venerdì 6 ottobre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Ing Direct, Media Insight,Carat, Treedom, Connexiapag. 3Fay, Dude, Liam Cunnin-gham, Gruppo Koelliker,SsangYong Italia pag. 5Caffeina pag. 7Infinit, Omd, Subaru Im-preza, Cernuto Pizzigoni &Partners pag. 8Hyundai Ioniq, BrandCross, Pier Paolo Greco,Emanuela Cavazzini,Marco D’Amore pag. 9Digital MDE, EmanueleDonati, Mirko Lagonegro,Davide Panza, IAB, Me-diamond, Publicis pag. 10Sally Hansen, Anomaly,Jake Gyllenhaal, EternityCalvin Klein pag. 11Samsung, Leo Burnett,Bedeschifilm, Ernesto-meda, Publitalia pag. 12Magna, IPG Mediabrands,IPG Media Lab, TremorVideo DSP pag. 13Rai Pubblicità pag. 14Elle Decor Italia pag. 15Radio Italia, Alice for Chil-dren pag. 16Netcomm pag. 17Vodafone, Wpp pag. 18Milano Film Festival, Fa-stweb Digital Academypag. 19

TELEFONIAVodafone rinnoval’identità visiva e lancia la più grande campagna della sua storia A pag. 18

MEDIARai Pubblicità aggiorna l’offerta calcio e presentaquella per la Primadella Scala A pag. 14

AGENZIECaffeina lancia ‘OpenCall for Digital Talents’per reclutare nuoviprofessionisti A pag. 7

BUSINESSMedia Insight dal2018 subentra aCarat per il media diIng Direct A pag. 3

BUSINESS

Fay rilancia il capospalla 4 Ganci incaricando Dude di quattro fashion filmL’attore di Games of Thoren Liam Cun-ningham è il protagonista dei 4 filmatiideati dall’agenzia A pag. 5

www.brand-news.it

Su mobile la brevità non è tutto. L’interattivitàriscuote più attenzione e memorabilitàSecondo lo studio di Magna, IPG Lab e Tremor Video DSP con clienti come Amazon, Ar-by’s, FCA e MillerCoors, se si aggiungono funzioni interattive a un video e queste ven-gono utilizzate triplica la durata del contatto e anche l’intenzione d’acquisto A pag. 13

DIGITAL

BEAUTYLe donne governano ilmondo nella prima campagna globale diSally Hansen A pag. 11

AUTO / CASE STUDYHyundai Ioniq esplora concontenuti e influencermktg l’importanza di farela scelta giusta A pag. 9

ADTECH

Digital audio adv monetizza laforza del linguaggio audio conla precisione del programmatic Cresce la disponibilità di audience del digi-tal audio advertising, con un picco di con-centrazione nei target giovani A pag. 10

SI PUÒ SPERIMENTARELA GIOIA DI ADOTTAREUN CANE O UN GATTOATTRAVERSO UNA CAM-PAGNA OUTDOOR? CIHA PROVATO HAVASGINEVRA RICREANDOPER LA SOCIETY FORTHE PREVENTION OFCRUELTY IL PRIMO RI-FLESSO CHE IN GENEREHANNO LE PERSONEQUANDO INCONTRANOUN ANIMALE CON DEIMANIFESTI ‘PELOSI’

IN SERBIA, UN MANIFE-STO OUTDOOR TUTTOREALIZZATO A MAGLIAPUBBLICIZZA COCA-COLAIN UN PAESE DALLE FORTITRADIZIONI LOCALI. IDEADI MCCANN BELGRADOCHE VEDRÀ NEI PROSSIMIMESI ALTRI MANIFESTIREALIZZATI CON TECNICHEARTIGIANALI, UNA VER-SIONE IN STILE FOLK DELJINGLE E UN COOKINGSHOW CHE FA RISCOPRIREALLE PERSONE LE RI-CETTE TRADIZIONALISERBE, DA ACCOMPA-GNARE CON COCA-COLA

https://www.mondofox.it/2017/09/22/100-serie-tv-in-arrivo-sui-canali-fox/

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BUSINESS

Ing Direct: Media Insight (GroupM) vince la garamedia e subentrerà a Carat da gennaio 2018Il budget media della banca in Italia è stimabile in circa 7 milioni di euro annui

Si chiude con la vittoria di Media Insight (GroupM) la garadi Ing Direct per la scelta del centro media.Dopo 6 anni di collaborazione con Carat – spiega una nota– “ING Italia sceglie oggi di affidarsi a Media Insight. Ladecisione è stata guidata dal pensiero strategico propostoin fase di gara, ritenuto molto efficace per il percorso dicrescita che vedrà la banca protagonista nei prossimianni”.Alla gara, oltre a Carat e a Media Insight, aveva parteci-pato anche Omd. Il budget media di Ing Direct in Italia èstimabile in circa 7 milioni di euro.Il centro media di GroupM subentrerà a Carat nella ge-stione del planning e del buying on e off line da gennaio2018.

ITALIAGARE

PAG. 3

Treedom, sito che offre la possibilitàdi piantare alberi e seguirli onlineandando a finanziare direttamentecontadini locali in giro per il mondo,ha scelto Connexia per la gestionedelle attività di pr e media relationcon l’obiettivo di sviluppare e raffor-zare il proprio posizionamento inItalia.Nata a Firenze nel 2010, sin dai suoiesordi Treedom si prefigge di sen-sibilizzare l’opinione pubblica ri-spetto a tematiche legate

all’ambiente e alla sostenibilità, cosìda contribuire a rendere concreta-mente il nostro pianeta un “mondopiù verde”. L’originalità dell’approc-cio di Treedom consiste nell’asso-ciare il singolo albero all’utente cheha scelto di piantarlo e consentirel’interazione tra i due, concorrendoa costruire e consolidare un le-game. Ogni albero viene, infatti,geolocalizzato e pubblicato sul pro-filo on-line creato per il proprietario,che riceverà aggiornamenti via e-

mail sullo stato dell’albero e contri-buirà così all’assorbimento di CO2. Attraverso il sito treedom.net è in-fine possibile decidere se custodirel’albero oppure se regalarlo virtual-mente a terzi, accompagnato dauna dedica personalizzata.Connexia è stata scelta per suppor-tare la strategia di comunicazionedi Treedom con l’obiettivo di massi-mizzare la visibilità del brand, raf-forzarne il posizionamento ecomunicare l’offerta dell’azienda.

