GRAPE Digital Trends Newsletter

#5анонс

Дороги друзья! Перед вами пятый и последний в этом году выпуск нашего newsletter.

Как обычно перед вами самые свежие digital-кейсы уходящего года.

Позвольте от имени редакции нашего издания поздравить всех вас с наступающим новым годом и пожелать нам всем ярких, заметных свершений в том деле, которым каждый из вас занимается. Также хотим выразить надежду на то, что следующий год будет богат на новые интересные кейсы, часть из которых безусловно планируем сделать мы сами ))

С наступающим! Встретимся после новогодних каникул.

с4с10с16с20с27с30с33с36с38с46с48с53

лучшие практики онлайн маркетинг веб 2.0мобильный маркетингинтерактивные медиакоммуникации 3.0сенсационный маркетингинновации в медиаdigital lifestyleинновации в вебестатистика и аналитикатренды

Лучшие практики

Для настольной игры Trivial Pursuit, малоизвестной в России, но сравнимой по мировой известности с Монополией, создан простой, но захватывающий проект: Trivial Pursuit Experiment.

Проект использует популярную тематику битвы полов и предлагает пользователям посредством своего интеллекта доказать, что их половые признаки находятся выше на лестнице эволюции.

Любой пользователь, вытащив одну из предложенных карточек, может ответить на вопрос в ней. В прямом эфире ведется учет правильных ответов, сейчас с обоих сторон результат перевалил за миллион, что свидетельствует о популярности проекта.

В случае неправильного ответа пользователю показывается ролик с Youtube, демонстрирующий какой-либо epic fail представителя этого пола.http://www.trivialpursuitexperiment.com/

Битва полов: кто тупее?

http://www.youtube.com/watch?v=sNtXTkFw0Ro

Онлайн маркетинг

Еще один виток противостояния PC и Мак. В прошлом месяце мы видели широкомасштабный запуск новой операционной системы от Microsoft. Apple не стал долго ждать и, как обычно, построил свою новую активацию на иронии над официальными данными конкурента: мы видим на экранах мониторов системы охраны Apple Store, как нарастает количество покупателей, в то время как Писи кичится новыми сведениями статистики.

http://adsoftheworld.net/videos/switcherCams_29.mov

Тысячи мак пользователей переходят на Windows 7?!

Веб 2.0

Endomondo - новое спортивное комьюнити, основанное на GPS трекинге достижений участников. Естественное развитие нашумевшего кейса Nike+ теперь работает со всеми устройствами, умеющими определять местоположение при помощи GPS (навигаторы, мобильные телефоны и прочее).

Если вы занимаетесь спортом, в котором перемещение в пространстве играет важную роль (бег, велосипед, каяк...), то сервис позволит вам не только ставить себе цели и мониторить их достижение, но и находить новые маршруты и единомышленников, с которыми вступать в реальное или виртуальное соревнование (гонку результатов).

Зарегистрируйтесь, скачайте бесплатное мобильное приложение в свое устройство и вперед!

http://www.endomondo.com/

Высвободи свои эндорфины

Мобильный маркетинг

Германская страховая компания VrijVerzekerd запустила интерактивную рекламную кампанию для демонстрации своего уникального предложения – покупка нового автомобиля взамен старого при страховом случае.

Для демонстрации этого уникального предложения было создано бесплатное игровое приложение для iPhone – Endless Racing: в случае аварии игрок стартует с того же места на таком же новом автомобиле.

Однако, само приложение в таком виде недостаточно интересно пользователям, поэтому в нем присутствует дополнительная функция: создание бесконечного гоночного трека из множества iPhone по технологии bluetooth.

Приложение можно скачать здесь.

Бесконечные гонки на Iphone

http://www.youtube.com/watch?v=x9Xo8AD6jis

Интерактивные медиа

Попробуйте последнюю инновационную модель примерочной от Cisco (построенную на базе новой технологии ASR G2).

Теперь Ваш экспириенс в магазине одежды станет принципиально другим.

Расширенная реальность от Cisco

http://www.youtube.com/watch?v=jDi0FNcaock

http://www.cisco.com/web/solutions/netsys/g2/index.html?POSITION=social+media&COUNTRY_SITE=us&CAMPAIGN=Transformers+Launch&CREATIVE=Borderless+Networks&REFERRING_SITE=YouTube

Коммуникации 3.0

ASKch - новая услуга от справочной системы по вопросам здравоохранения Change:Healthcare из Нэшвиля позволяет задать любой вопрос про заболевания или лекарственные средства через Twitter и получить ответ в течение 60 секунд.

Пользователь просто “твитит” свой вопрос к @askch, например, “Что такое диабет?”, а в ответ получает краткое описание заболевания и ссылку на более подробную информацию.

Те, кто ищет стоимость лекарственного препарата в своем городе, должны включить в вопрос-твит название препарата и почтовый индекса нужного региона: “cost of celebrex near 37209”. В ответ пользователь получит примерно следующее: “average price of $163 in 37209”.

