MediaCom Aylik Medya Raporu - Nisan 2012

Ocak Şubat Mart Nisan

Mayıs Haziran Temmuz Ağustos

Eylül Ekim Kasım Aralık

Aylık Medya

Raporu

Nisan 2012

İçindekiler Presentation Title Here

Genel Medya

Televizyon Gazete

Dergi Radyo Açıkhava

Sinema İnternet Sosyal Medya

Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL %

TV 1.687 52% 1.442 52% 2.018 56% 2.448 57% 2.709 57%

BASIN 1.066 818 942 1.048 1.113

GAZETE 952 29% 746 27% 856 24% 953 22% 1.011 21%

DERGİ 114 4% 72 3% 86 2% 95 2% 102 2%

RADYO 112 3% 88 3% 104 3% 121 3% 130 3%

AÇIKHAVA 242 7% 198 7% 252 7% 306 7% 334 7%

SİNEMA 39 1% 39 1% 45 1% 53 1% 59 1%

DİJİTAL 95 3% 182 7% 252 7% 344 8% 428 9%

TOPLAM 3.241 100% 2.767 100% 3.613 100% 4.320 100% 4.773 100%

Değişim (Yıllık) -2% -15% 31% 20% 10%

2010 2011 2012 GroupM TahminiMECRA

2008 2009

2012 Medya Öngörüsü

Türkiye reklam pastası 2011 yılında 4.320 milyon TL ile %20’lik büyüme kaydetti.

2012 yılı sonunda tahmin edilen reklam yatırımının ise 2011’e göre %10 artarak 4,8

milyar TL civarına ulaşması beklenmektedir.

Gazete payının düşmesi, dijital payının ise artması beklenmektedir. Tüm mecraların

kendi içlerinde büyümeleri bekleniyor.

Açıkhavada sadece raket ve billboard; radyoda sadece ulusal yayınlar; dijitalde sadece

display ve mobil bannerlar ölçümlenmektedir.

Kaynak: Reklamcılar Derneği, MediaCom & GroupM

Medya Kullanım Dağılımı

Kaynak: Reklamcılar Derneği, MediaCom

52% 56% 57% 57%

27% 24% 22% 21%

3% 2% 2% 2%

3% 3% 3% 3%

7% 7% 7% 8%

1% 1% 1% 1%

7% 7% 8% 8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2009 2010 2011 2012 Tah.

İNTERNET

SİNEMA

AÇIKHAVA

RADYO

DERGİ

GAZETE

TV

Internet büyümeye

devam ederken, basin

pay kaybetmeye devam

edecek

TV her dönem

yatırımların büyük

kısmını almaya devam

ediyor.

Dikkat! 19 Aralık 2011’den sonra

rating datası hiçbir kanal

için raporlanmamaktadır.

5.6

39

5.8

85

6.6

21

7.1

13

7.0

53

6.6

65

5.8

89

5.2

43

5.6

90

6.3

14

5.9

40

6.4

03

5480

5614

6249

6786

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık

2011 2012

1.0

82

1.0

96

1.3

85

1.6

89

1.5

12

1.3

27

985

1.4

67

1.3

67 1

.774

1.5

90

1.7

36

1324

1.4

13

1.5

73

1685


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

(‘000)

Kaynak: Bileşim

İnternet reklamları dahil edilmemiştir.

2012’nin Ocak-Nisan döneminde bir önceki yılın aynı dönemlerine göre reklam veren sayısında

azalma görülmektedir.

Presentation Title Here

Genel Medya

Televizyon Gazete



Hedef kitle: Tüm kişiler

Reklam

Adedi

(‘000)

1.3

36

1.3

96

1.5

53

1.4

62

1.7

15

1.3

76

1.1

79

1.1

85

1.2

92

1.4

23

1.3

18

1.4

18

1.1

93

1.2

61

1.4

07

1.5

16

2011 2012

814

888 1.0

75

959 1.1

31

947

841

828

759 9

99

911

973

766

829

956

1.0

04

2011 2012 Reklamveren

Sayısı

Reklam

Süresi

Milyon Sn

Kaynak: Bileşim

TV

GRP bazlı Aralık verileri, 1-19 Aralık tarihleri arasındaki veriyi yansıtmaktadır.

19

20

25

22

25

20

20

20

20

25

24

27

22

22,5

23,5

6

27,5

1

27,7

25,3

16581

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık AylıkOrtalama

2011 2012

2012’nin Ocak-Nisan döneminde bir önceki yılın aynı dönemlerine göre reklam süresinde(saniye) artış

görülmektedir.

Top 15 Reklamveren Top 15 Ürün

Aralık 2011 itibariyle izlenme payı

en yüksek olan 5 kanal

Top 15 Sektör

193

210

212

212

249

299

320

345

427

451

468

554

632

722

745

0 500 1000

Ulker

Metin Ilac Paz.

