Upload
others
View
4
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Marketing & Brandingfor Quality
29for Quality Vol.24 No.221
May-June 2017
ตอนท 1จตอษา ขนทอง
ผชวยคณบดฝายกจการนสต และอาจารยประจำาภาควชาบรหารธรกจ
คณะสงคมศาสตร มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ
E-mail: [email protected]
หนงในตนแบบของกจการเพอสงคม
“ฉอจ”
กอนทจะกลาวถง “ฉอจ” ผเขยนขอเกรนน�าเกยวกบไตหวนซงเปนทตงของฉอจใหทกทานไดค นเคยเสยกอน
“ไตหวน” เปนชอเรยกทคนทวไปรจกกนด ชออยางเปนทางการคอ “สาธารณรฐจน” (Republic of China: ROC) มไทเปเปนเมองหลวง ไตหวนเปนสวนหนงในทวปเอเชยตะวนออกทอาจจะยงไมโดดเดนและเปนทนยมของนกทองเทยวมากเทากบเกาหลใตหรอญปน แตไตหวนกมจดเดนและเอกลกษณของตวเองทนาสนใจมากมาย ยอนกลบไปในชวงป ค.ศ.1960-1990 ไตหวนเปนทรจกในนาม 1 ใน 4 เสอเอเชย (Four Asian Tigers) รวมกบฮองกง สงคโปร และเกาหลใต ซงเปนประเทศทประสบความส�าเรจอยางมากในการพฒนาเศรษฐกจและอตสาหกรรมในชวงเวลาดงกลาว
ความนาสงสารของไตหวน คอ หลายคนเขาใจผดมาโดยตลอดคดวาไตหวนคอประเทศหนงบนโลกใบน และในความเปนจรงไตหวนกมสถานะทสามารถเทยบไดกบประเทศหนง ๆ นนคอ มธงชาต ม เพลงชาต มรฐบาล มกองก�าลงทหาร มประธานาธบด (ปจจบน คอ Tsai Ing-wen ซงเปนประธานาธบดหญงคนแรกของไตหวนดวย) รวมไปถงการมสกลเงนเปนของตวเอง (เรยกวา ดอลลารไตหวนใหม: TWD) แตกไมอาจเรยกตวเองวาประเทศไดเนองจากองคการสหประชาชาต (UN) ไมรบรองในทางกฎหมายในการรบไตหวนเขามาเปนสมาชก แตรบรองการเขาเปนสมาชกของสาธารณรฐประชาชนจนตงแตป ค.ศ.1971 ในแงของกฎหมายระหวางประเทศไตหวนจงเปนเพยงแคมณฑลหนงของจนตามมตของสหประชาชาต แมกระทงการแขงขนกฬาระดบโลกอยางโอลมปก ไตหวนกไมสามารถใชชอ “ROC” เพอเขารวมแขงขนได แตนกกฬาชาวไตหวนตองลงแขงในฐานะตวแทนจาก “Chinese Taipei”
▲ รปท 1 สญลกษณของธงทไตหวนใชในการเขารวมแขงขนกฬาโอลมปก
(ทมา: http://www.tpenoc.net/)
ถงแมจะไมไดรบการยอมรบใหเปนประเทศอยางเปนทางการ แตชาวไตหวนกหาไดยอทอตอสงทเกดขน คนไตหวนไดชอวาเปนคน ทมระเบยบวนยและพฒนาตนเองอยเสมอ รวมถงการประกาศย�าใหคนทวโลกรวาพวกเขาไมใชคนจน และเรยกตวเองวา “คนไตหวน” (Taiwanese) นอกจากนไตหวนยงไดรบความเจรญดานชวตความเปนอยและวฒนธรรมสวนหนงมาจากญปน เนองจากเคยถกญปนยดครองนานถง 50 ปในสมยกอนสงครามโลกครงท 2 จงท�าใหอทธพลและ กลนอายของความเปนญปนยงคงอยในไตหวนจนถงทกวนน
