Upload
sergei-mitrofanov
View
766
Download
10
Embed Size (px)
Citation preview
@PeopleMadeBrand
© Сергей Е.
Митрофанов
@PeopleMadeBrand
БРЕНДИНГ УНИВЕРСИТЕТА БУДУЩЕЕ УПРАВЛЯЕТ ПРОШЛЫМ
@PeopleMadeBrand
Сергей Митрофанов для ПиР-2015, 6 сентября 2015 года
@PeopleMadeBrand
ОЧЁМПОГОВОРИМ?‣Вспомним, что бренд это не логотип ‣Зачем университетам заниматься брендом ‣Что особенного в брендинге университетов ‣Люди и как они мешают ‣Что делать с историей? Зачем нужна современная айдентика? Архитектура бренда университета?
BRANDFLIGHT#mmsshow2015 © Sergei E. Mitrofánov
Бренд это…
…стержневая идея вашей организации, которая движет её осмысленным развитием.
@PeopleMadeBrand
“Общество перепроизводства” перенасыщено одинаковыми компаниями, нанимающими одинаковых людей, с одним и тем же образованием, работающих на одинаковых позициях, предлагающих одинаковые идеи и производящих одинаковые товары, с одинаковым качеством, продающиеся за одни и те же деньги”
Шел Нордстрём и Йонас Риддерстроле “Бизнес в стиле фанк”
ВСЁОЧЕНЬПОХОЖЕ
@PeopleMadeBrand
УПРАВЛЯТЬ ВОСПРИЯТИЕМ
- Студенты
- Персонал
- Бизнес
(Конкуренты)
ВАШ БРЕНД
…как Вы хотите
восприни-маться
- ППС
- Лидеры мнений
@PeopleMadeBrand
БРЕНДИНГЭТО...... процесс управления
восприятием ваших обещаний и исполнения этих обещаний
@SEMitrofanov
@PeopleMadeBrand
Брендинг более глубок и многомерен чем просто маркетинг. Брендинг - стратегический инструмент управления, это внутренняя сила, которая ставит задачи маркетингу, коммуникациям, корпоративной культуре…
@PeopleMadeBrand
Вы можете создать прекрасный продукт, но убедить людей в том, что он прекрасен гораздо важнее.
PROДУКТ
@PeopleMadeBrand
Реклама
Прямые продажи
SMM
PR / GR / IR
Название и логотип
ОБЩЕНИЕНА360˚
@PeopleMadeBrand
• Брендинг - насколько это подходит университету? • В чём ваше преимущество: Репутация? Расположение? Специализация? • Национальный, региональный, или глобальный? • Целостность сообщения? • У вас есть реальные подтверждения вашего бренда?
БРЕНДУНИВЕРСИТЕТА?
@PeopleMadeBrand
BRANDPOWER
@PeopleMadeBrand
BRANDPOWER
@PeopleMadeBrand
BRANDPOWER
@PeopleMadeBrand
• Принятие желаемого за действительное • Преувеличение • Дилетантизм • Банальная «корпоративная чушь» • Устаревшее мышление и информация • Недооценка возможностей и трендов • Отсутствие реальных дел
ТРУДНОСТИБРЕНДИНГА
@PeopleMadeBrand
Чтобы покорить новую вершину, прежде нужно спуститься с той, на
которой вы сейчас находитесь.
@PeopleMadeBrand
@PeopleMadeBrand
СКОЛЬКОВРЕМЕНИ?
• IT компания - 0,5-2 года • Продуктовый бренд - 1-2 года • Корпоративный бренд - 2-4 года • Бренд города/территории - 10-20 лет • Университет - ?
@PeopleMadeBrand
МЕГАТРЕНДЫ2010х
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ МОБИЛЬНОСТЬ
УВЛЕЧЕНИЕ
@PeopleMadeBrand
GENERATIONCONNECTED
@PeopleMadeBrand
ЗНАНИЯЭТО…
@PeopleMadeBrand
Развитие технологий постоянно вносит изменение в понимание того, что определяется словосочетанием человек разумный.
ЧЕЛОВЕКРАЗУМНЫЙ?
@PeopleMadeBrand
Ориентация на актуальность и возможность применения полученных знаний в глобальном масштабе.
