•С

АН

КТ

�ПЕ

ТЕ

РБ

УР

Г•

•М

ОС

КВ

А•

•К

РА

СН

ОД

АР

•

���

���

��

�����

���

���

��

��

���

����

�����

����

����

��

��

������

��

���

���

����

������

�

��

������

��

���

�!

���

����

����

�"���

����

����

#�$

��%

&

����������

'��

����

����

������

��

(�!

���

����

���)��

��

'�"��

�����

����

������

��

(��

"!

���

����

���*��

��

+��

�����

��,

#-�

���

��#

����

�.��

����

��/

%�

�����

Сан

кт�

Пет

ербу

рг•

Мос

ква

•К

рас

нод

ар

УЧ

ЕБ

НО

Е П

ОС

ОБ

ИЕ

МЕН

ЕДЖ

МЕН

ТСП

ЕЦИ

АЛ

ЬНЫ

ХСО

БЫ

ТИЙ

В СФ

ЕРЕ

КУ

ЛЬТ

УРЫ

С.В

.ГЕ

РА

СИ

МО

В,

Г.Л

.ТУ

ЛЬ

ЧИ

НС

КИ

Й,

Т.Е

.ЛО

ХИ

НА

Пус

тая

стр

ани

ца

ВВ

ЕД

ЕН

ИЕ

5

0�1

��

��2�

����

3.

��24

-�����

0�5

��'��6��

����

��-�6��.

��7"�28

����

�%-

7��9��.

�����-

�����

0�3

1

����

2���

��3+

.:

(97:

�;<

=>

?1

4-

�"

�!

����

�����

��$

���

���

��-

�����

���������

���

�

�

��

�

���

��

�

������

�

�����������

���

�����

���

����

��

����

����������

���

�������

�

����������

���������

��!�

�

�!���

���"�����

���

��

�"�"�

������

�����

�

"����

�

�

������

@��

�!��

��

��

������

��

�

ББ

К ?

?Г

??

Гер

аси

мов

С.В

., Т

ульч

ин

ски

й Г

.Л, Л

охи

на

Т.Е

.Г

??

Мен

едж

мен

т сп

еци

альн

ых

соб

ыти

й в

сф

ере

кул

ьту�

ры: У

чебн

ое п

особ

ие:

СП

б.: И

здат

ельс

тво

«Л

ань»

; Изд

а�те

льс

тво

«П

ЛА

НЕ

ТА

МУ

ЗЫ

КИ

», 2

00

9.

— 3

84 с

.: и

л.

—(У

чебн

ик

и д

ля

вуз

ов.

Сп

еци

альн

ая л

ите

рату

ра).

ISB

N 9

78&5

&811

4

Пос

оби

е п

освя

щен

о ви

дам

, те

хн

олог

ии

под

гото

вки

и о

рган

иза

�ц

ии

сп

еци

альн

ых

соб

ыти

й, и

ли

ev

ent�

мен

едж

мен

ту—

нео

тъем

лем

ойч

асти

сов

рем

енн

ого

мар

кет

ин

га,

PR

, ре

кл

амы

в с

оци

альн

о�к

ульт

ур�

ной

сф

ере.

Осо

бое

вни

ман

ие

удел

ено

ин

тера

кти

вной

мет

оди

ке

под

го�

товк

и и

про

веде

ни

я с

пец

иал

ьны

х с

обы

тий

, ре

али

зац

ии

их

ком

мун

и�

кат

ивн

ого

пот

енц

иал

а, р

азви

тию

с и

х п

омощ

ью с

оци

альн

ого

пар

т�н

ерст

ва.

Изд

ани

е п

редн

азн

ачен

о дл

я с

туде

нто

в (б

акал

авро

в и

маг

ист

ров)

высш

их

и с

редн

их

сп

еци

альн

ых

уч

ебн

ых

зав

еден

ий

кул

ьтур

ы и

ис�

кус

ства

, сп

еци

али

стов

и в

сех

ин

тере

сую

щи

хся

сов

рем

енн

ым

и э

фф

ек�

тивн

ым

и с

оци

альн

ым

и т

ехн

олог

ия

ми

.Б

БК

??

ВВ

ЕД

ЕН

ИЕ

Сп

еци

альн

ые

собы

тия

(spe

cial

eve

nts

) явл

яю

тся

со�

ци

альн

ой п

рак

тик

ой, ш

иро

ко

исп

ольз

уем

ой в

сов

ре�

мен

ной

дел

овой

ак

тивн

ости

, п

оли

тиче

ской

жи

зни

,со

ци

альн

ых

ком

мун

ик

аци

ях

. Н

емы

сли

мы

без

ни

хи

кул

ьтур

ная

жи

знь,

кул

ьтур

ны

е п

роц

ессы

. Б

олее

того

, сам

а сф

ера

кул

ьтур

ы и

иск

усст

ва с

оп

реде

лен

�н

ой т

очк

и з

рен

ия

пре

дста

вля

ет с

обой

уп

оря

доче

н�

ную

и н

е оч

ень

чер

еду

спец

иал

ьно

орга

ни

зуем

ых

собы

тий

и м

ероп

ри

яти

й,

кот

оры

е, с

обст

вен

но,

ия

вля

ютс

я п

роду

кто

м,

пре

длаг

аем

ым

сл

ушат

еля

м,

зри

тел

ям

, пос

ети

тел

ям

учр

ежде

ни

й к

ульт

уры

. Кон

�ц

ерт,

сп

екта

кл

ь, в

ыст

авк

а, п

разд

ни

к—

все

это

не

что

ин

ое,

как

сп

еци

альн

о ор

ган

изу

емое

соб

ыти

е,вы

пол

ня

ющ

ее р

яд

соц

иал

ьны

х ф

унк

ци

й:

от с

угуб

ох

удож

еств

енн

о�эс

тети

ческ

их

до

ком

мун

ик

ати

вны

хи

даж

е эк

оном

иче

ски

х.

В д

анн

ой р

абот

е п

осл

едов

ател

ьно

расс

мат

рива

�ю

тся

соц

иал

ьное

зн

ачен

ие

и р

оль

спец

иал

ьны

х с

о�бы

тий

в о

бщес

твен

ной

жи

зни

, их

ви

ды и

фор

мы

, тех

�н

олог

ии

под

гото

вки

и п

рове

ден

ия

. В

усл

ови

ях

ры

�н

очн

ой э

кон

оми

ки

вес

ь к

омп

лек

с ор

ган

иза

ци

онн

ойде

яте

льн

ости

, свя

зан

ной

со

спец

иал

ьны

ми

соб

ыти

я�

ми

, п

редп

олаг

ает

опре

дел

енн

ый

и в

есьм

а сп

еци

фи

�че

ски

й п

роф

есси

онал

изм

со

стор

оны

орг

ани

зато

ров,

нап

рав

лен

ны

й н

а вы

раб

отк

у ц

елей

, со

дер

жан

ия

эти

х м

ероп

рия

тий

, при

влеч

ени

е н

еобх

оди

мы

х п

арт�

нер

ов и

исп

олн

ите

лей

, ф

ин

ансо

вое,

мат

ери

альн

о�те

хн

иче

ское

обе

спеч

ени

е п

одго

товк

и и

эф

фек

тивн

ой

6М

ЕН

ЕД

ЖМ

ЕН

Т С

ПЕ

ЦИ

АЛ

ЬН

ЫХ

СО

БЫ

ТИ

Й В

СФ

ЕР

Е К

УЛ

ЬТ

УР

ЫВ

ВЕ

ДЕ

НИ

Е7

реал

иза

ци

и,

усп

ешн

ый

мар

кет

ин

г, в

кл

юча

я р

екл

аму

и д

ру�

гие

фор

мы

про

дви

жен

ия

. И

нач

е го

воря

, ре

чь и

дет

о вп

олн

еоп

реде

лен

ном

мен

едж

мен

те.

