文教周刊文教周刊每周四出版 第 387期2018年 11月 15日 星期四 1717——1818

■深聚焦R

用户付费目前支撑起网络内容产业的“半壁江山”

在北京一家 IT 公司上班的王骁最大的

业余爱好是网络追剧，从早期追美剧到后来

追英剧，直到最近迷上了国产剧。他的手机

装了 6 个视频应用，每天晚上离线下载好，第

二天上下班坐地铁时看。目前他是两个视频

APP 的付费会员，“只有付费会员才能一次看

全集，非会员只能每周看 6 集。”王骁说。总的

算下来，他每年花在两个视频应用上的支出

超过 400 元。

在中国，像王骁这样愿意为网络内容付

费的用户正在快速增加，以至于海外媒体惊

呼，“世界上规模最大的网民群体正在花钱，

而且是许多钱。”现在，据不完全统计，全国大

约有 2 亿用户付费购买网络视频、网络音乐或

网络文学等内容产品。

在 2018 年 4 月的中国网络版权保护大会

上，爱奇艺 CEO 龚宇指出，自 2015 年以来，公

司的用户付费业务呈现爆发式增长，爱奇艺

在上线一部知名剧目时，短短数小时有 260 多

万人付费，由于付费太过集中，服务器竟然瘫

痪，折腾了一天才恢复。

据中国网络视听节目服务协会发布的报

告估算，2017 年中国网络视频付费会员总数

超过 1.7 亿。报告还显示，2014 年在全部视频

用户中只有 11.7%是付费用户，而这一数据到

2017 年时已达到 42.9%。2018 年，仅爱奇艺一

家的付费会员数就已达到 6620 万，创下历史

新高。

与网络视频相比，愿意为网络音乐付费

的 网 友 虽 然 比 例 不 高 ，但 绝 对 数 字 依 然 可

观。截至 2018 年第二季度，腾讯音乐在线音

乐用户付费率仅为 3.6%，但在线音乐付费人

数高达 2330 万人。实际上，付费订阅、数字专

辑等已经成为腾讯音乐收入的主要来源之

一。热门华语歌手发行的数字专辑可以卖出

数百万份。

用 户 付 费 目 前 支 撑 起 网 络 内 容 产 业 的

“半壁江山”。据国家版权局网络版权产业研

究基地发布的报告显示，2017 年中国网络版

权产业的市场规模为 6365 亿元，其中，用户付

费规模为 3184 亿元，占比突破 50%。

“中国网民的付费意愿越来越强。”文化

产业研究专家、北京大学教授陈少峰分析，网

民付费意愿的增强从根本上说是居民收入在

增加，“只有手里有钱，才敢花钱”；其次，移动

支付手段的普及，降低了付费门槛，“钱花起

来方便又快捷”；第三，优质内容是吸引用户

的重要原因，“有不少用户就是为了看一部剧

才花钱成了付费会员”。他认为，未来随着消

费结构的不断升级，我国居民在文化娱乐方

面的投入将进一步增加，网络用户的付费比

例还会进一步提高。

每天 600部网络小说，创作热情在迸发

用户付费模式改变了长期以来我国互联

网产业“内容免费+广告推广”的落后模式，促

使互联网行业加大优质内容的采购力度。龚

宇曾透露，爱奇艺 8 年共计支付版权费 265 亿

元，其中仅 2017 年公司就有 126 亿元直接投

在了内容采购上。数字出版企业掌阅负责人

也透露，公司已经累计支付 20 亿元的版权费，

未来还将大力购买优质内容。

对于互联网内容平台而言，用户尤其是

付费用户的数量现在是决定“生死”的要素。

那么什么才能让一直免费看视频的人自愿交

钱呢？答案很简单：优质内容。陈少峰说，现

在只有制作精良的作品才有可能成为吸引流

量的“爆款”。无论是网络影视、网络游戏，还

是网络综艺和网络音乐、网络文学，流量越来

越向少数几部优质作品集中。

为了击败竞争对手，大型互联网平台频

繁展开“版权争夺战”，随之而来的是版权价

格一路飙升：2002 年，热播电视剧《甄嬛传》卖

给网络视频平台的价格不过是每集 20 万元，

此后一些电视剧的网络版权价格犹如“坐上

了火箭”，到 2017 年《择天记》的网络版权价格

达到了每集 750 万元，而 2018 年《如懿传》卖

给视频网站的价格已达每集 900 万元。面对

如此惊人的价格，有作者发出感叹：“谁说内

容不值钱？内容创业的春天来了！”

