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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Master24MARKETING, COMUNICA ZIONEE MEDIA DIGITALIMilano, dal 21 ottobre - 13ª edizione13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsi on line
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ISSN 2499-1759
N°107Anno XXIII Venerdì 10/06/2016
Salon du Chocolat, nel 2017 raddoppia il budget adv A febbraio torna a Milano l’appun-tamento dedicato al cioccolato. Obiettivo 35 mila visitatori
FCB Milan firma la campagna tv Nivea Men per la Spagna
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La seconda edizione Legambiente Lancia #UnsaccogiUsto
Lo spot con protagonisti i calciatori del Real Madrid sarà veicolato in diversi mercati extra europei
L’agenzia gUidata da Pietro maestri
Euro 2016, scende in campo la comunicazione
oggi La cerimonia di aPertUra reaLizzata da FiLmmaster events. david gUetta gUest star
Dalla tv alla stampa, dalla radio al web: gli Europei di Francia saranno un’occasione di rilancio per gli investimenti pubblicitari. Quasi sold out per Rai Pubblicità con una raccolta di 58,6 milioni di euro, mentre i ricavi di Sky Media oscilleranno tra i 25 e i 30 milioni. Ed è sfida anche tra i brand: Cristia-no Rolando protagonista dello short movie ‘The Switch’ firmato da Wieden+Kennedy per Nike
[ da pagina 13 a 16 ]
TODAY DIGITAL da pagina 19
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Salon du Chocolat Milano 2017, raddoppiato l’investimento in comunicazione
Nel 2016 erano state 19.500 le presenze complessive su tre giorni
verso La seconda edizione. obiettivo 35.000 visitatori
La prima edizione milane-se del Salon du Chocolat
ha chiuso il 15 febbraio 2016 con 19.500 presenze comples-sive su tre giorni. Un successo atteso visto che il protagoni-sta dell’evento è stato il ‘cibo degli dèi’ e che il format inter-nazionale è stato classificato tra i dieci migliori eventi ga-stronomici in tutto il mondo da World Guide 2016. Mer-coledì scorso al Westin Palace di Milano è stato presentato da Roberto Silva Coronel e Pietro Cerretani, rispettiva-mente presidente e Direttore Generale Digital Events, il nuovo progetto per il Salon du Chocolat Milano 2017. “Siamo estremamente feli-ci per il grande successo di pubblico della prima edi-zione, ma siamo convinti che la seconda supererà qualsiasi aspettativa e sti-miamo 35.000 visitatori. Per questo motivo abbiamo pensato di prolungare il pe-
riodo dell’evento di un giorno e di investire in spazi più ampi e ben attrezzati”, ha dichiara-to Roberto Silva Coronel.“Gli 8400 mq di area espo-sitiva MICO ci consentono un ampliamento importante nelle aree dedicate agli show dei nostri Maestri Pasticceri e Chef - ha proseguito Pie-tro Cerretani curatore della manifestazione - e più spa-zio anche per gli espositori di qualità. Ma soprattutto la possibilità di creare due nuo-ve aree: quella dedicata ai pae-si produttori e l’altra per la de-gustazione”. Gli spazi MICO saranno la cornice perfetta per valorizzare al massimo
l’esperienza food e apprezza-re la sfilata di moda che anche nella prossima edizione sarà realizzata in collaborazione con i migliori maître choco-latier italiani e giovani sti-listi. Alla presentazione del
nuovo progetto non poteva mancare Davide Coma-schi, campione del World Chocolate Master 2013, che anche per la prossima edizione parteciperà alla costruzione di tutti i conte-nuti culturali legati all’an-tica arte del cioccolato. Il
9 febbraio 2017 alle ore 18,00 si apriranno le porte all’espe-rienza più gustosa del mondo con un anteprima della sfilata di moda con creazioni a base di cioccolato dedicata alla stampa. Quattro giorni alla scoperta del cioccolato con eventi e degustazioni di alto livello. La sfilata verrà poi ri-petuta nei giorni successivi tutti i pomeriggi. Da segnalare l’area kids ‘Chocoland’, dove i più piccoli verranno intratte-nuti con giochi e animazione sempre a base di cacao.
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N°107Anno XXIII Venerdì 10/06/2016
Legambiente lancia #Unsaccogiusto con il boss della serie tv Gomorra
iL testimoniaL FortUnato cerLino denUncia i racket deLLa camorra sULLe bioshoPPer
È stata presentata ieri mattina alla Casa del
Cinema di Roma la campa-gna di Legambiente #Un-SaccoGiusto, composta dal cortometraggio ‘Un sacco giusto’. Il video della durata di 3 minuti da ieri e per tutto il mese di giugno sarà diffuso sul web e in oltre 250 sale ci-nematografiche in tutta Italia grazie alla collaborazione di Movie Media. Inoltre, grazie al supporto di Sky, la versio-ne da 15” sarà veicolata anche sui canali della piattaforma satellitare. Realizzato e pro-dotto da Kfield e Dont’Mo-vie, il corto è interpretato dal testimonial d’eccezione For-tunato Cerlino, volto della
serie tv Gomorra nei panni del boss Pietro Savastano: l’attore ha prestato la sua immagine per denunciare questo nuovo business del-la criminalità organizzata. Parliamo di un giro d’affari considerevole che sottrae risorse all’economia sana, all’erario e danneggia l’am-biente e i cittadini. Si con-sidera che circa la metà dei sacchetti in circolazione siano illegali, un volume pari a circa 40 mila tonnellate di plastica, una perdita per la filiera legale dei veri shopper bio pari a 160 milioni di euro, 30 solo per evasione fiscale. Una filiera nera che danneggia chi produ-ce correttamente bioplastiche
compostabili e disincentiva gli investimenti nel settore. Il tutto senza considerare i gravi danni all’ambiente e al mare, oltre all’aggravio dei costi di smaltimento dei rifiuti quan-tificato in 50 milioni di euro. Con un singolare espediente creativo, il testimonial invi-ta a guardare dietro le cose, a stare attenti anche a quello che può esserci dietro un sac-
chetto. Con la campagna si vogliono chiamare all’azio-ne anche i singoli cittadini che sul sito legambiente.it/unsaccogiusto potran-no segnalare le illegalità e gli esercizi dove vengono usati shopper taroccati. Il corto è anche dedicato
alla storia della CoopVentuno, una piccola start up fondata da Gennaro Del Prete e Mas-simo Noviello, accomunati dalla morte dei rispettivi padri uccisi dalla camorra perché avevano cercato di fermare il racket delle buste di plastica, che produce prodotti compo-stabili e che promuove la lega-lità in questo settore proprio a Castel Volturno.
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Blue Note e Casta Diva: approvata la fusionePrevisto Un aUmento di caPitaLe
I Consigli di Amministra-zione di Blue Note S.p.A.
e di Casta Diva Group S.r.l. hanno approvato il progetto di fusione, redatto ai sensi dell’art. 2501 ter del Codice Civile, per l’incorporazione di Casta Diva Group in Blue Note, e i relativi allegati. Fon-data nel 2005, Casta Diva Group opera in 4 continenti con sedi in 13 città e ha chiuso il 2015 con un fatturato conso-
lidato di 20,2 milioni di euro, un EBITDA di 1,6 milioni di euro e una posizione finanzia-ria netta ‘attiva’ (cassa) di 0,4 milioni di euro. La combined entity che assumerà la deno-minazione sociale di Casta Diva Group S.p.A. determine-rà l’integrazione delle attivi-tà di Blue Note e Casta Diva Group con lo scopo di svilup-pare congiuntamente i propri core business tradizionali,
creando sinergie tra le loro attività e condividendo il proprio know how. Al fine di supportare i program-mi di crescita e di sviluppo congiunto della società risultante dalla business combination è allo studio un aumento di capitale sociale della stessa il qua-
le sarà proposto in opzione ai soci esistenti e al mercato in ottica di allargamento del flot-tante dopo il perfezionamen-to dell’operazione di fusione. Nel contesto e per effetto della business combination, Blue Note darà attuazione alla Fu-sione mediante l’emissione di nuove azioni da assegnare al socio unico di Casta Diva Group in funzione del seguen-te rapporto di cambio: per ogni nominali 1 (uno) euro del capitale sociale di Casta Diva Group, l’Azionista di Casta Diva Group riceverà n. 81,328 Azioni Ordinarie Blue Note, prive del valore nominale, senza conguagli in denaro. Al servizio del concambio, Blue Note emetterà n. 9.035.540 azioni ordinarie prive del va-
lore nominale e procederà ad un aumento di capitale complessivo pari ad 3.562.618 euro. Il CdA di Blue Note ha altresì fissato il valore di liqui-dazione delle azioni in caso di recesso: per effetto della Fu-sione, ed in particolare a causa delle modifiche che verranno apportate all’oggetto sociale dello statuto di Blue Note, è stato, infatti, riconosciuto ai soci della stessa il diritto di re-cesso ai sensi e per gli effetti di cui agli articoli 2437 e seguen-ti del Codice Civile. Il valore unitario di liquidazione delle azioni ordinarie è pari a 2,30 euro. Il rapporto di cambio non sarà influenzato per effet-to dell’eventuale esercizio del diritto di recesso da parte dei soci di Blue Note.
