På Direkten 2014 nr 1

N Y H E T E R O M E F F E K T I V D I R E K T M A R K N A D S F Ö R I N G F R Å N S V E N S K D I R E K T R E K L A M . N R . 1 2 0 1 4

På DirektenPå Direkten

DollarStore satsade helt på ODR.

”DR och appar säljer!”

Så når du ut bäst i Stockholm. Selektera rätt med SDR Select Mosaic.

PostkodLotteriet gör ODR.

Högt läsvärde för Kronans Apoteks kampanjtidning.

Sid6

Sid9

Sid4

Sid12

Sid11

Sid3

pÅ DiRekTen • nR 1 20142

Högt OBS-värde för McDonald´s januarikampanj

www.sdr.se

SVENSK DIREKTREKLAM

www.sdr.seSVENSK DIREKTREKLAM

www.sdr.seSVENSK DIREKTREKLAM

www.sdr.se

Svensk Direktreklam klimatkompenserar På Direkten hela vägen från produktion

till distribution. Via vår samarbetspartner Tricorona AB, investerar vi i miljöprojekt

i tredje världen, motsvarande det koldioxidutsläpp som detta utskick medför.

kundtidningen på Direkten ges ut av Svensk Direktreklam, Box 1524, 751 45 Uppsala.

Telefon/prenumeration 018-17 21 00. Ansvarig utgivare: karin Sorte. Redaktionsråd: Catharina Hådell,

Madeleine Wetterling. Redaktör: Catharina Hådell. Grafi sk form och original: informationsbolaget nyberg

& Co. Tryck: Skånetryck AB. Foto: Bl a Johnér Bildbyrå.

På Direkten

Välkommen in till McDonald’s® och fira med ett riktigt bra erbjudande

Köp en Big Mac® & Co – Få en Big Mac på köpet!

Köp en Big Mac® & Co – Få en Big Mac på köpet!

Köp en McFeast® & Co– Få en McFeast på köpet!

Köp en McFeast® & Co– Få en McFeast på köpet!

Köp två värdemenyer – få ett Happy Meal™ på köpet!

McMuffin Bacon & Egg och valfri liten kaffe 15 kr!

Gäller t o m 6/2 2014








GOD FORTSÄTTNING!

Big Mac® och mellan pommes frites 39 kr!

Chicken McNuggets® 6-pack och mellan pommes frites 39 kr!

McMuffin Bacon & Egg och valfri liten kaffe 15 kr!

FRUKOST-ERBJUDANDE

> Svensk Direktreklam distribue-rade 1,7 miljoner trycksaker med temat ”God fortsättning” den 4–5 januari, direkt efter jul- och nyårs-helgerna. Det var en enkel tryck-sak, med ett format som stack ut i brevlådan. Den hade bra och tydli-ga erbjudanden med kuponger. – Kampanjen bidrog fi nt till vår totala försäljning under januari. Vi är väldigt nöjda med utfallet. Det var första gången vi gick ut så stort i hela landet och det var en bra period att gå ut i. Det var fort-farande jullov och januari är ju, som bekant, en ekonomiskt utma-nande månad för många i Sverige. Effektmätningen av januari-kampanjen 2014 resulterade i högt OBS-värde, högt läsvärde och högt nyttovärde. Obsvärdet för mål-gruppen 17–25 år var exceptionellt hög, hela 45 %!

Ökad visibilitet2013 gjorde McDonald´s tre något mindre kampanjer över hela lan-det. Däremellan hände det också att McDonald´s restaurangerna själva gick ut lokalt. – En fördel med att gå ut så massivt som vi gjorde i januari,

är att vi ökar visibiliteten, säger Agnieszka. Om man gör det på rätt sätt kan kampanjen vara varumär-kesstärkande. För oss blev det en kanonkampanj, men det gäller all-tid att känna av marknaden och det ekonomiska läget i Sverige. Det är viktigt att ha bra balans och rätt typ av erbjudanden.

Mer ekonomiskt medvetnaMånga klipper ut och sparar en kupong i plånboken men glömmer sedan att använda den. Trots att den inte löses in kan den generera försäljning genom att helt enkelt påminna innehavaren om varumärket. – Jag tror att svenskar idag är mer ekonomiskt medvetna och sö-ker bra erbjudande mer aktivt. Vi uppskattar att kunna planera våra inköp hemma i lugn och ro – det kan mycket väl vara ett gensvar på all digital marknadsföring vi numera möts av. Direktreklam är en mediekanal som kommit igen efter några år av blandade resul-tat för McDonald´s. För oss var det ett givet alternativ att välja DR för den här typen av kampanj. Det kommer vi att göra om! ■

i början av januari gick McDonald’s ut med fi na erbjudan-den i en stor riksomfattande ODR-kampanj. – Det gick jättebra och vi fi ck väldigt hög inlösen på kupongerna, berättar Agnieszka Eriksson, marknads-föringskonsult på McDonald’s.

3pÅ DiRekTen • nR 1 2014

Nu går PostkodLotteriet även ut med ODR!När det gäller print har PostkodLotteriet hittills gått ut adresserat till sina befi ntliga kunder. Nu testar man också ODR för att förstärka GrannYran och locka fl er att köpa lotter på den aktuella orten.

PostkodLotteriet Tack för senast!

Du var kanske på plats på Lilla Torg i Kristianstad när vi

delade ut 100 miljoner till grannarna i postnummer 291 59!

Allt det här har du chans att vinna i PostkodLotteriet

Fyll i och posta kupongen senast 14/2 så får du

vara med gratis den första månaden.

> GrannYran är PostkodLotteriets specialdragning som äger rum tre gånger per år. Det är då alla lottköparei ett postnummer någonstans i Sverige blir storvinnare. Senaste GrannYran var i Kristianstad 19 januari där man delade ut 100 miljoner kronor till 168 vinnare.

TV, event, ADR och ODR – När vi har varit på en ort och delat ut pengar är vår tes att skapa goodwill kring detta, säger Anders Årbrandt, marknads- och försäljningsdirektör på PostkodLotteriet. Det gör vi på fl era sätt efter ett stra-tegiskt koncept. I det ingår bland annat ett stort TV-sänt event på vinnarorten, dit det kommer kända

artister och tusentals människor. Det skapar i sin tur mycket press i lokaltidningarna. I brevlådorna har PostkodLotteriet alltid gått ut adresserat. Men i de senaste två GrannYrorna, i Vad-stena och Kristianstad, har man också testat att dela ut ODR i GrannYrans närområden. Syftet var att in-formera alla hushåll på orten och skapa en ”snackis” om den lyckosamma utdelningen. Med ett erbjudande om en gratislott första månaden ville man få ännu fl er att gå med i Lotteriet. Hur har det fallit ut? – Det har varit positivt. Vi ser att det här är ett vinnande koncept för PostkodLotteriet, säger Anders Årbrandt. Det betyder att ni fortsätter med ODR? – Absolut! ■

Håll ögonen öppna! Mer IKEA-inspiration i brevlådan.Svensk Direktreklam distribuerar i år fyra oadresserade

direktreklamutskick åt IKEA till de svenska hushållen. Varje

utskick innehåller inspiration och lösningar för livet hemma.

IKEA mäter effekten på alla sina kampanjer.


Minna Dahlberg, Kronans Apotek

”Med ODR når vi effektivt ut till en bredare målgrupp” Kronans Apotek är Sveriges tredje största apotekskedja med cirka 300 apotek från Trelleborg i söder till Malmberget i norr. ett av två huvudmedia under 2013 var oadresserad direktreklam (ODR).

Vilken hudtyp är du?Stå rustad inför ett lyckat sportlov!

Nr. 2Erbjudandena gäller mellan 22/1 och 18/2www.kdapotek.se

Med

rese

rvat

ion

för s

lutfö

rsäljn

ing o

ch fe

ltryc

k. Lo

kala

sorti

men

tsavv

ikelse

r kan

före

kom

ma.

3 2FÖR

Gäller ACO Face, Body och Face+. Billigaste på köpet.

> Förra året integrerades Medstop med Kronans Droghandel och det resulterade i Kronans Apotek. Kärnverksamheten är fortfarande de receptbelagda läkemedlen, men allt som rör kundernas egenvård och välbefi nnande har mer och mer kommit i fokus. – Vi är ett modernt apotek i tiden. Det betyder att vi försöker hjälpa kunden att må bra ur ett bredare per-spektiv, utifrån kundernas egna behov som naturligt-vis varierar. Det kan exempelvis handla om att hål-la sig i form och att ta hand som sitt yttre. Det fi nns

många olika sätt att uppnå välbefi nnande. Därför gör vi också en stor satsning på hudvård och skönhet, be-rättar Minna Dahlberg, marknadschef på Kronans Apotek.

Jobbar mer med ODRVarje månad distribuerar Svensk Direktreklam en oadresserad tidning för Kronans Apotek till mer än en miljon hushåll i hela landet. En fräsch kampanjtid-ning full av attraktiva erbjudanden som andas inspi-ration, hälsa och goda tips & råd. – Den utvecklas och produceras varje månad av våra duktiga projektledare på Kronans Apoteks mark-nadsavdelning tillsammans med produktionsbyrån Okidok, berättar Minna Dahlberg. Tidningen är ett bra sätt att både samla Kronans Apoteks aktuella erbjudanden och samtidigt lyfta fram varumärket. Här kan vi till exempel berätta om vårt sortiment och vår förbeställningstjänst av läkemedel, säger Minna Dahlberg. Hur ser Kronans mediemix ut i övrigt? – Allt beror på det affärsmässiga behovet och

2 3

HUDVÅRD TILL HELA FAMILJENKomplett dermatologisk säkerhet till vård av mycket torr och irriterad hud i två enkla steg.

Steg 1 – Tvätta huden med Lipikar SyndetHar man torr och kliande hud är det viktigt att hela ens hudvårdsrutin är anpassad till de speciella behoven en torr hud har. Hudvården börjar redan i badet med en skonsam och vårdande tvättgelécreme, som motverkar uttorkning och irritation.

Steg 2 – Vårda huden med Lipikar Balm APMycket torr, irriterad och kliande hud har behov av lipider (fettämnen) och att lämnas ifred från kliande fi ngrar. Lipikar Balm avhjälper omedelbart besvär av mycket torr och irriterad hud. Den har en lätt konsis-tens som är enkel att smörja ut och kladdar inte.

