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2010 MezzoMedia Inc. TGiF를 아시나요? S.M.A.R.T Mobile 광고 동향 및 전망 ‘2010 KNP SEMINAR 2010.10.14 ㈜메조미디어

SMART Mobile 광고 동향 및 전망

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ⓒ 2010 MezzoMedia Inc.

TGiF를 아시나요?S.M.A.R.T Mobile 광고 동향 및 전망

‘2010 KNP SEMINAR

2010.10.14㈜메조미디어

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進化…

“Smart phone”

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iPhone 발매 전 패러디 영상 2008

MOBILE, 새로운 “經驗”

… 2010NOKIA, NFC(Near Field Communication) demo

http://j.mp/lsUEF

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Android market

“開放”을 말하다

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AppStore(Apple)Application store

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Mobile Ad Competition Increasing

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메이저 리그 Major players in mobile marketing

모바일 광고 네트워크 AdMob 인수, $ 7억 6천만 (‘09.11.9) iPhone에 특화된 광고 기술 보유

온라인 디스플레이 광고 최적화 기술 Teracent(온라인 광고대행사) 인수 발표 (‘09.11.23) Google AdSense 모바일 버전 구현 기술 보유

사용자 위치, 언어, 이용 컨텐츠 종류 등에 따라 개인화된광고의 이미지, 제품메시지, 컬러를 최적화하는 기술 보유

- 8 -

Presenter
Presentation Notes
모바일 마케팅의 해외 메이저 플레이어는 역시 이 두 업체를 빼고 거론하기에는 무리인 것 같습니다. Apple과 Google이죠 구글은 2009년 11월 온라인 디스플레이광고 최적화 기술을 가진 Teracent와 Admob을 전격 인수했습니다. 애드몹은 애플의 아이폰에 Display Banner를 송출하는 모바일 광고 네트웍을 보유하고 있었고, 구글이 이를 삼킨 것이라 볼 수 있겠습니다.
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메이저 리그 Major players in mobile marketing

Acquires Quattro, Mobile Advertising Company, 5 Jan 2010.http://bit.ly/9yaoT5

- 9 -

Presenter
Presentation Notes
모바일 광고 네트웍 Admob을 구글에 빼앗긴 Apple은 2개월이 채 지나지 않아 Admob에 경쟁할 수 있는 Quattro Wireless를 인수하기에 이릅니다. 모바일 광고 시장의 거대 공룡 싸움이 본격적으로 시작되게 되었습니다. 모바일 광고 시장이 지닌 잠재력과 규모에 대한 과감한 투자라고 볼 수 있겠습니다. 어쨋거나 국내에도 이런 해외 메이저 플레이어의 움직임에 따라, 모바일 마케팅 비즈니스에 대한 움직임이 본격화 되기 시작하는 계기가 된 것 같습니다.
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국내모바일광고시장, 빅뱅의시작

국내 아이폰 사용자 100만 돌파 (‘10.09) DAUM, QR코드 인식 애플리케이션 개발사 “인투모스” 인수(‘10.09) NAVER, 소셜앱스/앱팩토리 런칭 (‘10.09) LG U+ 모바일 광고 사업 본격 진출, U+ AD (‘10.09) 이통3사 통합 슈퍼 앱스토어 열린다

[자료] 방송통신위원회, 이동통신사 집계

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국내 모바일 광고 시장 “크다”

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모바일 광고

왜주목 받을까?

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모바일 마케팅, 주목해야 하는 기능 Unique Functionality

이동성 移動性

Mobility

즉시성 卽時性

Immediacy 개인화 個人化

Personalization

상호 작용 DUC&I

Interaction(Device, User, Contents & Inter-action)

Multi-touch events and controls Accelerometer support Localization with A-GPS Camera support ( & WiFi ) Network Push & Notification

■ 스마트폰은 철저한 1 인 미디어 개인의 이용 패턴과 성향을 Unique하게 판단할 수 있는 1인 미디어

온라인 광고에서의 지역/성별/나이 Targeting 보다 더욱 효과적인 타켓팅이 가능

Push & Notification을 활용한 즉시/효과적인 타게팅이 가능

Presenter
Presentation Notes
멀티 터치 이벤트와 컨트롤 기능, 진동 & 압력 & 가속도 감지 센서, Advanced GPS, DSLR이 부럽지 않을 정도의 카메라 기능 등 아이폰, 스마트폰,이 보유한 이런 기능들을 통해 이동성, 즉시성, 개인화 타게팅, 그리고 단말/컨텐츠/이용자 간의 상호작용 DUC&I 는 모바일 마케팅에서 특히 주목해야 할 핵심기능이라 할 수 있겠습니다.
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AppStore 폭발적성장

