M a n u a l d e I d e n t i d a d e C o r p o r a t i v a

rua general potiguara, 1428 curitiba pr cep 81050.500 t [41] 3234.5678 f [41] 3345.6789

Símbolo

Marca

Assinaturas

Reduções

Inversões

Cores

Casos Especiais

Usos Incorretos

Tipografias

Arejamento

Uso Sobre Imagens

04

05

06

08

09

10

13

14

15

16

17

ÍNDICE i

O projeto de identidade visual da prodiet nutrição clínica foi iniciado

com a busca por um símbolo, um elemento que pudesse ser facilmente

reconhecido pelas pessoas e com força suficiente para ser o principal

identificador da empresa. A prodiet trabalha desenvolvendo produtos

para a alimentação de pessoas que se encontram geralmente em uma

condição clínica delicada e que anseiam pela recuperação de sua saúde

e restabelecimento de suas vidas no que diz respeito às suas atividades e

convívio social. Nos baseamos nesse conceito para escolher – entre várias

opções – a borboleta. Ela é um símbolo muito rico em significados, entre

eles, além da idéia de transição, encontramos em pesquisa: a beleza, a

vida, a liberdade, a imortalidade e o recomeço. Acreditando na pertinência

do símbolo, trabalhamos em uma representação simétrica e de traços

simples. Nela as asas da borboleta transformam-se em janelas, espaços

que nos permitem explorar, tanto imagens conceituais em campanhas

publicitárias e materiais gráficos, quanto texturas e fotografias para

tornar mais ricas as embalagens de seus produtos. O uso das cores azul e

verde fazem a conexão dessa nova imagem de empresa à área da saúde.

O logotipo apresentado anteriormente sofreu uma pequena modificação

para se adequar ao traço do símbolo, o que não afetou a sua

modernidade. A apresentação a seguir mostra, além dos elementos que

fazem parte dessa identidade visual, algumas sugestões de caminhos

para a construção da imagem institucional da prodiet nutrição clínica.

Uma marca é composta por um símbolo e um logotipo. A marca da Prodiet

apresentada nesta página foi assumida como sua versão principal. Suas

aplicações, assim como a de outras versões, devem obedecer rigorosamente

às especificações deste manual.

M A R C A 05S Í M B O L O04

O símbolo é um dos componentes de uma marca. O símbolo da Prodiet é

a representação de uma borboleta, comumente associada a transformação,

a transição de um estado para outro. Outros significados: beleza, vida,

liberdade, imortalidade e recomeço.

Ve

rs

ão

Pr

inc

ipa

l

Ve

rs

ão

Pr

inc

ipa

l

Nesta página estão demonstradas as possibilidades de assinatura utilizando

a marca Prodiet de forma completa, na sua forma reduzida e na sua redução

para ícone, utilizando apenas o seu símbolo.

A S S I N A T U R A S06

A versão secundária da marca deve ser utilizada apenas quando não for

possível a sua aplicação com o degradê. Contudo, quando isso for necessário,

devem sempre ser observadas as especificações constantes neste manual.

07V

er

sã

o P

rin

cip

al

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rs

ão

Se

cu

nd

ár

ia

A S S I N A T U R A S

ASSINATURA COMPLETA

ASSINATURA REDUZIDA SÍMBOLO

ASSINATURA COMPLETA

ASSINATURA REDUZIDA SÍMBOLO

Ao reduzir a marca, não ultrapasse as reduções mínimas demonstradas nesta

página. Observe que as versões principal e secundária possuem limites

distintos.

I N V E R S Õ E S 09

As inversões foram feitas para tornar possível o uso da marca sobre fundos

coloridos. Sobre o fundo azul institucional é possível aplicar as versões

principal e secundária da marca. Porém, sobre o verde institucional deverá

ser aplicada apenas a versão secundária.

R E D U Ç Õ E S08V

er

sõ

es

Pr

inc

ipa

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Se

cu

nd

ár

ia

As

sin

at

ur

as

FUNDO AZULC100 M20 Y30

FUNDO VERDEC40 Y80

FUNDO AZULC100 M20 Y30

25mm

15mm

7mm

25mm

12mm

5mm

VERSÃO SECUNDÁRIAVERSÃO PRINCIPAL

A correta aplicação das cores garante a manutenção da identidade da

Prodiet. As cores especificadas no quadro acima devem ser aplicadas sempre

que houver necessidade de reprodução da marca em quadricromia (CMYK),

vídeo (RGB) ou cor especial (PANTONE).

C100 M20 Y30 C60 Y80

C100 M20 Y30

degradêC100 Y25 K5

C40 Y8045o

degradêC40 Y80C100 Y25 K545o

CMYK

C40 Y80 R153 G209 B64

R1 G146 B154

R115 G187 B204

R2 G122 B142

367C

C60 Y80 R142 G184 B93 369C

3145C

3105C

633CC100 M20 Y30

C100 Y25 K5

C50 Y10

RGB PANTONE

degradêC100 M20 Y30

C50 Y1045o

C O R E S10 11V

er

sã

o P

rin

cip

al

A marca, na sua versão secundária, tem as suas cores reduzidas para apenas

duas. Em casos especiais, como o de impressos a uma cor, por exemplo, a

marca poderá assumir a forma p&b demonstrada acima.

