2013 年中国网络营销白皮书

2013 年中国网络营销白皮书2013 年 10 月

一 . 受众行为发生改变

数据来源： 2013 网络营销白皮书项目组

• 互联网营销由“单向”、“被动”的 1.0 时代转向“互动”、“分享”的 2.0 时代，继而又转向强调以用户为中心的“个性”、“即时”、“精准”和“立体”的 3.0 时代。

二 . 网络营销规模将超千亿

• 2013 年网络营销规模将突破千亿，跨终端、整合、移动化、社交化是趋势

• 25% 的企业网络营销费用占总营销费用超过 50%。

• 营销平台趋于分散， SEM 、社会化、电商排前三位


三 . 大数据驱动营销变革

• 31.6% 的受调查企业 2013年在大数据营销方面有所投入；另有 60.3% 的企业关注大数据营销。

数据来源： 2013 网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研

• 大数据的实际运作仍处于起步阶段。对于广告主企业而言，大数据投入预算主要分布在百万及以下量级。

企业经营互联网化，产生大数据。大数据挖掘每个用户价值，提高传播效率，实现更精准的营销。

四 . 电商营销多元化、跨平台展开

• 移动化、社交化、多元化带动电商营销增长——电子商务商业模式横向延伸，入口效应带动电商广告兴盛。

• 60% 的企业电商营销投放增长，但投放额度62.9% 的企业不足百万元


• 个性化、 LBS 、高互动性• 全球移动广告互联网占比为 9.5% ， 2015 年将达到 25% ，相比，中国 63.7% 企业

2013 年在移动广告上的投入增长，但幅度的幅度较小，广告主投入仍为试水，费用较少


五 . 移动广告继续高增长

• 用户体验差• 形式单一• 技术不成熟• 缺少效果衡量标准

阻碍

• 在对广告公司的调查中， 50% 的客户认为社会化媒体是营销效果最好的网络营销方式• 有 17.9% 的受调查企业将半数营销费用用于社会化媒体营销， 50% 的企业将 20%-50%

的营销费用用于社会化媒体• 社会化营销是一个系统性战略，要求跟品牌的定位、方向、核心理念等匹配，企业最终将完

成社交化转变。


六 . 社会化风潮仍将继续

• 越来越多广告主注重自身官网的建设，不再是纯宣传性的，而是围绕用户服务，与受众进行持续互动。

七 . 广告主自有营销平台重视度提升

• 媒体平台呈现移动化、社交化、碎片化和服务化的趋势。

• 多屏、跨平台、多元化媒体整合营销能力的考验

• 获取信息，互动参与，购买转化，提供完整消费决策链条

八 . 跨平台多元化营销兴起

腾讯微博、人人网、微信作为辅助平台扩大声量

天涯进行外围炒作，提升声量

优酷进行外围视频造势

新浪微博为主要内容传播阵地推动提升声量

九 . RTB 开启受众购买时代

• RTB （实时竞价）迎来发展新纪元：实时竞价 (RTB) ，广告交易平台 (Ad

Exchange) 、需求方平台 (DSP) 等新技术和模式的出现，将互联网广告带入程序化的“受众购买”时代

• 中国 RTB 模式投放所占的比例还很低，不足 2% ，欧美地区为 20% 以上， RTB 在中国的普及有待平台生态的建立和成熟。

1. 大数据“活力”不够；2. 品牌广告主缺乏了解；3. 国内开放的 DMP 、 SSP基本缺失， RTB产业结构失衡；

4. 缺少专业的广告实操团队；

阻碍

十 . 新技术等交互模式变革营销

• 深度神经网络学习技术、 LBS 、 AR虚拟增强现实、动感传感器、指纹、语音交互等技术的应用，尤其是移动终端的兴起，将在营销方式、用户交互、效果上，带来更大的发展空间。

网络营销 3.0 时代

2013 ，一起见证 !

3.0

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