30
31
22
32
6
6
2011, n=1620
2009, n=1504
Miten arvioit maaseudun merkityksen koko
Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa?
Maaseutuoptimismi vahvassa kasvussa!
Erityisesti päättäjät ovat maaseutu-
optimisteja, mutta myös media.
68 %
31 %
0 % 20 % 40 % 60 % 80 %
2009
2011
Uskon, että maaseutu on tulevaisuudessa voimakkaastiautioitunut (Suomalaiset)
© Sitra 2009
Maamerkit-barometri
Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Helmikuu 2011
3071 PAH/tk/sy
Maaseutu on voimakkaasti autioitunut
Maaseudulla voivat asua vain ne,joilla on rahaa ja valtaa
Maatalous on huomattavasti
tehostunut entisestään
Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla
Yhä useammat kaupunkilaisetasuvat maaseudulla osa-aikaisesti
Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä
Lähiratkaisut nähdään aitonavaihtoehtona keskittämiselle
Monimuotoinen matkailukukoistaa maaseudulla
Monipuolinen yritystoiminta
on lisääntynyt maaseudulla
Maaseudulla on paljon uudenlaista
vihreän talouden liiketoimintaa
Maaseudun tarjoamaa mahdollisuuttaluonnon kohtaamiseen arvostetaan
Maaseutu on kaikkienhelposti saavutettavissa
Luomu- ja lähiruokaa onrunsaasti saatavilla
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
64
57
56
50
49
46
44
36
33
30
20
6
5
Kaikki (n=1620)
15-24v (n=128)
25-44v (n=347)
45-64v (n=721)
65-79v (n=424)
Toivomukset ikäluokittain
n=kaikki vastaajat
Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten
vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun
merkityksestä vuonna 2025?
Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025?
Tulevaisuustoiveet eivät katso ikää
Vihreä talous
Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä
Asuminenja etätyö
Saavutettavuus kaikille
Elitistyminen
Maatalouden tehostuminen
Monipuolinen yritystoiminta
Luomu- ja lähiruoka
© Sitra 2009
Maaseutubarometri
Sitra
Helmikuu 2011
3071 PAH/tk/sy
Maaseudun henkilökohtaiset merkitykset
Kaikki vastaajat, n=1620
Maaseudulla ei ole mitään erityistä roolia elämässäni
Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla
Omistan kiinteistöjä maaseudulla
Omistan maata tai metsää maaseudulla
Maaseudulla on minulle henkistämerkitystä, vaikka en siellä juuri käykään
Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto
Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain
Maaseutu on minulle tärkeä
itseni toteuttamisen ympäristö
Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää
Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö
Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde
Maaseutu on minulle tärkeä osa kulttuuriperintöäni
Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä
Maaseutu tarjoaa minulle puhdastaja vastuullisesti tuotettua ruokaa
Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
5743
5643
5544
5237
4633
4131
3932
3629
3335
3334
2714
2426
2423
1514
117
Nyt
10v kuluttua
Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä?
Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua?
© Sitra 2009
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
Maaseudun henkilökohtaisten merkitysten muutos
n= kaikki
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde
Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö
Maaseutu on minulle tärkeä itseni toteuttamisen ympäristö
Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää
Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa
Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä
15-24v
25-44v
45-64v
65-v
14.4.2011 26
Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä?
Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua?
Merkitykset
Elämykset
Tänä päivänäTodennäköisesti10 vuoden kuluttua
© Sitra 2009
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %
Maaseudun henkilökohtaisten merkitysten muutos
n= kaikki
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %
Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto
Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain
Omistan kiinteistöjä maaseudulla
Omistan maata tai metsää maaseudulla
Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla
15-24v
25-44v
45-64v
65-v
14.4.2011 27
Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä?
Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua?
Toimeentulo
Vapaa-aika
Tänä päivänäTodennäköisesti10 vuoden kuluttua
Maaseutu ja liiketoiminta
14.4.2011 28
Maaseutupolitiikka: Mitä tehdä maaseudulle?
