Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
PR i Norge MedialandskapSå arbetar vi med press och influencers
Årjäng, 21 oktober 2019
Medialandskapet i Norge trender
• Stora förändringar på kort tid ständigt föränderligt
• Influencers genomslag värderas högt andra mätmetoder än PR-värde
• Frilansjournalistlandskap
• Frilansjournalister ofta i kombination med influencers/bloggare i tillägg till contentproducenter
• Medier som inte köper material från sponsrade turer
• Influencers sitt eget varumärke
• Influencers som tar betalt vs. de som inte gör det
• Större fokus rörligt material - innehållsproduktion via influencers
• Mediehus knyter till sig influencers och är contentbyrå samtidigt
• Förtjänad synlighet på Instagram allt viktigare kanal
• Räckvidd och kvalitetsdiskussion på Instagram
Översikt medialandskap• Dagspress print+online
• Rena onlinemedier
• Veckotidningar
• Magasin
• Tv och radio eter och online
• Regionsmedier och RIKS
• Lokaltidningar
• Fackpress
• Frilansare
• Influencers mikro och makro mediahus, nätverk och fristående, Instagram, Blogg, Youtube, Facebook, Snap med flera kanaler.
Traditionella nyhetsmedier Största riks- och regionala tidningar
Exempel:
• VG
• Dagbladet
• Aftenposten
Regionala:
• Stavanger Aftenblad
• Bergens Tidende
• Adresseavisen
• Fædrelandsvennen
Nyhetsbyrå:
• NTB
• Riks
Trondhjem Bergen StavangerKristiansand
Regionala:
Riks:
https://slimstart.no/norske-lokalaviser
Traditionella nyhetsmedier
Lokala tidningar
• Stort antal lokaltidningar från norr till söder
Traditionella nyhetsmedier Online
Exempel:
• VG.no
• Dagbladet.no
• Aftenposten.no
• Nettavisen.no
• NRK.no
• TV2.no
• E24.no
• DN.no
• Hegnar.no
• Klikk.no
• Sol.no
• Startsiden.no
NRK (som SVT)
TV: NRK 1, NRK 2, NRK 3 plus lokala stationer
Radio: NRK P1, P2, P3
• Travel Inspectors Dancke i P3 intervjuar artister
• Tillgänglig online via NRK.no og app
• Dagsrevyen (som Rapport)
TV2 (som TV4)
• Morgen Reiselyst och andra journalister/influencers intervjuas eller tv- kjærligheten
• Tillgänglig online via TV2 Sumo
TV3
• Exempevis Nordens Perler
TV Norge
• Första kommersiella kanalen i Norge
• App Dplay
FEM
• Del av TV Norge, kanal riktad mot kvinnor
Matkanalen
• Linjär TV
VG TV
• Vgtv.no: influencers som programledare, ex. Sportklubben eller Funky og Vegard
Traditionella nyhetsmedier TV och Radio
Stora läsartal, köper in mycket frilansmaterial från journalister från resor
Exempel:
• Norsk Ukeblad
• Hjemmet
• Familien
• Aller
• Se & Hør
Veckotidningar
• Foreldre & Barn / Foreldre.no
• Reis med barn
• Aftenposten Junior
MagasinFamilj - print och online
• Vi Menn
• Elle
• Det Nye och Shape Up
• Costume
• Kamille
• Tara
• Kvinneguiden (web)
MagasinLivsstil, kvinnor och män
MagasinNatur/outdoor
Exempel:
• UTE (Magasin och web)
• Fri Flyt
• Seilas
• Båt Magasinet
• Padling/Padlemagasinet
• Jakt og Fiske
Magasin och onlineKultur
Exempel:
• 55+
• Feelgood Magasin
• A-Magasinet (Aftenposten)
• NRK Dagsrevyen kultur
• Kulturredaktionen Dagsavisen
• Natt Dag
• Vixen
• Periskop (konst för barn och unga)
• Kulturspeilet http://www.kulturspeilet.no
• Musikkkultur https://musikkultur.no
• Kunstkritikk https://kunstkritikk.com
• Kultmag (bransch) http://www.kultmag.no
• Fine Art https://www.fineart.no (medlemmar)
