EAS, märts 2010

1

Moskva ja Peterburi elanikkonna küsitlus: Eesti maine puhkusesihtkohana

TELLIJA : EAS TURISMIARENDUSKESKUS

Küsitlustööde läbiviija: Peterburi uuringufirma TOY-Opinion

Kokkuvõtte koostaja: Piret Kallas, EAS

Uuringu ülesehitus

• Telefoniküsitlus toimus novembris 2009 (esitluse taustainfo uuendatud I kv. 2010)

• Sihtgrupp: 15-74 a. elanikkond (vastavalt elanikkonna struktuurile)

• 1000 Moskva ja 1000 Peterburi elanikku vastasid küsimustele:

1. Millal käisite viimati Eestis?

2. Kas teil on Eestis sugulasi või tuttavaid, keda võiksite külastada?

3. Kas reisite tõenäoliselt järgmisel 3 a. välismaale � edasi vastasid need, kes tõenäoliselt sõidavad järgmisel 3 aastal välismaale (530 Moskva ja 506 Peterburi elanikku). Neilt küsiti:

4. Kui huvitatud olete Eesti, Läti, Leedu, Soome, Rootsi külastamisest?

5. Mis seostub teile Eestiga? (lahtine küsimus)

6. Kuidas iseloomustavad 9 etteantud väidet teie arvates Eestit?

7. Kui tõenäoliselt tulete järgmisel 3 a. Eestisse puhkusereisile (k.a. puhkusereis koos sugulaste/ tuttavate külastusega).

• Küsimustele, millisel aastaajal ja mis tüüpi reisile sooviksite Eestisse tulla ning kust otsiksite turismiinfot, vastasid vaid need, kes pidasid tõenäoliseks tulla järgmisel 3 a. Eestisse puhkusereisile (k.a. puhkusereis koos sugulaste/ tuttavate külastusega). Peterburis oli neid vastanuid 144 ja Moskvas 95.

• Kus võimalik, on käesolevas esitluses tulemusi võrreldud 2005.a. märtsis tehtud samalaadse, kuid väiksema mahuga uuringu tulemustega.

EAS, märts 2010

2

Uuringu põhitulemuste kokkuvõte (1)

• Peterburi 15-74-aastastest elanikest ei ole Eestis käinud 50%; viimati üle 10 a. tagasi käis siin 43% ja viimasel kümnel aastal 7% vastanutest. Moskva elanikest 76% ei ole kunagi Eestis käinud, 21% on siin käinud üle 10 a. tagasi ja vaid 3% viimasel kümnel aastal.

• 7% Moskva ja 16% Peterburi elanikest omab Eestis sugulasi või tuttavaid, keda nad võiksid külastada.

• 50% Peterburi ja 53% Moskva elanikest peab väga või üsna tõenäoliseks lähemal kolmel aastal välismaale sõitu.

• Eesti külastamisest on väga või üsna huvitatud 30% Peterburi ja 26% Moskva vastanutest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 aastal välismaale sõitmist. Huvi Läti ja Leedu vastu on enam-vähem sama suur, kuid huvi Soome ja Rootsi vastu tunduvalt suurem (Soome külas-tamisest on huvitatud u. 60% ja Rootsi külastamisest üle 70% mõlema linna vastanutest).

• Eestisse puhkusereisile tulekut pidas väga või üsna tõenäoliseks 14% Peterburi ja 9,4% Moskva elanikkonnast.

• Kui võtta arvesse ainult need, kes pidasid tõenäoliseks järgmisel 3 a. välismaale reisimist, siis nendest pidas Eestisse puhkusereisile tulekut tõenäoliseks 28% Peterburi ja 18% Moskva vastanutest.

• Lahtisele küsimusele (Mis seostub Eestiga?) vastanud Peterburi elanikest 17% ei seostanud Eestiga midagi, 15% nimetas Tallinna, 10% (keskaegset) arhitektuuri ja 9% naaberriiki. Moskvas vastanutest ei seostanud Eestiga midagi 29%; 10% nimetas Baltikumi, 9% (keskaegset) arhitektuuri, 8% Tallinna ja 7% ebasõbralikkust venelaste vastu. Need, kes on Eestis käinud, nimetasid Eestiga seostuvana eelkõige Tallinna ja (keskaegset) arhitektuuri.

Uuringu põhitulemuste kokkuvõte (2)

• Vastajatel paluti ka hinnata 9 väite sobivust Eestiga. Mõlema linna elanike vastused olid üsna sarnased, kuigi peaaegu kõigi väidete puhul olid Peterburi vastanute hinnangud veidi kõrgemad kui moskvalaste hinnangud.

• Kõige positiivsemad hinnangud anti Eesti turismiinfo kättesaadavusele, transpordiühendu-sele ja turvalisusele. Kõige madalama hinnangu sai väide “Venemaa turistid on Eestis teretulnud”, mille puhul negatiivseid vastuseid oli rohkem kui positiivseid (eriti Moskvas).

• Mõlema linna elanike 1. eelistuseks on reisida Eestisse suvel, kuid Moskva elanike puhul on suve eelistamine oluliselt tugevam kui Peterburi elanike puhul. Aastavahetus oleks Peterburi elanikele pigem teine eelistus ja Moskva elanikele kolmas (kevade järel).

• Mõlema linna elanikud nimetasid kõige huvipakkuvamana Eesti külastust koos Soome või Rootsi külastusega. Moskvalased nimetasid pingereas teise variandina Balti riikide ringreisi (Peterburi elanikele on see tunduvalt vähem huvipakkuv). Puhkus Tallinnas pakuks huvi umbes 70%-le mõlema linna elanikest, autoringreis umbes 60%-le ning puhkus mõne muus linnas väljaspool Tallinna ligi 60%-le. Spaapuhkuse variantidest oleks ravi mõnevõrra huvipakkuvam kui lõõgastav spaapuhkus.

• Tegevustest ja vaatamisväärsustest Eestis nimetasid mõlema linna elanikud kõige huvi-pakkuvamana looduslikult kauneid kohti ja arhitektuuri, neist vaid veidi vähem nimetati muuseume ja kultuurisündmusi.

• Kõige olulisema infoallikana nimetati sõpru ja sugulasi. Teisel kohal on internet, kuna valdav osa välismaale, sh. Eestisse reisida kavatsejatest kasutavad internetti sageli. Tähtsuselt kolmandal kohal on infoallikatest reisifirma.

EAS, märts 2010

3

Kui paljudel Moskva ja Peterburi elanikel on Eestis sugulasi või tuttavaid, keda nad võiksid külastada?

• 7% Moskva ja 16% Peterburi elanikest omab Eestis sugulasi või tuttavaid, keda võiks külastada.

• Peterburis ilmnevad erinevused vanusegruppide vahel: sugulasi või tuttavaid omab Eestis 10% 15-34 aastastest, 20% 35-59 aastastest ja 15% 60-74 aastastest. Ka Moskvas on Eestis sugulasi või tuttavaid omavaid inimesi veidi rohkem 35-59 aastaste seas, kuid erinevused vanusegruppide vahel ei ole Moskvas siiski eriti suured.