CMYK

C60 Y80

C100 M20 Y30

R142 G184 B93

R2 G122 B142

369C

633CC100 M20 Y30

C60 Y80

C100 M20 Y30

C60 Y80

C60 Y80

RGB PANTONE

C100 M20 Y30

K50 K100

K100 K50

K100

K50

C O R E S

Ve

rs

õe

s S

ec

un

dá

ria

e P

&B

CMYK

C60 Y80

C100 M20 Y30

R142 G184 B93

R127 G127 B127

R0 G0 B0

R2 G122 B142

369C

Cool Gray 8C

Process Black C

633CC100 M20 Y30

C60 Y80

C100 M20 Y30

K50

degradêC100 Y25 K5

C40 Y8045o

degradêC40 Y80C100 Y25 K545o

K100

RGB PANTONE

degradêC100 M20 Y30

C50 Y1045o

C A S O S E S P E C I A I S 13

Em casos excepcionais a marca poderá também assumir as proporções

demonstradas acima. Contudo, tais aplicações deverão sempre ser feitas

sob supervisão da gerência de marketing da Prodiet ou empresa responsável

pelo projeto de identidade corporativa.

C O R E S12

Va

ria

nt

es

da

Ma

rc

a

VERSÃO VERTICAL

VERSÕES HORIZONTAIS

Quando necessário, a marca Prodiet poderá ser reduzida para apenas 1 cor.

Para isso deverão ser empregadas preferencialmente as cores institucionais

e o preto.

Va

ria

çõ

es

Cr

om

át

ica

s

Os usos não permitidos estão exemplificados acima e procuram garantir a

legibilidade, o rendimento e a melhor visibilidade da marca. Outros casos

não permitidos poderão ser definidos pela gerência de marketing da Podiet,

caso não sejam atendidos os critérios já referidos.

A L F A B E T O P R I N C I P A L 15

O alfabeto principal deve ser aplicado obrigatoriamente em assinaturas,

slogans e anexos à marca. Também pode ser utilizado em pecas de

marketing direto, propagandas, folders, etc. A repetição da aplicação da

mesma tipografia ajuda a construir um sistema de identidade corporativa.

U S O S I N C O R R E T O S14A

ss

ina

tu

ra

s

com

dietpro

Adicionar elementos à marca.Alterar as coresdos elementos da marca.*

Alterar a tipografia.Utilizar a marca com contorno.

Aplicar a marca sobre fundosque comprometam sua leitura.

Aplicar a marca sobrefundos estampados.**

Tip

og

ra

fia

s

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ~!@#$%^&*()_+{}:”<>?`´ˆ0123456789

Avenir Light

Avenir Light Oblique

Avenir Book

Avenir Book Oblique

Avenir Oblique

Avenir Medium

Avenir Medium Oblique

Avenir Heavy

Avenir Heavy Oblique

Avenir Black

Avenir Black Oblique

Avenir Roman

A família tipográfica Helvetica Neue deve ser utilizada especificamente em

embalagens e textos de conteúdo técnico.

A família tipográfica Transitional 521 BT pode ser empregada no conteúdo

de correspondências e na papelaria da Prodiet. A fonte Verdana tem o seu

uso restrito apenas para peças destinadas à internet.

A L F A B E T O T É C N I C O16T

ipo

gr

af

ias

A L F A B E T O S C O M P L E M E N T A R E S 17

Tip

og

ra

fia

s

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ~!@#$%^&*()_+{}:”<>?`´ˆ0123456789

Transitional 521 BT CursiveTransitional 521 BT Bold

Transitional 521 BT Roman

Verdana Regular

Verdana Italic

Verdana Bold

Verdana Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ~!@#$%^&*()_+{}:”<>?`´ˆ0123456789

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ~!@#$%^&*()_+{}:”<>?`´ˆ0123456789

Helvetica Neue 57 Condensed

Helvetica Neue 27 Ultra Light Condensed

Helvetica Neue 27 Ultra Light Condensed Oblique

Helvetica Neue 37 Thin Condensed

Helvetica Neue 37 Thin Condensed Oblique

Helvetica Neue 47 Light Condensed

Helvetica Neue 47 Light Condensed Oblique

Helvetica Neue 57 Condensed Oblique

Helvetica Neue 67 Medium Condensed

Helvetica Neue 67 Medium Condensed Oblique

Helvetica Neue 77 Bold Condensed

Helvetica Neue 77 Bold Condensed Oblique

Helvetica Neue 87 Heavy Condensed

Helvetica Neue 87 Heavy Condensed ObliqueHelvetica Neue 97 Black Condensed

Helvetica Neue 107 Extra Black Condensed

Helvetica Neue 107 Extra Black Condensed Oblique

A R E J A M E N T O16A

pli

ca

çã

o

A área de não-interferência, ou arejamento, existe para resguardar

visualmente a marca Prodiet, para que essa não sofra interferências visuais

que comprometam sua visibilidade e legibilidade. Ela é determinada em

função de “x” (altura da letra O do logotipo Prodiet)

X

X

X

X

X

Evite aplicações da marca sobre imagens com muitos elementos. Caso seja

inevitável, procure a área mais limpa e com melhor contraste, respeitando

sempre a área de arejamento.

U S O S O B R E I M A G E N S 17

Ap

lic

aç

ão