8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

1/304

UNIVERZITET U PRI[TINIUNIVERZITET U PRI[TINIUNIVERZITET U PRI[TINIUNIVERZITET U PRI[TINIEKONOMSKI FAKULTETEKONOMSKI FAKULTETEKONOMSKI FAKULTETEKONOMSKI FAKULTET

dr Aleksandar Doganxidr Aleksandar Doganxidr Aleksandar Doganxidr Aleksandar Doganxi

PREDUZETNI[TVOPREDUZETNI[TVOPREDUZETNI[TVOPREDUZETNI[TVO

 !an"ar #$$%& !an"ar #$$%& !an"ar #$$%& !an"ar #$$%&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

2/304

  A& Doganxi

2

dr ALEKSANDAR DO'AN(I)dr ALEKSANDAR DO'AN(I)dr ALEKSANDAR DO'AN(I)dr ALEKSANDAR DO'AN(I)

PREDUZETNI[TVOPREDUZETNI[TVOPREDUZETNI[TVOPREDUZETNI[TVO

Re*en+en,i-Re*en+en,i-Re*en+en,i-Re*en+en,i-Pro.& dr /o0idar S,a1riPro.& dr /o0idar S,a1riPro.& dr /o0idar S,a1riPro.& dr /o0idar S,a1riPro.& dr /ranisla1Pro.& dr /ranisla1Pro.& dr /ranisla1Pro.& dr /ranisla1 2222or3e1ior3e1ior3e1ior3e1i

I+da1a4-I+da1a4-I+da1a4-I+da1a4-Ekono5ski .aEkono5ski .aEkono5ski .aEkono5ski .ak"l,e, Pri6,inak"l,e, Pri6,inak"l,e, Pri6,inak"l,e, Pri6,ina 7777 Z"8in Po,okZ"8in Po,okZ"8in Po,okZ"8in Po,ok

Za i+da1a4a-Za i+da1a4a-Za i+da1a4a-Za i+da1a4a-Pro.& dr Dragi6a Veli4ko1iPro.& dr Dragi6a Veli4ko1iPro.& dr Dragi6a Veli4ko1iPro.& dr Dragi6a Veli4ko1i

[,a59a-[,a59a-[,a59a-[,a59a-DOODOODOODOO Timex Grafo /eograd/eograd/eograd/eograd

Tira0-Tira0-Tira0-Tira0-:$$ 9ri5eraka:$$ 9ri5eraka:$$ 9ri5eraka:$$ 9ri5eraka

Lek,or-Lek,or-Lek,or-Lek,or-Vesna NikoliVesna NikoliVesna NikoliVesna Nikoli

ISBN- ;7777=?=?=?=?7777====

Odl"ko5 Nas,a1noOdl"ko5 Nas,a1noOdl"ko5 Nas,a1noOdl"ko5 Nas,a1no 7777 na"4nog 1ea Ekono5skog .ak"l,e,ana"4nog 1ea Ekono5skog .ak"l,e,ana"4nog 1ea Ekono5skog .ak"l,e,ana"4nog 1ea Ekono5skog .ak"l,e,a Pri6,inaPri6,inaPri6,inaPri6,ina8r& %>:@$: od =?& =#& #$$:& godine r"ko9is e odo8ren +a 6,a59" kao8r& %>:@$: od =?& =#& #$$:& godine r"ko9is e odo8ren +a 6,a59" kao8r& %>:@$: od =?& =#& #$$:& godine r"ko9is e odo8ren +a 6,a59" kao8r& %>:@$: od =?& =#& #$$:& godine r"ko9is e odo8ren +a 6,a59" kao"ni1er+i,e,ski "x8enik&"ni1er+i,e,ski "x8enik&"ni1er+i,e,ski "x8enik&"ni1er+i,e,ski "x8enik&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

3/304

  PREDUZETNI[TVO 

3

 

SADRBA!SADRBA!SADRBA!SADRBA!

UVODUVODUVODUVOD &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ==

'LAVA PRVA'LAVA PRVA'LAVA PRVA'LAVA PRVAPO!AM I DEFINICI!A PREDUZETNI[TVA=& PREDUZETNI[TVO &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&& =>#& PREDUZETNIKO ODLUIVAE I

MENA(ERSKO UPRAVAE &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =;:& OSNOVNE KARAKTERISTIKE PREDUZETNIKA &&&&&&&&&&&&&&&& #=%& OSNOVNE KARAKTERISTIKE MENA(MENTA &&&&&&&&&&&&&&&&&&& #:G& VRSTE PREDUZETNI[TVA &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&& #G

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

4/304

  A& Doganxi

4

  #& PREDUZETNIKE VE[TINE &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& G>:& LIDERSTVO &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& G?%& TIPOVI LIDERA &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

5/304

  PREDUZETNI[TVO 

5

'LAVA [ESTA'LAVA [ESTA'LAVA [ESTA'LAVA [ESTA=& MARKETIN' STRATE'I!A &&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&& ===#& VARI!ANTE MARKETIN' STRATE'I!E &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ==#

#&=& S,ra,egia eks,en+i1nog i in,en+i1nog iskori6eHa,r0i6,a &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ==#

#& S,ra,egia ,eri,orialne seg5en,a*ie ,r0i6,a &&&&&&&&&&&&&&& ==%#&:& S,ra,egia seg5en,a*ie ,r0i6,a 9o o8ele0i5a

9o,ro6a4a &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ==G#&%& S,ra,egia nedi.eren*iranog di.eren*iranog i

kon*en,risanog 5arke,inga &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ==<:& PROIZVOD I MARKETIN' STRATE'I!A &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ==>%& KALKULACI!A &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ==?

%&=& Na8a1na *ena &&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& =#$%& Cena ko6,aHa &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =#$%&:& Prodana *ena &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =#:

G& POLITIKA PRODA!NE CENA &&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =#%G&=& Visoke *ene &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =#%G& Niske *ene &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =#G

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

6/304

  A& Doganxi

6

>& ULO'A I ZNAA! PROCESADEPARTMENTALIZACI!E &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =%%

;& DELE'IRAE &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =%<

'LAVA OSMA'LAVA OSMA'LAVA OSMA'LAVA OSMA

FINANSIRAE POSLOVAA PREDUZE)A=& IZVORI FINANSIRAA POSLOVAAPREDUZE)A &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =G=

#& MODELI FINANSIRAA &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&& =G:#&=& FinansiraHe .ak,oringo5 &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =G%#& FinansiraHe .or.e,ingo5 &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =G<#&:& FinansiraHe li+ingo5 &&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =G>#&%& FinansiraHe .ran6i+ingo5 &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& =G?

:& SAMOFINANSIRAE &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&& =

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

7/304

  PREDUZETNI[TVO 

7

=& Par,ners,1o &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #$#=&:& Kor9ora,i1ni 5odel &&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #$%

#& OSNOVNI O/LICI OR'ANIZOVAAPREDUZE)A U SR/I!I I CRNO! 'ORI &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& #$<

#&=& Dr"6,1o li*a &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #$<

#& Dr"6,1o ka9i,ala &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&& #$>#&:& Dr"6,1eno 9red"+ee &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #==#&%& !a1no 9red"+ee &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #=##&G& Zadr"ge &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #=: 

'LAVA !EDANAESTA'LAVA !EDANAESTA'LAVA !EDANAESTA'LAVA !EDANAESTAPREDINVESTICIONE I INVESTICIONEAKTIVNOSTI U PREDUZE)U7FIRMI=& MODELI PO!AM I ZNAA! &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&& #=>#& MOTIVI INVESTICIONI ULA'AA &&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&& #=;:& VIDOVI INVESTICIONI ULA'AA &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ##$

%& PREDINVESTICIONE AKTIVNOSTI KO!ETRE/A PRAKTIKOVATI &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ##$G& IZ/OR TENIKE I TENOLO'I!E &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ##:

=$& IZRADA FINANSI!SKO' I EKONOMSKO' TOKA &&&&&&& #:?

=$&=& Finansiski ,ok &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&& #:?=$& Ekono5ski ,ok &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #%=

'LAVA DVANAESTA'LAVA DVANAESTA'LAVA DVANAESTA'LAVA DVANAESTARACIO ANALIZA=& UVOD U FINANSI!SKU ANALIZU &&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #%>#& POKAZATEI LIKVIDNOSTI &&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #%;

#&=& O96,i ra*io lik1idnos,i &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #%?#& Rigoro+ni ra*io lik1idnos,i &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #%?

#&:& Ne,o o8r,na sreds,1a &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& #G$

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

8/304

  A& Doganxi

8

:& POKAZATEI AKTIVNOSTI &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #G=:&=& Koe.i*ien, o8r,a k"9a*a &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #G=:& Koe.i*ien, o8r,a +alia &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #G#:&:& Koe.i*ien, o8r,a do8a1a4a &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #G::&%& Os,ali 9oka+a,ei ak,i1nos,i &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #GG

%& POKAZATEI RENTA/ILNOSTI &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #GG%&=& S,o9a ne,o do8i,i &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&& #GG%& S,o9a 9rinosa na "k"9na 9oslo1na sreds,1a &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #G<

G& DOA 'RANICA RENTA/ILNOSTI &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #G<

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

9/304

  PREDUZETNI[TVO 

9

 

AIAIAIAI

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

10/304

  A& Doganxi

10

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

11/304

  PREDUZETNI[TVO 

11

UVOD UVOD UVOD UVOD

Pred"+e,ni6,1o kao +ase8na na"4na dis*i9lina na 9ros7,ori5a Sr8ie i Crne 'ore nie eg+is,iralo do de1edese,i godina9ro6log 1eka nakon 4ega 9o4iHe Hego1a s1e 6ira 9ri5ena kako "li,era,"ri ,ako i " 9raksi& U ,o 1re5e 9o4iHe i 9ro*es ,ran+i*iekoi 9reds,a1a 9", od so*ialis,i4kog "9ra1aHa do "1o3eHa i9ri5ene ,r0i6nog 9ri1re3i1aHa&

U li,era,"ri i 9raksi 5og"e e sres,i se sa ra+li4i,i5s,a1o1i5a 1e+ani5 +a 9oa5 9red"+e,ni6,1a& Ve4i,a dile5a e 1e+ana+a 9ri5en" 9red"+e,ni6,1a " no1i5 i 1e 9os,oei5 9red"+ei5a&Nai5e 1eliki 8ro na"4nika i+ o1e o8las,i 1e+i1ao e 9oa5 i9ris"s,1o 9red"+e,ni6,1a isk"4i1o +a no1e 9oslo1ne 9od"1a,e "no1i5 9red"+ei5a7.ir5a5a&

Pre5a na1edeno5 9os,oi kako ga 1eina a",ora na+i1aJklasi4an s,a1J 9o ko5e 9red"+e,ni6,1o eg+is,ira edino " no1i5

9red"+ei5a +a koe se 1e+"" no1i 9oslo1ni 9od"1a,i& Me3",i5doskora Jklasi4an s,a1J o 9red"+e,ni6,1" do0i1a1a s1o" e1ol"*i7" " koo se 9red"+e,ni6,1o ne a1a sa5o " no1i5 1e " s1i5 9re7d"+ei5a 8e+ o8+ira " koo se .a+i ras,a i ra+1oa nala+i&

Pred"+e,ni6,1o se ne 5o0e ni +a5isli,i 8e+ ino1a,i1nos,ier ono 9reds,a1a osno1" +a reali+a*i" ren,a8ilni 9roi+1od7ni ili "sl"0ni 9oslo1ni ak,i1nos,i& Do dana6Hi dana ,eo7ria ino1a*ia se o6 nie ra+1ila ali e +a,o 5og"e do8i,i odgo71ore na 9i,aHa gde se odre3ene ino1a*ie ra+1ia" i koliki ri+iknose sa so8o5 6,o "gla1no5 9reds,a1a 9rak,i4n" 9ri5en" ino1a7*ia& U ,o5 *i" 9red"+e,ni*i 5ora" da na"4e da s9ro1ode Jsis,e57ske ino1a*ieJ 6,o e " 1eliko 5eri +a1isi,i i od karak,eris,ikakoe i krase&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

12/304

  A& Doganxi

12

U nas,a1k" rada de,ano se anali+ira neo9odnos, 9ri5ene kaoi ele5en,i J8i+nis79lanaJ& /i+nis79lan 9reds,a1a dok"5en, koi5se 9lanira" i 9roek,"" *ie1i ali i 5odeli 9",e1i na4ini i ins7,r"5en,i +a reali+a*i" *ie1a koi se 5ora" reali+o1a,i " ok1ir"9red"+ea odnosno .ir5e& Pre5a ,o5e " 8i+nis79lan" se de,ano

9roek,"e kre,aHe 9red"+ea 7 .ir5e ka 9os,a1eni5 *ie1i5a&Cie1i koe e 9red"+ee 9os,a1ilo s1oo5 9oslo1no59oli,iko5 reali+"" se na ,r0i6," kro+ ne9rekidn" 8or8" sas1eras,"o5 konk"ren*io5& /or8a sa konk"ren*io5 e realna 9oa1as1akog o,1orenog ,r0i6,a na ko5e se na4e6e s"sre" i s"ko8a1a7" 9red"+ea 7 .ir5e koe i5a" is,e ili sli4ne *ie1e de.inisane" s1oo 9oslo1no 9oli,i*i& Na4in na koi e edno 9red"+ee ii kareali+a*ii osno1nog *ia de.inisanog " ok1ir" s1oe 9oslo1ne9oli,ike na+i1a5o J5arke,ing s,ra,egio5J& S dr"ge s,rane asno"s1aaHe na4ina i sreds,a1a koa 1ode ka de.inisano5 *i"9reds,a1a 9i,aHe J,ak,ikeJ&

Sledei 1a0an seg5en, 9red"+e,ni4ke ak,i1nos,i e orga7

ni+o1aHe& Osno1ni re+"l,a, 9ro*esa organi+o1aHa es,e .or5iraHeorgani+a*ione s,r"k,"re& Sa5i5 ,i5 6,o e organi+o1aHe edna odosno1ni .a+a 5enax5en,a " 9red"+e" s5a,ra se da e organi+o1aHe"9ra1a4ka ak,i1nos, koa 9re s1ega o8e+8e3"e de.inisaHe 9odsis7,e5a7ele5ena,a " sis,e5" delegiraHe +ada,aka 9odsis,e5i5a 7ele5en,i5a kao i de.inisaHe i "s9os,a1aHe o9,i5alni in,er7ak*iski 1e+a i+5e3" Hi kako 8i 9red"+ee kao organi+a*ionisis,e5 5oglo da ."nk*ioni6e kao *elo1i,i sis,e5 reali+""i9os,a1ene *ie1e eg+is,iraHa i ."nk*ionisaHa&

