petcu refacut

  • View
    90

  • Download
    2

Embed Size (px)

Transcript

Originile publicitii n RomniaLa nceput a fost anunciul" Primul anun publicitar redactat i pltit de un romn pare s fi aprut n 1748, n The South Carolina Gazette din 23-31 octombrie, la solicitarea emigrantului ardelean Samuil Darnian (preot unit). Acesta studia fenomenul electricitii i chiar l cunoscuse pe B. Franklin, la Philadephia. Darnian i ctiga existena n Noua Lume fcnd experiene de electricitate n public"1, dup cum rezult din unele surse documentare; or, pentru a avea public, era necesar ntiinarea acestuia. n primele noastre gazete, Curierul romnesc (Bucureti, 1829) i Albina romneasc (Iai, 1829), alturi de informaiile de interes general, apreau mezaturile, vnzrile i ntiinrile particulare", cele din urm avnd o form concis pe care am numi-o azi mic publicitatea n ntiinarea" rspndit de fondatorii Curierului, I. Heliade-Rdulescu i C. Moroiu, prin care chemau cititorii la prenumeraie" (abonamente - n.n.), ei promiteau ca gazeta, acest vestitor de obte", se va dovedi util pentru toat treapta de oameni", astfel c prin citirea ei bgtorul de seam negutor dintr-nsa i ndrepteaz mai cu ndrzneal speculaiile sale"2, i chiar i asudtorul plugar, i el poate afla aceea ce nlesnete ostenelile sale, Punctele 3 i 5 din programul gazetei se refereau la ntiinri pentru cele mai folositoare articole ale comerului" i Vnzri i mezaturi deosebite". Curierul va avea un prim supliment, numit ntiinare", sub form de pliant cu dimensiuni mai reduse dect revista, chiar la numrul 5 prin intermediul cruia Euprosin. Ierom. Poteca", din Pesa (Pesta) anuna apariia unui volum : Iubitorului de nelepciune! Filosofia cuvntului i a Nravului a eit romnete. Acesta este ntrun tom de 28 de coli n format mare, tiprit la Buda foarte frumos. Preul unei cri este 2 florini de argint, care fac 6 sfani, i 3 florini pe hrtie fain, adic 9 sfani. Toate se dau legate simplu sau frumos i bine dup moda nou [...] Aceasta se afl la Bucureti la coala de obte, la Profesorul de filozofie" 1. Aadar, pliantul era utilizat la noi nc din anul 1829. Unele anunuri au fost publicate i n Museul Naional, gazet literar i industrial", supliment la Curierul romnesc. n cazul Albinei romneti, informaiile comerciale vor forma, dup cum rezult din ntiinare despre Gazeta Romneasc din Iei (1829), un suplement": n acel suplement se vor publica mezaturile, vnzrile i ntiinrile particulare", iar acei cari vor avea trebuin a ii se tipri