местечковый глобальный
Акцент на подготовку выпускников к практической деятельности в современных компаниях, чтобы начало карьеры являлось «естественным продолжением» полученного образования.
теоретический прикладной
Подготовка высококвалифицированных специалистов, которые будут востребованы «завтра» и является «мозговым центром» практических инновационных разработок, отвечающих актуальным запросам промышленности и бизнеса.
инертный опережающий
УНИВЕРСИТЕТНОВОЙФОРМАЦИИ
@PeopleMadeBrand
ГРУППЫВЛИЯНИЯБИЗНЕС
ОРГАНЫВЛАСТИ
ЭКСПЕРТЫ
СМИ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СООБЩЕСТВА
УЧАЩИЕСЯ
ППС
УНИВЕРСИТЕТ
@PeopleMadeBrand
АКАДЕМИЧЕСКИЕСВОБОДЫ
Постоянные размышления
об успехах прошлого отвлекают
от возможностей будущего
@PeopleMadeBrand
Vs
КОНКУРЕНТЫ?КОНКУРЕНТЫ!
@PeopleMadeBrand
@PeopleMadeBrand
БРЕНД
ЭКОСИСТЕМАБРЕНДАУзнаваемость
Лучшие преподаватели
Больше хороших студентов
Больше финансовой поддержки
Более высокий рейтинг
Лучше исследова-
тельская база
@PeopleMadeBrand
Отличительный Бренд Код, включающий Видение или Миссию/Смысл, который определяет суть, позиционирование и ценности бренда Университета и отстраивает от других.
ЯДРОБРЕНДАУНИВЕРСИТЕТА
@PeopleMadeBrand
Академическая репутация университета стоит над хвалебной рекламой или маркетингом и является основой диференциации и качества
ЯДРОБРЕНДАУНИВЕРСИТЕТА
@PeopleMadeBrand
Сильная и яркая организационная культура сформированная в соответствии с Бренд Кодом, которая поддерживает развитие бренда Университета и формирует его уникальность.
ЯДРОБРЕНДАУНИВЕРСИТЕТА
@PeopleMadeBrand
Формирование Бренда Отношений и управление маркетингом исходя из задачи «вовлечения» в идеи бренда
ЯДРОБРЕНДАУНИВЕРСИТЕТА
@PeopleMadeBrand
ЯДРОБРЕНДАУНИВЕРСИТЕТА
Логотип, который хорошо заметен и помогает создать
большое количество носителей айдентики университета, а так же
заработать на символике.
@PeopleMadeBrand
НЮАНСЫПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Окружение. Окружение. Окружение.
РасположениеФокусировкав образовании
и наукеЛюди
@PeopleMadeBrand
...но ключ к провалу – попытаться
понравиться всем.
Я не знаю ключа к успеху,...
УСПЕХ?
@PeopleMadeBrand
«...академический состав и персонал не может оставаться лишь благодарным слушателем, которому рассказывают о бренде Университета... ...Только тогда, когда каждый член Команды примет новый бренд как источник и инструмент для поиска новых идей, а также принятия стратегических и операционных решений, именно тогда ваша команда станет первой линией обороны вашего бренда...»
PEOPLEMADEBRAND*
A Member company of BRANDFLIGHT Network
Мы не меняем свои ценности,
просто со временем мы даём им новое
толкование.
@PeopleMadeBrand
Послы Бренда
Ректорат и наблюдательный совет - участвуют в создании бренд платформы.
Руководители кафедр, студенческие активисты
Остальной ППС и студенты
BRANDACTIVATION
@PeopleMadeBrand
UBRANDACTIVATION
@PeopleMadeBrand
Уровень 1 - УНИВЕРСИТЕТ
ЗНАК Название Университета
АРХИТЕКТУРАБРЕНДА
Институт или Факультет
Уровень 2 - ИНСТУТУТ / ФАКУЛЬТЕТ
Название Университета ЗНАК
Название проекта или события
Уровень 3 - ПРОЕКТ / СОБЫТИЕ
Название Университета ЗНАК
@PeopleMadeBrand
Чётко сформулированные идеи будущего привлекают к себе людей и ресурсы, что в конце концов предопределяет успех организации.
БРЕНДЫСПОСОБНЫУВЛЕКАТЬ
@PeopleMadeBrand
@PeopleMadeBrand
@PeopleMadeBrand