Pose8an +na4a ,re8a da,i .inansiraH" 9oslo1ne ak,i1nos,i9red"+ea koe 5o0e5o 9odeli,i na d1a osno1na 9oa1na o8lika& Pr1i

se odnosi na si,"a*ie kada 9red"+ee .inansira s1o" 9oslo1n"ak,i1nos, i+ so9s,1eni "n",ra6Hi i+1ora i dr"gi kada se .inan7siraHe 1r6i i+ 9o+a5eni odnosno ,"3i eks,erni i+1ora .i7nansiraHa kao i Hio1i 5odali,e,i koe e5o ne6,o de,aniera+radi,i s o8+iro5 da i s1aki 9red"+e,nik koi o+8ino 0eli dase 8a1i s1oi5 9red"+ee5 i Hego1i5 "s9eo5 5ora da 9o+nae i9ri5eH"e& es,o se " li,era,"ri 5o0e sres,i 9oda,ak da "s9enekog 9red"+e,nika +a1isi 9re s1ega od +naHa i isk"s,1a koa seodnose na 9oslo1e "9ra1aHa .inansia5a 9red"+ea&

S o8+iro5 na 4iHeni*" da na6a +e5a 9rola+i kro+ 9eriod,ran+i*ie do 9ri5ene ,r0i6nog na4ina 9ri1re3i1aHa sas1i5 erealna 0ea a",ora da "9o+na a"di,ori"5 sa ,r0i6,e5 no1*a i

ka9i,ala kao ar,ia5a od 1rednos,i koi se na Hi5a 5o0e sres,i s

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

13/304

  PREDUZETNI[TVO 

13

o8+iro5 na 4iHeni*" da e s1ako ko 0eli da se ok"6a kao 9red"+e,7nik n"0no 5ora,i da se sre,ne sa s1i5 na1edeni5 o8li*i5a ar,iaod 1rednos,i&

Beli5 da se +a1ali5 5r SoHi Doganxi 9ro.esor" Vi6e9oslo1ne 6kole " /la*" na s1esrdno 9o5oi na rad" " 9re,odne

d1e gla1e 4ii e ona a",or na1ei5 delo5&U nas,a1k" rada "9o+nae5o se sa osno1ni5 5odeli5a .or5e

1lasni6,1a " 1id" solo 1lasni6,1a 9ar,ners,1a i kor9ora,i1nog5odela& Zakono5 o 9red"+ei5a 9red1i3eni s" odre3eni o8li*iorgani+o1aHa 9red"+ea koi e se de,ano anali+ira,i kao- ino7kosno 9red"+ee dr"6,1o li*a dr"6,1o ka9i,ala dr"6,1eno a1no9red"+ee i +adr"ge&

Pred"+e,ni4ke ak,i1nos,i na9rikladnie e 9ra,i,i i ana7li+ira,i kro+ 9ro*es 9ri9re5aHa i reali+a*ie in1es,i*ioni9roeka,a&

Radi 9o,9"ne i k1ali,e,ne o*ene 9oslo1aHa 9red"+ea7

.ir5e 9red"+e,ni*i 5ora" +na,i osno1ne ele5en,e .inansiskeanali+e koa se " s"6,ini 8a1i anali+o5 odnosa d1e 8ilansne9o+i*ie "+i5a"i rele1an,ne 9oda,ke kako i+ 8ilansa s,aHa ,ako ii+ 8ilansa "s9ea +a odre3eni 1re5enski 9eriod& Pro"4a1aHe 9ose87ni 8ilansni 9o+i*ia " Hio1o5 no14ano5 i+ra+" +a odre3eni1re5enski 9eriod ne5a skoro nikaka1 anali,i4ki +na4a& Da 8i se"9o+nali sa 9ra1i5 s,aHe5 9oslo1anog "s9ea ili ne"s9ea .ir5eko" anali+ira5o 9o,re8no e koris,i,i se Jra*io 8roe1i5aJ& O1akodo8iene in.or5a*ie 9red"+e,i*i e iskoris,i,i kao osno1 +adono6eHe odl"ka koe e is9ra1i,i gre6ke "koliko i e " 9re,od7no5 1re5ensko5 9eriod" 8ilo kao i "s5eri,i 9red"+ee7.ir5" kas9ro1o3eH" 9oslo1ni ak,i1nos,i koe 8i o8e+8edile 8oe e.ek,e i

.inansiski re+"l,a, " 8"d"nos,i& !edan od 1eo5a +na4ani res"rsa 8e+ koeg se 9oslo1aHa

dana6Hi 9red"+ea ne 5og" ni +a5isli,i es" in.or5a*ie& Sa59ro*es dono6eHa odl"ka " 9red"+e" ne 8i 8io 5og" 8e+ adek1a,niin.or5a*ia er one 9reds,a1a" 8a+" 9ro*esa dono6eHa odl"ka ods,rane 9red"+e,nika 7 5enaxera& S1e in.or5a*ie 9o,re8ne 5enax75en," 9red"+ea skladi6,e se sor,ira" o8ra3"" i 9o 9o,re8ikoris,e i+ in.or5a*ionog sis,e5a koi e organi+o1alo konkre,no9red"+ee& Pre5a ,o5e +a in.or5a*ie 5o0e5o rei da 9red7s,a1a" res"rs 8e+ koeg 5enax5en, 9red"+ea ne 8i 5ogao da o8a1as1oe osno1ne ak,i1nos,i 9laniraHa organi+o1aHa 5o,i1isaHa i

kon,role&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

14/304

  A& Doganxi

14

U 9osledHo gla1i o1og rada anali+ira" se "loga i +na4a5ali i sredHi 9red"+ea& Ra+1ia"i se 9red"+ea s" 9o4ela dase ra+lik"" ne sa5o 9o o8lik" organi+o1aHa 1e i 9o s1oodi5en+ii i Hio1o5 ",i*a" na ra+1o na*ionalni ekono5ia&

Osno1 +a i+rad" o1og "x8enika s" 9lano1i i 9rogra5i

1isoko6kolski "s,ano1a i+ 9red5e,a JPred"+e,ni6,1oJ&Nada5 se da e o1a "x8enik da,i s1o skro5an do9rinos

ra+1o" no1e genera*ie "s9e6ni 9red"+e,nika&

A",or

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

15/304

  PREDUZETNI[TVO 

15

'LAVA PRVA

PO!AM I DEFINICI!A PREDUZETNI[TVAPO!AM I DEFINICI!A PREDUZETNI[TVAPO!AM I DEFINICI!A PREDUZETNI[TVAPO!AM I DEFINICI!A PREDUZETNI[TVA

=& PREDUZETNI[TVO#& PREDUZETNIKO ODLUIVAE I

MENA(ERSKO UPRAVAE:& OSNOVNE KARAKTERISTIKE

PREDUZETNIKA%& OSNOVNE KARAKTERISTIKE

MENA(ERAG& VRSTE PREDUZETNI[TVA

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

16/304

  A& Doganxi

16

PITAA

=& PREDUZETNI[TVO

#& PREDUZETNIKO ODLUIVAE IMENA(ERSKO UPRAVAE:& OSNOVNE KARAKTERISTIKE PREDUZETNIKA%& OSNOVNE KARAKTERISTIKE MENA(MENTAG& VRSTE PREDUZETNI[TVA& KANTILON i SE!;& NA!T?& MIL i [UMPETER

=$& KASON DRAKER i /I'RE!V 

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

17/304

  PREDUZETNI[TVO 

17

=& PREDUZETNI[TVO

U li,era,"ri i 9raksi 5og"e e sres,i se sa ra+li4i,i5s,a1o1i5a 1e+ani5 +a 9oa5 9red"+e,ni6,1a& Ve4i,a dile5a e 1e+ana+a 9ri5en" 9red"+e,ni6,1a " no1i5 i 1e 9os,oei5 9red"+ei5a&

Nai5e 1eliki 8ro na"4nika i+ o1e o8las,i 1e+i1ao e 9oa5 i9ris"s,1o 9red"+e,ni6,1a isk"4i1o +a no1e 9oslo1ne 9od"1a,e "no1i5 9red"+ei5a7.ir5a5a&

Poedini a",ori 9oa5 J9red"+e,ni6,1oJ ili Jne+a1isno 9red"7+e,ni6,1oJ 1e+"" +a 9red"+e,nike odnosno Hio1e ,e0He da +a9o4n"no1i 9od"1a, i+1an 1e 9os,oei 9red"+ea&

U 1e+i sa 9o5o5 9red"+e,ni6,1a 5og"e e sres,i ra+li4i,ena+i1e kao- kor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1o in,ra9red"+e,ni6,1o in7,erno kor9ora,i1no in,rakor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1o ili in,erno9red"+e,ni6,1o&

Pre5a na1edeno5 9os,oi kako ga 1eina a",ora na+i1a Jklasi74an s,a1J 9o ko5e 9red"+e,ni6,1o eg+is,ira edino " no1i5 9red"7

+ei5a +a koe se 1e+"" no1i 9oslo1ni 9od"1a,i& Me3",i5 doskoraJklasi4an s,a1J o 9red"+e,ni6,1" do0i1a1a s1o" e1ol"*i" " koo se9red"+e,ni6,1o ne a1a sa5o " no1i5 1e " s1i5 9red"+ei5a 8e+o8+ira na dela,nos, di5en+ie o8lik organi+o1aHa i .a+" ras,a ira+1oa " koo se nala+i&

Pred"+e,ni6,1o se kao 9oa1a 5o0e sres,i "- 5ali5 i 1eliki5no1i5 i s,ari5 9red"+ei5a " 9o4e,no .a+i Hio1og ra+1oa " .a+i s,ag7na*ie ili o9adaHa 9ri1redni5 i 1an9ri1redni5 s"8ek,i5a i sli4no&

S,a1o1i 1e+ani +a kor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1o 1eo5a 4es,os" ra+li4i,i 9a i kon,radik,orni 6,o " na1eo 5eri +a1isi oda",ora koi ga 9ro"4a1a& Za,o e5o " nas,a1k" i+d1oi,i neke od Hi&= 

/"rgel5an s5a,ra da e Jkor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1o 9ro*es "ko5e .ir5e 1r6e di1er+i.ika*i" 9",e5 in,ernog ra+1oaJ&S,ra,egia di1er+i.ika*ie se 9ri5eH"e kod 5nogi 9red"7

+ea& Ona se odnosi na "1o3eHe no1i linia 9roi+1odHe& Di1er+i7.ika*ia 5o0e 8i,i 1er,ikalna i ori+on,alna& Ver,ikalna s,ra7,egia odnosi se na ona 9red"+ea koa " s1o5 ras," i ra+1o" 5og" da9roi+1ode 5a,erialna do8ra koa sl"0e kao osno1a +a 9os,oeiasor,i5an 9roi+1odHe& To 9rak,i4no +na4i da se orien,i6e na9roi+1odH" siro1ina 5a,eriala delo1a sklo9o1a 9odsklo9o1a idr"gi 9roi+1oda koi se koris,e +a 9os,oei 9roi+1odni 9rogra5&

=

 I+1or- 9ro.& dr Slo8odan Ko,li*aJOsno1i 9red"+e,ni6,1aJ VP[ /eograds,r& #>&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

18/304

  A& Doganxi

18

Ukoliko 9red"+ee 9roi+1odi 5a,erialna do8ra koa sl"0e+a 9roi+1odn" 9o,ro6H" onda se 5o0e o9redeli,i i +a ra+1o i+a 9roi+1odH" kako no1i 9ol"9roi+1oda ,ako i .inalni 9roi+71oda& Dakle s,ra,egia di1er+i.ika*ie "s5era1a 9red"+ee "na7+ad ili na9red " odnos" na 9os,oe" 9roi+1odH"&

/igadik s5a,ra da e Jkor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1oJ 8i+nis5arke,ing 9roi+1oda i "sl"ga koe 5a,i4na ko59ania nie 9lasiralana ,r0i6,"J& Tre8a naglasi,i da s" +a no1i 9roi+1od o8i4no 9o,re87ni i no1i res"rsi " 1id" ,enike i ,enologie radne snage i Hio71og +naHa kao i no1i 5a,eriala&

Po Elis" i Telor" 9red"+e,ni6,1o i5a ne6,o dr"ga4i"di5en+i" Jer se odnosi na s,ra,egi" koa nie 9o1e+ana sa 9os,o7ei5 ak,i1nos,i5a .ir5e 1e se odnosi na kons,i,"isaHe ne7+a1isne s,r"k,"re edini*e i "k"4i1aHe 9ro*esa 9rik"9aHa ikon.ig"risaHa no1i res"rsa&J

Iako s1esni ra+lika 5ora5o naglasi,i da na1edene de.i7ni*ie i5a" i ne6,o +aedni4ko a ,o e 4iHeni*a da se 9red"+e,7

ni4ke ak,i1nos,i odnose isk"4i1o na no1e 9oslo1ne ak,i1nos,i&Kor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1o 9o '"," i 'ins9erg" 9odra+"7

5e1a" d1e 1rs,e ekono5ski 9oa1a-   nas,aaHe i ra+1o no1og 9osla78i+nisa " ok1iri5a 1e

9os,oee organi+a*ie  ,rans.or5a*i" 9red"+ea kao organi+a*ionog sis,e5a

9",e5 re1i,ali+a*ia rekons,r"k*ia i sl&Pr1" " li,era,"ri i 9raksi sree5o kao Jin,ern" ino1a7

*i"J odnosno 9red"+e,ni6,1o dok se dr"ga 9oa1a na4e6e de.i7ni6e kao Js,ra,e6ka ,rans.or5a*ia 9re9orod ili o8no1aJ&