ITALIARP

Treedom si affida a Connexia per le attività di media relation

http://www.tablespot.com/food-commercials/

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BUSINESSNOMINE

Per il rilancio del capospalla 4 Ganci, Fay incarica Dude di quattro fashion film con Liam CunninghamL’attore nel cast di Game of Thrones è protagonista di 4 video per il rilancio del capospalla 4 GanciFay sceglie Dude per l’idea-zione e la realizzazione di uncorto celebrativo dell’iconicocapospalla 4 Ganci, ispiratoalle figure degli american fire-fighters.L’idea dell’agenzia è stataquella di mostrare quattroanime diverse del 4 Ganci,capo in grado di adattarsi a di-verse personalità, caratteri e stili di vita di un protago-nista unico. Liam Cunningham, attore pluripremiato enel cast di Game of Thrones, è infatti il protagonistad’eccezione di 4 fashion film con set up narrativi diffe-

renti, quattro storie in cui emer-gono sentimenti contrastanti:tenerezza e passione, rabbia ecomplicità.Il primo dei quattro fashion filmè stato presentato ieri a Ge-nova durante l’evento di lanciodel 4 Ganci presso la boutiquedel brand Fay e gli altri tre filmsaranno svelati di volta in volta

durante i prossimi eventi di Bologna (11/10), Palermo(19/10) e Roma (25/10 durante la settimana del Festivaldel Cinema) e saranno on line su una piattaforma de-dicata in una sezione del sito Fay.

ITALIANUOVI INCARICHI, VIDEO

Nuove strutture in SsangYong MotorItalia e nel Gruppo Koelliker, lo sto-rico importatore milanese.A partire dal 1° di ottobre SYMI ha undirettore generale, Mario Verna. Ilmanager proviene da una lungaesperienza nel settore automotive inFCA, dove ha ricoperto diversi ruoli:dal Sales management di area e re-gionale, alla gestione del Motorvil-lage di Milano fino a essere Head of

Logistic & Sales planning, sempreper il Gruppo automobilistico Italo-Americano.Sempre dal 1° ottobre cambia anchela struttura di Marketing e Communi-cations di Koelliker. Alla direzione diMaurizio Melzi, che assume la quali-fica di Direttore Corporate P.R. diGruppo, si sostituisce Ilaria Galliussi;in qualità di Marketing Manager perKoelliker e le aziende del gruppo.

ITALIANOMINE

Novità nel management e marketing di Gruppo Koelliker e SsangYong Italia

PAG. 5

http://www.epica-awards.com/awards/callforentries

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AGENZIE

Caffeina lancia ‘Open Call for Digital Talents’ perreclutare nuovi professionisti per le sue 3 sediL’agenzia conta di inserire più di venti professionisti per i suoi uffici di Parma, Milano e RomaContinua, in termini di fatturato (+40%forecast YoY) e di organico (+25%),la crescita di Caffeina, creative digitalagency specializzata nella realizza-zione di progetti e campagne di digi-tal marketing integrate. L’agenzia halanciato una vera e propria Open Callfor Digital Talents, con l’obiettivo direclutare nuovi professionisti di ta-lento per ampliare ulteriormente ilproprio team, in tutte le unit di cui sicompone e in tutte e tre le sedi in cuiopera (Parma, Milano e Roma).Un’espansione conseguenza di unosviluppo davvero senza sosta, chenon è passato inosservato nemmenoal Financial Times, il quale ha inseritoCaffeina all’interno di FT1000, la clas-sifica delle 1000 aziende europeecon il maggior tasso di crescita. E peril futuro l’obiettivo è migliorarsi sem-pre più. Per farlo, l’agenzia non solosta investendo in una più ampia sedeper l’headquarter di Parma, pronta aospitare da sola fino 130 persone inun’area di 1300 metri quadri, ma staanche rafforzando, con nuovi ingressiin organico, la propria presenza ope-rativa a Milano e a Roma: proprio laCapitale, che ospita un ufficio di re-centissima apertura, rappresenta in-fatti il terzo “tassello” della reteattraverso cui l’agenzia offre ai propriclienti servizi di digital marketing dialtissimo livello. Caffeina è alla ricerca di circa più di

venti professionisti intraprendenti edentusiasti, con percorsi formativi edesperienze differenti, da inserire nelletre sedi. I nuovi ingressi andranno adampliare tutte le unit di cui la “Fac-tory” si compone, Creative, Expe-rience, Strategy, Technology, Mediae a supportare le unit che compon-gono la “Organization”, Client Servi-ces, Operations, HR e Admin &Finance.“Caffeina è in continua crescita e,anche se il nostro cuore resta Parma,è arrivato il momento di strutturarel’agenzia a Milano e a Roma. Siamoin cerca di persone di talento e congrande motivazione, che si sentanoorgogliose di far parte della nostrasquadra”, ha dichiarato Tiziano Tassi,CEO e fondatore di Caffeina, che ha

poi concluso: “Ci aspettiamo che nelgiro di pochi mesi il team dell’agenziaraggiunga una dimensione di oltre 90persone.”Un ulteriore salto in avanti per l’agen-zia, nata a fine 2011, che conta oggiuno staff di oltre 70 professionisti, epuò vantare tra i propri clienti brandinternazionali e nazionali, operanti neipiù svariati settori, dal FMCG al Fa-shion, passando per le Utilities e il Fi-nance. Clienti che scelgono Caffeinaper affrontare le sfide della trasforma-zione digitale, attraverso lo sviluppodi strategie digitali integrate web, so-cial e mobile, trasversali e coordinatealle campagne attive su altri media.Per avere maggiori informazioni sulleposizioni aperte e inviare la propriacandidatura: caffeina.com/jobs

ITALIACONTEST

PAG. 7

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AUTOMOTIVE

Subaru Impreza torna sul mercato italiano puntando sulla sicurezzaLa campagna è di Cernuto Pizzigoni & Partners

Subaru Impreza torna sulmercato italiano dopo cin-que anni di assenza pun-tando sulle dotazionitecnologiche di serie. “Lasfida principale nell’ap-proccio strategico allacampagna è stata adeguare alle specificità del nostromercato, senza snaturarlo, un posizionamento tarato a li-vello europeo su Paesi dove l’Impreza non ha maismesso di essere presente” spiega Andrea Placani diSubaru Italia. “Determinante è stato il confronto direttocon i key dealer per isolare i vantaggi competitivi più in-teressanti per il cliente italiano.”Il claim della campagna di lancio, ideata da Cernuto Piz-zigoni & Partners, recita “La sicurezza è solo la primadelle emozioni”.Articolata in tre fasi che accompagnano progressiva-mente l’arrivo dell’auto in concessionaria, la strategiamedia digital del Gruppo Mario Mele & Partners prevedeun media mix che dosa social, advertorial, programmatic(con nuovi formati rich media appositamente sviluppati)e accordi mirati con piattaforme di affiliation automotivein funzione degli obiettivi di awareness e lead acquisitioncontingenti.In radio la campagna è stata pianificata da Mediahora.

