Stranice društvenih mreža i kultura net - generacije

Tena ČačićDoktorski rad

Mentor: prof. dr. sc. Stjepan Malović

FILOZOFSKI FAKULTET

Sadržaj prezentacije

• Predmet i ciljevi disertacije• Teorijska podloga• Istraživanje motiva uporabe Facebooka• Metodologija• Pilot istraživanje• Rezultati • Primarno istraživanje• Rezultati• Zaključak

Predmet i ciljevi disertacije

• stranica društvenih mreža• kulturni kontekst• cilj istraživanja u okviru disertacije je ispitati

može li i u kojoj mjeri Facebook poslužiti kao komunikacijski kanal inicijativa, projekata i spoznaja koje nisu zastupljene u tradicionalnim medijima

Teorijska podloga

• Pristup zadovoljenja potreba (uses and gratifications)

• Spona spoznaje, medija i kulturne (r)evolucije• Teorija mreže• Društveni kapital

Istraživanje motiva uporabe Facebooka

• OPĆI CILJ: utvrditi intenzitet (učestalost pristupa i vrijeme provedeno na Facebooku) i motive uporabe Facebooka pripadnika net - generacije hrvatskog govornog područja te ih testirati u odnosu na njihovu društvenu uključenost, opće povjerenje u ljude i zadovoljstvo životom.

Istraživanje motiva uporabe FacebookaPILOT ISTRAŽIVANJE

PRIMARNO ISTRAŽIVANJE

SVRHA: • testirati metodologiju u okviru teorijskog pristupa zadovoljenja potreba • utvrditi koriste li studenti u Hrvatskoj uopće Facebook • ispitati razumljivost i vremensko trajanje upitnika.

SVRHA: • utvrditi intenzitet i motive pristupa Facebooku • utvrditi postoji li korelacija između intenziteta i motiva uporabe Facebooka i opće razine društvenog kapitala pripadnika net - generacije (zadovoljstva životom, povjerenja u ljude te društvene uključenosti), • utvrditi postoji li razlika u intenzitetu pristupa Facebooku unutar net - generacije

MetodologijaMOTIVI(uses)

ZADOVOLJSTVO(gratifications)

MEDIJSKI SADRŽAJ

ISKUSTVO UPORABE

DRUŠTVENO OKRUŽENJE

INTERPERSONALNI

ZABAVA

SAMOIZRAŽAVANJE

Metodologija - upitnik

1. Podaci o ispitanicima i njihovom profilu na Facebooku (profil na FB, dob, učestalost pristupa i vrijeme provedeno na FB)

2. Skala motiva uporabe Facebooka (adaptirani oblik Joinsonove skale (Joinson, 2008))

3. Skala društvenog kapitala (zadovoljstvo životom, opće povjerenje u ljude i skala društvene uključenosti – reducirani oblik Indeksa građanske i političke uključenosti (CIRCLE, Andolina, Keeter, Zukin, & Jenkins, 2003))

Tablica 1: Aritmetičke sredine, standardne devijacije te alfa koeficijenti za pojedine ljestvice upitnika dobivene na uzorku pilot (N=118 ispitanika) i primarnog istraživanja (N=290)

Skale M SD α

Pilot Primarno Pilot Primarno Pilot Primarno

Motivi ukupno 79,49 84,16 15,7 21,3 ,88 ,92

Interpersonalni 51,42 55,78 10,58 14,5 ,83 ,89

Zabava 8,8 9,62 3,79 3,82 ,83 ,81

Samoizražavanj 19,26 18,75 4,86 5,28 ,73 ,76

Društvena uključenost

9,6 8,82 3,06 3,75 ,69 ,8

Društveni kapital

16,32 15,85 3,44 4,1 ,62 ,67

Pouzdanost instrumenta

Pilot istraživanjeN= 141

svibanj – lipanj 2010.

ANALIZA PODATAKA: - SPSS 17.0 - deskriptivna statistika - korelacijska analiza (Spearmanova)

0%10%20%30%40%50%60%

nikadarijetkoponekadčestovrlo često

Slika 2: Razina društvene uključenosti ispitanika u pilot istraživanju

uopće ne vjerojatno ne niti da, niti ne vjerojatno da da, u potpunosti0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%Chart Title

Slika 3: Opće povjerenje u ljude ispitanika u pilot istraživanju

nezadovoljan niti zadovoljan niti nezadovoljan

zadovoljan izrazito zadovoljan0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Slika 4: Razina zadovoljstva životom ispitanika u pilot istraživanju

• 21 g.• Profil na Facebooku koristi nekoliko puta dnevno• 10 -30 min• Građanski neuključen/a• Ne vjeruje ljudima• Zadovoljan/na životom

• održavanje odnosa uspostavljenih offline (≈50%)• objavljivanje fotografija (≈40%) • gledanje tuđih fotografija (≈64%) • komentiranje fotografija (≈50%)

Česti motivi uporabe Facebooka

• Upoznavanje novih ljudi (≈ 5%)• Zadovoljavanje emocionalne potrebe za pripadnosti (37% se uključuju u grupe, 8% komunicira unutar grupe...)• Priključivanje događajima (22%)• Dijeljenje ideja i mišljenja (≈22%)• Pronalaženje osoba na temelju interesa (≈6%)• Neprihvatljivo zanimanje za nepoznate i poznate ljude (uhođenje 3%, virtualno promatranje 5%)

Manje česti motivi uporabe Facebooka

društveno su uključeniji ispitanici koji češće pristupaju Facebooku iz motiva :