В н

асто

ящ

ее в

рем

я e

ven

t�м

енед

жм

ент

сфор

ми

рова

лся

вот

дел

ьную

сам

осто

яте

льн

ую с

фер

у де

яте

льн

ости

и с

оотв

етст

�ву

ющ

ую д

исц

ип

ли

ну.

Иес

ли

зан

ять

ся е

го г

енеа

лог

ией

, то

нео

бход

им

о от

мет

ить

пря

мы

х и

дал

ьни

х «

родс

твен

ни

ков

».

Рож

ден

ию

соб

ыти

йн

ого

мен

едж

мен

та п

редш

еств

овал

и т

еоре

�ти

ческ

ие

и п

рак

тиче

ски

е ра

боты

по

кул

ьтур

олог

ии

, соц

иол

о�ги

и,

теор

ии

и п

рак

тик

е ре

жи

ссур

ы м

ассо

вых

пра

здн

ик

ов,

мар

кет

ин

гу,

мен

едж

мен

ту,

пол

ито

лог

ии

, со

ци

альн

ой ф

ил

о�со

фи

и,

пси

хол

оги

и;

труд

ы,

пос

вящ

енн

ые

орга

ни

зац

ии

ком

�п

лек

са с

оци

альн

ых

ком

мун

ик

аци

й,

сист

емы

свя

зей

с о

бще�

стве

нн

ость

ю,

пр

овед

ени

ю с

оци

олог

ич

еск

их

исс

лед

ован

ий

.С

разв

ити

ем р

ын

очн

ого

общ

еств

а к

ор

ган

иза

ци

и с

пец

иал

ь�н

ых

соб

ыти

й б

ыл

под

кл

юч

ен к

омм

ерч

еск

ий

сек

тор.

В к

аче�

стве

сам

осто

яте

льн

ой о

трас

ли

eve

nt�

мен

едж

мен

т су

щес

твуе

тв

Рос

сии

отн

оси

тел

ьно

нед

авн

о, с

нач

ала

19

90

�хго

дов,

это

след

стви

е к

лас

сиче

ски

х р

ын

очн

ых

мех

ани

змов

. Ста

нов

лен

ие

свер

хп

лот

ног

о ры

нк

а, о

бост

рен

ие

внут

риот

расл

евой

кон

ку�

рен

ци

и в

ыя

вил

и н

еобх

оди

мос

ть в

нем

зак

оном

ерн

о и

неи

з�бе

жн

о—

как

и в

дру

гих

зак

онов

мар

кет

ин

га.

Орг

ани

зац

ии

,к

отор

ые

стал

и и

спол

ьзов

ать

эти

тех

нол

оги

и м

енед

жм

ента

, по�

луч

ил

и я

вное

кон

кур

ентн

ое п

реи

мущ

еств

о, ч

то п

риве

ло

кш

иро

ком

у п

рим

енен

ию

и р

асп

рост

ран

ени

ю е

ven

t�м

енед

жм

ен�

та. С

расп

рост

ран

ени

ем «

мод

ног

о» н

апра

влен

ия

рас

ши

рял

сяи

кру

г во

змож

нос

тей

, сф

еры

при

мен

ени

я,

геог

раф

ия

соб

ы�

тий

ног

о м

енед

жм

ента

, ф

орм

иро

вал

ся р

ын

ок у

слуг

, п

ояви

л�

ся с

про

с н

а сп

еци

али

стов

.С

воз

ни

кн

овен

ием

нов

ой о

трас

ли

чел

овеч

еск

их

зн

ани

й и

пра

кти

ки

неи

змен

но

вста

ет в

опро

с о

лю

дях

, к

отор

ые

буду

тя

вля

ть с

обой

оп

ерат

оров

, и

нж

енер

ов с

обы

тий

ног

о м

енед

ж�

мен

та, а

так

же

об и

х п

роф

есси

онал

ьной

ком

пет

енц

ии

при

ре�

шен

ии

пра

кти

ческ

их

зад

ач, с

оста

вля

ющ

их

осн

ову

нов

ой п

ро�

фес

сии

. Гл

авн

ая п

робл

ема

дан

ной

сф

еры

соц

иал

ьны

х к

омм

у�н

ик

аци

и з

акл

юча

ется

в п

роф

есси

онал

ьной

под

гото

вке

кад

ров,

кот

оры

е, е

стес

твен

но,

«ре

шаю

т вс

е».

Одн

ако

не

сек

рет,

что

про

цес

с об

разо

ван

ия

и к

онтр

оля

зн

ани

й д

ает

студ

ента

м�в

ы�

пус

кн

ик

ам о

щущ

ени

е вл

аден

ия

пр

офес

сией

. Н

о и

лл

юзи

ядл

итс

я д

о со

при

кос

нов

ени

я с

реа

льн

ой р

абот

ой и

даж

е н

а ст

а�ди

и т

рудо

устр

ойст

ва.

Веv

ent�

мен

едж

мен

те п

одча

с ра

бота

ют

спец

иал

ист

ы р

аз�

ны

х п

роф

есси

й:

жур

нал

ист

ы,

кл

убн

ые

рабо

тни

ки

, ре

жи

ссе�

ры,

про

дюсе

ры и

т.д.

Хор

ошо,

ког

да д

анн

ые

про

фес

сии

взя

�ты

за

базу

, но

на

пра

кти

ке

в эт

ой с

фер

е м

ожн

о вс

трет

ить

ког

оуг

одн

о, в

пл

оть

до л

юде

й с

суг

убо

тех

ни

ческ

им

обр

азов

ани

еми

ли

воо

бще

без

так

овог

о. Н

аря

ду с

эти

м п

роф

ил

ьны

е сп

еци

а�л

ист

ы,

вых

одя

за

стен

ы в

узов

, п

опад

ают

в св

ерх

пл

отн

ую к

он�

кур

ентн

ую с

реду

. Вот

поч

ему

хоч

ется

дат

ь к

онк

урен

тное

пре

�и

мущ

еств

о ст

уден

там

, вы

брав

ши

м э

ту п

роф

есси

ю,

пер

ед и

хк

олл

егам

и и

з н

епро

фи

льн

ых

вуз

ов,

обес

печ

ив

их

пра

кти

че�

ски

ми

зн

ани

ям

и п

о ук

азан

ны

м т

ехн

олог

ия

м.