Na osno1" i+ne,og 9od 9red"+e,ni6,1o5 ,re8a 9odra+"5e1a,i

9ro*es od +a9o4iHaHa 9o,9"no no1e 9oslo1ne ak,i1nos,i odnosno8i+nisa do 9okre,aHa neke 9oslo1ne ak,i1nos,i "n",ar 9os,oeiorgani+a*ioni s,r"k,"ra 9red"+ea& Pred"+e,ni*i s" 9re5a ,o5e9oedin*i ili gr"9e 9oedina*a koi s,1ara" no1e organi+a*ie ilirekons,r"i6" i ,rans.or5i6" s,are 1e 9os,oee&

#& PREDUZETNIKO ODLUIVAE I MENA(ERSKOUPRAVAE

Jes,o se " ,eorii i 9raksi sree5o sa dile5o5 ra+grani74eHa ."nk*ie 9red"+e,nika i 5enaxera& T" dile5" 9oa4a1a 9ose8no "

no1ie 1re5e 9oa1a J9red"+e,ni4kog 5enax5en,aJ J9red"+e,nika7

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

19/304

  PREDUZETNI[TVO 

19

5enaxeraJ i sli4no& Tre8a 5e3",i5 od5a na 9o4e,k" rei da e9red"+e,ni6,1o edna od ."nk*ia 5enaxera 1o3eHe 9oslo1a orga7ni+a*ia 9ri9re5a 9osla i,d& ali sa5o edna i ,o 1eo5a 1a0na i da5enax5en, ,& 5e,ode odl"4i1aHa 9os,oe i " 4is,o 9red"+e,ni4ko.ir5i inokosno ili 9orodi4no s1eedno& Koliko e koa .ir5a

9red"+e,ni4ka ili 5enaxerska +a1isi 9ored os,alog od koli4ine"9o,re8eni 9red"+e,ni4ki ili 5enaxerski 5e,oda "9ra1aHa.ir5o5 ili ko59anio5&J# 

Na4e6e se 5o0e naii na 9oda,ak da s" 5ale .ir5e "gla17no5 9red"+e,ni4ke i " Hi5a e 1lasnik o8i4no i 5enaxer& U 1eliki5.ir5a5a 5aksi5alna e +as,"9enos, 5enaxera dok s" sredHe.ir5e na4e6e "ra1no,e0ene sa as9ek,a 9ris",nos,i 9red"+e,nikai 5enaxera&

Delo1aHe i rad 9red"+e,nika " 9red"+e" se 1e+"e 9re s1ega+a ino1a*ie dok 5enaxeri koris,ei se 9os,oei5 na"4ni5 5e,o7da5a "9ra1a" ."nk*ionisaHe5 .ir5e& Me3",i5 is,a oso8a 5o0e8i,i 9red"+e,nik i 5enaxer 6,o 4es,o one5og"a1a s,1araHe asne

slike o Hio1o "lo+i i +na4a" " ok1ir" .ir5e& !edna od osno1ni ra+lika i+5e3" 5enaxera i 9red"+e,nika

es,e s9re5nos, da 9ri1a,e 9oslo1ni ri+ik& Pred"+e,nik koi ena4e6e i 1lasnik .ir5e "1ek is9oa1a asn" s9re5nos, da 9ri71a,i s1e ri+ike koi s" " 1e+i sa 9oslo1no5 ak,i1no6" ko" eini*irao i ko" s9ro1odi& [,o se ,i4e 5enaxera on na4e6e nie1lasnik .ir5e i Hego1a s9re5nos, da 9ri1a,i ri+ik 9oslo1nog9od"1a,a +a1isie 9re s1ega od o1la6eHa i odgo1ornos,i koe naHega 9renosi 1lasnik ka9i,ala&

Maksi5"5 ."nk*ie *ia 9red"+e,nika e 5aksi5alan 9ro.i,i 5aksi5alno 9o1eaHe 1rednos,i 9red"+ea dok s" 5enaxeri

na4e6e "9"eni na +ado1oa1a"e 9la,e +ado1oa1a"i 9ro.i,+ado1oa1a"" nadoknad" i sli4no kako 8i in,eresi ra+niin,eresni gr"9a " 9red"+e" 8ili +ado1oeni&

Zada,ak 9red"+e,nika e da na ino1a*ia5a koe reali+"egradi ko59ara,i1ne 9rednos,i +a 9red"+ee kako 8i ono 5oglo da sei+8ori sa s1eras,"o5 konk"ren*io5 na ,r0i6,"&

U sledeo ,a8eli da,e s" ."nda5en,alne ra+like i+5e3"9red"+e,ni4kog i kor9ora,i1nog "9ra1aHa&: 

#  Pro.& dr Radoi*a !oi JPred"+e,ni6,1oJ Ins,i,", +a ekono5ska is,ra0i71aHa A&D& Pri6,ina s,r& ::&

3

  R.!.Y"# K"$% E#&''#'*+", D'-++$# /"0+# B'"+$ " C$/"' +& C$$"&'M'#"' +# B*+#' M"#"/'#&% *#", $ S/",, B*+#' E#&''#'*+% 413.

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

20/304

  A& Doganxi

20

Pred"+e,ni4ka isk"s,1aPred"+e,ni4ka isk"s,1aPred"+e,ni4ka isk"s,1aPred"+e,ni4ka isk"s,1a Kor9ora,ina isk"s,1aKor9ora,ina isk"s,1aKor9ora,ina isk"s,1aKor9ora,ina isk"s,1a

Osno1nera+like

Vlasnik "9ra1a .ir5o5 Velike kor9ora*ie io8ra+o1ne ins,i,"*ie

Prin*i9ali Pred"+e,nik Menaxeri i "9ra1a4i

Per.or5anse Pres"3"e ,r0i6,e Pres"3"" 6e.o1inadre3eni

Menaxerskis,il

Pa0Ha 9re5a 9ersonal" i9orodi4ne 9ro*ed"re&Personali+a*ia"9ra1aHa&

DelegiraHe- "9o,re8asis,e5a kon,role9ro*ed"ra i oso8a&

Poslo1ni *i

U 9o4e,k" 9re5a *i" 9re7d"+e,niko1og 9ersonala& Na9ri5er sa5o+a9o6a1aHeo8e+8e3eHe 9oslo1a +a 4la7no1e 9orodi*e os,1ari1a7

He sna 8ogas,1o i "+i5aHes"d8ine " s1oe r"ke&

S,o9a do9rinosain1es,i,ori5a ili8"xe,ski5 +a,e1i5a "sl"4a" dr0a1e&

Pro.i, Ri+id"al 9red"+e,nik" Zarada +a kor9ora*i"

S,a1 9re5ano1i5si,"a*ia5a

Uo4a1aHe 6ansi " s1ako9ro8le5a,i4no si,"a*ii&

Uo4a1aHe 9ro8le5a "s1ako 9rili*i&

Zada*iPre,e0no iden,i.iko1aHesodno 9rilika5a&

Veino5 re6a1aHe9ro8le5a

Pris,"9 9re5ada,o 6ansi

U4ini5o 6,a 5o0e5o da eos,1ari5o&

Na9ra1i5o anali+",ro6ko1a i do8i,i&

Pris,"9 9re5ari+ik"

Ako e ri+ik s"1i6e 1eli7

ki nai al,erna,i1e ina74e ri+ik e i+a+o1&

Ri+ik 3e 8i,i i+d1oen

eli5inisan ilired"*iran&

Pris,"9 9re5aodl"4i1aH"

Donesi odl"k" i snosi9osledi*e&

Sasl"6a 5i6eHe o6neki "di sa+o1isas,anak .or5iraradne ,i5o1e iliko5i,e,e i s,"dira&

Pos,"9aHesa kri+o5

Pr1i "gasi 1a,r" 71a,roga64e1 9ris,"9&

Prona3i ko e odgo1oran7is,ra0i1a4ki 9ris,"9&

Pona6aHedonosio*a

odl"ke

Pok"6a 9r1o da 1idi6 6,ase desilo& Ako e neo9odno

i+glan*a gr"8e 5re&

Prona3i sa1r6enein.or5a*ie&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

21/304

  PREDUZETNI[TVO 

21

Orien,a*iana ak*ie

Uradi sada 9re nego 6,o8"de kasno&

[anse s" kao a",o8"sido3" i od"& U1ek i5adr"gi a",o8"s "1ek i5ano1i 6ansi&

Menaxerski9ro*es

/a+ira se na ras,"

9oslo1nog *ikl"sana 9ri5er ink"8a*ii9o4e,k" ra+1o" i ras,"&

/a+ira se na 9oslo1ni5

."nk*ia5a 5arke,ing9roi+1odHa .inansie isl&

Pris,"9 9re5ak"9*i5a

Odr0a1aHe 8liski odnosasa k"9*i5a&

I5a ne6,o dr"go da se1idi 9osle Hi 9o6,oi5a 1a0nii s,1ari dase radi&

Ko5"nika*ie

Us5eno li*e5 " li*e&Odgo1ara na s1aki,ele.onski 9o+i1 li4no

ako e 5og"e 9ri,o5 "+5i8ro i +o1i kasnie&

Tele.onski 9o+i1i "la+e9reko sekre,ari*e&es,o sa5o oda8rani&Mnogi koi +o1" 5ole da

i5 os,a1e 9or"k" na ko"e 8i,i ili nee 8i,iodgo1oreno&

:& OSNOVNE KARAKTRISTIKE PREDUZETNI[TVA

Neke od osno1ni karak,eris,ika 9red"+e,nika 1e s5os9o5en"li kao 6,o s"- ino1a,i1ne s9oso8nos,i s9oso8nos, 9ri1a7,aHa sa1re5eni 5e,oda aloka*ie 9o,re8ni res"rsa +ain,ereso71anos, +a 9ri1a,aHe 9oslo1nog ri+ika i sli4no&

U ok1ir" s1ake ,r0i6ne 9ri1rede a naro4i,o " 9o4e,no5s,adi"5" Henog ra+1oa n"0no dola+i do 9oa1e i+ra0enog 9red"7+e,ni6,1a& Nai5e sa ra+1oe5 ,r0i6nog 9ri1re3i1aHa .i+i4kali*a na4e6e so9s,1eni5 ka9i,alo5 a nere,ko i or,a4ki5 ka9i,a7lo5 osni1a" 9red"+ea 4ie se 9oslo1aHe 9lanira i reali+"e kro+a,rak,i1ne 9roek,e& U9ra1o se li*a koa i5a" s9oso8nos, aloka*iei anga0o1aHa 9o,re8ni 5a,erialni i "dski res"rsa a " sklad"sa a,rak,i1ni5 9rogra5i5a i *ie1i5a na+i1a" 9red"+e,ni*i5a&Osno1ni in,eres +8og koeg 9red"+e,ni*i kre" " i+a8rane 9roek7,e es,e os,1ari1aHe 6,o 1eeg 9ro.i,a& U9ra1o 9ro.i, koi 8ios,1arili " 9oslo1aH" 9red"+e,ni*i 8i na1ei5 Hego1i5 delo5"lo0ili " no1e 9roek,e sa no1i5 9roi+1odi5a koe ,r0i6,e

9ri1a,a i 4i5e 8i se +ado1oila neka od na ,r0i6," iska+ani

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

22/304

  A& Doganxi

22

9o,re8a 9o,ro6a4a& Reali+a*ia sa5i 9roeka,a o8i4no +a,e1a da9red"+e,ni*i anga0"" ak,"eln" i no1" ,enik" i ,enologi"& U9ra71o reali+a*io5 na9red na1edeni idea reali+o1ao 8i se i ras, ira+1o 9red"+ea kao edan od +na4anii *ie1a 9red"+e,nika&

Pre5a na9red na1edeno5 i sa5 i+ra+ J9red"+e,ni*iJ "ka+"e

na li4nos,i koe s" 9red"+i5i1e i nara1no ino1a,i1ne er sa5o"1o3eHe no1i ,enika i ,enologia i Hio1o 9raeHe o5og"ie9red"+e" adek1a,no i o4eki1ano 5es,o na ,r0i6," koe e s1e ,"r78"len,nie i koe +a,e1a s1e 1e" 9a0H" " s5isl" 9raeHa i59"lsakoi dola+e od Hega& U9ra1o 9red"+e,ni*i +a,e1a" 9er5anen,no9raeHe s1i de6a1aHa na ,r0i6," kao na+na4anie5 seg5en,"okr"0eHa ko5e se 9red"+ee kao organi+a*ioni sis,e5 n"0no 5ora9rilago3a1a,i ako 0eli 9re s1ega da o9s,ane a onda da ras,e ira+1ia se& O,"da i 9er5anen,an +a,e1 ak,"elni 9red"+e,nika +as,1araHe5 in.or5a*ionog sis,e5a koi 8i 9r"0ao adek1a,ne 9o7da,ke i in.or5a*ie koe s" neo9odne +a 8r+o dono6eHe k1ali,e,7ni 9oslo1ni odl"ka& Nara1no sa5o 9red"+e,ni*i koi 1ode ra4"na

o 0ea5a 9o,ro6a4a i " sklad" s ,i5 ino1ira" Js1oaJ 9red"+ea iHio1o 9ona6aHe 5og" da o4ek"" da 9roi+1edeni 9roi+1odi 8r+ona3" s1o 9", do kraHi 9o,ro6a4a 6,o es,e edan od 9ri5arni*ie1a 9oslo1aHa s1akog 9red"+e,nika& Ukoliko 9red"+ee9roi+1odi 9roi+1ode +a koi5a e iska+ana ,ra0Ha na ,r0i6,"Hio1a reali+a*ia e 8i,i sig"rna a sa5i5 ,i5 i 1isinao4eki1anog i reali+o1anog 9ro.i,a&

U sklad" sa na9red na1edeni5 9red"+e,ni*i s" li4nos,ikoe s" s9oso8ne da i+1r6e adek1a,n" aloka*i" 5a,erialni i"dski res"rsa "s5ereni " reali+a*i" a,rak,i1ni 9rogra5a"+ 9ri5en" sa1re5eni ,enika i ,enologia a s1e " *i" 9roi+7

1odHe 9roi+1oda koi e na k1ali,e,nii na4in +ado1oi,i nek" od9o,re8a 9o,ro6a4a os,1ar""i 9ri ,o5e 1isok ni1o 9ro.i,a koi8i " naredno5 *ikl"s" anga0o1aHa ,re8alo "9o,re8i,i na o6krea,i1nii na4in& U edno5 o1ak1o5 rad" 9red"+e,nik nala+is1o" sa,is.ak*i" i " ne9rekidno i s,alno 8or8i sa konk"ren7*io5 na ,r0i6," koa 8i ,re8alo da " o1o 8or8i "1ek 8"de nadr"go5 5es,"&