• interpersonalnih• za samoizražavanjem• za održavanjem društvenih veza • identificiranjem kroz uključivanje u grupe • za komunikacijom unutar grupe • organiziranjem događaja ili razmjenom mišljenja • za objavljivanjem vlastitih ili tuđih uradaka• za vršenjem aktivnosti na uratcima

manje su zadovoljni životom ispitanici koji češće pristupaju Facebooku iz motiva:• zajedničkog identificiranja • korištenja aplikacija

opće povjerenje u ljude nema veze s motivima pristupa Facebooku

intenzitet uporabe Facebooka nema veze s razinom društvenog kapitala ispitanika

opće kategorije

potkategorije

potkategorije

DRUŠTVENI KAPITAL I UPORABA FACEBOOKA

Primarno istraživanje

• Provedeno online • lipanj 2010 - prosinac 2010• Samostalno odabrano uzorkovanje• Uzorkovanje upravljano ispitanicima• SurveyMonkey.com• 15,5% nepotpunih anketa• SPSS 17.0• Deskriptivna statistika• Korelacijska analiza (Spearmanova)• Analiza varijance• Hi kvadrat test

35%

25%

40%mlađi od 1717 -23stariji od 23

Net - generacija

Slika 5: Distribucija ispitanika s obzirom na dob

? Vrijeme trajanja generacija se skraćuje kako se tempo promjena ubrzava (Tulgan i Martin,2001)

? Vrijeme rođenja određuje pripadnike generacije

Rezultati

• Koriste ga nekoliko puta dnevno (ritual)• Postoji statistički značajna razlika u učestalosti pristupa s obzirom na tri

dobne skupine - najčešće ga koriste stariji od 23, mlađi od 17 rjeđe od očekivanog

• 10 – 30 min provedu prilikom svakog posjeta• razlika u vremenu provedenom nije statistički značajna u tri dobne skupine

FACEBOOK I PRIPADNICI NET – GENERACIJE HRVATSKOG GOVORNOG PODRUČJA:

Česti motivi uporabe Facebooka

Manje česti motivi uporabe Facebooka • upoznavanje novih ljudi (≈17%)• komunikacija unutar grupe (22%)• organiziranje događaja (6%)• zabava (17%)• pronalaženje osoba sa sličnim interesima (10%)

• održavanje postojećih odnosa(≈50%)• objavljivanje fotografija (≈40%) • gledanje tuđih fotografija (≈64%) • komentiranje fotografija (≈50%)• uključivanje u grupe (40%)

0%10%20%30%40%50%60%

nikada

rijetko

ponekad

često

vrlo često

Slika 6: Razina društvene uključenosti ispitanika u primarnom istraživanju

uopće ne vjerojatno ne niti da niti ne vjerojatno da da, u potpunosti0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Slika 7: Opće povjerenje u ljude ispitanika u primarnom istraživanju

izrazito nezadovol-jan

nezadovoljan niti zadovoljan niti nezadovoljan

zadovoljan izrazito zadovoljan0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Slika 8: Razina zadovoljstva životom ispitanika u primarnom istraživanju

društveno su uključeniji ispitanici koji češće pristupaju Facebooku iz motiva :

• samoizražavanja• interpersonalnih• zabave• održavanja društvenih veza• zajedničkog identificiranja• društvenog istraživanja• korištenje aplikacija• sudjelovanje u kvizovima• postavljanje vlastitih i tuđih uradaka• aktivnosti na uratcima

društveno uključeniji korisnici koji više vremena provedu na Facebooku svaki put kad mu pristupe

opće povjerenje u ljude nije vezano niti uz intenzitet niti uz motive uporabe Facebooka

DRUŠTVENI KAPITAL I UPORABA FACEBOOKA

opće kategorije

potkategorije

manje su zadovoljni životom ispitanici koji češće pristupaju Facebooku iz motiva:• društvenog istraživanja (pregledavanje prijatelja svojih prijatelja, nepoznatih osoba,

traženje određenih tipova ljudi, uhođenje drugih osoba...)

Rezultati korelacijske analize intenziteta uporabe Facebooka i društvenog kapitala ne podupiru popularno stajalište da su pojedinci koji intenzivnije koriste Facebook izoliraniji, nezadovoljniji životom i nepovjerljivi.

Dobivene statistički značajne korelacije s određenim kategorijama i potkategorijama motiva uporabe Facebooka više su vezane uz psihosocijalna obilježja mladih i njihov sustav vjerovanja, tj. kako oni doživljavaju sebe, nego uz samu tehnologiju.

vrijeme rođenja ne može se u potpunosti promatrati kao mjerilo pripadnosti net – generaciji

materijalni uvjeti u Hrvatskoj više ne predstavljaju glavni čimbenik digitalnog jaza

Zaključak (1)• Problem kulture - pitanje razvoja• kriza - proizvod sustava• Sustav - odraz stupnja prosječne ljudske svijesti• Kaos – red

HOLIZAM?• svijet - kompleksna mreža procesa • sve što postoji je unutar svijesti pojedinca i kolektivne svijesti• ne-materijalna supstanca čini sve oblike• um iznad tijela (biologija vjerovanja)

Facebook

• Kompleksni sustav s obilježjem mreže bez skale• Širi se prema zakonu potencije (power law)• Samoorganizacija i red

Zaključak(2)

Facebook kao komunikacijski kanal spoznaja, inicijativa...

• mali broj vrlo aktivnih korisnika pokretačka snaga za uspjeh• učinkovito je objavljivanje informacije na vlastitom zidu, zanimljivih fotografija • nije preporučljivo lansirati aplikaciju ili igru• osobniji i trajniji pristup• važno pridobiti povjerenje „koncentratora”• spremnost na dijalog i promjenu vlastitih stavova• poruka mora biti zanimljiva, vrijedna i vjerodostojna

Prednost u odnosu na tradicionalne medije:

• lakoća širenja poruka• veliki broj korisnika• trenutna povratna informacija

HVALA NA PAŽNJI