หากพดถงยหอทางดาน IT หรอคอมพวเตอรทมชอเสยงระดบโลก แทบทกคนตองคนเคยและรจกยหอของเดสกทอปหรอโนตบคชอ ดงอยาง Acer หรอ ASUS รวมไปถงโทรศพทมอถอ HTC อยางแนนอน เพราะยหอเหลานถอไดวาเปนผลตภณฑทสรางชอเสยงใหแกไตหวนไดอยางแทจรง การทไตหวนไดรบขนานนามวาเปน 1 ใน 4 เสอเอเชยนน สวนหนงกเนองมาจากการผนตวเองมาเปนประเทศอตสาหกรรมในการผลตสนคาเทคโนโลยจนมชอเสยงระดบโลก ดงเหนไดจากภาพ
Marketing & Branding
Vol.24 N
o.2
21 M
ay-June 2017
30
อานตอฉบบหนา
แสดงมลคาของผลตภณฑมวลรวมภายในประเทศ (GDP) ของไตหวนในกลมอตสาหกรรมทมมลคาเพมขนอยางตอเนองในชวงระยะเวลา 10 ปทผานมา นอกจากสนคาดาน IT ทสรางชอแลว อกสงหนงทม ถนก�าเนดจากไตหวน มความโดงดงไมแพกนและจะไมเอยถงคงไมได นนคอ ชานมไขมก แสนอรอยนนเอง
ทมา: Trading Economics
(http://www.tradingeconomics.com/taiwan/gdp-from-manufacturing)
จดเรมตน “ฉอจ”
▲ รปท 2 สญลกษณมลนธพทธฉอจ
นอกจากความเจรญทางดานเศรษฐกจแลว อกดานหนง กลมอาสาสมครชาวไตหวนทเป ยมดวยใจเมตตากก�าลงใหการ ชวยเหลอเพอนมนษยทวโลกทไดรบความทกขยากในนามของฉอจ หรอมชอเตมวา “มลนธพทธฉอจ” (Buddhist Tzu Chi Foundation) “ฉอ” แปลวา เมตตา “จ” แปลวา สงเคราะห เปนองคกรการกศลใน รปแบบของมลนธศาสนาพทธนกายมหายาน กอตงเมอวนท 14 เมษายน พ.ศ.2509 ณ เมองฮวาเหลยน ในไตหวน โดยทาน ธรรมาจารยเจงเอยน (Dharma Master Cheng Yen) ผซงปลงผมตวเองเพอออกบวชเปนภกษณ ในป พ.ศ. 2505 โดยไมมพระอปชฌาย เมอเอยถงมลนธ เรากอาจคนชนกบภาพการขอรบเงนหรอสงของบรจาคเพอน�าไปชวยเหลอผอน แตฉอจในยคแรก เรมตนจากการรณรงคใหอบาสกาผศรทธาออมเงนวนละ 50 เซนต โดยหยอดใสในกระบอกไมไผททานธรรมาจารยเลอยจากตนไผดวยตวทานเอง ทานสอนใหทกคนรจกการออมเพอน�าเงนนไปชวยเหลอบคคลผยากไรและทกขยาก
กวา ตอมามผศรทธาจ�านวนมากขนทานจงไดก�าหนดเงอนไขในการรบเขาเปนศษย โดยคนทเขามาเปนศษยของทานจะตองเปนผบรจาคใหแกมลนธ และมหนาทตองออกไปชวยเหลอสงคมหรอผอนทไดรบความเดอดรอน
ศาสนาพทธเปนศาสนาหนงทชาวไตหวนจ�านวนมากนบถอ ฉอจเองกมแนวทางปฏบตตามหลกศาสนาพทธนกายมหายาน แนวคดทอาสาสมครฉอจยดถอสอดคลองกบหลกพรหมวหาร 4 ทเราในฐานะพทธศาสนกชนถกสอนตงแตเดกใหยดถอเปนหลกธรรมประจ�าใจในการด�ารงชวต นนคอ “เมตตา กรณา มทตา อเบกขา” ท�าใหบคคลทเขามาเปนอาสาสมครเปนผทมความอดทน มงมน มน�าใจ และยนดทจะชวยเหลอผอนอยเสมอ ภารกจการชวยเหลอของฉอจมมากมายไมไดเจาะจงการชวยเหลอเฉพาะชาวไตหวนเทานน แตอาสาสมครในนามของฉอจไดเพมจ�านวนมากขนและออกไปชวยเหลอผทไดรบความเดอดรอนไมวาจะอยในสวนไหนของโลกกตาม
ในฉบบหนาผเขยนจะมาเลาเกยวกบภารกจของฉอจ เชน การรกษาพยาบาล การศกษา การกศล การบรรเทาสาธารณภย การอนรกษสงแวดลอม แลวภารกจตาง ๆ เหลานจะสอดคลองกบแนวคดของกจการเพอสงคมจนท�าใหฉอจเปนหนงในตนแบบไดอยางไร โปรดตดตาม