Vre5eno5 " 9ri1reda5a ra+1ieni +e5aa 9ri5a, 9re"+i75a" 1elike kor9ora*ie kod koi se a1a +na,an 8ro 1lasnika "1id" ak*ionara koi s1oe ri+id"alno 9ra1o "9ra1aHakor9ora*io5 os,1ar"" "4es,1""i " rad" sk"96,ine ak*ionara&U9ra1ni od8ori i5eno1ani od s,rane sk"96,ine ak*ionara a na

8a+i 8roa ak*ia koe 9osed"" ak*ionari kor9ora*ie s1akako s"

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

23/304

  PREDUZETNI[TVO 

23

+ain,ereso1ani +a anga0o1aHe 9red"+e,nika koi 8i s1o 9red"+e,7ni4ki ino1a,i1ni i krea,i1ni d" is9oili kro+ 9oslo1aHe "kor9ora*ii a 9re s1ega kro+ ino1a,i1n" i krea,i1n" reali+a*i"9lanirani *ie1a&

%& OSNOVNE KARAKTERISTIKE MENA(MENTA

Menax5en," se s1e 1i6e 9ridae e9i,e, na+na4anie ."nk7*ie 9red"+ea& U9ra1o o1ak1" kons,a,a*i" 5o0e5o sres,i kod 1eli7kog 8roa a",ora koi nagla6a1a" 4iHeni*" da "s9e a5eri4ki.ir5i le0i " adek1a,no +as,"9enos,i 9ro.esionalnog 5enax5en7,a " odnos" na e1ro9ske .ir5e& Is,oriska e 4iHeni*a da e ia9anska 9ri1reda 8"rno ra+1iena ,ek nakon 9ri5eHeni isk"s,a1aa5eri4kog 5enax5en,a koi e od skoro nera+1iene 9ri1rede s,1orio5on" ind"s,riski ra+1ien" +e5" koa s1e "s9e6nie konk"ri6ea5eri4ko 9ri1redi&

O,"da 4es,o 5o0e5o 4",i ,1rdH" da s1i "s9esi i ne"s9esi9red"+ea es" "s9esi i ne"s9esi Hio1i 5enaxera&

S dr"ge s,rane i+d1aa se 4ak i s,a1 da sla8o ra+1iene odnosnonera+1iene +e5e ne +aos,a" sa5o res"rsi5a ,eniko5 i ,enologio5+a ra+1ieni5 +e5aa5a 1e 9r1ens,1eno 9o sis,e5" 5enax5en,a koi9ri5eH"" " s1oi5 9red"+ei5a& U9ra1o anali+e koe s" 1r6ene 9o,7kre9ile s" i 9odr0ale ,e+" o neadek1a,ni5 i in.eriorni5 sis,e5i5a5enax5en,a koe koris,e 9oedine nera+1iene +e5e " odnos" na +e5era+1iene ,r0i6ne 9ri1rede&

Ne ,re8a ii 5nogo daleko anali+ira"i 9re,odne s,a1o1e&Do1ono e se,i,i se eks9eri5en,alnog sis,e5a 5enax5en,a 9o+7

na,ieg kao Jsis,e5 sa5o"9ra1aHaJ koi e doskoro 9ri5eHi1an "na6o +e5i& S1edo*i s5o da na6a 9red"+ea nis" 5ogla da konk"ri6"s1e,ski5 .ir5a5a na s1e,sko5 ,r0i6," "9ra1o +8og aki i 1elikinedos,a,aka sis,e5a 5enax5en,a koi nie 9oka+ao re+"l,a,e 4ak nikod no1o.or5irani 9red"+ea sa +na4ano5 i k1ali,e,no5 ,eniko5 i,enologio5 i os,ali5 9o,re8ni5 res"rsi5a&

Uo4eni nedos,a*i so*ialis,i4kog sa5o"9ra1aHa ,re8a dase is9ra1e 9ri1a,aHe5 5oderni ,oko1a sa1re5enog ,r0i6nog9ri1re3i1aHa& U ,o5 *i" kod nas e o,9o4eo 9ro*es 1lasni4ke,rans.or5a*ie 7 9res,r"k,"iraHa koi 8i n"0no "1eo " 9red"+easa1re5eni 5enax5en,& Na 0alos, "9ra1o 9ro*es ,ran+i*ie ,e4e1eo5a s9oro a sa5i5 ,i5 i 9ri5ena sa1re5enog 5enax5en,a&

Na 1a0nos, 5enax5en,a i Hego1 ",i*a na "s9e6nos, ."nk*i7

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

24/304

  A& Doganxi

24

onisaHa 9oslo1aHa 9red"+ea "ka+i1ala e 1eina a",ora od Faola9a do dana6Hi dana& Tako e Faol i+nosio 4iHeni*" da o1" ."nk7*i" 5ora i5a,i s1ako 9red"+ee +aedno sa ,eni4ko5 ko5er*i7alno5 .inansisko5 8e+8edonosno5 i ra4"no1ods,1eno5 ."nk*io5&U Hego1i5 rado1i5a 5enaxersk" ."nk*i" sree5o kao ad5inis,ra7

,i1n" ."nk*i" ko" e ina4e a",or i+d1oio kao na+na4ani"&Os,1ari1aHe 9os,a1eni *ie1a " 9red"+e" edino e 5og"e

s9ro1o3eHe5 5enax5en, ak,i1nos,i 6,o 9oka+"e i sledea 6e5a&

Pre5a na9red na1edeno5 5enax5en, ,re8a 9os5a,ra,i kao

9ro.esi"& Pro.esi" ko" " 9red"+ei5a 1r6e 9ose8ni +a ,e 9os7lo1e os9oso8eni s,r"4Ha*i& Menaxeri ,ako na4e6e nis" 9red"7+e,ni*i7osni1a4i 9a 4es,o ni s"1lasni*i7ak*ionari 9red"+ea "koi5a rade& Menaxeri 9reds,a1a" deo ,i5a eks9era,a koi "9ra17a" 9red"+ee5 odnosno Hego1i5 9oslo1aHe5 o4ek""i adek1a,nere+"l,a,e ras, i ra+1o 9red"+ea +a 6,a snose 9"n" odgo1ornos,&Menaxeri 5og" +8og o8a1aHa s1og 9ro.esionalnog 9osla " 9re7d"+e" 8i,i anga0o1ani od s,rane 1lasnika koi +8og ,"r8"len,7nos,i okr"0eHa " ko5e 9red"+ee 0i1i i radi 1i6e nis" " s,aH" dare6a1a" s1e ras,"e 9ro8le5e i da o4ek"" k1ali,e,an isod s1oiodl"ka i ak*ia& S dr"ge s,rane 5enaxere 5og" da anga0"" ak*io7

nari 1lasni*i ak*ia odnosno nadle0ni organi "9ra1aHa "9ra1niod8ori kor9ora*ia odnosno ak*ionarski dr"6,a1a& Od1aaHe5enax5en,a od 1lasni6,1a sree5o 9o 9r1i 9", " 1re5e s,1araHa1eliki kor9ora*ia& Tako e 9r1i 5enaxerski ,i5 s,1oren " A5e7ri4ko 0ele+ni*i& Eks9er,i koi s" 9ro"4a1ali 5enax5en, s,r"k,"r"" 0ele+ni*i SAD ,1rde da e ona os,ala ne9ro5eHena " osno1i odosni1aHa do dana6Hi dana&

S1edo*i s5o da e " ,r0i6no orien,isani5 9ri1reda5a s1e9ris",nia 9oa1a kor9ora*ia sa ak*ioni5 ka9i,alo5 9o+na,ii59od na+i1o5 Jak*ionarska dr"6,1aJ& U9ra1o kod o1ak1og o8likaorgani+o1aHa 9red"+ea dola+i do sliko1i,og i asnog 9od1aaHa."nk*ie "9ra1aHa i 1lasni6,1a nad sreds,1i5a +a 9roi+1odH"&

Fi+i4ka ili 9ra1na li*a koa k"9"" ak*ie 9red"+ea 9os,a"

STARTMENAXMENT

AKTIVNOST CIQ

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

25/304

  PREDUZETNI[TVO 

25

Hego1i 1lasni*i odnosno s"1lasni*i i odgo1orni s" +a 9oslo1aHe9red"+ea sa5o do 1isine sreds,a1a koa s" "lo0ili& Pre1asodnii edini *i +8og koga s" ak*ionari "lo0ili s1o ka9i,al " kon7kre,no 9red"+ee es,e 9o1eaHe 9ro.i,a 4i5e 8i deo koi 9ri9a7da 1lasni*i5a ak*ia " 1id" di1idende 8io s1akako 1ei& Nakon

,oga 1lasni*i ak*ia s" +ain,ereso1ni i +a adek1a,an i s,alni ras,i ra+1o 9red"+ea er 6,o e ras, i ra+1o 9red"+ea 1ei ,o s" i6anse +a 9o1eaHe ,r0i6no 9ri+na,e 1rednos,i ak*ia i+ra0enie&

S dr"ge s,rane 1lasni*i ak*ia s" delegirali s1oe 9red7s,a1nike " "9ra1ni od8or 9red"+ea i kro+ Hega 1r6e oda8ir idelegiraHe 5enax5en,a 9red"+ea& Delegira"i 5enax5en, 9red"7+ea odre3"" se nosio*i ."nk*ie "9ra1aHa " He5" koi skla9a"9ro.esionalne "go1ore sa konkre,ni5 9red"+ee5& Tak1i5 "go1oro5s" odre3ena o1la6eHa i odgo1ornos, 5enaxera 9rin*i9i rada i9oslo1aHa koi se 5ora" dr0a,i 1isina nadoknade ko" 5enaxeri,re8a da os,1are kao i 9re5ie koe 8i +a1isile od 9oslo1nogre+"l,a,a koe 5enaxer os,1ari&

U9ra1o 9re5a na9red na1edeni5 s,a1o1i5a asno se 1idi od71oenos, ."nk*ie "9ra1aHa koa se nala+i " r"ka5a "9ra1nog od8o7ra 9red"+ea i 5enax5en,a koi e delegiran s Hio1e s,rane i1lasnika nad sreds,1i5a +a 9roi+1odH" oli4eni5 " 1lasni*i5aak*ia&

G& VRSTE PREDUZETNI[TVA

U li,era,"ri i 9raksi 5og" se sres,i ra+ne 9odele 9red"+e,7ni6,1a koe se " 9oedini5 sl"4ae1i5a dos,a ra+lik""& Sa s,a7

no1i6,a o1og rada na9rikladnio5 e s5a,rana 9odela 9red"+e,7ni6,1a ko" e anali+irao 9ro.& dr Ko,li*a " s1oo kHi+i i koao8"1a,a 9odel" na-

=& ne+a1isno i kor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1o#& s,ra,e6ki 9re9orod i in,rakor9ora,i1no

9red"+e,ni6,1o:& eks,erno i in,erno kor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1o&

=& Ne+a1isno i kor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1o

Pod ne+a1isni5 9red"+e,ni6,1o5 9odra+"5e1a5o 9ro*es "ko5e 9oedina* ili gr"9a 9oedina*a 9o,9"no ne+a1isno +na4i 8e+kons"l,a*ia i saradHe sa 9os,oeo5 organi+a*io5 s,1ara" 9o,7

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

26/304

  A& Doganxi

26

9"no no1" organi+a*i"&Pod kor9ora,i1ni5 9red"+e,ni6,1o5 ,re8a 9odra+"5e1a,i

9ro*es " ko5e 9oedina* ili gr"9a 9oedina*a s,1ara" no1" orga7ni+a*i" " saradHi sa s,aro5 organi+a*io5&

#& S,ra,e6ki 9re9orod i in,rakor9ora,i1no9red"+e,ni6,1o

S,ra,e6ki 9re9orod 9odra+"5e1a 9red"+i5aHe odre3eniak,i1nos,i od s,rane 9red"+e,nika koe s" "s5erene " 9ra1*"- orga7ni+a*ie 8i+nisa s,ra,egie 8i+nisa ili s,r"k,"re organi+a*ie&O1ak1e ak,i1nos,i i 9ro*esi s9ro1ode se " ok1ir" 9os,oeiorgani+a*ia ne +a,e1a"i .or5iraHe no1i 8i+nisa 1e se "ok1ir" 9os,oei 1r6e rekons,"rk*ie 5oderni+a*ie i ada9,a*ie&

In,rakor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1o se a1a "n",ar kor79ora*ia i odnosi se na ak,i1nos,i 9red"+e,nika koe +a re+"l,a,

i5a" .or5iraHe no1i 8i+nisa "n",ar 9os,oee orani+a*iones,r"k,"re "+ 5og"nos, .or5iraHa i i+d1aaHa +ase8ni de9ar,75ana 7 organi+a*ioni edini*a koe 8i se 8a1ile Hi5e& O1i 9re7d"+e,ni4ki na9ori s" na4e6e "s5ereni " 9ra1*" .or5iraHa i9roi+1odHe no1i 9roi+1oda ili no1i ,r0i6,a&

:& Eks,erno i in,erno kor9ora,i1no9red"+e,ni6,1o

Eks,erno kor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1o odnosi se na 9re7

d"+e,ni4ke ak,i1nos,i koe +a re+"l,a, i5a" .or5iraHe 9ol"7a",ono5ni ili a",ono5ni edini*a&Tako 9red"+ea " s1o5 ok1ir" 5ora" .or5ira,i 9ol"a"7

,ono5ne organi+a*ione edini*e " 1id" 9ro.i,ni *en,ara *en,ara9rioda ,ro6ko1ni ili in1es,i*ioni *en,ara& S dr"ge s,rane5og"e e i .or5iraHe 9o,9"no a",ono5ni *elina koe 5og" i5a,ira+li4i,i s,e9en ko5"nika*ie i saradHe sa 5a,i4ni5 9red"+ee5ali os,ae kao osno1na Hio1a karak,eris,ika da .or5alno 9ra1no."nk*ioni6" 9o,9"no ne+a1isno i+1an grani*a organi+a*iones,r"k,"re 5a,i4ne .ir5e&