Avea

Eti

Finans Bank

Ttnet

P&G

Dermomed-Ozoderm

Vestel

Digiturk

Vodafone

Arcelik

Benckiser

Unilever

Turkcell

Süre (sn)

27

29

37

37

38

39

39

53

57

67

76

77

80

99

113

0 20 40 60 80 100 120

Tekstil (T)

Icecekler (I)

Ev Temizlik UrunleriVe Sirketleri (Etus)

Kamu Kuruluslari VeSiyasi Partiler (Kksp)

Eglence, Kultur SanatVe Sporla Ilgili…

Perakendecilik (P)

Otomotiv, UlasimAraclari Ve Yan…

Mobilya, Ev TekstiliVe Esyalari (Mete)

Finans (Fns)

Iletisim (Iltsm)

Insaat VeDekorasyon…

Kozmetik Ve KisiselBakim (Kkb)

Elektronik Ev Esyalari(Eee)

Yayincilik (Y)

Gida (G)

Süre (sn)

25

30

31

31

33

33

37

39

48

50

70

77

88

101

115

0 50 100 150

Sanset

Coca Cola

Nestle

Eczacibasi

Frito-Lay

Ulker

Glaxo Smith Kline

Loreal Turkiye

Eti

Avea

Turkcell

Benckiser

Vodafone

Unilever

P&G

Süre (sn)

Kaynak: Bileşim

TV Nisan

14

14

15

15

15

16

16

17

17

18

18

19

21

21

28

0 10 20 30

Coca Cola

Axa Sigorta

Fairy Platinium BulasikDeterjani

Pampers Prima AktifBebek

Rocco Pop Sakiz

Ariel Automat TozDeterjan

Ing Bankasi IhtiyacKredisi

Avea Cepte BuyukBayram

Vodafone Hesabini BilenTarife

Vodafone Free Zone

Algida Cornetto In LoveDondurma

Algida Max Dondurma

Pepsi Cola

Merinos Mobilya

Organiksarayi.Com

Süre (sn)

Top 15 Reklamveren

Aralık 2011 itibariyle izlenme payı

en yüksek olan 5 kanal

Medya Grubu – Toplam Süre Payı

11%

10%

10%

12%

12%

11%

12%

13%

12%

11%

12%

10%

11%

11%

10%

10%

9%

10%

9%

10%

11%

10%

9%

8%

7%

9%

10%

11%

12%

12%

12%

12%

9%

6%

7%

8%

8%

7%

10%

9%

9%

8%

5%

6%

6%

4%

5%

6%

7%

8%

8%

7%

6%

6%

6%

5%

5%

6%

3%

6%

5%

5%

3%

3%

5%

6%

6%

5%

5%

5%

5%

7%

6%

5%

5%

5%

4%

5%

5%

5%

2%

2%

4%

4%

4%

5%

4%

5%

5%

5%

4%

4%

4%

3%

4%

4%

4%

7%

3%

3%

3%

3%

3%

4%

3%

4%

4%

3%

4%

5%

4%

4%

4%

5%

5%

5%

4%

3%

2%

3%

3%

3%

2%

5%

3%

3%

4%

3%

3%

3%

33%

34%

37%

39%

35%

36%

36%

38%

41%

39%

40%

45%

38%

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2011

Kaynak: Bileşim

TV

10%

9%

10%

10%

10%

6%

6%

6%

6%

6%

7%

8%

9%

11%

9%

8%

9%

9%

8%

8%

2%

2%

3%

3%

2%

5%

4%

4%

4%

5%

4%

5%

5%

5%

5%

3%

3%

3%

3%

3%

6%

6%

6%

7%

6%

4%

4%

3%

3%

4%

45%

45%

41%

40%

43%

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2012

Reklam Süreleri Raporlanan Kanallar

2011

2012

(000 sn)

Kaynak: Bileşim

TV

3.628 3.723

4.254

3.430

3.789 3.774 3.762 3.938

3.449

4.207

3.870

3.527

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

5000

300

400

500

600

700

800

900

1000


Aylık total

3.016

3.773

4.151 4.131

0 0 0 0 0 0 0 0 0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

300

400

500

600

700

800

900

1.000


Aylık total

Reklam Süreleri Raporlanan Kanallar 2011

2012

Kaynak: Bileşim

TV

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2012 Ort.

Cine 5 434 434 530 382 445

Tv8 432 430 459 448 443

Ntv 388 384 486 467 431

Kanal Turk 309 355 398 419 370

Cnbc-E 281 292 386 372 333

Haber Turk 237 247 385 389 315

Yumurcak Tv 278 286 275 303 286

Ntv Spor 222 240 318 298 269

Kral Pop 203 271 266 245 246

Kanal A 234 229 273 302 259

Cnn Turk 196 188 348 355 272

24 Tv 263 213 244 263 246

Cartoon Network 193 200 193 216 201

Bloomberg Ht 162 170 253 252 210

Toplam 3.832 3.940 4.815 4.712 0 0 0 0 0 0 0 0 1.442

Reklam Süreleri Dijital Platformlar

Kaynak: Bileşim

TV

2012 yılı Nisan ayı döneminde dijital platformların kullanımında 2011 yılına göre %39’luk bir artış

yaşandı.