• Matmagasinet NORD
• Maison Mat & Vin
• Dagbladet Mat
• Godt.no (VG)
• Matprat.no
• Apetitt.no
• Bake
• Renmat.no
Magasin och onlineMat
Magasin Interiör, Design
• Vakre Hjem
• Rom123
• Bolignytt
• Lev Landlig
• Bo Bedre
• KK Living
• Boligdrøm
• Interiørmagasinet
• Maison Interiør
• Magasinet Reiselyst
• Vagabond
• Reis
• Travel Inspector
• King Goya
• Reisetips (Nettavisen)
• + alla övriga reseredaktioner nyheter, magasin och online
Magasin och online Resa
BranschmedierResa
• The Travel Inspector (Norge)
• Hotellmagasinet
• Travelnews
• Horecanytt
• Reiselivskunnskap
• Dfly.no
Influencerslandskapet i Norge
Influencer ekosystem som är komplext
Stora influencers
kopplade till
mediahus
Stora fristående
influencers
YouTubersMicro-
influencers
• Stort antal reseinfluencers inom egna resenätverk
Vixen Awards kulturonlinemagasindelar ut bloggpris
Samarbete Visit Sweden och Visit Värmland
Årsplan övergripande teman
Detaljplanering konkreta aktiviteter
Produktion och distribution pressmeddelanden och redaktionella guider
Inbjudan press-/influencerresor grupp eller individuell stor vikt vid anpassning till individ och media
Köp av influencerproducerat material stillbilder och rörligt
Direktkontakt journalister och förfrågningar
Ta hand om nyheter som dyker upp - flexibelt arbetssätt
Vi jobbar både med traditionell media och influencers. Vi planerar våraaktiviteter för förtjänad och köpt synlighet, produktion av innehåll ocksårörligt, där delning av blogginlägg, innehåll på site, sökord och mediaköpsynkas
Utvärdering och mätning i huvudsak PR-värde. Vi mäter PR-värde också på blogg och Instagram men ger ett lägre värde än traditionella medier här kvalitet/räckvidd/engagemang
Halvårsrapportering - Helårsrapportering
Så jobbar vi med PR iNorge
Foto: Öyvind Lund
Aktiviteter olika typer av synlighet Redaktionella guider - ge synlighet i media och ge inspiration till resor/att uppleva i sin helhet eller tipssidor, på Sverigenivå eller regionsnivå skalfördelar
Pressmeddelanden ge direkt synlighet i media med en eller flera aktörer
Pressresor längre reportage, kan få vänta på synlighet/ Influencerresordirekt synlighet i sociala medier och ev. blogginlägg
Reportage direkt till mediapartner ex Volvo Magazine och volvocars.no
Event, stunts eller utspel
Kombinerade influencerresor med influencerproducerat material - ger hög trovärdighet i egna kanaler
Foto: Hanne Marit Tobiassen/Sekk og Sandaler
Press/influencerresorÖvergripande tema
Tät dialog i utformingen av program med Visit Värmland
Matcha upplevelser med media och influencers
Grupp eller individuell
Influencers brandmatchning: känner intressen, personlig smak
Kan också vara med utgångspunkt i ett media eller en influencer eller vid förfrågan
Foto: Hanne Marit Tobiassen/Sekk & Sandaler
Drivkrafter hos traditionell media
Trender og nyheter
Liste
Segment
Sesong
Opplevelse
37%
11%10%
11%
31%
Aktiviteter teman-pressmeddelanden-pressresor-produktion reportage
Trender ochnyheter
Upplevelser
Säsong
Segment
Listor
Mat
Sommernyheter i Sverige
Barnfamilj
Jul
Herrgårdar
Naturturismutöver det vanliga
Höst
Sommar
Helgetur med gullkant
Julemarkeder i Sverige
Halloween
Matevent 2019
Edible Country
Naturbyn
Exempel planering med Visit Värmland
Eventkalender
Høstferie
Värmlands trädgårdar
