Team ROKET

CHI N D CH Ế ỊMARKETING

GI I THI UỚ Ệ“OK tôi thich” la chi n d ch Marketing c a chúng tôi nh m nâng t m nh ế ị ủ ă â ah ng c a OK trong tâm tri gi i tr đ tu i 18-24. S d ng y t ng chinh “OK ươ ủ ơ e ô ô ư u ươca tinh gi i tr ” chúng tôi mu n gi i tr nh n th y đi m n i b t c a OK la mau ơ e ô ơ e â â ê ô â ủs c va h ng th m. Chinh 2 y u t nay se giúp cho gi i tr nh n th y r ng: S ă ươ ơ ế ô ơ e â â ă ưd ng bao cao su v a la 1 bi n phap tranh thai an toan va cung đ ng th i la 1 u ư ê ô ơph ng phap đ tô đi m cho tinh yêu theo 1 cach tr trung va riêng bi t nh t.ươ ê ê e ê â

• Gi i thi uơ ê• Phân tich tinh hu ngô• SWOT• M c tiêu chi n d chu ế ị• Khach hang m c tiêuu• Ý t ng ch đ oươ ủ ạ• Chi n l c tri n khaiế ượ ê

• Product• Price• Place• Promotion

• Online• Offline• Event• Talkshow

• Phân b ngân sachô

N i dungộ

S d ng ngu n tai chinh 5 t VNĐ cho chi n d ch marketing trong vong ư u ô y ế ị 5 thang. Chúng tôi s d ng t ng h p cac ph ng ti n offline va online nh TVC, banner, ư u ô ợ ươ ê ưcac event, m ng xa h i … nh m qu ng ba ạ ô ă a “OK ca tinh gi i tr ” qua 2 thông đi pơ e ê1/ H ng th m, mau s c tô đi m tinh yêuươ ơ ă ê2/ Gia ti n phu h p cho t t c m i ng iê ợ â a o ươ

75%CÓ QUAN H TÌNH D C TRC HÔN NHÂN

ỆỤ

ƯỚ

45%S D

NG BAO CAO SU

ỬỤ

• Theo kh o sat thi có t i 75% gi i tr Vi t Nam có quan h a ơ ơ e ê êtinh d c tr c hôn nhân.u ươ

• Nh ng ch 45% trong s đó có s d ng bao cao su.ư ỉ ô ư u

• Ý th c v vi c s d ng bao cao su khi quan h trong tâm tri ứ ê ê ư u êgi i tr con ch a cao.ơ e ư

PHÂN TÍCH TÌNH HU NGỐB I C NH XÃ H IỐ Ả Ộ

• Dân s Vi t Nam la dân s tr , l p tr t 18-24 tu i đang ô ê ô e ơ e ư ôngay cang phinh to trong c c u dân s c a Vi t Nam. Thanh ơ â ô ủ êph n gi i tr nay ngay cang đ c ti p xúc v i văn hóa n c â ơ e ượ ế ơ ươngoai va ti p c n t t ng c a gi i tr n c ph ng Tây. ế â ư ươ ủ ơ e ươ ươGi i tr nay có t t ng thoang h n v tinh d c, vi th s ơ e ư ươ ơ ê u ế ôl ng ng i tham gia vao ho t đ ng tinh d c tr c hôn ượ ươ ạ ô u ươnhân se tang lên trong nh ng năm s p t i.ữ ă ơ

• Th nh ng t t ng thoang v tinh d c không h đi kèm v i ế ư ư ươ ê u ê ơy th c v an toan tinh d c. ứ ê u

THÁCH TH C M IỨ Ớ

SWOTStrengths

_Bao cao su OK có th ng hi u m nh đa đi vao tâm tri ươ ê ạng i Vi t Nam, t OK đ c m i ng i dung nh ươ ê ư ượ o ươ ưm t danh t thay th cho c t bao cao su.ô ư ế a ư_ Gia c h p ly,a ợ phu h p v i m i t ng l p s d ngợ ơ o â ơ ư u_ S n ph m đa xu t hi n a â â ê t lâu Vi t Nam.ư ơ ê_ Có quan h t t v i chinh ph khi tham gia cac ho t ê ô ơ ủ ạđ ng tuyên truy nô ê_ Ch t l ng t t, đ b n lâu daiâ ượ ô ô ê