Lipikar

LA ROCHE-POSEY LIPIKAR SYNDET OCH BALM200–400 ml. Pris från 97 kr (ord. pris från 129 kr).

25%RABATT

CCS SWEDISH FORMULAMjukgörande produkter för hela kroppen. 175–400 ml. Pris 49 kr (ord. pris 65 kr).

DECUBAL CLINICLämplig för torr och känslig hud. Med mjukgörande och fuktbevarande ämnen. 100–475 g. Pris från 47 kr.

20%VID KÖP AV 2

25%RABATT

HUDGUIDEN:

Vilken hudtyp är du?Huden avslöjar en hel del om hur vi mår, både på insidan och utsidan. Är du riktigt uppmärksam kan du ha stor nytta av att lära dig dess signaler. Här nedan ger vi dig chansen att hitta den egenskap som stämmer överens med din hy och vad du kan ge den för att den ska må bättre. Fråga oss gärna om råd så hjälper vi dig att handplocka produkter som passar just din hudtyp!

HITTA DIN HUDTYP!Normal & Blandad hyHuden saknar synliga porer. Du har torr eller normal hud på kinderna och fet hud i panna, på näsa och haka.

Torr hyDu har små porer och utvecklar sällan akne. Däremot syns ofta tidiga tecken på linjer och rynkor. Huden kan kännas matt och blir ibland fnasig och rödfl ammig på vintern.

Fet hyDin hud blir lätt blank, särskilt i panna, på näsa och haka. Du får lätt fi nnar och synliga pormaskar.

Känslig hyDin hy påverkas extra mycket av värme, kyla, torr luft och sol. Den reagerar också ofta på parfymerade produkter, rakning, kryddstark mat och olika ingredienser i hudvårdsprodukter. Tillståndet kännetecknas bland annat av torrhet, stramhet, rödhet samt i vissa fall fl agnande hud.

Mogen hy Huden blir tunnare, får fi na linjer och mindre spänst och lyster. Många upplever dessutom att huden blir skörare och mer mottaglig för yttre påverkan.

4 5

DERMATOCLEAN

RENGÖRING PÅ KÖPET!

När du köper valfi produkt. (Värde 99 kr.)

(Gäller Eucerin Hyaluron-Filler)

EUCERINÅterfuktande produkter som fyller ut fi na linjer och rynkor. Finns som dag-, nattkräm samt ögonkräm. Mogen hy. 15–200 ml. Pris från 99 kr.

DERMOPURIFYERHudvårdsserien DermoPURIFYER bekämpar eff ektivt de 4 huvudfaktorerna som leder till oren hud och akne. Fet och oren hy. 50–200 ml. Pris från 78 kr.

30%VID KÖP AV 2

20%RABATT

20%RABATT

L300Produkter för ansikte som stödjer och stimulerar hudens egna processer och gör huden smidig. Normal, torr och känslig hy. 15–200 ml. Pris från 55 kr (ord. pris från 69 kr).

BASIRON & BASIDERMBasiron 5 %: Receptfritt läkemedel innehållande bensoylperoxid. Medel mot akne för utvärtes bruk. Undvik solning och UV-strålning under behandling. Läs bipacksedeln noggrant. 40 g.Basiderm: Hudvårdsserie för fet och akne-benägen hud. Fet och oren hy. 118–236 ml.Pris från 92 kr (ord. pris från 115 kr).

VICHY AQUALIAFuktgivande ansiktskräm till alla åldrar som behöver fukt morgon och kväll. Anpassad till torr hud. Långtidsverkande. 50 ml. Pris 149:50 kr (ord. pris 199 kr).

25%RABATT

VICHY NUTRIEXTRAProdukter som skyddar huden mot uttorkning. Finns som bodylotion, handkräm, olja och läppbalsam. 15–400 ml. Pris från 59 kr (ord. pris från 79 kr).

25%RABATT L300 BIOENERGY

Ansiktskräm som förbättrar hudens fuktnivå och gör så att huden behåller sin motståndskraft, mjukhet och lyster. Mogen hy. 50 ml.Pris från 159 kr (ord. pris från 199 kr).

20%RABATT

PROACTIV – 3 ENKLA STEG TILL PROBLEMFRI HUD!Proactiv är ett komplett hudvårdssystem som motverkar existerande fi nnar och förebygger uppkomsten av nya. I serien ingår rengöring, toner och lotion för både dag och natt. Fet och oren hy.Pris 399 kr (ord. pris 499 kr).

NEUTROGENA NORWEGIAN FORMULADjupt återfuktande och fuktgivande i 24 timmar. 50–250 ml. Pris från 49 kr.

NUXENuxe kombinerar naturlighet, eff ektivitet och sensualitet. Välj mellan milda närande ansiktsprodukter och skyddande oljor för hud och glänsande hår. Normal och mogen hy. 15–200 ml.Pris från 146:50 kr (ord. pris från 195 kr).

BURT'S BEESNaturlig hudvård som återfuktar och mjukgör huden. Normal hy. 4,25–175 g. Pris från 39 kr.

3 2FÖR

Gäller Burt’s Bees

25%RABATT

25%VID KÖP AV 2

VICHY HOMME DEO ROLL-ONEff ektiv och långtidsverkande antiperspirant. 50 ml. Pris 79 kr (ord. pris 99 kr).

L300 FOR MENHudvårdsserie speciellt anpassad för män, passar alla hudtyper. Rakprodukterna är oparfymerade, övriga produkter är lätt parfymerade. 60–200 ml. Pris från 31:50 kr (ord. pris från 39:50 kr).

20%RABATT

20%RABATT

VICHY ANTIPERSPIRANT ROLL-ONEff ektiv och långtidsverkande antiperspirant. Utan alkohol och är mild mot huden. 50 ml. Pris 79 kr (ord. pris 99 kr).

20%RABATT

6 7

BLUE BERRY PLUS ÖGONVITAMINInnehåller blåbär, vitamin A och zink. Kosttillskott. 60 st. Pris 229 kr.

PHARBIO RECHARGEBrustablett med koff ein och vitaminer. Koff ein bidrar till ökad vakenhet. Vitamin C och pantotensyra bidrar till att minska trötthet och utmattning. 16 st. Pris 45 kr (ord. pris 59 kr).

L-ARGIPLEX KVINNA/ MANBygger på en väl balanserad sammansättning av fl era näringsämnen. Kosttillskott. 100 st. Pris 259 kr (ord. pris 299 kr).

PHARBIO OMEGA-3 FORTE 70%1-2 kapslar dagligen i samband med måltid. Kosttillskott. 120 st. Pris 203 kr (ord. pris 254 kr).

SYSTANE OMEGA-3SYSTANE Vitamin Omega-3 tillskott med vitamin E. Kapslar med omega-3-fettsyror och vitamin E. 60 st. Pris 159 kr (ord. pris 199 kr).

20%RABATT

20%RABATT

KUNDKLUBBSPRIS

229kr

BEACITA 60 MGReceptfritt läkemedel. Orlistat 60mg. Används för viktminskning hos vuxna över 18 år, som är överviktiga och har ett BMI (Body Mass Index) på 28 eller mer. Läs bipacksedeln noggrant. Hård kapsel. Ska inte användas av gravida eller ammande. 42 st. Pris 350 kr.

Glöm inte kusin vitamin och Omega 3

7

Då vet du att de finns tillgängliga och klara när du kommer till apoteket. Hos Kronans Apotek kan du enkelt förboka via vår hemsida i datorn eller via mobilen www.kdapotek.se Du kan även kontakta vår Kundkontakt på 0771-612 612 och förbeställa dina läkemedel den vägen. Oftast har vi varorna i lager. Varor som vi inte har på lager får vi hem inom två arbetsdagar.

Passa på att förbeställa

dina läkemedel!

8 9

BISOLVON JORDGUBB ORAL LÖSNING 0,8 MG/MLReceptfritt läkemedel med bromhexin. Anses lösa upp segt slem så att det blir mer tunnfl ytande och därmed lättare att hosta upp. För vuxna och barn från 1 år. Rådfråga din läkare innan användning om du är gravid eller ammande. Om ingen förbättring sker inom två veckor skall läkare kontaktas. Läs bipacksedeln noggrant. 125 ml. Pris 49:50 kr.

BISOLVON ORAL LÖSNING 1,6 MG/MLReceptfritt läkemedel med bromhexin. Anses lösa upp segt slem så att det blir mer tunnfl ytande och därmed lättare att hosta upp. För vuxna och barn från 6 år. Rådfråga din läkare innan användning om du är gravid eller ammande. Om ingen förbättring sker inom två veckor skall läkare kontaktas. Läs bipacksedeln noggrant. 125 ml. Pris 56 kr.

KAN JANG, ORAL LÖSNINGTraditionellt växtbaserat läkemedel använt för lindring av symptom vid förkylning.Indikationerna för ett traditionellt växtbaserat läkemedel grundar sig uteslutande på erfarenhet av långvarig användning. För vuxna och barn över 12 år. Rekommenderas inte till gravida eller ammande. Används inte längre än 10 dagar per behandlingstillfälle. Läs bipacksedeln noggrant. 300 ml. Pris 144 kr (ord. pris 169:50 kr).

COLDZYME MUNSPRAYReducerar risken att bli förkyld och förkortar sjuk- domsperioden genom att skapa en tunn skyddande fi lm på slemhinnan i svalget. För vuxna och barn över 4 år. 20 ml. Pris 229 kr.

SINUPRET FORTEVäxtbaserat läkemedel som lindrar symptom i både näsa och bihålor vid förkylning. För vuxna och barn över 12 år. Rekommenderas ej vid amning. Kontakta läkare om besvären kvarstår i mer än 2 veckor eller om symtomen återkommer periodvis. Läs bipacksedel noggrant. 20 st. Pris 84 kr (ord. pris 99 kr).

PROBIFRISK TABLETTERKosttillskott med mjölksyrebakterier. 40 st. Pris 152 kr (ord. pris 179 kr).