CREDITSDirezione Creativa: Aldo Cernuto, Paolo Lentini, Roberto Pizzi-goni Art Director Supervisor: Roberto PaceDigital Strategy Manager: Luca OliverioSenior Account Manager: Massimiliano TrepiccioneSocial Media Strategist: Valeria Villan

Per tutto il mese di ottobre Infiniti accompagna il lan-cio della nuova Q30 con la decorazione dell’atriodella stazione di Milano Garibaldi: un nuovo formatdi domination di complessivi 200mq circa.La creatività della campagna ha uno sviluppo multi-mediale e multicanale: la decorazione di due paretidell’atrio con impianti di grande impatto, spot da 15’’e 30’’ sugli schermi con audio della go tv, la pre-senza sui Digimupi e lo spot sui due Ledwall cheguardano la nuova piazza Gae Aulenti. Il progetto è stato curato con Infiniti e con l’agenziadi comunicazione Omd in collaborazione attiva conExomedia e Vidion, concessionaria esclusiva per laraccolta pubblicitaria nei network Centostazioni(Gruppo FS Italiane) e Ferrovie Nord (Gruppo FNM),Trenord e Italo.

Infiniti promuove la Q30con la decor station di Milano P.ta GaribaldiLa campagna è stata curata da Omd con la collaborazione di Exomedia e Vidion

ITALIAOOH

ITALIARADIO, DIGITAL

PAG. 8

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PAG. 9AUTOMOTIVE

Hyundai Ioniq esplora con contenuti e influencermarketing l’importanza di fare la scelta giustaAttraverso un’operazione di branded content realizzata dall’agenzia Brand Cross, la casa automobilisticaha coinvolto un pubblico di adulti di fascia medio-alta sull’auto ibrida ed elettrica Hyundai Ioniq. Un vei-colo il cui acquisto viene soppesato con attenzione, processo che i contenuti connettono all’importanzadi fare nella vita le scelte giuste. Parola di Marco D’Amore, noto per aver interpretato il Ciro di Gomorra OBIETTIVI. Per la promozione dellaIoniq, auto ibrida o totalmente elettrica,Hyundai aveva già avviato in diversiPaesi una campagna di digital PR coin-volgendo vari influencer nel campo del-l’automotive. In Italia – complice unadiversa cultura e una differente conce-zione di questa specifica tipologia di te-stimonial – il progetto rischiava di non dare i risultati divisibilità ed engagement desiderati dall’azienda. Così, la casa automobilistica coreana ha deciso di contattarel’agenzia Brand Cross per creare una comunicazione non in-vasiva, sfruttando le potenzialità offerte dal branded contente sviluppare una campagna in linea con gli obiettivi di visibi-lità ed engagement aspettati.

ESECUZIONE. Dal momento che il target era composto daadulti di fascia medio-alta, curiosi, attenti alle nuove tecnolo-gie e ai nuovi media, è stato individuato nell’attore MarcoD’Amore il loro miglior rappresentante, nonché il miglior in-terprete del messaggio del brand, ovvero l’importanza nellavita di fare le scelte giuste. Un parallelo particolarmente cal-zante, visto che nella finzione cinematografica D’Amore inter-preta un personaggio non esattamente raccomandabilecome il Ciro Di Marzio di Gomorra. Partendo dal concept in-dividuato “è importante fare la scelta giusta”, l’attore - a bordodi una Hyundai Ioniq - vive un breve viaggio durante il qualeaffronta in compagnia di tre interlocutori diversi il tema delladifferenza tra realtà e finzione, e da qui l’importanza di impa-rare a riconoscere nella vita ciò che è vero da ciò che non loè. Nella campagna compare anche l’influencer e filmakerClaudio Di Biagio. La regia è stata affidata a Federico Cam-bria. Ne sono nati 5 video distribuiti lo scorso inverno sul sitoHyundai Italia e sulle principali piattaforme social anche degliinfluencer (Facebook, Instagram e Twitter).

RISULTATI. La campagna ha raggiuntocomplessivamente 4.8 milioni di persone,registrando interessanti livelli di engage-ment su tutti i canali per visualizzazioni,interazioni, download di brochure e del-l’app Ioniq, richieste di test drive (1,25 mi-lioni di visualizzazioni del video, 5 milionidi impression generate da adv e oltre

300.000 click e 10.000 interazioni con il sito).Pier Paolo Greco, Direttore Marketing e Comunicazione diHyundai Italia, ha commentato “Per il lancio della Ioniq, laprima auto di serie al mondo che consente di scegliere fratre differenti motorizzazioni elettriche, ibrida, 100% elettricae ibrida plug-in, non potevamo che costruire un percorsoispirato all’innovazione, che ha visto più progetti speciali vi-vere su diverse piattaforme multimediali, e che vede la cam-pagna di brand content andare a completare un piano dicomunicazione già di forte impatto. Con soddisfazione ab-biamo visto crescere giorno dopo giorno intorno a questoprogetto una “generazione Ioniq” sempre più ampia: per-sone che condividono un modo di vivere, pensare, agire emuoversi in maniera sempre innovativa e sostenibile, attentaall’ambiente e consapevole”.Emanuela Cavazzini, Partner Founder & MD Executive Pro-ducer di Brand Cross, ha aggiunto «Il branded content rap-presenta un’evoluzione della comunicazione tradizionale checoinvolge direttamente e attivamente l’azienda committentenel progetto editoriale, garantendo la produzione di contenuticapaci di veicolare e diffondere i valori del brand in modopersonalizzato rispetto al target di riferimento. La comunica-zione aziendale non può più limitarsi al mero product place-ment e i brand ne sono consapevoli. Così è possibileallungare il tempo di fruizione del messaggio senza scaderenella pubblicità invadente e così facendo è possibile renderel’azienda un trust brand, aumentando brand loyalty».

