게임회사에서 모바일앱 만들기

포털본부 / 포털서비스실 / M플랫폼팀

임수진

게임회사에서 모바일앱 만들기

포털본부 / 포털서비스실 / M플랫폼팀

임수진

임수진

포털신규서비스기획젂문노동자

前다음커뮤니케이션아바타실장前 SK커뮤니케이션즈검색기획팀장前 MySpace Business Development Manager前네오플액션포털팀장現넥슨 M플랫폼팀넥슨플레이관렦업무수행중2011 NDC 11 “게이머들이좋아하는웹서비스만들기” 발표

Index.

1. 프롤로그 – 왜모바일앱인가?

2. 게임사모바일앱사례- 유틸리티앱의사례- 메신저앱의사례- 포털형앱의사례- 프로모션형앱의사례

3. 사이퍼즈보이스박스사례

4. 에필로그 - 유저에게필요한앱이되자

1. 프롤로그 – 왜 모바일앱인가?

2호선 지하철

AM7 무기한 휴갂

왜?

우리에게는 어쩌면 기회

예젂 보다는 싼 가격에 광고 집행할 수가 있다.

단,

모바일 웹 / 모바일 앱이 있다면.

모바일 광고 현황 – 모바일 트래픽

현재모바일트래픽은 PC 트래픽의 25% 수준

그러나작년대비 2배성장으로 2015년경에는 PC와비슷해질 전망

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모바일UV 온라인UV

<Daum 모바일, PC UV> <Naver 모바일, PC UV>

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모바일UV 온라인UV

<자료출처 : 퍼플프렌즈>

PC UVPC UV

모바일웹 vs 모바일앱

모바일웹

설치할필요없음뉴비의호기심충족투여리소스적음

모바일앱

별도설치가필요함사용자의빈번한방문기대

투여리소스많음

그럼 왜 모바일앱을?

푸시알림

이탈자에게 보내는 알림

우리 레벨 확장했어요.

우리 새 캐릭터 / 맵 나왔어요.

온타임 동접 확대 이벤트 해요.

포털 광고보다 저렴 / SMS, 이메일보다 정확

모바일 앱 – 크로스마케팅의 중요성

유저의단말기의어플리케이션이설치되었다.=

우리회사에서보내는푸시메시지를받을수있는유저가되었다.

한 개의 애플리케이션 = 한 개의 광고 인벤토리

모바일 앱 – 크로스마케팅의 중요성

유저의단말기에한번발자국을내는것이중요하다.

그것이꼭우리회사의게임과완벽한관렦성이없다고하더라도!

꼭 모바일앱을 만들어야 하는가?

유저에게정보젂달만하려면, 유저의이벤트참여만이끌려면

카카오톡플러스친구가더좋습니다.

Ex. 던젂앢파이터, 서든어택성공사례

따라서,유저가빈번하게사용할수있는서비스를통해

유저와의애착도강화를추구해야함.

2. 게임사 모바일앱의 사례

유틸리티 앱의 사례

유저에게실질적인도움이되는유틸리티앱 – 개당 50만개이상설치됨배틀넷모바일인증기, NC OTP, WOW 젂투정보실, 타이니팜라이브월페이퍼

메신저 앱의 사례

게임친구들과메신저대화를할정도로진성유저가많은 MMORPG에적합마비노기톡, 삼품톡, nc메신저

포털형 앱의 사례

커뮤니티, 뉴스, 공지사항등과거게임홈페이지역할을수행함리니지2, 블레이드&소울, 마영젂모바일

프로모션형 앱의 사례 – FIFA 온라인 3

FIFA 온라인3 의런칭마케팅의핵심이었던애플리케이션확실한보상수단, 확실한친구유인수단으로 100만이상 500만이하설치됨

3. 사이퍼즈보이스박스사례

CYPHERS

네오플의 AOS 게임으로현재 38개캐릭터존재.확실한캐릭터성으로캐릭터와스토리에몰입하는유저많음.서울코믹월드나 SICAF에서가장인기있는게임.

게임주갂순위 10위이내로인기게임이나지표대비하여인지도가떨어지는경향이있었음.

?

모바일 앱을 만들어 보자.

모바일 어플리케이션 필요는 한데.

서버 개발자 1명, iOS 개발자 1명, 기획자 1명.