Luca oddo e andrea de micheli, presidente e ad Casta diva
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Milano, dal 21 ottobre - 13ª edizione13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsi on line
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Il gusto dello yogurt Yomo torna in tv e in radio con Serviceplan
nUova coLonna sonora: ‘sPirits’ dei the strUmbeLLas
A partire da questa setti-mana lo spot Yomo ‘il
risveglio del palato’, girato nel 2015 e firmato Serviceplan, torna on air sulle principali reti televisive e radiofoniche. Stessa campagna, stessa ri-cetta ma con una nuova co-lonna sonora: ‘Spirits’ dei The Strumbellas. Stessa ricetta: uno yogurt 100% naturale fatto con solo latte italiano, pura frutta, nessun aroma, co-lorante, addensante e conser-
vante. Solamente il vellutato e inconfondibile gusto di Yomo. Stessa campagna: dopo aver provato yogurt di ogni tipo, forma e sapore, ci ricordiamo ancora che gusto ha lo yogurt 100% Naturale? Ma cambia la musica. Ad accompagnare le immagini che ritraggono lo yogurt iconico sono ora i The Strumbellas con la hit del mo-mento ‘Spirits’. L’agenzia ha da poco un nuovo direttore creative esecutivo: si tratta di
Oliver Palmer, che dopo aver realizzato alcune delle più importanti e premiate cam-pagne in Serviceplan Monaco, arriva in Serviceplan Italia. La
regia è di Riccardo Paoletti per la casa di produzione Big Mama. Alla direzione creati-va Salvatore Giuliana e Giu-liana Guizzi.
Pengo si affida a MN Italia e AB Normal Per comUnicazione e strategia digitaL
Pengo, azienda specializ-zata nella distribuzione
di articoli per la casa, la cuci-na, l’arredo e il tempo libero, ha affidato a MN Italia e AB Normal le attività di comuni-cazione per i suoi brand: H&H, Home, Lulabi, Officine Stan-dard e Inoxpran. MN Italia, agenzia di comunicazione e relazioni pubbliche con sede a Milano e Roma e clienti nei
settori dell’entertainment, sport, turismo, tempo libero e food, curerà l’ufficio stam-pa corporate e di prodotto, lavorando in sinergia con AB Normal, società fondata dallo chef Alessandro Borghese, che gestirà invece le strategie digital per l’azienda. Umberto Pengo, managing director di Pengo, commenta così la nuo-va collaborazione “Abbiamo
scelto di affidarci a MN Italia e AB Normal per fare un salto di qualità in termini di comu-nicazione. Vogliamo aumen-tare in maniera significativa la brand awareness dell’azienda e la conoscenza dei nostri prin-cipali marchi con le loro carat-teristiche distintive”. La nuova strategia di comunicazione di Pengo ha come obiettivo quel-lo di rendere riconoscibile il
marchio in Italia, puntando sulle peculiarità di ogni singolo brand: H&H, la linea di pro-dotti per la casa più ricercata; Home, per un tocco di design a prezzi contenuti; Lulabi, de-dicata alla prima infanzia; Of-ficine Standard, nota per i suoi utensili e accessori per la cuci-na e infine Inoxpran, prodotti in acciaio per la preparazione e la cottura di alimenti.
the production hub
www.blackmambaproductions.it
vimeo.com/blackmamba
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Cayenne racconta Candy e gli elettrodomestici Simply-Fi
PianiFicazione: media cLUb. casa di ProdUzione: brW FiLmLand
Nessuna tecnologia fine a sé stessa: questa è la pre-
messa per capire Simply-Fi, la prima gamma completa di elettrodomestici wi-fi firmata Candy. La connettività non è nulla di nuovo nella vita degli italiani. Al contrario, siamo i più connessi d’Europa e dei veri e propri ‘smartphone addicted’. La novità è l’appli-cazione del wi-fi a un’intera gamma di elettrodomestici, prodotti sempre più tecnolo-gicamente evoluti: lavatrici, lavastoviglie, forni, cappe e frigoriferi. Simply-Fi è ap-punto un nuovo modo di vive-re gli elettrodomestici, perfet-tamente in linea con i trend di mercato, che punta a sempli-
ficare realmente la vita delle persone. Grazie a un’App de-dicata l’utente può dialogare con i propri apparecchi per accedere a tutte le informa-zioni utili e per a persona-lizzarne le funzioni. “Lo spot racconta la semplicità che sta dietro allo sviluppo di questi prodotti, proprio perché na-scono dalle vere esigenze dei consumatori e parlano la loro lingua di tutti i giorni, quella dei dispositivi mobile - spiega Stefano Tumiatti, Direttore Creativo Esecutivo di Cayen-ne -. E l’antitesi tra la com-plessità tecnologica del pro-dotto e la sua semplicità d’uso è da sempre alla base del DNA di Candy: migliorare la vita
quotidiana, semplificandola”. Oltre alla pianificazione tv, il progetto di comunicazione della gamma Simply-Fi vive online con un sito dedicato (candysimplyfi.com), che permette di provare da subi-to l’interazione dei prodotti con una dinamica interattiva. “Quando Candy ci ha intro-dotto il progetto, abbiamo subito trovato grosse simili-tudini con Cayenne: un’azien-
da indipendente italiana che dimostra come si possa anco-ra fare innovazione in questo paese mettendo in campo esperienza, creatività e tec-nologia”, commenta Peter Grosser, ceo di Cayenne. Alla direzione creativa della cam-pagna hanno lavorato Matteo Airoldi e Federico Bonriposi. Pianificazione: Media Club. Casa di Produzione: BRW Filmland.
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Riapre lo spazio Sky in Darsena per un’estate ricca di eventi esclusivi
integer Firma iL concePt creativo, access La messa in oPera deLLe strUttUre e iL PaLinsesto
R iapre oggi lo spazio Sky sulle acque della Dar-
sena di Milano con nuovi eventi, contenuti esclusivi e tante iniziative dedicate agli abbonati Sky. Dopo il successo dello scorso anno, che ha coinvolto migliaia di persone per tutta l’estate, il 10 giugno verrà inaugurata la nuova area galleggiante in Via Gorizia che per tre mesi permetterà ai visitatori di co-noscere ancora più da vicino i contenuti esclusivi Sky. Tanti gli appuntamenti e le iniziati-ve in programma da giugno a settembre: per questo è stato realizzato uno spazio elegan-te e versatile che, in base agli eventi, si trasformerà di volta in volta in uno studio televisi-
vo, un’area hospitality per gli abbonati e in una zona expe-rience per chi vorrà esplorare il meglio della programmazio-ne di Sky o toccare con mano l’ultima frontiera della tecno-logia attraverso le postazioni di Realtà Virtuale. Lo spazio Sky in Darsena vivrà anche sui social con l’hashtag #spazio-Sky. Lo sport, protagonista su-gli schermi con l’estate Mon-diale targata Sky, sarà uno dei grandi protagonisti anche dell’estate in Darsena, con gli incontri di Euro 2016 che si accenderanno sui maxischer-mi di The Cube, posizionato di fronte allo spazio Sky, le di-rette di Sky Sport24 al matti-no e al pomeriggio con Alessia Tarquinio, gli speciali dedicati
allo Sky Racing Team VR46 e i collegamenti durante le puntate estive di Calciomer-cato con Gianluca Di Marzio e altri inviati. #spazioSky in Darsena è un concept di pro-getto nato dalla divisione di trade marketing di Sky Italia e sviluppato in sinergia tra Integer e Access. Integer si è occupata del concept creati-vo, dell’immagine coordinata, del palinsesto delle attività di engagement previste fino a settembre, del format di comunicazione. Ad Access,
aggiudicataria del bando pub-blico di Navigli Lombardi, il ruolo della produzione totale dell'area e della messa in ope-ra di tutte le strutture oltre alla produzione di tutto il pa-linsesto che vedrà #spazio-Sky in Darsena come location centrica della nuova Darsena di Milano, unitamente all'uti-lizzo di The Cube durante gli Eventi centrali del palinsesto. La concept designer Simona Dentone, ha creato il con-cept architettonico dell'intero #spazioSky in Darsena.