• Mõlemas linnas on Eestis sugulasi või tuttavaid omavaid inimesi keskmisest tunduvalt rohkem kõige kõrgema sissetulekuga inimeste seas (kuupalgaga üle 30 000 rbl.), samuti firmajuhtide/ -omanike seas.

• 1/3 nii Moskva kui ka Peterburi elanikest, kes on viimasel 10 aastal Eestis käinud, omab Eestis sugulasi või tuttavaid.

• Sugulaste või tuttavate olemasolu Eestis on Eestisse reisimist soodustav tegur, eriti viimastel aastatel, kuigi samas mitte kõige olulisem. Peterburi elanikest, kellel on Eestis sugulasi või tuttavaid, on viimasel kümnendil Eestis käinud 16%, ülejäänutest 5%. Eestiga sidemeid omavatest moskvalastest on viimasel kümnel aastal Eestis käinud samuti 16%, ülejäänud moskvalastest vaid 3%. Seejuures ilmneb nende 16% Eestis käinud Peterburi ja Moskva elanike puhul veel selline vahe, et suurem osa nendest Peterburi elanikest käisid Eestis viimati kuni 2 aastat tagasi, kuid suurem osa nendest Moskva elanikest käisid Eestis viimati 6-10 aastat tagasi. See tuleneb ilmselt sellest, et Eestiga sidemeid omavad Peterburi elanikud käivad lühema vahemaa tõttu Eestis tihedamini, s.t. nad on viimase 10 aasta jooksul käinud Eestis korduvalt, näiteks igal aastal või üle aasta.

• Samas pole ka Eestis sugulasi või tuttavaid omavatest moskvalastest 46% ja Peterburi elanikest 26% kunagi Eestis käinud.

Millal käisid Moskva ja Peterburi elanikud viimati Eestis?

• Peterburi 15-74-aastastest elanikest ei ole Eestis käinud 50%; viimati üle kümne aasta tagasi käis siin 43% ja viimasel kümnel aastal 7% vastanutest. Moskva elanikest 76% ei ole kunagi Eestis käinud, 21% on siin käinud rohkem kui kümme aastat tagasi ja vaid 3% viimasel kümnel aastal.

• Mida vanem vanusegrupp, seda rohkem on nende seas Eestit külastanuid, kuid valdavalt käisid nad siin viimati üle kümne aasta tagasi. Peterburi üle 45-a. elanikest on kunagi Eestis käinud rohkem kui kolmveerand, Moskva üle 45-a. elanikest ligi 40%.

• Moskvas, kus Eestit on külastanud suhteliselt väike osa elanikkonnast, on Eestit külastanuid teistest rohkem kõrgharidusega vastajate seas: Eestis on käinud 29% kõrgharidusega inimestest, kuid vaid 16% kesk- või keskeriharidusega elanikkonnast. Peterburis on vahe kõrgharidusega ning kesk- või keskeriharidusega inimeste reisimiskogemuse vahel väga väike.

EAS, märts 2010

4

Millal käisid Moskva ja Peterburi elanikud viimati Eestis? (Eestis sugulaste või tuttavate olemasolu järgi)

92 3 3

4

2 2 4

3

2 2

9

58

40

43

39

1921

26

5550

46

79 76

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

85%

90%

95%

100%

sugulased/

tuttavad Eestis

ei ole sugulasi/

tuttavaid Eestis

kõik sugulased/

tuttavad Eestis

ei ole sugulasi/

tuttavaid Eestis

kõik

PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007

pole

Eestis

käinud

käis

Eestis

üle 10

a. tagasi

käis

Eestis 6-

10 a.

tagasi

käis

Eestis 2-

5 a.

tagasi

käis

Eestis

vähem

kui 2 a.

tagasi

Millal käisid Moskva ja Peterburi elanikud viimati Eestis? (vanusegrupi järgi)

2 4 4 41 1 1 2 1 0

23 3 2

0 1 0 2 11

1 2 3

31

1 1 1 2

3

13

49

6577

0

7

22

3238

92

79

42

2618

98

89

74

6459

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

15-24 25-34 35-44 45-59 60-74 15-24 25-34 35-44 45-59 60-74

PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007

pole

Eestis

käinud

üle 10

a.

tagasi

6-10 a.

tagasi

2-5 a.

tagasi

vähem

kui 2 a.

tagasi

EAS, märts 2010

5

Millal käisid Moskva ja Peterburi elanikud viimati Eestis? (haridustaseme järgi)

51 0 1

3

10

1

2

20

2

43

45

11

25

14

3

4751

89

71

84

97

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

85%

90%

95%

100%

kõrgem, lõpe-

tamata kõrgem

kesk-/ keskeri madalam kui

keskharidus

kõrgem, lõpe-

tamata kõrgem

kesk-/ keskeri madalam kui

keskharidus

PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007

pole

Eestis

käinud

käis

Eestis

üle 10

a. tagasi

käis

Eestis 6-

10 a.

tagasi

käis

Eestis 2-

5 a.

tagasi

käis

Eestis

vähem

kui 2 a.

tagasi

Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal välismaale?

• 50% Peterburi elanikest peab väga või üsna tõenäoliseks lähemal kolmel aastal välismaale sõitu. Mida kõrgem on vastanute haridustase, seda rohkem on nende seas neid, kes tõenäoliselt välismaale sõidavad.

• Moskva elanikest peab väga või üsna tõenäoliseks lähemal kolmel aastal välismaale sõitu 53%. Kõige rohkem on neid kõrgema haridustasemega vastanute hulgas, kuid suhteliselt palju ka madalama kui keskharidusega inimeste hulgas. Selline erinevus Peterburi tulemustest on seotud sellega, et 75% vastanud moskvalastest, kellel pole keskharidust, on 15-17 aastased. Peterburis on noorte osakaal madalama haridustasemega inimeste seas väiksem (49%).

• Mida kõrgemasse sissetulekugruppi vastaja kuulub, seda tõenäolisemalt sõidab ta lähemal kolmel aastal välismaale. Samas on ka kõige madalama sissetulekuga inimeste seas üsna palju neid, kes peavad tõenäoliseks välismaale sõitmist, mis ilmselt on seletatav eelkõige sellega, et nende reisi eest võivad maksta näiteks sugulased.

• Kõige rohkem on välismaale sõita kavatsejaid 25-34 aastaste inimeste seas, järgnevad vastavalt 15-24 aastased ja 35-44 aastased. Kõige vähem on välismaale sõita kavatsejaid 60-74 aastaste seas: Peterburis 1/4 ja Moskvas 30% sellest vanusegrupist.

EAS, märts 2010

6

Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal välismaale? (haridustaseme järgi)

28

15 1722

31

12 14

24

32

2514

28

32

20

39

28

15

16

20

15

13

15

1914

20

3943

29

20

43

19 27

5 5 6 5 410 8 6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

kõrgem,

lõpetamata

kõrgem

kesk-/

keskeri

madalam kui

keskharidus

kõik kõrgem,

lõpetamata

kõrgem

kesk-/

keskeri

madalam kui

keskharidus

kõik

PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007

ei tea

väga

ebatõe-

näoline

üsna

ebatõe-

näoline

üsna

tõe-

näoline

väga

tõe-

näoline

Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal välismaale? (sissetuleku järgi)

9 7

25

35

57

59

2431

49

8

24

35

44

29

1818

29

42

34

23

20

13

8

3

16

17

20

8

5

55

44

23

1011

50

49

20

17

11

5 5 5 40

116 7

3 2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

kuni 5000

rbl.