Не

сек

рет,

что

спец

иал

ист

ов и

з см

ежн

ых

отр

асл

ей в

ып

уск

ают

теат

рал

ьны

еи

нст

иту

ты,

фак

ульт

еты

жур

нал

ист

ик

и и

дру

гие,

дел

ая р

ы�

нок

тру

да с

верх

пл

отн

ым

, и

как

сл

едст

вие

— н

изк

ие

зарп

ла�

ты, в

ысо

ки

й у

рове

нь

безр

абот

иц

ы с

реди

про

фи

льн

ых

сп

еци

а�л

ист

ов.

Ev

ent�

мен

едж

мен

т во

зни

к с

ил

ами

и т

ру

дам

и р

абот

ни

�к

ов с

оци

альн

о�к

ул

ьту

рн

ой с

фер

ы,

тех

, к

то з

ани

мал

ся и

зан

им

аетс

я о

рга

ни

зац

ией

и п

ров

еден

ием

мас

совы

х п

раз

д�

ни

ков

. Э

тот

эфф

ектн

ый

и э

фф

екти

вны

й и

нст

ру

мен

т в

ар�

сен

але

совр

емен

ног

о м

енед

жер

а ор

ган

ич

но

при

вил

ся в

со�

ци

альн

о�к

ульт

урн

ой с

фер

е, и

спол

ьзуе

мы

й и

как

цел

ь и

как

сред

ство

раз

вити

я с

фер

ы к

ульт

уры

. И

это

впол

не

лог

ичн

о—

ком

у, к

ак н

е м

енед

жер

ам с

оци

альн

о�к

ульт

урн

ой с

фер

ы,

со�

верш

енст

вова

ть э

тот

важ

ны

й и

нст

рум

ент.

При

шл

о вр

емя

не

про

сто

сни

сход

ите

льн

о уч

иты

вать

зап

рос

ы п

отен

ци

альн

ойи

ли

реа

льн

ой а

уди

тор

ии

, н

о п

олож

ить

их

в о

снов

у вс

ей с

е�го

дня

шн

ей д

еяте

льн

ости

уч

реж

ден

ий

кул

ьтур

ы. С

раз

вити

�ем

ры

ноч

ны

х о

тнош

ени

й к

ульт

урн

о�до

суго

вая

дея

тел

ьнос

тьвп

лот

ную

пр

ибл

изи

лас

ь к

мар

кет

ин

говы

м т

ехн

олог

ия

м,

вос

нов

ани

и к

отор

ых

как

раз

и л

ежи

т п

робл

ема

пои

ска

и у

дов�

лет

воре

ни

я п

отре

бнос

тей

отд

ельн

ых

гра

жда

н и

ли

соц

иал

ь�н

ых

гру

пп

.Р

ассм

отре

ни

е к

омм

уни

кат

ивн

ых

про

цес

сов

в еv

ent�

ме�

нед

жм

енте

нап

рям

ую с

вяза

но

с п

робл

емам

и г

уман

иза

ци

и с

о�ц

иал

ьной

ком

мун

ик

аци

и в

цел

ом,

пов

ыш

ени

я к

омм

уни

ка�

тивн

ой к

омп

етен

тнос

ти л

юде

й в

меж

ли

чнос

тном

, м

ежгр

уп�

пов

ом и

дел

овом

общ

ени

и.

Пол

ити

ка

разв

ити

я о

рган

иза

ци

и с

оци

альн

о к

ул

ьту

рн

ойсф

еры

дол

жн

а ос

нов

ыва

ться

на

тщат

ельн

ом а

нал

изе

су

ще�

ству

ющ

их

в о

бщес

тве

трад

иц

ий

и ц

енн

осте

й к

ул

ьту

ры

,

8М

ЕН

ЕД

ЖМ

ЕН

Т С

ПЕ

ЦИ

АЛ

ЬН

ЫХ

СО

БЫ

ТИ

Й В

СФ

ЕР

Е К

УЛ

ЬТ

УР

Ы

пер

спек

тив

ее р

азви

тия

, п

редп

олаг

ая п

рове

ден

ие

ком

пл

екс�

ной

ди

агн

ости

ки

сос

тоя

ни

я о

бщес

твен

ны

х к

омм

уни

кац

ий

.А

втор

ы о

пи

рал

ись

на

опы

т (в

том

чи

сле

ли

чны

й)

орга

ни

�за

ци

и и

про

веде

ни

я с

пец

иал

ьны

х с

обы

тий

и с

оци

альн

ых

ме�

роп

рия

тий

мес

тног

о, р

еги

онал

ьног

о, в

серо

сси

йск

ого

и м

еж�

дун

арод

ног

о м

асш

таба

как

сам

осто

яте

льн

ых

, та

к и

в р

амк

ахк

руп

ны

х п

рогр

амм

и п

роек

тов.

Так

же

был

исп

ольз

ован

оп

ыт

чте

ни

я л

екц

ий

, п

ров

еден

ия

тр

ени

нго

в, к

онсу

льт

ир

ован

ия

орга

ни

зац

ий

, ор

ган

ов у

пра

влен

ия

, п

оли

тиче

ски

х к

амп

ани

йв

Сан

кт�

Пет

ербу

рге

и д

руги

х р

еги

онах

Рос

сии

. В

разд

елах

2,

19

и 2

0 и

спол

ьзов

аны

мат

ери

алы

, со

бран

ны

е м

аги

стра

нтк

ойР

ГП

У и

м.

А.

И.

Гер

цен

а Т

.Е

.Л

охи

ной

.А

втор

ы п

рин

ося

т бл

агод

арн

ость

сво

им

асп

ира

нта

м,

ма�

гист

ран

там

и с

туде

нта

м Д

.И

.А

гаф

онов

у, А

.Л

.А

шк

ин

ази

,С

.В.К

ари

бово

й,

Е.К

рей

мер

, Ю

.М.М

арх

оли

я,

А.Н

.Сав

ин

у,С

.С.С

олов

ьево

й, Л

.А.С

таро

стач

евой

, Е.И

.Ста

тни

к, Э

.Р.Ш

а�ф

игу

лл

ин

ой.

Осо

бая

при

знат

ельн

ость

авт

оров

— х

удож

ест�

вен

ном

у р

уков

оди

тел

ю «

Пот

ешн

ого

шоу

�теа

тра»

А.

А.

Ба�

лан

дин

ой.

В П

рил

ожен

ия

х с

одер

жат

ся н

екот

оры

е м

атер

иал

ы и

об�

разц

ы д

окум

енто

в, в

ажн

ые

при

пра

кти

ческ

ой о

рган

иза

ци

исп

еци

альн

ых

соб

ыти

й.