ITALIABRANDED CONTENT, CASE STUDY

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PAG. 10ADTECH

Il Digital Audio Advertising sta arrivando per monetizzare laforza del linguaggio audio con la precisione del programmaticCresce la disponibilità di audience del digital audio advertising, con un picco di concentrazionenei target giovani, che si adatta molto bene all’ambiente mobilePreceduto dalla realizzazione targata IAB Italia del primodocumento di regolamentazione pubblicitaria del com-parto, il Digital Audio Advertising è stato ieri al centro del-l’incontro ‘Radio Goes Digital’ organizzato a Milano daDigital MDE, startup creata da Emanuele Donati, MirkoLagonegro e Davide Panza per sviluppare nuovi modellidi business nel digital audio. Certo, non sono quelli diUSA e UK, ma anche in Italia cominciano a intravedersinumeri interessanti, ha spiegato Lagonegro con il sup-porto di Benjamin Masse, Market Development & ProductStrategy di Triton Digital, Andrea Lamperti, direttore Os-servatorio Internet Media del Politecnico di Milano, e Da-niele Sesini, direttore generale e coordinatore del tavoloDigital Audio di IAB Italia. “Per ora si tratta dei primi se-gnali, che in prospettiva possono dare vita a un ambitointeressante”, ha detto Sesini sottolineando una crescentedisponibilità di audience – il 37% degli italiani connessida uso di digital audio, con un picco di concentrazionenei target giovani – e altri vantaggi del digital audio comenuovo veicolo pubblicitario. L’audio è infatti il formato mo-bile per definizione – in USA Nielsen stima che il 79% frui-sce di audio quando il video è off –, è altamenteingaggiante, pianificabile in logiche di estrema targetiz-zazione e programmatiche mentre si sta per aprire lanuova prateria dello smart audio, da Alexa a GoogleHome. Il futuro, dunque, è nella voce (BrandNews ne hascritto qui alcuni mesi fa) con il supporto di pianificazionidata driven, per un formato efficace, non intrusivo, privodi problemi da ad blocking e ad fraud e non skippabile,misurabile con precisione e in tempo reale, ha ricordatoLagonegro.DUE ESPERIMENTI ITALIANI sono quelli realizzati daMediamond e Publicis. La concessionaria di Segrate, haspiegato Mara Negri, Director of Partnership & BusinessDevelopment di Mediamond, è stata la prima a entrare in

questo settore con un prodotto 100% digital audio che“estende la reach delle campagne radio e che ha inseritoora nell’offerta anche podcast e repliche on demand in-sieme all’ad replacement su radio FM in simulcast”. MAX,l’audio exchange di Mediamond, può contare su un in-ventory di 5 milioni di ascoltatori unici e ha erogato finora11 campagne, soprattutto automotive e cinema, con Li-sten Through Rate (LTR) medio del 92%. Cristina Ughes,Head of Programmatic di Publicis Media, ha invece por-tato l’esempio della prima campagna in questo formatocommissionata all’agenzia media da FCA e conclusa pro-prio nei giorni scorso.

ACCELERARE L’EVOLUZIONE. DigitalMDE ha ancheavvisato gli editori della necessità di farsi trovare dagliascoltatori ricorrendo non solo alle app, di cui ormai sonodotate quasi tutte le emittenti, facendo attenzione ad ag-gregatori come TuneIn che monetizzano inventory altrui,e raccomandando web player e radio feed come Radio-player, partnership no profit tra BBC e radio commerciali,di cui per altro è licenziatario per l’Italia, così come di Tri-ton Digital, al tempo stesso ad server, fornitrice di unapiattaforma SSP che ottimizza verso le radio il flusso ditransazioni automatiche in programmatic e misuratore deldigital audio advertising, e sistema di misurazione. FORMATI E TRADING DEL DIGITAL AUDIO ADV

ITALIADIGITAL, AUDIO, RADIO

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PAG. 11BEAUTY

Le donne governano il mondo nella prima campagna globale di Sally Hansen, al via in 50 paesiAnomaly firma la serie di cortometraggi per il brand di smalti per le unghie parte di CotyRibalta tutti gli stereotipi genere e le consuetudini sociali laprima campagna globale lanciata dal brand cosmeticoSally Hansen, parte di Coty. Intitolata Shetopia, rappre-senta una visione dove protagoniste sono le Self-MadeWomen che affrontano le avversità e vincono. La primadelle quali è la fondatrice del brand, appunto Sally Hansen,vera self made woman che ha avviato il business 60 annifa, alla quale il progetto è ispirato. Sono reali anche tuttele altre donne protagoniste dei cortometraggi, girati da uncast e troupe tutti al femminile. Il format Shetopia, ideatodall’agenzia Anomaly, mette in scena un mondo in cui ognipregiudizio o stereotipo cessa di esistere: ogni sequenzaricrea esempi solitamente sperimentati dalle donne, rove-sciando i ruoli: vediamo quindi uomini combattere per laparità delle retribuzioni e il congedo di paternità, donne an-ziane che escono con uomini più giovani e atlete donneche gareggiano al fianco degli uomini. Tra le protagonistedelle nove storie compaiono Jessica Haggett, fondatricedel più grande gruppo internazionale di motocicliste; Cyn-thia Andrew, procuratore e lifestyle blogger; Eniola Aluko,star del Chelsea FC; Gina Ybarra, fashion blogger che halasciato una carriera nella finanza per ricominciare da capo

con successo; Claire Wasserman, fondatrice dell'organiz-zazione  "Ladies Get Paid”;  Jaclyn Johnson, fondatricedi Create & Cultivate, associazione che vuoi ispirare ledonne inseguire e raggiungere la carriera dei loro sogni;Angela Benton, donna d’affari nel settore tech che ha vintoil cancro; Sarah-Jane Adams, gemmologa che ha rag-giunto la fama grazie a una foto diventata virale; Katie Stu-rino, social star che sfida gli standard della moda al di làdella taglia. La regista è Natalie Rae, anche lei di diritto unaself-made woman, come anche l’autrice della colonna so-nora Diana Gordon, con il brano ‘Woman’, che ha lavoratoa Lemonade di Beyoncé.

