MANUAL DE MARCA - Tecsup · 2015-03-30 · / POSICIONAMIENTO Tecsup es la institución en Educación Superior Especializada en Tecnología que ofrece una formación de alto nivel

MANUAL DE MARCAEnero-2015

/ CONTENIDO

Construcción del Logotipo

El Isotipo

Área de Protección

Tamaños Mínimos

Colores Corporativos

Escala de Grises

Usos Correctos

Usos Incorrectos

Usos correctos sobre imágenes

Tipografía

La Pastilla

Papelería

Plantilla Power Point

Formato CD

Identificadores de Cada Área

Comunicación Externa

Formatos Electrónicos

Comunicación Interna

/ POSICIONAMIENTO

Tecsup es la institución en Educación Superior Especializada en Tecnología que ofrece una formación

de alto nivel articulada a las necesidades de la empresa y que asegura el éxito y la empleabilidad de

sus egresados.

/ MISIÓNVALORES

PERSONALIDAD

Misión: Desarrollar personas y empresas mediante la formación, capacitación y asesoría en tecnología.

Valores: Tecnología - Ética- Calidad -Superación - Unión - Pasión.

Personalidad: Apasionado por la Tecnología - Creativo - Emprendedor- Innovador - Práctico.

/ IDENTIDAD

Isotipo Nombre

Claim

/ IDENTIDADCONSTRUCCIÓN

Los elementos básicos que conforman la identidad de una

marca son: el logotipo, la tipografía y los colores.

El logotipo de Tecsup está compuesto por isotipo, nombre

y claim “Pasión por la Tecnología”.

El uso del claim puede ser opcional para casos muy

excepcionales de acuerdo al tipo de aplicación que se

requiera. Sin embargo, en la medida de lo posible, debe

acompañar siempre al logotipo.

06

La rejilla de construcción se utiliza solo para casos en que el logotipo no es reproducido de forma digital, como por ejemplode una manera artesanal (pintado a mano).

DAD/ IDENTICONSTRUCCIÓN

07

La construcción del logotipo se basa en la alturadel nombre. La altura está representada por “X”.

El ancho de la letra T lo representa “y” que a su vez es la altura del claim y la distancia existente entre el claim y el nombre.

xx

5x

y yy

x/8 x/8

x/8

08

x

x/8 x/8

Cyan 100%Cyan 70%

Cyan 50%C yan 30%

/ IDENTIDADEL ISOTIPO

/ IDENTIDADÁREA DE

PROTECCIÓN

El logotipo debe guardar un área de resguardo para no ensuciar o crear “ruido” en su entorno, protegiendo la legibilidad del mismo.

El área de protección es dos veces la medida de “y”,según vimos en la página de construcción del logotipo.

2y

2y 2y

2y

09

3 cm

4 cm

5 cm

Para la aplicación del logotipo sobre merchandising,se usará la medida mínima de 3 cm de ancho sin el claim.

/ IDENTIDADTAMAÑOS MÍNIMOS

El logotipo no podrá utilizarse a menor tamaño del indicado; en caso contrario, la lectura y legibilidad nosería óptima.

El ancho del logotipo es el mandatorio para indicar los tamaños mínimos.

10

CMYK / colores especiales

RGB Cyan: 0 / 174 / 239RGB Negro: 35 / 31 / 32

Cyan 100%

Cyan 100% Negro 80%

Negro 100%NEGROCYAN

Cyan 70%Cyan 30%Cyan 50%

/ IDENTIDADCOLORES

CORPORATIVOS

NEGROCYAN

La identidad de Tecsup se compone por dos tintas básicas, cyan y negro, en diferentes tonalidades.

Para conservar los atributos de la identidad intactos,la reproducción del logotipo deberá realizarseutilizando los colores corporativos.

11

Logotipo positivo Logotipo a un solo tono de gris

Logotipo negativo Logotipo a escala de grises

Negro 90%

Negro 60%

Negro 100%

Negro 70%

Negro 30%

Negro 50%

Negro 70%

Negro 80%

/ IDENTIDADESCALA

DE GRISES

El logotipo podrá utilizarse en blanco, negro o grises.

Estos casos deberán darse con poca frecuencia ysolo para aplicaciones donde no se podrá utilizar la cuatricomía o colores especiales como, por ejemplo, en boletas de venta, recibos, etcétera.