Бета-версия системы имеет некоторые ограничения - можно получать данные только о заболеваниях и лекарствах, кроме того, все вопросы должны задаваться в едином формате, но со временем Change:Healthcare обещает расширить тематику вопросов и упростить формат.

http://ask.changehealthcare.com/

Быстрые ответы на медицинские вопросы через твиттер

Сенсационный маркетинг

Elf Yourself 2007 Результаты кампании (11/21/07 - 1/2/08):

■ Более 193 млн посетителей, создано 123 млн эльфов

■ Около 210 млн танцев эльфво было просмотрено

■ создавалось 60 эльфов в секунду■ Пользователи потратили 2,600 лет на сайте с эльфами

■ 5,456 постов в блогах о проекте ElfYourself (Google Blog Search, 11/07 to 1/08)

■ Среднее время пользователя на сайте: 7.5 минут

■ Каждый десятый американец посетил сайт ElfYourself.com (Nielsen Online Strategic Services)

Elf YourSelf 2009

http://www.youtube.com/watch?v=Zn7eXHUT5MU

http://www.youtube.com/watch?v=gerWP7imzg8

http://www.youtube.com/watch?v=z844Zvm1pmw

2006 2007 2008

Elf Yourself 2008 Результаты кампании (11/21/08 - 1/9/09)

■ Создано эльфов: 122 млн■ Посетителей сайта: 55.5 млн■ Среднее время на сайте: 15 minutes■ 14,080 постов в блогах о проекте ElfYourself

(Google Blog Search, 11/08 to 1/09)■ Виджет ElfYourself был установлен в блогосфере более одного млн раз

■ 636,500 просмотров пользовательских видео на YouTube

■ 7,262 фанатов ElfYourself на Facebook■ 1,500 твитов об ElfYourself■ 683 фотографий о ElfYourself на Flickr

Elf Yourself 2006 Результаты кампании (12/1/06 - 1/7/07)

■ Более 36 млн посетителей сайта■ Более 11 млн эльфов создано (до

41,000 в час в пики)■ Все время, которое пользователи провели на сайте эквивалентно 600 годам

■ Более 100 пользователей выложили свои ролики на YouTube

■ Более 2ух млн результатов поиска в Гугле

OfficeMax впервые запустил проект “Elf Yourself” в предверии Рождественнских праздников 2006 года и превратил сайт бесплатных электронных поздравлений в ежегодную традицию, веселя и развлекая всю планету. В 2007 году, ElfYourself.com привлек 193 миллиона посетителей за шесть недель и стал самым известным вирусным проектом за всю историю интернета.

Инновации в медиа

Созданный дизайнерами из японского PROTOTYPE, кластерный iPod-дисплей представляет собой опытно-экспериментальное устройство, которое связывает вместе изначально независимые iPod’ы в единую системы. Все плееры зависят друг от друга и команды, которые вводятся на одном экране, влияют на все остальные. Кроме того, существует специальный пульт управления дисплеем.

В видео демонстрируются некоторые эффекты, которые позволяет достигать устройство. В PROTOTYPE предвидят наиболее вероятное использование этой технологии для сборки интерактивных панелей и оформления ими различных выставок и создания инсталляций. Ни смотря на то, что первая версия кластерного дисплея состоит всего из 20 плееров, из рисунку ниже становится очевидно то, что ребята из PROTOTYPE задумали нечто гораздо более масштабное.

http://proto-type.jp/

http://www.youtube.com/watch?v=-0nHOkyRZ5M/

iPod кластер медиа

Digital lifestyle

Adobe, MAX Awards, Finalist, October 2009

У посетителей GRAMMY Museum в Лос-Анжелесе появилась возможность изучить более 150 музыкальных жанров, используя 6-метровый интерактивный стол.

Стол, которым одновременно может пользоваться до 20 человек, имеет интерактивную сенсорную поверхность и наушники, что позволяет посетителям слушать музыкальные отрывки во время просмотра фотографий и изучения тектовой информации. Жанр выбирается с помощью сенсорного управления, после чего на поверхности стола возникают фоторафии самых ярких представителей жанра и выборочные композиции. Межжанровые взаимосвязи показаны с помощью анимированных ссылок, что уводит пользователей дальше и дальше по дорожкам истории музыки.

http://www.secondstory.com/portfolio/works/music-genres-table

Стол музыкальных жанров

Инновации в вебе

Сайт компании SilverPAC, впервые реализовавший мультитач возможности новой операционной системы Windows 7. Требует установки плагина Silverlight.

http://www.silverpac.com/multi-touch/

http://www.youtube.com/watch?v=wFB357TY9k0/

Первый мультитач сайт

Статистика и аналитика

http://tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/inet/descrip/

Россия онлайн / сентябрь 2009

49% населения крупных и средних городов пользуется интернетом минимум один раз в месяц.

90% жителей городов в возрасте до 24 лет являются пользователями интернета.

GRAPE Digital Trends Newsletter

Позвоните нам+7 495 789 4527

Подписка на рассылкуinfo@grape.ru

#5