Upload
youngmarketers2
View
154
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
NHÓM SIÊU NHÂN
CHIẾN DỊCH TĂNG NHẬN BIẾT – NHU CẦU – DOANH THU
BỐI CẢNH
1. Tại Việt Nam, gần 75% người trẻ (14-24 tuổi) từng có quan hệ
tình dục trước hôn nhân.(*)
2. Chỉ có 45% / 75% sử dụng bao cao su. (*)
3. Có đến 22.5% người sử dụng BCS cảm thấy ngại ngùng khi đi phải tự đi mua sản phầm. (*)
4. Cứ 70 người Việt trưởng thành có 1 người mắc bệnh STIs. (**)
1
(*)Số liệu từ Understanding VietNam’s Condom Market,2012(**)Theo báo Tiền Phong,2012
NHÓM SIÊU NHÂN
2
Hàng Hóa Tiện Lợ
BAO CAO SU OK
Thương hiệu đầu tiên và dẫn đầu thị trường BCS ở Việt Nam
Có chính sách trợ giá của nhà nước nên giá cả phải chăng
Có nhiều hoạt động tuyên truyền hiệu quả
Thương hiệu đã ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng BCS = OK
NHÓM SIÊU NHÂN
NHÓM SIÊU NHÂN 3
MỤC TIÊU
TĂNG
Nhu cầu sử dụng bao cao
su từ 45% lên 65%
Nhận biết về thương hiệu bao cao su OK
Doanh thu 15%
4
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Nam Nữ 18 – 24 tuổiViệt Nam
Thu nhập BCDCó QHTD
quan tâm đến QHTD - BCS
TP Hồ Chí Minh Hà Nội
Khách Hàng Mục Tiêu
NHÓM SIÊU NHÂN
5
SỰ THẬT NGẦM HIỂU
Thông qua các chiến dịch truyền thông về vấn đề tình dục an toàn, các căn bệnh lây qua đường tình dục, làm cho khách hàng thay đổi nhận thức,nhận biết về thương hiệu và tăng nhu cầu sử dụng bao cao su OK.
NHÓM SIÊU NHÂN
6
Hàng Hóa Tiện Lợ
Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT
ĐẠT Khách hàng e ngại khi mua và sử dụng
bao cao su
Mở rộng và đầu tư cho kênh phân phối
Nhiều người chưa nhận thức đúng về tình dục an toàn
Serial phim ngắn trên kênh YanTV
Ngày hội “ giới trẻ và tình dục an toàn”
tại các trường đại học – cao đẳng
Mục Tiêu
GIẢI QUYẾT
DỰ ÁN
NHÓM SIÊU NHÂN
7
Ý TƯỞNG Mở rộng và đầu tư cho hai kênh phân phối là nhà thuốc và khách sạn
Vì: Có đến 22.5% khách hàng cảm thấy e ngại khi vào mua bao cao su, nhất là tại các cửa hiệu chuyên bán bao cao su do các nguyên nhân : Quan niệm về bao cao su và quan hệ tình dục là những vấn đề nhạy cảm của người Việt Nam. Các kênh phân phối như nhà thuốc, khách sạn,..chưa trưng bày sản phẩm bao cao su ra ngoài.
DỰ ÁN MỞ RỘNG VÀ ĐẦU TƯ CHO KÊNH PHÂN PHỐI
NHÓM SIÊU NHÂN
8
CÁC THÔNG SỐ DỰ ÁN
Hàng Hóa Tiện Lợ
Thời Gian11/2013 – 2/2014
Kinh Phí1 Tỷ
Chi Phí
Phạm ViQuận 3, 5, 10, Thủ Đức, Bình Thạnh
MỞ RỘNG VÀ ĐẦU TƯ CHO KÊNH
PHÂN PHỐI
NHÓM SIÊU NHÂN
9
KẾ HOẠCH DỰ ÁN
Liên kết với các nhà thuốc và khách sạn
Ký kết các hợp đồng về việc bán bao cao su OKthoả thuận mức chiết khấu,hoa hồng,ưu đãi
Trang bị các tủ, kệTrang bị các tủ,kệ mang thương hiệu bao cao su OK
một cách bắt bắt mắt và dễ thấy
Bảng quảng cáo banner
Đặt các bảng quảng cáo, banner trước các điểm liên kết với khẩu hiệu “ Sống hiện đại không ngại bao cao su”
NHÓM SIÊU NHÂN
10
Hàng Hóa Tiện LợKHOẢN MỤC SỐ LƯỢNG CHI PHÍ GHI CHÚ
Nhân sự
15 nhân viên 315 .000.000 7.000.000 / nhân viên /tháng
1 điều hành, giám sát 30.000.000 10.000.000 /tháng
Tủ, kệ 1350 270.000.0001 tủ,kệ / 1 điểm liên kết
200.000 / 1 tủ,kệ
Banner 1350 135.000.000 100.000 /1 banner
Kiểm tra, đánh giá 50.000.000
Phát sinh 200.000.000
Tổng cộng 1.000.000.000
HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH
Mục TiêuTrong 3 tháng ( 11/2013-2/2014) đạt 1350 điểm liên kết nhằm tăng độ phủ của sản phẩm trên thị trường, từng bước thay đổi tâm lý e ngại khi mua bao cao su của khách hàng, giúp cho người dân có cái nhìn đúng hơn về BCS và tình dục an toàn.