5-10 tuh

rbl

10-20 tuh

rbl

20-30 tuh

rbl

üle 30 000

rbl

kuni 5000

rbl.

5-10 tuh

rbl

10-20 tuh

rbl

20-30 tuh

rbl

üle 30 000

rbl

PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007

ei tea

väga

ebatõe-

näoline

üsna

ebatõe-

näoline

üsna

tõe-

näoline

väga

tõe-

näoline

NB! Arvestatud on viimase 3 kuu keskmist kuusissetulekut pereliikme kohta

EAS, märts 2010

7

Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal välismaale? (vanusegrupi järgi)

26 29 2621

9

2836

2421

11

38

40

30

19

15

35

37

26

25

19

1710

20

16

16

12

10

18

15

13

13 14 19

37

58

18

12

26

31

52

6 6 5 72

7 5 5 7 5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

15-24 a. 25-34 a. 35-44 a. 45-59 a. 60-74 a. 15-24 a. 25-34 a. 35-44 a. 45-59 a. 60-74 a.

PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007

ei tea

väga

ebatõe-

näoline

üsna

ebatõe-

näoline

üsna

tõe-

näoline

väga

tõe-

näoline

Kui huvitatud on Moskva ja Peterburi elanikud Eesti ja lähiriikide külastamisest?

• Vastasid need, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 aastal välismaale sõitu.

• Moskva ja Peterburi elanike vastused on väga sarnased.

• Meie piirkonna riikidest on selgelt kõige huvipakkuvam Rootsi ning seejärel Soome. Huvi kõigi kolme Balti riigi vastu on tunduvalt madalam.

• Eesti külastamisest on väga või üsna huvitatud 30% Peterburi ja 26% Moskva vastanutest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 aastal välismaale sõitmist.

• Balti riikide omavahelises võrdluses on Peterburis veidi suurem huvi Eesti vastu (võrreldes Läti ja Leeduga), mis tuleneb ilmselt lühemast vahemaast.

• Moskvas on veidi suurem huvi Eesti ja Läti vastu (võrreldes Leeduga), kuid vahed 3 Balti riigi vahel on siiski väga väikesed.

• Need, kellel on Eestis sugulasi või tuttavaid, peavad Eestit küll mõnevõrra huvipakkuvamaks kui Lätit ja Leedut, kuid siiski vähem huvipakkuvaks kui Soomet ja Rootsit.

• Peterburis on Eesti külastamisest huvitatuid rohkem nende seas, kes on Eestis käinud (ükskõik, kas nad on käinud hiljuti või kunagi ammu). Moskvas on Eesti külastamisest kõige rohkem huvitatud need, kes käisid Eestis viimati üle 10 aasta tagasi.

• Eesti külastamisest huvitatuid on mõnevõrra rohkem keskealiste ja vanemate vanusegruppide seas. Erinevus vanusegruppide vahel ilmneb tugevamalt Peterburis.

EAS, märts 2010

8

Kui huvitatud olete nende riikide külastamisest? 5- väga huvitatud, 1- üldse mitte huvitatud

1511 12

32

42

12 12 9

33

4315

13 13

26

32

14 1513

30

30

26

24 23

22

14

23 2426

19

15

16

20 19

9

5

1115

13

74

2631 32

10 7

3834

38

11 8

1 1 1 1 1 1 0 0 0 0

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Eesti Läti Leedu Soome Rootsi Eesti Läti Leedu Soome Rootsi

Peterburi elanikud, N=506 Moskva elanikud, N=530

ei

tea

1

2

3

4

5

TAUSTAINFO: Eesti ja lähiriikide populaarsus sihtkohana

• Taustainfona saab võrrelda andmeid Eesti ja lähiriikide populaarsuse kohta 2008.a. suvel tehtud rahvusvahelisest Nation Brands Index (NBI) uuringust*, mis näitas samuti, et kõigi reisimisega seotud aspektide puhul (kultuur, loodus, külalislahkus) olid Rootsile ja Soomele antud hinnangud tunduvalt kõrgemad kui Eestile ja Leedule antud hinded (Läti kohta see uuring ei küsinud).

• NBI kinnitas ka, et kõige madalam on Eesti maine elanike külalislahkuse osas (hinne oli vaid 2,7 7-palli skaalal). Eestile antud hinne selle küsimuse puhul oli koguni 50 hinnatud riigi hulgas kõige madalam. Kõige positiivsemad olid Eestile antud hinded ilusa looduse (4,2) ja ajalooliste ehitiste (4,0) osas, kuid ka nende atraktiivsust hinnati madalamalt kui Soome ja Rootsi puhul (vt. järgnev joonis).

• Väga madal on Venemaa elanike arvamus Eestist ka küsimuse “külastaks seda riiki, kui raha pole probleem” puhul. Küsimus näitab elanike huvitatust selle riigi külastamisest, arvestamata praktilisi takistusi, nagu vahemaa ja raha. Eesti tulemus on märkimisväärselt madalam kui Soome ja Rootsi puhul. Ühtlasi jagab Eesti selle küsimuse puhul hinnatud 50 riigi hulgas viimast kolme kohta.

* Anholt-GfK Roper Nation Brands Index siin esitatud tulemused kajastavad 1000 juhuslikult valitud üle 18-a. Venemaa elaniku hinnanguid (online-küsitlus)

EAS, märts 2010

9

TAUSTAINFO: Venemaa elanike hinnang nimetatud riikide atraktiivsusele (skaala: 7- kõrgeim, 1- madalaim). Allikas: NBI 2008

5,8 5,7

5,1 5,1 5,1

4,9

5,3

5,7

5,4

4,74,8

5,2

4,6

5

3,3

4,34,2

3,9

3

3,4

3,8

3,1

4,2

4

3,7

2,7

3,2

3,7

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

5

5,5

6

külastaks seda

riiki, kui raha pole

probleem

ilus loodus ajaloolised

ehitised

atraktiivne

linnamelu

külalislahked

inimesed

kaasaegne kultuur kultuuripärand

Rootsi Soome Leedu Eesti

TAUSTAINFO: Eesti ja lähiriikide populaarsus sihtkohana

• Taustainfona saab võrrelda andmeid Eesti ja lähiriikide populaarsuse kohta teistest uuringutest ning ka Venemaa turistide tegelikku veedetud ööde arvu majutusettevõtetes (ainuke võrreldav statistika Venemaa turistide kohta neis riikides).

• Majutusstatistika järgi on ülekaalukalt kõige populaarsem sihtkoht Soome (2008.a. üle miljoni ööbimise), samas kui Rootsi, Eesti, Läti ja Leedu on kõik enam-vähem ühesuuruse ööbimiste arvuga sihtkohad (2008.a. ~200 tuh ööbimist) – vt. järgnev joonis.

• 2007.a. suvel viis uuringufirma TOY-Opinion Euroopa Turismikomisjoni tellimusel läbi Moskva ja Peterburi elanike küsitluse kõigi Euroopa riikide turismipotentsiaali hindamiseks. Küsitleti 300 Moskva ja 310 Peterburi elanikku, kes olid viimasel 5 aastal reisinud mõnda Euroopa riiki.