En rejäl bondförkylning sägs vara omöjlig att bota, men det fi nns många sätt att lindra den på. På Kronans Apotek hittar du hyllmeter med hjälpmedel för dig som ledsnat på att hosta och nysa dig genom vinterhalvåret. Kom in och ladda upp med sugtabletter som lindrar symptomen, jordgubbssmakande läkemedel som dämpar hostan och munspray som förkortar sjukdomstiden. För visst känns det ganska onödigt att låta sig bli snuvad på en massa härliga vinterdagar?

Trimma immunförsvaret 15%RABATT

15%RABATT

20 krRABATT

ECHINAGARDVäxtbaserat läkemedel för kortvarig profylax och lindring av förkylning. För vuxna och barn över 12 år. Används höst i 10 dagar. Rekommenderas inte till gravida och ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 40 st. Pris från 64:50 kr.

BISOLDUO CITRON EUKALYPTUS/ JORDGUBB MINTMedicinteknisk sugtablett som kan minska symptom av rethosta samt lindra irritation i slemhinnor i hals och svalg. För vuxna och barn över 6 år. Om besvären inte lindrats inom 3 dagar bör läkare kontaktas. 18 st. Pris 69 kr (ord. pris 79 kr).

NYHET!

10krRABATT

MUCOANGIN SUGTABLETT 2 MGReceptfritt läkemedel med ambroxol. Används vid milda till måttliga besvär vid akut halsont. För vuxna och barn över 12 år. Ska inte användas av gravida eller ammande. Kontakta läkare om besvären inte lindrats efter 3 dagar eller om du får hög feber. Läs bipacksedel noggrant. 18–20 st. Pris 59:50 kr.

15%RABATT

9

Pris 229 kr.

kr

10 11

Uppladdningen är alltid avgörande inför varje viktig idrottshändelse. Det gäller att vara förberedd och vässad upp till tänderna om du vill nå hela vägen, oavsett om du åker bort eller har lov hemma. Inför de stundande sportlovsveckorna har vi därför tänkt lite extra på alla er som ska upp i backar, längs isar och ut i spår.

Utrustningen för ett lyckat sportlov

25%RABATT

VICHY NUTRIEXTRA HANDCREMEHuden skyddas mot uttorkning, även efter tvätt av händerna. 50 ml.Pris 67 kr (ord. pris 89 kr).

CCS FOTVÅRDSSALVAGör huden mjuk och smidig. Innehåller 10% karbamid och glycerin som hjälper huden att binda fukt och mjuka upp förhårdnader. 175 ml.Pris 52 kr (ord. pris 69 kr).

BAMSE HUDVÅRDHudvårdsprodukter anpassade för barns känsliga hud. Återfuktar och skyddar. 24 st, 200 ml. Pris från 16:50 kr (ord. pris från 22 kr).

25%RABATT

25%RABATT

SEMPER VÄTSKEERSÄTTNINGNeutral och lättdrucken smak. Barn från 2 månader och vuxna. 8x5,40 g. Pris 65 kr (ord. pris 74 kr).

THERMACARE RYGG/ AXLAR & NACKEVärmeplåster för ökad blodcirkulation, rörlighet och smärtlindring i muskler och leder i upp till 8 timmar. Ska ej användas av barn. 2-3 st. Pris 99 kr (ord. pris 119 kr).

20 krRABATT

BIFIFORM TRAVEL/ DAILYSmak av hallon och apelsin. 20–40 st. Pris från 89 kr (ord. pris från 99 kr).

GUM TANDBORSTAR 4-PACKTandborstar med bekväma ergonomiska grepp. Mjukhet på borsthuvud i Soft eller Extra Soft.Pris 45 kr (ord. pris 60 kr).

25%RABATT

SENSODYNE REPAIR & PROTECTTandkräm för att reparera känsliga och ilande tänder. 75 ml. Pris 45 kr.

SB12 MUNSKÖLJZink och klorhexidin eliminerar svavelhaltiga gaser från utandnings-luften. Långverkande (i 12 timmar). Mentolsmak. 250 ml. Pris 104:50 (ord. pris 139 kr).

KÖP 2! TANDBORSTE

PÅ KÖPET Gäller vid köp av två Sensodyne Repair & Protect tandkräm.

25%RABATT

25%RABATT

SENSODYNE

PRECISION

PÅ KÖPET!

Värde 28:50 kr.

14 15

SNORMATE SNARKSKENAMjuk bettskena som kan lindra snarkbevär. 1 st. Pris 405 kr (ord. pris 540 kr).

HELPS STOP SNORING MUNSPRAYVerkar omedelbart och kan med fördel användas i kombination med munskölj i samma serie. 9 ml. Pris 97 kr (ord. pris 129 kr).

VALERINA NATTTraditionellt växtbaserat läkemedel använt vid insomningsbesvär. Indikationerna för ett traditionellt växtbaserat läkemedel grundar sig uteslutande på erfarenhet av långvarig användning. Receptfritt. För vuxna och barn över 12 år. Rekommenderas inte till gravida eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 40 st. Pris 69 kr

NIQUITIN CLEAR PLÅSTER 7 MG/24 H, 14 MG/24 H, 21 MG/24 HReceptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 3 olika styrkor för nedtrappning. 7-14 st. Pris från 152 kr (ord. pris från 169 kr).

NIQUITIN SUGTABLETT 1,5/ 4 MGReceptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 1,5 mg är lämpligt om du röker mindre än 2 cigaretter per dag, 4 mg om du röker fl er. 20 st. Pris 80 kr (ord. pris 89 kr).

NICOTINELL SPEARMINT TUGGUMMI 2MGReceptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 2 mg är lämpligt för nedtrappning eller vid lågt beroende. 24–204 st. Pris från 62 kr (ord. pris från 69 kr).

10%RABATT

10%RABATT

10%RABATT

25%RABATT

25%RABATT

Enligt österländska läror och en mängd självhjälpsböcker tar det ca 21 dagar att ändra ett beteende. Med våra hjälpmedel är vi övertygade om att du kan göra det snabbare än så. I alla fall om det gäller ovanor som rökning och sömnbesvär. Just nu har vi t ex extra fi na erbjudanden till dig som vill slippa en snarkande partner, utan att behöva betala dubbla hyror.Vill du passa på att fi mpa för gott har vi både tuggummin, sugtabletter och plåster som stoppar röksuget.

Fimpa dina gamla ovanor

EKULF NIGHT GUARD BETTSKENAFormbar bettskena som minskar skador på tänderna och bidrar till bättre sömn. 1 st. 249 kr (ord. pris 279 kr).

30%RABATT

SYSTANE ÖGONDROPPARSmörjande ögondroppar för lindring av torra ögon. Från lätta till svåra besvär. 10 ml. Pris från 116 kr (ord. pris från 145 kr).

LINICINSnabbverkande schampo för behandling av löss. Prevent skyddar mot lusangrepp, håller i sju timmar. Ingen risk för resistens. Från 2 år. 100 ml. Pris 143 kr (ord. pris 179 kr).

20%RABATT

20%RABATT

Nu välkomnar vi ett antal nya apotek:

Du hittar alla våra apotek på kdapotek.se. Välkommen in!

ÖST: Bromma: Alviks Torg | Eskilstuna: Sveaplan Centrum | Katrineholm: Hantverkaregatan 1 | Kumla: Köpmangatan 13-17Märsta: Nymärsta kulle 2 | Sickla Köpkvarter | Sollentuna: Edsbergs Centrum | Stockholm: Hornstulls handelsplats, Karlavägen 63,

Odengatan 30, Scheelegatan 1, Sveavägen 43, Söderhallarna | Strängnäs: Trädgårdsgatan 8 | Sundbyberg: Sturegatan 4 Tensta Centrum | Tumba Centrum | Täby kyrkby: Midgårdsvägen 4 | Uppsala: Gottsunda Centrum | Västerås: Bäckby Torg 1,

Stenbygatan 1 | Åkersberga Centrum | Örebro: Drottninggatan 29

VÄST: Angered: Angereds Torg 7 | Askim: Sisjö Centrum | Borås: Allégatan 43 | Falkenberg: Nygatan 38 | Göteborg: Kolhamns gatan 1, Kungsportsplatsen, Mariaplan 4, Rymdtorget 9, Treriksgatan 2, Wieselgrensplatsen 5 | Hisings Backa: Selma Lagerlöfs Torg 1

Kungsbacka: Kyrkogatan 6 | Mölndals Torg | Mölnlycke: Biblioteksgatan 4A | Nödinge: Ale torg 7 | Partille: Gamla Kron vägen 50 Stenungsund: Västra Köpmansgatan 35 | Trollhättan: Granngårdens Centrum, Lantmanna vägen 92 | Uddevalla: Västerlånggatan 2,

Torp Köpcentrum | Varberg: Torggatan 19

SYD: Bjärnum: Södra vägen 1 | Helsingborg: Blåkullagatan 5, Södergatan 19, Väla Centrum | Hyllinge: Familia köpcentrumHässleholm: Frykholmsgatan 4 | Höganäs: Storgatan 33A | Höllviken: Falsterbovägen 68 | Höör: Föreningsgatan 7

Karlskrona: Landbrogatan 4 | Kristianstad: Domus, Östra Boulevarden 5 | Lund: Fäladstorget 20 | Malmö: Ahlmansgatan 4, Anna Lindhs plats 2, Kronprinstorget, Stora Nygatan 31 | Skanör: Södergatan 13 | Skurup: St Torggatan 7 | Staff anstorp: Storgatan 4

Strömsnäsbruk: Lagastigsgatan 59 | Södra Sandby: Revingevägen 2 | Ystad: Stora Östergatan 11 | Ängelholm: Laxgatan 6



25%RABATT

VICHY NUTRIEXTRA HANDCREMEHuden skyddas mot uttorkning, även efter tvätt av händerna. 50 ml.Pris 67 kr

CCS FOTVÅRDSSALVAGör huden mjuk och smidig. Innehåller 10% karbamid och glycerin som hjälper huden att binda fukt och mjuka upp förhårdnader. 175 ml.

(ord. pris 69 kr).




25

SENSODYNE

PRECISION

PÅ KÖPET!

Värde 28:50 kr.