21,170,000 iPhones sold (as of 2nd Quarter 2009, Global)

293,621 applications in the Apple App Store (as of 06/Sep/2010)

1,015,207 iphone users in KOREA ( 20 Sep. 2010, Twitter @ollehkt )

647 Korean App Store Developer

7,056 App count (as of 06/Sep./2010, source from : appstore.connect.kr)

http://www.mobclix.com/appstore [자료 : ITtoday 2010.9.19일자보도]

아이폰 9개월 만에 가입자 '100만 돌파 http://bit.ly/cRQSNZ

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애플리케이션 개발의 고민

개발비용 vs. 연 매출

[출처] * IT 컨설팅 전문가 토미 헤이호넌 조사* 아이폰앱 수익 창출 전략 http://bit.ly/cusaY3 [출처]

STRABASE, 2010.01

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모바일광고에대한소비자거부감

38%

21%

18%

부정적, 24%

중립적, 37%

중립적, 37%

중립적, 39%

중립적, 34%

25%

42%

43%

긍정적, 41%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

전체

모바일 쿠폰

개인화 광고

광고 포함 무료

컨텐츠

부정적 중립적 긍정적

[자료] Mobile Entertainment IIhttp://mobizen.pe.kr/907http://www.strategyanalytics.com/

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■ Application을통한모바일광고 App-Vertising,, 새로운수익원으로자리잡다

$유료 App 판매수익 무료 App 광고 (기대) 수익

온라인 광고 Mobile 광고

소형 미디어 렙 자연 소멸 대형 미디어 렙사 중심

The Winner Takes It All 양상으로 경쟁 상황으로 변화될 가능성

모바일 광고 시장 선점의 효과가 매우 클 것으로 판단 됨

■모바일광고시장에대응하는대형미디어렙중심으로재편

Market Trend의 변화

Page 18: SMART Mobile 광고 동향 및 전망

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S.M.A.R.T Mobile Advertisement

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모바일 광고 “S.M.A.R.T”한 변화

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모바일시장, 주도권선점경쟁

모바일 시장 주도권 선점을 위한기업들의 영역 파괴 경쟁 / 신규 비즈니스 모델 발굴 가속화

S M A R TReforming Competency

• 위치정보/SMS/MMS 활용 광고 중점• 대규모 가입자 기반 광고 역량 보유

• 3사 통합 수퍼 앱스토어 검토 vs. 자체 앱스토어

이동 통신사

• 제일기획, SK M&C, 오버추어• 신규 광고 매체 및 모바일 광고 플랫폼에 관심

광고 사업자

• CJ, 신세계, 롯데, GS, 현대/ 오픈 마켓• 온/오프라인 유통역량의 모바일 확장 고려

유통업체

• AR 응용, 모바일 이미지 검색/LBS 결합 광고플랫폼 비즈니스 시도(Olaworks, Zenitum)

• QR 응용 검색 광고 모델• 모바일 랜딩 페이지/앱 제작 모델 관심

솔루션 업체

• LG전자,삼성, Apple, Motorola• 스마트폰 라인업을 통한 모바일 광고시장 공략

단말 제조사

• NHN, DAUM, Google, SK-Comms. KTH • 온라인 검색 광고 역량을 모바일로 확장• 모바일 광고 플랫폼이 되어 줄 자체 App 출시

포털

Mobile 광고시장 경쟁

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모바일광고유형

SMS Ads Mobile Web DA Search Ads Mobile App DA Push & Notification

■ 모바일 메시지 광고 > SMS, MMS ■ 모바일 웹 광고 > 모바일 웹에 직접 적용된 광고 (DA)■ 모바일 동영상 및 TV 광고 > 동영상 재생 전/중간/후에 삽입되는 광고■ 모바일 애플리케이션 광고 > App-Vertising, 애플리케이션 내 DA 노출 / 브랜드 앱 배포