© Sitra 2009
Eri puolueiden kannattajien toiveet maaseudun tulevaisuudelle
14.4.2011 30
Vihreä talous
Maaseutu-ympäristö
vetovoimatekijänä
Osa-aika-asuminen ja etätyö
Saavutettavuus kaikille
Luomu- ja lähiruoka
Suomalaisten toiveet tärkeysjärjestyksessä
Vihreät
Kokoomus
Vasemmisto
Keskusta
Perus-suomalaiset
SDPMonipuolinen yritystoiminta
Vihreä nuoli: puolueen kannattajat pitävät tärkeämpänä kuin suomalaiset keskimäärin
Punainen nuoli: puolueen kannattajat pitävät vähemmän tärkeänä kuin suomalaiset keskimäärin
© Sitra 2009
Sisään- vs. ulospäin kääntynyt politiikka?
14.4.2011 31
0,0 2,0 4,0 6,0 8,0
Manner-Suomen maaseudun
kehittämisohjelma (EU-pohjainen)
Kansallinen maaseutupolitiikka *)
Puolueiden maaseutuohjelmat **)
Rahoitus, tuki, avustus, turvaaminen, säilyttäminen, oikeus, tasa-arvo
Kysyntä, kuluttaja, markkina, kilpailu, kansainvälinen, globaali, tulevaisuus
*) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä dokumentista: kokonaisohjelma (2009), selonteko (2010), periaatepäätös (2011)
**) Vihr, Kok, PS, KD
Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava.
Ilmaisun esiintyminen sivua kohden(eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden)
© Sitra 2009
Tiedustelu: Signaalikartta (Pöyry 11/2010)
14.4.2011 32
Toiminta maaseudulla, sosiaaliset asiat ja biomassan tuotanto kytkeytyvät maaseutupuheessa vahvasti toisiinsa
Innovaatiot, kysyntä ja markkinat eivät kytkeydy ”maaseutupuheeseen”
© Sitra 2009
Maaseutupolitiikan avainsanoja
14.4.2011 33
0,0 2,0 4,0 6,0 8,0
Manner-Suomen maaseudun
kehittämisohjelma (EU-pohjainen)
Kansallinen maaseutupolitiikka
*)
Puolueiden maaseutuohjelmat
**)
Palvelut
Yritystoiminta
Matkailu
Saavutettavuus
Maa- ja metsätalous
Asuminen
Vihreä talous (pl. maa-ja metsätalous)Virkistys (tila, rauha ym.)
*) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä dokumentista: kokonaisohjelma (2009), selonteko (2010), periaatepäätös (2011)
**) Vihr, Kok, PS, KD
Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava.
Ilmaisun esiintyminen sivua kohden(eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden)
34
2
(1)
(5)(5)
Suomalaisten toiveet:
1. Luomu- ja lähiruoka
2. Saavutettavuus kaikille
3. Luonnon kohtaaminen, tila,
rauha, latautuminen
4. Vihreä talous
5. Monipuolinen yritystoiminta
Vihreä talousMerkitystalous
© Sitra 2009
KYSYNTÄ - Maaseutupolitiikan retoriikasta puuttuva sana
Tarve:
yhteiskunta turvaa maaseudun elinvoimaisuuden
Tarjonta:
maaseutu voi tarjota yhteiskunnalle hyödyllisiä tuotteita ja palveluja
Kysyntä:
Mitä suomalaiset maaseudusta haluavat? Miten maaseutu vastaa kysyntään?
14.4.2011 34
© Sitra 2009
Politiikka – mitä se on?
• Edunvalvontaa ja köydenvetoa?• Yhteisten asioiden hoitamista ja intressien
yhteensovittamista ?
Maaseutupolitiikka – mitä se on?
• Yksi kaikkien puolesta - ”maaseutu kaikkien puolesta”
• Kaikki yhden puolesta- ”kaikki maaseudun puolesta”
14.4.2011 35
© Sitra 2009
Maaseutuajatteluun näkökulman laajennus !
14.4.2011 36
Maaseutu tarvitsijana
Esim.maaseutuelinkeinotväestö, toimeentulo,
saavutettavuus, palvelut
Kansallinenmahdollistaminen
Kansainvälinenmahdollistaminen (EU)
© Sitra 2009
Maaseutuajatteluun näkökulman laajennus !