GLOBALBRANDED CONTENT, DIGITAL

L’attore Jake Gyllenhaal è il nuovo testimonial della campagna pubblicitaria globale peril profumo Eternity Calvin Klein. Insieme a lui negli annunci stampa compaiono la mo-della Liya Kebede e l’attrice Leila, di anni 4. Insieme saranno protagonisti anche dellospot televisivo, che verrà lanciato più avanti con una creatività che evidenzia i valori delprodotto: romanticismo, amore, intimità e impegno reciproco. La campagna, studiatain stretta collaborazione con lo stesso attore, è stata scattata da Willy Vanderperre.

GLOBALADV

Jake Gyllenhaal testimonial della campagna Eternity Calvin Klein

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ELECTRONICSCASA

Samsung racconta l’importanza di un buon insegnante nella campagna di Leo Burnett ItaliaIl video ‘ThanksMyTeacher’ è pianificato in Italia sul web. La produzione è di Bedeschifilm

Raccontare come l’istruzione e gli insegnanti ab-biano giocato un ruolo fondamentale nella vita e,soprattutto, nella realizzazione dei sogni di stu-denti: è questo il tema al centro della nuova cam-pagna di Samsung, ‘ThanksMyTeacher’,realizzata da Leo Burnett Italia con la produzionedi Bedeschifilm e la regia di Andrea Cecchi.Il video internazionale, on air in Italia sul web, èstato interamente girato in una scuola di Londrae vede al centro del filmato quattro attori princi-pali: tre ex studenti che ricordano con nostalgia eprofonda gratitudine la propria insegnante e lastessa (Margaret), protagonista della storia, cheha contribuito al raggiungimento dei loro traguardipiù importanti, come la scelta del lavoro. Il payoffè ‘Inspiring people to create their future’, comel’insegnante ha fatto ispirando i suoi studenti a co-struire nel modo migliore il loro futuro.

ITALIAWEB

Ernestomeda torna in tv, riconfermando la vo-lontà di puntare sulle reti Mediaset per daremaggiore visibilità al brand. Il nuovo ciclo dicomunicazione pubblicitaria, partito il 1° ot-tobre, sarà on air fino alla fine del mese.La campagna tv 2017, che ripercorre le lineeguida della precedente, troverà spazio come di consuetonella fascia mattutina di Canale 5, con una sponsorizza-zione all’interno della rubrica Traffico, in onda nello storicoformat Prima Pagina. In questo nuovo ciclo di comunica-zione, il modello di cucina al centro degli spot è uno dei

più recenti e apprezzati del brand, Soul,presentato quest’anno in una nuova ver-sione, frutto di un lungo e attento lavoro diricerca e sviluppo.Ernestomeda sponsorizza inoltre il PrimeTime di Canale 5, riconfermando il formato

billboard per la posizione privilegiata e la visibilità garan-tita al brand, con passaggio in apertura e chiusura deiprogrammi di Canale5 e LA5.La campagna è stata realizzata in collaborazione con Pu-blitalia.

ITALIATV

Ernestomeda torna in tv pianificando le reti Mediaset

PAG. 12

Credits:Executive Creative Director: Francesco Bozza, Alessandro AntoniniCreative Director: Marco ViganòSenior Art Director: Andrea Savelloni, Filippo FormentiniSenior Copywriter: Simone BartoliniCasa di produzione: BedeschifilmRegia: Andrea Cecchi

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PAG. 13DIGITAL

Su mobile la brevità non è tutto. Secondo Magnal’interattività riscuote più attenzione e memorabilitàAllo studio condotto con Tremor Video DSP hanno partecipato clienti come Amazon, Arby’s,FCA e MillerCoors. Se si aggiungono funzioni interattive a un video e queste vengono utilizzatetriplica la durata del contatto con il brand e anche l’intenzione d’acquistoRispetto a un video privo di funzionalità in-terattive, un video che ne è invece provvi-sto fa registrare una crescita pari al 47%della durata del contatto con il brand. Sein aggiunta queste funzioni vengono utiliz-zate, la durata del contatto arriva anche atriplicare, ad esempio nel caso di uno spotda 15 secondi questa si estende a 45 se-condi. Le funzioni interattive farebbero au-mentare anche la memorabilità della marca del 32%. Lodichiara uno studio condotto da Magna, la unit di IPG Me-diabrands, e IPG Media Lab in collaborazione con TremorVideo DSP. Lo studio scientifico ha misurato l’impatto deivideo interattivi su schermi tablet, pc e mobile, rivelandoinsight qualitativi e quantitativi. Lo studio, intitolato ‘The Interactive Effect: A Key to Survi-ving in the Attention Economy of a Mobile-First World’ rea-lizzato con la collaborazione di clienti come Amazon,Arby’s, FCA e MillerCoors, segnala inoltre che non ci sonoparticolari differenze considerando età e genere del cam-pione e settori merceologici. AUMENTANO PERSUASIONE E INTENZIONE D’ACQUI-STO. Oltre a quelle sopra citate, tra le principali evidenzeemerge che un video interattivo fa crescere di 9 volte l’in-tenzione d’acquisto. A prescindere che l’utente interagiscao meno, i video interattivi si rivelano più efficienti dato chel’impatto sulla persuasione aumenta del 52% rispetto a unvideo standard. Sul fronte qualitativo, interazioni basate sumeccaniche di intrattenimento - ad esempio giochi - esten-dono ulteriormente del 15% la durata dell’interazione e mi-gliorano i KPI del brand su coloro che interagiscono,rispetto a interazioni focalizzate sul prodotto. Infine, lo stu-dio consiglia interazioni che contemplano una persona,come un testimonial, o un personaggio, piuttosto che con

il prodotto stesso. Se riguardo alle indu-stry e alle fasce socio-demo i numeri ri-mangono consistenti, emerge che i videointerattivi si rivelano particolarmente effi-caci in ambiente mobile. SFATA LA CONVINZIONE DELLA BRE-VITA’ SEMPRE E COMUNQUE’ ArianeGut, VP, Head of Insights & Analytics diTremor Video DSP, spiega che lo studio

sfata la convenzione che la brevità del contenuto sia lavia migliore per catturare l’attenzione dello spettatore. “Ibrand che hanno sperimentato video mobile interattivihanno visto un certo incremento nell’engagement, dimo-strando che dagli asset esistenti si può trarre più valorequando si inseriscono elementi pensati per dare allo spet-tatore un’esperienza più immersiva”. Chad Stoller, Global Chief Innovation Officer di UM, com-menta «Il mobile è il mezzo più vicino alla persona, ilvideo quello più coinvolgente. Considerato che oggi ilmondo digitale è sempre più contiguo al mondo reale, ediventa mondo reale esso stesso, l’interattività può co-struire connessioni organiche tra lo spettatore e il mes-saggio brandizzato, specialmente in un mondo mobilefirst. E’ chiaro che l’interattività è il futuro del mobilevideo”. Lo studio è stato condotto su un campione di 2.157 utenti.Reclutati da un panel online, sono stati indirizzati suun’app dove hanno potuto vedere contenuti video basatisulle loro scelte. Prima dei contenuti i partecipanti hannovisto pubblicità pre-roll, come in un normale ambienteweb. Dalla visione sono stati tratti dati passivi, come inte-razioni e durata della visione, dopodiché ai partecipantiè stato sottoposto un questionario che ha misurato le me-triche di branding tradizionali e il feedback qualitativo.