BarnensVärmland
Trädgårdar
Påsk
Natur
Sveriges nya hotell ochrestauranger
I Alfred Nobels fotspår
Camping på Klarälven
Topp 10
Unikaövernattningar i naturen
PressutskickGemensamma utskick med andra regioner: Vinterevent VinteraktiviteterValentinesTrender och besökstalEdible country x 2PåskKulturhöjdpunkterSommarnyheter familjNya restauranger och hotellMusikfestivalerMatfestivaler KulturhöjdpunkterUnika boenden i naturenMidsommarSkjulte perler i Sommer-Sverige HöstlovHalloweenJulmarknader
Kultur
Festival
Gastronomii naturen
Egna utskick: 15 kulturhöjdpunkter i Värmland
Resor: Familjebloggare till Sunne Sommarland och Glaskogen/ArvikaInfluencerresa Into the wild i VärmlandPressresa/bloggresa I Alfred Nobels fotspårPress/influencerresa Jul i Värmland
Influencersnyckelfaktorer
•Upplevelser
•Trender
•Nyheter
Influencer matchas med upplevelser genom brandmatch
Avtal skrivs om köp av
material
Influencerproducerarochpublicerarinnehållsocialamedier
Innehåll delasi VS kanaler
Influencer publicerar innehåll blogg och Youtube
Visit Sweden Norge publiserar och aktiverar innehåll i egna kanaler.
Visit Sweden driver trafik till influencers kanaler
VAL AV INFLUENCERS AVTAL
INFLUENCER-RESA OCHCONTENT
DELNING AVCONTENT
INFLUENCERPUBLISERING
PUBLICERING AVCONTENT I EGNA
KANALER
TRAFIK-DRIVANDE
AKTIVITETER
Fortlöpandemätning,uppföljning
UPPFÖLJNINGOCH
MÄTNING
Influencerprocess
Hamaca Reise• Influencer och fotograf
• Resa med Naturtema
• Producerar filmer som publiceras i blogginlägg och på Youtubekanal
• Köp av rättighet filmer och 40 bilder samt råmaterial
• Inlägg: http://www.hamacareise.com/europa/naturbyn-naturcamping-skog-varmland-sverige/
• Filmer: https://www.dropbox.com/sh/1drhz3yc5yr054o/AAC3hPI11FnB3olgO71cbfsLa?dl=0
• 2600+ följare på Instagram
• 15 000 + unika läsare per månad
Exempel köp av influencerproducerat innehåll + förtjänad synlighet
Vinter
Vå
r
Sommar
Hö
stA
ktiva
n
atu
rup
ple
velse
r
Sök
Programmatiskaköp
Mediesamarbete
Socialakanaler
Sök
PR
Årshjul 2019
Sök
.
Programatiska köp
Stöttar upp om aktiviteter i köpta och förtjänade kanaler och optimeras baserat på efterfrågan i marknaden på Värmland
Är aktiva mot aktuella profiler så länge budskapet är aktuellt och budgeten räcker. Dessa bör dock optimeras mot varandra inom samma målgrupp i de tillfällen det löper parallella aktiviteter. Köp genomförs i kanaler som traditionella onlinemedier (natives, display), adwords och sociala kanaler och optimeras mellan dessa.
Sociala kanalerInstagram och Facebook används både organiskt och sponsrat. Insatserna ska:- Stötta köpta aktiviteter- Bidra till spridning av PR resultat- Lyfter aktuella teman eller händelser- Lyfter produktnära budskap
MediasamarbeteMediasamarbete innefattar advertorials och i vissa fall också retargeting etc. En advertorials främsta uppgift är att skapa kännedom och inspiration. Intresset som skapas fångas upp genom förstärkta sökinsatser, samt retargeting i meidasamarbetet. Advertorials används på tematisk sverigenivå och i vissa tillfällen på regional nivå.
PRVi jobbar strategiskt för att få förtjänad synlighet både i traditionell media och hos influencers. Syftet med PR är att inspirera och bygga kännedom om resmålet. Förtjänad synlighet i andras kanaler ger en hög trovärdighet.