1

asemenea cuprinderi, supt a lor isclitur ntrit de dregtoria locului, le vor trimite ctr: Redacia..."2. i n primul cotidian, Romnia. Gazet politic, industrial, comerial i literal (Bucureti, 1837), apreau tot felul de ntiinri de lucruri ce sunt de vnzare i se caut spre a se cumpra", care erau publicate pentru 30 parale pe rnd". Coprinclerea Romniei, potrivit ntiinrii ce i-a precedat apariia, viza i aflrile i nscocirile ce [...] face duhul omenesc spre mbuntirea pmntului, desvrirea meteugurilor, ntinderea negoului i altele. Anunurile deveniser, destul de rapid, o constant a publicaiilor, motiv pentru care, referindu-se la nceputul secolului trecut, D. Teleor aprecia c gazetele noastre erau alctuite din preocuparea de ce face Vod i Guvernul, novitale din luntru [tiri interne - n.n.] novitale din afar [tiri externe -n.n.], foileton, nuvele, critici, poezii originale i anunciuri [s.n.] Primele anunciuri" sau ntiinri", cum au mai fost numite anunurile, erau redactate ntr-o manier concis - cine vinde, ce, n ce loc i n ce condiii, uneori fiind vorba de nchirieri, arendri ori de prenumeraii" pentru diverse cri ori reviste3. De altfel, primele media purttoare de mesaje publicitare pot fi considerate prenumeraiile", afie, foi volante sau gazete de format mic, prin care se prezenta proiectul unei publicaii i se solicitau nscrieri/abonamente (editorul era creditat de cititori). Utilizarea foilor volante, destinate informrii prin lipirea pe ziduri, n piee i alte locuri publice, este atestat n Moldova nc din 1642. Afiele de teatru au aprut mai trziu - un exemplar din 1794 se pstreaz la Muzeul Brukenthal din Sibiu; un altul, de la 1318, aprut n Bucureti, era tiprit n limba greac. De la anun... Iat cteva dintre anunciurile" primei vrste a publicitii romneti:Cocoana Manda din mahalaua Lucaci ce are-se n curtea bisericii d cu chirie dou odi i loc pentru lemne numai la becher. Doritorii de a le nchiria se ndrep-teaz la susnumita1. Moia Srbeti, mpreun cu slugile ei de la inutul Neamului a Dsale Aglaei Safta Cantacuzino, este de dat n posesie i dar doritorii de a mposesui artata moie se vor nfia la Dei cucoana n Ei, spre a se svri tocmeala pentru mposesuirea acestei moii2.

2

Ulterior aveau s apar anunurile cu meteug", mai elaborate, cu argumente de prestigiu i termeni elogioi, ilustrate sau nu, i chiar anunuri cu accente umoristice. Se realiza, in acest mod, trecerea de la anunul simplu, informativ, la publicitate. Spre ce chemau anuntorii" prin anunciurile lor? S privim Albina romneasc din anul 1840, n paginile creia aflm, sub forma ntiinrilor: 18 aprilie, Bibliografia Romneasc" - apariia volumului Dasclul Steanului; oferta de semine i de flori a grdinarului francez Amie; arendarea pentru trei ani a moiilor Petrosul i Singurenii Vechi; 5 mai, cas de vnzare la Galai; 16 mai, oferta de cosmetice a lui I.D. Miller (anunul a aprut i n alte numere ale revistei, cu titlul Cosmetice ce au mijloace de nfrumuseare, compuse de I.D. Miller, care vinde n Rusia cu nvoirea dregtoriilor", dar i n Curierul Romnesc); 23 mai, vie ele vnzare ; cosmeticele Iui I.D. Miller; 11 iulie, arendarea moiilor Domnitorului, vie de vnzare, cas de vnzare; 8 august, arendarea moiilor lui A. Bal ; 12 septembrie, cosmeticele i compoziiile chimice nscocite de I.D. Miller; 6 octombrie, oferta lui Charles Weiss, tapier german; 31 octombrie, demonstraii cu treiertoarea; 7 noiembrie, apariia unei antologii de texte liturgice. Reproducem mai jos coninutul acestor ntiinri, destul de expresive pentru limbajul publicitar din acea perioad, cu meniunea c cele mai multe erau tiprite n limbile romn i francez,Amie, grdinar de flori de la Paris, au sosit n aceast capital cu o culegere foarte frumoas de plante precum: Magnolia, Rododendron, Azaleea, Paeonia, Calinia, soiuri rare de Roze, Dalia, pomi, semine de flori i de multe alte soiuri, Dumnealor amatorii, cari ar dori a cumpra din aceste, sunt poftii a se adresa la magazia grdinarului n hanul Gemici, No. 8, El va petrece aice puine zile. Cas de vnzare la Galai. Aceast cas este aezat n preajma hanului numit ignu, cu ograd mare i grdin, avnd septe magazale pentru gru. Casa se alctuiete din 12 desprituri, cu o pivni mare boltit, grajduri, ur i alte heiuri. Doritorii se vor adresa la D. Josef Cantora negutor din Galai, Charles Weiss & Compagne, Tapissiers et Decorateur recemment arrives de Berlin, se recomrnandent la haute noblesse et au respectable public en qualite de matre de tapisseries et d'ornaments d'Appartements, ainsi que de decorations pour Ies festins, arrangements des rideaux d'apres la nouvelle mode de Paris, et de differents objets nouveaux anglais : comme des matelas et des coussins en ressort d'acier et autre manieres que regarae cet ari. - ls osent