• Vastanud Moskva elanikest oli viimasel 5 aastal Soomes puhkusereisil käinud 32%, Rootsis 14%, Eestis 8%, Lätis 6% ja Leedus 4%.

• Vastanud Peterburi elanikest oli viimasel 5 aastal Soomes puhkusereisil käinud 55%, Rootsis 25%, Eestis 14%, Lätis 8% ja Leedus 7%.

• Uuringus küsiti ka igasse riiki reisima motiveerinud tegureid. Soome külastuse puhul olid Peterburi elanikele enam-vähem võrdselt olulised kaks peamist tegurit: nii vaatamis-väärsused kui ka ostuvõimalused (mõlemat nimetas olulisena umbes 50%). Tunduvalt vähem olulistena mainiti talisporti, spaasid ja sugulaste või tuttavate külastamist (iga tegurit nimetas u. 10% vastanutest). Rootsi puhul olid peamiseks motivatsiooniks kultuurilised vaatamisväärsused (78%), vaid vähesel määral ka ostuvõimalused (12%). Balti riikide puhul oli 2 peamist tegurit: kultuurilised vaatamisväärsused ning sugulaste või tuttavate külastamine.

EAS, märts 2010

10

TAUSTAINFO: Venemaa turistide tegelik ööbimiste arv võrreldud riikides

56

10

3

10

9

52

1

84

73 1

06

10

4

53

2

11

4

81 1

10

10

8

48

8

11

3

10

2

11

3 13

5

44

7

13

2

13

9

11

6 14

3

49

8

13

3

17

7

15

1

16

6

67

3

16

7

150 188

209

856

187

198

195

225

1030

206

221

197

195

980

173

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

1100

Eestis Lätis Leedus Soomes Rootsis

Venemaa turistide ööbimised (veedetud ööd) Eesti ja lähiriikide majutusettevõtetes, 2001-2009 (tuh.). Allikas: statistikaametid.

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Kui huvitatud olete Eesti külastamisest? 5- väga huvitatud, 1- üldse mitte huvitatud (vanusegrupiti)

811

2017

29

138

1116 16

13

16

13 17

16

1216

15

1512

28

3224

2610

32

2624 15

12

26

17

1212

8

13

12 12

9

8

24 2329 27

3731

36 3842

51

1 1 1 1 0 02

0 2 0

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

15-24 a. 25-34 a. 35-44 a. 45-59 a. 60-74 a. 15-24 a. 25-34 a. 35-44 a. 45-59 a. 60-74 a.

Peterburi elanikud, N=506 Moskva elanikud, N=530

ei

tea

1

2

3

4

5

EAS, märts 2010

11

Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal Eestisse puhkusereisile (k.a. puhkus koos sugulaste/ tuttavate

külastusega)?

3,9%

8%

1,7%3%

10,4%

21%

7,7%

15%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

22%

24%

26%

28%

30%

% kõigist Peterburi vastajaist,

N=1010

% Peterburi elanikest, kes

peavad tõenäoliseks lähemal

3 a. välismaale sõitmist

N=506

% kõigist Moskva vastajaist,

N=1007

% Moskva elanikest, kes

peavad tõenäoliseks lähemal

3 a. välismaale sõitmist

N=530

üsna

tõenäoliselt

väga

tõenäoliselt

Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal Eestisse puhkusereisile (k.a. puhkus koos sugulaste/

tuttavate külastusega)?

• Eestisse puhkusereisile tulekut pidas väga või üsna tõenäoliseks 14% Peterburi ja 9,4% Moskva elanikkonnast.

• Kui võtta arvesse ainult need, kes pidasid tõenäoliseks järgmisel 3 a. välismaale reisimist, siis nendest pidas Eestisse puhkusereisile tulekut tõenäoliseks 28% Peterburi ja 18% Moskva vastanutest. Võrdluseks: samast segmendist pidas Eestisse reisimist

huvipakkuvaks 30% Peterburi ja 26% Moskva vastanutest (vt. lk.7)

• Järgnevad joonised (lk. 11-13) näitavad, kuidas erineb Eestisse reisimist planeeriv segment kogu elanikkonnast vanuse ja sissetuleku poolest.

• Võrreldes kogu elanikkonnaga on nende seas rohkem nooremaid, eriti 25-34 a. inimesi.

• Võrreldes kõigi vastanutega on Eestisse reisida kavatsejate seas rohkem kõrgema sissetulekuga inimesi, eriti Moskvas, kus neist 26% on üle 30 000 rublase kuusissetulekuga pereliikme kohta (Peterburis vaid 8%). Peterburist Eestisse reisida kavatsejate seas on suurima osatähtsusega aga 10-20 tuh. rbl. kuusissetulekuga inimesed. Ühelt poolt ongi Peterburis elanike sissetulekud üldiselt madalamad kui Moskvas, teiselt poolt aga on Eesti Peterburi elanikele lähemal asuv ja taskukohasem sihtkoht kui moskvalastele.

• 35% Peterburi elanikest ja 23% Moskva elanikest, kes kavatsevad lähemal 3 a. Eestisse puhkusereisile tulla, omavad Eestis sugulasi või tuttavaid.

• Mida vähem aega tagasi oli vastanu viimati Eestis käinud, seda tõenäolisemaks pidas ta ka lähemal 3 aastal uuesti Eestisse puhkusereisile tulekut.

EAS, märts 2010

12

Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal Eestisse puhkusereisile? Võrdlus 2005.a. tulemustega.

• Küsimuse sõnastus oli 2009.a. veidi erinev – 2009.a. küsiti, kui tõenäoliselt tulevad vastajad Eestisse puhkusereisile (k.a. puhkus koos sugulaste/ tuttavate külastusega), 2005.a. küsiti ainult puhkusereisi kohta. Seetõttu ei ole tulemused päris otseselt võrreldavad.

• Tõenäoliselt mõjutas sõnastuse muutus siiski üsna vähe, kuna Eestis sugulasi või tuttavaid omavate inimeste osatähtsus Eestisse reisida kavatsejate seas kasvas vaid mõne protsendi võrra. 2009.a. oli 35 protsendil Peterburi elanikest ja 23% Moskva elanikest, kes ütlesid, et kavatsevad lähemal 3 a. Eestisse puhkusereisile tulla, Eestis sugulasi või tuttavaid. 2005.a. oli sama näitaja Peterburi elanike puhul 33% ja Moskva elanike puhul 20%.

• Eestisse reisida kavatsejate hulk oli mõlemal aastal enam-vähem sarnane. Moskva vastanutest pidas Eestisse puhkusereisile tulekut väga või suhteliselt tõenäoliseks 2009.a. 9,4%, 2005.a. 10,4%. Peterburi vastanutest pidas Eestisse puhkusereisile tulekut väga või suhteliselt tõenäoliseks 2009.a. 14%, 2005.a. 12%.

• 2009.a. oli Eestisse reisida kavatsevate inimeste seas vähenenud 15-34 aastaste osakaal ja kasvanud 45-74 aastaste osakaal, eriti Peterburis. 35-44 aastaste osakaal jäi enam-vähem samaks. Erinevus võib tuleneda ühelt poolt küsimuse muudetud sõnastusest (vanemate vanusegruppide seas on mõnevõrra rohkem neid, kellel on Eestis sugulasi või tuttavaid), teiselt poolt aga ka sellest, et vanemate vanusegruppide reisimisaktiivsus on tänu sissetulekute kasvule tõusnud.