Kluster
Årstidsteman
Berättelsesproduktion
Vinter
Vå
r
Sommar
Hö
stA
ktiva
n
atu
rup
ple
velse
r
Sök
PR
Kluster
Årstidsteman
Berättelsesproduktion
Årshjul 2019
PRVi jobbar strategiskt för att få förtjänad synlighet både i traditionell media och hos influencers. Syftet med PR är att inspirera och bygga kännedom om resmålet. Förtjänad synlighet i andras kanaler ger en hög trovärdighet. PR följer strategi och plan utarbetad av PR-ansvarig i Norge i samarbete med Västsverige och Göteborg.
Edible Country
Sommarnyheter i Sverige
Julemarkeder i Sverige
Påsk i Sverige
Höstlov
Halloween
Mathöjdpunkter
Unika övernattninga
r i naturen
Camping på Klarälven
Musikfestivaler
Camping
Herrgård
Sunne Sommarland
Glaskogen
Kultur i Alfred Nobels fotspår
Naturbyn
EdibleCountry
Alla hjärtans dag
Reseåret 2018 och Trender 2019
Vinteraktiviteter
15 kulturupplevelser i
Värmland
Pressrum: https://www.mynewsdesk.com/no/visitsweden
Press/bloggresa: I Alfred Nobels fotspår
https://spirea.no/2019/10/14/sov-som-en-dronning-pa-en-svensk-herregard/
https://spirea.no/2019/10/09/alfred-nobel-og-et-eksplosivt-arveoppgjor/
Media source: VidunderpappaMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 7000PR value: 8400
https://vidunderpappa.no/visit-sweden-tur-2019-sunne-camping/
Media source: VidunderpappaMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 7000PR value: 8400
https://vidunderpappa.no/visit-sweden-tur-2019-sunne-sommerland/
Media source: VidunderpappaMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip
https://www.instagram.com/p/ByshnTUIsFj/ https://www.instagram.com/p/By-WCEgI0x7/ https://www.instagram.com/p/BzBNf9LImo1/
https://www.instagram.com/p/BzC7hxCIO2w/
https://vidunderpappa.no/glaskogens-camping-glaskogens-naturreservat-dalarne-sverige/
PR synlighet halvårsrapport 1 jan-30 juni Ett urval av klipp
Kommentarer halvår• Första halvår visar väldigt fin synlighet på temat Natur, framför allt
vårens influencerresa på temat Natur och på Edible Country genom resa, pressutskick och direktkontakt med journalister.
• Vi har bland annat fått ett fantastiskt klipp på TV2 Godmorgen Norge som sändes både i analogt, på TV2 Sumo och online, där Magasinet Reiselysts chefredaktör pratar om de två som ett perfekt weekendresmål.
• Vi har fått fin synlighet i sociala medier hann få in ett första inlägg från Naturresan i juni, men övrig synlighet ser vi i helårsrapport.
• Från Naturresan köper vi även bilder och tre filmer anpassade för sociala medier från influencer Ingeborg Lindseth/Hamaca Reise som kan användas fritt av Visit Värmland, involverade aktörer och Visit Sweden både redaktionellt och kommersiellt.
• Vi har även fin synlighet på de gemensamma utskick där Värmland var med.
