POSLOVNO KOMUNICIRANJEUloga časopisa u odnosima s javnošću

Student:Jovanović Iva 23/2013

Mentor:Mr Đurić Milenko

POJAM ČASOPISA

Pri izboru medija u masovnoj komunikaciji vodi se računa o prestižu. Kod časopisa se manifestuje u tiražu, broju pretplatnika, formatu, oglasnoj službi, kvalitetu tehnike štampanja. Zbirni naziv za štampane masmedije je štampa. Zajednički elementi su im: pisma, materijal kojim se štampa, materijal na kome se štampa i uređaji kojima se štampa.

Časopisi su mediji orijentisani na zabavu ili informacije. Postoje opšti i specijalizovani časopisi namenjeni auditorijumu. Specijalizovani se koncentrišu na usko određene teme, npr. moda, sport, ishrana itd.

PODELE ČASOPISA

1. Interni časopisi se distribuiraju zaposlenima, penzionerima, uticajnim ljudima sa interesom u organizaciji.

2. Eksterni časopisi su namenjeni izabranim delovima javnosti, poput onih koje putnici u avionima nalaze u džepovima na sedištu ispred sebe. Npr. "American Way" u izdanju avio-kompanije American Airlines.

STRUČNI ČASOPISI

Pokrivaju oblasti relativno širokog ili užeg tipa. Pri obraćanju stručnim časopisima treba uzeti u obzir da imaju:

1. prostora za fotografije i neophodno je navesti autora fotografija

2. redovne rubrike za kolumne, članke i intervjue u svakom broju. Poželjno je prikazati organizacije, priče i kampanje.

ČASOPISI ZA ŠIROKU PUBLIKU

Časopisi za široku publiku imaju duge rokove i fokusirani su na lične priče sa snažnom ličnom dimenzijom. To može biti priča o nekom ko je postigao nešto uprkos teškoćama.Važno je upoznati se i razmisliti o ciljanom čitalaštvu časopisa.

KOMPANIJSKI ČASOPISI

Kompanijska odeljenja za odnose s javnošću besplatno ovim časopisima ojačavaju veze između kompanije i grupa koje ona želi da informiše. Distribuiraju se odabranoj publici: zaposlenima, deoničarima, mušterijama.

ČASOPISI ZA ZAPOSLENE I PENZIONERE

Pomažu izgradnji dobrih međuljudskih odnosa zaposlenih u kompanijama. Kompanija odaje priznanje zaposlenima za postignuća, upravi daje šansu da izveštava o poslovnoj politici. Primer je Clorox koja tromesečno objavljuje časopis The Diamond. Urednik obavlja poslove vezane za izdavanje časopisa i zadužen je za izradu mesečnog biltena.

Urednici u časopis uključuju materijale namenjene penzionerima, npr. informacije o penzijama ili godišnjim okupljanjima penzionera.

Fokus časopisa za deoničare je na tehničkom i ekonomskom razvoju kompanije i strategiji da razvoj iskoristi. Chevron World je časopis kalifornijske kompanije Standard Oil i izlazi tromesečno. Dominantna tema je izgradnja imidža kompanije.

ČASOPISI ZA POTROŠAČE I PRIDRUŽENE ČLANOVE

Časopisi namenjeni osoblju odeljenja za marketing i trgovce proizvodima kompanije na veliko su direktno promotivni. Team Talk izdaje Anheuser-Busch iz Sent-Luisa u svrhu promocije svojih piva. Firme izdaju i časopis koji se obraća potrošačima, nije katalog, iako ima stranice gde se nude usluge ili proizvodi.Bogatstvo, briga za zdravlje, zanimanje za putovanja čine sadržaj časopisa Silver Circle koji izdaje Home Savings of America.

USPEH ZNAČAJNIJIH ČASOPISA U SAD-U

SAD godišnje broji 20.000 časopisa. Prvi časopis koji se pojavio u tehničkom smislu, bio je American Magazine, by Andrew Bradford. Drugi smatraju General Magazine by Benjamin Franklin prvobitnim. Časopisi koji su se istakli po tiražu i koji su doprli do šire publike su: Cosmopolitan, National Geographic, Business work, World Tennis, American Medical News, Time. PR stručnjaci na području SAD-a svakodnevno proučavaju teme časopisa, stil i trendove.