高 涨 的 版 权 价 格 促 使 各 大 网 络 平 台 加

大了自制内容的生产力度。网络自制剧、网

络 电 影 、网 络 综 艺 的 数 量 和 质 量 皆 大 幅 提

升，优酷自制剧《白夜追凶》《军师联盟》等不

但 在 国 内 赢 得 高 收 视 率 和 好 口 碑 ，还 成 功

“ 出 海 ”，其 中《白 夜 追 凶》被 美 国 视 频 公 司

“网飞”买下海外发行权，在全球 190 多个国

家和地区播出。

反过来，优质内容又吸引更多用户成为

付费会员。酷狗音乐 CEO 谢振宇表示，对于

音乐用户来说，互联网平台“购买版权+内容

自制”的生态，可以让人们享受更新鲜、更多

样化的作品；对于广大原创音乐人来说，更有

了实现梦想、走向台前的机会。

许多富有才华的网友正是通过版权产业实

现了人生的“逆袭”。网络作家“骁骑校”曾因个

人原因生活陷入困境，无奈之下尝试写作网络

小说，结果“一炮打响”。他回忆说，从网站领取

的第一笔稿费 1000多元，交了 28元的个人所得

税，而近年来随着他的小说如《橙红年代》等的

点击率节节攀升和被改编成热门电视剧，他上

交的个人所得税已经达到百万元。

网络版权产业的财富效应极大激发了创

作的热情，网络文学、网络影视、网络游戏、网

络知识服务乃至软件的数量都呈现出爆发式

增长。据统计，仅 2017 年一年新增的签约网

络 小 说 就 达 到 22 万 部 ，平 均 每 天 有 600 多

部。 2017 年，全国著作权登记总量达 274 万

多件，同比增长 36.86%。

保护好知识产权就是保护创新，用好知识产权就是激励创新

中国网民的付费热情给中国乃至全世界

的创作者以巨大的经济回报。对许多国外影

视公司、游戏公司等权利人而言，中国市场正

在变成“一只会下金蛋的母鸡”。

据电视纪录片《大国利器》披露，“哈利·波特之母”英国女作家 J·K·罗琳从中国收到

的版税高达 1 亿元人民币。国际唱片业协会

今年 10 月初公布的报告指出，96%的中国数

字音乐消费者欣赏的是正版音乐，高于全球

62%的平均水平。日本内容产品流通海外促

进机构的统计显示，2017 年度盗版 DVD 等在

中国被没收的数量降至 2011 年度的 1/10 以

下。“在中国，盗版内容随意观看的状况正在

改善，”该机构表示，“中日企业间的内容业务

正在增加。”

这些可喜转变的背后是中国政府持之以

恒地打击盗版。据国家版权局统计，在打击

网 络 侵 权 盗 版 的“ 剑 网 2017”专 项 行 动 中 ，

2554 个侵权盗版网站被关闭，71 万条侵权盗

版链接被删除，276 万件盗版制品被收缴，立

案调查网络侵权盗版案件 543 件，会同公安部

门查办刑事案件 57 件、涉案金额 1.07 亿元。

该局有关负责人表示，“查办大案要案的数量

和处罚力度空前，重点监管和专项整治领域

由点及面，逐步深入，已经形成了一整套有成

效的反盗版监管体系。”

中 国 政 府 打 击 侵 权 盗 版 的 严 厉 态 度 和

有效措施赢得了国际社会的肯定。在 10 月

19 日 举 办 的 第 七 届 中 国 国 际 版 权 博 览 会

上 ，英 国 驻 华 大 使 馆知识产权专员杜涛说：

“‘剑网行动’是世界领先的保护知识产权的

行动。”