12

Sobre fondo blanco Sobre fondo gris claro (de 0% a 64% de gris)

Sobre fondos azules o colores dentro de la gama

Sobre fondo gris oscuro aplicado en blanco(65% de gris a más)

Sobre fondos de color oscuro aplicado en blanco

Sobre fondo cyan aplicado en blanco

/ IDENTIDADUSOS

CORRECTOS

El uso correcto del logotipo sobre fondos de color se detalla a continuación.

13

Sobre fondos con texturas Sobre fondos complicados

Sobre fondos muy oscuros que se mezclencon el color del logotipo

Sobre fondos con degradados

Sobre colores que sean muy brillantes

Sobre fondos de color muy claro y logo en blanco

/ IDENTIDADUSOS

INCORRECTOS

El logotipo de Tecsup no debe utilizarse sobre fondos que le quiten una buena legibilidad. No se debe usar sobre fondos texturizados, con tramas complicadas, sobre colores que no estén dentro de la gama de la marca o muy brillantes.

14

No girar

No outlines No utilizar el isotipo por separado del logo

No degradados

/ IDENTIDADUSOS

INCORRECTOS

Para mantener la consistencia de la marca a través de todas sus aplicaciones se deberán respetar las indicaciones dadas a continuación.

15

/ IDENTIDADUSOS

CORRECTOSSOBRE IMAGENES

16

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz




/ IDENTIDADTIPOGRAFÍA

La tipografía principal de la identidad es Helvética Neue, y puede ser utilizada en cualquiera de sus variantes.

El tamaño mínimo no podrá ser menor a 5 puntos.

17




/ IDENTIDADTIPOGRAFÍA

Como tipografía secundaria para casos excepcionales, se podrá utilizar la fuente Helvética en cualquiera de sus variantes.

El tamaño mínimo no podrá ser menor a 5 puntos.

18

/ LA PASTILLA

19

La pastilla nace de la separación de un rectángulo en tres partes. Esta es una representación de la unión de tres piezas formando un engranje o un rompecabezas.

/ LA PASTILLA

20

El tamaño mínimo entre la separaciónde ambas piezas debe ser igual a H/8aproximadamente

La construcción de la pastilla está hecha en base a una cuadricula de 1 x 1.

La pieza superior debe encajar en la pieza inferior, siempre con dirección a la parte inferior.

/ LA PASTILLA

H

21

/ LA PASTILLAEl uso de la pastilla es un mandatorio para todas las piezas en diferentes formatos: vertical, horizontal, cuadrado.

FORMATO VERTICAL Y CUADRADO:Ancho: Ocupará 1/4 del ancho total de la pieza.Alto: Dependerá de la cantidad de información.

UBICACIÓN:Se ubicará alineado a la derecha, dejando un espacio equivalente a 1/4 del ancho de la pastilla.

22

Ancho de la pastilla:1/4 del ancho de la pieza

Ubicación:Alineado a la derecha,dejando un espacio equivalentea 1/4 del ancho de la pastilla.

1/4 1/4 1/4 1/4

/ LA PASTILLA

23

Ubicación:Alineado a la derecha,dejando un espacio equivalentea 1/4 del ancho de la pastilla.

FORMATO HORIZONTAL:

Ancho: Ocupará 1/5 del ancho total de la pieza.Alto: Dependerá de la cantidad de información.

UBICACIÓN:Se ubicará alineado a la derecha, dejando un espacio equivalente a 1/4 del ancho de la pastilla.

1/5 1/51 /5 1/51 /5

En caso de requerirse el logotipo a color y el fondo sea claro o blanco, podemos usar sólo la pastilla inferior para el cierre, teniendo asi una continuidad en la identidad de la marca.

/ LA PASTILLAEXCEPCIÓN

Pastilla inferior

Pastilla superior

Excepción (en caso de usar el logotipo a color)

24

La pastilla puede utizarse en cyan 100%, o blanco. / LA PASTILLA

25

En caso de requerirse el logotipo a color y el fondo sea claro o blanco, podemos usar sólo la pastilla inferior para el cierre, teniendo asi una continuidad en la identidad de la marca.