Сл

едуе

т п

омн

ить

, од

нак

о, ч

то н

ик

аки

е п

особ

ия

не

мог

утоб

есп

ечи

ть в

сей

пол

нот

ы п

роф

есси

онал

ьной

под

гото

вки

, осо

�бе

нн

о в

так

ой т

онк

ой и

кон

кре

тной

сф

ере,

как

сп

еци

альн

ые

собы

тия

. Поэ

том

у да

нн

ая р

абот

а вв

оди

т в

пол

е ev

ent�

про

фес

�си

онал

изм

а, з

нак

оми

т с

мет

одам

и и

сод

ерж

ани

ем,

орга

ни

за�

ци

ей и

уп

равл

ени

ем э

той

дея

тел

ьнос

ти, в

озм

ожн

остя

ми

ан

а�л

иза

ее

эфф

екти

внос

ти—

не

бол

ьше,

но,

как

над

еютс

я а

вто�

ры,

и н

е м

еньш

е.

ЧА

СТ

Ь П

ЕР

ВА

Я

СПЕЦ

ИА

ЛЬН

ЫЕ

СОБЫ

ТИЯ

В СО

ВРЕМ

ЕНН

ОМОБ

ЩЕС

ТВЕ

И Д

ЕЛОВ

ОЙ П

РАК

ТИК

Е

10

МЕ

НЕ

ДЖ

МЕ

НТ

СП

ЕЦ

ИА

ЛЬ

НЫ

Х С

ОБ

ЫТ

ИЙ

В С

ФЕ

РЕ

КУ

ЛЬ

ТУ

РЫ

I. С

ПЕ

ЦИ

АЛ

ЬН

ЫЕ

СО

БЫ

ТИ

Я В

СО

ВР

ЕМ

ЕН

НО

М О

БЩ

ЕС

ТВ

Е1

1

ТР

И С

ПО

ЛО

ВИ

НО

ЙИ

СТО

ЧН

ИК

АМ

ЕН

ЕД

ЖМ

ЕН

ТА

СОБ

ЫТ

ИЙ

Сп

еци

альн

ые

собы

тия

— п

рак

тик

а, и

звес

тная

из�

древ

ле. С

амы

ми

пер

вым

и в

ист

ори

и ч

елов

ечес

тва

спе�

ци

альн

ым

и с

обы

тия

ми

мож

но

наз

вать

дре

вни

е об

�щ

еств

енн

ые

и р

ели

гиоз

ны

е ри

туал

ы,

а п

ервы

ми

их

орга

ни

зато

рам

и—

жре

цов

и ш

аман

ов. Р

иту

алы

, об�

ряды

, пра

здн

ик

и с

опро

вож

даю

т ж

изн

ь лю

бого

общ

е�ст

ва н

а п

ротя

жен

ии

все

й ч

елов

ечес

кой

ист

ори

и.

Во

мн

огом

им

енн

о он

и с

оста

вля

ли

и с

оста

вля

ют

сам

утк

ань

общ

еств

енн

ой ж

изн

и.

Вп

роче

м,

не

толь

ко

об�

щес

твен

ной

, но

и л

ичн

ой. К

ажды

й и

з н

ас, в

спом

ин

аяп

рож

ито

е, о

бяза

тел

ьно

выде

ля

ет в

нем

кл

юче

вые,

важ

ны

е и

не

очен

ь, н

о—

соб

ыти

я, в

кот

оры

х ф

орм

и�

рует

ся и

про

явля

ется

наш

а ли

чнос

ть,

ее с

оци

альн

аяп

риро

да и

ин

диви

дуал

ьны

е ос

обен

нос

ти.

Фи

лосо

фы

скло

нн

ы р

ассм

атри

вать

чел

овеч

еск

ое с

ущес

твов

ани

еи

бы

тие

в ц

елом

им

енн

о к

ак с

о�бы

тие.

Ин

ым

и с

лова

�м

и, с

обы

тие

при

все

й ч

резв

ыча

йн

ой к

онк

ретн

ости

это

�го

явл

ени

я о

блад

ает

высо

кой

сте

пен

ью о

бщн

ости

игл

уби

ны

. В

о�п

ервы

х,

это

уже

упом

ин

авш

аяся

рел

и�

гиоз

ная

дея

тель

нос

ть.

Во�

втор

ых

, сф

ера

пол

ити

ки

.В

�тре

тьи

х,

сфер

а и

скус

ств,

раз

влеч

ени

й и

нов

омод

�н

ых

шоу

. Т

аки

м о

браз

ом,

сфор

ми

рова

лас

ь м

ощн

аяп

лат

фор

ма

ин

тегр

аци

и о

пы

та,

пол

учен

ног

о в

отн

о�си

тел

ьно

нез

ави

сим

ых

сф

ерах

дея

тел

ьнос

ти, г

де с

оз�

дава

ли

сь т

ехн

олог

ии

, п

рием

ы,

мет

оды

, те

рми

нол

о�ги

я, п

роф

есси

онал

ьная

сре

да, с

лиян

ие

кот

оры

х в

одн

ум

ощн

ую и

хор

ошо

ин

тегр

иро

ван

ную

дея

тель

нос

ть с

о�ст

ояло

сь н

а н

аши

х г

лаза

х в

сам

ом к

онц

е X

Xве

ка.

ПО

НЯ

ТИ

Е И

ВИ

ДЫ

СПЕ

ЦИ

АЛ

ЬН

ЫХ

СОБ

ЫТ

ИЙ

И С

ОЦ

ИА

ЛЬ

НЫ

ХМ

ЕР

ОП

РИ

ЯТ

ИЙ

Оп

реде

лен

ий

сп

еци

альн

ого

собы

тия

дов

ольн

о м

но�

го.

Вот

нек

отор

ые

из

ни

х:

1.

Ун

ик

альн

ый

отр

езок

вре

мен

и,

про

води

мы

й с

исп

ольз

ован

ием

ри

туал

ов и

цер

емон

ий

дл

я у

довл

е�тв

орен

ия

осо

бых

пот

ребн

осте

й а

уди

тори

и.

2.

Мер

опри

яти

е, к

отор

ое и

змен

яет

отн

ошен

ия

цел

евы

х а

уди

тори

й и

бре

нда

и о

блад

ает

в и

х г

лаз

ахсу

бъек

тивн

ой з

нач

им

ость

ю.

3.

Мер

опри

яти

е, п

рово

дим

ое в

цел

ях

фор

ми

ро�

ван

ия

поз

ити

вног

о и

ми

джа

орга

ни

зац

ии

и п

ривл

е�че

ни

я в

ни

ман

ия

общ

еств

енн

ости

к с

амой

ком

пан

ии

,ее

дея

тел

ьнос

ти и

про

дук

там

.4.