14.4.2011 37
Maaseutu mahdollistajana
Kysyntä yksilöllisille ratkaisuille
Kysyntä globaaleilleratkaisuille
Esim.Luomu- ja lähiruoka
Tila ja rauha
Esim.Vihreän talouden
toimintamallitEsim.maaseutuelinkeinotväestö, toimeentulo
saavutettavuus, palvelut
OECD: Suomi on ollut yksi maaseutupolitiikan edelläkävijöistä…
14.4.2011 38
Laaja maaseutupolitiikka:Sektoripolitiikkojen yhteensovittaminen
Puitteet pitkän aikavälin toiminnalle
Suppea maaseutupolitiikka:Leader-ryhmät
=SUOMENMENESTYSMALLI
Kysyntälähtöinen ja mahdollistava maaseutuajattelu
Maamerkit–ohjelma: Kuperkeikkoja maaseutuajatteluun
14.4.2011 39
© Sitra 2009
Maaseudun
kehittäminen
(Muut toimijat)
Maaseutu merkitys-
yhteis-kunnassa
Strategiset integroivat prosessit
Maamerkit-ohjelma jaSitran tavoitteet
14.4.2011 40
Vihreän talouden
lähiratkaisut
1. Sitra uudistaa ajattelua hyvästä elämästä
2. Sitra etsii yhteiskuntaa uudistavia toimintamalleja, joissa lähtökohtana on ihminen
3. Sitra vauhdittaa liiketoimintaa, joka tähtää kestävään hyvinvointiin
Sitra rakentaa huomisen menestyvää Suomea
Maamerkit vahvistaa maaseudun roolia suomalaisten elinvoiman lähteenä ja kestävien ratkaisujen mahdollistajana.
© Sitra 2009
Maamerkit – Fokusalueet:
STRATEGISET INTEGROIVAT PROSESSIT
Strategiatyö, maankäyttö, verkostot, innovaatioprosessit
MAASEUTU MERKITYS-YHTEISKUNNASSA
Maaseutuun kohdistuvasta kysynnästä palveluksi
Maaseudun merkitykset ja mielikuvat –selvitykset
Viestintä ja jalkauttaminen
Maaseutuympäristön tuotteistaminen
VIHREÄN TALOUDEN LÄHIRATKAISUT
Paikallisia liiketoimintaratkaisuja globaaleihin haasteisiin
Lähiruoan liiketoimintamallit
Lähienergian palveluratkaisut
Lähimatkailu
Biotalouden lähiratkaisut
14.4.2011 41
Selvitykset
Tiedustelu ja strategiaprosessit
Pilotit ja kokeilut
Viestintä ja verkostotyö
Liiketoiminnan kehittäminen
Pääomasijoitus
Keinovalikoima:
Toimintatapa:Riippumattomuus
Kansallinen relevanssi
Oppiva ohjelma, fokusointi
Hankkeiden yhteiskehittely
Verkottuminen
24.3.2010 42
Ohjelmatiimi• Eeva Hellström, johtaja
• Karoliina Auvinen, ekotehokkuus
• Jyri Arponen, liiketoiminta
• Päivi Hirvola, verkostot
• Eero Kokkonen, biotalous
• Lea Konttinen, hyvinvointi
• Liisa Lehikoinen, assistentti
• Hanna-Leena Ottelin, viestintä
• Kirsi Pönni, assistentti
• Lari Rajantie, pääomasijoitus
14.4.2011
42
Ohjausryhmä
• Tarja Cronberg, pj
• Janne Antikainen, TEM
• Sirkka Heinonen, TTK
• Kati Hienonen, Perhosvaikutus Oy
• Sirpa Karjalainen, MMM
• Juha Kuisma, VNK
• Osmo Rauhala, kuvatait, viljelijä
• Alf Rehn, Turun kauppakorkeakoulu
• Jyri Seppälä, SYKE
• Teppo Turkki, Sitra
• Hilkka Vihinen, MTT
© Sitra 2009
Maamerkit sosiaalisessa mediassa
14.4.2011 43
Luonnonvaratvihreässä taloudessa
44
Maamerkit:
UTELIAISUUTTA
JA USKALLUSTA !
www.sitra.fi/maamerkit