/ LA PASTILLAEXCEPCIÓN

Pastilla inferior

Pastilla superior

Excepción (en caso de usar el logotipo a color)

26

/ PAPELERÍA

27

Hoja A4: Medida 21 x 29.7 cm

Logo a color.

/ PAPELERÍA

28

Pastilla inferiorTexto: Helvética Neue 7 pts.

Texto: Helvética Neue 4 pts.Ubicación de información legal

�v. �ascanueces ��anta �nita� �ima 4� � Per�

informeslima�tecsup.edu.pe

Tel.: �� 7��Fax: �� 7��www.tecsup.edu.pe

Tecsup �entro �ampus �ima

Hoja A4 Horizontal: Medida 29.7 cm alto x 21 cm ancho

Logo a color.

/ PAPELERÍA

29

Tecsup Centro Campus Lima

Ubicación de información TecsupTexto: Helvética Neue 7 pts

Tira

Retira

exto: Helvética Neue 4 pts

Ubicación de información legal

Sobre para hoja A4: Medida 22 x 11 cm

Logo a color.

/ PAPELERÍA

.

Inst

ituto

de

Edu

caci

ón S

uper

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Tecn

ológ

ico

Priv

ado

TEC

SU

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° 15

3-84

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02/1

984)

RD

: N°

146-

2005

-ED

(24/

02/2

005)

30


Av. Cascanueces 2221Santa Anita, Lima 43 - Perú

[email protected]. pe

Tel.: (51-1) 317-3900Fax:

(51-1) 317-3901

www.tecsup.edu.pe


Tira Retira

t

Sobre para hoja A4: Medida 34 cm alto x 24 cm ancho

Logo a color.

/ PAPELERÍA

Inst

ituto

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5)

www.tecsup.edu.pe

31

Helvética Neue 4 ptsUbicación de información legal




Tel.: (51-1) 317-3900Fax:

(51-1) 317-3901

www.tecsup.edu.pe


Sobre para Folleto Cursos y Programas A4:Medida 34 cm alto x 24 cm ancho

Logo a color.

/ PAPELERÍA

32


www.tecsup.edu.pe




Tel.: (51-1) 317-3900Fax:

(51-1) 317-3901

www.tecsup.edu.pe


Sobre A4 Horizontal: Medida 24 cm alto x 34 cm ancho

Logo a color.

/ PAPELERÍA

33

Instituto de E

ducación S

uperior Tecnológico P

rivado TE

CS

UP

N˚1 R

M: N

˚ 153-84-ED

(17/02/1984) RD

: N˚ 146-2005-E

D (24/02/2005)


www.tecsup.edu.pe




Tel.: (51-1) 317-3900Fax:

(51-1) 317-3901

www.tecsup.edu.pe


Instituto de E

ducación S


rivado TE

CS

UP

N˚1 R

M: N

˚ 153-84-ED

(17/02/1984) RD

: N˚ 146-2005-E

D (24/02/2005)

Sobre A4 Horizontal: Medida 24 cm alto x 34 cm ancho, con ventana

Logo a color.

/ PAPELERÍA

34


TROQUEL

www.tecsup.edu.pe




Tel.: (51-1) 317-3900Fax:

(51-1) 317-3901

www.tecsup.edu.pe


Instituto de E

ducación S


rivado TE

CS

UP

N˚1 R

M: N

˚ 153-84-ED

(17/02/1984) RD

: N˚ 146-2005-E

D (24/02/2005)


Logo a color.

/ PAPELERÍA

35





Tel.: (51-1) 317-3900Fax:

(51-1) 317-3901

www.tecsup.edu.pe


Diploma Programa de Extensión para Profesionales - PEPMedida: A4

/ PAPELERÍA

Programade Extensiónpara Profesionales

DIPLOMA


36

/ PAPELERÍA

CERTIFICADO

Cursos yProgramas deExtensión


37

/ PAPELERÍA

38


Logo a color.Material: Cartulina Recycled de 300grColor: Blanco Brillante

Barnizado UV en el logo y trama

/ PAPELERÍA

39

Hoja rayadaMedida: 15x21cmLogo a color.




Tel.: (51-1) 317-3900Fax:

(51-1) 317-3901

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Hoja A4 para constanciaMedida 21 cm alto x 29.7 cm ancho

Logo a color.