GLOBALRICERCHE, DIGITAL, VIDEO

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MEDIA

Rai Pubblicità aggiorna l’offerta commerciale sulcalcio con i play off della Nazionale per i MondialiL’offerta commerciale di Rai Pubblicità è suddivisa tra tv, con l’acquisto in libera per partita diciascuna posizione, radio, con tabellare in libera e IS a pacchetto, e digital, con moduli multipiattaforma. Pubblicata anche l’offerta relativa alla parte finale della Tim Cup Rai Pubblicità ha aggiornato il proprio li-stino abbinato al Calcio 2017/18 inse-rendo l’offerta relativa alle due partite diPlay Off della Nazionale per accedere allafase finale dei Mondiali previsti in Russiala prossima estate e pubblicando l’offertaper la Tim Cup dal IV turno fino alla finale.La Nazionale sarà in campo i prossimi 6e 9 ottobre contro Macedonia e Albaniaper completare le partite di qualificazionedel proprio girone. Mantenendo l’attualesecondo posto dietro alla Spagna, la na-zionale azzurra si qualificherà per i PlayOff in programma a novembre. Pertanto il10 e 14 novembre l’Italia si giocherà iltutto per tutto in due sfide: gli incontri sa-ranno trasmessi in diretta ed esclusiva suRai 1, Radio 1 e RaiPlay.Le stime tv per ciascuna delle 2 partitesono pari a 10 milioni con un ulteriore in-cremento dovuto allo streaming live. Gliiascolti della Nazionale hanno una mediadi oltre 7,5 milioni per le ultime 6 partite diqualificazione (da settembre 2016) e conpunte di share sugli individui del 40% re-gistrati da Spagna-Italia del 2 settembre.L’offerta commerciale di Rai Pubblicità èsuddivisa tra tv, con l’acquisto in liberaper partita di ciascuna posizione, Radio,con tabellare in libera e IS a pacchetto, eDigital, con moduli multipiattaforma.La novità consiste nell’implementazionedi due opportunità che permettono agli in-serzionisti una copertura totale del-

l’evento sia multipiattaforma che solo tv.Nel primo caso ai primi 4 clienti che ac-quistano la medesima posizione top suentrambe le partite e il pacchetto spotvideo multipiattaforma su streaming live èprevisto un saving tra il 5% e l’8% del va-lore complessivo del piano. I numeri svi-luppati previsti: 20 milioni di contatti tv e200 mila spot video. La seconda oppor-tunità permette di acquistare la mede-sima posizione tv sia all’andata che alritorno con una promozione a listino del10% sulla tariffa del ritorno. In entrambi ipercorsi si registra oltre ad una coperturaelevata in termini di grp una maggioreconvenienza del cpg sul target uomini,già in linea con quelli del mercato.La Tim Cup sarà presente sulle reti Rai apartire da fine novembre con le partite delIV turno. A dicembre poi si giocherannole partite degli ottavi con in campo le mi-gliori squadre di Serie A.A seguire i quarti che quest’anno sarannodisputati tra Natale e Capodanno e dovepotrebbero giocarsi incontri importanticome il derby di Milano e Roma/Juventus.Le semifinali sono previste tra gennaio efebbraio, mentre la finale si giocherà a

Roma il prossimo 9 maggio.La media ascolti dei 17 incontri dagli ot-tavi alla finale della scorsa edizione è dioltre 5,1 milioni mentre le 9 partite tra-smesse da Rai 1 hanno totalizzato unamedia di oltre 7 milioni. La finale ha rag-giunto 10,2 milioni con una share del 39%sugli individui e del 52,7% sugli uominiL’offerta prevede per il mezzo tv l’acqui-sto in libera per posizione, per la Radiotabellare in libera e IS a pacchetto e peril Digital moduli per turno. Anche per que-sta manifestazione è prevista un’opportu-nità a presidio totale della manifestazione:ai primi 4 clienti che acquistano una po-sizione Top o Flash e il pacchetto digitaldagli ottavi alla finale vengono omaggiatetutte le partite del IV turno. I numeri diquesta opportunità: oltre 85 milioni di con-tatti sul mezzo televisivo, il 67% di reachsul target uomini e 850 mila spot videocon esclusiva nel break pubblicitario suldigital.

ITALIATV

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Sul sito anche l’offertaper la Prima della ScalaLa concessionaria ha anche pubblicatol’offerta tv e radio per la Prima del Teatroalla Scala, che verrà trasmessa in direttasu Rai 1 e Rai Radio3, il 7 dicembre. Loscorso anno l’evento fece registrare unascolto medio di 2,6 milioni di telespetta-tori e una share del 13,5%. Per dettagli vai al sito di Rai Pubblicità

