Valencia y la Ruta de la Seda: Análisis de un nuevo producto turístico

Trabajo Final de GradoSherylin Piña Fort

ÍNDICE1. Objetivos2. Contexto histórico3. Proyecto UNESCO Ruta de la Seda4. Valencia, capital de la seda 20165. Potencial turístico de la ciudad6. Sostenibilidad del producto turístico7. Propuestas de mejora8. Conclusiones

1. OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Determinar el potencial turístico

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Estudiar los recursos turísticos disponibles

Determinar el público objetivo

Analizar la estrategia de comunicación

Realizar propuestas de mejora

2. CONTEXTO HISTÓRICO

Xi’an

Venecia

La huella de la seda en Valencia

La huella de la seda en Valencia

3. PROYECTO UNESCO “RUTA

DE LA SEDA”

3.1 Países participantes

Mapa modificado de la Ruta de la Seda

Xi’anValencia

3.2 Rutas y patrimonio cultural

3.2.1 Patrimonio tangible

Petra (Jordania)

Cueva de Mogao (Gansu, China)

Mausoleo de Chashma-Aayub (Uzbekistán)

3.2.2 Patrimonio intangible

FESTIVALES

Festa della Sensa (Venecia, Italia)

Festival de faroles chinos

Festival de Vesak

Festival de Naadam

(Mongolia)

PRÁCTICAS SOCIALES Y RITUALES

Caligrafía china

Corte de papel (China)

Año Nuevo Chino

ARTES ESCÉNICAS

Mugham (Azerbayán)

ARTESANÍA TRADICIONAL

Grabado de sellos chinos

Batik (Indonesia

)

Indumentaria tradicional valenciana

4. VALENCIA, CAPITAL DE LA SEDA 2016

4. VALENCIA, CAPITAL DE LA

SEDA 2016

4.1 Escenarios principales de la seda

Lonja de la Seda

Barrio de Velluters

Barrio de Velluters

4.2 Actos programados

Encuentro internacional Fallas 2016

II Encuentro Mundial de Ciudades de la Ruta de la Seda

Exposición de miniaturas históricas en el Museo L´Iber

5. POTENCIAL TURÍSTICO DE LA CIUDAD

OFERTA TURÍSTICA5.1 Oferta turística

Buena comunicació

n

Alojamiento y

restauración

135 establecimientos hoteleros

1.307 apartamentos turísticos

2.367 establecimientos de restauración

Oferta turismo cultural

55 Museos

73 Monumentos históricos

5.2 Demanda turística

TURISTAS INTERNACIONALES SEGÚN CCAA DE DESTINO PRINCIPAL (AÑO 2015)CCAA Turistas % Variación interanual

Cataluña 17.446.046 3,88Baleares 11.650.246 2,66Canarias 11.589.737 1

Andalucía 9.321.676 9,68C. Valenciana 6.495.633 4,33

Madrid 5.135.479 12,97País Vasco 1.611.127 2,69

Galicia 1.209.969 15,36Castilla y León 1.057.200 6,19

Murcia 862.295 7,07Aragón 415.339 27,13

Cantabria 402.560 8,81Navarra 253.373 -3,09Asturias 242.923 3,6

Castilla - La Mancha 212.350 16,29Extremadura 199.635 1,72

Rioja 83.626 37,05TOTAL 68.189.214 5,05

ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

500,000

VIAJEROS Y PERNOCTACIONES. AÑO 2015

6. SOSTENIBILIDAD DEL PRODUCTO TURÍSTICO

6.1 Producto ofrecido

Exposición Museo l´Iber

Museo de la Seda

“Jugando con el gusano Valentín”

Centro de Artesanía

Museo de la Seda

“Jugando con el gusano

Valentín”

Lonja de la Seda

6.2 Análisis de la estrategia de comunicación

6.2.1 Promoción off-line

6.2.2 Promoción on-line

https://www.facebook.com/unesco.valencia

https://twitter.com/unescovalencia

7. PROPUESTAS DE MEJORA

7.1 Producto

Rutas en diversos idiomas

Planificación de las actividades

Incentivos para la internacionalización del producto

SILK ROAD

PASSPORTRuta de la

Seda

Route de la

Soie

Silk Road

Seidenstraß

e

Rutas temáticas

Incentivar la adquisición de productos tradicionales

Rutas nocturnas

Turismo experiencial

Talleres • Tejer • Tintar• Pintar

7.2 Promoción turística

En diversos idiomas

Información disponible en las oficinas de

turismo

Presencia en ferias de turismo internacionales

8. CONCLUSIONES

Potencial turístico de la ciudad

Atención a la diversidad lingüística

Perfiles diversos

Implementar estrategia de comunicación

Valencia en la “Ruta de la seda”

FUENTE IMÁGENEShttp://1.bp.blogspot.com/-xRAOMz2AQ2o/VnxLugyN6eI/AAAAAAAABVA/LdXOsQI6xIk/s1600/000%2BC.jpg https://cincocincoblog.files.wordpress.com/2012/10/img_62673.jpg http://e01-elmundo.uecdn.es/assets/multimedia/imagenes/2014/05/12/13998763670491_104x70.jpg https://2.bp.blogspot.com/-yUSEOyOhVVY/V308QQvSadI/AAAAAAAA-UM/Wq5CPqv_xd47icoYfUWg7UuBpSyRnv6jgCLcB/w800-h800/000.jpg https://loquedicenlosturistas.files.wordpress.com/2014/10/old_map_vingate_compass_brujula.jpg http://imagenes-cdn.levante-emv.com/multimedia/videos/2016/05/23/102483/atractivos-turisticos-ciudad-valencia-1_g.jpg http://mcr.doingbusiness.ro/uploads/55535949d1a71shutterstock_76411756.jpg https://cdn1.lockerdome.com/uploads/61fc90d34147c6fb36a5e81340d7515909e0c24d05cc6e8c2a8a03afc0b4b918_: original http://images-6.svd-cdn.se/v2/images/e68e4b31-c9f4-42a8-9ef3-01b9a421765c?q=60&w=1200&s=8502dfec2803bc4bc2ab7444e83c6a866126859d https://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=0ahUKEwjq_-http://valencia.city/wp-content/uploads/2014/07/lonja_seda_01.jpg https://palomasilla.files.wordpress.com/2015/02/detalle-hilos-y-bordado-tela-valenciana-calidad-fallera-aguas-de-marzo-valencia-destaca-te.jpg http://www.yuanfangmagazine.com/wp-content/uploads/2016/03/ruta-de-la-seda-paises.jpg https://valencialegendaria.files.wordpress.com/2016/06/ruta-de-la-seda-valencia.jpg?w=470 http://www.unescovalencia.org/multaqa16/imagenes/miercoles/08.jpg http://lh5.ggpht.com/_eZ4Yfe4KncU/Sr_M9FbxaWI/AAAAAAAAE0I/kClMUuecOcE/s1280/DSC_5298.jpg http://ep00.epimg.net/ccaa/imagenes/2016/06/19/valencia/1466345358_190834_1466345758_noticia_normal.jpg

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