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애플 앱스토어 이동/app 정보Application 다운로드

GPS 실행 / 위치,지역정보 표시

App 다운로드(direct link )

Mobile web page link

iTunes 이동, 음악 구매

동영상 (Youtube 링크)

Admob

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< 네이버 : 모바일 Web 띠 배너 광고>

국내모바일배너광고활용사례 - NHN

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국내모바일배너광고활용사례 - Mezzomedia

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국내모바일배너광고활용사례 - Cauly

Click to download Click to play movie Click to landing Click to call

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▶ iOS 4.0에 탑재, Application 동작 중 광고를 노출

▶일 10억 회 노출 = (일일 App 사용시간 30분 / 3분당 1회 광고) * 아이폰 배포량 1억 대

▶ 20만 App 개발 업체/개발자 확보, 향후 일일 노출수가 수십 억 회에 도달할 전망

▶ AppStore를 통해 이미 구축된 생태계를 기반으로 함, 개발자와 Apple은 6 : 4 로 광고 수익을 배분

▶ 이용자는 iAD의 노출된 광고를 수용하는 대신 무료 App을 얻는 “Triple Win Biz Model”,

애플 모바일 광고 플랫폼 iAd 의 출현

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Adidas Drop Apple's iAd Platformhttp://bit.ly/bBb8Hh

> Apple's tight control over the creative process

http://bit.ly/b9PQ4T

Apple's New iAds Platform is Slow to Take Off

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[Show case ]

SMART Mobile Marketing

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Chanel

Audi

Nike

Coca Cola

브랜드 앱 마케팅

Presenter
Presentation Notes
Audi의 A4 드라이빙 챌린지, 코카콜라의 Shake Me, 나이키의 트레이닝 클럽, 신상품 소개를 위한 샤넬의 애플리케이션 등이 브랜드 앱의 사례라 할 수 있겠습니다 메조미디어에서는 iBrand Web을 통해 전세계 브랜드 애플리케이션 정보를 축적, 모니터링 하고 있으며, 카테고리별/사이즈별 검색 기능을 지원하는 모바일 마케터를 위한 바이블이라 할 수 있겠습니다. http://www.mapps.kr/ibrand
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Audi: A4 Driving Challenge

Toyota: Prius Experience

BMW: Z4 Experience

Volkswagen: Polo Challenge 3D

Volkswagen : Scirocco 24H Challenge

브랜드 앱 마케팅 - 자동차 Automotive

- 30 -

Presenter
Presentation Notes
이외에도 자동차 분야의 다양한 Brand App,
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Flixster

Showtimes

HBO, HomeBoxOffice NetWalk, Movies Kennedy Kok, kickscreen XTEO, Movie Trailers

브랜드 앱 마케팅 - 영화 정보,예매 Movie Trailers

- 31 -

Presenter
Presentation Notes
영화 정보, 무비 트레일, 예매를 위한 브랜드 앱…
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브랜드앱경험후사용자반응

58.3%

12.7%

8.8%

5.4%

3.4%

2.9%

2.5%

2.0%

상품 및 기업에 관심 증가

타인에게 전달 / 확산

캠페인이나 게임에 참여

회원으로 가입

해당기업의 유료서비스 이용 고려

블로그나 게시판에 전파

매장에서 제품을 구입

사이트에서 제품을 구입

[참고 : Nikkei BP Consulting

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광고 방식 다양화 / 다원화 >

Attractive DA / 검색 광고 / 음성 검색 광고 / (BRAND) 애플리케이션 광고광고 + Commerce , 광고+SNS , 광고 + AR , SNS + 광고광고 + LBS , Visual(image)검색 + 광고 , 동영상 광고

…..….