In,erno kor9ora,i1no 9red"+e,ni6,1o ra+"5e se 9reds,a1a9oslo1n" ak,i1nos, 9red"+e,nika na kreiraH" organi+a*ioni edni7

ni*a "n",ar 9os,oee organi+a*ione s,r"k,"re& Radi 9o,9"nie ana7

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

27/304

  PREDUZETNI[TVO 

27

li+e in,ernog kor9ora,i1nog 9red"+e,ni6,1a 9o,re8no e anali7+ira,i Hego1e osno1ne di5en+ie koe se ogleda" "-% 

  s,r"k,"rno a",ono5ii  9o1e+anos,i sa 9os,oei5 8i+niso5  o8i5" ino1a*ia i 

9rirodi a",ori+a*ie&

S,r"k,"rna a",ono5ia se odnosi na odl"k" 5enaxera79re7d"+e,nika da 9red"+e,ni4k" ak,i1nos, "1ede " organi+a*ion" s,r"k7,"r" 9red"+ea& S,r"k,"rna a",ono5ia nai5e 9os,a1a edno os7no1no 9i,aHe gde e " organi+a*iono s,r"k,"ri 9red"+ea 5es,os9ro1edeni5 9red"+e,ni4ki5 ak,i1nos,i5a& Pos,oi 1i6e ra+li4i7,i 5og"nos,i da se 9red"+e,ni4ka ak,i1nos, s9ro1ede " ok1ir" 1e9os,oei organi+a*ioni ak,i1nos,i ili da se +a Hene 9o,re8e.or5ira no1a organi+a*iona edini*a& O1ak1e organi+a*ioneedini*e 5og" i5a,i ra+li4i, s,e9en a",ono5ie i 9o1e+anos,i "ierarisko 9ira5idi ."nk*ie "9ra1aHa&

S,e9en 9o1e+anos,i sa 9os,oei5 8i+niso5 5o0e 8i,i 1eo5ara+no1rs,an& Nai5e no1a 9red"+e,ni4ka ak,i1nos, 5o0e " 9o,9"7nos,i da 8"de 9o1e+ana sa 9os,oei5 8i+niso5 do si,"a*ie " koo9red"+e,ni4ka ak,i1nos, ne5a a9sol",no nikak1i 1e+a sa 1e 9os7,oei5 8i+niso5& U +a1isnos,i od o1og s,e9ena 9o1e+anos,i +a1i7sie i na4in o9o3eHa ."nk*ie "9ra1aHa 9re5a 9red"+e,ni4koak,i1nos,i ko" s9ro1odi&

O8i5 ino1a*ia ,ako3e 5o0e 8i,i 1eo5a ra+no1rs,an ikree se od ino1a*ie koa 9reds,a1a ko9iraHe ili i5i,iraHe9oslo1ni ak,i1nos,i re*i5o konk"rena,a do ino1a*ie koa e9o,9"na i ko" 9o 9r1i 9", neko s9ro1odi& Po,9"na ino1a,i1nos,

9odra+"5e1a na9"6,aHe 9os,oei 9ro*ed"ra i 9raksi&Priroda a",ori+a*ie odnosi se na s,e9en a",ori+a*ie +a"lagaHa koa se s9ro1ode " 9red"+e"& A",ori+a*ia 5o0e 8i,i 9o,79"na sa a9sol",no5 +a6,i,o5 do a",ori+a*ie koa e ne.or5alna ia",ono5na i koa se a1a "n",ar 9red"+ea i +asno1ana e naini*ia,i1a5a +a9osleni 8e+ .or5alne 9odr6ke i 9okro1i,es,1a9red"+ea&

%

  Pro.& dr Slo8odan Ko,li*aJOsno1i Pred"+e,ni6,1aJ VP[ /eograd'ra.i4ki a,ee JK"5J /eograd s,r& :%&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

28/304

  A& Doganxi

28

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

29/304

  PREDUZETNI[TVO 

29

9roi+1odH" i 9red"+e,ni4ki 9ro.i, koi e s,1oren +a1a""iak,i1nos,i5a i rad" 9red"+e,nika " konkre,no5 9red"+e"& I+na1edeni ra+loga s5a,rao e da " ok1ir" s1akog 9ri1rednog s"8ek,a,re8a 9ose8no i+d1oi,i 9red"+e,ni4k" ."nk*i" kao na8i,ni" ina+na4ani"&

6.3 & NA!T & NA!T & NA!T & NA!T  

NA!T  s5a,ra da e J9red"+e,nik indi1id"a koa e s9re5na da9re"+5e ri+ik ali i da 9ri5i odgo1ara"i 9ro.i, kao naknad"9o1raa +a sno6eHe nei+1esnos,i nesig"rnos,i i ri+ika koi se ne5o0e 9red1ide,i&J Pre5a ,o5e 9red"+e,nik is9oa1a s1o" s9re5nos,+a 9re"+i5aHe ri+ika na osno1" so9s,1ene 9ro*ene o s,e9en" nei+71esnos,i koi e " 8"d"nos,i 9os,oa,i i koi e na osno1" 9re"+e,ogri+ika 9ri5i,i nagrad" " 1id" dela 9ro.i,a&

Na, e anali+irao ri+ik i nei+1esnos,& On e s5a,rao da seri+ik a1a " s1i5 si,"a*ia5a kada i5a5o nei+1esne re+"l,a,e ali se ire+"l,a,i 5og" 9red1ide,i koris,ei se +akono5 1ero1a,noe&

S dr"ge s,rane nei+1esnos, 9reds,a1a nesig"rnos, koa9os,oi da se 1ero1a,noa kona4nog ne 5o0e "o96,e i+ra4"na,i&S,oga Na, i+1odi +ak"4ak da e ri+ik 9odsk"9 nei+1esnos,i&

Pre5a na1edeno5 9red"+e,nik e neko ko anali+ira i 9ro*e7H"e ni1o ri+ika 9ri reali+a*ii 9lanirani 9oslo1ni ak,i1nos,i&Pred"+e,nik e "1ek +ain,ereso1an da edan deo ri+ika 9renese nasis,e5 osig"raHa dok dr"gi deo ri+ika 9ri1a,a na se8e& Pri1a7,a"i odre3eni deo ri+ika s1esno snosi i 9osledi*e s1oe 9oslo1neak,i1nos,i koi se na4e6e ogleda " os,1areno5 9ro.i," koi 9re7

d"+e,nik 9ris1aa " sl"4a" 9o+i,i1ni .inansiski re+"l,a,a& Us"9ro,no5 sl"4a" 9red"+e,nik 9ri1a,a i nega,i1an .inansiskire+"l,a, s1oe 9oslo1ne ak,i1nos,i&

U 1eini +e5aa koe s" ,r0i6no ra+1iene 9os,oi 1eo5ara+1ien sis,e5 osig"raHa koi se edni5 s1oi5 seg5en,o5 1e+"e i+a 9ri1a,aHe ri+ika od ne0eeni doga3aa koi se 5og" a1i,i9riliko5 s9ro1o3eHa neke 9oslo1ne ak,i1nos,i " 9red"+e"&Nara1no na 8a+i ni1oa ri+ika koi 9ri1a,a" osig"ra1a"e ko59a7nie .or5ira se i 9re5ia osig"raHa ko" 9laa 9red"+ee& S dr"ges,rane 9red"+e,nik 9ri1a,a edan deo ri+ika s1oe 9oslo1neak,i1nos,i odnosno Heni 9osledi*a 8e+ o8+ira da li e 8i,i9o+i,i1ne ili nega,i1ne& Pre5a na1edeno5 9red"+e,nik n"0no "

o1ak1i5 "slo1i5a 5ora da se 8a1i "9ra1aHe5 ri+ika 9renosei

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

30/304

  A& Doganxi

30

edan deo na ko59ani" +a osig"raHe 9laa"i 9ri,o5 odre3en"9re5i" i 9ri1a,a"i na se8e os,a,ak ri+ika&

Na, e s5a,rao da " 5ali5 .ir5a5a 1lasnik 7 9red"+e,nikes,e ona koi 9ri1a,a na se8e ri+ik +a s1oe 9oslo1ne ak,i1nos,i iodl"ke& Za ra+lik" od Hega 5enax5en, kod 5ali 9red"+ea nie "

9rili*i da na se8e 9ri1a,i deo ri+ika er "gla1no5 radi 9oins,r"k*ia5a i +a,e1i5a 1lasnika ka9i,ala&

U si,"a*ii kada 9red"+ee ra+1oe5 do8ie edn" no1" +na4a7ni" di5en+i" kada 1lasnik 7 9red"+e,nik nie " 5og"nos,i da senosi sa s1eras,"i5 9ro8le5i5a n"0no edan deo s1oi o1la6eHai odgo1ornos,i 9renosi na 9ro.esionalni 5enax5en,& U o1ak1i5"slo1i5a 5enax5en, 9ri1a,a deo 9red"+e,ni4ki ."nk*ia i 6,o ena1a0nie 9ri1a,a ri+ik +a reali+a*i" s1oi 9oslo1niak,i1nos,i&

6.4  . MIL

(ON ST!UART MIL e 9o+na, kao a",or koi e e 9o 9r1i9", "1eo re4 9red"+e,nik " englesk" ekono5sk" na"k"&

Po+na, e i 9o ,o5e 6,o e doodak 9odelio na ,ri osno1neko59one,e koe s" nas,ale na osno1" Js,i*aHaJ is,og-

  s,i*aHe doo,ka na osno1" "9ra1aHa i kon,role9roi+1odHe

  s,i*aHe doo,ka na osno1" 9ri1a,aHa ri+ika i  s,i*aHe doo,ka na osno1" 1lasni6,1a nad ka9i,alo5&Mil e s5a,rao da e 9red"+e,nik odgo1oran +a s,1araHe dela

doo,ka na osno1" kri,eri"5a 9ri1a,aHa ri+ika +a o8a1aHeodre3eni 9oslo1ni ak,i1nos,i " 9red"+e" od1aa"i 9ri ,o5edeo doo,ka os,1aren na 8a+i "9ra1aHa i 1lasni6,1a nadka9i,alo5&

6.5. [UMPETER [UMPETER [UMPETER [UMPETER  

 !& A& [UMPETER 9o,i4e i+ 9red"+e,ni4ke 9orodi*ero3en e " a"s,risko 5onarii " grad" Tri6 na ,eri,orii Slo1a4ke&In,eresan,no e na9o5en",i 4iHeni*" da e 8io 1eo5a "s9e6anna"4nik na 9o" 9red"+e,ni6,1a i da ne5a li,era,"re " koo " 5aHoili 1eo 5eri nie *i,iran& I9ak i 9ored ,oga +a9a5en e 9o s1oi5

ne"s9e6ni5 9red"+e,ni4ki5 9ok"6ai5a&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

31/304

  PREDUZETNI[TVO 

31

["59e,er e 9o+na, 9o ,o5e 6,o e 9odelio ka9i,alis7,i4k" klas" na ka9i,alis,e 1lasnike i ka9i,alis,e 5enaxere&Pr1e e s5a,rao i5i,a,ori5a dok e dr"ge na+i1ao ino1a,ori5a79red"+e,ni*i5a s5a,ra"i i s,"8o5 ra+1oa s1akog 9red"+eakao organi+a*ionog sis,e5a 9a i 9ri1rede " *elini& JPre7

d"+e,nik e 9okre,a4ka snaga ekono5skog ra+1oa er "s9os,a1ano1e na4ine 9roi+1odHe i "s5era1a 9a i s,1ara no1e 9o,re8e i"k"se 9o,ro6a4a& Pred"+e,nik e ino1a,or koi se ne +ado1oa1ar",inski5 9oslo5 " "slo1i5a s,andardne "odane ,enologie iins,i,"*ionalnog okr"0eHa& Po6,o e s5a,rao da se osno1ne9red"+e,ni4ke ."nk*ie odnose na aloka*i" res"rsa radi isko7ri6a1aHa neke ,enolo6ke ili organi+a*ione ino1a*ie 8e+9re"+i5aHa ino1a,i1nog ri+ika koi e " ."nk*ii ka9i,alis,ekoi o8e+8e3"e ka9i,al& ["59e,er e na i+1es,an na4in 9re7d"+e,nika i+edna4io sa ino1a,i1ni5 5enaxero5& Pred"+e,niksnosi ri+ik sa5o ako e sa5 1lasnik ka9i,ala odnosno 9re7d"+e,nik 5o0e ali ne 5ora 8i,i i 1lasnik ka9i,ala koi5 se

reali+"e 9red"+e,ni4ki 9od"1a,JG& ["59e,er e +as,"9ao s,a1da ind"s,riskog dr"6,1a i Hego1og 8"rnog ra+1oa ne 8i 8ilo8e+ adek1a,ne 9red"+e,ni4ke ak*ie&

Tako e ["59e,er s5a,rao da 9os,oi nekoliko ,i9o1a9red"+e,nika i ,o-

  .a8rikan, 7 ,rgo1a*  r"ko1odila* " ind"s,rii  direk,or i  osni1a4&

["59e,er is,i4e da +a 9red"+e,nike ne5a 5es,a " 9red"+e"koe is9oa1a karak,eris,ike s,a,i4nog sis,e5a 1e ga 5o0e5o

sres,i sa5o " sis,e5" koi ras,e i ra+1ia se kro+ ne9rekidno dina75i4no kre,aHe kao 9osledi*" ne9rekidnog ino1a,i1nog 9ro*esa&Pred"+e,ni6,1o e 9ro*es 7 ak,i1nos, koi se ogleda " kon,in"iranoino1a,i1nos,i dok li*a koa s" Heni nosio*i na+i1a 9re7d"+e,ni*i5a&

Po ["59e,er" 9os,oi 9e, ,i9o1a ino1a*ia-  "1o3eHe no1i 9roi+1oda  "1o3eHe no1og 5e,oda 9roi+1odHe  o,1araHe no1i ,r0i6,a

G

  I8+'/ s,r& =? 7#$&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

32/304

  A& Doganxi

32

  os1aaHe no1i siro1ina i Hio1a 9ri5ena  kreiraHe no1og ,i9a ind"s,riske organi+a*ie&