Осо

бое

мер

опри

яти

е и

ли

сп

еци

альн

о п

одго

тов�

лен

ное

про

исш

еств

ие,

кот

орое

ярк

о п

ереж

ива

ется

рец

ип

иен

том

на

мес

те и

исп

ольз

уетс

я к

ак п

лат

фор

�м

а дл

я д

альн

ейш

его

разв

ити

я к

омм

уни

кац

ий

пре

д�п

рия

тия

.Д

о н

асто

ящ

его

врем

ени

не

сущ

еств

ует

одн

озн

ач�

ног

о и

чет

ког

о от

вета

на

воп

рос,

к к

акой

обл

асти

мож

но

отн

ести

сп

еци

альн

ые

собы

тия

. Р

асп

рост

ра�

нен

ны

м я

вля

ется

пре

дста

влен

ие

о сп

еци

альн

ых

со�

быти

ях

как

об

одн

ой и

з со

став

ля

ющ

их

неп

рям

ойре

кл

амы

, к к

отор

ой о

ни

отн

ося

тся

нар

яду

со

сти

му�

ли

рова

ни

ем п

отре

бите

лей

, то

ргов

ых

пос

редн

ик

ов,

пря

мы

м м

арк

ети

нго

м.

Мн

оги

е эк

спер

ты с

кл

онн

ы с

чи

тать

неп

ря

мую

рек

лам

у и

сп

еци

альн

ые

собы

тия

эл

емен

том

ин

тег�

риро

ван

ны

х м

арк

ети

нго

вых

ком

мун

ик

аци

й. Т

акж

е

12

МЕ

НЕ

ДЖ

МЕ

НТ

СП

ЕЦ

ИА

ЛЬ

НЫ

Х С

ОБ

ЫТ

ИЙ

В С

ФЕ

РЕ

КУ

ЛЬ

ТУ

РЫ

I. С

ПЕ

ЦИ

АЛ

ЬН

ЫЕ

СО

БЫ

ТИ

Я В

СО

ВР

ЕМ

ЕН

НО

М О

БЩ

ЕС

ТВ

Е1

3

сущ

еств

ует

точк

а зр

ени

я,

согл

асн

о к

отор

ой с

пец

иал

ьны

е со

�бы

тия

нах

одя

тся

«н

а гр

ани

це»

свя

зей

с о

бщес

твен

нос

тью

ин

епря

мой

рек

лам

ы.

Сод

ной

сто

рон

ы,

зача

стую

так

ие

акц

ии

пре

дпол

агаю

т н

епос

редс

твен

ны

й к

онта

кт

с п

отре

бите

лем

ип

озво

ля

ют

уви

деть

реа

кц

ию

пот

реби

тел

я,

с др

угой

— л

юбо

есо

быти

е п

редс

тавл

яет

соб

ой м

асш

табн

ую к

амп

ани

ю п

о св

я�

зям

с о

бщес

твен

нос

тью

и н

ужда

ется

в с

опро

вож

ден

ии

.И

мее

тся

мн

ени

е, ч

то с

пец

иал

ьны

е со

быти

я,

как

и п

ря�

мой

мар

кет

ин

г, н

е вх

одя

т н

и в

ком

пл

екс

мер

опри

яти

й п

о св

я�

зям

с о

бщес

твен

нос

тью

, н

и в

сос

тав

пря

мой

рек

лам

ы и

явл

я�

ютс

я о

тдел

ьны

ми

мар

кет

ин

говы

ми

ком

мун

ик

аци

ям

и.

В д

анн

ой р

абот

е м

ы б

удем

при

держ

ива

ться

ши

рок

ого

по�

ни

ман

ия

сп

еци

альн

ых

соб

ыти

й,

а и

мен

но:

это

явл

ени

е об

&щ

еств

енн

ой ж

изн

и,

орга

ни

зуем

ое с

цел

ью п

ривл

ечь

ши

ро&

кое

вни

ман

ие

кон

крет

ной

ауд

ито

рии

и ш

иро

кой

пуб

лики

кор

ган

иза

ци

и, е

е де

ятел

ьнос

ти, р

уков

одст

ву, р

азви

тию

соц

и&

альн

ых

ком

мун

ика

ци

й и

соц

иал

ьног

о п

артн

ерст

ва.

Мы

соз

нат

ельн

о от

каз

ыва

емся

от

ши

рок

о ра

спро

стра

нен

�н

ого

в со

ветс

кое

вре

мя

сл

овос

очет

ани

я «

спец

иал

ьны

е м

еро�

при

яти

я».

Во�

пер

вых

, это

сл

иш

ком

нап

оми

нае

т п

реж

ни

е бы

ти

нра

вы.

Сп

ецм

ероп

рия

тия

, н

а к

отор

ые

зак

рыва

ли

сь к

афе

ире

стор

аны

. С

пец

расп

реде

ли

тел

и п

роду

кто

в и

тов

аров

, сп

ец�

бол

ьни

цы

и д

аже

спец

кл

адби

ща.

При

став

ка

«сп

ец»

озн

ача�

ла,

что

все

это

пре

дназ

нач

ено

не

для

про

сты

х с

мер

тны

х, а

дл

як

аки

х�т

о сп

еци

альн

ых

лю

дей

, п

рин

адл

ежащ

их

к н

омен

кл

а�ту

ре,

т.е.

вх

одя

щи

х в

оп

ять

�так

исп

еци

альн

ые

спи

ски

ли

ц,

кот

оры

м п

олож

ены

эти

при

вил

еги

и. В

о�вт

оры

х,

— и

это

уж

ебл

иж

е к

наш

им

дн

ям

— с

пец

мер

опр

ия

тия

пр

овод

ят

спец

�сл

ужбы

, и

спол

ьзуя

сп

ецн

аз.

Поэ

том

у м

ы п

ольз

уем

ся у

же

укор

ени

вши

мся

в м

иро

вой

пра

кти

ке

терм

ин

ом «

спец

иал

ьны

е со

быти

я»

(sp

ecia

l eve

nts

),до

пол

ня

я е

го и

ног

да в

ыра

жен

ием

«со

ци

альн

ые

мер

опри

я�

тия

»,

под

черк

ива

я т

ем с

амы

м и

х о

бщес

твен

ную

зн

ачи

мос

ть.

Как

ие

сущ

еств

уют

спец

иал

ьны

е со

быти

я?

Сп

ектр

орг

а�н

изу

емы

х с

пец

иал

ьны

х с

обы

тий

чре

звы

чай

но

ши

рок

.�

Пра

здн

ик

и, з

нам

енат

ельн

ые

даты

и ю

бил

еи: к

орп

орат

ив�

ны

е, о

бщен

аци

онал

ьны

е, м

ежду

нар

одн

ые,

кон

фес

сио�

нал

ьны

е, п

роф

есси

онал

ьны

е, р

еги

онал

ьны

е, м

естн

ые.

�Ф

ести

вал

и,

кон

кур

сы,

вик

тори

ны

, сп

орти

вны

е со

ревн

о�ва

ни

я.

�В

ыст

авк

и, я

рмар

ки

, деф

ил

е, к

арн

авал

ы.

�К

онц

ерты

, сп

екта

кл

и.

�Б

лаг

отво

рите

льн

ые

и с

пон

сиру

емы

е ак

ци

и и

мер

опри

я�

тия

.�

Цер

емон

ии

: отк

рыти

я, з

акры

тия

, вру

чен

ия

пре

ми

й, с

ти�

пен

дий

, че

ство

ван

ия

.�

При

емы

: п

разд

ни

чны

е, ю

бил

ейн

ые,

в с

вязи

с п

риез

дом

VIP

(ve

ry i

mpo

rtan

t pe

rson

s—

оче

нь

важ

ны

х п

ерсо

н).