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FCB Milan firma la campagna tv Nivea Men per la Spagna
Protagonisti i caLciatori deL reaL madrid
È on air in Spagna la nuo-va campagna televisi-
va creata da FCB Milan per Nivea Men, official sponsor del Real Madrid, con protago-nisti quattro campioni che lo rappresentano: Rodriguez, Daniel Carvajal, Luka Modric e Raphael Va-rane. Si tratta dell’ulti-mo capitolo, in ordine di tempo, del percorso intrapreso da FCB Milan come hub creativo del brand maschile di Be-iersdorf per il Sud Eu-ropa. Sempre all’insegna
del binomio uomini e calcio, questo commercial gioca sulla presenza di molte sofferenze inevitabili nella vita degli uo-mini, offrendo la possibilità di evitare almeno quella di un deodorante irritante grazie a
Nivea Men Deo Protect & Care, un prodotto dalla for-mulazione delicata che non irrita la pelle, senza compro-messi sull’efficacia. La cam-pagna tv è declinata anche sul punto vendita, con una serie di
materiali coerenti con il commercial. Ancora una volta FCB Milan guida la rotta della comunica-zione sud europea del brand, con una campa-gna destinata quest’an-no a raggiungere anche diversi mercati extra europei. E lo fa sempre
seguendo con coerenza la pro-pria strategia di engagement del target maschile tramite la piattaforma multicanale del calcio. Il team che ha realizza-to la campagna è formato dal ceo & cco Pietro Maestri, dal direttore creativo esecutivo Fabio Teodori, dall’associate creative director copywriter Gianluca Belmonte, dall’art director Fabio Mazzucchelli. La regia è di Augusto De Fra-ga per la cdp Think|Cattleya. Post production di Band. La musica è ‘Parcosuoni’ di Fede-rico Landini.CliCCa sul frame per vedere il video
Lo sPot PianiFicato oFFLine da mec e onLine da neo@ogiLvy
dal 5 giugno è on air la nuova campagna tv firmata Ogilvy Healthworld e Ogilvy & Ma-ther Advertising, che mette in scena la vita quotidiana di milioni di donne italiane, impe-gnate tra lavoro e famiglia, viste attraverso gli occhi di Centellase. Centellase compresse e Centellase vitalGambe, come recita il pay-off dello spot, sostengono le gambe delle donne proteggendo le vene e donando sollievo e freschezza. Con un particolare punto di vista, il brand di SIT Farmaceutici, si propone
come il miglior alleato nel sostenere le donne che non si fermano mai. “Con la partnership di ogilvy abbiamo ridefinito il posizionamen-to di Centellase evolvendolo da un'area più funzionale a una maggiormente valoriale, creando una piattaforma di comunicazione che, attraverso differenti touch point, si pone l'obiettivo di coinvolgere e ingaggiare il mon-do femminile”, spiega Silvia Lunati, marke-ting manager di siT. lo spot, nei formati 30” e 15”, è pianificato offline da MEC e online da
Neo@Ogilvy e fa parte di una campagna più ampia declinata anche con digital advertising e attività sul territorio con materiali dedicati nei punti vendita. la creatività è firmata dai chief creative officer Giuseppe Mastromat-teo e Paolo Iabichino.
CENTELLASE ON AIr CON OGILvy HEALTHwOrLd E OGILvy & MATHEr AdvErTISING
Disneyland Paris lancia la campagna per un’estate ‘Frozen’creatività LocaLizzata da havas WorLdWide miLano
Ha preso il via nei giorni scorsie sarà valida fino al
10 agosto la nuova campagna di Disneyland Paris per pro-muovere gli arrivi nel mondo della magia fino al 31 ottobre 2016. La call to action è in-centrata su uno sconto, fino al 15%, più la mezza pensio-ne gratuita. La promozione è
supportata da un’impattante campagna radio e web: la pri-ma a partire dal 13 e fino al 19 giugno 2016, mentre la secon-
da per tutto il periodo della campagna. I video sono incen-trati sul miglior momento per portare i bambini a Disney-land Paris, quando nonostan-te stiano crescendo, credono ancora nei sogni e nella fan-tasia. Le radio coinvolte sono Deejay, Radio Italia, RDS e gruppo Finelco; la pianifica-
zione web, display e video è in modalità di programmatic rivolta principalmente al tar-get famiglia, e coinvolge anche i canali di Amazon, Tripadvi-sor e Facebook. La creatività è stata localizzata da Havas Worldwide Milano, mentre la pianificazione è stata curata dal centro media Zenith.
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Media & Multimedia
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Icon scende in campo per la novantesima edizione di Pitti immagine Uomo
con Una distribUzione sPeciaLe e diversi sPonsor
È in edicola oggi il nuo-vo numero di Icon, con
un focus speciale su moda e sartorialità, in concomitanza della novantesima edizione di Pitti Uomo a Firenze (dal 14 al 17 giugno) e della fashion week di Milano (dal 17 al 21 giugno). Due appuntamenti che vedranno tra i protago-nisti il maschile d’alta gam-ma di Mondadori, diretto da Michele Lupi. Al centro del nuovo numero di Icon le ten-denze della prossima stagio-ne, con un portfolio fotografi-co di Phil Dunlop e lo styling del nuovo direttore moda Da-vid St John-James. Non man-ca inoltre il servizio dedicato
agli accessori, il Close Up, e una grande storia di moda che gioca sulla bellezza dei contrasti black&white. Un numero inedito, che parla di uomini e delle loro passioni: dall’uomo di copertina, Jared Leto, fino a John McEnroe, ex ragazzo ribelle, idolo dei cam-pi da tennis, e oggi portavoce, a tratti geniale, di quei valori che fanno di uno sport una ragione di vita. In occasione della novantesima edizione di Pitti immagine Uomo, il nuovo numero di Icon godrà anche di una distribuzione speciale il 14 giugno alla Sta-zione Centrale di Milano in prossimità dei Frecciarossa in
partenza per Firenze e sem-pre il 14 giugno all'esterno di Fortezza Da Basso, quartier generale della manifestazio-ne. A Firenze Icon sarà pro-tagonista anche di un evento
esclusivo realizzato a Palazzo Corsini insieme a Ford Ita-lia, all’interno del Tour di pre-lancio di Ford Edge, il nuovo SUV full size che l’O-vale Blu porta per la prima volta in Europa completan-do la famiglia dei SUV Ford europei. La collaborazione con Ford è solo una delle ini-ziative ospitate dalla testata, che segna un nuovo successo pubblicitario sia tabellare sia progettuale di Mediamond. Sul sito, lo speciale Pitti vanta la sponsorizzazione di Socrep (con marchi come Fred Perry e Canada Goose), che utilizza nativamente il video per co-municare i propri brand.
Rolling Stone porta l’arte contemporanea alla Fortezza daL 14 aL 17 giUgno a Firenze
L’estetica del numero, ma anche il suo significato
simbolico e la sua forza in-trinseca andranno in scena quest’anno a Pitti Imma-gine Uomo 90. ‘Pitti Lucky Numbers’ - tema della ma-nifestazione - come bussola della contemporaneità, come modo di scongiurare il rischio di essere solamente schia-vi dei numeri. Rolling Stone Italia, attraverso il lavoro di Laurina Paperina, una delle giovani artiste più provocatorie del momento, ha de-ciso di rimettere mano alla Smor-fia, il libro dei so-gni, una sorta di ‘Bibbia’ del loro significato. A ogni sogno corrispon-de un numero da
giocare al Lotto, perché anche la fortuna ha bisogno di esse-re indirizzata. Rolling Stone, per la novantesima edizio-ne di Pitti Uomo, svilupperà all’interno della Fortezza da Basso una nuova Smorfia - ir-riverente ma profonda - della Pop Culture: 90 numeri rein-terpretati dall’occhio e dalle illustrazioni di Laurina Pape-rina verranno presentati du-rante il salone. Una smorfia di Icone Pop, tra il serio e il fa-
ceto, che prende-ranno ispirazione dal mondo dell’in-t r a t t e n i m e n t o e della cultura. L’ i n st a l l a z i o n e ‘Wall of fame’, ol-tre che alla Smor-fia napoletana, si riferisce al Walk of Fame, famoso
viale hollywoodia-no sul quale sono impressi i nomi e le impronte del-le celebrità dello star system ame-ricano. Attraverso i suoi 90 disegni - un omaggio non così casuale alla novantesima edi-zione di Pitti Uomo - l’artista rileggerà con ironia, una serie di personaggi del mondo del-la musica, del cinema, della tv, della cultura e della moda: ‘Wall of fame’, l’esposizione della Smorfia della pop cultu-re, si svilupperà su una grande parete posizionata per l’occa-sione all’interno del giardi-no pensile di Pitti Uomo 90. Laurina Paperina, presente a Pitti Uomo durante l’esibi-zione della sua installazione,
sarà disponibile a personalizzare con i suoi disegni impertinenti la copertina di una serie di cover del magazine Rolling Stone Italia. Rol-ling Stone, con questo progetto, sintetizza piena-
mente la sua vocazione ico-nica con il tema portante di Pitti Uomo 90, ‘Pitti Lucky Numbers’, e conferma il suo sguardo sempre attento e in-teressato a frequentare le più diverse forme espressive e culturali di qualità, in partico-lare l’arte contemporanea, a cui dedica uno spazio fisso nel magazine. L’esposizione è cu-rata da Nicolas Ballario, gio-vane critico e consulente del settore arte di Rolling Stone.