14


VALERINA NATTTraditionellt växtbaserat läkemedel använt vid insomningsbesvär. Indikationerna för ett traditionellt växtbaserat läkemedel grundar sig uteslutande på erfarenhet av långvarig användning. Receptfritt. För vuxna och barn över 12 år. Rekommenderas inte till gravida eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 40 st. Pris 69 kr

NIQUITIN SUGTABLETT 1,5/ 4 MGReceptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida Receptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida Receptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill

eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 1,5 mg är lämpligt om du röker mindre än 2 cigaretter per dag, 4 mg om du röker fl er. 20 st. Pris 80 kr (ord. pris 89 kr).

NICOTINELL SPEARMINT TUGGUMMI 2MGReceptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för Receptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för Receptfritt läkemedel med nikotin för dig som

gravida eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 2 mg är lämpligt för nedtrappning eller vid lågt beroende. 24–204 st. Pris från 62 kr (ord. pris från 69 kr).

10%RABATT

25%RABATT



12 13

Förvandla dina mörka ringar och rodnade plitor till ett ansikte med vacker lyster och vaken blick. På Kronans Apotek fi nns sminket som med några enkla drag botar vinterns kranka blekhet. Kom in och botanisera bland supermascaror, nagellack, läppglans och foundation. Här hittar du allt från världsnamn som Max Factor och Isadora till starka svenska utmanare IDUN Minerals och Depend.

Gör vintern lite vackrare

DEPEND MINILACKFinns i en stor mängd färger från ljusaste rosa till vågade starka färger. Matcha din garderob och variera färgen på dina naglar. Våga prova några nya färger! 5 ml. Pris 25 kr.

MAX FACTOR EXCESS VOLUME MASCARANyhet från Max Factor! Supervolymmascara. Den upp-byggande formulan gör även de tunnaste ögonfransar fylliga. Pris 159 kr (ord. pris 189 kr).

ISADORA WAKE UP MAKEUP SPF 20Ljusar upp och minimerar trötthetstecken. Täcker perfekt små skönhetsfel och fi na linjer. Smälter sammentslent vid applikation och förenar sig perfekt med huden. 30 ml. Pris 129 kr (ord. pris 159 kr).

3 2FÖR

129 kr(ord. pris 169 kr)

LERNBERGER & STAFSINGVårdande hårprodukter med helt unika sammansättningar, skräddarsydda för att möta hårets och hårbottens alla behov. Alla produkter är varsamt parfymerade och svensktillverkade. 50–250 ml. Pris från 151 kr (ord. pris från 189 kr).

IDUN Minerals IDUN Minerals är en svensk serie mineral-produkter med vårdande och skyddande egenskaper, utvecklad för att passa alla hudtyper, från fet till torr och känslig hud.

I serien ingår foundation, puder, concealer, rouge, bronzer, läppglans samt ögonskuggor och mascaror. I sortimentet fi nns även tillhörande borstar samt en borstrengöring.

20%RABATT

IDUN MINERALS IDUN Minerals läppglans kommer i 12 vackra färger som har fått sina namn från olika rosor. IDUN Minerals högpigmenterade läppglans är framtagna med utgångspunkt att vara så rena som möjligt, utan några onödiga tillsatser. Produkterna är fria från konserveringsmedel och parfym. De innehåller mjukgörande och närande nordisk hjortronolja, för en behaglig känsla och bästa hållbarhet. 6 ml. Pris 129 kr (ord. pris 169 kr).


MAX FACTOR 2000 CALORIE WATERPROOF MASCARAVattenfast mascara ger snygg fransar oavsett väder. Tre gånger som mycket volym som omålade fransar. Perfekt för dig med känsliga ögon och linsder. Oparfymerad, vattenfast och sitter säkert. 23 g. Pris 99 kr (ord. pris 130 kr).


Sturm & Drang bakom kreativ DR-kampanjNär Alingsås kommun införde ett nytt system för att öka återvinning-en av hushållsavfall, fi ck reklam-byrån Sturm & Drang uppdraget att på ett pedagogiskt sätt visa villaägarna hur man sorterar sitt avfall. De skapade ett prisbelönt ODR-utskick som stack ut och gav ett strålande resultat. Vad det var? Ett ”plastinbakat” informationspaket där det stod på varje del hur den skulle sorteras. ”Sorteras som plast”, ”Sorteras som brännbart” etc. Mycket kreativt, tycker vi på SDR. Se fi lmen på www.sturmdrang.se

mediernas räckvidd och träffsäkerhet, som kan va-riera på lokal nivå. Tidigare har vi gått ut kontinuer-ligt i dagspress och skickat ut DR. Våra huvudmedier 2013 var ODR och ADR (adresserad direktreklam/reds anm), om vi ser till Medstop och Kronans Droghan-del innan sammanslagningen. Vi har en egen kund-klubb där vi går ut adresserat. Just nu jobbar vi mer med ODR. Vad uppnår ni med ODR? – Vi får effektivt ut det som är aktuellt för oss un-der olika perioder till en bredare målgrupp.

Viktigt med säljmediaDR har inte alltid haft hög status i reklambyråvärl-den. Många reklammakare ägnar sig hellre åt TV-reklam och helsidesannonser än åt DR. Hur ser du på det? – För mig är det väldigt viktigt att lägga kraft och energi på säljdrivande medier. Det krävs tid och eftertanke för att identifi era kundernas behov och hålla deras intresse vid liv. Därför är det viktigt att kontinuerligt arbeta även med innehåll och layout när det gäller ODR, inte enbart erbjudandena. Kanske är det så att många reklambyråer inte riktigt ser vikten av detta. Effektmätningar? Vad visar de? – Vi kan se att våra utskick är uppskattade och har ett högt läsvärde i våra mätningar. Nästan varannan person i vår målgrupp som läst våra DR, anser sig ha haft nytta av informationen, vilket ligger högre än branschgenomsnittet. ■

6 7

BLUE BERRY PLUS ÖGONVITAMINInnehåller blåbär, vitamin A och zink. Kosttillskott. 60 st. Pris 229 kr.

PHARBIO RECHARGEBrustablett med koff ein och vitaminer. Koff ein bidrar till ökad vakenhet. Vitamin C och pantotensyra bidrar till att minska trötthet och utmattning. 16 st. Pris 45 kr (ord. pris 59 kr).

L-ARGIPLEX KVINNA/ MANBygger på en väl balanserad sammansättning av fl era näringsämnen. Kosttillskott. 100 st. Pris 259 kr (ord. pris 299 kr).

PHARBIO OMEGA-3 FORTE 70%1-2 kapslar dagligen i samband med måltid. Kosttillskott. 120 st. Pris 203 kr (ord. pris 254 kr).

SYSTANE OMEGA-3SYSTANE Vitamin Omega-3 tillskott med vitamin E. Kapslar med omega-3-fettsyror och vitamin E. 60 st. Pris 159 kr (ord. pris 199 kr).

20%RABATT

20%RABATT

KUNDKLUBBSPRIS

229kr

BEACITA 60 MGReceptfritt läkemedel. Orlistat 60mg. Används för viktminskning hos vuxna över 18 år, som är överviktiga och har ett BMI (Body Mass Index) på 28 eller mer. Läs bipacksedeln noggrant. Hård kapsel. Ska inte användas av gravida eller ammande. 42 st. Pris 350 kr.

Glöm inte kusin vitamin och Omega 3

Då vet du att de finns tillgängliga och klara när du kommer till apoteket. Hos Kronans Apotek kan du enkelt förboka via vår hemsida i datorn eller via mobilen www.kdapotek.se Du kan även kontakta vår Kundkontakt på 0771-612 612 och förbeställa dina läkemedel den vägen. Oftast har vi varorna i lager. Varor som vi inte har på lager får vi hem inom två arbetsdagar.

Passa på att förbeställa

dina läkemedel!

8 9

BISOLVON JORDGUBB ORAL LÖSNING 0,8 MG/MLReceptfritt läkemedel med bromhexin. Anses lösa upp segt slem så att det blir mer tunnfl ytande och därmed lättare att hosta upp. För vuxna och barn från 1 år. Rådfråga din läkare innan användning om du är gravid eller ammande. Om ingen förbättring sker inom två veckor skall läkare kontaktas. Läs bipacksedeln noggrant. 125 ml. Pris 49:50 kr.

BISOLVON ORAL LÖSNING 1,6 MG/MLReceptfritt läkemedel med bromhexin. Anses lösa upp segt slem så att det blir mer tunnfl ytande och därmed lättare att hosta upp. För vuxna och barn från 6 år. Rådfråga din läkare innan användning om du är gravid eller ammande. Om ingen förbättring sker inom två veckor skall läkare kontaktas. Läs bipacksedeln noggrant. 125 ml. Pris 56 kr.

KAN JANG, ORAL LÖSNINGTraditionellt växtbaserat läkemedel använt för lindring av symptom vid förkylning.Indikationerna för ett traditionellt växtbaserat läkemedel grundar sig uteslutande på erfarenhet av långvarig användning. För vuxna och barn över 12 år. Rekommenderas inte till gravida eller ammande. Används inte längre än 10 dagar per behandlingstillfälle. Läs bipacksedeln noggrant. 300 ml. Pris 144 kr (ord. pris 169:50 kr).

COLDZYME MUNSPRAYReducerar risken att bli förkyld och förkortar sjuk- domsperioden genom att skapa en tunn skyddande fi lm på slemhinnan i svalget. För vuxna och barn över 4 år. 20 ml. Pris 229 kr.

SINUPRET FORTEVäxtbaserat läkemedel som lindrar symptom i både näsa och bihålor vid förkylning. För vuxna och barn över 12 år. Rekommenderas ej vid amning. Kontakta läkare om besvären kvarstår i mer än 2 veckor eller om symtomen återkommer periodvis. Läs bipacksedel noggrant. 20 st. Pris 84 kr (ord. pris 99 kr).

PROBIFRISK TABLETTERKosttillskott med mjölksyrebakterier. 40 st. Pris 152 kr (ord. pris 179 kr).

En rejäl bondförkylning sägs vara omöjlig att bota, men det fi nns många sätt att lindra den på. På Kronans Apotek hittar du hyllmeter med hjälpmedel för dig som ledsnat på att hosta och nysa dig genom vinterhalvåret. Kom in och ladda upp med sugtabletter som lindrar symptomen, jordgubbssmakande läkemedel som dämpar hostan och munspray som förkortar sjukdomstiden. För visst känns det ganska onödigt att låta sig bli snuvad på en massa härliga vinterdagar?