Opportunities_H u h t gi i tr thu c phân khúc ng i tiêu dung có â ế ơ e ô ươthu nh p th p va trung binh.â â_Th tr ng nay v n ch a có s n ph m tranh thai nao ị ươ â ư a âth t s ch t l ngâ ư â ượ

Weaknesses_Thị trường bao cao su cạnh tranh gay gắt bởi các dòng sản phẩm và thương hiệu mạnh. _Mạng lươi phân phôi sản phẩm chưa mạnh

Threats_Ki n th c va y th c c a gi i tr v cac bi n phap ế ứ ứ ủ ơ e ê êtranh thai cung nh v vi c s d ng bao cao su ch a ư ê ê ư u ưcao._La s n ph m nh y c m nên g p khó khăn trong vi c a â ạ a ă êmarketing.

SWOT

M C TIÊU CHI N D CHỤ Ế Ị

Ph i lam tăng nh n th c c a gi i tr t 18-24 tu i v vi c s d ng bao cao su trong an toan tinh d c. Tăng a â ứ ủ ơ e ư ô ê ê ư u unhu c u s d ng bao cao su t 45% lên 65%. Lam tăng nh n bi t v th ng hi u bao cao su OK nh la m t â ư u ư â ế ê ươ ê ư ônhan hi u bao cao su gianh cho gi i tr ca tinh va mang l i c m giac m i trong phong the. Chi n d ch nay ê ơ e ạ a ơ ế ịph i truy n t i đ c thông đi p đ n 70% đ i t ng nam t 18 đ n 24 tu i.a ê a ượ ê ế ô ượ ư ế ô

M C TIÊU CHI ỤTI TẾ

Tăng doanh thu của OK lên 15%. T thangư 8/2014 đ n thang 12/2014ế

TH I GIAN CHI N D CHỜ Ế Ị

MỤC TIÊU

KHÁCH HÀNG M C TIÊUỤ

Nam t 18-24 tu iư ô

TPHCM va Ha N iô

Thu nh p BCDâ

Ý T NG CH Đ OƯỞ Ủ Ạ

Chi n d ch Marketing c a chúng tôi nh m đ n đ i t ng nam gi i ế ị ủ ă ế ô ượ ơtr t 18 tu i t i 24 tu i va có nhu c u quan h tinh d c v i ng i e ư ô ơ ô â ê u ơ ươkhac gi i. Theo quan đi m c a chúng tôi, nh ng ng i nay khi nghĩ ơ ê ủ ữ ươđ n vi c s d ng bao cao su la m t vi c lam nham chan, không th ế ê ư u ô ê êhi n đ c ca tinh c a minh va vi th lam gi m đi c m giac khoai ê ượ ủ ế a ac m.a

Ý t ng c a chúng tôi, “S d ng bao cao su la ca tinh”, se đ nh nghĩa ươ ủ ư u ịl i t t ng nay trong đ u cac b n nam. Đanh vao nh n th c h ạ ư ươ â ạ â ứ or ng s d ng bao cao su la có ca tinh, th i m t lan gió m i m vao ă ư u ô ô ơ em i l n quan h va lam tăng c m giac thich thú c a ng i dung. ỗ â ê a ủ ươQua đó, bao cao su OK se la công c , m t món đ ch i cho m i l n u ô ô ơ ỗ âquan h . Chúng tôi se ch y cac ch ng trinh qu ng cao đ có th ê ạ ươ a ê êtruy n t i thông đi p S d ng bao cao su đ th hi n ca tinh c a ê a ê ư u ê ê ê ủminh đ n đ i t ng nay.ế ô ượ