RAZLIKA IZMEĐU NOVINA I ČASOPISA KAO NAJPRISUTNIJIH ŠTAMPANIH MEDIJA

Osnovna razlika između njih je u vremenu izlaženja. Časopisi izlaze nedeljno, mesečno, kvartalno, polugodišnje ili godišnje. Troškovi izrade časopisa su visoki zbog visokog kvaliteta štampe.Rok trajanja časopisa je duži i imaju veći broj čitalaca jednog primerka. Kod časopisa ne postoji vezanost za hronološki tok događaja.

ČASOPISI U FUNKCIJI ODNOSA S JAVNOŠĆU

Praktičari odnosa s javnošću moraju da učine više od toga da proizvode saopštenja za javnost o poslovanju svojih klijenata. Istoričar Danijel Borstin te projekte naziva “pseudo-događajima”. Kreirani događaji imaju važnu ulogu u korporativnim kampanjama.

Časopis zavisi od materijala koji stiže van redakcija. Članci su pisani na osnovu sugestija praktičara odnosa s javnošću. Materijal prilagođen publici časopisa biće objavljen. Praktičar odnosa s javnošću šalje pisani uput uredniku u kom izlaže ideju za članak koja promoviše klijenta i predaje završen članak.

Prostor delovanja odnosa s javnošću istražuje poslovanje časopisa u smislu profesionalnosti, prati njegovo pisanje o resoru kompanije, proverava kakav pristup temama ima. Kad kompanija najavljuje nov proizvod ili sponzoriše važan događaj, priprema se komplet materijala za novinare.

PUBLICITET

Čine ga informacije spoljnog izvora koje koriste mediji koje poseduju vrednost vesti. Nekontrolisan je metod medijskog plasiranja poruka, jer izvor ne plaća medijima za uslugu. Pisani mediji dobijaju reportaže sa fotografijama, a elektronski novinarski paket sa materijalom za emitovanje. Kada se odnosi s javnošću sprovode kroz publicitet, model nazivamo “javno informisanje”.

PREDNOSTI I NEDOSTACI ČASOPISA U PRAKSI ODNOSA S JAVNOŠĆU

Prednosti: Nedostaci:

Visok procenat selektivnosti Visoku kreativnost oglasa Duži vek trajanja Časopisi se aktivno čitaju Lojalnost čitalaca graniči se sa

fanatizmom Broj čitalaca je veći od broja

prodatih primeraka Remitenda časopisa je relativno

mala

Troškovi pripreme i štampanja oglasa su relativno visoki

Oglašivač mora da predvidi situacije u vremenu u kojem će se oglas pojaviti u časopisu, a ne u vreme pripreme oglasa;

Vremenska neprilagodljivost potrebama oglašivača

ČASOPISI NASUPROT MODERNIM TEHNOLOGIJAMA

Časopisi dobijaju rivala u društvenim mrežama, dok su oni u ulozi interpretatora i istraživača. 58% praktičara odnosa s javnošću predviđa da će časopisi u budućnosti biti manje relevantni, a 42% da će štampa ostati relevantna do 2017. 68% smatra da su moderne tehnologije olakšale posao, ali da osećaju dužnost da uvek izvršavaju obaveze.

OGLAŠIVAČI SPASAVAJU ČASOPISE U SRBIJI

Cilj kampanje“Do sada neprevaziđen oglas” od 2012. je promocija oglašavanja u časopisima. Oglašavanje u časopisima kod nas je efikasno, podjednako u dnevnim listovima i časopisima. Reklame u dnevnim novinama su informativne, nenametljive, nedovoljno zabavne i duhovite. One u časopisima su manje informativne i čitaoci obraćaju pažnju.

ZAKLJUČAK

Časopisi kao sredstva masovne komunikacije su u funkciji prenošenja znanja. Smisao istraživanja uloge časopisa u odnosima s javnošću je rasvetljavanje teorijskih principa i uspostavljanje praktičnih standarda. Ističe se važnost uticaja odnosa s javnošću na uređivačku politiku časopisa. Nalazimo da su časopisi sve više pod rastućim dejstvom PR stručnjaka.