Upload
ewan
View
67
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Matkailun myynti- ja jakeluprosessien johtaminen Internet-markkinointi & hakukoneoptimointi 17.4.2012 LAMK Kirsi Mikkola. Hakukonemarkkinointi. Googlen SERP ja AdWords. SIVU 4. Hakukoneoptimointi - keinot. Linkitys Laadukas, ainutlaatuinen, muuttuva, runsas ja kiinnostava sisältö - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Matkailun myynti- ja jakeluprosessien johtaminen
Internet-markkinointi & hakukoneoptimointi17.4.2012LAMK
Kirsi Mikkola
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Hakukonemarkkinointi
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Googlen SERP ja AdWordsSIVU 4
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Hakukoneoptimointi - keinot
LinkitysLaadukas, ainutlaatuinen, muuttuva, runsas ja kiinnostava sisältöSosiaalinen mediaTeknisten ongelmien poistaminenRunsaasti muita vähemmän tärkeitä keinoja
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Tehtävävinkki
Katsotaan mitä ihmiset hakee https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Tehtävävinkki
Katsotaan miten yrityksen sivuille linkitetään http://www.opensiteexplorer.org/
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Hakukoneystävällinen sisällöntuotanto
Otsikoi hyvin
Väliotsikoi
Kirjoita luonnollista kieltä
Riittävän pitkä teksti
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Hakukoneystävällinen sisällöntuotanto
Toista tärkeitä sanoja muutaman kerran (älä liioittele)
Artikkeleita voi olla useampia samasta aiheesta
Tämä kalvo näytettävä kaikille www-sivujen sisällöntuottajille!
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Näin saat linkkejä
Sisällön kehittäminenHakemistotSisäiset linkityksetLinkinvaihdot ja pyynnötLinkbaits eli linkkiankkuritLinkitykset sosiaalisissa medioissa
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Yleisimmät ongelmat
Liian vähän linkkejä sivuille muilta sivuilta
Liian vähän tekstisisältöä sivuilla
Samassa osoitteessa olevista erikielisistä sivuista tehokkaasti hakukoneista löytyy vain pääkieli.
Erilaiset etusivut, joissa ei mitään sisältöä. (esim. flash-animaatiot tai kielivalinta sivut)
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Google Adwords
www.google.com/adwords NäkyvyyskanavaGoogle Adwords levittää mainoksenne Googlen hakutuloksiin ja muihin verkostoihinAdSense -ohjelman avulla mahdollista myös tienata omilla sivuilla
SIVU 12
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Google Adwords
Äärimmäisen tehokas apu verkkonäkyvyyden kasvattamiseen silloin, kun tarvitaan näkyvyyttä nopeasti (esimerkiksi juhannussesonki, pikkujoulusesonki tms.) tai silloin kun kilpailu hyvillä hakusanoilla on kovaaGooglen lisäksi mainokset leviävät muille sivustoille, jotka haluavat näyttää mainoksiaHinnoittelu perustuu omiin budjetteihin– Päiväbudjetti ja hintakatto, kuinka paljon on valmis maksamaan
klikkauksesta– Maksat vain, kun linkkiä klikataan
SIVU 13
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Google Adwords
Googlen avainsanatyökalulla voi arvioida, millaisia hakusanoja käytetään paljon ja millaisia teidänkin kannattaisi käyttääMainokset tehdään itse tai ulkoistetaan mainoksia tekevälle kumppanilleMaksut veloitetaan luottokortilta
SIVU 14
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Google AdwordsJos haluat tehdä mainoksia itse, pääset kirjautumaan palveluun Google-tilisi tunnuksilla osoitteessa www.google.com/adwords Kannattaa aloittaa pienellä budjetilla ja seurata tarkasti, millaiset avainsanat oikeasti tuottavat tulosta– (Pelkkä näkyminen Googlessa harvoin vielä tuo rahaa)
Mainoksissa näkyy vain lyhyt teksti, kiinnitäthän erityistä huomioita siihenLinkitä mainoksesta suoraan sille sivulle, josta asiakas pääsee ostamaan ja löytää tarvittavat tiedot– Eli ei etusivullenne!
SIVU 15
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Bannerit
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Bannerit
Bannereiden keskimääräinen klikkiprosentti on vain 0,05 % - 0,08%
Kaikenlainen ilmainen ja arvonnat nostavat klikkiprosenttia
Helpoiten banneritilaa voi ostaa eri mediatoimistoilta
Melko kallis markkinointimuoto
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Bannerit
Jos sivujen konversio on pieni, on bannerimainonta melko tehotonta ja kallista.
Jos sivusi konversio on suuri ja myymiesi tuotteiden keskihinta korkea, kannattaa panostaa klikkipohjaisesti hinnoiteltuihin bannereihin ja muuhun markkinointiin.