2011 2012

(000 sn) Digiturk D-Smart Toplam Digiturk D-Smart Toplam 2012-2011 Değişim

Ocak 1.735 905 2.640 1.663 1.593 3.256 23%

Şubat 1.968 887 2.855 1.872 2.127 3.999 40%

Mart 2.665 1.136 3.801 2.496 2.699 5.195 37%

Nisan 2.704 1.432 4.136 2.996 2.770 5.766 39%

Mayıs 3.010 1.629 4.639 -100%

Haziran 2.636 2.621 5.257 -100%

Temmuz 1.592 2.432 4.024 -100%

Ağustos 1.183 1.264 2.447 -100%

Eylül 1.431 1.258 2.689 -100%

Ekim 2.069 1.508 3577 -100%

Kasım 1.857 1.723 3580 -100%

Aralık 1.963 2.233 4196 -100%

ortalama 2.068 1.586 3.653 2.257 2.297 4.554 25%

Reklam Süreleri Dijital Platform Kanalları

369

307

261 248 231

206

152 124 123 117 109 107

90 88 84 83 83 75 70 69

345

269 250

196 195 188 179 171

122 121 120 118 118 91 90

74 71

21 17 15

Digiturk Kanalları Reklam Süresi

(‘000 sn)

D-Smart Kanalları Reklam Süresi

(‘000 sn)

Kaynak: Bileşim

TV

Nisan


Genel Medya

Televizyon Gazete




3.1

87

3.3

57

3.8

93

3.6

49

4.0

09

3.5

43

3.5

20

3.0

83

3.0

23

3.4

66

3.0

92

3.5

10

2931

3015

3462

3509


2011 2012

26 26

31 32 34

31 30

26 24

34

28

34

29 30

35 35


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

(‘000)

1.2

35

1.1

12

3.4

28

3.7

02

4.1

37

3.8

19

3.2

35

2.7

17

2.6

60

4.1

15

3.1

09 3.8

64

3.4

01

3.9

48

4170

4526


2011 2012Kullanılan

St/cm

(000)

2012 Nisan ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan st/cm miktarı artarken reklamveren sayısında

azalma yaşandı.

Top 10 Reklamveren Top 10 Ürün Top 10 Sektör

64,5

26,8

27,0

30,5

30,8

35,0

35,2

46,4

58,2

60,1

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0

0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0

Bim

D Yapi InsaatSanayi Ve Ticaret

Bimeks Bilgi Islem

Teknosa

Arcelik

Turkcell

Ersoy TuristikServis

Ms-IstanbulYonetim

Vatan Bilg.

Migros

Adet St/cm ('000)

68

74

78

84

95

107

172

182

211

254

0 50 100 150 200 250 300

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500

Gida

Iletisim

Tekstil

Holdingler,Sirketler Vb

Mobilya, Ev TekstiliVe Esyalari

Turizm

Finans

Basin Ilan Kurumu

Adet St/cm

21

21

24

27

31

35

35

39

58

64

0 10 20 30 40 50 60 70

0 50 100 150 200

TansasSupermarket

Dap Tango KuleKonutlari

Trump TowersShopping Mall

Bimeks Urunleri

Teknosa Elektronik

Media Markt

Ets Turizm

Migros

Vatan Computer

Bim Market

Adet St/cm ('000)

St/cm’ye göre dizilmiştir.

Kaynak: Bileşim

Nisan

Kullanılan St/cm 2011

2012

Kaynak: Bileşim

(000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011

Hurriyet 193 201 273 675 700 636 527 449 526 726 523 701 6130

Sabah 135 146 197 466 511 457 358 332 386 559 394 542 4484

Posta 113 123 145 358 400 230 320 275 317 366 286 370 3303

Milliyet 95 87 109 243 253 299 181 151 157 236 168 211 2190

Zaman 100 102 133 227 246 213 191 176 180 246 183 218 2215

Yeni Safak 67 62 88 149 185 170 142 151 136 174 140 148 1612

Star 67 66 91 135 155 131 119 111 114 157 115 137 1399

Aksam 71 71 81 117 132 117 81 79 90 123 77 103 1141

Vatan 63 59 80 98 107 105 103 90 93 128 81 96 1104

Turkiye 56 59 66 96 122 117 83 82 74 119 83 101 1057

Yeni Akit 52 50 58 79 80 75 69 75 54 76 59 67 794

Cumhuriyet 55 54 64 68 77 72 60 49 54 83 64 70 770

Milli Gazete 36 32 58 61 69 61 55 59 44 62 52 60 650

Sozcu 37 39 52 56 64 65 60 47 53 71 65 72 680

(000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2012

Hurriyet 862 917 1116 1221 4.116

Sabah 525 561 657 684 2.427

Posta 272 263 318 343 1.195

Milliyet 121 228 201 265 815

Zaman 135 135 188 235 693

Yeni Safak 132 130 137 231 629

Star 106 112 119 200 537

Aksam 93 90 97 138 418

Vatan 64 84 99 135 382

Turkiye 82 73 81 116 352

Yeni Akit 58 58 65 106 287

Cumhuriyet 76 87 95 104 362

Milli Gazete 46 44 48 87 224

Sozcu 54 63 75 85 278

Habertürk 18 53 75 73 220

Gazeteler ve Ekleri Kullanılan St/cm

2011

Kaynak: Bileşim

Habertürk ve Bugün Gazeteleri St*cm özelliği ile ölçümlenmeyip kutu özelliği ile ölçümlendiği için grafiğe dahil edilmemiştir.