�П

резе

нта

ци

и (

возм

ожн

о, в

соч

етан

ии

с п

рием

ом и

пре

сс�

кон

фер

енц

ией

): п

роду

кц

ии

, п

роек

тов

и п

рогр

амм

, ор

га�

ни

зац

ии

, н

овы

х п

рои

звод

ств

и о

фи

сов.

�К

онф

ерен

ци

и,

сем

ин

ары

, к

ругл

ые

стол

ы.

�Э

кск

урси

и,

дни

отк

рыты

х д

вере

й.

�П

оезд

ки

, дел

егац

ии

— д

елов

ые

и н

аучн

ые,

озн

аком

ите

ль�

ны

е п

оезд

ки

пол

ити

ков

и а

дми

ни

стра

тивн

ого

рук

овод

ства

,би

знес

�тур

изм

.В

се э

ти м

ероп

рия

тия

мог

ут о

рган

изо

выва

ться

и п

рово

�ди

ться

сам

осто

яте

льн

о, в

озм

ожн

о ор

ган

иза

ци

онн

ое с

отру

д�н

иче

ство

, п

артн

ерст

во с

дру

гим

и ю

риди

ческ

им

и и

фи

зиче

�ск

им

и л

иц

ами

, а в

озм

ожн

о и

пас

сивн

ое у

част

ие

орга

ни

зац

ии

и е

е ру

ков

одст

ва.

Сущ

еств

ует

нес

кол

ько

под

ход

ов к

кл

асси

фи

кац

ии

сп

еци

�ал

ьны

х с

обы

тий

и с

оци

альн

ых

мер

опри

яти

йв

зави

сим

ости

от о

снов

ани

я и

х р

азл

иче

ни

я.

Пре

жде

все

го,

спец

иал

ьны

е со

быти

я м

огут

раз

ли

чать

сяп

о п

ресл

едуе

мы

м к

онеч

ны

м ц

елям

, ког

да а

кц

ент

дел

аетс

я н

аж

елае

мы

й р

езул

ьтат

реа

ли

зац

ии

соб

ыти

я:

про

дви

жен

ие

то�

вара

ил

и у

слуг

и,

осущ

еств

лен

ие

свя

зей

с п

ресс

ой,

ин

тегр

а�ц

ия

той

ил

и и

ной

соц

иал

ьной

общ

нос

ти. В

это

м с

луч

ае с

озда

�н

ие

спец

иал

ьны

х с

обы

тий

нел

ьзя

буд

ет с

чита

ть с

амос

тоя

тел

ь�н

ой с

фер

ой д

еяте

льн

ости

. Про

дви

жен

ие

това

ров

буде

т от

дан

ов

веде

ни

е м

арк

етол

огов

, м

ассо

вые

мер

опри

яти

я п

отре

бую

тре

жи

ссер

ов м

ассо

вых

мер

опри

яти

й.

По

хар

акте

ру ц

елей

сп

еци

альн

ые

собы

тия

мог

ут б

ыть

раз

�де

лен

ы:

�н

а п

разд

нов

ани

я (

cele

brat

ion

s);

�об

разо

вате

льн

ые

спец

иал

ьны

е со

быти

я (

трен

ин

ги,

сем

и�

нар

ы);

�м

арк

ети

нго

вые

спец

иал

ьны

е со

быти

я (

пре

зен

тац

ии

про

�ду

кц

ии

);�

ин

тегр

аци

онн

ые

(reu

nio

n)

спец

иал

ьны

е со

быти

я (

объ

е�ди

нен

ие

лю

дей

пр

оисх

оди

т п

о п

ри

нц

ип

у то

й и

ли

ин

ой

14

МЕ

НЕ

ДЖ

МЕ

НТ

СП

ЕЦ

ИА

ЛЬ

НЫ

Х С

ОБ

ЫТ

ИЙ

В С

ФЕ

РЕ

КУ

ЛЬ

ТУ

РЫ

I. С

ПЕ

ЦИ

АЛ

ЬН

ЫЕ

СО

БЫ

ТИ

Я В

СО

ВР

ЕМ

ЕН

НО

М О

БЩ

ЕС

ТВ

Е1

5

общ

нос

ти—

род

ство

, п

роф

есси

я,

нац

ион

альн

ость

, ра

са,

ин

тере

сы,

хоб

би).

Сп

еци

альн

ые

собы

тия

по

цел

ям

так

же

мог

ут б

ыть

раз

дел

е�н

ы н

а сл

едую

щи

е гр

упп

ы:

�н

епос

редс

твен

но

ори

енти

рова

нн

ые

на

пол

учен

ие

при

бы�

ли

и п

рово

дим

ые

в к

омм

ерче

ски

х ц

еля

х (

при

был

ь об

ра�

зует

ся в

рез

ульт

ате

дей

стви

й в

про

цес

се п

рове

ден

ия

со�

быти

я);

�к

осве

нн

о ор

иен

тиро

ван

ны

е н

а п

олуч

ени

е п

рибы

ли

и н

а�п

равл

енн

ые

пре

жде

все

го н

а со

здан

ие

поз

ити

вног

о вп

е�ча

тлен

ия

.О

дин

из

кри

тери

ев у

спех

а сп

еци

альн

ого

собы

тия

сво

дитс

як

том

у, ч

тобы

сам

о со

быти

е и

ли е

го н

азва

ни

е ст

ало

брен

дом

.Н

епре

мен

ной

сос

тавл

яющ

ей б

рен

да�с

обы

тия

явля

ется

как

мож

�н

о бо

лее

зап

оми

наю

щи

йся

и н

епов

тори

мы

й в

неш

ни

й о

браз

.С

пец

иал

ьны

е со

быти

я м

огут

раз

ли

чать

ся п

о х

арак

тер

уор

ган

иза

ци

онн

ой д

еят

ельн

ост

и,

реч

ь и

дет

о п

ри

мен

ени

иун

иве

рсал

ьны

х о

рган

иза

ци

онн

ых

про

цед

ур, с

тан

дарт

ов, з

на�

ни

й и

нав

ык

ов, н

еобх

оди

мы

х д

ля

дос

тиж

ени

я д

оста

точн

о ра

з�н

ых

цел

ей, ч

то п

озво

ля

ет г

овор

ить

об

орга

ни

зац

ии

сп

еци

аль�

ны

х с

обы

тий

как

осо

бом

род

е ор

ган

иза

ци

онн

ой д

еяте

льн

ости

.К

ром

е эт

ого,

воз

мож

но

разд

елен

ие

спец

иал

ьны

х с

обы

тий

по

друг

им

кри

тер

иям

, та

ки

м к

ак:

�м

арк

ети

нго

вая

ср

еда:

вн

ешн

ие

спец

иал

ьны

е со

быти

я,

внут

рен

ни

е сп

еци

альн

ые

собы

тия

;�

тип

мар

кет

ин

гово

й с

реды

: пол

ити

ческ

ие,

кор

пор

ати

вны

е,со

ци

альн

ые,

кул

ьтур

ны

е, с

пор

тивн

ые;

�х

арак

тер

взаи

мод

ейст

вия

уча

стн

ик

ов:

фор

мал

ьны

е, н

е�ф

орм

альн

ые.