Trimma immunförsvaret 15%RABATT

15%RABATT

20 krRABATTGäller endastsugtabletter.

ECHINAGARDVäxtbaserat läkemedel för kortvarig profylax och lindring av förkylning. För vuxna och barn över 12 år. Används höst i 10 dagar. Rekommenderas inte till gravida och ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 40 st. Pris från 64:50 kr.

BISOLDUO CITRON EUKALYPTUS/ JORDGUBB MINTMedicinteknisk sugtablett som kan minska symptom av rethosta samt lindra irritation i slemhinnor i hals och svalg. För vuxna och barn över 6 år. Om besvären inte lindrats inom 3 dagar bör läkare kontaktas. 18 st. Pris 69 kr (ord. pris 79 kr).

NYHET!

10krRABATT

MUCOANGIN SUGTABLETT 2 MGReceptfritt läkemedel med ambroxol. Används vid milda till måttliga besvär vid akut halsont. För vuxna och barn över 12 år. Ska inte användas av gravida eller ammande. Kontakta läkare om besvären inte lindrats efter 3 dagar eller om du får hög feber. Läs bipacksedel noggrant. 18–20 st. Pris 59:50 kr.

15%RABATT

Traditionellt växtbaserat läkemedel använt

Indikationerna för ett traditionellt växtbaserat läkemedel grundar sig uteslutande på erfarenhet av långvarig användning. För vuxna och barn över 12 år. Rekommenderas inte till gravida eller ammande. Används inte längre än 10 dagar per behandlingstillfälle. Läs bipacksedeln noggrant. 300 ml.

PROBIFRISK TABLETTER

(ord. pris 179 kr).

Växtbaserat läkemedel för kortvarig profylax och lindring av förkylning. För vuxna och barn

10 11



25%RABATT

VICHY NUTRIEXTRA HANDCREMEHuden skyddas mot uttorkning, även efter tvätt av händerna. 50 ml.Pris 67 kr (ord. pris 89 kr).

CCS FOTVÅRDSSALVAGör huden mjuk och smidig. Innehåller 10% karbamid och glycerin som hjälper huden att binda fukt och mjuka upp förhårdnader. 175 ml.Pris 52 kr (ord. pris 69 kr).

BAMSE HUDVÅRDHudvårdsprodukter anpassade för barns känsliga hud. Återfuktar och skyddar. 24 st, 200 ml. Pris från 16:50 kr (ord. pris från 22 kr).

25%RABATT

25%RABATT

SEMPER VÄTSKEERSÄTTNINGNeutral och lättdrucken smak. Barn från 2 månader och vuxna. 8x5,40 g. Pris 65 kr (ord. pris 74 kr).

THERMACARE RYGG/ AXLAR & NACKEVärmeplåster för ökad blodcirkulation, rörlighet och smärtlindring i muskler och leder i upp till 8 timmar. Ska ej användas av barn. 2-3 st. Pris 99 kr (ord. pris 119 kr).

20 krRABATT

BIFIFORM TRAVEL/ DAILYSmak av hallon och apelsin. 20–40 st. Pris från 89 kr (ord. pris från 99 kr).

10%RABATT


25%RABATT



KÖP 2! TANDBORSTE

PÅ KÖPET Gäller vid köp av två Sensodyne Repair & Protect tandkräm.

25%RABATT

25%RABATT

SENSODYNE

PRECISION

PÅ KÖPET!

Värde 28:50 kr.

14 15



VALERINA NATTTraditionellt växtbaserat läkemedel använt vid insomningsbesvär. Indikationerna för ett traditionellt växtbaserat läkemedel grundar sig uteslutande på erfarenhet av långvarig användning. Receptfritt. För vuxna och barn över 12 år. Rekommenderas inte till gravida eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 40 st. Pris 69 kr (ord. pris 89 kr).

NIQUITIN CLEAR PLÅSTER 7 MG/24 H, 14 MG/24 H, 21 MG/24 HReceptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 3 olika styrkor för nedtrappning. 7-14 st. Pris från 152 kr (ord. pris från 169 kr).

NIQUITIN SUGTABLETT 1,5/ 4 MGReceptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 1,5 mg är lämpligt om du röker mindre än 2 cigaretter per dag, 4 mg om du röker fl er. 20 st. Pris 80 kr (ord. pris 89 kr).

NICOTINELL SPEARMINT TUGGUMMI 2MGReceptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 2 mg är lämpligt för nedtrappning eller vid lågt beroende. 24–204 st. Pris från 62 kr (ord. pris från 69 kr).

10%RABATT

25%RABATT

25%RABATT



EKULF NIGHT GUARD BETTSKENAFormbar bettskena som minskar skador på tänderna och bidrar till bättre sömn. 1 st.

30%RABATT



20%RABATT

20%RABATT



ÖST: Bromma: Alviks Torg | Eskilstuna: Sveaplan Centrum | Katrineholm: Hantverkaregatan 1 | Kumla: Köpmangatan 13-17Märsta: Nymärsta kulle 2 | Sickla Köpkvarter | Sollentuna: Edsbergs Centrum | Stockholm: Hornstulls handelsplats, Karlavägen 63,

Odengatan 30, Scheelegatan 1, Sveavägen 43, Söderhallarna | Strängnäs: Trädgårdsgatan 8 | Sundbyberg: Sturegatan 4 Tensta Centrum | Tumba Centrum | Täby kyrkby: Midgårdsvägen 4 | Uppsala: Gottsunda Centrum | Västerås: Bäckby Torg 1,


VÄST: Angered: Angereds Torg 7 | Askim: Sisjö Centrum | Borås: Allégatan 43 | Falkenberg: Nygatan 38 | Göteborg: Kolhamns gatan 1, Kungsportsplatsen, Mariaplan 4, Rymdtorget 9, Treriksgatan 2, Wieselgrensplatsen 5 | Hisings Backa: Selma Lagerlöfs Torg 1

Kungsbacka: Kyrkogatan 6 | Mölndals Torg | Mölnlycke: Biblioteksgatan 4A | Nödinge: Ale torg 7 | Partille: Gamla Kron vägen 50 Stenungsund: Västra Köpmansgatan 35 | Trollhättan: Granngårdens Centrum, Lantmanna vägen 92 | Uddevalla: Västerlånggatan 2,


SYD: Bjärnum: Södra vägen 1 | Helsingborg: Blåkullagatan 5, Södergatan 19, Väla Centrum | Hyllinge: Familia köpcentrumHässleholm: Frykholmsgatan 4 | Höganäs: Storgatan 33A | Höllviken: Falsterbovägen 68 | Höör: Föreningsgatan 7

Karlskrona: Landbrogatan 4 | Kristianstad: Domus, Östra Boulevarden 5 | Lund: Fäladstorget 20 | Malmö: Ahlmansgatan 4, Anna Lindhs plats 2, Kronprinstorget, Stora Nygatan 31 | Skanör: Södergatan 13 | Skurup: St Torggatan 7 | Staff anstorp: Storgatan 4

Strömsnäsbruk: Lagastigsgatan 59 | Södra Sandby: Revingevägen 2 | Ystad: Stora Östergatan 11 | Ängelholm: Laxgatan 6


HELPS STOP SNORING MUNSPRAYVerkar omedelbart och kan med fördel användas i kombination med munskölj i samma serie. 9 ml.

Traditionellt växtbaserat läkemedel använt vid insomningsbesvär. Indikationerna för ett traditionellt växtbaserat läkemedel grundar sig uteslutande på erfarenhet av långvarig användning. Receptfritt. För vuxna och barn över 12 år. Rekommenderas inte till gravida eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 40 st.

NIQUITIN CLEAR PLÅSTER 7 MG/24 H, 14 MG/24 H, 21 MG/24 HReceptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida Receptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida Receptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill

eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 3 olika styrkor för nedtrappning. 7-14 st. Pris från 152 kr (ord. pris från 169 kr).

NIQUITIN SUGTABLETT 1,5/ 4 MGReceptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida Receptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill bli rökfri. Åldersgräns 18 år. Ej lämpligt för gravida Receptfritt läkemedel med nikotin för dig som vill

eller ammande. Läs bipacksedeln noggrant. 1,5 mg är lämpligt om du röker mindre än 2 cigaretter per dag, 4 mg om du röker fl er. 20 st.

25%RABATT

EKULF NIGHT GUARD BETTSKENAFormbar bettskena som minskar skador på tänderna och bidrar till bättre sömn. 1 st.

30%RABATT



20%RABATT



ÖST: Bromma: Alviks Torg | Eskilstuna: Sveaplan Centrum | Katrineholm: Hantverkaregatan 1 | Märsta: Nymärsta kulle 2 | Sickla Köpkvarter | Sickla Köpkvarter | Sickla Köpkvarter Sollentuna: Edsbergs Centrum | Stockholm:

Odengatan 30, Scheelegatan 1, Sveavägen 43, Söderhallarna | Strängnäs: Trädgårdsgatan 8 | Tensta Centrum | Tumba Centrum | Täby kyrkby: Midgårdsvägen 4 | Uppsala: Gottsunda Centrum |


VÄST: Angered: Angereds Torg 7 | Askim: Sisjö Centrum | Borås: Allégatan 43 | Falkenberg:Kungsportsplatsen, Mariaplan 4, Rymdtorget 9, Treriksgatan 2, Wieselgrensplatsen 5 |

Kungsbacka: Kyrkogatan 6 | Mölndals Torg | Mölnlycke: Biblioteksgatan 4A | Nödinge:Stenungsund: Västra Köpmansgatan 35 | Trollhättan: Granngårdens Centrum, Lantmanna vägen 92 |


SYD: Bjärnum: Södra vägen 1 | Helsingborg: Blåkullagatan 5, Södergatan 19, Väla Centrum | Hässleholm: Frykholmsgatan 4 | Höganäs: Storgatan 33A | Höllviken: Falsterbovägen 68 |

Karlskrona: Landbrogatan 4 | Kristianstad: Domus, Östra Boulevarden 5 | Lund:Anna Lindhs plats 2, Kronprinstorget, Stora Nygatan 31 | Skanör: Södergatan 13 | Skurup:

Strömsnäsbruk: Lagastigsgatan 59 | Södra Sandby: Revingevägen 2 | Ystad: Stora Östergatan 11 |

12 13

Förvandla dina mörka ringar och rodnade plitor till ett ansikte med vacker lyster och vaken blick. På Kronans Apotek fi nns sminket som med några enkla drag botar vinterns kranka blekhet. Kom in och botanisera bland supermascaror, nagellack, läppglans och foundation. Här hittar du allt från världsnamn som Max Factor och Isadora till starka svenska utmanare IDUN Minerals och Depend.