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Speciale Euro 2016
Filmmaster Events e Circo De Bakuza in campo per Euro 2016
david gUetta gUest star deLLa cerimonia che sarà vista da oLtre 150 miLioni di teLesPettatori
Reduci dal successo della Finale di Uefa Cham-
pions League tenutasi poche settimane fa a Milano, Film-master Events e la società franco-canadese Circo De Bakuza scendono di nuovo
in campo con Uefa per le ce-rimonie di Euro 2016. Per la cerimonia di apertura che si terrà oggi allo Stade de Fran-ce prima della partita iniziale degli Europei tra Francia e Romania, andrà in scena un
incredibile spettacolo di 12 minuti che vedrà la straordi-naria partecipazione di David Guetta, Dj e autore dell’inno di Euro 2016, insieme a Zara Larsson, che duetterà in-sieme a lui per inaugurare la grande kermesse sportiva. La cerimonia renderà omaggio alla Francia, alle sue tradizio-ni e alla sua incredibile storia. La ‘Joie de Vivre’ tipica dello spirito francese è esaltata dalle coloratissime macchine sceni-che e dai costumi che ironica-mente ammiccano ad un mon-do giocoso e surreale. Il campo sarà coperto da un telo lungo 105 metri e largo 70 sopra il quale 550 performer daranno vita a uno spettacolo dalle in-
credibili coreografie di massa realizzate dalla professionista di fama mondiale Wanda Ro-kicki e che sarà visto da oltre 150 milioni di telespettatori. Si tratta della terza delle nove cerimonie sportive che Film-master Events si è aggiudicata nel 2016, raggiungendo un re-cord assoluto come eccellenza italiana nel mondo dei grandi eventi mondiali.
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Rai Pubblicità, primi 6 mesi a +5,5% sul 2015. Per gli Europei raccolti 58,6 milioni
L’ad Fabrizio PiscoPo: “soLd oUt qUasi comPLetato. iL Primo semestre chiUderà soPra bUdget deL 2%”
I l fischio di inizio di Uefa Euro 2016 è programma-
to questa sera alle 21.00 con Francia-Romania, che sarà trasmessa in diretta su Rai1. La tv di Stato si è aggiudicata la messa in onda di 27 partite in chiaro, a fronte di una spe-sa di circa 70 milioni di euro per i diritti tv. Come già deli-neato a inizio anno, lo sport è uno degli asset su cui punta la strategia di Rai Pubblicità nel 2016: oltre agli Europei di calcio, sono stati acquistati anche i diritti per le Olimpia-di di Rio, in programma dal 5 al 25 agosto, che verranno trasmesse in chiaro su Rai2. La concessionaria della tv di Stato “registrerà un risultato del +5,5% nei primi sei mesi del 2016, senza gli Europei che valgono una raccolta di 58,6 milioni di euro”, ha dichia-rato l’ad Fabrizio Piscopo a Today Pubblicità Italia. Per la competizione sportiva più
importante dell’anno il sold out è quasi completato. “Sono rimasti solo pochi spot qua e là”, ha precisato l’ad, che ha inoltre anticipato che “il pri-mo semestre chiuderà sopra budget del 2%”. Le previsioni per fine anno sono state inve-ce rivelate dal dg Rai Antonio Campo Dall’Orto durante l’ultimo Cda dell’8 giugno: “L’aumento di budget previ-sto per quest’anno dovrebbe salire al 6%, una percentuale pari a 3 volte la crescita com-plessiva del mercato pubblici-tario”. Il dg ha inoltre affron-tato un’analisi degli ascolti del gruppo. “La stagione televisi-va 2015/2016 - spiega la nota ufficiale - ha registrato uno share medio complessivo del 37,6%: Rai1 resta di gran lunga la rete con i maggiori ascol-ti con il 17,7% mentre Rai3 e Rai2 si confermano come ter-zo e quarto canale più seguiti in Italia, rispettivamente con
il 6,8 e il 6,7%. Anche l’offer-ta specializzata del gruppo si conferma tra le più apprezzate in assoluto con il 6,5%. In pri-ma serata lo share medio com-plessivo è del 38,6%, con Rai1 che si conferma primo canale nazionale con il 19,1%”. Positi-vi i risultati di Rai Fiction. “Da settembre 2015 a maggio 2016 le serate di fiction in prima vi-sione su Rai 1 sono state 121 e hanno totalizzato un ascolto medio pari a 5,3 milioni con uno share del 21% - ha dichia-rato il direttore Eleonora An-dreatta -. La graduatoria dei primi venti titoli della stagio-ne comprende solo prodotti Rai con Rai 1 che ancora una volta si conferma rete leader del settore”. Al Cda è stata inoltre illustrata la nuova stra-tegia complessiva della fiction e le nuove produzioni che an-dranno a interessare anche Rai2, Rai3 e Rai4 con prodot-ti coerenti con le identità dei
singoli canali. Il Cda ha inoltre discusso le linee guida di svi-luppo elaborate da Carlo Ver-delli riguardo la trasforma-zione dell’offerta informativa Rai in una chiave più coerente con le esigenze contempora-nee. Il Cda si è quindi conclu-so con la presentazione delle novità della Direzione Digital di Gian Paolo Tagliavia che verranno proposte al pubblico nei prossimi mesi. (V.Z.)
Sky Media: per Euro 2016 ricavi pubblicitari tra i 25 e i 30 milioni di euro
La Pay tv si è aggiUdicata i diritti di trasmissione dei match Per circa 20 miLioni di eUro
L’evento che terrà incolla-ti milioni di tifosi davan-
ti agli schermi vede protagoni-sta Sky Italia che lo scorso 26 febbraio ha annunciato di aver acquisito i diritti degli Eu-ropei di Calcio 2016 per una cifra che, secondo i rumors, sarebbe attorno ai 20 milioni di euro. E lo sport, che come è risaputo fa bene alla salute, tonifica anche gli investimen-ti pubblicitari. Infatti per Sky Media, la concessionaria in-terna della pay tv, i match di
Euro 2016 si tradurrebbero in una raccolta pubblicitaria che oscillerà tra i 25 e i 30 milioni (durante i Mondiali di Calcio del 2014 la raccolta arrivò a 40 milioni). Sky Sport HD
trasmetterà, quindi, per la prima volta gli Europei: tutti i 51 match di Francia 2016, di cui 24 in esclusiva (mentre la Rai trasmetterà 27 partite) saranno live e in HD solo su
Sky: più partite live, più ore di diretta, più gol, più campioni, più spettacolo. Le partite tra-smesse da Sky potranno inve-ce essere viste da tutti i clien-ti abbonati ai pacchetti Sky Sport o Sky Calcio. Gli abbo-nati a Sky potranno inoltre ve-dere le partite degli Europei, oltre che in tv, anche in stre-aming con il servizio SkyGo su tablet, smartphone o com-puter. Sky permetterà anche di vedere online gli highlights delle partite, in chiaro. (F.Ci.)
Fabrizio Piscopo
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N°107Anno XXIII Venerdì 10/06/2016
Speciale Euro 2016
La Gazzetta dello Sport lancia il suo Magic Europeo
già diecimiLa sqUadre iscritte aL gioco
La Gazzetta dello Sport invita a vivere la grande
stagione dell’Europeo di cal-cio vestendo i panni del fan-tallenatore: è online, e conta già diecimila squadre iscritte, il concorso Magic Europeo, nuovo capitolo dell’offerta di fantasy game di Gazzetta.it. Per costruire una squadra da sogno e partecipare alla grande sfida fra fantallena-tori è necessario registrarsi a €9,99 all’area Magic di Gaz-zetta.it, dopodiché si accede al torneo. Il giocatore deve
costruire una rosa di 23 cal-ciatori, scegliendo tra tutti i 552 che prenderanno parte a Euro 2016. Il budget dispo-nibile è di 250 Magic milioni, con i quali bisogna acquistare 3 portieri, 7 difensori, 8 tra centrocampisti e trequarti-sti e 5 attaccanti. L’11 titolare va schierato giornata dopo giornata nei 7 turni di gioco previsti dal Magic Europeo. Nell’area Magic è scaricabile il listone con tutte le quotazioni, che resteranno invariate sino alla fine della fase a gironi, per
poi subire una variazione pri-ma dell’inizio degli ottavi. Le regole per il punteggio sono quelle del normale fantacal-cio. Contano i voti assegnati dai giornalisti della Gazzetta dello Sport, oltre ai bonus e ai malus del caso. Il montepremi di 30mila euro prevede per il primo classificato una Kawa-saki Versys 1000. Tra i premi, che verranno distribuiti sino al 50° classificato, anche una tv da 75 pollici e uno scooter 125. Previsto anche un premio per il migliore fantallenato-
re di turno: una cassa di birra Carlsberg, sponsor dell’ini-ziativa. La campagna stampa a sostegno dell’iniziativa è stata realizzata dall’agenzia Zam-pediverse.
I mezzi del Gruppo 24 Ore seguono gli Europei di calcio iL sito deL soLe 24 ore e radio 24 garantiscono aggiornamenti in temPo reaLe
Da oggi al 10 luglio, il Gruppo 24 Ore seguirà
con i suoi mezzi i Campionati Europei di calcio. Sul nuovo sito ilsole24ore.com, che vede tra le novità una sezione dedicata allo sport, è on line uno speciale dossier dedicato a Euro 2016 che giorno dopo giorno verrà arricchito con tutti gli articoli realizzati dal sito internet dal quotidiano. Curiosità, indiscrezioni, cro-nache e dirette testuali delle partite e focus sui protagoni-
sti accompagneranno i lettori fino alla finale. Sempre sul nuovo sito del Sole 24 Ore, per gli Europei di calcio 2016 entra in campo anche Infoda-ta, il canale accessibile diret-tamente dall’home page che ogni giorno analizza un dato attraverso infografiche inte-rattive e che trova al suo inter-no una sezione interamente dedicata al calcio. Già online la prima fotografia con i nu-meri dei convocati: campio-nati di provenienza (uno su
quattro gioca in Inghilterra), età media dei giocatori (28,4 quella dell’Italia), presenze in nazionale e gol segnati e subiti nella squadra del proprio Pae-se. Anche Radio 24 seguirà le partite con la cronaca e i com-menti dei risultati nei princi-pali GR, mentre i conduttori di Tutti convocati commente-ranno, con la consueta ironia e irriverenza, le grandi emo-zioni regalate dalla Nazionale con interviste ai protagonisti e interventi degli ascoltatori.
