Teori Komunikasi Massa Present

8/17/2019 Teori Komunikasi Massa Present

1/15

Teori komunikasi massa

By. Yuliandre Darwis, Ph.D


2/15

Social Scientific Theory

•

Berdasarkan pernyataan-pernyataanyang berkaitan dengan sifat dasar,cara kerja, dan pengaruh

komunikasi massa

• Sumber observasi objektif

• Contoh hubungan antara TVdengan perilaku agresif


3/15

Normative Theory

• Bagaimana seharusnya media (das

sollen) agar sesuai dengan nilai sosial

• Tujuan membentuk institusi media

agar sesuai keinginan masyarakat


4/15

Operational Theory

• Dikembangkan oleh praktisi media

• Agar cara kerja media seirama dengan prinsip-prinsip ilmu pengetahuan sosial.

Ingin Menjawab:

•

“Apa yang dapat menyenangkan publik?”,“Apakah yang dapat membuahkan hasil?”

• “Berita apakah yang berharga?”

• “Bagaimana tanggung jawab wartawan danmedia teretntu dalam situasi tertentu pula?”


5/15

ommonsense Theory

• Teori akal sehat

•

Setiap orang punya teori lewatpengalaman sehari-harinya


6/15

Bullet theory!"ypodermic needles

• Media massa dianggap memiliki kekuatan

yang luar biasa, sehingga khalayak tidakmampu membendung informasi yang

dilancarkannya.


7/15

Teori efek ter#atas media massa

• Teori komunikasi massa yang menekankan

pada kekuatan media untuk mengubah perilakuini pada beberapa dekade berikutnya mulaimendapat beberapa kritikan.


8/15

Teori efek moderat media massa

• Dasar asumsi teori efek moderat ini adalah pertama,model efek ter#atas terlalu men$ecilkan pen$aruhkomunikasi massa.

• kedua, pen$aruh efek ter#atas hanya melihat efek mediapada tin$kat sikap dan pendapat, sedan$kansesun$$uhnya masih ada varia#el lain yan$ dapatmen%adi faktor pen$aruh dan dampak dari media massa


9/15

Teori spiral ke#isuan

&spiral of silence'

• Teori ini berpendapat bahwa media

memiliki efek yang sangat kuat dalammembentuk opini publik.


10/15

ultivation Theory• Teori penanaman atau cultivation theory ini #erasal dari penelitian

(er#ner tentan$ pola menonton televisi di )merika Serikat.

• Penelitian (er#ner menemukan #ahwa rata*rata penduduk )merikaSerikat menonton televisi kuran$ le#ih +* %am sehari. -ereka yan$menonton le#ih dari waktu terse#ut dise#ut se#a$ai penonton #eratatau heavy viewers. Sedan$kan mereka yan$ menonton kuran$ dari

%am terse#ut dise#ut den$an light viewers

• fek dari seluruh terpaan pada pesan yan$ diproduksi inilah yan$dise#ut (er#ner se#a$ai teori kultivasi &cultivation', dimana televisimen$a%arkan pandan$an dunia secara umum, peran*peran umum dannilai*nilai umum.


11/15

Agenda Setting

• Teori agenda setting pertama kali dikemukakan oleh -com#dan Donald /. Shaw dalam Pu#lic Opinion 0uarterly ter#itantahun 1234 #er%udul The Agenda Setting Function of Massmedia.

•

5edua pakar terse#ut men$emukakan #ahwa 6%ika mediamem#erikan tekanan pada suatu peristiwa, maka media ituakan mempen$aruhi khalayak untuk men$an$$apnya pentin$.7

• Teori ini dilandasi oleh hasil studi men$enai pemilihanPresiden )merika Serikat tahun 1289.


12/15

• Teori )$enda Settin$ men$$am#arkan #esarnya pen$aruhmedia dan kemampuannya untuk 6menceritakan7 isu*isu apa

yan$ pentin$. :su*isu atau individu yan$ dipilih media untukdipu#likasikan, akhirnya men%adi isu dan individu yan$dipikirkan dan di#icarakan oleh khalayak.


13/15

Uses and Gratification

Teori ;ses and (ratifications ini pada

hakekatnya<• ;ntuk men%elaskan #a$aimana individu

men$$unakan komunikasi massa untuk

memenuhi ke#utuhannya.• ;ntuk 6men%ela%ahi7 motivasi individu dalam

pen$$unaan media.

• -en$identifikasikan konsekuensi positif danne$atif #a$i individu pada pen$$unaan media.


14/15


15/15

Documents

Teori Komunikasi Massa Present