Gör vintern lite vackrare

DEPEND MINILACKFinns i en stor mängd färger från ljusaste rosa till vågade starka färger. Matcha din garderob och variera färgen på dina naglar. Våga prova några nya färger! 5 ml. Pris 25 kr.

MAX FACTOR EXCESS VOLUME MASCARANyhet från Max Factor! Supervolymmascara. Den upp-byggande formulan gör även de tunnaste ögonfransar fylliga. Pris 159 kr (ord. pris 189 kr).

ISADORA WAKE UP MAKEUP SPF 20Ljusar upp och minimerar trötthetstecken. Täcker perfekt små skönhetsfel och fi na linjer. Smälter sammentslent vid applikation och förenar sig perfekt med huden. 30 ml. Pris 129 kr (ord. pris 159 kr).

3 2FÖR


LERNBERGER & STAFSINGVårdande hårprodukter med helt unika sammansättningar, skräddarsydda för att möta hårets och hårbottens alla behov. Alla produkter är varsamt parfymerade och svensktillverkade. 50–250 ml. Pris från 151 kr (ord. pris från 189 kr).

IDUN Minerals IDUN Minerals är en svensk serie mineral-produkter med vårdande och skyddande egenskaper, utvecklad för att passa alla hudtyper, från fet till torr och känslig hud.

I serien ingår foundation, puder, concealer, rouge, bronzer, läppglans samt ögonskuggor och mascaror. I sortimentet fi nns även tillhörande borstar samt en borstrengöring.

20%RABATT

IDUN MINERALS IDUN Minerals läppglans kommer i 12 vackra färger som har fått sina namn från olika rosor. IDUN Minerals högpigmenterade läppglans är framtagna med utgångspunkt att vara så rena som möjligt, utan några onödiga tillsatser. Produkterna är fria från konserveringsmedel och parfym. De innehåller mjukgörande och närande nordisk hjortronolja, för en behaglig känsla och bästa hållbarhet. 6 ml. Pris 129 kr (ord. pris 169 kr).


MAX FACTOR 2000 CALORIE WATERPROOF MASCARAVattenfast mascara ger snygg fransar oavsett väder. Tre gånger som mycket volym som omålade fransar. Perfekt för dig med känsliga ögon och linsder. Oparfymerad, vattenfast och sitter säkert. 23 g. Pris 99 kr (ord. pris 130 kr).

15

Smörjande ögondroppar för lindring av torra ögon. Från lätta till svåra besvär. 10 ml.

20%RABATT



Hantverkaregatan 1 | Kumla: Köpmangatan 13-17 Hornstulls handelsplats, Karlavägen 63,

Trädgårdsgatan 8 | Sundbyberg: Sturegatan 4 Gottsunda Centrum | Västerås: Bäckby Torg 1,

Drottninggatan 29

Nygatan 38 | Göteborg: Kolhamns gatan 1, Hisings Backa: Selma Lagerlöfs Torg 1 Ale torg 7 | Partille: Gamla Kron vägen 50

Granngårdens Centrum, Lantmanna vägen 92 | Uddevalla: Västerlånggatan 2,

Blåkullagatan 5, Södergatan 19, Väla Centrum | Hyllinge: Familia köpcentrum Falsterbovägen 68 | Höör: Föreningsgatan 7

Fäladstorget 20 | Malmö: Ahlmansgatan 4, St Torggatan 7 | Staff anstorp: Storgatan 4

Stora Östergatan 11 | Ängelholm: Laxgatan 6

Hitta ditt närmaste apotek på www.kdapotek.se eller ring 0771-612 612

Med

rese

rvat

ion fö

r slut

försä

ljning

och

feltr

yck.

Loka

la so

rtim

entsa

vvike

lser k

an fö

reko

mm

a.

20%RABATT

Berocca Boost och PerformancePris från 59 kr

(ord. pris från 75 kr).

FAK

TA O

M K

RO

NA

NS

AP

OT

EK

: Cir

ka 3

00 a

po

tek

i hel

a S

veri

ge;

Cir

ka 1

. 800

ans

tälld

a;

Cir

ka 2

1 p

roce

nts

mar

knad

sand

el

> Hösten 1999 invigdes den första, 400 kvm stora, DollarStore-butiken i Billsta, strax utanför Örnskölds-vik. Framgången blev ett faktum och strax därefter öppnades butiken i Söderhamn. Idag är företaget Sveriges snabbast växande lågpriskedja och i april öppnar man sin 34:e butik. DollarStore säljer allt från leksaker, kläder och hy-gienartiklar till datatillbehör, verktyg och heminred-ning. Företaget har valt att etablera sig på små orter runt om i landet. Vad var det som gjorde att ni lyckades så bra? – Det är ett hårt jobb och duktiga medarbetare som ligger bakom framgången. Vi har ett brett sortiment, är lyhörda och har marknadens lägsta priser. Det är ett medvetet val att vi satsar på små orter, som inte har den här typen av butiker, säger DollarStore´s operativa chef, Andreas Stagliano. Dessutom bygger vår affärspolicy på grundläggande etik och moral. Alla varor som säljs i våra butiker ska vara tillverka-de på ett sätt som alltid tar hänsyn till humanitära och etiska regler. Tillverkningen får aldrig ske på ett sätt som är omänskligt eller kränkande för arbetarna.

Fortsätter expanderaUnder hela framgångsresan har ODR varit DollarStore’s huvudmedia. Vid nyöppningar komplet-teras det ibland med annonser i lokalpressen. Ända sedan 2001 har Svensk Direktreklam i Avesta varit ”spindeln i nätet” i allt från selektering, produk-tion av kampanjtidningar och övriga trycksaker till distributionen ut i brevlådorna. Varje månad produ-cerar SDR-kontoret en 16-sidig broschyr, som delas ut i 800.000 ex över hela landet. – För oss har det här varit en mycket smidig lös-ning, konstaterar Andreas Stagliano.

Nu fortsätter DollarStore växa i rask takt. Under 2014 planeras tio nya butiker i södra Sverige. Fortsät-ter ni med ODR som huvudmedia där också? – Det skulle jag tro, under förutsättning att ODR har lika stort genomslag där, som på våra orter längre norrut, säger Andreas Stagliano. ■

Läs mer på Dollarstore.se

DollarStore

Butikskedjan som byggde framgång med ODRSedan millennieskiftet har lågpriskedjan DollarStore stigit som en raket i landsorten, med sina 33 butiker i hela landet, från Gällivare i norr till Eksjö i söder. DollarStore´s huvudmedia har ända sedan starten varit oadresserad direktreklam.


80:-

150:-Kandelaber5-armad, silver,höjd 50 cm

20:-Hjärtapå snöre, plåt, 12 x 14 cm, per st 20:-

KartorPapper, 40 x 28 cm, per st

Orkidéei kruka, stor, 50 cm hög, per st 60:-

Ljusstake32 cm hög 80:-,45 cm hög 100:-

LÅGT PRIS - VARJE DAG!

KartorPapper, 40 x 28 cm, per st 30:-

Gilla osspå Facebook

Samtligapriser gäller

fr o m måndag24/2 -14

dollarstore.se

Priserna gäller så långt lagret räcker. Med reservation för ev. feltryck och slutförsäljning.

ARBOGA | ARVIDSJAUR | BODEN | BOLLNÄS | BORLÄNGE | CHARLOTTENBERG | EKSJÖ | GÄLLIVARE | GÄVLE | HALLSBERG | HUDIKSVALL

HÄRNÖSAND | KRAMFORS | LJUSDAL | LUDVIKA | LULEÅ | LYCKSELE | MANTORP | MORA | NYNÄSHAMN | PITEÅ | SALA | SANDVIKEN | SKÖVDE | STRÖMSUND

SUNDSVALL | SVEG | SVENSTAVIK | SÖDERHAMN | SÖDERKÖPING | VÄSTERVIK | VÄSTERÅS | ÖSTERSUND

10-20:-Alla vintermössor,vantar & halsdukar!

10-20:-10-20:-Allt ska bort!


PRINTNext

PRINTNext

Tänk nytt, tänk rätt och kombinera!Det var det genomgående budskapet i PrintNext´s seminarium i början av februari på temat ”Framtidens trycksaker och trycksakens styrkor i en digital värld”. Här är en resumé av det viktigaste.

Strategen om content marketing

– Man måste ha ett ”content-nav” i allt man görAnneli Stenling, strateg och affärsutvecklare på digitala reklambyrån in the Cold, talade om ett hett ämne: ”Content marketing – effektiv och gränsöverskridande marknadsföring”.

■ ■ ■ – ”PrintFirst” växte fram på 50-talet. ”Content-First” är min trendspaning, inledde hon. Content marke-ting väver samman print och digitalt. De samverkar och konkurrerar inte. Fokus ska vara på ett relevant innehåll i första hand, sedan på mediet. Med content marketing införs ett annat sätt att tänka, en annan syn på hur man ska spendera sin budget. Man jobbar redaktionellt och slutar tänka i termer som marknadsavdelning och reklambyrå. Alla inblandade är delaktiga.

Redaktionell spaning– Man måste ha ett ”content-nav” i allt man gör. Det krä-ver ett nytt och långsiktigt arbete i olika stadier. Efter planeringsstadiet, handlar det om att vinkla och att grä-va guldkorn som triggar läsare. Tänk alltid Nytta, Nöje & Identifi kation. Man måste ta på sig detektivglasögonen och göra en redaktionell spaning. Vad påverkas konsumenten av? Svenska folket spende-rar i snitt 1,5 timme på internet (hemma) och lite mindre på traditionella medier. – Anpassa marknadskommunikationen till målgruppen oavsett digitalt eller print. Var där på deras sätt, uppma-nade Anneli Stenling.