Le radio deL grUPPo FineLco in camPo
Gli uefa euro 2016 su radio 105 sono raccontati dagli autogol in un appuntamento quotidiano in onda dal 6 giugno al 10 luglio dalle 12.00 alle 13.00, intitolato ‘europei everyday’. alessandro iraci, michele Negroni e rollo seguono con il loro humor incon-fondibile e le loro parodie tutte da ridere ogni singolo momento di questa importante
maratona sportiva, con la complicità di super ospiti in collegamento o in studio scelti tra “addetti ai lavori”, tecnici, giornalisti, tifosi doc e personaggi del mondo della musica e dello spettacolo con il pallino per il calcio. dal 9 giugno anche radio Monte Carlo è scesa in campo per seguire euro 2016. dal lunedì al venerdì con monica sala, max
venegoni e massimo Callegari (conduttore e telecronista di mediaset premium sport), il sabato e la domenica con Chiara papani-colaou e massimo Callegari. per tutti gli ascoltatori c’è la possibilità di giocare con la Nazionale di rmC. in palio ci sono la maglia e il pallone di euro 2016 con i colori di radio monte Carlo e le firme di tutti i dj.
Su rAdIO 105 ‘EurOPEI EvErydAy’, rMC PrESENTA ‘EurOLANd’
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Dal Mondo
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Cristiano Ronaldo protagonista di ‘The Switch’
Lo short movie di nike. Firma Wieden+kennedy
Non uno spot ma un vero e proprio short movie
da quasi sei minuti è ‘The Switch’, con cui Nike celebra gli Europei 2016. Protago-nista è Cristiano Ronaldo: cosa succederebbe se CR7 do-vesse ricominciare da zero nel corpo di qualcun altro? Con lui nel film altri 16 giocatori professionisti: Raheem Ster-ling, Joe Hart, Harry Kane, Chris Smalling, John Stones, Ross Barkley, Megan Rapinoe, Ricardo Quaresma, Andre Gomes, Jose Fonte, Cedric Soares, Vieirinha, Raphael Va-rane, Anthony Martial, Sergi Roberto e Javier Mascherano.
Presente inoltre un cameo del commentatore inglese Jim Proudfoot, che ha commentato più di 2.000 partite in carrie-ra. Il giovane co-protagonista si chiama Gerson Correia Adua, ha 16 anni e ama giocare a calcio. A firmare ‘The Switch’
è Wieden+Kennedy. Dietro la macchina da presa Ringan Ledwidge, che aveva già di-retto il video ‘Winner Stays’ di Nike nel 2014. Il direttore della fotografia è Matthew Libati-que. La colonna sonora è ‘Turn Up’ dei The Heavy.
CliCCa sul frame per vedere il video
L’anaLisi di rePUcom
Con il calcio di inizio previsto per oggi di Euro 2016, è cominciata la ‘battaglia’ tra due dei principali brand sportivi, Nike e Adidas, come mostrano i dati raccolti da repucom. Come da tradizione, il cuore dello scontro è la fornitura ufficiale dei kit e l’endorsement dei calciatori più famosi e conosciuti al mondo. per oltre 20 anni, adidas è rimasto in prima linea per numero di squadre partecipanti al torneo a cui ha fornito kit ufficiali. Quest’anno, 9 delle 24 squadre che giocheranno (37%) saranno rappresentate dal gigante tedesco, contro le 6 di Nike (25%), le 5 di Puma (21%) e infine 4 scelte da altri supplier. adidas non solo è il fornitore ufficiale numero uno fin dagli europei 96, ma ha anche rappresentato tutte e 5 le squadre che hanno vinto il torneo da quell’edizione in poi. Tutto ciò ha aiutato adidas a consolidare il proprio brand nel mondo del calcio. il valore stimato degli endorsement dei top player per adidas agli europei di quest’anno include paul pogba per la francia (+€4m), Gareth Bale per il Galles (+€4m) e mesut Özil per la Germania (+€3m), ma il catalogo di superstar presentato da Nike comprende il 3 volte vincitore del pallone d’oro Cristiano ronaldo per il portogallo (+€19m),
Wayne rooney per l’inghilterra (+€3m) e Zlatan ibrahimovic per la svezia (+€1.5m). durante i grandi eventi sportivi, le attivazioni digitali e sui social media sono diventate rilevanti per Nike e adidas almeno quanto il numero di forniture ufficiali alle nazionali e l’exposure che i top endor-sement garantiscono nella lotta per la supremazia tra i due brand. alla vigilia del torneo, i numeri sui social media in calcio e football di Nike sovrastano quelli di adidas. su Twitter, i 2,9 milioni di follower per adidas sono superati dai 4,6 milioni per Nike mentre su facebook il divario è ancora maggiore con la pagina Nike che supera i 42,2 milioni di fol-lower rispetto ai 21,8 milioni della pagina adidas. Con quasi il doppio dei follower di adidas, Nike domina in quanto a grandi numeri. ma in termini di engagement con i fan, la numerosità non è tutto. Max Barnett, Head of digital di repucom, sostiene: “i contenuti video portano a livelli di engagement molto più elevati. sarà interessante vedere come i due brand utilizzeranno piattaforme quali YouTube, instagram e snapchat per coin-volgere il pubblico e generare brand awareness e affinity nelle fasi iniziali del torneo e nel suo proseguimento”.
NIkE E AdIdAS: LA BATTAGLIA dEI BrANd A EurO 2016
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Agenda dal 13 al 19 giugno
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LuNEdì 13/06[Milano]Ore 10.00 - Alla scoperta della nuova Italiaonline. Confe-renza dedicata alla presentazione dell’azienda che nascerà dalla fuzione con Seat PagineGialle e per il lancio della nuova brand identity. Borsa Italiana, Palazzo Mezzanotte, piazza Affari 6. Per accrediti: [email protected]. Alle ore 16.30, sempre presso Palazzo Mezzanotte, è fissato un secondo appuntamento dedicato all’offerta di Italiaonli-ne e di Sky al servizio delle aziende. Nell’occasione saranno presentate novità e strategie della proposta commerciale. Per accrediti: [email protected]
Ore 13.30 - Conferenza di presentazione di Booster, agenzia digitale di Acqua Group. Presso la sede dell'azienda in via Carlo De Angeli, 3. Per conferme: [email protected]
MArTEdì 14/06[Milano]Ore 17.30 - Aperitivo Alcatel per il lancio della nuova gam-ma di smartphone del marchio. Presso Radio Rooftop, piazza della Repubblica 13. Per accrediti: [email protected]
[Torino]Ore 10.30 - Compagnia di San Paolo invita a un incontro per scoprire i progetti vincitori del bando ‘Ora!’ e per confrontar-si su innovacazione e cultura contemporanea in Italia. Museo Egizio, via Accademia delle Scienze 6. Per informazioni: [email protected]
MErCOLEdì 15/06[Milano]Ore 10.00 - Censis invita all’incontro sul tema ‘Contro la contraffazione: la risposta del territorio’. Sala Alessi - Palazzo Marino, piazza della Scala 2. Per informazioni: [email protected]
GIOvEdì 16/06[Milano]Ore 9.30-13.00 - Appuntamento ‘Comunicare Domani - Agenda 2020 divider’. Mezza giornata per condividere i temi caldi e le direttrici di sviluppo della comunicazione e per capire meglio come agenzie e clienti potrebbero valorizzarli. Questo il focus dell’edizione 2016 dell’incontro di Assocom sull’evoluzione del mercato della comunicazione pubblicita-ria. Aula Magna Università IULM, Via Carlo Bo 1
Ore 10.30 - Lidl Italia invita all’evento stampa di presenta-zione del piatto vincitore del programma ‘La Ricetta Perfetta. Dal fornello al carrello’. Punto vendita Lidl, via Adriano 22. Per informazioni: Karen Sabrina Carminati, tel. 338.6662603
Ore 19.00 - Antica Gelateria del Corso invita alla serata per celebrare la rockstar Skin protagonista della nuova campagna di Cono Vortici. Swiss Corner, via Palestro 2. Per informazio-ni: tel. 02.20404212
SABATO 18/06[Cannes (Francia)]Al via oggi ‘Cannes Lions - International Festival of Crea-tivity’. Fino al 25 giugno. Presso il Palais des Festivals. Per informazioni: canneslions.com
iL 15 giUgno aL base miLano neLL’ambito deL Programma FUtUre Ways oF Living
Meet the Media Guru e La Triennale di Mi-lano, in collaborazione con Institute without Boundaries | George Brown College di To-ronto proseguono lo Special Program Future ways of Living, una co-produzione ideata
in occasione della XXi Triennale esposizione internazionale milano 2016 - 21st century. design after design. il terzo appuntamento mercoledì 15 giugno a Base milano porta in Cina con Jonathan woetzel, statunitense da anni residente a shanghai, presidente di urban China initiati-ve, think tank creato in sinergia da Columbia university, Tsinghua university e mcKinsey & Company per trovare soluzioni efficaci alla sfida dell’urbanizzazione orientale, attivare dibattito fra operatori e istituzioni e sostene-re la ricerca per stimolare soluzioni urbane innovative. direttore di mcKinsey China, esperto di energia, sostenibilità e pianifica-zione economica, Woetzel ha condotto più di 60 progetti per governi locali in tutta la Cina a sostegno dello sviluppo economico sostenibile delle aziende cinesi e della loro trasformazione in leader globali.