0% 0% 0% 1% 2% 3% 5% 5% 8% 12% 14% 15% 18% 19% 22% 29% 29% 30% 34% 38%

47% 52% 55% 56%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Gazete Ekler

2012 – Mart

2012 Nisan ayı döneminde eklerin kullanımı Mart ayında olduğu gibi tirajları yüksek olan gazetelerde

yoğunlaşmıştır.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ra

dik

al

Fan

atik

Gu

ne

s

Hu

rse

s

Yen

i M

esa

j

Tod

ays Z

am

an

Hu

rriy

et D

aily

Ne

ws

Sozcu

Yen

icag

Pas F

oto

ma

c

Yen

i A

sya

Cu

mh

uriyet

Takvim

Birg

un

Yen

i A

sir

Aksa

m

Turk

iye

Mill

i G

azete

Ola

y

Sta

r

Yen

i A

kit

Hu

rriy

et

Du

nya

Vata

n

Sab

ah

Yen

i S

afa

k

Zam

an

Mill

iyet

Posta

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ra

dik

al

Fan

atik

Gu

ne

s

Hu

rse

s

Yen

i M

esa

j

Tod

ays Z

am

an

Hu

rriy

et D

aily

Ne

ws

Sozcu

Yen

icag

Pas F

oto

ma

c

Yen

i A

sya

Cu

mh

uriyet

Takvim

Birg

un

Yen

i A

sir

Aksa

m

Turk

iye

Mill

i G

azete

Ola

y

Sta

r

Yen

i A

kit

Hu

rriy

et

Du

nya

Vata

n

Sab

ah

Yen

i S

afa

k

Zam

an

Mill

iyet

Posta

2012 – Nisan

95

7

45

0

40

9

32

6

22

8

22

0

19

4

18

6

15

9

13

6

11

3

11

2

10

7

10

3

96

90

83

55

50

50

26

25

24

92

4

49

8

49

1

36

0

27

1

23

1

20

6

19

0

13

9

12

6

14

7

11

0

10

0

10

3

11

2

92

10

7

55

53

54

29

32

22

0

200

400

600

800

1.000

1.200Haftaiçi Haftasonu

Günlük Ortalama Net Satış 9

06

46

2

41

3

32

8

23

2

22

5

20

3

18

8

14

2

13

7

14

2

12

2

11

1

11

1

98

10

7

70

52

51

46

32

1.1

00

62

5

61

8

50

1

37

6

28

5

26

4

24

4

21

2

16

8

16

3

15

9

14

7

14

0

13

3

13

2

11

2

73

69

60

35

0

200

400

600

800

1.000

1.200Haftaiçi Haftasonu

2011 – Ortalama (‘000)

2012 –Nisan (‘000)

Kaynak: Yaysat

Gazete tirajları haftasonu artış göstermektedir.

Tiraj - Okur Karşılaştırması

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000

REACH (%) TİRAJ

BIAK Raporu (Aralık 2010 - Kasım 2011) tirajları esas alınmıştır.


Genel Medya

Televizyon Gazete




1.8

28

1.9

15

1.8

96

2.3

57

1.9

35

2.3

76

1.8

51

1.3

55

1.8

60

2.1

26

2.1

50

2.2

34

1.8

23

1.8

12

2.0

50

2.5

76


2011 2012

4.6

75

5.7

46

5.5

07

7.4

59

2.4

53 4.6

49

5.3

74

3.1

77 5.4

86

6.9

16

6.9

57

7.9

36

5.0

13

5.5

96

6.0

47

7.8

09


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

4.6

46

5.1

56

6.0

34

8.4

82

6.3

85

7.7

79

5.6

74

4.1

00 6.0

80 7.7

92

7.8

66

8.9

97

5.5

55

6.6

18

6.7

78 8

.945



Sayfa

Adedi

Kaynak: Bileşim

2012 Nisan ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan sayfa adedi ve reklamveren sayısında artış

gözlemlendi.


128

103

79

79

74

74

58

55

55

52

0 20 40 60 80 100 120 140

0 5 10 15 20

Ay Marka Magazacilik

Yapi Kredi Bankasi

Mudo

Arcelik

Unilever

Isbir Termoset

Turkcell

P&G

Loreal Turkiye

Mey Icki

Adet Sayfa

296

307

377

413

485

637

727

832

969

1.481

0 500 1.000 1.500 2.000

0 200 400 600 800 1.0001.200

Finans

Elektronik EvEsyalari

Turizm

Endustri, SanayiMakine Ve Urunleri

Kozmetik VeKisisel Bakim

Yayincilik

Insaat VeDekorasyon


Tekstil

Adet Sayfa

31

31

31

33

36

39

49

54

69

73

0 20 40 60 80

0 20 40 60 80

Turkcell KurumsalHizmetler

Marks&SpencerMagaza

Sarar Magaza

Kayra Sarap

Lc.Waikiki Magaza

Soyak Soho Evleri

Arcelik OtomatikCamasir Makinesi

Beymen Magaza

Mudo Concept

Isbir Yatak

Adet Sayfa

Sayfa sayısına göre dizilmiştir.