Reklamchefen om content marketing

Kanalvalet beror på var kunden befi nner sig i sin köpprocess – Content marketing i praktiken kräver en förändring i synsättet. Det är inte kanalen som kommer först, utan vad vi vill uppnå, sade Birgitta Lundqvist, reklamchef på SEB.

■ ■ ■ Medielandskapet och kundbeteendet är inte lika kampanjorienterat idag, menar hon. Det är mer närvaroorienterat och kanalva-let beror på var kunden befi nner sig i sin köp-process. – Vi har en mer informationsinriktad kom-munikation idag och vi får bättre uppmärk-samhet på redaktionellt material och nyhets-brev än på ”annonsannonser”. Vi växelverkar mellan digitalt och print. Vi hämtar t exmaterial ur podcasten som vi sedan gör en redaktionell annons av. Basmaterialet vinklas på olika sätt och skickas ut på olika sätt.

Relevans oavsett kanalSEB har tre viktiga principer:• SEB står för innehållet• läsaren ska tycka att innehållet är värdefullt• kvaliteten ska vara minst lika hög som den kontext man syns i .

Allt handlar om relevans oavsett ka-nal, avslutade Birgitta Lundqvist.

Den mobila revolutionen■ Claes Magnusson, entreprenör och debattör, talade om ”teknik-tsunamin”.

De gamla tekniklösningarna spelar ingen roll längre. Fastna inte i digitalt. Tänk mobilt, sa han.

Han visade att det snart kommer mobila lösningar för t ex sjukvård, med digitala plåster där vi kan avläsa vad som är fel och appar som gör att vi inte längre behöver gå till vårdcen-tralen…

Tänk nytt!!■ Ulf Sunnberg, entreprenör på Clear edge, har varit aktiv i teknikrevolutionen redan från start och lanserat både PageMaker och pdf.

– Jag gillar inte uttrycket ”gammelmedia” om print. Print funkar utmärkt i rätt sammanhang om det är relevant. Alla är inte bekväma med att läsa på skärmen. Data på webben kan lika gärna vara en trycksak.

Tänk om! Gör nytt! Vilka kanaler ska jag använ-da? Print är en naturlig del i mixen, sade han.

Mer

frå

n p

Rin

Tn

ext

på

sid

an 1

2!

Man måstesticka ut■ Ola Karlsson, grundare av Branschkoll visade ro-liga trycksaker. Glassbilar, fl askor, trasiga kuvert, hjärta, ballong som man måste blåsa upp för att läsa texten, mm.

Det handlar om att sticka ut, var hans budskap.


Lindströms B il gick ut med ODR istället för adresserat

Skräddarsydd trycksak för Toyota gav bra försäljning

> – Vi är jätteglada för det här pri-set. Det är fi nt att ha med sig i ba-gaget när man gör kundbesök! Hur tänkte du, vad gjorde du? – För mig är det viktigt att få kunden att förstå hur bra ODR är och vilken täckning man kan få för sin målgrupp utan att gå ut adres-serat. Vår kund bytte till ODR och vi har visat hur köpdrivande det är.

GuldNålen 2013 gick till SkövdeMikael Kürzl-Palmborg på SDR i Skövde har fått Svensk Direktreklams

utmärkelse Guldnålen 2013 för Toyotas lokala kampanj ”Jubileumsveckor”

tillsammans med Lindströms bil. Läs mer i artikeln här ovan!

På Direkten säger Grattis!

Urvalet av hushåll som får ODR-trycksaken är viktig? – Selekteringen gjordes efter var Toyota har sina kunder. Vi vet hur våra kunder bäst och mest pris-värt kan nå sin målgrupp. Istället för att gå ut till 100.000 hushåll kan det räcka med 20.000 för att nå 80% av målgruppen! ■

GuldNålen är Svensk Direktreklams egen tävling, som syftar till att göra ännu bättre direktreklam. GuldNålen tilldelas varje år det lokala SDR-kontor som tillsammans med sin uppdragsgivare gör den bästa oadresserade kampanjen, med utgångspunkt från de tre kriterierna:

Tydlighet. Kreativitet. Resultat.

i oktober förstärkte den lokala återförsäljaren och familje-företaget Lindströms Bil den centrala ODR-kampanjen för Toyota med en egen lokal kampanj på temat ”40 år med Toyota”. i samband med detta bytte Lindströms Bil också från tidigare adresserad till oadresserad direktreklam.

> – Genom att producera och dist-ribuera en egen jubileumsbroschyr fanns möjlighet att skräddarsy vårt budskap och betona att vi sedan 1973 haft äran att representera

Toyota. Utöver våra bra erbjudan-den passade vi även på att kort be-rätta om företagets historik, säger Fredrik Ridderbacke, marknadsan-svarig på Lindströms Bil.

Gav bra försäljningTrycksaken var skräddarsydd för de sex bilhallar* som tillhör Lind-ströms Bil. Formatet stack ut i brevlådan och visade på ett lätt-överskådligt sätt erbjudanden på ett antal bilmodeller med olika tillbehörspaket, såsom vinterhjul och dragkrokar. Och vad blev effekten? – Vi fi ck bra försäljningssiffror. Det är första gången vi provar att gå ut oadresserat. Det föll så väl ut att vi inte är främmande för att göra det igen. Och vi fi ck väl-digt bra hjälp i hela processen av Svensk Direktreklam i Skövde, bland annat med selektering av områden på varje ort. Vi är nöjda. Det sägs att det har blivit svå-rare än förut att locka kunder till bilhallarna. Stämmer det? – Kunderna har blivit kunniga-re. Tidigare kom de in för att tit-ta och fråga. Nu har många klart för sig vilken produkt de vill ha när de kommer in i bilhallen. Man skaffar kunskap på internet och kommer ofta in med ett utskrivet faktablad i handen. ■

* I Alingsås, Borås, Falköping, Jönkö-ping, Skövde och Trollhättan

Eslöv är Årets SDR-företagTill Årets SDR-företagare 2013 utsågs Stefan Andersson på Svensk Direktreklam i Eslöv. Priset får han med motiveringen att ”han har skapat framgång genom att på ett metodiskt sätt arbeta med systemstruktur och kvalitet inom alla led…”


Så här når du alla Stockholmare!Med Stockholmspaketet får du en hög räckvidd även inom tullarna

i Stockholmspaketet ingår en trycksak ut-delad som oadresserad direktreklam (ODR) i hela Storstockholm, i kombination med en bilaga i Innerstadspress lokaltidningar*. – Genom denna kombination får du hög räckvidd i hela Stockholmsregionen pLUS en repetitionseffekt hos ett stort antal hus-håll inom tullarna, säger produktchefen på SDR, Göran Kontin.

> Stockholmspaketet ger många stockholmare inom tullarna, möjlighet att ta del av ditt budskap även om de har en ”nej tack”-skylt på dörren. Totalt når du

705.000 hushåll i A-region 01 vilket innebär 847.000 individer**. Det innebär betydligt högre hushållsräck-vidd än om du går ut med de stora morgontidningarna DN/SvD i Storstockholm. – Vi har lite olika beteenden för hur vi läser ODR och lokaltidningen. När vi kommer hem och plock-ar upp direktreklamen gör vi en snabb scanning av de intressantaste trycksakerna som vi vill titta mer på. Lokaltidningen lägger vi åt sidan och läser när vi har tid. Dessutom sparar många tidningen för att läsa mer senare. Det gör att de båda medierna ”hjälper” varandra till större uppmärksamhetsvärde och an-nonsören får en längre livslängd på sin kampanj, sä-ger Göran Kontin. ■

* Östermalmsnytt, Södermalmsnytt, Vi i Vasastan och Vårt Kungsholmen**Orvesto Konsument

> Grattis Stefan – vad betyder det här priset för dig? – Det är ett erkännande för oss alla här på SDR i Eslöv, som inte minst under 2013, har arbe-tat med mycket förändringar och med en hög bearbetning av mark-naden. Sedan känns det också trevligt att kunna förmedla det till våra kunder. Nöjda och glada kunder är ju det vi finns till för! Ni har jobbat hårt med detal-jerna sedan du tog över SDR Malmö Syd och slog ihop det kon-toret med SDR i Eslöv?

– Vårt arbete med detaljerna och effektiviseringen har ett mål – nöjda kunder. Det är viktigt med struktur och rutiner i flödet. Det ”tidigare” Eslövkontoret är ju re-dan ett av de SDR-kontor som har flest lokala kunder inom SDR. Att vi under 2013 har ökat vår lokala försäljning med runt 15% på ”gamla” Malmö Syd känns som ett bevis på att vi är på rätt väg, att vi successivt får ökat förtroen-de på marknaden. Ni har effektiviserat och förbätt-rat. Vad innebär det?

– Vi har bl a säkerställt adres-ser och gjort om kartläggningen på stora områden. Vi har drivit ett större projekt för att optimera pro-duktionslogistiken och satsat på ut-bildning och utveckling av alla våra utdelare, så att de är välmotivera-de och känner att de är en viktig del i vårt ”team”. Det övergripande målet i allt vi gör, syftar så klart till ännu bätt-re service och kvalitet och till att ska-pa förtroende och trygghet för våra kun-der i sam-arbetet med oss. ■


Mats Larsson på ICA Maxi Lindhagen

Mediakombinationer viktigast för maximal effekt

StockholmsStockholmsStockholmsnärmaste stormarknad!StockholmsStockholmsAllt under ett tak

stormarknad apotek systembolag blomsterhandel food court café frisör

skönhetssalong sko-, nyckel- och kemtvättsservice sportbutik inredningsbutik

fastighetsförmedling sängbutik post spelombud uttagsautomat barnpassning

ica maxi / cura apoteket / post 8–22

systembolaget 10–19, lör 10–15

butiker 10–19, lör 10–17, sön 11–17

maxilindhagen.se

Lindhagensgatan 118 • lindhagenhuset.se

stormarknad apotek systembolag blomsterhandel food court café frisör

skönhetssalong sko-, nyckel- och kemtvättsservice sportbutik inredningsbutik

fastighetsförmedling sängbutik post spelombud uttagsautomat barnpassning

ica maxi / cura apoteket / post 8–22

systembolaget 10–19, lör 10–15

butiker 10–19, lör 10–17, sön 11–17

maxilindhagen.se

Lindhagensgatan 118 • lindhagenhuset.se

Oavsett om du behöver handla

mat, en ny stekpanna, leksaker,

barnkläder eller böcker, så hittar

du det i butiken till bra priser. För

du trodde väl inte att vi bara har

säsongens frukt och grönt, kött

från svenska gårdar och bröd

från eget bageri?