/ PAPELERÍA

40

Tira

Información TecsupTexto: Helvética Neue 10 pts. / 7 pts.

Tarjeta personal: Medida 5.5 x 9 cm

Logo a color.

Troquel.

/ PAPELERÍA

Información personalTexto: Helvética Neue 10 pts. / 7 pts.

41

Sandra VillarJefe de Marketing

T. 317 3900 A. 3501C. 9892 73698

[email protected]



Tel.: (51-1) 317-3900Fax:

(51-1) 317-3901www.tecsup.edu.pe


Tira

Retira

Carpeta: Medida abierta 46 x 32.5 cm, medida cerrada 23 x 32.5 cm.

Logo a color.

/ PAPELERÍA

RM

: N°

153-

84-E

D (1

7/02

/198

4) R

D: N

° 05

4-20

05-E

D (2

4/02

/200

5)

www.tecsup.edu.pe

Av. Cascanueces 2221Santa Anita, Lima 43 - Perú [email protected]

Tel.: (51-1) 317-3900 anexos: 3558-3559-3568-3570-3572Fax: (51-1) 317-3901


Pastilla inferiorTexto: Helvética Neue 16 pts.

Trama de fondoCyan 100%

Trazado: 80% Cyan

Bolsillo

42



La trama de fondo utilizada en la carpeta podrá ser utilizada para otras aplicaciones dentro de las piezas de papelería; no deberá utilizarse para otras aplicaciones fuera de esta sección.

Se utilizará solamente como trama sobre el fondo cyan al 35% de cyan y con 61% de transparencia.

/ PAPELERÍA

43

/ PLANTILLAPOWER POINT

Interior 1 Interior 2

44

CLICK TO ADD TITLECLICK TU ADD SUBTITLE

www.tecsup.edu.pe

Espacio para títulos

Pastilla inferiorTexto: Helvética Neu 7 pts.

Interior 3

Para las presentaciones en power point se considera una pantalla de inicio y tres estilos de interiores para lo que requiera la aplicación.

El ancho de la pastilla debe ocupar aproximadamente 1/4 del ancho total del formato, y debe dejar espacio hacia lo alto para el contenido de la presentación.

El tercer ejemplo de interior será utilizado cuando la información y los gráficos que se manejen exedan el espacio ocupado por las pastillas.

/ PLANTILLAPOWER POINT

45

Interior 1

Carátula

Interior 2

Este formato pptx, se ha diseñado para el uso en Tecsup Virtual.

Carátula inicial y el uso de los logos en la parte inferior.

Tecsup

Tecsup

Para los discos se podrá realizar la impresión de una caja o de un sobre. Aquí se puede utilizar la trama de fondo.

Logo a color.

/ FORMATOPARA DISCOS

Información TecsupTexto: Helvética Neue 10 pts. / 7 pts.

46

Cara de caja o sobre Cd



Tel.: (51-1) 317-3900Fax:

(51-1) 317-3901www.tecsup.edu.pe


/ IDENTIFICADORESDE CADA ÁREA

ACADÉMICA

47

/ IDENTIFICADORESDE CADA ÁREA

ACADÉMICA

48

Pantone 355C CMYK 94 / 0 / 100 / 0

CMYK 0 / 48 / 95 / 0

CMYK 100 / 58 / 0 / 21

CMYK 0 / 24 / 94 / 0

CMYK 0 / 100 / 100 / 0

CMYK 90 / 11 / 0 / 0

CMYK 65 / 30 / 0 / 11

CMYK 29 / 0 / 100 / 0

CMYK 100 / 73 / 0 / 0

CMYK 0 / 63 / 91 / 0

CMYK 21 / 58 / 80 / 18

CMYK 62 / 0 / 88 / 0

Pantone 151C

Pantone 294C

Pantone 123C

Pantone 485C

Pantone 2995C

Pantone 646C

Pantone 382C

Pantone Ref. BlueC

Pantone 1655C

Pantone 7572C

Pantone 7488C

CMYK 0 / 84 / 98 / 0Pantone Orange 021C

Química

Automatización Industrial y Electrónica

Tecnologías de la Información y Comunicación

Gestión

Mantenimiento de Planta

Agrícola

Producción

Mecánica - Eléctrica

Metalurgia

Seguridad Industrial y Minería

Pantone DS 315-2COperaciones Mineras

Aviónica y Mantenimiento Aeronáutica

Equipo Pesado

Electrotecnia

Pantone DS 232-5C

CMYK 45/ 35/ 100/30

CMYK 50 / 0 / 0 / 0

i+De

/ COMUNICACIÓNEXTERNA

Aplicaciones en diversos tipos de comunicación que crean identidad de marca.