国家版权局版权管理司司长于慈珂说：

“保护好知识产权就是保护创新，用好知识产

权就是激励创新。中国将一如既往地与世界

各国开展版权合作，让版权服务经济发展、服

务人民的美好生活。”

中国网络版权产业正在崛起本报记者 张 贺

核心阅读

用户付费模式进入黄金期

版权财富效应激发创作热情

政府严厉打击盗版营造有利环境

■辣评R

要把孩子培养成怎样的人？教育的

过程是填满所有的时间来提高成绩，还

是给予孩子自由支配的时间，让他在独

立思考中找寻方向？如何才能吸引更多

优秀人才进入教师队伍，真正形成优秀

人才争相从教、教师人人尽展其才、好教

师不断涌现的良好局面？学习本是快乐

的事，为什么对于部分孩子和家长来说，

却变成了负担？

教育，是美好生活的重要方面，只有

解决困扰教育领域改革发展的那些难

题、顽疾，让教育变得更美好，才能达到

美好生活的目标。

让教育更美好需要两个层面的考

虑。国家、社会层面，要把每一个独立的

个体作为人力资源去开发，让每个行业

的人都能过上有尊严的生活，让人人都

有“人生出彩”的机会。

在教育层面，要确立“美好学生”的

目标，引导每一位学生都成为最好的自

己；要促进“美好教师”的成长，让每一

位教师在职业幸福感中尽展其才；要引

导“ 美 好 家 长 ”的 提 升 ，“ 明 责 任 、乐 学

习、会倾听、常陪伴”，找到家庭教育的

正确打开方式；要打造“美好校园”的境

界，突出校园文化精神之钙的作用；要

注重“美好课程”的供给，这决定了学校

培养出来的人才质量；要关注“美好评

价”的标尺，为学生提供多元发展的导

向；要确保“美好保障”的要素，响应社

会呼声，推动校外培训机构治理，还教

育一份和谐。

教育是一项系统工程，既涉及课程

改革、学习方式改革、评价改革、教师队

伍建设等，也涉及家长对学校的配合、

社会对教育的支持。因此，既要关注学

校的各项改革与创新，让校园有温度，

也要协调好学校、家庭、社会的关系，形

成合力，共同承担起让孩子健康成长的

责任。

让教育更美好项海刚

习近平总书记在全国

教育大会上的重要讲话，

是新时代我国教育发展的

行 动 指 南 。 新 时 代 新 形

势，改革开放和社会主义

现代化建设、促进人的全

面发展和社会全面进步，

对教育和学习提出了新的

更高的要求。面对这样的

机遇与挑战，高校更要主

动 肩 负 起 一 流 大 学 的 新

使命。

使命引领未来，崇高

的使命追求是一所大学建

设发展的重要精神动力。

我国高等教育发展方向要

同我国发展的现实目标和

未 来 方 向 紧 密 联 系 在 一

起。天津大学建校 120 多

年来，以“兴学强国”为使

命，在服务国家目标、担当

社会责任、推动改革发展的

过程中，不断赋予学校的精

神气质以新的时代内涵。

践 行“ 兴 学 强 国 ”使

命，建设中国特色世界一

流大学，就要牢牢扎根中

国大地，坚持走中国特色

高等教育发展道路。要坚

持党对教育事业的全面领

导，坚定办学正确政治方

向，坚持以立德树人为根

本，培养一流人才，建设一

流队伍，打造一流学科，贡

献一流学术，营造一流环

境。要在推进新时代中国

特色社会主义伟大事业，

实现中华民族伟大复兴的

历史进程中找准定位，准

确把握经济社会发展的新

特征、科技创新的新趋势、

高等教育改革发展的新任

务，主动服务国家重大战

略、重大需求。

培养什么人，是教育

的首要问题。我们的教育

必须把培养社会主义建设

者 和 接 班 人 作 为 根 本 任

务。天津大学将培养学生

的家国情怀作为人才培养的首要内容，加强思想教育和

价值引领，把思想政治教育贯穿于学科体系、教学体系、