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MEDIA

Elle Decor allestisce un pop-up hotel a Palazzo MorandoNel quadrilatero della moda milanese, un luogo dove fermarsi per un aperitivo o per una pausagourmet, fare shopping e scoprire le ultime tendenze in tema d’hotellerieElle Decor Italia rilancia “Elle DecorGrand Hotel”, progetto-installazioneallestito nelle saledi Palazzo Mo-rando | Costume Moda Immagine, aMilano in via Sant’Andrea 6. Alla sua seconda edizione, nasce dauna riflessione sull’evoluzione delconcetto di hotellerie, come sottoli-nea Livia Peraldo Matton, direttoreresponsabile di Elle Decor Italia: “Nel2016 abbiamo lavorato a un progettoche univa gli spazi pubblici del rice-vimento a quelli privati delle camereper gli ospiti. Per l’edizione 2017, lostudio Antonio Citterio Patricia Vielha progettato The Open House defi-nendo un format di public hotel inda-gando le nuove possibilità e funzionidegli spazi pubblici. Con la partico-larità di un allestimento sì effimero, perchè rimarrà apertoper due settimane, ma perfettamente funzionante per of-frire ai visitatori un’esperienza live. Nel pop-up hotel,aperto dalle 10 alle 21, si potrà prendere un aperitivo, fer-

marsi per la pausa pranzo, acqui-stare bouquet di fiori freschi, acces-sori per la tavola, beauty product opiccoli attrezzi fitness. E sperimen-tare in prima persona una nuovaesperienza di hotellerie, tra limitededition di art design di autori interna-zionali - come il Liquid Marble di Ma-thieu Lehanneur o il tavolo Butterfly diClaude Missir - e video installazioni diDavide Rapp”.Per l’occasione Elle Decor Italia pre-senta Elle Decor Contract Book 2017,spin-off del magazine, interamentededicato all’hotellerie con esempi datutto il mondo, che indaga su quellaquota di produzione del furniture de-sign, realizzata ad hoc per il settoredel contract.

A corollario, lecture degli autori del progetto e talk sui temidell’hotellerie, del contract di design e l’art design mode-rati da Livia Peraldo Matton, direttore responsabile di ElleDecor Italia.

La cover di Contract Book 2017, spin-off di Elle Decor lanciato per l’occasione

ITALIAEDITORIA

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NO PROFIT

Radio Italia a fianco di Alice for Children per il progetto “Dandora’s Got Talent” in KenyaRadio Italia crede nei progetti di Alice for Children dal 2009, sostiene la comunicazione e la promozione dell’associazione in Italia attraverso spazi radio, interviste, materiale audio e video

La musica come strumento di inclu-sione sociale: è l’obiettivo di “Dan-dora’s Got Talent”, un progetto diAlice for Children realizzato conFondazione Cariplo e Radio Italia,dedicato alla ricerca di giovani ta-lenti negli slum che confinano conla più grande discarica del Kenya,alla periferia di Nairobi. Dopo averrealizzato una scuola di musica peri bambini lavoratori di Dandora,Alice for Children continua il suo im-pegno nella diffusione della musicatra i più piccoli.Nei prossimi mesi uno staff di inse-gnanti di musica e assistenti socialiindividuerà i giovani talenti e li coin-volgerà in un percorso di prepara-zione al contest finale. Non unasemplice gara, ma uno strumentoper contribuire allo sviluppo perso-nale dei ragazzi, per aiutarli a met-tere in luce le proprie qualitàrelazionali e a esprimere la propriacreatività.«Il progetto “Dandora’s Got Talent”è importante perché promuove lacollaborazione tra le scuole dellebaraccopoli – afferma Simon Ka-riuki, insegnante di musica – inve-stendo nei talenti dei ragazzicoinvolti e nell’emersione delle loroindividualità, allontanandoli dal-

l’idea di competi-zione a tutti i costi.La musica – sinte-tizza Kariuki – ciaiuta a creare unmaggior senso dicomunità in questiterritori».Per dare maggiorforza al progetto,lo staff di Twins In-ternational ha pre-visto ladistribuzione di unpasto caldo algiorno durante iworkshop che siterranno una voltaal mese e per tuttala durata del pro-getto, a beneficiodi tutti i giovanicoinvolti.Radio Italia credenei progetti diAlice for Children dal 2009, sostienela comunicazione e la promozionedell’associazione in Italia attraversospazi radio, interviste, materialeaudio e video. Nel 2015 ha presoparte all’implementazione di “AliceMusic Academy”, unendosi a Fon-dazione Cariplo nella realizzazione

di una scuola di musica per i bam-bini lavoratori di Dandora.Intenzionata a portare avanti i valoridella musica come strumento di in-clusione sociale, l’emittente intenderinnovare il suo impegno a favoredei bambini di Nairobi appog-giando lo sviluppo del nuovo pro-getto “Dandora’s Got Talent”.

ITALIARADIO

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TURISMO

L’e-commerce turistico crescerà a un ritmo del+11,4% nei prossimi anni. Mobile imprescindibileIl peso del mobile booking sul booking online totale triplica anno su anno Il settore turistico è stato uno dei primi a en-trare nell’era dell’e-commerce.Secondo i dati del Travel & Tourism Compe-titiveness Index 2017, la crescita dell’e-com-merce turistico proseguirà la propria corsanel prossimo futuro con un ritmo medio del+11,4% l’anno. Il trend positivo proseguirànegli Stati Uniti e in Europa, mercati in cuil’eTravel è già una realtà consolidata.Gli aumenti maggiori si riscontreranno peròin Cina e nel resto del mondo, dove si pre-vede una vera e propria impennata delle at-tività online. In Cina il valore dell’e-commerce turistico toccherà i 170.9 miliardidi dollari entro il 2021, mentre nel resto del mondo ilvalore raggiungerà i 268 miliardi di dollari entro lostesso anno.E’ quanto è emerso dal convegno Netcomm Focus Tra-vel ‘Digital travelling: un cantiere sempre aperto’ orga-nizzato da Netcomm.CAMBIAMENTI ALL’ORIZZONTE - Dai dati emerge lanecessità per le imprese del turismo di ripensare i pro-pri modelli di business e l’allocazione delle risorse, pre-stando maggiore attenzione a tecnologie e piattaforme.Nell’immediato è fondamentale anzitutto offrire serviziottimizzati per la fruizione da dispositivi mobile, perchèquesto sta rapidamente diventando il canale privile-giato dai consumatori: la percentuale del mobile boo-king rispetto al booking online totale cresce infatti di unimpressionante 230% annuo a livello globale.Altri importanti contributi arriveranno da tecnologiecome AI, IOT, stampa 3D, robotica e realtà virtuale,che possono facilitare il percorso delle aziende versol’omnicanalità.L’apporto della tecnologia sarà fondamentale ancheper quanto riguarda la gestione dei dati, elementi sem-

pre più preziosi per ottimizzare l’esperienza cliente,personalizzare l’offerta e più in generale per supportarei processi decisionali.“Quello dell’e-commerce turistico è un caso di grandeinteresse, perchè ci dimostra che un mercato digitaleconsiderato maturo non può mai in realtà definirsi tale:stiamo assistendo a un rinnovamento e a un cambia-mento continuo, con chiare conseguenze su tutta la fi-liera del settore”, spiega Roberto Liscia, Presidente diNetcomm. “L’ecosistema è sempre più complesso, maè possibile tratteggiare tendenze e fattori chiave chegiocheranno un ruolo crescente nel futuro del com-parto turistico, anche in Italia, oggi ancora fanalino dicoda nell’e-travel. Secondo stime mondiali, infatti, latrasformazione digitale potrebbe generare un incre-mento di 305 miliardi di dollari per questo settore, maper avvantaggiarsene l’Italia deve effettuare un radi-cale cambio di mentalità sia a livello istituzionale cheimprenditoriale, sviluppando una cultura digitale im-prontata ad accogliere senza esitazioni le nuove tec-nologie e facendo sistema. Le sfide sono grandi ma leopportunità per le imprese e il sistema turistico italianovalgono lo sforzo”.