Kuidas erineb Eestisse reisida kavatsev segment kogu Moskva ja Peterburi elanikkonnast Eestis sugulaste/ tuttavate

olemasolu poolest?

16%

35%

7%

23%

84%

65%

93%

77%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kõik Peterburi vastajad,

N=1010

Peterburi elanikud, kes

peavad tõenäoliseks

lähemal 3 a. Eestisse

puhkusereisile sõitmist,

N=144

Kõik Moskva vastajad,

N=1007

Moskva elanikud, kes

peavad tõenäoliseks

lähemal 3 a. Eestisse

puhkusereisile sõitmist,

N=95

ei ole

sugulasi/

tuttavaid

Eestis

omab

sugulasi/

tuttavaid

Eestis

EAS, märts 2010

13

Kuidas erineb välismaale ja Eestisse reisida kavatsev segment kogu Moskva ja Peterburi elanikkonnast vanuse

poolest?

18%23% 22%

17% 21% 24%

21%

29% 29%

20%

28%29%

18%

20% 19%

21%

20%18%

23%

18% 19%

25%

22%22%

20%10% 10%

16%9% 6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kõik Peterburi

vastajad, N=1010

Peterburi

elanikud, kes

kavatsevad reisida

lähemal 3 a.

välismaale, N=506

Peterburi

elanikud, kes

peavad

tõenäoliseks

lähemal 3 a.

Eestisse

puhkusereisile

sõitmist, N=144

Kõik Moskva

vastajad, N=1007

Moskva elanikud,

kes kavatsevad

reisida lähemal 3

a. välismaale,

N=530

Moskva elanikud,

kes peavad

tõenäoliseks

lähemal 3 a.

Eestisse

puhkusereisile

sõitmist, N=95

60-

74 a.

45-

59 a.

35-

44 a.

25-

34 a.

15-

24 a.

Kuidas erineb välismaale ja Eestisse reisida kavatsev segment kogu Moskva ja Peterburi elanikkonnast sissetuleku poolest?

8%3% 3% 4% 2% 2%

30%

19% 17% 20%

11% 12%

26%

31% 31% 25%

25% 19%

11%

17% 19%17%

24%24%

6%11% 8%

12% 19% 26%

19% 19% 22% 22% 20% 17%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kõik Peterburi

vastajad, N=1010

Peterburi

elanikud, kes

kavatsevad

reisida lähemal 3

a. välismaale,

N=506

Peterburi

elanikud, kes

peavad

tõenäoliseks

lähemal 3 a.

Eestisse

puhkusereisile

sõitmist, N=144

Kõik Moskva

vastajad, N=1007

Moskva elanikud,

kes kavatsevad

reisida lähemal 3

a. välismaale,

N=530

Moskva elanikud,

kes peavad

tõenäoliseks

lähemal 3 a.

Eestisse

puhkusereisile

sõitmist, N=95

ei

avalda

sisse-

tulekutüle 30

000 rbl

20-30

tuh rbl

10-20

tuh rbl

5-10 tuh

rbl

EAS, märts 2010

14

Kuidas erineb välismaale ja Eestisse reisida kavatsev segment kogu Moskva ja Peterburi elanikkonnast viimase

Eesti külastuse aja poolest?

3% 5%12%

1% 1% 4%2%

3%

6%

1% 1%2%2%

2%

3%

1% 2%2%

43% 36%

34%

21% 22%

23%

50% 54%46%

76% 74%68%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kõik Peterburi

vastajad, N=1010

Peterburi elanikud,

kes kavatsevad

reisida lähemal 3 a.

välismaale, N=506

Peterburi elanikud,

kes peavad

tõenäoliseks lähemal

3 a. Eestisse

puhkusereisile

sõitmist, N=144

Kõik Moskva

vastajad, N=1007

Moskva elanikud,

kes kavatsevad

reisida lähemal 3 a.

välismaale, N=530

Moskva elanikud,

kes peavad

tõenäoliseks lähemal

3 a. Eestisse

puhkusereisile

sõitmist, N=95

pole

Eestis

käinud

käis Eestis

üle 10 a.

tagasi

käis Eestis

6-10 a.

tagasi

käis Eestis

2-5 a.

tagasi

käis Eestis

kuni 2 a.

tagasi

Kuidas iseloomustavad etteantud väited vastanute arvates Eestit? (Vastasid need, kes tõenäoliselt reisivad järgmisel 3 a. välismaale)

• Vastajatel paluti hinnata 9 väite sobivust Eestiga. Mõlema linna elanike vastused olid üsna sarnased, kuigi peaaegu kõigi väidete puhul olid Peterburi vastanute hinnangud veidi kõrgemad kui moskvalaste hinnangud. Ülejäänud teguritega võrreldes mõnevõrra suuremad vahed Peterburi ja Moskva elanike hinnangutes ilmnevad väidete puhul “Eesti viisa saamine on lihtne” ja “Venemaa turistid on Eestis teretulnud”.

• Mõlemas linnas anti kõige positiivsemad hinnangud Eesti turismiinfo kättesaadavusele, transpordiühendusele ja turvalisusele. Kõige madalama hinnangu sai väide “Venemaa turistid on Eestis teretulnud”, mille puhul negatiivseid vastuseid oli rohkem kui positiivseid (eriti Moskvas). Selle kohta, kas Eesti tundub atraktiivsem sihtkoht kui 3 a. tagasi, jagunesid Peterburi vastanute arvamused enam-vähem pooleks, kuid moskvalaste seas oli väitega mittenõustujaid mõnevõrra rohkem kui nõustujaid.

• Kõige madalam teadlikkus ilmnes viisa saamise lihtsuse ja hinnataseme osas, mille puhul üle 40% vastanutest ei osanud hinnangut anda. Kolmandikul puudus arvamus selle kohta, kas Eesti tundub atraktiivsem sihtkoht kui 3 a. tagasi.

• 2005.a. tulemustega ei ole 2009.a. omi võimalik otseselt võrrelda, kuna 2005.a. küsiti hinnangut kogu vastajaskonnalt, 2009.a. aga ainult neilt, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 aastal välismaale reisimist. Siiski võib välja tuua, et ka 2005.a. oli väide “Venemaa turistid on Eestis teretulnud” ainuke, mille puhul negatiivseid vastuseid oli rohkem kui positiivseid.

EAS, märts 2010

15

Kuidas iseloomustavad etteantud väited vastanute arvates Eestit? (Vastasid need, kes tõenäoliselt reisivad järgmisel 3 a. välismaale)

• Need, kellel on Eestis sugulasi või tuttavaid, andsid üldiselt küsitud väidetele mõnevõrra positiivsemaid hinnanguid.