["59e,er e i+d1oio +na4a 9red"+e,nika kao ,enolo6kogino1a,ora 9ri,o5 9ra1ei ra+lik" i+5e3" ino1a*ia kao eko7

no5skog 9ro*esa i ino1a*ia koe o8"1a,a" 9o,9"no no1a o,kria&Pre5a ,o5e ["59e,er ra+1o ne +asni1a na 9rilago3a1aH" 1e nakrea,i1nos,i& Pred"+ea koa ino1ira" edino 5og" da i+dr0e i9o8ede " 8or8i sa konk"ren*io5& Pre5a s1e5" na1edeno5 9re7d"+e,nik e 9re s1ega ino1a,or 9a onda li*e koe alo*ira res"rseradi reali+a*ie "1edene ino1a*ie&

Pro*es "1o3eHa ino1a*ia 5o0e da nai3e na neke 9re9reke i9o ["59e,er" ,o s"-

  ko59leksnos, +ada,aka da se 1i+ie 9re,1ore " konkre,an9lan ak*ie

  "dska sklonos, da se ide "odani5 s,a+a5a i  9asi1an i 4es,o ne9ria,eski odnos okr"0eHa&

Sa5 9red"+e,ni4ki 9od"1a, koi se s9ro1odi od s,rane9red"+e,nika +a,e1a od Hega da 4es,o nar"6i do ,ada "odane9ro*ese& ["59e,er e s5a,rao da s,1araHe no1i 1rednos,i kao 6,os"- no1i 9roi+1odi no1i 5e,odi 9roi+1odHe no1i o8li*i ,ran7s9or,a no1a ,r0i6,a i sli4no +a,e1a" des,r"k*i" s,ari 1red7nos,i i s,r"k,"re& T" des,r"k*i" ["59e,er s5a,ra Jkrea,i1no5des,r"k*io5J er kao Hena 9osledi*a nas,a" no1e 1rednos,i is,r"k,"re&

["59e,er s5a,ra da e 9red"+e,nik 9oedina* koi "kida9os,oei ekono5ski 9oredak "1o3eHe5 no1i 9roi+1oda i "sl"gakreiraHe5 no1e organi+a*ione s,r"k,"re i "1o3eHe5 no1i5a,eriala& Sa5 9ro*es ra+araHa s,ari i s,1araHa no1i 1red7nos,i na4e6e 9odra+"5e1a "1o3eHe i o,9o4iHaHe no1e a re3e,rans.or5a*i" 9os,oei 9oslo1ni ak,i1nos,i&

6.6 & KASON & KASON & KASON & KASON  

Kason e s5a,rao da e 9red"+e,nik 9oedina* koi se s9e*i7ali+o1ao +a dono6eHe odl"ka o aloka*ii ograni4eni res"rsa&

Kason e i+d1oio 9red"+e,nika kao li*e koe 9osed"e neka9ose8na +naHa i 1e6,ine +a1a""i koi5a donosi adek1a,ne io9,i5alne 9oslo1ne odl"ke radi aloka*ie i koordina*ie osk"dni

i ograni4eni res"rsa& Kason e od8a*io s,a1o1e neoklasi4ara

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

33/304

  PREDUZETNI[TVO 

33

1e+ani +a dono6eHe odl"ka na osno1" 5arginalis,i4ke kalk"la*ie8a+irane na in.or5a*ia5a 1e+ani5 +a sis,e5 *ena& On e s5a,rao daodl"ka +a1isi od onoga ko e donosi er na 8a+i is,i in.or5a*iara+li4i,a li*a 5og" done,i ra+li4i,e 9a 4es,o i kon,radik,orneodl"ke&

Pred"+e,nik e li*e koe kada "o4i 9o1on" 9oslo1n"9rilik" 9ronala+i o9,i5aln" sol"*i" +a iskori6a1aHe 9o1onesi,"a*ie i reali+a*ie 5aksi5alnog 9ro.i,a 6,o ga i ra+lik"e odos,ali "4esnika 9oslo1ni ak,i1nos,i s5a,rao e Kasoni+d1aa"i 9red"+e,ni4k" 9ro*en" kao edn" od 1a0ni ."nk*ia9red"+e,nika&

6.7 & DRAKER & DRAKER & DRAKER & DRAKER  

Draker e s,a1o1e 1e+ane +a 9red"+e,nika na8oe o8asnio nas1o5 9ri5er" JMek DonaldsaJ& JMek Donalds e 5e3",i5 8io

9red"+e,nik& On nie ni6,a 9rona6ao& ego1 .inalni 9roi+1od 8iloe ono 6,o e 9ris,oan a5eri4ki res,oran 9roi+1odio 1e godina5a&Ali 9ri5eH""i kon*e9,e i ,enike 5enax5en,a 9i,a"i se iodgo1ara"i na 9i,aHe- 6,a e 1rednos, +a 9o,ro6a4e s,andardi7+""i 9roi+1od 5odelira"i 9roi+1odni 9ro*es i ala,e i +asni71a"i o8"k" kadro1a na anali+a5a 9osla koi ,re8a o8a1i,i a +a,i5"s9os,a1a"i ,ra0ene s,andarde +a s1e ,o Mek Donalds eis,o1re5no dras,i4no 9o1eao doodak iskori6eni res"rsa is,1orio no1o ,r0i6,e i no1og 9o,ro6a4a&J

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

34/304

  A& Doganxi

34

  9ri5ena 5enax5en,a " no1i5 9red"+ei5a s"9ro,nos1a,aH" da e Hego1a 9ri5ena 5og"a sa5o " 9os,oei59red"+ei5a

  9ri5ena 5enax5en,a i " 5ali5 9red"+ei5a +a ra+lik"od o96,e 9ri1aenog s,a1a da e 5enax5en, 5og"e

9ri5eni,i sa5o " 1eliki5 9red"+ei5a  9ri5ena 5enax5en,a " 1an9ri1redni5 dela,nos,i5a  9ri5ena 5enax5en,a " dela,nos,i5a " koi5a 9os,oe

5ala 9red"+ea lokalni 5ali res,orani  9ri5ena 5enax5en,a " ok1ir" sis,e5ski ino1a*ia- na

is,ra0i1aH" i kori6eH" 9o,9"no no1i na4ina +a+ado1oeHe 9o,re8a&

6.8. /I'RE!V/I'RE!V/I'RE!V/I'RE!V

/igre1 e s5a,rao da 9red"+e,ni6,1o "k"4"e s1akog 9oe7din*a koi o,9o4iHe no1" 9oslo1n" ak,i1nos, a 9od 9red"+e,niko5s1ak" oso8" koa "o4a1a 9o1one si,"a*ie i 9rilike& Oni kreira"organi+a*ion" s,r"k,"r" " *i" reali+a*ie i iskori6eHa is,i&

/igre1 e 9ro"4a1ao 9red"+e,ni4k" ak,i1nos, i s1a,io da "1eo5a 5alo5 8ro" sl"4ae1a no1i 9red"+e,ni4ki 8i+nis i5a nek"re1ol"*ionarn" ide" i ino1a*i" koa 8i i5ala 1elikog ",i*aa naekono5ski 9oredak& U na1ee5 8ro" sl"4ae1a 9ro5ene i5a" e1ol"7,i1ni karak,er 9reds,a1a"i 9ri,o5 odre3eni ni1o ra+1oakon,in"irane 9oslo1ne ak,i1nos,i&

U nas,a1k" rada 8ie o6 dos,a re4i o rad" /igre1a&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

35/304

  PREDUZETNI[TVO 

35

'LAVA DRU'A

INOVACI!EINOVACI!EINOVACI!EINOVACI!E

=& PREDUZETNI[TVO I INOVATIVNOSTI

#& PO!AM SISTEMSKE INOVACI!E IENI IZVORI:& NEOEKIVANO%& NEPODUDARNOSTG& POTRE/E PROCESA& DEMO'RAFSKA KRETAA I PROMENE;& PROMENE U OPABAU?& ZNAE

   I   N   O   V   A   C   I   !   E

   I   N   O   V   A   C   I   !   E

   I   N   O   V   A   C   I   !   E

   I   N   O   V   A   C   I   !   E

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

36/304

  A& Doganxi

36

PITAA

=& PREDUZETNI[TVO I INOVATIVNOST#& PO!AM SISTEMSKE INOVACI!E I

IOVI IZVORI:& NEOEKIVANO

%& NEPODUDARNOSTG& POTRE/E PROCESA I PRIVREDNE I TRBI[NE STRUKTURE

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

37/304

  PREDUZETNI[TVO 

37

=& PREDUZETNI[TVO I INOVATIVNOST

Pred"+e,ni6,1o se ne 5o0e ni +a5isli,i 8e+ ino1a,i1nos,ier ono 9reds,a1a osno1" +a reali+a*i" ren,a8ilni 9roi+1odniili "sl"0ni 9oslo1ni ak,i1nos,i&

U li,era,"ri i 9raksi se 5og" sres,i ra+li4i,i 9ri5eri9red"+e,ni6,1a& Tako re*i5o na 9ros,ori5a SAD 9od 9red"7+e,niko5 se 1eo5a 4es,o s5a,ra oso8a koa 9okree s1o 5ali 8i+nis&Tre8a naglasi,i 4iHeni*" da nie s1aki 5ali 8i+nis "edno i9red"+e,ni4ki& Pa "koliko neko " s1o5 8i+nis" 9okrene 9osao9rodae gardero8e " o6 edno5 o8ek," s1oo 9roda1ni*i 7 8",ik"o1aka1 8i+nis se de.ini6e kao 5ali 8i+nis& On kao ,aka1 ne9reds,a1a 9red"+e,ni4ki 9osao er ne5a no1og 9roi+1oda ili no1og,r0i6,a na ko5e 9lasira s1oe 9roi+1ode ne5a no1i @9o,ro6a4ano1i ,enologia i sl& Pre5a ,o5e iako e 9okren",a no1a 9oslo1naak,i1nos, ona se ne 5o0e de.inisa,i kao 9red"+e,ni4ka&Zak"4ie5o da nie do1ono da neka 9oslo1na ak,i1nos, 8"de no1a i

5ala da 8i e de.inisali kao 9red"+e,ni4k"&Skoro da i ne5a a",ora koi ne i+d1aa 9ri5er JMek

DonaldsaJ 9a e5o i 5i o1de naglasi,i da JMek DonaldsJ kao 6,o1e +na,e nie i+5islio ni6,a no1o& On e koris,io s,aria5eri4ki 9roi+1od koi s" i5ali skoro s1i 9rose4ni res,orani naHeno5 ,l"& Mek Donalds e s,andardi+o1ao s1oe 9roi+1ode na4in9ri9re5aHa na4in 9osl"0i1aHa gos,i" s,andardi+""i ala,e "1e+i sa 4i5e s" i o8"4a1ani radni*i i ,o s1e na 8a+i 9ro"4a1aHa0ea 9o,ro6a4a do 4ega se do6lo is,ra0i1aHe5& Za1a""io1i5 ino1a*ia5a JMek DonaldsJ e ra+1io s1oe 9oslo1aHe dora+5era koe s" 5" donosile 1eo5a 1isok 9ro.i, a s1e na 8a+i

no1i ,r0i6,a i no1i 9o,ro6a4a& S1e na1edene ak,i1nos,i9reds,a1a" 9red"+e,ni6,1o&U9ra1o 9re5a na1edeno5 asno se i+1la4i +ak"4ak da edno

9red"+ee da 8i 8ilo 9red"+e,ni4ko ne 5ora 8i,i no1o i 5alo&Pri5era da 9red"+e,ni6,1a i5a i " s,ari5 i 1eliki5 9red"+ei5ai5a s1"da oko nas& Poedini a",ori s" skloni ,1rdHi da 9red"+e,7ni6,1a i5a 4e6e i 1i6e "9ra1o " o1ak1i5 9red"+ei5a& Na 9ri5er.ir5a J(eneral elek,rikJ o koo 1eina i5a 8ar neke in.or5a*ieedna e od na1ei .ir5i koa eg+is,ira d"0e od s,o godina i ,o na,eri,orii 1elikog 8roa +e5aa& J(eneral elek,rikJ e sa na6egs,ano1i6,a 9o+na, i in,eresan,an 9o ,o5e 6,o e 9reko s1og9odsis,e5a +ad"0enog +a 9oslo1e sa .inansia5a  9G'#'", ','-&+-0'+& -$$"&+$#9 o5og"io 9ro5ene koe s" ",i*ale na ra+1o 4i,a1og

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

38/304

  A& Doganxi

38

a5eri4kog .inansiskog sis,e5a koi se 1re5eno5 9ro6irio na4i,a1 s1e,& O1a ko59ania e nai5e "1ela d"goro4ne ar,ie od1rednos,i kao sreds,1o .inansiraHa in1es,i*ioni ili nekidr"gi 9oslo1ni ak,i1nos,i " 9red"+e" 4i5e e nes,alo a9sol",7nog 5ono9ola 8ankarskog sis,e5a " o8las,i ko5er*ialni kredi,a&

Na1edeni 9ri5er e sa5o edan od 8roni 9ri5era 9red"+e,ni6,1a "He5"&[,o se sa5og 9red"+e,ni6,1a ,i4e ono se ne 9oa1"e

isk"4i1o " 9red"+ei5a koa se 8a1e 9ri1redno5 dela,no6" 1e ikod 9red"+ea i ins,i,"*ia koa s" s1oe 9oslo1aHe 1e+ala +a nek" od1an9ri1redni dela,nos,i& Tako 9ri5ere 9red"+e,ni4ke ak,i1nos,i5o0e5o sres,i i na 1isoko6kolski5 o8ra+o1ni5 ins,i,"*ia5a kaoi " 8olni*a5a ins,i,",i5a i sli4no& Na ,l" SAD +a9a0en e 5ali9ad 8roa li*a koa s" 8ila +ain,ereso1ana +a 1isoko6kolske "s,ano1ei o8ra+o1aHe na Hi5a oko =?>$& godine& Poda*i do koi se do6lo9odro8nio5 anali+o5 8ili s" 9ora0a1a"i& Nai5e " odnos" na9eriod od %$ godina ranie "9ola e s5aHen 8ro "9isani s,"dena,a

iako e 9o9iso5 8ro s,ano1nika na is,o5 9ros,or" 8io "d1os,r"4en&U8r+o nakon ,oga is9oene s" 9red"+e,ni4ke ini*ia,i1e ka.or5iraH" Uni1er+i,e,a koi s" 8ili 9ri5ereni 9o,re8a5as,"dena,a ,e koris,ei se o1i5 9rin*i9o5 1isoko 6kols,1o SAD"+diglo se do 9r1og 5es,a 9o s1e,ski5 kri,eri"5i5a o8ra+o1aHa&