a meet the media Guru Woetzel spieghe-rà come le metropoli orientali in crescita esponenziale stiano lavorando sui bisogni urbanistici dei prossimi anni.secondo Woetzel, la Cina si trova alla fine dell’inizio dell’urbanizzazione. il successo di questa prima fase in termini di lavoro e benessere sociale ha però originato problemi nuovi: l’inquinamento crescente, l'accresciuta diseguaglianza di reddito e l'invecchiamento della popolazione. “meet the media Guru in collaborazione con la Triennale di milano - racconta Maria Grazia Mattei - vuole stimolare un dibattito sulle trasformazioni del design, sempre più strettamente connesse ai cambiamenti in atto nella società. Con Jonathan Woetzel voliamo in Cina per capire come le metropoli orientali stiano lavorando sui bisogni urbani-stici del prossimo futuro”.
JONATHAN wOETzEL A MILANO CON MEET THE MEdIA Guru E LA TrIENNALE
Jonathan Woetzel
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Un business vincente quello di weTransfer che, grazie alla consolidata partnership con HiMedia, società leader europea in ambito digital advertising, supera le aspettative di crescita per il primo seme-stre del 2016, registrando solo in Italia un fatturato raddoppiato (+103%) nel Q1 e nel Q2 2016 rispetto al medesimo periodo del 2015. “WeTransfer - ha commentato Carlo Poss, ceo di HiMedia Italia - è un editore molto partico-
lare perché permette ai brand di sfruttare al mas-simo il formato fullscreen con creatività estrema-mente impattanti e video emozionali ad alto tasso di engagement. Inoltre, la piattaforma si presta parti-colarmente a iniziative dal taglio global come nel caso della campagna di Alitalia andata online contempo-raneamente in Brasile, Ita-lia, Germania e Stati Uniti”. HiMedia, concessionaria di WeTransfer dal 2014, è riuscita a valorizzare il
formato full screen della piattaforma, proponendo progetti ad hoc focalizzati su target estremamente Premium senza alcuna dispersione degli investi-menti, grazie al 100% di viewability garantita dalla tipologia dello spazio adv. La concessionaria ha sa-puto valorizzare al meglio WeTransfer che, presente a livello mondiale, vede l’Italia al terzo posto per utenti unici mensili, regi-strando tassi di crescita oltre le aspettative.
SUPERATE lE ASPETTATIVE DI CRESCITA PER Il PRIMo SEMESTRE DEl 2016
wETrANSFEr rAddOPPIA IL FATTurATO IN ITALIA CON HIMEdIA
STREAMING oN DEMAND FIRMA M&C SAATChI ToTAl DIGITAl AUDIENCE
INFINITy PuNTA AI MILLENNIALS CON BuzzMyvIdEOS
Sky ITALIA LANCIA ‘LE SErIE Tv FANNO PArTE dI NOI’
AudIwEB, Ad APrILE ONLINE 28,6 MILIONI dI ITALIANI
La partnership per la realizzazione di una campagna destinata al target. Protagonisti gli YouTube creators
La campagna integrata offre agli spettatori la possibilità di prendere parte alle proprie serie preferite
L’audience online nel giorno medio ha raggiunto 21,7 milioni di utenti unici collegati in media per 2 ore a persona
continua a pag 23
pag 24pag 21
ricavi a +103% nel q1 e nel q2 2016 rispetto al medesimo periodo del 2015
carlo Poss
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PARTNERShIP
COrNETTO CELEBrA GLI EurOPEI dI CALCIO CON uNO SMArTPACkAGING By SHAzAM
In occasione dei Campionati europei di Calcio 2016, Cor-netto diventa partner di Sha-zam per coinvolgere il pubbli-co giovane sempre connesso, diventando il primo brand unilever ad includere la tec-nologia di riconoscimento visivo di Shazam sul packa-ging dell’edizione limitata dei Cornetto Mix Mini. Mante-nendo un spirito innovativo e mobileoriented, Cornetto ha collaborato con l’app tra le più popolari al mon-do per il collegamento tra artisti e fans, per la sua confezione speciale Mix Mini. Con centinaia di milioni di persone che utilizzano Shazam e la sua tecnologia di ricono-scimento visivo, l’opera-zione porta una ventata d'innovazione nell’ambito
dello smartpackaging il tutto incoraggiando gli adolescenti a condividere la propria pas-sione durante Euro 2016, uno dei più grandi eventi sportivi di l'anno. Per ‘Join the Fun’ (come recita il pay off sul-le confezioni), i fan devono solo toccare l'applicazione Shazam e scannerizzare il loro Cornetto Mix Mini per accedere a un mondo di emozioni e di divertimento
legato al calcio, ospitato in un minisito dedicato - cor-nettoselfie.com -. In Italia, Belgio, Francia, Spagna e Da-nimarca, i ragazzi hanno l'op-portunità di scegliere la loro squadra, scattarsi un selfie (o utilizzare una foto dal pro-prio telefono), ed utilizzare alcuni oggetti iconici del loro paese per personalizzare le foto. Una volta che gli teens avranno personalizzato il loro
'capolavoro’, verranno in-vitati a condividere i loro selfie e poter cosi par-tecipare ad un concorso per vincere una serie di premi a tema calcistico. In Germania ed in Au-stria l'esperienza sarà un po diversa e consisterà in una partita di calcio. “Sap-piamo che gli adolescenti amano il calcio e sono
sempre alla ricerca di modi divertenti per godersi I cam-pionati europei con gli ami-ci - ha commentato Gülsu Erden, Senior Brand Deve-lopment Manager, Cornetto Global -. Questo è il motivo per cui siamo entusiasti di lavorare con Shazam per es-sere il primo marchio di gelati a includere sul packaging il ri-conoscimento visivo di Sha-zam lanciato recentemente. Questa attivazione tramite smartpackaging ci permette di coinvolgere i nostri fans in modo divertente, dando loro l'opportunità di partecipare ad uno dei più grandi eventi sportivi di quest'anno, il tutto mentre gustano i Cornetto Mix Mini con i loro amici”. Il minisito dedicato a Cornetto Mix Mini sarà attivo fino al 31 agosto.
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SCElTI GlI YoUTUbE CREAToRS PIù IN lINEA CoN GlI obIETTIVI DI MARkETING INDICATI
INFINITy PuNTA Su BuzzMyvIdEOS PEr COINvOLGErE I MILLENNIALS
Infinity, la piattaforma di vi-deostreaming di Mediaset ha scelto BuzzMyvideos per la realizzazione di una cam-pagna su youTube rivolta al pubblico dei Millennials, con l’obiettivo di aumentare brand awareness e abbonati tra gli utenti di questo seg-mento. Il progetto ha prodot-to un tasso di engagement/views dell’11,7%. Il successo della campagna si è basato soprattutto sulla produzione di contenuti originali, pen-sati ad hoc per il pubblico
in target, da parte dei video creators coinvolti, con una strategia finalizzata a otte-nere obiettivi misurabili in termini di views e interazio-ni. L’approccio data driven di BuzzMyVideos permette di elaborare strategie orien-tate a risultati misurabili, andando oltre la logica del YouTube-testimonial. Dopo aver effettuato una ricerca approfondita sul pubblico di riferimento, sulla base del-le linee guida condivise da Infinity, BuzzMyVideos ha individuato all’interno del proprio network i migliori talenti associati ai temi più amati dai Millennials - ga-ming, entertainment, beauty, comedy, etc. - scegliendo tra questi i creators più in linea con gli obiettivi di marketing indicati. Attraverso un ap-proccio innovativo e orien-tato ai risultati, applicato per la prima volta sul mercato italiano, la campagna ha rag-giunto una target audience di 1,8 milioni di utenti. I creators
sono stati chiamati a produr-re i contenuti in sinergia con le linee guida di Infinity, ma senza allontanarsi dallo stile del singolo canale e quindi in linea con le aspettative e il rapporto instaurato da tem-po con il pubblico di ognuno. A ogni creator è stato fornito un promo code da condivi-dere con il proprio pubblico, insieme al supporto neces-sario per la realizzazione di branded content videos da caricare sul proprio canale e video shoutout per aumen-tare traffico ed engagement sui video promozionali. La trasmissione di sessioni in li-vestreaming per coinvolgere in maniera ancora più diretta i propri follower ha permesso di incrementare notevolmen-te la partecipazione attiva dei ragazzi con oltre 30 mila commenti, likes e condivi-sioni. L’intera campagna, programmata sull’arco di un mese intero, ha registrato 265 mila views, con una re-tention del 50%, un’esposi-
zione media del brand, per video, pari al 30,63% e una durata totale, su 10 video prodotti, di oltre un’ora e ven-titré minuti: valori superiori rispetto a quello conseguiti con un video pubblicitario. “Campagne di native adver-tising in video come quella fatta con Infinity, dimostrano come si possa innovare nel linguaggio, raggiungendo il proprio target audience in maniera mirata, e allo stesso tempo misurarne i risultati in termini di ritorno sull’investi-mento”, ha commentato Pa-ola Marinone, co founder di BuzzMyVideos.