• Mõlema linna vastanud, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 aastal Eestisse puhkusereisile tulekut, andsid ülejäänutega võrreldes positiivsemaid hinnanguid järgmistele väidetele: Eestis on huvitavad vaatamisväärsused ja ajaveetmisvõimalused, Eesti on atraktiivne sihtkoht lastega peredele, Venemaa turistid on Eestis teretulnud, Eesti tundub atraktiivsem sihtkoht kui 3 a. tagasi. Moskvast Eestisse reisida kavatsejad andsid ülejäänutega võrreldes positiivsema hinnangu ka Eesti hinnataseme atraktiivsusele, Peterburis sellist vahet ei ilmnenud.

• Samas Eesti turismiinfo kättesaadavust, transpordiühendusi, turvalisust ja viisa saamise lihtsust hindasid enam-vähem ühtemoodi nii need, kes kavatsevad lähemal 3 aastal Eestisse puhkusereisile tulla kui ka need, kes ei kavatse.

• Väitega, et Eestis on huvitavad vaatamisväärsused ja ajaveetmisvõimalused, nõustujaid oli keskmisest rohkem 60-74 a. inimeste seas.

• Väitele, et Venemaa turistid on Eestis teretulnud, andsid mõnevõrra positiivsemaid hinnanguid need, kes on viimasel kümnel aastal Eestis käinud.

Kuidas iseloomustavad antud väited teie arvates Eestit? Peterburi ja Moskva elanike hinnangute keskmised, skaala: 5- väga hästi, 1-

üldse mitte.

4,54

3,993,84

3,74 3,743,56

3,40

2,943,05

4,34

3,953,74

3,443,60

3,35 3,28

2,63

2,87

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

3,50

4,00

4,50

5,00

Peterburi elanikud, N=506 Moskva elanikud, N=530

EAS, märts 2010

16

Kuidas iseloomustavad antud väited teie arvates Eestit? (% Peterburi elanikest, N=506). Skaala: 5- väga hästi, 1- üldse mitte.

66

35 33 32 2922

16 12 15

14

24 24 2119

1215

15 11

7

15 16 2218

13 17 1814

2

5 7 6

7

513

611

2

4 6 7

11

4

19

513

916 15 13 16

42

20

4335

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ei

tea1

2

3

4

5

Kuidas iseloomustavad antud väited teie arvates Eestit? (% Moskva elanikest, N=530). Skaala: 5- väga hästi, 1- üldse mitte.

59

31 31 2921

15 12 10 11

16

24 2418

19

1312 12 14

8

14 1523

16

12 19 17 15

4

8 4 9

12

77 13 8

4

84

8

11

66

2418

915

2214

22

48 44

2433

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ei tea

1

2

3

4

5

EAS, märts 2010

17

Mis seostub Peterburi ja Moskva elanikele Eestiga? (Lahtine

küsimus; vastasid need, kes tõenäoliselt reisivad järgmisel 3 a. välismaale)

• Peterburis vastanutest 17% ei seostanud Eestiga midagi, 15% nimetas Tallinna, 10% (keskaegset) arhitektuuri ja 9% naaberriiki.

• Moskvas vastanutest ei seostanud Eestiga midagi 29%; 10% nimetas Baltikumi, 9% (keskaegset) arhitektuuri ja 8% Tallinna. Seega näevad Moskva elanikud Peterburi elanikega võrreldes Eestit mõnevõrra rohkem Baltikumi osana, mis ilmselt on seletatav pikema vahemaaga. Ka Eesti külastamisel oleks Moskva elanikele Peterburi elanikega võrreldes huvipakkuvam Balti riikide ringreis.

• Kuigi nimetati ka mitmeid negatiivseid märksõnu, olid vastuse hulgas ülekaalus siiski positiivsed või neutraalsed märksõnad.

• Peterburis oli nooremate vanusegruppide seas vanematega võrreldes tunduvalt rohkem neid, kellel ei seostunud Eestiga midagi; Moskvas eriti suurt vahet vanusegruppide vahel ei ilmnenud.

• Need, kes on Eestis käinud, nimetasid Eestiga seostuvana eelkõige Tallinna ja (keskaegset) arhitektuuri.

• Moskva elanikud, kes peavad tõenäoliseks lähemal 3 aastal Eesti külastamist, nimetasid Eestiga seostuvana eelkõige arhitektuuri. Peterburi elanikud, kes peavad tõenäoliseks lähemal 3 aastal Eesti külastamist, nimetasid Eestiga seostuvana eelkõige Tallinna ja arhitektuuri.

• Ebasõbralikkust venelaste vastu nimetasid mõlemas linnas mõnevõrra rohkem need, kes käisid Eestis viimati üle 10 a. tagasi.

Mis seostub Peterburi ja Moskva elanikele Eestiga? Lahtine küsimus; % vastanutest, kes tõenäoliselt reisib järgmisel 3 a. välismaale

17

15

109

65 4 4 4 4 3 3 3 3 3 2

2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1

29

8

9

5

4

7

10

4

34

6

1

4 4

2 2

3

1

2 2 1 1

22 1 1

2

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

22

24

26

28

30

Peterburi elanikud (N=506) Moskva elanikud (N=530)

EAS, märts 2010

18

Mis seostub Peterburi elanikele Eestiga? Lahtine küsimus; % vastanutest, kes tõenäoliselt reisib järgmisel 3 a. välismaale; N=506

Vanusegrupid: 15-24 25-34 35-44 45-59 60-74 kõik

ei tea 27 24 11 6 6 17

Tallinn 11 15 21 16 12 15

(keskaegne) arhitektuur 11 10 12 6 10 10

naaberriik 10 7 10 6 12 9

rahulikkus 9 6 5 3 0 6

ebasõbralikkus venelaste vastu 1 2 10 3 12 5

Baltikum 7 5 4 2 0 4

meeldivad emotsioonid 1 2 3 9 8 4

negatiivsed emotsioonid 0 3 6 8 2 4

loodus 3 3 2 4 10 4

meri 2 3 5 3 4 3

puhas, korralik 1 2 4 9 2 3

ilus maa 2 2 5 3 6 3

sõbrad, meeldivad inimesed 1 1 0 5 14 3

fašism 2 2 6 3 0 3

Mis seostub Moskva elanikele Eestiga? Lahtine küsimus; % vastanutest, kes tõenäoliselt reisib järgmisel 3 a. välismaale; N=530

Vanusegrupid: 15-24 25-34 35-44 45-59 60-74 kõik ei tea 37 31 22 25 27 29 Baltikum 12 9 12 9 2 10 (keskaegne) arhitektuur 4 11 14 10 4 9 Tallinn 5 7 8 9 12 8 ebasõbralikkus venelaste vastu 2 5 7 14 6 7 meri 4 5 10 6 4 6 naaberriik 7 5 5 3 8 5 negatiivsed emotsioonid 1 3 7 7 6 4 sõbrad, meeldivad inimesed 4 3 1 6 12 4 ilus maa 5 1 7 4 4 4 rahulikkus 6 4 1 4 0 4 loodus 1 3 6 6 2 4 endine nõukogude riik 2 5 4 2 2 3 meeldivad emotsioonid 0 1 2 7 6 3 eestlased 5 2 1 1 2 2 naljad, anekdoodid 4 3 1 3 0 2 külm, lumi 4 2 3 0 2 2 fašism 2 2 2 2 2 2

EAS, märts 2010

19

Mis seostub Peterburi elanikele Eestiga? Lahtine küsimus; % vastanutest, kes tõenäoliselt reisib järgmisel 3 a. välismaale; N=506

käis Eestis kuni 10 a.