Text Image Movie Voice

QR ARApplication / mobile web GPS(LBS, POI) High Quality CAMERA

Time Location

SMART 모바일 광고의 진화 방향

Attractive Media Mix

Highly Targeted / Highly Effective / Interactive Media

Device, User, Contents & Interaction(DUC&I)

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http://www.crispwireless.com/content/showcase

Mobile Ad Formats (Crisp Wireless) Full Screen Ads Expandable Ads Location-based Ads Tap to Video Commerce -Enabled Tap to Social network Tap to Gallery Tap to Call

Crisp wireless / Transpera, Interacitive 동영상광고

Transpera, Interactive Mobile Video Advertising http://transpera.com/

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모바일검색광고 (Keyword, Voice search)

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[Show case ]

AR (Augmented Reality)[Shopping] Virtual fitting Room, 온라인 의류 쇼핑몰[Publishing] Augmented publishing , 어린이 교육 교재[Exhibiting] Augmented Exhibiting, 박물관 Tour[Retailing] Augmented Retailing [Touring] Layar, Scan Search, I need coffee[Repairing] BMW

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Real EnvironmentAugmented Reality

(AR), 증강현실

Augmented Virtuality(AV), 증강 가상

Virtual Environment

Mixed Reality(MR)

현실 가상 현실

혼합 현실

증강현실은, 가상현실에서 파생된 기술로 혼합 현실(Mixed Reality)에 속하는 개념

실제 세계를 기반으로 가상의 세계를 덧붙여서 현실에서 할 수 없는 일을 하거나 현실을 더욱 풍부하게 하는 기술

증강현실(Augmented Reality)

[참고] Mobile Augmented Reality http://j.mp/cmBXoC

Page 38: SMART Mobile 광고 동향 및 전망

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Zugara / AR Shopping, Virtual Fitting Room

Zugara , interactive marketing

http://j.mp/bZUMel

http://j.mp/9f9qGx

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■ [AR] retail fitting rooms

http://j.mp/k7vQ0

Page 40: SMART Mobile 광고 동향 및 전망

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AR Marketing Platform

Web Platform

광고주

Mobile AR Application

광고주 : 광고 등록 / Report 개발사 : 광고 검색 / 적용 및 정산 / Report

이용자 : 광고(정보) 이용, 소모

웹 플랫폼 AR 애플리케이션(앱) 이용자 (소비자)

캠페인 등록 / 집행 타게팅 : 매체, 지역, 시간, 유저, 플랫폼, 디바이스 … 효과 측정 / Report 과금 기준 : 광고 노출 기준 , 상품(CPM, CPC, …)

애플리케이션 다운로드 / 컨텐츠, 쿠폰 취득 광고 노출 자발적 참여 (정보 + 컨텐츠 + 재미 + 경쟁 ) 새로운 경험

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[AR] 증강현실애플리케이션

http://digitalstory.net/80104142261

올라웍스 Scan-Search

OVJET (Android)

제니텀 i Need Coffee

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[AR] “Marketing” 관점의증강현실

: 현실 공간에 다양한 광고 삽입 및 인식 공간적 제약 없고, 공간 자체가 거대한 광고판

AR + POI + Coupon + Advertisement

* Moviehttp://bit.ly/dlBkaq* Documenthttp://bit.ly/7XKo3V

= AR × Motion Sensor× GPS × Coupon

ARooARoo _ 인투모스

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http://bit.ly/cikejB

iButterfly Movie

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• Augmented navigation (Fully Functioning Navigation system)• Light weight (no mapps needed)• POI 2 POI Navigation , 3D Map View ( Data comes from Navteq)• Voice command• World-wide navigation

http://www.wikitude.org/drive

■ [AR Navigation] Wikitude Drive for Android

Page 45: SMART Mobile 광고 동향 및 전망

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[Show case ]

QR-Code Marketing

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avante.hyundai.com/qr02.html

[QR-Code 마케팅] AVANTE Compact 런칭프로모션

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[QR-Code 마케팅]

하나은행 모바일 뱅킹 모바일 Ticketing

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http://farm5.static.flickr.com/4093/4777716256_6099a75c4c.jpg

I t is not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent,

but the ones “most responsive to change”.Charles Darw in

살아남는 종(種)은 강인한 종도, 똑똑한 종도 아닌 변화에 잘 적응하는 종이다

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유익하셨기를 …

감사합니다

Page 50: SMART Mobile 광고 동향 및 전망

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with your GOAL !!