Ne6,o sli4no se de6a1alo i " +dra1s,1" " ko5e e osno1ni9rin*i9 i *i 9oslo1aHa 8ila J8riga o 9a*ien,"J koa e "no1onas,ali5 "slo1i5a a " sklad" sa +a,e1i5a 9a*iena,a 9re7ina4ena " *i +ado1oeHa Js9e*iali+o1ani 9o,re8aJ&

Pre5a na1edeno5 9red"+e,ni6,1o i 9red"+e,nik "1ek ,ra0e9ro5ene i i+ ,i 9ro5ena i+1la4e 5og"nos, +a "s9e&

Veliki 8ro a",ora s5a,ra da se 9red"+e,ni6,1o 1e+"e +a9oslo1ne ak,i1nos,i sa 1isoko5 do+o5 ri+ika& O1ak1o 5i6eHe se"s,alilo i+ ra+loga 6,o 9red"+e,ni*i 9re8a*"" res"rse i+ sek,oraniske 9rod"k,i1nos,i i 9ro.i,a " sek,ore 1i6e 9rod"k,i1nos,i i9ro.i,a& Ri+ik kod ak,i1nos,i 9re8a*i1aHa res"rsa na na9red na71edeni na4in e "1ek 9ris",an& Pred"+e,ni*i i+ ri+ika koi 9ri71a,a" "1ek o4ek"" odre3en" sa,is.ak*i" i nadoknad" " 1id" 9ro7.i,a& Me3",i5 anali+e s" 9oka+ale da "koliko e 8"d"a 9oslo1naak,i1nos, adek1a,no anali,i4ki is9lanirana ino1a*ie koe sereali+"" 5og" da i5a" i 1eo5a nisk" s,o9" ri+ika& Pre5a ,o5e9red"+e,ni6,1o 5ora da 8"de +asno1ano na Js1rsisodni5ino1a*ia5aJ&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

39/304

  PREDUZETNI[TVO 

39

#& PO!AM SISTEMSKE INOVACI!E I ENI IZVORI

Sa5e ino1a*ie se "gla1no5 s1rs,a1a" " ,eni4ki ,er5in erse " na1ee5 8ro" sl"4ae1a odnose na Hi& Me3",i5 ino1a*ie 8i,re8alo da 8"d" 9re ekono5ski i so*ialni ,er5in nego ,eni4ki&

Do dana6Hi dana ,eoria ino1a*ia se o6 nie ra+1ila alie +a,o 5og"e do8i,i odgo1ore na 9i,aHa gde se odre3ene ino1a*iera+1ia" i koliki ri+ik nose sa so8o5 6,o "gla1no5 9reds,a1a9rak,i4n" 9ri5ena ino1a*ia& U ,o5 *i" 9red"+e,ni*i 5ora" dana"4e da s9ro1ode Jsis,e5ske ino1a*ieJ&

Pred"+e,ni*i nikada ne 4eka" 1elike idee kako 8i s9ro1elinek" od ino1a*ia& Nai5e 9red"+e,ni*i kre" " ino1iraHe i "kolikos" i5 idee J5aleJ nikada se ne +na kaka1 e kraHi re+"l,a, i5a,is9ro1o3eHe edne ,ak1e ino1a*ie& Tako 4es,o ino1a*ie koe s"nai+gled i+"+e,no +na4ane 5og" 8i,i 8e+ o4eki1ani re+"l,a,a a9red"+e,ni*i koi ,e0e edino 1eliki5 ino1a*ia5a "na9red s"+aedno sa s1oo5 9oslo1no5 ak,i1no6" os"3eni na 9ro5a6a i

9ro9"s,& Kao 6,o e 1e i+ne,o nai+gled 5ale ino1a*ie 5og" do1es,i9red"+e,nike do 1eliki re+"l,a,a kao 6,o e ,o na 9ri5er 8io sl"74a sa JMek Donaldso5J&

[,o se ,i4e 1eine sis,e5ski ino1a*ia ,re8a +na,i da s"one "gla1no5 osloHene na J9ro5en"J& Pored o1ak1i ino1a*ia9os,oe i one koe se de.ini6" kao Jgla1na 9ro5enaJ er s"re1ol"*ionarne 9ronala+ak 9arne loko5o,i1e 9ronala+ak nai+5e7ni4ne s,r"e radia ,ele1i+ie 9ronala+ak a1iona 8rae Ra, isli4no& O1ak1i re1ol"*ionarni ino1a*ia i5a reala,i1no 5alodok se 1eina ino1a*ia oslaHa sa5o na J9ro5en"J&

I+1ori sis,e5ski ino1a*ia 5og" 8i,i-; 

=& neo4eki1ani "s9e neo4eki1ani 9ro5a6a neo4eki1anidoga3a

#& ne9od"darnos, i+5e3" s,1arnos,i kak1a ,ren",no es,e is,1arnos,i koa 8i 5ogla da 8"de ili kak1a 8i ,re8aloda 8"de

:& ino1a*ie +asno1ane na 9o,re8i nekog 9ro*esa%& 9ro5ene " sr"k,"ri 9ri1rede ili ,r0i6,aG& de5ogra.ske 9ro5ene

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

40/304

  A& Doganxi

40

Pr1a 4e,iri i+1ora ino1a*ia 5og" se sres,i " sa5o5 9re7d"+e" odnosno 9ri1redi " koo eg+is,ira 9red"+ee kao organi7+a*ioni sis,e5& Preos,ala ,ri i+1ora ino1a*ia se a1a" i+1an9red"+ea odnosno 9ri1rede " koo se ono nala+i i kao ,ak1i ,re8a

da se 9ose8no anali+ira"&

:& NEOEKIVANO

Pr1i i osno1ni i+1or ino1a,i1nos,i es,e Jneo4eki1anoJ i ,o-  neo4eki1ani "s9e  neo4eki1ani 9ro5a6a i  neo4eki1ani s9oni doga3a&

Neo4eki1ani "s9e 9reds,a1a osno1ni i+1or 1eine ino71a*ia koe se s9ro1ode i reali+"" " ok1ir" 9red"+ea& Ino1a*iekoe s" 9rois,ekle i+ neo4eki1anog "s9ea s" na5aHe ri+i4ne so8+iro5 da e reali+a*ia ino1a*ia na 8a+i neo4eki1anog "s9eanalak6a i naednos,a1nia& S dr"ge s,rane 5enax5en, 9red"+eana4e6e ignori6e neo4eki1ani "s9e er 5" e ,e6ko da9ri1a,i ods,"9aHa od o4eki1ani re+"l,a,a koe s" 5enaxeri +aodre3eni 1re5enski 9eriod is9lanirali& S1e ono 6,o 9oka+"eods,"9aHe od do,ada 1a0ei 9ro*ed"ra i 9rakse 9reds,a1a +a5enax5en, 4"dn" i s,ran" 9oa1" 9oa1" koa 9reds,a1a 9o,en*i7aln" o9asnos, ,e e i+ o1og ra+loga ,re8a ignoris,i&

Z8og o1ak1e si,"a*ie i 9ona6aHa 5enax5en,a 9red"+ea4es,o se neo4eki1ani "s9e Jne 1idiJ ,e se 9o,en*iali 5og"iino1a*ia nere,ko 9re9"6,a" dr"gi5 li*i5a na4e6e konk"ren7

*ii koa " 1eini sl"4ae1a +na da ,"3i ne9ri5eeni Jneo4eki1ani"s9eJ iskoris,i&

Neo4eki1ani "s9e nere,ko "s5era1a 5enax5en, 9red"+ea i9red"+e,nike da 9reis9i,a" 9os,oee 9ro*ed"re i 9raks" kao i+naHa koa 9osed"" er i on 5o0e "9o+ori,i na gre6ke koe s" do,ada 4iHene&

Menax5en, 9red"+ea 5ora da 9ri1a,i +a,e1 da se s1akineo4eki1ani "s9e 5ora 9ri5e,i,i i anali+ira,i da 5" se daadek1a,na 9a0Ha kro+ s1rsisodno is,ra0i1aHe radi do8iaHain.or5a*ia koe 9red"+e,ni*i 7 5enaxeri 5og" da iskoris,e kro+reali+a*i" ino1a,i1ni 9oslo1ni ak,i1nos,i koe 5og" da do1ed"do ras,a i ra+1oa 9red"+ea&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

41/304

  PREDUZETNI[TVO 

41

Pre5a ,o5e neo4eki1ani "s9e ,ra0i 7 +a,e1a ino1a*i"9ogo,o1o 6,o o1ak1e ino1a*ie 9reds,a1a1a" na5aHe ri+i4n"5og"nos, koa na4e6e o8ea1a na8oe re+"l,a,e&

JPr1a s,1ar koa ,re8a da se "radi e da se o8e+8edi da seneo4eki1ani "s9e 9ri5e,i& S1akako da i glasine "1ek 9ri1la4e 9a07

H"& Neo4eki1ano 5ora na 9ra1i na4in da 8"de "o8li4eno o*r,ano "is,ra0i1aHi5a i +ak"4*i5a in.or5a*ia koe do8ia 5enax5en,&R"ko1odila* 9red"+ea 5ora 9os5a,ra,i s1aki neo4eki1ani "s9e,ako 6,o e se8i 9os,a1i,i sledea 9i,aHa-J? 

  6,a 8i neo4eki1ani "s9e +na4io +a nas da s5o gaiskoris,ili

  k"da 8i nas ,o 5oglo od1es,i  6,a ,re8a da "radi5o da 8is5o ga 9re,1orili " 5og"nos,  kako " 1e+i s ,i5 ,re8a da 9os,"9i5o

Menax5en, 9red"+ea 5ora da o8e+8edi s,r"4ni ,i5 koi e8i,i +ad"0en +a anali+" neo4eki1anog "s9ea kao i +a de.inisaHe

5odela na4ina i ins,r"5ena,a koi5 8i se JonJ 5ogao iskoris,i,i&

Neo4eki1ani 9ro5a6a 9reds,a1a doga3a koi se ne 5o0e+ane5ari,i ili ne 9ri5e,i,i& Menax5en, s1akog s"8ek,a " ko5e se9oa1e o1ak1i doga3ai 5ora sa 1eliko5 9a0Ho5 i+1r6i,i 9odro8n"anali+" is,og kako 8i se " 8"d"nos,i 9red"+i5ale adek1a,ne 5ere iak*ie kako do 9ro5a6aa ne 8i do6lo& Na1ei 8ro 9ro5a6aa sede.ini6e " 1id" gre6aka& 're6ke se 5og" a1i,i 9riliko59laniraHa 9roek,o1aHa i+1o3eHa rado1a ili 9riliko5 i+1o3eHaneke dr"ge 9lanirane ak,i1nos,i&

U+roke +a 9oa1" gre6aka ,re8a ,ra0i,i " 9ogre6no 5ar7ke,ing s,ra,egii koa e +asno1ana na in.or5a*ia5a koe s"

J+as,areleJ i koe ne odgo1ara" sli*i koa se is,ra0i1aHe5 .or75ira& Mo0e doi do 9ro5ena 9re.eren*ia 9o,ro6a4a iliseg5en,a*ie ,r0i6,a 9o 1rs,a5a 9o,ro6a4a a s1e o1o s" 9o,en7*ialni ra+lo+i +a 9oa1" ne0eenog 9ro5a6aa koi se " 9raksi5o0e iskoris,i,i +a nek" ino1a*i"&

Neo4eki1ani 9ro5a6a +a,e1a od 9red"+e,nika da Ji+a3e,ena9oe 9ogleda,e okolo i osl"6k"e,eJ er na ,a na4in 9red"+e,nike s1a,i,i gre6ke i 9ronai 5og"nos, +a 9ri5en" neke ino1a*ieko" 8i 9red"+ee kao organi+a*ioni sis,e5 "s5erilo " 0eeno59ra1*"&

?