tagasi (N=52)

käis Eestis üle 10 a.

tagasi (N=183)

pole Eestis käinud (N=271)

ei tea 8% 7% 26%

Tallinn 23% 21% 10%(keskaegne) arhitektuur 19% 9% 9%

naaberriik 8% 9% 9%rahulikkus 0% 3% 8%

ebasõbralikkus venelaste vastu 2% 7% 4%Baltikum 0% 1,1% 7%

rõõmsad, meeldivad emotsioonid 8% 6% 1,5%

negatiivsed emotsioonid 4% 3% 4%loodus 6% 4% 3%

meri 4% 4% 3%puhas, korralik 4% 7% 1,1%

ilus maa 2% 5% 2%sõbrad, sõbralikud inimesed 4% 6% 0,7%

fašism 2% 3% 3%sõbrad, sugulased Eestis 4% 4% 1,5%head toidud/ toiduained 8% 5% 0%piimatooted 9% 3% 1,5%

Mis seostub Moskva elanikele Eestiga? Lahtine küsimus; % vastanutest, kes tõenäoliselt reisib järgmisel 3 a. välismaale; N=530

käis Eestis kuni 10 a.

tagasi (N=22)

käis Eestis üle 10 a. tagasi

(N=115)

pole Eestis käinud (N=393)

ei tea 5% 23% 32%

Baltikum 9% 8% 10%(keskaegne) arhitektuur 32% 10% 8%Tallinn 9% 15% 6%ebasõbralikkus venelaste vastu 5% 11% 6%meri 14% 10% 5%naaberriik 0% 4% 6%negatiivsed emotsioonid 14% 6% 3%sõbrad, meeldivad inimesed 9% 3% 4%ilus maa 5% 6% 3%rahulikkus 5% 3% 4%loodus 9% 5% 3%endine nõukogude riik 0% 0,9% 4%rõõmsad, meeldivad emotsioonid 0% 9% 1%eestlased 0% 0,9% 3%naljad, anekdoodid 0% 0,9% 3%külm, lumi 0% 3% 1,5%fašism 0% 2,6% 1,8%

EAS, märts 2010

20

Millisel aastaajal eelistaksid Venemaa elanikud Eestisse reisida? (Vastasid need, kes tõenäoliselt tuleksid

järgmisel 3 a. Eestisse puhkusereisile)

• Mõlema linna elanike esimeseks eelistuseks on kindlalt suvi, kuid Moskva elanike puhul on see eelistus oluliselt tugevam kui Peterburi elanike puhul.

• Moskva elanikest 2/3 nimetas esimese eelistusena ja 15% teise eelistusena suve. Ülejäänud variandid olid mitu korda väiksema osatähtsusega. Pigem teise eelistusena nimetati kevadet. Mõnevõrra vähem huvipakkuv on aastavahetus. Selgelt kõige vähem huvipakkuvana nimetati talvehooaega väljaspool aastavahetust.

• Peterburi elanike puhul ei olnud suve eelistamine nii domineeriv, kuid ka neil oli suvi kindlalt kõige eelistatum. Esimese eelistusena nimetas seda 47% ja teisena 24% vastanutest. Populaarsuselt teise variandina eristus aastavahetus, mida nimetas esimese eelistusena 19% ja teise eelistusena 26% vastanutest. Populaarsuselt kolmandal kohal oli kevad.

• Kuigi kõige vähem huvipakkuvana nimetati mõlemas linnas sügist ja talvehooaega väljaspool aastavahetust, on mõlemas linnas olemas sihtgrupp, kes nimetas just neid aastaaegu esimese eelistusena.

Millisel aastaajal eelistaksid Peterburi elanikud Eestisse reisida? N=144

47

1916

10 8

24

26

17

1716

16

13 39

1022

6

20

21

22

31

7

22

8

41

23

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

suvel aastavahetusel kevadel talvel (v.a. aastavahetus) sügisel

Millal eelistaks Peterburi elanikud Eestisse reisida? (% vastanutest, kes pidas tõenäoliseks järgmisel

3 aastal Eestisse reisida, N=144)

5.eelistus

4.eelistus

3.eelistus

2.eelistus

1.eelistus

EAS, märts 2010

21

Millisel aastaajal eelistaksid Moskva elanikud Eestisse reisida? N=95

67

8 8 115

15

37

27

13

8

6

24

24

32

14

4

22

29

27

17

7 8 1118

56

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

suvel kevadel aastavahetusel sügisel talvel (v.a. aastavahetus)

Millal eelistaks Moskva elanikud Eestisse reisida? (% vastanutest, kes pidas tõenäoliseks järgmisel 3

aastal Eestisse reisida, N=95)

5.eelistus

4.eelistus

3.eelistus

2.eelistus

1.eelistus

TAUSTAINFO: Venemaa turistide ööbimised (veedetud ööd) Eesti majutusettevõtetes

19131

6440

10700

7838 1

0310

7933

15029

16013

7541 9

785 1

2100

15688

32676

9832 11423

8474

15192

14875

22276

26753

10365

10990

15647

19816

42 0

71

9 2

74 11 0

76

9 3

76

15 9

95

17 8

63

25 8

76

26 8

26

13 0

47

12 2

97

14 5

11

22 7

33

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

20000

22000

24000

26000

28000

30000

32000

34000

36000

38000

40000

42000

44000

Jaan. Veebr. Märts Aprill Mai Juuni Juuli August Sept. Okt. Nov. Dets.

Venemaa turistide ööbimised (veedetud ööd) Eesti majutusettevõtetes. Allikas: Statistikaamet.

2005 2008 2009

EAS, märts 2010

22

Millised reisid Eestisse pakuvad huvi? (Vastasid need,

kes tõenäoliselt tuleksid järgmisel 3 a. Eestisse puhkusereisile)

• Mõlema linna elanikud nimetasid kõige huvipakkuvamana Eesti külastust koos Soome või Rootsi külastusega (Moskva elanikud seejuures veidi rohkem kui Peterburi elanikud).

• Puhkus Tallinnas pakuks huvi umbes 70%-le mõlema linna elanikest, autoringreis umbes 60%-le ning puhkus mõnes muus linnas väljaspool Tallinna ligi 60%-le. Spaapuhkuse variantidest oleks ravi mõnevõrra huvipakkuvam kui lõõgastav spaapuhkus (wellness).

• Mõlema linna elanike vastused on suhteliselt sarnased, peamine erinevus seisneb vaid selles, et Balti riikide ringreis on Moskva elanikele tunduvalt rohkem huvipakkuv kui Peterburi elanikele (moskvalased nimetasid seda pingereas teise variandina). Nagu ilmnes eelpool lahtises küsimuses, seostavad Moskva elanikud Peterburi elanikega võrreldes Eestit mõnevõrra rohkem Baltikumiga.

• Peterburi elanikud nimetasid moskvalastega võrreldes veidi huvipakku-vamana organiseeritud bussiringreisi, veidi vähem huvipakkuvana aga spaapuhkust (nii ravi kui ka lõõgastuse eesmärgil).

• Eelistused on väga sarnased 2005.a. märtsis tehtud samalaadse küsitluse tulemustega.