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1. 온라인 & 모바일 광고 동시 집행 필요

2. Application을 통한 수익원 창출 Needs 증대

3. “무료”로 제공되는 정보형 Contents Needs

4. “Mobile Market”에 대한 Trends 파악 Needs

5. 브랜드 홍보를 위한 Application 구현 Needs

>> Convergence Ads Platform 사업

>> Application의 홍보 / 마케팅 지원 사업

>> 무료 App을 통한 광고 모델 개발 지원 사업

>> Mobile Market Trends Report Biz

>> Brand Application 컨설팅 / 개발 Biz

6. 모바일 광고 Landing page 구현 Needs >> Brand Mobile Web 컨설팅 / 개발 Biz

7. 다양한 플랫폼(OS)환경의 App 원스톱 구매 Needs >> 플랫폼 통합 Application Market place

8. 스마트폰 개발 관련 정보 교환의 장 >> Application Developer Community

모바일 마케팅, 비즈니스 기회 요인

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iPhone Developer Program License 3.3.9

You and Your Applications may not collect, use, or disclose to any third party, user, user or device data without prior user consent, and then only under the following conditions :-The collection, use or disclosure is for the purpose of serving advertising to Your Applications; is provides to an independent advertising service providerwhose primary business is serving mobile ads (for example, an advertising service provider owned by or affiliated with a developer or distributor ofmobile device, mobile operating systems or development environment other than Apple would not qualify as independent); and the disclosure is limited UDID, user location data, and other data specially designated by Apple as available for advertising purpose)

3.3.9개발자와 개발자의 어플리케이션은, 사용자의 사전 승인 없이 사용자 또는 디바이스 데이터를 수집, 또는 다른 어떠한 제3자에게 제공할 수 없으며, 다음의 조건하에서만 허용된다.- 데이터를 수집, 사용, 또는 제공하는 목적이 Application에 모바일 광고를 제공하기 위한 목적의 조건;- 모바일 광고가 본업인 독립적인 광고 서비스 제공(업)자인 경우에만 한 한다.- (단, 모바일 Device 제조 및 (배포)유통사와 제휴하고 있거나 소유된 경우 / Apple 외의 모바일 OS 또는 개발환경을 제공하는 경우는 독립적인 광고서비스 제공(업)자격이 될 수 없다.)

- 또한 정보의 노출(제 3자에 대한 정보의 제공)은, UDID(Unique Device Identifier), 사용자 위치 데이터와 광고 목적으로 이용 가능한 애플에 의해 명확히 명시된그 밖의 데이터들로 제한되어 있다.

모바일 디바이스 제조업체 모바일 OS 사업자모바일 개발 환경을제공하는 개발회사 및

배포사• Samsung, LG 등 단말기 제조사• 제일기획, LGAD 등 자회사 • Google(Admob), MS, Samsung전자

• SKT, KT, LG U+ 등 통신사• Naver, Daum 등 포털 사이트

영향을 받는 기업

Mobile Advertising, Open But Walled-Garden

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Suggest for sucessful mobile Marketing

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■ 성공적인 모바일 마케팅을 위한 KSF (Key Success Factor)

[On-line Marketing Know-How] 온라인 광고 집행 노하우와 레퍼런스는 충분한가?

[Ad Network & Inventory] 광고 집행을 위한 네트웍과 매체(인벤토리)는 충분한가?

[Agency & Advertisers] 대행사 / 광고주 네트웍을 얼마나 많이 보유하고 있는가?

[Ads Solutions] 광고 선출 / 관리, 집행 효과 분석을 위한 Solution을 제공하고 있는가?

[Media Forecast & Analysis Report] 광고 집행 효과를 사전 예측할 수 있고, 집행 Report는 제공되는가?

Mobile Ad Network

Advertiser & Agencies

InventoryUsers

Mezzomedia

Mobile Ad Network

Presenter
Presentation Notes
당사는 온라인 마케팅의 노하우와 매체 네트웍, 250여개사 이상의 대행사 네트웍을 활용하여 새롭게 모바일 마케팅 비즈니스를 구상해 왔습니다. 모바일 마케팅, 누구에게나 열린 시장이지만, 성공적인 마케팅 진행을 위해서는 반드시 확인해야 할 요소들이 있는 것 같습니다. 바로 얼마나 많은 광고주와 대행사를 보유하고 있느냐 이를 통해 전개할 수 있는 모바일 광고 네트웍은 마련되었나 모바일 플랫폼으로 광고를 송출할 수 있는 충분한 Inventory와 Solution을 가지고 있는가 가 핵심 요소라 할 수 있겠습니다. 메조미디어는 모바일 광고 네트웍인 MMAN, 모바일 광고 Inventory인 Mapps를 확보하고 있습니다.
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MAPPS MiDAS ™ MMAN