Kaynak: Bileşim

Nisan

Kullanılan Sayfa

132

198

304

410

415

788

261

254

335

394

407

500

366

90

148

228

425

420

540

256

224

210

307

294

334

290

85

107

197

306

341

375,5

118

88,0

289

323

222

223

57

96

245

272

175

125,5

94

88,0

246

279

235

236

179

104

118

131

301

215

190,5

99

97,5

152

218

209

247

173

48

95

179

309

325

342

80

63

257

271

256

244

206

149

152

151

100

323

175

40

83

150

213

270

286

69

38

170

169

240

196

160

82

118

124

127

260

330

192

137,5

132

159

208

439

192

71

76

88

216

209

210

122

146,0

130

186

175

294

160

90

105

107

135

130

140

113

106,5

109

176

123

154

124

99

95

84

148

115

100

115

97

156

230

128

256

135

73

166

97

85

110

131

123

98

130

85

76

107

59

82

112

155

125

135

66

49,0

93

150

127

182

111

154

69

82

94

92

90

72

79

80

128

106

128

98

0 1000 2000 3000 4000

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2011

2011

Kaynak: Bileşim

2012 aylık ortalamasına göre ilk 15 dergi sıralanmıştır. Mediacat ve Marketing Türkiye dışında sektörel dergiler hariç tutulmuştur.

48

119

133

157

184

190

129

84

160

157

150

242

146

80

103

133

125

121

203

82

68

114

117

119

194

121

26

26

114

112

123

69

31

26

160

136

110

113

87

0

0

151

117

110

63

28

26

137

145

102

115

83

13

11

12

14

12

12

7

8

8

19

17

20

13

18

30

112

112

113

74

35

23

116

151

112

118

84

0

0

14

0

0

19

0

0

0

0

18

0

4

14

40

69

103

119

101

39

21

98

121

95

111

78

55

112

107

107

133

234

101

88

85

76

91

165

113

27

31

36

42

51

38

30

40

37

56

56

60

42

30

30

37

42

38

31

37

28

30

61

54

49

39

57

35

49

42

35

35

27

25

26

51

27

47

38

24

48

37

27

50

45

36

37

27

39

22

21

34

19

42

62

64

84

74

40

24

47

57

64

86

55

27

20

23

17

14

17

13

13

29

20

27

23

20

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

Ocak

Subat

Mart

Nisan

Mayis

Haziran

Temmuz

Agustos

Eylul

Ekim

Kasim

Aralik

2011

Alem Hello Elle Vogue Turkiye Maison Francaise

Instyle Elle Decor Marie Claire Samdan Plus Capital

Marketing Turkiye Ekonomist Naviga Cosmopolitan Mediacat

154

370

392

481

349

166

287

261

353

267

173

145

234

303

214

126

199

169

212

177

99

120

179

282

170

47

115

199

264

156

44

87

199

274

151

101

136

176

183

149

142

99

171

113

131

123

146

87

133

122

121

162

92

113

122

38

84

153

191

116

115

55

171

85

106

48

99

107

168

106

0 1000 2000 3000 4000

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2012

2012

Aylık Dergiler Net Satış

91

85

77

55

42 44

29

44

29

38

22

28 28

35

26

35

28

93

85

78

58

43 40

37 34

31 30 28 28 28 27 27 26

21

0

20

40

60

80

100

Şubat Mart(‘000)

Dergi tirajlarının tamamı güncellenmediği için Mart ayı tiraj bilgileri verilmiştir.

Haftalık Dergiler Net Satış

10

10

8 8

7

3 3 3 3

10 10

8 8

6

4

3 3

4

0

2

4

6

8

10

12

Tempo Para Ekonomist Oto Haber Auto Show Şamdan Plus Hafta Sonu Yeni Aktüel Hello

Şubat

Mart

Dergi tirajlarının tamamı güncellenmediği için Şubat ayı tiraj bilgileri verilmiştir.


Genel Medya

Televizyon Gazete




356

375

447

438

479

472

359

370

339

424

377 492

274

302

337

380


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

(‘000)

7,4

7,6

9,1

8,8

10,4

10

7,3

7,3

6,7

8,5

7,6

9,4

5,9

6,3

7,1

7,8



Süre

Milyon sn

Kaynak: KMG Monitor

489

512

596

617

597

574

556

621

650

700

632

649

521

561

608

632


2011 2012

2012 Nisan ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan süre azalırken reklamveren sayısında

artış yaşandı.


75

77

77

79

79

81

90

93

106

109

144

151

160

173

203

3

3

3

2

5

3

5

3

4

4

5

4

6

6

12

0,0 10,0 20,0

0,0 100,0 200,0 300,0

Digiturk

Pegasus Airlines

Betek Boya Ve Kimya

Ttnet

Coca Cola

Finans Bank

Sur Yapi

Eti

Garanti Bankasi

Is Bankasi

Yapi Kredi Bankasi

Ford-Otosan Otomotiv

Fiat

Shell

Arcelik

Süre('000 sn) Adet ('000)

179

200

217

241

279

280

307

369

441

512

545

605

815

925

951

0 20 40 60

0 500 1000

Ulasim VeTasimacilik

Kozmetik Ve KisiselBakim

Elektronik EvEsyalari


Yakit Ve Enerji

Sigorta

Kamu Kuruluslari VeSiyasi Partiler

Perakendecilik

Gida

Iletisim

Eglence, KulturSanat Ve Spor

Insaat VeDekorasyon

Finans

Yayincilik

Otomotiv

Süre Adet

49

50

50

50

55

57

59

60

62

64

64

65

75

77

77

0 2 4 6

0 50 100

Fiat Otomobiller

Turkcellliler KazanirKampanyasi

Lassa Lastik

Fiat Bravo Oto

Nissan Otolari

Garanti Bankasi BonusCard

Mutlu Aku

Ford Transit Connect

Vipdukkan.Com

Is Bankasi Maximum Card

Thy

Gencturkcell

Spor Toto-Iddaa

Pegasus Airlines

Yapi Kredi Bankasi WorldCard

Süre ('000) Adet ('000)

Kaynak: Bileşim

Süreye göre sıralanmıştır.