�м

асш

табы

цел

евой

ауд

ито

рии

: м

ежду

нар

одн

ые,

гос

удар

�ст

вен

ны

е, к

орп

орат

ивн

ые,

ми

кро

собы

тия

(дел

овая

вст

ре�

ча,

сви

дан

ие)

;�

мар

кет

ин

говы

е за

дачи

: за

кре

пл

яю

щи

е до

сти

гнут

ые

ре�

зул

ьтат

ы, к

арди

нал

ьно

мен

яю

щи

е от

нош

ени

я ц

елев

ой а

у�ди

тори

и с

бре

ндо

м (р

ебре

нди

нг,

вы

вод

нов

ого

про

дук

та).

По

пер

иод

ичн

ост

и с

пец

иал

ьны

е со

быти

я б

ыва

ют:

�ед

ин

овре

мен

ны

ми

;�

ци

кл

иче

ски

ми

, п

ривя

зан

ны

ми

к к

акой

�ли

бо д

ате;

�м

ног

окра

тны

ми

, к

огда

ак

ци

я п

рово

дитс

я в

раз

ли

чн

ых

мес

тах

ил

и ж

е ее

исп

олн

ите

ли

отп

равл

яю

тся

в т

ур п

о го

�ро

дам

.

Все

сп

еци

альн

ые

собы

тия

так

же

мог

ут б

ыть

раз

дел

ены

по

цел

евой

ауд

ит

ори

и:

�за

кры

тое

кор

пор

ати

вное

соб

ыти

е дл

я п

артн

еров

, со

труд

�н

ик

ов и

ли

ди

стри

бью

торо

в к

омп

ани

и (

сем

ин

ары

, к

онф

е�ре

нц

ии

, п

разд

ни

ки

);�

собы

тия

, ор

иен

тиро

ван

ны

е н

а к

онк

ретн

ую у

зкую

ауд

и�

тори

ю (V

IP�п

резе

нта

ци

и, м

ероп

рия

тия

дл

я ж

урн

али

стов

),к

отор

ая в

дал

ьней

шем

мож

ет б

ыть

исп

ольз

ован

а дл

я д

аль�

ней

шей

тра

нсл

яц

ии

ин

фор

мац

ии

;�

собы

тия

, ра

ссчи

тан

ны

е н

а к

омм

уни

кац

ию

с м

ассо

вой

ау�

дито

рией

(к

онц

ерты

, сп

орти

вны

е м

ероп

рия

тия

).С

пец

иал

ьны

е со

быти

я м

огут

бы

ть о

риен

тиро

ван

ы н

а н

е�ск

ольк

о ти

пов

ауд

ито

рии

:�

внут

рен

ню

ю—

это

сот

рудн

ик

и к

омп

ани

и,

для

кот

оры

хор

ган

изу

ютс

я к

орп

орат

ивн

ые

пра

здн

ик

и,

юби

леи

и т

ор�

жес

тва,

даю

щи

е во

змож

нос

ть д

ля

мот

ива

ци

и и

явл

яю

щи

е�ся

эф

фек

тивн

ым

ин

стру

мен

том

сп

лоч

ени

я к

олл

екти

ва.

�вн

ешн

юю

— э

то п

артн

еры

, С

МИ

, к

ли

енты

, дл

я к

отор

ых

про

водя

тся

вы

став

ки

, к

онц

ерты

, се

ми

нар

ы,

кон

фер

ен�

ци

и,

пре

зен

тац

ии

.�

ком

бин

иро

ван

ную

— о

на

объ

еди

ня

ет а

уди

тори

ю в

неш

�н

юю

и в

нут

рен

ню

ю.

Воз

ни

кае

т во

про

с: «

Зач

ем н

ужн

о п

ривл

екат

ь вн

им

ани

е к

эти

м с

обы

тия

м,

трат

ить

ин

огда

нем

алы

е ре

сурс

ы—

мат

ери

�ал

ьны

е, ф

ин

ансо

вые,

вре

мен

ны

е—

на

их

под

гото

вку

и п

рове

�де

ни

е?»

Как

ой с

мы

сл с

пец

иал

ьно

орга

ни

зовы

вать

как

ие�

тосо

быти

я?

Раз

ве н

е до

стат

очн

о м

ног

ообр

азн

ых

обс

тоя

тел

ьств

,к

отор

ым

и п

олн

а ж

изн

ь?

16

МЕ

НЕ

ДЖ

МЕ

НТ

СП

ЕЦ

ИА

ЛЬ

НЫ

Х С

ОБ

ЫТ

ИЙ

В С

ФЕ

РЕ

КУ

ЛЬ

ТУ

РЫ

I. С

ПЕ

ЦИ

АЛ

ЬН

ЫЕ

СО

БЫ

ТИ

Я В

СО

ВР

ЕМ

ЕН

НО

М О

БЩ

ЕС

ТВ

Е1

7

КО

МУ

И З

АЧ

ЕМ

НУ

ЖН

ЫСП

ЕЦ

ИА

ЛЬ

НЫ

ЕСО

БЫ

ТИ

Я

Дей

стви

тел

ьно,

в ч

ем с

осто

ит

знач

ени

е сп

еци

аль�

ны

х с

обы

тий

и о

бщес

твен

ны

х м

ероп

рия

тий

? К

ако�

ва м

оти

вац

ия

соз

дате

лей

, зри

тел

ей, о

рган

иза

торо

в,де

йст

вую

щи

х л

иц

?О

т сл

учай

ны

х с

обы

тий

сп

еци

альн

ое с

обы

тие

от�

ли

чает

ся т

ем,

что:

�ре

зул

ьтат

про

веде

ни

я с

пец

иал

ьног

о со

быти

я в

се�

гда

уни

кал

ен, а

его

усп

ех з

ави

сит

от с

убъ

екти

вно�

го в

осп

рия

тия

уча

стн

ик

ов;

�ре

зул

ьтат

соб

ыти

я о

бесц

ени

вает

ся в

том

сл

учае

,ес

ли

соб

ыти

е п

рох

оди

т н

езам

ечен

ны

м.

Дл

я л

юбо

го п

роф

есси

онал

ьно

орга

ни

зова

нн

ого

спец

иал

ьног

о со

быти

я х

арак

терн

ы с

лед

ующ

ие

ас�

пек

ты:

�ак

тивн

ое у

част

ие,

вов

леч

енн

ость

, ак

тивн

ость

;�

пер

екл

юче

ни

е и

з со

стоя

ни

я м

онот

онн

ой р

абот

ы,

смен

а ри

тма,

уди

влен

ие

(кл

асси

ческ

ий

сл

енг

ор�

ган

иза

торо

в—

«че

м с

егод

ня

уди

вля

ть б

удем

?»)