Mobile Appl. Portal Mobile Ad Server Mobile Ad Network

Mobile Ad ReportMobile User Pattern

[MEZZOMEDIA] 모바일 광고 비즈니스 구조

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Mobile 애플리케이션 Portal개발자/광고주/마케터 Portal

Mobile Report Portal 모바일 광고 전송/운영/통계 모바일 광고 매체 네트워크

Presenter
Presentation Notes
핵심 엔진인 모바일 광고서버 MIDAS, 스마트폰 어플리케이션이 모여있는 플랫폼 통합 앱스토어 Mapps, 모바일 광고 집행을 위한 인벤토리를 제공하는 모바일 광고 네트웍 MMAN으로 구성됩니다. 모바일 광고서버 MIDAS는 모바일 광고의 선출/운영/통계/리포트 제공을 담당하며, MAPPS는 어플리케이션별/단말별 선호 정보를 축적하고 어플리케이션 홍보를 지원하며 모바일 광고 집행 네트웍의 근간이 됩니다. 또한 MMAN은 모바일 뿐만 아니라, 기존 온라인 마케팅과 연동되는 통합 마케팅을 지원하도록 구성하고 있습니다.
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[MEZZOMEDIA] 플랫폼 통합 앱스토어 & 커뮤니티

Application Store

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모바일 애플리케이션에 손 쉽게 광고를 적용할 수 있는 모바일 광고 SDK를 Application 개발자(사)에 제공 개발자에게는 부가 수익을, 광고주에게는 효율적인 마케팅을 제공하는 모바일 광고 중개 장터 Premium / Blind Mobile Network

모바일 광고 SDK

Value For All Stake-Holder

어플리케이션 마케팅

모바일 광고 SDK 적용을 통해 광고 수익을 창출, 배분

노출된 광고 수익에 대해 개발자/대행사 수익 배분

개발자 센터에 등록된 Application을 Mapps 추천 앱과 연계, 마케팅 지원

Developer Center

[MEZZOMEDIA] 개발자 지원 센터

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MiDAS ™

온라인 / 모바일 통합 광고 집행 , 효과 측정 시스템

MezzoMedia intelligent Display Ads Solution

MiDAS ™

MiDAS ™ On-Line

MiDAS ™ MobileMobile App

Mobile Web

[MEZZOMEDIA] MiDAS ™ 플랫폼 통합 Report System

Mobile AD Server

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[MEZZOMEDIA] QR-Code 생성 및 관리

Create QR-Code

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Shorten URL

http://dok.do

[MEZZOMEDIA] Shorten URL Service

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[MEZZOMEDIA] Theme Classic Vol.1 ($0.99) for iphone

http://j.mp/cbJcry

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[MEZZOMEDIA] Star Player Application

http://j.mp/cmWUSo

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[IMDOTCOM] 일요신문 Application

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[IMDOTCOM] 시사저널 Application

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Mobile 광고게재지면 Sample.01

집행 형식 기간 보장 Imps. E.CTR E.Clicks 집행 금액(원) CPM E.CPC 서비스율

CPM 1개월 3,000,000 0.60% 18,000 5,000,000 2,000 278 120%

메조미디어 모바일 광고 상품 : 1개월 계약 (3Q 한정 프로모션/300만 보장 노출/광고단가 500만원 / 서비스 집행율 120%)

아프리카 모바일 Application / Google 모바일 앱 캠페인 집행

<온에어 방송 목록 화면> <개별 방송 화면><메인 화면>

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Mobile 광고게재지면 Sample.02

ZDNet Mobile Web(m.zdnet.com) iMBC Mobile Web(m.imbc.com)

<기사 목록 화면> <개별 기사 지면> <메인 화면> <섹션별 기사 화면><메인 화면>

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Mobile 광고게재지면 Sample.03

조선일보 모바일 Application

<기사 메인 화면> <개별 기사 지면><메인 화면>

조선일보 모바일 웹 (m.chosun.com)

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Thank you

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: 버스(포스코 사거리 하차)파란 360, 730, 146 초록 3415, 3411, 2415, 4412

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