教材体系、管理体系全过程，把“兴学强国”使命转化为青

年学生成长发展的精神动力，把实现中华民族伟大复兴

的中国梦内化为青年学生的理想与追求，努力培养担当

民族复兴大任的时代新人。

教育关系着中华民族的创新创造活力，关系着中华

民族的伟大复兴。加快建设世界一流大学和一流学科，

就是要提升教育服务经济社会发展的能力，增强国家的

核心竞争力。因此，一流高校更要紧密结合国家战略需

求，深化学校综合改革，承担起一流大学的新时代使命。

要深化人才培养改革，完善学科专业动态调整机制，加快

推进“新工科”建设，快速响应新产业、新经济、新业态对

一流创新人才的需求；要建立以学生发展为中心的教育

教学体系，深入推进实施“一流本科 2030 计划”和研究生

培养综合改革，提高人才培养质量；要加强教师队伍建

设，坚持师德为先，建设一支师德高尚、业务精湛、结构合

理、充满活力的一流师资队伍；要优化学科布局，提升学

科优势，推进在基础前沿领域、国家重点战略领域、关键

核心技术领域的学科交叉；要实施国际化战略，深化与世

界一流大学和研究机构的合作，不断提升国际影响力和

竞争力；要推进内部治理改革，落实党委领导下的校长负

责制，提升学校治理的科学化和规范化水平；要推动管理

重心下移，把更多资源配置、学科发展等方面的权利赋予

基层单位；要推进学校评价体系的改革，坚持评价中的育

人导向，发挥科学评价的导向作用。

我们要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想

统领学校的改革发展，推动全国教育大会精神与学校工

作实践相结合，勇于开拓进取，强化责任担当，加快建设

“中国特色、世界一流、天大品格”的社会主义大学，为实

现中华民族伟大复兴的中国梦作出更大的贡献。

（作者为天津大学党委书记）

肩负起建设一流大学的新使命

李家俊

■新评弹R

■深观察R

用户付费热情高涨、正版化率大幅提高、版权经济显现财富效应——

近日，庆祝改革开放

40 周 年 —— 中 国 交 响 乐

作 品 回 顾 展 演 暨 第 六 届

中 国 交 响 音 乐 季 在 青 岛

即 墨 区 开 幕 。 展 演 由 中

国音乐家协会、中国交响

乐发展基金会主办，旨在

回 顾 和 展 示 改 革 开 放 40年 来 我 国 中 青 年 作 曲 家

交响乐创作的发展历程，

将在青岛、成都、广州、武

汉 等 地 举 办 9 场 音 乐 会

及论坛、研讨，演奏 43 位

作曲家的 46 部作品。

图为开幕音乐会上，

胡 咏 言 指 挥 演 奏 的 交 响

幻想曲《霸王别姬》。

张大勇摄

中国传统戏曲源远流长，千百年来一直是广大

群众文化生活中不可或缺的重要组成部分。而自 20世纪 80 年代起，观众流失且年龄结构老化、影响力降

低、传播方式滞后低效等问题也相继出现。尤其发

展到现在，随着娱乐形式的更加多元，以剧场演出为

主要传播方式的戏曲面临严峻考验，亟需做出突破。

在新媒体环境下如何推进戏曲传播与普及？日

前，来自全国各地的戏曲名家、直播平台代表以及行

业主管部门代表，围绕“戏曲传承与网络直播”进行

了深入探讨。

对于戏曲，传播和传承同样重要，如果不能吸引

年轻人，发展必然受限。“文化领域有许多优质内容，

但 缺 少 优 质 传 播 ，尤 其 是 当 下 基 于 新 媒 体 的 轻 传

播。在戏曲领域，问题尤其突出。”面对进剧场的观

众日益减少的现状，光明日报社副总编辑陆先高说，

“网络直播与传统戏曲结合，既能拓宽传统戏曲传承

传播的渠道，又能丰富网络直播的内容、提升网络直

播的内涵，更能有效扩大传统戏曲在现代社会尤其

是年轻人中的影响力，可谓一举多得。”