49

Para la comunicación externa se utilizará la pastilla central e inferior.


50

En la comunicación exterior, la pastilla se convertirá en pieza clave para la distribución y ubicación de los elementos. Es quien determinará el recorrido visual y se utilizará como contenedor de la información a destacar.

La pastilla inferior estará ubicada en la parte baja y derecha de la pieza, la pastilla central estará alineada en la misma dirección que la pastilla inferior, como cayendo de arriba hacia abajo.

Ejemplo en formato vertical.


Pastilla central

Pastilla inferior

Se ubicará en la parte inferior derechadel formato, dejando un espacio equivalente a 1/4 del ancho de la pastilla

1/4 de la pastilla

51

El logo de Tecsup irá ubicado en la pastilla inferior como cierre de la pieza. Siempre deberá considerar el área de resguardo del logotipo.

Sobre la pastilla de color cyan, el logo será aplicado en su versión en blanco.


xx

52

Área de contenido

La ubicación de la pastilla limitará el recorrido de la información que requiera la pieza: Área de contenido.


EneroMarzo

2015

Cursos yProgramas

de Extensión

53

Área de contenido

La pastilla central puede estar ubicada en cualquier lugar dentro del área de contenido, siempre y cuando mantenga el recorrido y espacio de esta.


EneroMarzo

2015

Cursos yProgramas

de Extensión

TITULO

54

Las partes más importantes de la pieza son:

- Pastilla superior con titular- Cuerpo de texto- Pastilla inferior con información de Tecsup- Fondo e imagen


Titular

Tecsup

Fondo e imagen

Cuerpo de texto

EneroMarzo

2015

Cursos yProgramas

de Extensión

Cuerpo de texto Cuerpo de textoCuerpo de texto Cuerpo de texto Cuerpo de textoCuerpo de textoCuerpo de textoCuerpo de textoCuerpo de texto

55


56

Información Información T Tecsup ecsupT Texto exto: : Helvética Neue 10 pts. Helvética Neue 10 pts. / 7 pts. / 7 pts.

Texto Informativo

Fondo de color del Programa

Retira de Folletería

Se utilizará la pastilla inferior cuando se maneje información en la contracarátula o esta sea una retira, cuando no se utlice texto en las contraportadas se fondearan del color del programa que se esté trabajando.

Av. Cascanueces 2221Santa Anita, Lima 43 - Perú[email protected]

Tel.: (51-1) 317-3900 anexos: 3558 - 3559 - 3568 - 3570 - 3572 Fax: (51-1) 317-3901www.tecsup.edu.pe

Tecsup Centro Campus LimaAv. Cascanueces 2221Santa Anita, Lima 43 - Perú[email protected]

Tel.: (51-1) 317-3900 anexos: 3558 - 3559 - 3568 - 3570 - 3572 Fax: (51-1) 317-3901www.tecsup.edu.pe


Lo mismo aplica a la versión horizontal.

El ancho de la pastilla debe ocupar aproximadamente1/5 del ancho total del formato.


Área de contenido

57

AVISO TIPOGRÁFICO

La pastilla nos servirá como soporte para el logotipo y el cierre de la comunicación, ya que ésta información no cambiará. El titular se destacará usando el pantone cyan para asociarlo con la marca. tipografía en alta y un puntaje mayor al cuerpo de texto.


58

www. e688 87465

ASISTENTA SOCIAL

REQUISITOSExperiencia de 3 años realizando programas de salud ocupacional,bienestar social y otras enfocadas a mejorar la calidad de vida de los colaboradores.

SE OFRECE

Actualización y capacitación.

Línea de desarrollo profesional

Pertenecer a una sólida institución, acreditada internacionalmente.