3

assurer que toutes Ies personnes seront contentes de leurs ouvrages, Ils logent dans la maison du Mr. Voraik Etienne Katargiou, Aga. Vie de vnzare. Prin mijlocirea mezatului, la Divanul Domnesc se va vinde n 4 Iunie viitor o vie aezat la Vldiceni, din 3 pogoane vie i livad, cu o cas bun, a crei zidire au costosit rposatului Ceabati 800 galbini. Pentru mai de aproape tiin doritorii se vor adresa la consulatul Franei. Avnd a se da n posesie de Ia sf. Gheorghi a viitorului an 1841 moiile Pre nlatului Domn anume Drcanii i Sioeii n enutul Botoanii (precum s-au mai publicat), s aduce la cunotina tuturor doritorilor, cu artare c dac s-ar gsi cineva n plecare a lua pomenitele mai sus moii, s se nfieze n Comitet la zi l-iu Iulie a acestuia an cnd arunce are a se face mezatul n Comitet, a cruia mezat strigrile vor urma regultat la 10-15 i 25 Avgust rmnnd hareciuirea asupra persoanei ce va da cel mai folositor pre. Consulatul Franei aduce la cunotina public c o vie cu cas i livad n Vldiceni, lsat de rposatul Ciabatti, s va vinde la mezat la acei ce vor da preul folositor (11 iulie 1840). Avnd a se da n posesie pe trei sau patru ani, nceptori de la Sf. Gheorghi a viitorului an 1841, moiile Dsale Vist. Alexandru Bal, de la ocolul Muntelui int. Sucevii, i anume Brotenii, Crucea, Chirilul i alte cotunuri pe care moii s gsesc ca la 500 lucrtori, s publicarisece spre ntiinare doritorilor de a nposesui numitele moii, carii s vor nfia aice n Ei la D. proprietarul la 1 Octomvrie viitor, cnd s va face i hareciuirea (8 august 1840). Icoana lumei. Foae pentru ndeletnicirea moldo-romnilor. Din aceast foae periodic se va publica pe sptmn cte o coal, avnd de fiecare dat cte 4 sau 5 icoane precum s-au artat n foaia de prob alturat cu trecutul numr a Gazetei. Preul ei acum hotrt 5 sorocovei pe trilunie sporind numrul prenumeranilor va scade nc la fiecare termin. Doritorii se pot abona n Ei la Institutul Albinei, la magazia DD. Bel i Nica, precum i toi librerii a capitaliei; n inuturi pe la DD. profesori; iar n Bucuresci la D. Valbaum, Romanov i Scarlat. n No. 82 a gazetei noastre am ntiinat c sau aflat aice n Ei o main treie-retoare dup un plan de tot nou, urmnd aceasta a se face cunoscut c D. Enventoriul lucreaz n toate zilele de la 10-12 ceasuri cu aceast main poftind pe Dior doritorii ca se binevoiasc a s gsi la unul din hotrt ceas n dughenele de la D. Vist. N. Rosnovanu (31 octombrie 1840). Eind acum de sub tipar cartea de musichie numit Antologhie, alctuit de mai muli nvai Protopsalt! Ai Patrierhiei, care cuprinde n sine toate cntrile cerute de preste an, cu feiurite Herovice, Aghioase, Acsioane, i Chinonice cu toat rn-duiala cntrilor pentru svrirea Dumnezeietii liturghii i ale nvieriei, care sunt traduse n limba Romneasc de sf. Sa Ierod. Nectari Frimu ; aceste cri se pot afla n sf. M