‘P.o.P. coLLaboration: Point oF Presence’
wECONOMy 10: IL GIOCO dI SquAdrA E LA FOrzA dEI SINGOLIIl punto di vista dell’astrofisico Marco Bersanelli, più altri 11 autori inediti, per leggere le complesse dinamiche di un team e scoprire come la Persona sia sempre il fattore centrale tra i moltiplicatori della collaborazione. Ecco il decimo numero di weconomy, il progetto editoriale della service design company Logotel scaricabile gratuitamente online e che promuove una nuova cultura per l’impresa collaborativa ‘P.O.P. Collaboration: Point of Presence’, titolo del decimo quaderno della collana Making Weconomy, esplora
come i processi collaborativi dipendano da ciascuna persona. La dimensione necessaria per innescare, costruire, accompagnare un approccio collaborativo efficace ed efficiente sono le persone che sviluppano
consistenza e capacità di relazione a 360°. Hyperself e Integrated Self: queste le 2 differenti declinazioni del tema SELF/PERSONA sempre più presente nelle imprese contemporanee, piccole o grandi che siano. Gli autori del quaderno #10 di Weconomy sono: Maria Grazia Gasparoni - Education Director di Logotel, Alfonso
Molina - Professore e Direttore Scientifico della Fondazione Mondo Digitale, Matteo Amori - Docente di Business Ethics UCSC International, Sara Bongini - Instructional Designer Logotel, Simone Colombo - Senior Manager Community & Social Business, Sandra Corradi -Trainer & Coach Logotel, Thomas Bialas - Futurist, Cristina Favini - Strategist, Manager of Design Logotel e responsabile del progetto Weconomy, Giuliano Favini - Impresario Logotel, Nicola Favini - Direttore Generale e Manager of Communities Logotel, Antonio Russo, Senior Trainer & Coach Logotel. Il quaderno #10 è scaricabile gratuitamente da weconomy.it in italiano, inglese e presto anche in francese (file .pdf, licenza Creative Commons).
bengu atamer e Paola marinone, co-founders, Buzzmyvideo
chiara tosato, direttore commerciale di infinity
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lA SEzIoNE TwEET VIP RACCoGlIE I ‘CINGUETTII’ DAGlI ACCoUNT DEI CAlCIAToRI
3 ITALIA LANCIA L’APP GrATuITA ‘dIrETTA EurOPEI 2016’
In occasione di Euro 2016, 3 Italia lancia diretta Europei 2016, l’App gratuita (dispo-nibile su bit.ly/1wwt6PL per i clienti di tutti gli opera-tori in possesso di dispositi-vi iOS e Android) per avere su smartphone tutte le noti-zie e gli aggiornamenti dalla 15esima edizione del torneo continentale per nazioni in programma in Francia dal 10 giugno al 10 luglio. Con Diretta Europei 2016 gli ap-passionati hanno a disposi-zione ricchi contenuti e mo-dalità diverse per seguire
l’evento, ovunque e in tempo reale, sullo schermo dei pro-pri dispositivi mobili. Grazie alla sezione Tweet vIP, con i ‘cinguettii’ raccolti diretta-
mente dagli account Twitter dei calciatori impegnati con le loro nazionali a Euro 2016 e dai profili ufficiali delle fe-derazioni partecipanti, sarà
infatti possibile vivere l’e-vento attraverso le emozio-ni e i racconti dei protago-nisti. L’App di 3 Italia offre anche contenuti più tradi-zionali come la sezione di news, con le notizie dai ritiri delle 24 nazionali impegna-te nel torneo e un occhio di riguardo per l’avventura de-gli Azzurri guidati da Anto-nio Conte. Con Diretta Eu-
ropei 2016 inoltre è possibile seguire in tempo reale tutte le partite del torneo e, grazie alla funzione di notifica, es-sere avvisati in occasione dei goal della propria squadra del cuore. Su Diretta Europei 2016 non mancano le classi-fiche sempre aggiornate dei gironi eliminatori e dei gole-ador e il tabellone della fase a eliminazione diretta. È anche possibile consultare le sche-de dettagliate delle squadre partecipanti, degli stadi tea-tro della manifestazione e i profili dei 23 Azzurri.
iL gioco d’abiLità itaLiano dedicato aLLe sFide di daiLy Fantasy sPorts
dIGITAL BrOS LANCIA L’APP MOBILE dI FANTASFIdAIn occasione dell’inizio degli Europei di Calcio, digital Bros, global company che opera nello sviluppo, edizione e distribuzione di contenuti di digital entertainment, lancia l’app mobile di Fantasfida per dispositivi iOS disponibile gratuitamente su Apple Store. Fantasfida, presentato dal gruppo a settembre, è il primo gioco d’abilità italiano dedicato alle sfide quotidiane e settimanali di daily Fantasy Sports, certificato e collaudato in base alla normativa AAMS (Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato). Forte del successo riscosso dai Daily Fantasy Sports negli Usa (più di 32 milioni di giocatori e oltre 15 miliardi di dollari di fatturato), anche in Italia, Fantasfida è stato ben accolto dal pubblico, vantando,
sin dal lancio 1,5 milioni di formazioni schierate dalla community di utenti e premi distribuiti per oltre 2 milioni di euro. Si tratta di un gioco d’abilità che permette di creare la propria squadra virtuale di campioni di calcio, le cui performance, nel corso di partite disputate nel mondo reale, generano punteggi che, sommati tra loro, decretano il vincitore in tornei giornalieri e settimanali in cui partecipano due o più squadre contemporaneamente. In questo modo gli utenti hanno la possibilità di poter esprimere le proprie competenze e di mettere alla prova l’allenatore che si cela dentro ogni vero amante del calcio. Nel corso dei mesi la piattaforma - ideata, sviluppata e costantemente aggiornata, così come la
nuova App, da un team di programmatori interni al Gruppo Digital Bros - si è trasformata adattandosi ai suggerimenti degli utenti, per diventare sempre più intuitiva e appassionante. Il lancio della app mobile è quindi la naturale evoluzione di un gioco in grado di attrarre un pubblico di appassionati e di amanti del gioco del calcio.
7 MIlIoNI I TRASFERIMENTI DI FIlE Solo NEl NoSTRo PAESE
wETrANSFEr BrILLA IN ITALIA CON HIMEdIA(Segue dalla prima) weTran-sfer, portale di file sharing lanciato nel 2009, ha la par-ticolarità di essere venduto 100% non in programmatic e solo con finalità di brand awareness, in totale contro-tendenza rispetto al merca-to, proprio per valorizzare
maggiormente il target pre-mium a cui si rivolge. Men-
silmente, sono 88 milioni i trasferimenti di file a livello globale, 7 milioni solo nel nostro Paese. Il servizio gratuito di trasfe-rimento file, grazie alla part-nership con HiMedia, offre formati fullscreen, anche video, altamente interatti-
vi, dinamici e sviluppati in HTML5, in cui gli advertiser hanno la possibilità di cattu-rare l'attenzione degli uten-ti - un target appartenente alla fascia 25-44 medio/alto spendenti - durante l’attesa dei download e upload dei file.