Nisan

Kullanılan Süre 2011

2012

Kaynak: Bileşim

('000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011

ALEM FM 298 376 502 383 393 353 306 299 304 394 355 361 4.323

BURC FM 363 309 403 346 378 381 303 322 286 346 286 266 3.989

BEST FM 294 303 346 347 405 333 290 295 302 347 322 380 3.964

TRT FM 229 232 324 351 379 276 261 305 249 341 318 391 3.657

NTV RADYO 296 289 317 277 338 308 287 257 297 341 287 356 3.649

SUPER FM 260 257 320 303 329 304 263 294 257 318 326 413 3.643

RADYO 7 338 303 376 290 348 294 235 293 222 307 255 285 3.546

KRAL FM 278 289 251 255 334 297 273 291 248 316 297 344 3.474

MORAL FM 257 270 384 345 335 275 224 291 232 273 217 250 3.353

SHOW RADYO 219 214 282 298 328 303 211 218 212 254 246 322 3.105

İLK 10 Toplam 2.831 2.842 3.506 3.195 3.567 3.124 2.654 2.864 2.609 3.237 2.909 3.367 36.704

('000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011

TRT FM 391 209 276 299 1.175

SUPER FM 211 253 290 306 1.060

NTV RADYO 356 197 231 260 1.043

TGRT FM 257 216 279 289 1.041

ALEM FM 221 266 285 267 1.039

KRAL FM 204 238 250 330 1.021

JOYTURK 310 212 229 270 1.020

RADYO SPOR 315 201 242 237 995

BURC FM 230 237 224 274 966

NUMBER ONE 308 210 163 186 867

İLK 10 Toplam 2.803 2.238 2.469 2.717 0 0 0 0 0 0 0 0 10.228

Erişim ve Dinlenme Süresi

0

20

40

60

80

100

120Erişim Dinlenme Süresi / Milyon saat

2011

2012 – Nisan

0

5

10

15

20

25

KR

AL F

M

PO

WE

R T

UR

K

SU

PE

R F

M

SLO

W T

UR

K

TR

T F

M

BE

ST

FM

ALE

M F

M

PO

WE

R F

M

RA

DY

O D

RA

DY

OF

EN

OM

EN

-…

JO

Y T

UR

K

NU

MB

ER

ON

EF

M

ME

TR

O F

M

SH

OW

RA

DY

O

RA

DY

O V

IVA

RA

DY

OT

UR

KU

VA

Z

PA

RK

FM

-A

NK

AR

A

RA

DY

O 7

RA

DY

OT

AT

LIS

ES

KR

AL P

OP

RA

DY

OS

EY

ME

N -

…

KA

RA

DE

NIZ

FM

- IS

TA

NB

UL

RA

DY

OM

EG

AS

ITE

-…

IST

AN

BU

L F

M -

IST

AN

BU

L

RA

DY

O K

LA

S

NT

V R

AD

YO

Erişim (%) Dinlenme Süresi / Milyon Saat

Kaynak: KMG Mmonitor

2012 Nisan ayında Kral Fm, Power Turk ve Super Fm geçen yıl olduğu gibi ilk 3’te yer aldı.


Genel Medya

Televizyon Gazete




278

282 333

344

346

323

333

247

344 4

10

309

324

271

295

337

378


2011 2012Reklamveren

Sayısı 642

476

721

667

904

863

747

559

652

860

638

713

592

554

634

652


2011 2012Toplam

Yüzey

‘000 m2

Kaynak: Bileşim

2012 Nisan ayı döneminde bir önceki yıla göre reklam veren sayısında artış yaşanırken, kullanılan

alan (m2) ‘da azalma yaşandı.

Nisan


16

29

34

39

45

46

58

60

85

88

0 20 40

0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0

Icecekler

Kamu Kuruluslari VeSiyasi Partiler

Gida

Bilgi Teknolojileri

Eglence, Kultur SanatVe Spor

Yayincilik

Tekstil

Finans

Iletisim

Perakendecilik

Yüzey Adet

10

10

10

11

11

11

12

15

15

27

0,0 5,0 10,0

0,0 10,0 20,0 30,0

Avea Cepte BuyukBayram

Marks&SpencerMagaza

Cp Pilic

Turkcell HazirkartKampanyasi

Avea NumaraTasinabilirligi

Is Bankasi EmekliPaketi

Is Bankasi IhtiyacKredisi

Digiturk

Vatan Computer

Superonline FiberInternet

Yüzey('000) Adet('000)

Yüzeye göre sıralanmıştır.

Kaynak: Bileşim

Nisan

10

10

12

15

15

15

27

27

29

35

0,0 10,0 20,0

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0

Marks & Spencer

Cp

Akbank

Vodafone

Digiturk

Vatan Bilg.

