Presentatie Tactisch Marketingplan

Rick FeulerPatrick van Herten

Luc Meerts

Probleemstelling

• Hoe kan Salomon in haar tactische marketing ervoor zorgen dat de omzet van de ski softgoods (broeken en jacks), die op dit moment te laag is, met 20% verhoogd kan zijn in het jaar 2014, zodat het tot een situatie leidt waarbij de soft- hardgoods verhouding 50 % - 50% is, zonder dat de omzet van de hardgoods daalt?

• Op welke manier kan Salomon ervoor zorgen dat de doelgroep haar skikleding als trendy gaat zien?

Marketingdoelstellingen

1. Totale skikleding omzet binnen 1 jaar 5% verhoogd.

• Skikleding huidige winkels met 15% vergroten

• Naamsbekendheid Salomon skikleding verhogen van 17% 25%

• “Salomon winkels” uitbreiden met 30• Marktaandeel in een jaar 3% verhogen

nieuwe kledinglijn

Actie • Salomon Limited Edition als nieuwe trendy

lijn• Ontwerp door Academie Artemis –

Hogeschool voor Styling en Modedesign Amsterdam (beloning + vergoeding)

• Guerrilla actie binnen Snowworld Landgraaf en Zoetermeer (studenten ALO)

• Tijdens de guerrilla actie een CRM actie• Wedstrijd, gratis chocomel, flyers

• 3 heren ski-jassen en skibroeken• 3 dames ski-jassen en skibroeken• Ski-jas en skibroek vormen setje• Combinatie tussen uitstekende kwaliteit en

mode trends van het moment• Extra snufjes:mp3 geleider, skipashouder,

gsm-zak.

Product

Prijs

• Bereid te betalen ski jas €100,- tot €200,- (MO)• Bereid te betalen skibroek €50,- tot €150,- (MO)• Inkoopprijs S.L.E. ski-jas €50,- en skibroek €25,-• Verkoopprijs S.L.E. ski-jas €100,- en skibroek €50,-• Verkoopprijs S.L.E. ski-jas detaillist €200,- en

skibroek €100,-• Inkoop per setje €25,- korting• Flyer actie €10,- korting

Distributie

• Polymetaal buiten Nederland (China NL)• DHL binnen Nederland• Vertegenwoordigers in kwartaal 3

Marketingcommunicatie

• Communicatie doelgroep:- skiërs tussen de 15 en 30 jaar - HBO niveau- Bereid >15 km te rijden voor skikleding

• Gratis account Social media• Instore promotie

Einde van onze presentatie