Correo: [email protected]: AS-SOCIALFecha: 6 de setiembre

Las personas interesadas enviar currículum al:

Backing para eventosMedida: 200 x 300 cm

59


Backing para eventosMedida: 200 x 300 cm

60


Roll Screem para eventosMedida: 300x 200 cm

61


Aplicaciones para diferentes formatos, WEB, banners web

62

/ FORMATOS DIGITALES

Big Banner: Medida 1000x260 px

Se utilizaran los colores Institucionales e imágenes cálidas, la disposición de las imagenes y la información se dispondra según la muestra, fechas y Click to action a la derecha.


63

Información

Imagen Información

Click to action

Cabecera de FacebookMedida: 851 x 314 px

Se utilizaran los colores Institucionales e imágenes cálidas, la disposición de las imagenes y la información se dispondra según la muestra.


64

Imagen Información

Post Facebook

Los post tiene tres crátulas a utilizar según la información que se maneja.

1-Titulos centrados en la parte superior, dejando libre la imagen.2-Sin títulos dejando el espacio total para la imagen.3-Se utilizará cuando se maneje myor información y se distribuirá según muestra.

Las pastillas deben respetar los colores presentados en este manual solo se utilizarán en colores blanco y cyan.

65

Información Información

Información

Imagen ImagenImagen


Post 1 Post 2 Post 3

Mini BannerMedida: 270x80px

Titulos centrados en la parte superior izquierda dejando libre la imagen.

66


Imagen Información

Flyer cursosSe utilizarán las pastillas en blanco o cyan según el fondo, las pastillas no deben variar en colores.

Los titulos se destacarán en la parte superior, los titulos se pueden colocar sobre barras de colores según el programa o curso.

67

Información Información

TitulosTitulos


Carátula de FlyerMedida: 600x650 px

68


Leyer WebMedida: 980x620 px

Se utilizaran los colores Institucionales e imágenes cálidas, la disposición de las imagenes y la información se dispondra según la muestra, fechas y Click to action a la derecha.

69


/ COMUNICACIÓNINTERNA

Aplicaciones en diversos tipos de comunicación para alumnos, profesores

o personal que forma parte de Tecsup.

70

Para la comunicación interna, utilizamos fotos cálidas y amigables, con fondos limpios para no obstaculizar la lectura de textos y siempre bajo los lineamientos de la marca.

De ser necesario utilizar las pastillas en color blanco.


71

PARA SER UN BUEN PROGRAMADOR#TIpTecsup #TipTecsup

Para la comunicación interna, utilizamos fotos cálidas y amigables, con fondos limpios para no obstaculizar la lectura de textos y siempre bajo los lineamientos de la marca.

Los logos de Tecsup y Utec, se colocarán en la parte inferior sobre un fondo blanco.


72

Fondo de PantallaMedidas: 1024x768 px / 1140x900 px / COMUNICACIÓN

INTERNA

73

EcranFondo a utilizar para las pantallas en aulas

74


Hoja CuadriculadaPrácticas TecsupMedidas: 21cm x 29.7cm

De ser necesario imprimir en un solo tono - negro


75

76


Tacos TecsupMedidas: 8.5 x 8.5 cmLogo a color

De ser necesario imprimir en un solo tono - negro


Pase VisitanteMedidas: 5.5 x 8cm

77

Ubicación de informaciónTexto: Helvética Neue 12 pts

Pastilla celeste, logo en blanco


Propuesta de Firmae-mail

Logo a color.

78

Tecsup Sur Campus ArequipaUrb. Monterrey D-8 - José Luis Bustamante y RiveroT. (51-54) 426610 A. 2010 C. 9892 72569

Tecsup se preocupa por el medio ambiente. Súmate a la campaña de ahorro de papel imprime solo si es importante.

Juan Manuel Garcia CalderónDirector General

www.tecsup.edu.pe

www.tecsup.edu.pe

Tecsup se preocupa por el medio ambiente. Súmate a la campaña de ahorro de papel imprime solo si es importante

Luiggi ParedesAdministrador

#

9892 72569 #

79

Uso del logotipo sobre indumentaria del alumnado.

Los logos a utilizar en los bordados y/o pegados en vinil seran en positivo o negativo según el color de la prenda o casco.

/ INDUMENTARIA

Documents

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