Superonline

Avea

Is Bankasi

Turkcell

Yüzey ('000) Adet ('000)

Kullanılan Yüzey

Kaynak: Bileşim

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500


Billboard Raket Megalight Büyük Format

(000 m2)

0

50

100

150

200

250

300

350


Billboard Raket Megalight Büyük Format

(000 m2)

2012 Nisan ayı döneminde de tercih ağırlıklı olarak raket ve billboard kullanımı yönünde oldu.

2011

2012

Şehirler Bazlı Kullanılan Alan Payı (%)

2011

57%

55%

57%

57%

57%

52%

12%

11%

13%

12%

11%

10%

7%

7%

8%

6%

7%

6%

25%

27%

22%

25%

25%

32%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2012-Ort

Aralık

Kasım

Ekim

Eylül

Ağustos

Temmuz

Haziran

Mayıs

Nisan

Mart

Şubat

Ocak

2011-Tüm Yıl

İstanbul Ankara İzmir Anadolu

Kaynak: Bileşim

2012 Mart ayı döneminde İstanbul ve Anadolu bölgesi açıkhava mecrasını yoğun bir şekilde kullandı.


Genel Medya

Televizyon Gazete




170

156

142 167

177

135

93 105

65

95

103

103

112

131

115

87


2011 2012

53 49 50

57

78

56 46

54 48

75 71 69 77

61 59 63


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Sayısı

(‘000)

1,9

1,6

1,7

1,9

2,5

2,1

1,6

1,7

1,6

2,5

2,4

2,4

2,6

2,1

1,9

2,1


2011 2012

Süre

Milyon sn

Kaynak: Bileşim

2012 Nisan ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan süre artarken reklamveren sayısında azalma

yaşandı.


Kaynak: Bileşim

Süreye göre sıralanmıştır.

59

59

62

68

82

95

107

135

246

301

0,0 5.000,0 10.000,0

0,0 100,0 200,0 300,0 400,0

Vakifbank

Akbank

Digiturk

Vodafone

Coca Cola

Is Bankasi

Avea

Garanti Bankasi

Eti

Turkcell

Süre('000) Adet

52

55

59

62

63

73

95

105

134

148

0,0 2.000,0 4.000,0 6.000,0

0,0 100,0 200,0

Eti Tutku Biskuvi

Fiat Punto Oto

Vakifbank

Digiturk

Coca Cola

Avea Calisiyor

Is Bankasi

Turkcell Cekim GucuKampanyasi

Garanti Bankasi

Gencturkcell

Süre ('000) Adet

59

69

74

78

92

101

126

336

383

545

0 5.000 10.000 15.000

0 100 200 300 400 500 600

Kozmetik Ve KisiselBakim

Insaat Ve DekorasyonHizmetleri

Yayincilik

Elektronik Ev Esyalari

Turizm

Otomotiv

Icecekler

Gida

Finans

Iletisim

Süre Adet

Nisan

Şehirler Bazlı Reklam Süresi Payı (%)

49

48

50

48

50

48

15

16

15

15

15

15

7

7

7

8

7

8

29

30

29

29

29

29

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2012 Ort.

Aralık

Kasım

Ekim

Eylül

Ağustos

Temmuz

Haziran

Mayıs

Nisan

Mart

Şubat

Ocak

2011 Tüm Yıl

İstanbul Ankara İzmir Anadolu

Kaynak: Bileşim


Genel Medya

Televizyon Gazete




İnternet Kullanımı Türkiye’de internet penetrasyonu : %41

25-44 yaş grubu, erkeler, AB ve Metropolitan insanlar diğer gruplardan daha çok internet kullanıyorlar.

Kaynak: TGI 2011 Autumn

12% 12% 13%

22%

19%

15%

7%

15-17 18-20 21-24 25-34 35-44 45-54 55+

Yaş Grupları

34%

30% 28%

7%

AB C1 C2 DE

SES Grubu

28%

10% 8%

55%

Istanbul Ankara Izmir Diğer

Şehirler

Baz: 15+ İnternet Kullancısı

54%

46%

Cinsiyet

Erkek

Kadın

2.4

09

2.4

05

2.7

48

3.1

06

3.3

11

3.0

32

2.7

67

2.9

00

3.0

04

3.1

96

3.0

65

3.3

52

2.8

66

2.8

98

3.3

74

3.6

35

2011 2012

Reklamveren Sayısı

Kampanya Sayısı

7.2

76

7.2

51

8.3

40

10

.00

6

10

.32

6

9.3

64

8.6

88

9.3

08

9.2

88

10

.09

0

9.6

44

11

.19

7

9.9

08

10

.07

9 1

3.1

13

14

.25

9

2011 2012

Banner Sayısı

Kaynak: Adrelevance 2010-2011

10

,6

11

,9

12

,6

11

,5

12

,6

14

,6

14

,5

14

,2

13

,1

12

,9

13

,1

15

,2

20

,1

18

,2 21

,6

18

,3

2011 2012

Görüntülenme Sayısı (Milyon imp)

1.3

72

1.3

55

1.5

54

1.6

76

1.6

95

1.6

18

1.4

65

1.5

13

1.7

08

1.6

74

1.5

99

1.7

53

1.5

74

1.5

24

1.6

76

1.7

94

2011 2012

2012 Mart ayı döneminde bir önceki aya göre tüm değerlerde ciddi bir artış gözlemlendi.

Top Web Sitesi Kategorisi

Erişim (%)

Kaynak: comScore Ocak-Şubat 2012

99 98 98 98 97 96 95

90 88

78 77

71

66

56

99 98 98 98 98 97 95

93 90

77 77 72

70

55

Şubat Mart

Şubat-Mart 2012 dönemlerinde en çok tercih edilen web siteleri E-mail, Arama ve Sosyal Medya

içerikli siteler olmuştur.