胡文阁、邵天帅等四位京剧、昆曲、评剧、河北梆

子演员登录一家直播平台，吸引了 62.7 万人次观看；

知名京剧老生王珮瑜更是在直播平台上迅速圈粉；

光明日报、光明网在今年“青春遇见戏”系列直播活

动中，对京剧、山东梆子、川剧、沪剧、淮剧、豫剧、四

川清音等十几个地方剧种进行了网络直播，累计观

看量达 1000 万人次……戏曲演员频繁亮相互联网直

播，经常就会吸引数十万、上百万网友，人气很高。

“舞台上的传统文化离不开票房支撑，更离不开人气

的聚集，而网络直播为传统戏曲文化注入了新鲜的

传播血液。”北京市曲剧团团长孙东兴感慨。

“从 2015 年开始，酷狗有意识地把传统戏曲进行

数字化转录，建立起戏曲专区，涵盖了粤剧、昆曲、京

剧、黄梅戏、豫剧等 10 种传统戏曲，包括 198 个戏曲

大师、1 万多个戏曲曲目，每天播放量达 10 万次以

上。”酷狗音乐宣传总监方圆对此表示惊讶，“真没想

到网络直播和戏曲结合后，能迸发出如此热烈的火

花。这说明古老戏曲在现代仍有强劲的生命力。”

比起传统的舞台演出或电视转播，网络直播有

着独到优势。中国评剧院院长侯红说，网络媒体传

播基数非常大，受众广、传播快；此外还打破了时间、

地点的枷锁，不拘泥于时间先后、人数和场地大小，

能在电子产品上随时播放、回看，十分自由。再者，

网络直播的内容十分丰富，演员的排练是怎样的，服

饰、化妆有什么学问等等台前幕后的方方面面，都能

链接到多平台上展示、互动。“这样不仅能大幅促进

宣传推广，观众的反馈意见还利于提升品质，让艺术

更好地服务人民、让观众检验。”侯红说。

不过，戏曲携手直播也必须注意一些问题。“快

餐文化没有足够内涵，年轻人的关注会迅速递减，

但对传统文化的渴求会自觉回归。”侯红说，因此不

能为了吸人眼球而过于娱乐，甚至违背原则，扭曲

戏曲的内涵和灵魂，只有尊重艺术规律，才能营造

利于戏曲健康发展的传播格局。“走进‘秀场’时要

注意尊重艺术规律，保持戏曲本色，保持敬畏之心，

同专家、名家探讨，立足实际，协调多方资源。”国家

艺术基金管理中心副主任秦文说。

面对戏曲的数字化保护及可持续发展的问题，

方圆表示，传统戏曲在与网络直播的融合中，既不能

浅尝辄止，也不能因依附网络而改变自身的精神内

核，而应在一种有机的结合中，让传统戏曲文化吸收

数字基因。中国传媒大学戏剧戏曲学教授杨燕表

示，“以前，艺术院团、教学研究机构和新媒体传播平

台这三方面常常各自为政，以后则需要合作、交流、

交融，只有携起手来形成合力，才能在传统戏曲的创

造性转化和创新性发展中取得更多成绩。”