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N°107Anno XXIII Venerdì 10/06/2016
FIRMA M&C SAATChI
Sky ITALIA LANCIA LA CAMPAGNA ‘LE SErIE Tv FANNO PArTE dI NOI’
È on air la nuova campagna integrata ideata da M&C Saatchi per Sky Italia che trasforma per la prima volta gli appassionati di serie tv nei veri protagonisti: ‘Le serie TV fanno parte di noi’. Sky da sempre ci permette di vi-verle come nessun altro, con i migliori titoli e la migliore esperienza di visione. Oggi però vuole fare qualcosa in più: permetterci di viverle in prima persona. Per farlo Sky metterà alla prova le perso-ne chiedendo di dimostrare
la propria passione attra-verso diversi test ed espe-rienze interattive. Chi più di tutti dimostrerà di amare veramente le serie tv avrà la possibilità di farne parte. L’operazione si svilupperà in più fasi. Nella prima Sky recluterà gli appassionati di-rettamente sui canali social. Gli utenti saranno indirizzati su un sito dedicato e invitati a sostenere una delle quattro diverse videoprove: interpre-tare le battute più famose, raccontare la propria serie
preferita in 30”, riprodurne la sigla o mostrare la pro-pria reazione a uno spoiler. Le migliori performance sa-ranno selezionate e i candi-dati invitati a partecipare a un’audizione dal vivo dove dovranno dimostrare la loro passione per le serie tv di fronte a grandi talent Sky. Chi si sarà particolarmente distinto durante tutte le pro-ve avrà l’occasione di vivere un’esperienza unica a diretto contatto con la produzione delle migliori serie tv Sky. Tra
queste, la possibilità di vola-re sul set di Trono di Spade o incontrare il cast di Gomorra. Aggregatore di tutta la cam-pagna l’hub digitale serietv.sky.it che, oltre ad ospitare le prove iniziali, raccoglierà man mano video, immagini e notizie e social conversation legate all’intera operazione.
onLine Un branded content Per i canaLi digitaLi
BITMAMA E FINI PuNTANO SuI SOCIAL PEr CAMBIArE LE ABITudINI dEGLI ITALIANIConvincere gli italiani a cuocere la pasta ripiena direttamente in padella invece che nell’acqua bollente: questo il brief dato da Fini a Bitmama. Il risultato è un video in stop motion che racconta l’insolita storia d’amore fra un tortellino e una padella. Se i personaggi sono inusuali, gli ingredienti narrativi sono quelli dei grandi classici: come Romeo e Giulietta, i protagonisti si innamorano ma dovranno fare i conti con le tradizioni, e in particolare con la pentola, nemico
geloso e agguerrito, per potersi finalmente ricongiungere nel gran finale. La scelta di creare un branded content apposta per i canali digitali, che punta sullo storytelling e sfrutta i codici del teaser cinematografico, è nata con un doppio obiettivo: creare un’associazione memorabile nella mente degli utenti fra tortellino e padella, e fare engagement per portarli poi a scoprire le video-ricette create apposta per l’occasione dalla blogger Giorgia di Sabatino. Il video
è stato realizzato con la casa di produzione duel Film con la regia di Franco di Pietro, ed è online, sui canali social del brand dai primi di giugno. La direzione creativa è di Fabio Padoan, head of art Valeria Fuso, senior copywriter Julie Carpinelli.
CliCCa sul frame per il video
PRESENTATI TRE PANEl AllA SoCIAl MEDIA wEEk E lANCIATo l’ESPERIENzA DEllA SoCIAl CAR
FOrd ITALIA, L’APPrOCCIO CON I MILLENNIALS E LO STOryTELLING dEL BrANd NEL FOOd
Per il 3° anno consecutivo Ford Italia è partner della So-cial Media week di Milano e ieri ha illustrato l’approccio con i Millennials e lo storytel-ling del brand in territori non automotive, in particolare nel mondo del food, nel corso di 3 panel: ‘Social Eating: il cibo è ancora e sempre convivia-lità?’, ‘Creare esperienze per i Millennial’ e ‘Food in real time: Snapchat, Periscope, Facebook’. Alla SMW l’Ova-
le Blu mette a disposizione lo spazio #NiceToLinkYou in cui i partecipanti si posso-no incontrare e stabilire nel mondo reale un contatto ma-gari già esistente nel mondo digitale, stabilendo nuovi link ed estendendo il network. #NiceToLinkYou manterrà la ‘connessione’ con i parte-cipanti anche al termine dei lavori della SMW, attraverso un servizio gratuito di So-cial Car a bordo di una Ford
EcoSport, il SUV compatto dell’Ovale Blu ricco di tec-nologia e connettività. L’E-coSport, infatti, è disponibile con il sistema di connettività Ford SYNC, che permette di utilizzare, tramite avanza-ti comandi vocali, telefoni, smartphone e lettori musica-li, collegati tramite Bluetooth e USB. Il SYNC è dotato an-che di AppLink, che permette di utilizzare a bordo dell’auto, tramite comandi vocali, una
serie di app, e dell’Emergency Assistance, che in caso d’in-cidente chiama automatica-mente il 112 comunicando la posizione del veicolo.
Naturalmente io lA carta.
* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015
Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.
Per saperne di più visita: www.twosides.info/it
NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.
che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.
Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella
dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.
è VERO invecest
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ToTAl DIGITAl AUDIENCE
AudIwEB, Ad APrILE ONLINE 28,6 MLN dI ITALIANI La total digital audience nel mese di aprile ha raggiunto 28,6 milioni di utenti unici, online in media per 46 ore e 11 minuti dai device rile-vati: computer, smartphone e tablet. Questi i nuovi dati di sintesi che emergono dall’Audiweb database, il nastro di pianificazione, di-stribuito alle software house e fruibile attraverso i tool di pianificazione, che offre il dettaglio dei dati della na-vigazione quotidiana sui siti degli editori iscritti al servi-zio, organizzati per device, PC e Mobile (smartphone e tablet al netto delle sovrap-posizioni). L’audience online nel giorno medio ad aprile ha raggiunto 21,7 milioni di utenti unici - al netto delle sovrapposizioni tra i device rilevati -, collegati in media per 2 ore a persona. Dai dati
di dettaglio sulla fruizione dai diversi device rilevati, nel giorno medio sono stati 10,9 milioni gli utenti unici online tramite un computer, il 39,3% degli italiani dai 2 anni in su, mentre l’audien-ce online da device mobi-li - smartphone e tablet -, ha raggiunto 18,4 milioni di utenti unici, il 41,9% degli italiani tra i 18 e i 74 anni. Per quanto riguarda il profi-lo degli utenti italiani online, nel giorno medio ad aprile si sono collegati almeno una volta 10,8 milioni di uomini (il 39,3% della popolazione maschile dai 2 anni in su) e circa 11 milioni di donne (il 39,4%). Resta confermato l’elevato interesse da par-te dei giovani verso l’online, con il 64,7% dei 18-24enni (2,7 milioni) e il 61,6% dei 25-34enni (4,3 milioni) onli-
ne nel giorno medio, men-tre per la fascia più matura dei 35-54enni si raggiunge il 56% (10,3 milioni). Per quanto riguarda i dati sulla provenienza geografica degli utenti online, con il 42,8% della popolazione collegata a internet nel giorno medio il Nord Ovest rappresenta l’area con un valore legger-mente più elevato rispetto alle altre aree geografiche. Sono ancora i giovani e le donne a trascorrere più tem-po online nel giorno medio, soprattutto tramite device mobili (smartphone e/o ta-blet). Infatti, se il tempo tra-scorso online al giorno è pari a 2 ore in media per persona, le donne arrivano a 2 ore e 11 minuti in totale (1 ora e 57 minuti le 18-74enni online da device mobili), i 18-34enni restano collegati per al-meno 2 ore e 23 minuti in totale (i 18-24enni, in particolare, hanno naviga-
to da mobile per circa 2 ore e 15 in media) e i 35-54enni restano nella media con 2 ore per persona. Tra le cate-gorie di siti e applicazioni più consultati nel mese, restano confermati i motori di ricerca (sotto-categoria ‘Search’ con il 92,5% degli utenti online nel mese), i portali generali-sti (sotto-categoria ‘General Interest Portals & Communi-ties’, con l’89,6% degli uten-ti online), i social network (sotto-categoria ‘Member Communities’, con l’86% degli utenti online) e siti o applicazioni che offrono ser-vizi e strumenti online (sot-to-categoria ‘Internet tools / web services’ con l’84,7% degli utenti) oppure softwa-re (sotto-categoria ‘Software Manufacturers’ con l’83,4% degli utenti).
per i dati completiCLICCA quI
iL 7 LUgLio
IL PErFOrMANCE MArkETING AL CENTrO dEL NuOvO IAB SEMINAr IAB Italia ha aperto le iscrizioni e annunciato temi e sponsor del prossimo Seminar, fissato per il prossimo 7 luglio. Sarà una giornata interamente dedicata al performance marketing, che si terrà presso i nuovi uffici milanesi di via Calabiana 6/A. Sono diversi gli ambiti che gli ospiti internazionali e italiani toccheranno durante la giornata. Le testimonianze e le case history saranno utili per aumentare la conoscenza e la consapevolezza di un comparto così importante per la industry. In occasione del Seminar sarà anche distribuita in forma cartacea, la Guida del Performance Marketing, recentemente presentata dal Tavolo di Lavoro. Sponsor dell’appuntamento sono Bing , Connect Part of GroupM , DigiTouch Agency, Ligatus, Mediamond e zanox in qualità di Diamond. Adform, E-Business Consulting - EBC in qualità di Gold. Kwanko e Main AD come Silver. Per partecipare a IAB Seminar è necessario registrarsi sul sito.
neL mese di maggio
IL 62% dI TuTTE LE APP SCArICATE SONO dI FACEBOOkIl mercato delle app è in continua crescita e Facebook è il leader indiscusso nella telefonia mobile. A dirlo sono i ricercatori di Numura, che sulla base di Sensor Tower data hanno constatato che solo nel mese di maggio le quattro applicazioni dell’azienda guidata da Mark zuckerberg sono state tra le applicazioni più scaricate: ben il 62% tra whatsapp (18%) Messenger (17%), Facebook (16%) e Instagram (11%). La ricerca sottolinea che i possessori di smartphone spendono l'80% del loro tempo sulle 4 applicazioni targate Facebook.