Kanal Antal artiklar PR-värde i SEK Antal läsare
Online 23 2.164.100 2.955.995
Blogg 1 3.100 3.000
Print 10 1.404.200 372.237
Instagram 20 9.100 78.000
TV 1 561.600 1.300.000
Totalt 52 4.172.200 5.331.860
Media source: DflyMedia type: Travel MediaPR activity: Press ReleaseSource circulation: 4500PR value: 9600
https://www.dfly.no/arets-gastronomiske-smaksopplevelser-i-sverige/
Exempel synlighet från gemensamt utskick
Media source: TV2 online och TVMedia type: National News MediaPR activity: Press TripSource circulation: 461 308 + 1 300 000PR value: 497 500 + 561 600
https://www.tv2.no/v/1453362/
Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 10 000PR value: 12 000http://www.hamacareise.com/europa/naturbyn-naturcamping-skog-varmland-sverige/
Media source: ReiselystMedia type: Travel MediaPR activity: Press ReleaseSource circulation: 25 000PR value: 31 600
Media source: ReiselivMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 7000PR value: 2300
http://www.reiseliv.no/destinasjoner/norden/sverige/restaurantkonsept-skogen-sverige/
Media source: Travel BusinessMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 40 743PR value: 19 600
https://www.travelbusiness.no/lag-din-egen-gourmet-mat-i-naturen/
Media source: HsmaiMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 5000PR value: 9800
http://hsmai.no/2019/01/17/sverige-blir-verdens-storste-gourmetrestaurant/
Media source: HorecanyttMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 9200PR value: 18 700
http://horecanytt.no/%C2%ABthe-edible-country%C2%BB-hele-sverige-p%C3%A5-menyen
Media source: AperitifMedia type: Niche MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 13 958PR value: 72 000
https://www.aperitif.no/artikler/na-kan-du-spise-selvlaget-michelin-mat-midt-i-de-svenske-skoger-eller-pa-et-svaberg-om-du-vil/455816
Media source: TV ÖstfoldMedia type: Regional News MediaPR activity: Press release
http://www.xn--tvstfold-64a.no/nyheter/preview.php?controller=pjLoad&action=pjActionView&id=1018
Media source: GlobetrotterElisaMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 3000PR value: 3100
http://www.globetrotterelisa.com/naturbyn/?fbclid=IwAR3_xsgowNMxOx6Rk-BdK6wC_610unChURhgiXreYYk7YAFAYdSXl1P5RoM
Media source: GlobetrotterElisaMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip
https://www.instagram.com/p/ByaI-JPoJgW/ https://www.instagram.com/p/BycHKqMo7uh/ https://www.instagram.com/p/Byeh9MuoiNZ/
https://www.instagram.com/p/ByfpA6hIGVw/
https://www.instagram.com/p/ByhYIcIIstr/
https://www.instagram.com/p/BzApa93I6jZ/
Media source: GlobetrotterElisaMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip
https://www.facebook.com/globetrotterelisa/posts/2373172046081284
Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 10 000PR value: 12 000http://www.hamacareise.com/europa/naturbyn-naturcamping-skog-varmland-sverige/
Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip
https://www.instagram.com/p/BycJFWqIXf6/ https://www.instagram.com/p/Bye9LeFoYBx/ https://www.instagram.com/p/Byky2xWo9CI/
https://www.instagram.com/p/BysUHdRozow/ https://www.instagram.com/p/Byx4Wt_IxDI/
Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip
https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2276630035752284
https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2284983181583636
https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2296309233784364
Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip
https://www.instagram.com/p/ByZhMKhiOkj/ https://www.instagram.com/p/Bya3XdjC2CS/
https://www.instagram.com/p/BycvDsXCGJC/ https://www.instagram.com/p/ByeroW9iNTH/
Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip
https://www.instagram.com/p/BygDcwLCaM-/ https://www.instagram.com/p/ByhjCanCR94/ https://www.instagram.com/p/Byia_oHihkg/
https://www.instagram.com/p/Byj5zliCee6/ https://www.instagram.com/p/BylHfWFCBZ0/
Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip
https://www.facebook.com/sekkogsandaler/posts/2254067101347000
Tips!
• Skicka in nyheter som händer hos er till era kontakter på Visit Värmland
• Ha uppdaterade bilder med hög kvalitet som är lättillgängliga
• Var påläst om vem som kommer en influencer vill oftast uppleva mest på egen hand medan kanske journalisten i större grad vill ha lite mer information. Upplevelsen dock alltid i fokus
• Informera alla på plats om att det kommer en journalist/influencer som gör det lilla extra i bemötandet och vet vad som te.x ingår i vistelsen
• Var själv aktiv i sociala kanaler så att influencers kan tagga dig i bilder, geo-tagga. Gilla och kommentera bilderna på instagram det ökar också bildernas räckvidd!
Foto: Jonas Eltes & Viktor Falk