Välkomna!

/Mats med personal

LINDHAGEN KUNGSHOLMEN

Mats Larsson, butikschef på iCA Maxi Lindhagen på Kungsholmen i Stockholm testar att gå ut med omslaget till ODR-utskicken i Stockholmsområdet. – Vi har provat olika mediemöjligheter ända sedan starten i augusti för fem år sedan, och vi testar fortfarande. Omslaget till DR-utskicket är ett typiskt sådant test.

> ICA Maxi Lindhagen är den enda ICA Maxi som fi nns i Stockholms innerstad. Utmaningen att nå alla stockholmare är stor. Det fi nns inget enskilt media som ger bra effekt utan det är kombinationer som gäller. Hur tänker Mats Larsson när det gäller marknads-föringen? – Vi lever ju i ett föränderligt mediasamhälle. Från början testade vi allt, men man lär sig med tiden. I ett läge när man ska nå stressade innerstadsbor gäller det att hela tiden tänka på att kombinera olika me-dier. ODR är ett av dem. Vi vill nå alla dem som vill ha reklam i brevlådan. Det är 40% av Stockholmarna. Allt eftersom vi har lärt oss mer så har vi stramat upp det. Vi går ut med oadresserad direktreklam i områ-den där vi vet att vi är attraktiva. I intressanta områden, där vi har mindre täckning med ODR, går vi ut adresserat.

Butiken viktigare än erbjudandetICA Maxis kunder fi nns innanför tullarna, ju närmare desto hetare, berättar Mats Larsson. – Men vi räknar även in Södermalm och delar av närområdet, som Alvik, Traneberg och Bromma. Det är ett stort område med många människor. Bara på Kungsholmen med 65.000 invånare omsätter daglig-varor ca 2 miljarder kronor. Och vi växer fortfarande med området. Fram till 2021 ska vårt närområde på Kungsholmen växa med drygt 6.000 personer. Innerstadsborna väljer inte att åka till en butik för att man erbjuder en viss vara, menar Mats Lars-son. Det är mer butiken som drar än det enskilda erbjudandet. – Men det är viktigt att synas, så vi går också ut i lokaltidningarna, Vi i Vasastan, Vårt Kungsholmen med fl era. Vi syns där människor rör sig. I tunnel-bana, buss mm. Och vi fi nns förstås på nätet, på Facebook och hemsidan.

Grundfundamentet är personlig serviceÄr ODR lika viktigt för dig som för ICA-butiken på en mindre ort? – Nej, det är den inte. Det beror på att kunderna är annorlunda. Men vi väljer inte bort direktreklamen. Vi vet att ett stort antal, även i Stockholm, läser den. Många stockholmare har sett Mats Larsson i den lokala TV-reklamen. Och han hälsar själv välkommen på framsidan till ODR-omslaget. – Med TV når vi ut brett ett par gånger om året. Trots att vi är så stora så tror vi på personligt bemötan-de. Jag har 150 medarbetare och grundfundamentet är ”personlig service”. Vi försöker alla att dra åt samma håll när det gäller just det, säger Mats Larsson. ■

> För träffsäker selektering an-vänder sig Svensk Direktreklam av marknadens smartaste seg-menteringsverktyg Mosaic™ G5 (Generation 5). Med över 20 år på marknaden är Mosaic™ världens mest använda segmenteringsverk-tyg och finns i 30 länder. Nya Mosaic™ segmenterar Sveriges be-folkning ned på hushållsnivå, till varje lägenhet i samma trappupp-gång och till varje villa på samma gata.

14 konsumentgrupper och 44 livsstilstyperMosaic™ representeras i Norden av InsightOne som via kartlägg-ning av Sveriges hushåll fått fram 14 olika konsumentgrupper, till exempel ”Köpstarka Pionjärer”. Grupperna har sedan brutits ner i totalt 44 olika livsstilstyper. Exempel på livsstilstyp under ovan nämnda grupp kan vara ”Gräddhyllan”. – Mosaic™ livsstilstyper bygger på hårda data – som t ex bostads-form, familjestruktur, utbildnings-nivå och inkomst – men kläs också med mjuka data från TNS-Sifos undersökning Orvesto Kon-sument. Därmed ger Mosaic™ även svar på allt från drivkrafter, intressen och medievanor till spe-cifika beteenden som t ex planera-de semesterresor.

Med hjälp av Mosaic™ livs-stilstyper kan vi i princip kartläg-ga varje konsumentbeteende i Sverige och hjälpa dig att rikta dina insatser mot de konsumen-ter där chansen är som störst att hitta beteendet. Därmed kan du inte bara få ökad insikt om vilka livsstilar dina kunder tillhör utan också få högre effekt av dina bear-betningar berättar Johan Lundin, Insight Solution Director & Part-ner på InsightOne.

Vi påminner om våra grannar – Vi väljer gärna att bo i ett område som passar just vår livs-stil. Det gör att vi ofta liknar våra grannar, såväl ur ett demografiskt perspektiv som ur ett konsum-tionsperspektiv förklarar Johan Lundin. Nya Mosaic™ hjälper dig att identifiera inom vilka livsstilstyper din målgrupp finns i, förstå vad som utmärker målgruppen och därefter nå den på ett effek-tivt sätt. Med ODR-kanalen kan vi hitta ”rätt” områden, där det finns en hög täthet av den önskade mål-gruppen.


Vad tycker du gör att SDR är bättre än andra på selektering med hjälp av Mosaic™? – SDR är unika med sina utdel-ningsdistrikt som bara består av ca 250 hushåll vardera. I ett van-ligt postnummerområde kan det finnas 1.000 hushåll. På samma område har SDR fyra distrikt vil-ket gör att selekteringen blir mer precis och därmed blir bearbet-ningen effektivare.

Med Mosaic™ bedöms poten-

tialen på SDRs mindre utdelnings-

distrikt och därmed blir träffen i

målgruppen optimerad utifrån ett

ODR-perspektiv. Genom att lägga

till de mest relevanta och ta bort

de minst relevanta områdena kan

kampanjens effekt maximeras och

kostnaderna sänkas.

ODR är ett väldigt effektivt sätt att driva trafik till såväl webb som fysisk butik – förutsatt att du träf-far rätt målgrupp. Utmaningen är att du selekterar hela utdelnings-distrikt och då kommer få leva med att vissa hushåll inte har lika hög målgruppspotential som an-dra. Ju större utdelningsdistrikt, desto mer varierar potentialen. ■

Maximal träffsäkerhet med SDR Select Mosaic

ODR är ett effektivt sätt att driva trafik både till den fysiska butiken och till webben. Svensk Direktreklam hjälper sina kunder att effektivt nå ut brett och till rätt målgrupp. Det handlar om att selektera rätt.

> – Mediekartan har ritats om rejält och det tryckta mediet har svårt att finna plats i strömmen av nya ka-naler. Utvecklingen i stort är att print går ner och inter-net och TV-reklam ökar. Mobila tjänster har också ökat tack vare alla appar. Men i takt med att printmediet minskar ökar också möjligheterna. För print är fortfarande viktigt för mark-nadsförare och kommunikatörer – bara det används på rätt sätt, sa Richard Wahlund. Det är kommunikations-effekten som är viktigast.

Integrerad kommunikationUnga människor spenderar i snitt 3 timmar per dag på internet. – Den digitala världen finns och vi måste förhålla oss till den. Det mogna tjänstesamhället kräver förnyelse. Man måste tänka utanför boxen. När informationsflödet är enormt, måste man bli mer fokuserad och jobba med olika medier. Man måste tänka ännu mer kreativt och man måste tänka rätt. Man måste använda olika medier för olika delar av budskapet, menar Rickard Wahlund. – Sociala medier stödjer. DR och appar säljer, konstaterade han. Men många medier idag mäts inte. I statistiken saknas t ex förpackningar, PR, viral marknadsföring, produktplacering, egna hemsidor, sökordsoptimering, mobilappar (det finns få lönsamma!), merchandising, årsredovisningar och digitala spel.

Print och digitalt ger samma miljöpåverkanRickard Wahlund menar att marknads- chefernas syn på media inte alltid stämmer överens med hur konsumenten uppfattar det. Han hänvisade till en undersökning från Handelshögskolan av Claudia Rademaker, om mediernas kommunikativa egenskaper och kundernas syn på olika medier. Vad läser konsumenterna helst? Vilket medium är viktigast? Vilket ger minst miljöpåverkan? Butiksreklam och DR ligger bäst till när det gäller livsmedel och elektronik. Mobilreklam kommer sist. Konsumenterna tycker det är irriterande med reklam i mobilen. När det gäller miljöpåverkan anser konsu-menterna att print är mer miljöovänligt. – Men trycksaker och digitala medier påverkar miljön lika mycket/lite. Det är avhängigt av hur det marknads- förs, säger Rickard Wahlund. Digitala medier är mer miljöovänliga än många marknadsförare tror. ■

Medieprofessorn på Handelshögskolan, Richard Wahlund

Sociala medier stödjer. DR och appar säljer!Richard Wahlund inledde temadagen med att tala om trycksakens roll i det digitala medielandskapet. Han är professor i företagsekonomi med inriktning på media, och chef för Institutionen för marknadsföring och strategi på Handelshögskolan i Stockholm.

PRINTNext

PRINTNext

Mer från PRINTNext

på sidan 7!

N Y H E T E R O M E F F E K T I V D I R E K T M A R K N A D S F Ö R I N G F R Å N S V E N S K D I R E K T R E K L A M . N R . 1 2 0 1 4

Documents

På Direkten 2014 nr 1