GLOBALE-COMMERCE

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TELEFONIA

Vodafone si riposiziona con una nuova identità visiva e lancia la più grande campagna della sua storiaLa nuova strategia di posizionamento, ideata insieme a un team di agenzie di WPP, mette al centro il futuro e la fiducia nelle nuove tecnologie e servizi digitali. Al via oggi lo spot globaleIl Gruppo Vodafone ha annunciatola nuova strategia di posiziona-mento, presentando un nuovoclaim ed un nuovo logo. Si trattadel primo rinnovamento del brandda quando, nel 2009, fu lanciato lo slogan “Power to you”.La nuova strategia di comunicazione, che sarà declinata intutti i 36 Paesi in cui Vodafone è presente, sottolinea la fidu-cia di Vodafone nelle nuove tecnologie e servizi digitali, cheavranno un ruolo sempre più significativo nel trasformare lasocietà e migliorare la qualità della vita delle persone neiprossimi anni.Il nuovo posizionamento di Vodafone si concentra sul temadel futuro, espresso dal claim “The future is exciting.Ready?”. La prima parte del claim sarà tradotto nelle linguelocali dei Paesi del Gruppo, mentre la seconda parte –‘Ready?’ – rimarrà in inglese. In italiano sarà: “Il futuro è stra-ordinario. Ready?”.Per sviluppare la sua nuova strategia, l’azienda ha lavoratocon le agenzie MEC, Santo, Brand Union e Kantar, delgruppo WPP.La nuova identità visiva darà maggiore risalto all’iconico“speech mark” di Vodafone (la “virgoletta”) creato nel 1998.In tutti i materiali di comunicazione lo “speech mark” saràcentrale nella grafica e apparirà in modalità bidimensionaleanziché 3D come il logo attuale.La strategia di posizionamento del brand è stata sviluppatadopo un periodo di approfondite ricerche e sperimentazioni,che tengono conto dei pareri quantitativi e qualitativi di oltre30mila persone in 17 Paesi.Da domani l’azienda lancerà “la più grande campagna pub-blicitaria a livello globale dei suoi 33 anni di storia”. Lo spottv – un filmato di 60 secondi che racconta come l’interazioneumana rimanga una costante mentre le tecnologie evolvononel tempo – è stato prodotto da Ridley Scott Associates.

Motivi per guardare al futurocon ottimismoVodafone ha commissionato unsondaggio a YouGov su circa13mila persone in 14 Paesi, tra cui

l’Italia, per valutare come le persone percepiscono il futuro.Tra i principali risultati:• Indipendentemente dall’età, gli intervistati ritengono chel’innovazione tecnologica avrà un impatto molto positivo sulfuturo nei prossimi 20 anni;• i giovani tra i 18 e i 24 anni, sono i più ottimisti riguardo alfuturo, con il 62% convinto che gli standard di vita tra 20 annisaranno migliori rispetto ad oggi;• complessivamente, gli intervistati di tutte le fasce di età ri-tengono che da qui a 20 anni i propri standard di vita, e quellidei loro figli, saranno migliori rispetto ad oggi.

Il nuovo spot e l’evoluzione del brand negli anni

GLOBALSTRATEGIE, BRAND IDENTITY, SPOT

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TELEFONIAAGENDA

Milano Film Festival e Fastweb Digital Academypresentano la prima sala VR 360° d’ItaliaPresso Base a Milano è stato creato uno spazio dedicato interamente alla realtà virtualeMilano Film Festival e Fa-stweb Digital Academy, lanuova scuola per le profes-sioni digitali che ha l’obiettivodi diffondere la cultura digi-tale e di accelerare l’ingressodei giovani nel mondo del la-voro, presentano “UltrarealWorld”, la prima sala cinema-tografica VR 360° d’Italia.All’interno di BASE in via Ber-gognone 34 a Milano è stato creato uno spazio intera-mente dedicato alla virtual reality per offrire a tutti ivisitatori la possibilità di sperimentare le potenzialitàdella realtà virtuale e le innovazioni tecnologiche nelcampo dell’audiovisivo.La visione a 360° si basa infatti su una tecnologia dalleenormi potenzialità a forte impatto non solo per l’indu-stria dell’intrattenimento ma anche per lo sviluppo del-l’intera economia in ottica digitale. Fastweb DigitalAcademy sta già esplorando le possibili applicazionidella realtà virtuale tramite corsi specifici al fine di do-

tare i giovani degli strumenti edelle competenze digitali piùrichieste per lo sviluppo dinuovi mercati.All’interno della sala il pub-blico potrà visionare, conl’aiuto di visori che sarannomessi a disposizione da Sam-sung, partner tecnologico delprogetto, film girati con la tec-nica 360° per una fruizione

delle produzioni cinematografiche in soggettiva, all’in-terno però di un contesto di scambio e di confronto. Levisioni saranno accompagnate infatti da presentazionie incontri che contribuiranno a favorire la condivisionedelle esperienze e la nascita di nuove suggestioni.A partire dalla sera di giovedì 5 ottobre e fino a marzo2018, grazie ad uno speciale calendario di sei appun-tamenti, tutti i visitatori e gli appassioni potranno cosìscoprire e esplorare le nuove frontiere della realtà vir-tuale in ambito cinematografico in una modalità deltutto nuova.

ITALIAVR

VENERDì 6 OTTOBREDem Optimizer presenta in anteprima mondialeDSTPlatform, innovativa piattaforma di direct marketingoptimization. Fondazione Feltrinelli, viale Pasubio 5, Mi-lano. Ore 8,30. Clicca qui per info.

AGENDA

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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