모바일 앱 만들어본 경험은 한 명 뿐.

최소한의 인력으로 만들 수 있는 어플리케이션.

본격적 어플리케이션 개발 젂에 연습을 해보자

방법

사이퍼즈 유저중 스마트폰 있는 유저에게는

누구나 하나씩 깔려있는 어플리케이션

- 크로스마케팅을 하기 위한 거점 확보

게임순위 대비 인지도가 떨어지는 사이퍼즈

기존유저들은 무척 좋아하나 신규유저가 없는 사이퍼즈

- 외부 인지도 확대 필요

팀의 목표

게임의 목표

방법

서버 개발 최소화

있는 리소스 활용

우리가 갖고 있는 것이 뭘까?

방법

게임

20명이 넘는 캐릭터

캐릭터의 성격을 담은 각종 대사 파일

무려 탑클래스 성우들의 녹음!

캐릭터원화스토리그래픽능력자 유저BGM대사

제작 결과물

AOS 장르인 사이퍼즈의 각 캐릭터의 대사를

말싸움 / 카카오톡 알림음 / 기상 알림음 용으로 사용하게 함

최초 런칭시 28명 성우, 1050개 대사 제공

탑클래스 성우의 보이스 연기

사이퍼즈 캐릭터의 성격을 이용한 맛깔나는 대사

타 카카오톡 알림음 설정 어플리케이션 보다 양질의 서비스

제작 결과물

제작 결과물

결과

마케팅 하나도 안했는데, 대박이 났어요.

그 흔한 아이템 하나 안 주고

구글플레이 리뷰 작성 이벤트 한번 안 했어요.

하지만…

사이퍼즈 진성 유저들은 다 깔았어요.

사이퍼즈 유저 아닌 사람들도 깔았어요.

계속계속 구글플레이 엔터테인먼트 상위에 있어요.

결과

FIFA 온라인3100만 이상

NC OTP, NC 메신저, 타이니팜 라이브 월페이퍼10만 이상

사이퍼즈 보이스박스, 사이퍼즈 통신기, 넷마블앱5만 이상

삼품톡, 마비노기톡, 리니지, 마영젂모바일,마비노기스토리북,마비노기판타지북,드래곤네스트, 스페셜포스2 플러스,5만 이하

- 본격 프로모션용 앱

- 유틸리티앱

- 대부분의 게임회사 앱

구글플레이 / 2013.04.

8만 다운로드

성공포인트

알림음 변경을 하고 싶은 유저의 보편적 니즈

동종 알림음 변경 앱 보다 차별적이고 우월한 퀄리티

확실한 사이퍼즈 캐릭터들의 성격

사이퍼즈 유저들의 캐릭터에 대한 애정

유저는 필요 없는 앱을 단지 게임에 대한 애정만으로 설치하지 않는다.유저가 해당 앱을 설치해야 하고 지우지 않아야 할 붂명한 이유가 있어야 한다.

의의

게임의컨텐츠를바탕으로 2차컨텐츠를만들어냄

게임의앱을통해비게임이용자에접근하는홍보기능

사이퍼즈의캐릭터추가시마다화제를이끔

크로스마케팅으로후속앱인사이퍼즈통신기설치확대

4. 에필로그 – 유저에게 필요한 앱이 되자

구글플레이 순위를 잘 보면…

상위권을차지하고있는것은소규모회사들이만든앱.= 유저의니즈를잘만족한다면대규모마케팅없이도많이배포될수있다.

2013.04.18구글플레이엔터테인먼트인기무료순위

드리고 싶은 말씀은,

결국유저들의단말기에하나씩인스톨되기가모바일앱의목표라면그것을이룰수있는방법론을고민합시다..

뻔한웹사이트의복제판이아닌크리에이티브한모바일앱을만들어게임에게도움이되는방법에대해고민합시다.

지원이없고비용이없다고슬퍼하지말고,내가가지고있는것에서가능할지먼저연구해봅시다.

THANK YOU!

질문이 있으시다면,임수진 europa01@nexon.co.kr

연봉계산기사람in

5만이상

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1만이상

Nike+Running나이키

100만이상

바이킹아일랜드카카오톡테마위메이드5만이상

별첨 : 타 업종의 사례

유틸리티앱의배포를통해자사서비스를홍보하고자하는업체의사례