�п

ози

тивн

ое в

осп

рия

тие,

эм

оци

онал

ьнос

ть,

сим

во�

ли

ка,

удо

влет

воре

нн

ость

.Э

ти т

ри а

спек

та т

есн

о вз

аим

освя

зан

ы м

ежду

со�

бой

, та

к к

ак п

ози

тивн

ое п

ереж

ива

ни

е сп

особ

ству

етп

робу

жде

ни

ю а

кти

внос

ти,

а ак

тиви

зац

ия

и в

овл

е�че

нн

ость

в п

рои

сход

ящ

ее в

сво

ю о

чере

дь с

пос

обст

�ву

ют

поз

ити

вном

у во

спри

яти

ю.

Поб

уди

ть ч

елов

ека

сове

рши

ть ж

елае

мы

е де

йст

�ви

я в

озм

ожн

о н

е то

льк

о п

осре

дств

ом р

аци

онал

ьно�

го с

ообщ

ени

я, н

о и

при

пом

ощи

эм

оци

онал

ьны

х к

а�

нал

ов. И

мен

но

на

дост

иж

ени

е эт

ой ц

ели

и н

апра

влен

о сп

еци

�ал

ьное

соб

ыти

е.З

ачас

тую

исп

ольз

ован

ие

эмоц

ион

альн

ого

кан

ала

быва

�ет

бол

ее э

фф

екти

вны

м б

лаг

одар

я д

вум

фак

тор

ам:

1)

поб

уж�

ден

ие

к а

кти

внос

ти н

а ур

овн

е эм

оци

й д

ейст

вует

нап

ря

мую

;2

)ф

акты

и р

екл

амн

ые

сооб

щен

ия

все

мен

ьше

засл

ужи

ваю

тдо

вер

ия

.З

атра

гива

я э

моц

ион

альн

ую с

фер

у, с

пец

иал

ьны

е со

быти

ям

огут

сл

ужи

ть д

ля

соо

бщен

ия

ин

фор

мац

ии

, мот

иви

рова

ни

я,

акти

виза

ци

и,

фор

ми

рова

ни

я с

тил

я п

овед

ени

я и

уст

анов

ле�

ни

я н

орм

.С

пец

иал

ьное

соб

ыти

е вс

егда

пл

ани

рует

ся ц

елен

апра

влен

�н

о и

сл

ужи

т оп

реде

лен

ны

м ц

еля

м:

�н

епос

редс

твен

ны

й э

фф

ект

(пос

туп

лен

ия

от

реал

иза

ци

ип

риур

очен

ной

к с

обы

тию

про

дук

ци

и);

�во

здей

стви

е н

а к

онк

ретн

ых

лю

дей

;�

при

влеч

ени

е вн

им

ани

я и

соз

дан

ие

осве

дом

лен

нос

ти;

�п

ривл

ечен

ие

учас

тни

ков

, до

нор

ов,

их

мот

иви

рова

ни

е;�

пер

енес

ени

е п

ози

тивн

ого

впеч

атл

ени

я о

т со

быти

я н

а п

ро�

дук

т.С

пец

иал

ьное

соб

ыти

е та

кж

е со

здае

т ус

лов

ия

и з

акл

ады

�ва

ет о

снов

у ра

зви

тия

раз

ли

чны

х н

апра

влен

ий

свя

зей

с о

бще�

стве

нн

ость

ю:

�ра

зви

тие

пар

тнер

ски

х о

тнош

ени

й,

в то

м ч

исл

ево

вн

еш�

неэ

кон

оми

ческ

ой д

еяте

льн

ости

;�

при

влеч

ени

е и

нве

сти

ци

й (

inve

stor

rel

atio

ns)

;�

выст

раи

ван

ие

опти

мал

ьны

х о

тнош

ени

й с

орг

анам

и г

осу�

дарс

твен

ной

вл

асти

(зак

онод

ател

ьной

и и

спол

ни

тел

ьной

),ор

ган

ами

мес

тног

о са

моу

пра

влен

ия

;�

опти

ми

зац

ия

вн

ешн

их

и в

нут

рен

ни

х с

оци

альн

ых

ин

ве�

сти

ци

й;

�бл

агот

вори

тел

ьнос

ть и

сп

онсо

рств

о;�

соц

иал

ьное

поз

иц

ион

ир

ован

ие

орга

ни

зац

ии

, р

азви

тие

отн

ошен

ий

с о

рган

изо

ван

ной

общ

еств

енн

ость

ю (Н

КО

, пар

�ти

ям

и,

про

фсо

юза

ми

, к

онф

есси

ям

и и

т.д.

);�

добр

осос

едск

ие

отн

ошен

ия

с н

асел

ени

ем,

друг

им

и о

рга�

ни

зац

ия

ми

и п

редп

рия

тия

ми

;�

фор

ми

рова

ни

е и

раз

вити

е к

орп

орат

ивн

ой к

ульт

уры

, ее

трад

иц

ий

, ри

туал

ов и

т.д.

Осо

бую

рол

ь сп

еци

альн

ые

собы

тия

игр

ают

для

раз

вити

як

орп

орат

ивн

ых

ком

мун

ик

аци

й,

рабо

ты с

о С

МИ

:

18

МЕ

НЕ

ДЖ

МЕ

НТ

СП

ЕЦ

ИА

ЛЬ

НЫ

Х С

ОБ

ЫТ

ИЙ

В С

ФЕ

РЕ

КУ

ЛЬ

ТУ

РЫ

I. С

ПЕ

ЦИ

АЛ

ЬН

ЫЕ

СО

БЫ

ТИ

Я В

СО

ВР

ЕМ

ЕН

НО

М О

БЩ

ЕС

ТВ

Е1

9

1)

пр

едос

тавл

яю

т х

орош

ие

возм

ожн

ости

пр

ям

ых

неп

о�ср

едст

вен

ны

х к

онта

кто

в и

зн

аком

ств,

меж

ли

чн

остн

ого

об�

щен

ия

;2

)сп

особ

ству

ют

фор

ми

рова

ни

ю и

про

дви

жен

ию

при

вле�

кат

ельн

ого

им

идж

а ор

ган

иза

ци

и и

ее

пер

вых

ли

ц;

3)

созд

ают

усл

ови

я д

ля

фор

ми

рова

ни

я к

руга

дру

зей

орг

а�н

иза

ци

и,

обес

печ

ива

я и

м х

орош

ие

пов

оды

дл

я и

х п

абл

иси

тии

про

дви

жен

ия

при

влек

ател

ьног

о и

ми

джа;

4)

пр

ивл

екаю

т вн

им

ани

е об

щес

твен

нос

ти,

обес

печ

ива

ях

орош

ие

возм

ожн

ости

паб

ли

сити

(п

опул

ярн

ости

, и

звес

тнос

�ти

и у

знав

аем

ости

) ф

ирм

ы,

ее б

рен

дов;

5)п

ривл

екаю

т вн

им

ани

е С

МИ

, кон

кре

тны

х ж

урн

али

стов

;6

)со

здаю

т н

овос

тны

е п

овод

ы—

фи

рма

пре

дста

ет �