Kui huvitatud on Peterburi elanikud nimetatud reisidest Eestisse? N=144

5846

3731 33 32 27 23

15

21

26

2226 23 24

2120

21

1314

1223

1119

1717

24

3 8

126

8

9

1113 11

4 517 9 23

1424 27 26

1 1 16

1 2 1 2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kui huvitatud on Peterburi elanikud nimetatud reisidest Eestisse? (% vastanutest, kes pidas

tõenäoliseks järgm. 3 a. Eestisse reisida, N=144). Skaala: 5-väga huvitatud, 1- üldse mitte huvitatud.

ei tea

1

2

3

4

5

EAS, märts 2010

23

Kui huvitatud on Moskva elanikud nimetatud reisidest Eestisse? N=95

68

4147

39 3829 33

26 24

18

36 21

23 2429

16

14 13

411

1116 12

24

18

20

11

65

9 76

11

1312

20

3 79 15 20

6

2128 32

2 1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kui huvitatud on Moskva elanikud nimetatud reisidest Eestisse? (% vastanutest, kes pidas

tõenäoliseks järgm. 3 a. Eestisse reisida, N=95). Skaala: 5-väga huvitatud, 1- üldse mitte huvitatud.

ei tea

1

2

3

4

5

Kui olulised on nimetatud tegevused ja ajaveetmisvõimalused Eestisse reisimisel? (Vastasid need,

kes tõenäoliselt tuleksid järgmisel 3 a. Eestisse puhkusereisile)

• Mõlema linna elanike vastused on suhteliselt sarnased.

• Mõlema linna elanikud nimetasid kõige huvipakkuvamana looduslikult kauneid kohti ja arhitektuuri.

• Muuseume ja kultuurisündmusi nimetasid olulisena peaaegu sama paljud vastanud moskvalased kui loodust ja arhitektuuri. Peterburi elanikele on muuseumid ja kultuurisündmused kahe esimese valdkonnaga võrreldes mõnevõrra vähem olulised.

• Kui võrrelda Peterburi ja Moskva elanike eelistusi, siis moskvalaste seas oli mõnevõrra rohkem neid, kes nimetasid huvipakkuvana muuseume ja kultuurisündmusi, aktiivseid harrastusi ja oste. Peterburi elanike seas oli aga moskvalastega võrreldes mõnevõrra rohkem neid, kes nimetasid olulistena restorane ja baare.

• Eelistused on paljuski sarnased 2005.a. märtsis tehtud samalaadse küsitluse tulemustega. Peamiseks erinevuseks on vaid see, et veeparke ja ööelu nimetasid mõlema linna elanikud 2009.a. oluliselt vähem huvipakkuvana kui 2005.a. Lisaks nimetasid Peterburi elanikud 2005.aastaga võrreldes vähem olulisena aktiivseid harrastusi ja Moskva elanikud restorane ja baare. Ilmselt tuleneb see paljuski sellest, et 2009.a. oli Eestisse reisida kavatsejate hulgas tunduvalt vähenenud 15-34 aastaste osatähtsus ja vastavalt kasvanud 45-74 aastaste osakaal (eriti Peterburi vastanute hulgas).

EAS, märts 2010

24

Kui olulised on nimetatud tegevused ja ajaveetmisvõimalused Eestisse reisimisel Peterburi elanikele? (N=144)

4757

45

29 25 2316 17

3824

23

2326

24

19 17

119

15

1826

24

29

18

16

4

8

812

14

13

3 311

2015 17 22

34

1 2 1 1 1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ei tea

1

2

3

4

5

% vastanud Peterburi elanikest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 a.

Eestisse reisimist, N=144. Skaala: 5- väga oluline, 1- üldse mitte oluline.

Kui olulised on nimetatud tegevused ja ajaveetmisvõimalused Eestisse reisimisel Moskva elanikele? (N=95)

58 6255

43

2820 19 21

26 2025

20

19

23 22 16

87 11

17

2238

22

18

23 4

8

12

12

18

11

4 6 411

186

18

34

1 1 1 1 1 1 1 1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ei tea

1

2

3

4

5

% vastanud Moskva elanikest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 a.

Eestisse reisimist, N=95. Skaala: 5- väga oluline, 1- üldse mitte oluline.

EAS, märts 2010

25

Kust otsiks Moskva ja Peterburi elanikud Eestisse reisimisel turismiinfot? (Vastasid need, kes tõenäoliselt tuleksid järgmisel 3 a. Eestisse

puhkusereisile)

• Kõige olulisema infoallikana nimetati sõpru ja sugulasi. Kuna neid, kellel on Eestis sõpru ja sugulasi, on Eestisse reisida kavatsejate seas vähemus, on silmas peetud ilmselt eelkõige Eestit külastanud sõpru ja sugulasi.

• Teisel kohal on internet, mille olulisust näitab see, et valdav osa välismaale, sh. Eestisse reisida kavatsejatest kasutavad internetti sageli (iga päev või vähemalt kord nädalas). Samas 11% igapäevastest internetikasutajatest arvas, et nad tõenäoliselt ei kasutaks Eestisse reisi planeerides infoallikana internetti.

• Tähtsuselt kolmandal kohal on infoallikatest reisifirma.

• Võrreldes 2005.aasta küsitlusega oli 2009.aastal kasvanud interneti tähtsus infoallikana, kuid vähenenud kõigi teiste 2005.a. küsitud infoallikate tähtsus (sõprade ja sugulaste kohta 2005.a. ei küsitud).

Kust otsiks Peterburi elanikud Eestisse reisimisel turismiinfot? (N=144)

65

53

31

14 12 11 11

24

28

38

3936

31 27

1116

28

4651

57 61

1 3 3 1 1 1 1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ei tea

tõenäoliselt

ei kasutaks

võib-olla

kasutaks

tõenäoliselt

kasutaks

% vastanud Peterburi elanikest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 a. Eestisse reisimist, N=144.

EAS, märts 2010

26

Kust otsiks Moskva elanikud Eestisse reisimisel turismiinfot? (N=95)

64 61

37

2115 11 14

2424

34

40

31

27 21

12 15

2737

5560 63

2 2 2 2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ei tea

tõenäoliselt

ei kasutaks

võib-olla

kasutaks

tõenäoliselt

kasutaks

% vastanud Moskva elanikest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 a. Eestisse reisimist, N=95.

Moskva ja Peterburi vastanute jaotus interneti kasutamise sageduse järgi

78% 78%

87%82%

7% 6%

6%8%

7% 6%

4%5%

8% 10%

2% 5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Peterburi elanikud, kes

peavad tõenäoliseks

lähemal 3 a. Eestisse

puhkusereisile sõitmist,

N=144

Peterburi elanikud, kes

peavad tõenäoliseks

lähemal 3 a. välismaale

sõitmist N=506

Moskva elanikud, kes

peavad tõenäoliseks

lähemal 3 a. Eestisse

puhkusereisile sõitmist,

N=95

Moskva elanikud, kes

peavad tõenäoliseks

lähemal 3 a. välismaale

sõitmist N=530

ei kasuta

internetti

kasutab

internetti

harvem kui

kord nädalas

kasutab

internetti

vähemalt

kord nädalas

kasutab

internetti iga

päev või

peaaegu iga

päev