Top 15 Web Sitesi

Kaynak: Gemius Mart 2012

Real Users Avg. Time spent Reach(%)

facebook.com 23.125.777 14:28:51 91,52%

google.com 22.155.035 11:29:04 87,68%

youtube.com 18.016.586 02:57:43 71,30%

live.com 16.577.433 01:15:32 65,61%

mynet.com 9.079.114 02:08:28 35,93%

izlesene.com 8.421.076 00:27:45 33,33%

meb.gov.tr 8.232.392 00:54:10 32,58%

msn.com 8.028.758 00:59:13 31,78%

wikipedia.org 7.627.911 00:15:04 30,19%

blogcu.com 7.297.654 00:09:44 28,88%

sahibinden.com 6.907.099 02:54:54 27,34%

dailymotion.com.tr 6.901.588 00:29:14 27,31%

milliyet.com.tr 6.705.641 02:25:55 26,54%

twitter.com 6.330.116 01:34:01 25,05%

microsoft.com 6.314.195 00:06:01 24,99%

Türkiye’de cep telefonu penetrasyonu: %81 (33.8 milyon kişi)

En çok kullanılan cep telefonu özellikleri SMS, Kamera ve Bluetooth

En çok kullanılan GSM operatörü Turkcell ancak gençler yüksek oranda diğer operatörleri kullanıyorlar.

Cep Telefonu Kullanımı

2%

2%

2%

3%

3%

3%

4%

4%

5%

5%

5%

6%

8%

9%

9%

9%

16%

17%

17%

18%

0% 5% 10% 15% 20%

PC Synchronisation3G, 2 Camera

GPRSVideo calling

E-mailDownloading/Watching Videos

Touch ScreenMMS

Polyphonic RingtoneInternet / WAP

Voice Record-MemoInstant Messaging

GamesVideo Camera

RadioMP3

VibrationBluetooth

SMSCamera

En çok kullanılan telefon özellikleri

Kaynak: TGI 2011 Autumn, Baz: 15+

12%5%

45%

45%

5%

3%

11%

14%

5%

4%

21%29%

Total 15-24

GSM Operatör

Faturasız hatlar koyu tonla, faturalı hatlar

açık tonla ifade edilmiştir.


Genel Medya

Televizyon Gazete




Facebook penetrasyonu: %39,43

Toplam Facebook kullanıcısı: 30.678.300 kişi

Türkiye, dünyada en çok Facebook kullanıcısı olan 7. ülke

Facebook’taki en popüler markaların Google arama trendlerine bakıldığında ise Avea,Turkcell ve Nokia

Türkiye ilk 3 sırada yer alıyor.

Facebook – Nisan 2012

En Çok Takip Edilen 15 Marka &

Google Search Arama Trendleri

Kaynak: Socialbakers,Google Keywords

Hakkında konuşanlar son bir haftada Facebook ‘da sayfayla etkileşim kuran kişi sayısıdır.

Fan Sayısı Hakkında Konuşanlar Google Search

Avea 1.789.802 84.644 4.090.000

Turkcell 1.350.831 7.183 6.120.000

Nokia Türkiye 1.160.937 94.165 8.100

Nike Football / Türkiye 1.082.273 23.906 368.000

Garanti Bankası 1.018.048 2.195 1.500.000

gnctrkcll 1.014.699 9.536 110.000

Ülker 986.451 8.170 450.000

Volkswagen Türkiye 974.125 18.650 30.400.000

OXXO 971.856 21.441 301.000

TTNET 955.895 15.976 7.480.000

Trendyol 951.110 12.896 5.000.000

Akbank 922.221 10.539 4.090.000

markafoni 848.836 16.015 4.090.000

TTNET Müzik 847.298 3.420 3.350.000

WOLFTEAM 791.027 25.443 6.120.000

Facebook – Nisan 2012

En Çok Takip Edilen 15 Medya

Fan sayısı en fazla olan siteler;

izlesene.com, Namaz ve Zapkolik

sayfaları,

Son 7 günde hakkında en fazla

konuşulan sayfalar İzlesene, Ntvspor, ve

Kral Fm oldu.

Kaynak: Socialbakers

Hakkında konuşanlar son bir haftada Facebook ‘da sayfayla etkileşim kuran kişi sayısıdır.

Fan Sayısı Hakkında Konuşanlar

İzlesene.com 2.373.440 156.240

Namaz 1.877.425 13.185

Zapkolik 1.358.573 23.038

EDEBİYAT 1.270.886 4.515

Gökhan Türkmen 1.125.460 14.921

Kral FM 886.462 25.134

Troll Bilimi 841.293 4.468

STARTV 779.932 17.746

Komikizle.NET 768.831 440

Penguen 757.540 10.093

Büyüyen Türkiye 748.932 8.285

NTV Spor 742.356 34.580

Pratik Ev Yemekleri 699.592 1.701

ATV 665.928 10.133

Vidivodo 570.349 5.315

Documents

MediaCom Aylik Medya Raporu - Nisan 2012