“戏曲是传统文化也是小众文化，作为戏曲工作

者，我们要与时俱进，与时代同步，积极主动和新媒

体融合，发展共赢。”河南豫剧院党委书记汪荃珍如

此表达了一个戏曲人的真实期待。

戏曲+互联网，如何行稳致远郑海鸥 黄秋霞

中国传统戏曲源远流长，千百年来一直是广

大群众文化生活中不可或缺的重要组成部分。而

自 20 世纪 80 年代起，观众流失且年龄结构老化、

影响力降低、传播方式滞后低效等问题也相继出

现。今天，随着娱乐形式更加多元，以剧场演出为

主要传播方式的戏曲面临严峻考验，亟须做出

突破。

在新媒体环境下如何推进戏曲传播与普及？

日前，来自全国各地的戏曲名家、直播平台代表以

及行业主管部门代表，围绕“戏曲传承与网络直

播”进行了深入探讨。

对于戏曲，传播和传承同样重要，如果不能吸

引年轻人，发展必然受限。“文化领域有许多优质

内容，但缺少优质传播，尤其是当下基于新媒体的

传播。在戏曲领域，问题尤其突出。”面对进剧场

的观众日益减少的现状，光明日报社副总编辑陆

先高说，“网络直播与传统戏曲结合，既能拓宽传

统戏曲传承传播的渠道，又能丰富网络直播的内

容、提升网络直播的内涵，更能有效扩大传统戏曲

在现代社会尤其是年轻人中的影响力，可谓一举

多得。”

胡文阁、邵天帅等 4 位京剧、昆曲、评剧、河北

梆子演员登陆一家直播平台，吸引了 62.7 万人次

观看；知名京剧演员王珮瑜更是在直播平台上迅

速圈粉；光明日报、光明网在今年“青春遇见戏”系

列直播活动中，对京剧、山东梆子、川剧、沪剧、淮

剧、豫剧、四川清音等十几个地方剧种进行了网络

直播，累计观看量达 1000 万人次……戏曲演员频

繁亮相互联网直播，经常就会吸引数十万、上百万

网友，人气很高。“舞台上的传统文化离不开票房

支撑，更离不开人气的聚集，而网络直播为传统戏

曲文化注入了新鲜的传播血液。”北京市曲剧团团

长孙东兴感慨。

“从 2015 年开始，酷狗有意识地把传统戏曲

进行数字化转录，建立起戏曲专区，涵盖了粤剧、

昆曲、京剧、黄梅戏、豫剧等 10 种传统戏曲，包括

198 个戏曲大师、1 万多个戏曲曲目，每天播放量

达 10 万次以上。”酷狗音乐宣传总监方圆对此表

示惊讶，“真没想到网络直播和戏曲结合后，能迸

发出如此热烈的火花。这说明古老戏曲在现代仍

有强劲的生命力。”

比起传统的舞台演出或电视转播，网络直播

有着独到优势。中国评剧院院长侯红说，网络媒

体传播基数非常大，受众广、传播快；此外还打破

了时间、地点的枷锁，不拘泥于时间先后、人数和

场地大小，能在电子产品上随时播放、回看，十分

自由。再者，网络直播的内容十分丰富，演员的排

练是怎样的，服饰、化装有什么学问等台前幕后的

方方面面，都能链接到多平台上展示、互动。“这样

不仅能大幅促进宣传推广，观众的反馈意见还利

于提升品质，让艺术更好地服务人民、让观众检

验。”侯红说。

不过，戏曲携手直播也必须注意一些问题。

“快餐文化没有足够内涵，年轻人的关注会迅速

递减，但对传统文化的渴求会自觉回归。”侯红

说，因此不能为了吸人眼球而过于娱乐，甚至违

背原则，扭曲戏曲的内涵和灵魂，只有尊重艺术

规律，才能营造利于戏曲健康发展的传播格局。

“走进‘秀场’时要注意尊重艺术规律，保持戏曲

本色，保持敬畏之心，同专家、名家探讨，立足实

际，协调多方资源。”国家艺术基金管理中心副主

任秦文说。

面对戏曲的数字化保护及可持续发展的问

题，方圆表示，传统戏曲在与网络直播的融合中，

既不能浅尝辄止，也不能因依附网络而改变自身

的精神内核，而应将二者有机结合，让传统戏曲文

化吸收数字基因。中国传媒大学戏剧戏曲学教授

杨燕表示，“以前，艺术院团、教学研究机构和新媒

体传播平台这三方面常常各自为政，以后则需要

合作、交流、交融，只有携起手来形成合力，才能在

传统戏曲的创造性转化和创新性发展中取得更多

成绩。”

“作为戏曲工作者，我们要与时俱进，与时代

同步，积极主动和新媒体融合，发展共赢。”河南豫

剧院党委书记汪荃珍说。