  Pro.& dr Drago5ir Rado1ano1iJPred"+e,ni6,1oJ Ekono5ski .ak"l,e, "Pri6,ini Pri6,ina =?>>& s,r&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

42/304

  A& Doganxi

42

Neo4eki1ani s9oni doga3a 9reds,a1a doga3a koi se +ara+lik" od neo4eki1anog "s9ea i neo4eki1anog ne"s9ea koi i5a"karak,er in,ernog doga3aa a1a" i+1an 9red"+ea odnosno kaoeks,erni doga3a&

Neo4eki1ani s9oni doga3ai +a,e1a" 1eo5a 4es,o ino1a*ie "

do5en" kanala dis,ri8"*ie ino1a*ie 9roi+1oda ino1a*ie dela,7nos,i 6,o +na4i da o1aka1 doga3a ini*ira 9re s1ega 9ro6ireHe a5aHe di1er+i.ika*i"&

In,eresan,no e i+d1oi,i 4iHeni*" da s" na4e6e 1elike ko579anie " s,aH" da adek1a,no iskoris,e neo4eki1ani s9oni doga3aini*ira"i ino1a*ie " sis,e5" +a ra+lik" od 5ali 9red"+ea koas" " rela,i1no 5alo5 9ro*en," "s9ela da iskoris,e i reali+""ino1a*ie na 8a+i neo4eki1anog s9oHeg doga3aa&

%& NEPODUDARNOST

Ne9od"darnos, se na4e6e de.ini6e kao ra+lika i nesla7gaHe i+5e3" onoga 6,o es,e i onoga 6,o 8i ,re8alo da 8"de& U9ra1one9od"darnos, 4es,o 5o0e 8i,i i nera+"5i1a ali kao ,ak1a 9red7s,a1a i+1or 9o,en*ialni ino1a*ia koe se 5og" reali+o1a,i&Ne9od"darnos, se kao i Jneo4eki1ani doga3aJ 5o0e a1i,i kako"n",ar 9red"+ea ,ako i i+1an Hega i na4e6e se 9reds,a1a 5e7nax5en," " 1id" i+1e6,aa koi s" k1ali,a,i1nog karak,era& Na 8a+ido8ieni i+1e6,aa 9red"+e,ni*i 7 5enaxeri donose odl"k" kakoiskoris,i,i ne9od"darnos, " 1id" adek1a,ne ino1a*ie&

Pos,oi nekoliko 1rs,a ne9od"darnos,i-=$   ne9od"darnos, i+5e3" ekono5ski realnos,i edne 9ri1redne

dela,nos,i ili sek,ora a1ni "sl"ga  ne9od"darnos, i+5e3" realnos,i edne 9ri1redne dela,nos,i

ili sek,ora a1ni sl"08i i 9re,9os,a1ke o Ho  ne9od"darnos, i+5e3" na9ora edne 9ri1redne dela,nos,i i

sek,ora a1ni sl"08i i 1rednos,i i o4eki1aHa Hio1i9o,ro6a4a

  in,erna ne9od"darnos, " ok1ir" ri,5a ili logike sa5og9ro*esa&

 !edan od osno1ni 9rin*i9a ekono5ie es,e +akon 9on"de i9o,ra0He 9o ko5e "koliko ,ra0Ha +a neki5 9roi+1odo5 ras,e

=$

  Pro.& dr Drago5ir Rado1ano1i JPred"+e,ni6,1oJ Ekono5ski .ak"l,e, "Pri6,ini Pri6,ina =??>& god& s,r&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

43/304

  PREDUZETNI[TVO 

43

nor5alno e da 9red"+ee nas,oi da 9on"do5 +ado1oi na ,r0i6,"iska+an" ,ra0H"& U o1ako5 nas,oaH" realno e o4eki1a,i da se sa9o1eaHe5 9on"de 9o1ea1a i 9ro.i, koi 9red"+ee os,1ar"e reali7+a*io5 1eeg 8roa 9roi+1oda na ,r0i6,"& U 9raksi o1ak1a si,"a*ia4es,o i+os,ae nai5e 9o1eana ,ra0Ha +a 9roi+1odi5a i 9o1eani

o8i5 9roi+1odHe odnosno 9roi+1oda koi se reali+"" na ,r0i6,"ne o8e+8e3"" o4eki1an" 9ro.i,a8ilnos, 6,o 9reds,a1a ne9od"7darnos, ekono5ski realnos,i&

U9ra1o na1edena ne9od"darnos, 9reds,a1a 9o,en*ialn"5og"nos, +a ino1a*ie koe na4e6e iskori6a1a" 5ala i sredHa9red"+ea& In,eresan,no e na1es,i 4iHeni*" da o1ak1e ne9od"dar7nos,i 9reds,a1a" 9oa1" koa se 5ani.es,"e na4e6e " ok1ir"edne 9ri1redne grane " ok1ir" koe konk"ren*ia iskori6a1a9o,en*ialn" 5og"nos, +a ino1a*ie " Jne9od"darnos,iJ dok 9re7d"+ee Ji+1or ne9od"darnos,iJ na4e6e is9i,"e "+roke " nadi dae eli5inisaHe5 9rona3enog 9oda,ka 9re1a+ii e1iden,ne ne9od"7darnos,i& Za ,o 1re5e dr"ga 5ala i sredHa 9red"+ea iskoris,ila

s" 9o,en*ialn" 5og"nos, +a ino1a*ie na 8a+i ne9od"darnos,io8e+8e3""i se8i 9oslo1aHe sa 1isoko5 s,o9o5 9ro.i,a8ilnos,i&

I+ na1edenog se 5o0e i+1"i +ak"4ak da 9red"+e,ni*i75enaxeri " si,"a*ia5a "o4ene Jne9od"darnos,i ekono5ski real7nos,iJ ne ,re8a da se 8a1e "+ro*i5a i de.inisaHe5 5odela +aHio1o o,klaHaHe 1e da " o1ak1i5 okolnos,i5a ,ra0e odgo1or na9i,aHe kako da no1onas,al" si,"a*i" iskoris,e na o9,i5alni na4ini ,o kro+ adek1a,ne s1rsisodne ino1a*ie&

es,o se de6a1a da +a9osleni " ok1ir" edne grane ili 9akdela,nos,i .or5ira" 9ogre6n" slik" o s,1arnos,i odnosno 9o7gre6no o9a0a" realnos, 6,o "gla1no5 re+"l,ira 9oslo1no5 ak,i17

no6" koa e 9ogre6no "s5erena& O1ak1o "s5era1aHe 9oslo1neak,i1nos,i " 9ogre6no5 9ra1*" re+"l,ira i+os,anko5 o4eki1ani9o+i,i1ni 9oslo1ni re+"l,a,a& U o1ak1i5 si,"a*ia5a 9os,oine9od"darnos, i+5e3" Jrealnos,i i 9ona6aHaJ&

Ne9od"darnos, re+"l,irana na9red na1edeno5 si,"a*io59reds,a1a 5og"nos, 9o,en*ialni ino1a*ia&

Ne9od"darnos, i+5e3" na9ora edne 9ri1redne dela,nos,iili sek,ora a1ni sl"08i i 1rednos,i i o4eki1aHa Hio1i9o,ro6a4a 9reds,a1a na4e6e si,"a*i" " koo 9roi+1o3a4i 9o7gre6no +ak"4"" 6,a 9o,ro6a4 s,1arno k"9"e& Pri,o5 1aa 1odi,ira4"na o 4iHeni*i da 9roi+1od koi 9roi+1odi 9roi+1o3a4 5orai5a,i is," 1rednos,i i +a k"9*a odnosno 9o,en*ialnog 9o,ro6a4a

konkrenog 9roi+1oda& U si,"a*ia5a kada 9o,ro6a4 okarak,eri6e

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

44/304

  A& Doganxi

44

neki 9roi+1od kao ne+ado1oa1a"i " odnos" na 9o,re8" ko" ,re8ada +ado1oi a 9roi+1o3a4 8rani s1o 9roi+1od od k"9*a koi Jne +na ine s1a,a 1rednos,i 9roi+1odaJ i5a5o si,"a*i" " koo 9os,oi5og"nos, +a ino1a*i" ko" " da,o5 5o5en," ,re8a i iskoris,i,i&

Ne9od"darnos, " ok1ir" ri,5a ili logike sa5og 9ro*esa

9odra+"5e1a ne9rekidno 9raeHe 9ro*esa koi se koris,i " i+radinekog 9roi+1oda& Nara1no 9o +a1r6e,k" konkre,nog 9ro*esa o4ek"ese 9roi+1od koi 5o0e na nao9,i5alnii na4in da +ado1oi nek" od9o,re8a 9o,ro6a4a& Pre5a ,o5e 9ro*es odnosno Hego1 ri,a5 ilogika 5ora" da 8"d" "skla3eni sa ,enden*io5 ka re+"l,iraH",ra0eni 9roi+1oda& Ukoliko o1ak1a si,"a*ia i+os,ane n"0no seregis,r"e ne9od"darnos, " ok1ir" ri,5a i logike sa5og 9ro*esa6,o ne5ino1no 9reds,a1a i+1or 5og"i ino1a*ia&

G& POTRE/E PROCESA

Za 9o,re8" se 4es,o ka0e da e 5aka 9ronala+aka a 9o,re8a9ro*esa e i+1or i osno1 edne 1rs,e 9oslo1ne ino1a,i1nos,i&

Ino1a*ia reali+o1ana na 8a+i 9o,re8a 9ro*esa "sa1r6a1a9ro*es koi 1e 9os,oi 9o 9rin*i9" +a5ene 1e+a koe s" " 9ro*es"o+na4ene kao sla8e& Menaxeri 7 9red"+e,ni*i na 8a+i no1i sa+naHao s,ari5 9ro*esi5a na4e6e 1r6e 9ono1o 9roek,o1aHe is,io4ek""i 5aksi5alne re+"l,a,e& Va0no e naglasi,i 4iHeni*" daino1a*ie na 8a+i 9o,re8a 9ro*esa +a9o4iH" sa 9oslo5 koi se 5ora"radi,i 4i5e e "s5erena na radni +ada,ak&

JU ino1a*ia5a koe s" +asni1ane na 9o,re8i 9ro*esa s1ako "organi+a*ii "1ek +na da ,a 9o,re8a 9os,oi& Zna" da 9os,oi ali o

Ho niko ni6,a ne +na& Za,o kada se ona 9oa1i od5a 9os,ae o96,e9ri1aena kao ne6,o nor5alno i o4igledno 9a "8r+o 9os,ae 5odel9o ko5e ,re8a radi,i&J== 

Po Pi,er" Draker" a sa koi5 se sla0e 1eina a",ora9os,oi 9e, osno1ni kri,eri"5a "s9e6ni ino1a*ia +asno1ani na9o,re8a5a 9ro*esa-

  da ,o 8"de sa5o do1oan 9ro*es  da 9os,oi edna sla8a ili nedos,a"a karika  da 9os,oi asno de.inisan *i  da 9os,oi asno ",1r3ena 5og"nos, i s9e*i.ika*ia

,ra0enog re6eHa

==  dr S& Rado1ano1i JPred"+e,ni6,1oJ Pri6,ina =??>& god& s,r&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

45/304

  PREDUZETNI[TVO 

45

  da 9os,oi ra6ireno i o96,e 9ri1aeno s1a,aHe da5o0e 9os,oa,i 8oi na4in odnosno 1isok s,e9en 9rie574i1os,i +a ,ra0eHe odgo1ara"eg re6eHa&J=# 

= 

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

46/304

  A& Doganxi

46

#& J" ,ren",k" kada edna grana koa 8ele0i ras, "d1os,r"4io8i5 9oslo1aHa ,o "ka+"e da na4in na koi ona o9a0a io9sl"0"e s1oe ,r0i6,e i o1o 9os,ae neodgo1ara"&J

:& Ra+1o koi re+"l,ira adek1a,ni5 9ro5ena5a " 9ri1rednos,r"k,"ri +a,e1a i kori6eHe ra+ni 1rs,a ,enologia

9a i oni koe s" se s5a,rale dia5e,ralno ra+li4i,i5 iod1oeni5Q

%& +a s1e 9ri1redne dela,nos,i 1a0i da i 5o0e5ode.inisa,i kao J+releJ i " koi5a s" 9o,re8ne ne5ino1nes,r"k,"rne 9ro5ene er e " ok1ir" Hi 9ri5e,no 8r+o5eHaHe na4ina na koi o8a1a" +ada,i 9osao&

U9ra1o 9ro5ene " 9ri1redno i ,r0i6no s,r"k,"ri o5og"7a1a" 9red"+e,ni*i5a 7 ino1a,ori5a da iskoris,e 5o5ena, i "s5erega " 9ra1*" o9,i5alnieg iskori6a1aHa no1onas,ale si,"a*ie&Nao9,i5alnii s" re+"l,a,i " sl"4ae1i5a kada na ,r0i6," 9os,oi5aHi 8ro 5ono9olis,a koi 8e+ o8+ira na no1onas,ale "slo1e nas7

,a1a" 9roi+1odH" i reali+a*i" na s,ari "s,aeni na4in s5a,ra7"i da se 9ris",na konk"ren*ia ne 5o0e 8ori,i sa Hio1i5 5ono79olski5 9olo0ae5& Tada 5aHa 9red"+ea na 4ie5 4el" se nala+e9red"+e,ni*i 7 ino1a,ori 5og" 1eo5a k1ali,e,no da iskoris,e 9ro75ene " 9ri1redi i na ,r0i6," o8e+8e3""i se8i i s1o5 9red"+e"reali+a*i" 5aksi5"5a ."nk*ie *ia oli4eno5 " 5aksi5alno59ro.i," kro+ 9ro*es 9rilago3a1aHa no1onas,ali5 "slo1i5a&

>& DEMO'RAFSKA KRETAA I PROMENE

De5ogra.ske 9ro5ene i5a" +na4aan ",i*a na 9oslo1aHe

1eine 9red"+ea er se na 8a+i do8ieni in.or5a*ia 9lanira 6,ae se k"9o1a,i koliko na koi na4in i sli4no&

Poedini a",ori 5arginali+"" +na4a de5ogra.ski 9ro5enana 9ona6aHe ra+ni s"8eka,a " 9ri1redi& Nai5e 1eina e s5a,ralada se de5ogra.ske 9ro5ene de6a1a" 1eo5a s9oro i da se 9red"+ea5og" e.ikasno 8e+8olno i ne9ri5e,no 8e+ 1eliki na9ora i i+da7,aka 9rilagodi,i Hi5a ,ako da s" o1e 9ro5ene 4es,o e,ike,iranekao J8e+na4aneJ&

O1aka1 na4in ra+5i6aHa i 9ona6aHa e 1eo5a 9ogre6an&S1edo*i s5o de5ogra.ski kre,aHa i+ E1ro9e " A5erik" +a,i5 kre,aHaka No1o5 Zeland" i A"s,ralii koa s" donela 1elike 9ro5ene kako "

9oli,i4ko ,ako i " ekono5sko s.eri&

8/18/2019 Preduzetnistvo 01.03.2004 1

47/304

  PREDUZETNI[TVO 

47

U9ra1o o1ak1a de5ogra.ska kre,aHa 9reds,a1a" i+1or9red"+e,ni4ki 5og"nos,i 6,o e " 1eliko 5eri i ",i*alo na8"ran ekono5ski ra+1o na1edeni +e5aa&

 !edan od na1ei 9ro8le5a sa koi5a se s1e, sree es,e9ro8le5 koi se 1e+"e +a s,areHe s,ano1ni6,1a " 1isoko ra+1ieni5

+e5a5a s edne i 1elikog na,ali,e,a i 9rili1a 5ladi "nera+1ieni5 ili sla8o ra+1ieni5 +e5a5a sa dr"ge s,rane&S1esna +na4aa de5ogra.ski 9ro5ena 1eina 9red"+ea

9ok"6a1a da o8e+8edi 6,o 1ei 8ro ak,"elni in.or5a*ia o Hi5a&Anali+a de5ogra.ski 9ro5ena 9ri5arno o8"1a,a e1iden,iraHe"k"9nog 8roa s,ano1nika na odre3eno5 9ros,or" a nakon ,oga i anali+"s,arosne 9oln