NHÓM SIÊU NHÂN
11
Ý TƯỞNGSerial phim ngắn về cuộc sống của sinh viên mang lại sự thu hút, hài hước, thực tế, bổ ích. Lồng ghép vào đó là hình ảnh BCS OK, xuất hiện một cách tế nhị, khéo léo trong mỗi tập phim
Vì: Kênh truyền hình YanTV dành cho giới trẻ đang thu hút được nhiều sự quan tâm Các bạn trẻ yêu thích những bộ phim ngắn hài hước, thực tế. Đây là kênh truyền thông hiệu quả nhằm hướng đến khách hàng mục tiêu Hình ảnh tuyên truyền về BCS OK trên thành xe bus, trạm xe bus,phát biểu trong lớp học,chiến dịch tình nguyện,tủ BCS trong hiệu thuốc xuất hiện một cách tế nhị,khéo léo trong phim là một phương pháp tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả
DỰ ÁN SERIAL PHIM NGẮN TRÊN YANTV
NHÓM SIÊU NHÂN
12
CÁC THÔNG SỐ DỰ ÁN
Hàng Hóa Tiện Lợ
Thời Gian1/2014 – 5/2014
Kinh Phí2 Tỷ
Chi Phí
Phạm ViKhán giả kênh YanTV
SERIAL PHIM NGẮN TRÊN
YANTV
Số Tập Phim 7 Tập
NHÓM SIÊU NHÂN
13
Tuần 2 tháng 3/2014 – 5/2014 công chiếu trên YanTV1 tập phim /tuần, phát sóng 2 lần/tuần4
1/2014 liên hệ đối tác YanTV: sản xuất phim,truyền thông,phát sóng,…1
Đầu tháng 3/2014: kiểm duyệt phim2
Tuần 1 tháng 3/2014: PR phim trên các kênh truyền thông, báo chí,…
3
KẾ HOẠCH DỰ ÁN
NHÓM SIÊU NHÂN
14
Hàng Hóa Tiện LợKHOẢN MỤC SỐ LƯỢNG CHI PHÍ GHI CHÚ
Nhân sự 100.000.000 Nhóm dự án gồm 5 thành viên
Kênh YanTV 1.300.000.000Sản xuất phim
Phát sóngTruyền thông
PR 200.000.000Zing,tuổi trẻ,kênh 14..
Họp báo
Kiểm tra,đánh giá 100.000.000 Khảo sát
Phát sinh 300.000.000
Tổng cộng 2.000.000.000
HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH
Mục Tiêu Tăng mức độ nhận biết về thương hiệu, xoá bỏ tâm lý e ngại về bao cao su OK ở giới trẻ.
NHÓM SIÊU NHÂN
15
Ý TƯỞNGNgày hội “ Giới trẻ và tình dục an toàn” với nhiều hoạt động:Thi trắc nghiệm kiến thức, gian hàng trò chơi, giao lưu với các chuyên gia tâm lý,bác sĩ,….
Vì: Nhiều bạn trẻ còn mang tâm lý e ngại khi mua bao cao su. Chưa nhận thức đúng về tình dục an toàn. Tại các trường Cao Đẳng – Đại Học là nơi tập trung đông đảo khách hàng mục tiêu. Nhận được sự ủng hộ từ các trường Cao Đẳng – Đại Học
DỰ ÁN NGÀY HỘI ‘ GIỚI TRẺ VÀ TÌNH DỤC AN TOÀN ’
NHÓM SIÊU NHÂN
16
CÁC THÔNG SỐ DỰ ÁN
Hàng Hóa Tiện Lợ
Thời Gian 3/2014 – 6/2014
Kinh Phí1,5 Tỷ
Chi Phí
Phạm ViHà Nội: Đại học kinh tế Quốc dân - Đại học bách khoa - Đại học Sư phạmTPHCM: Đại học kinh tế - Đại học ngân hàng -Đại học ngoại thương - Đại học KHTN - Đại học bách khoa - Cao đẳng tài chính hải quan - Cao đẳng kinh tế đối ngoại. NGÀY HỘI “ GIỚI
TRẺ VÀ TÌNH DỤC AN TOÀN ”
NHÓM SIÊU NHÂN
17
KẾ HOẠCH DỰ ÁN
Thi trắc nghiệmkiến thức
Những bài trắc nghiệm kiến thức cho sinh viên nhằm giúp cho sinh viên có cái nhìn đúng
về BCS và tình dục an toàn
Gian hàng trò chơiTổ chức các gian hàng trò chơi với những phần quà
mang thương hiệu BCS OK như sổ tay, BCS,…
Giao lưu với chuyên gia tâm lý,bác sĩ
Trao đổi,giải đáp các thắc về vấn đề “ Giới trẻ và tình dục an toàn”
NHÓM SIÊU NHÂN
18
Hàng Hóa Tiện LợKHOẢN MỤC SỐ LƯỢNG CHI PHÍ GHI CHÚ
Nhân sự 150.000.000 Nhóm dự án 5 thành viên
Tổ chức chương trình
10 chương trình 1.000.000.000 100.000.000/1 chương trình
PR 150 .000.000
Kiểm tra,đánh giá 100.000.000
Phát sinh 100.000.000
Tổng cộng 1.500.000.000
HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH
Mục TiêuTăng mức độ nhận biết về thương hiệu BCS OK,cung cấp kiến thức về tình dục an toàn,xoá bỏ tâm lý e ngại khi mua BCS ở sinh viên
NHÓM SIÊU NHÂN
19
YÊU CẦUMức độ nhận biết thương hiệu OK ?Nhu cầu sử dụng tăng từ 45% lên 65% ?Doanh thu tăng 15% ?
Thời gian: 06 / 2014Kinh phí: 500.000.000
THỰC HIỆN KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH
NHÓM SIÊU NHÂN