Sopii imagomarkkinointiin
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi
Suomessa useita toimijoita, joista suurimmat TradeTracker ja Tradedoubler
Hinnoittelu perustuu tulokseen (CPA)
Erittäin vähän hyödynnetty työväline Suomessa
Vaatii verkkomyynnin tai –varaamon omilla sivuilla
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
TradeTracker
www.tradetracker.com/fi NäkyvyyskanavaPalvelu levittää yritysten omia bannereita muille sivuille hankkien kävijöitä ja asiakkaita yrityksen kotisivulleEsimerkkejä, mitkä matkailualanyritykset hyödyntävät jo TradeTrackeria: http://www.tradetracker.com/fi/fi/portfolio/campaign?categoryID=26
SIVU 22
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
TradeTracker
Affiliatemarkkinointia tarjoavista palveluista edullisin– Päätät itse, mitä olet valmis maksamaan mainostesi
näyttämisestä– ”Komissio voi rakentua eri osista: klikkauskomissio (CPC),
liidikomissio (CPL), myyntikomissio (CPA), näyttökomissio (CPM) ja/tai kiinteästä palkkiosta, joka maksetaan vasta kun sovittu tulos on saavutettu. ”
Tämän palvelun kautta pääsee siis mukaan muille sivustoille, jotka haluavat markkinoida teitä– Vasta kun myyntiä tapahtuu (CPA), alkaa raha vaihtaa
omistajaansa
SIVU 23
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
TradeTracker
Mahdollisuus myös ansaita omilla sivuillasiYritykset toimittavat valmiit mainokset palveluun (tekstit, kuvat, html, jne.)Hinnoittelette itse, kuinka paljon haluatte maksaa– Mitä suurempia komissioita voi antaa, sen useampi haluaa
ottaa mainoksia sivuilleen– Muistakaa! Ei maksua, jos myyntiä ei synny (CPA)
SIVU 24
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Tehtävävinkki
Katsotaan mitkä ovat minkin maan suosituimpia www-sivuja www.alexa.com
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Blogit
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Blogit
Hakukoneet rakastavat blogimuotoista julkaisua
Blogeihin on helppo hankkia linkkejä
Sitouttaa lukijan
Mahdollistavat monia muita tehokkaita markkinointitoimenpiteitä
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Blogit
Suosituin palvelu ovat mm. www.blogger.com ja www.wordpress.org
Erinomaisia mm. www.kamppaemanta.net ja www.perjantaireseptit.fi
Lisää suosittuja matkailublogeja: http://bit.ly/zCgnWD
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kuva- ja videopalvelut
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kuvapalvelut
Erilaisten palveluiden kautta kuvagallerioiden kuvat leviävät erittäin laajastiMatkailualalla kuvat erittäin tärkeitäGalleriat levittävät kuvia eri palveluihin
Toimivat myös myynnin apuvälineenä http://picasaweb.google.com/Taigakoru
Picasan lisäksi suosittuja mm. Panoramio ja Flickr
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Ilmaisia kuvia käyttöönne
Netissäkin täytyy kunnioittaa tekijänoikeuksia.
Ilmaista mediaa löytää ns. Creative Commons lisenssillä http://search.creativecommons.org
Muista ilmoittaa tekijä näitä käyttäessäsi!
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
VideopalvelutViraalivideo, myynti- ja markkinointivideo vai asiakaspalvelua
Videoiden merkitys tulevaisuudessa markkinoinnissa tulee kasvamaan entisestään
Keskeiseen asemaan nousee videoiden jakelu
Suosittuja palveluita Youtuben lisäksi mm. Vimeo ja MetaCafe
Esimerkki myynnistä ww.youtube.com/user/RRTeamRallyEvents
Esimerkki asiakaspalvelusta http://youtu.be/TyuOdm8MxGM
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Videot: Animoto
www.animoto.com Animoto on nerokas ohjelma, jolla kuvista saa tehtyä näyttäviä videoita (maksullinen, vuosimaksu 249 dollaria)Esimerkki: http://bit.ly/santaparkvideo
SIVU 33
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Mobiili
Kännykkä taskussa lähes jokaisella
Internetin käyttö kännykällä on nopeassa kasvussa.
Monen sosiaalisen median käyttö kännykällä yleistä.
Vaatii ulkomaisille langattoman verkon!
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Pelaaminen
Arvioiden mukaan tulee olemaan maailman yleisintä markkinointia vuonna 2018.Jos nyt peleissä mainostaminen helppoa ja suhteellisen edullista esim. AdMob –palvelun kautta.
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Pelaaminen
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kertaus ja kiitos!
Kirsi Mikkola KIITOS PALAUTTEESTASI NYT!– www.liiketoiminta.info/palautteet