Đ NH V TH NG Ị Ị ƯƠHI UỆ

“S d ng bao cao su la ca tinh”. Chi n d ch marketing ư u ế ị

nay se thúc đ y th ng hi u bao cao su OK nh la â ươ ê ư

m t đ ch i trang s c cho thanh niên đ h n i b t ô ô ơ ứ ê o ô â

lên ca tinh c a chinh minh trong phong the, tranh s ủ ư

nham chan vi không có đ i m i va lam tăng c m giac ô ơ a

thich thú m i l n quan h .ỗ â ê

CHI N L C TRI N Ế ƯỢ ỂKHAI

– Cac lo i s n ph m đa d ng v mau va v mui.ạ a â ạ ê ê– Đây la lo i s n ph m se đ c đ y m nh ạ a â ượ â ạ

qu ng cao, cac lo i s n ph m va mui đi kèm a ạ a ânh :ư• Lo i trong không muiạ• Mau đ h ng dâuỏ ươ• Mau cam h ng camươ• Mau xanh la cây h ng b c haươ ạ• Mau xanh d ng h ng xa xươ ươ ị• Mau vang h ng chanhươ• Mau đen mui th m nh n c hoa phai m nhơ ư ươ ạ

PRODUCT

CHI N L C TRI N Ế ƯỢ ỂKHAI

M r ng kênh phân ph i: ơ ô ô

. Thúc đ y ban hang vao cac kênh siêu th , c a hang â ị ư24/24, cac shop ban l , nha thu c tây.e ô

. Nên đ y m nh cac shop 24/24 vi th ng nhu c u â ạ ơ ươ âs d ng la vao bu i t iư u ô ô

. Nên đ y m nh cac shop ban l vi nh ng shop nay â ạ ơ e ữcó s t v n r t t t cho ng i s d ngư ư â â ô ươ ư u

PLACE

CHI N L C TRI N Ế ƯỢ ỂKHAI

• S n ph m OK nên ti p t c gi gia th p d i 10,000 a â ế u ữ â ươđ ng 1 bao cao su.ô

• Ti p c n cac lo i bao cao su gia r t r 1000-2000 ế â ạ â eđ ng m t cai cho phân khúc gia r t th p.ô ô â â

• Đanh m nh vao lo i bao cao su ca tinh v i m c gia ạ ạ ơ ứ5000 đ ng m t s n ph m.ô ô a â

PRICE

CHI N L C TRI N Ế ƯỢ ỂKHAI

1/Online:- Facebook: l p fanpageâ

- Qu ng cao t i cac trang m ng uy tin va nh ng trang gi i tr th ng a ạ ạ ữ ơ e ươxuyên truy c p nh : zing.vn , kenh14.vn …â ư

- T o 1 minigame trên trang c ng đ ng facebook.ạ ô ô

2/Offline:- Đ t cac banner qu ng cao v th ng hi u va s n ph m “OK la ca tinh”.ă a ê ươ ê a â

- TVC.

- T ch c cac event vui ch i cho gi i tr .ô ứ ơ ơ e

- Ph i h p v i cac tr ng đ i h c t ch c talkshow nói v tinh tr ng quan ô ợ ơ ươ ạ o ô ứ ê ạh tinh d c tr c hôn nhân va cach phong tranh.ê u ươ

PROMOTION

Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-15 Dec-15

Pre-launching Editorial

Advertorial

Promo

Gamification

Launching Event

Post-launching TVC

Talkshow

Gamification

CHI N L C TRI N Ế ƯỢ ỂKHAI

PROMOTION TIMELINE

ONLINE 1/ Fanpage Facebook:

- M i ngay đ a ra nh ng “fun fact” vui v “nh ng nh h ng tich c c c a mau s c va ỗ ư ữ ê ữ a ươ ư ủ ăh ng th m t i tinh yêu đôi l a”ươ ơ ơ ứ

Vd: - Mau s c nh ng chom sao a thich trong tinh yêuă ữ ư

- B n có bi t m i mui h ng n ch a 1 thông đi p khac nhau trong tinh yêuạ ế ỗ ươ â ứ ê

- Có th k t h p thêm 1 s nghiên c u nho nh liên quan t i bao cao su trên th ê ế ợ ô ứ ỏ ơ ếgi iơ

Vd: - Nh ng đ t n c s d ng bao cao su nhi u nh tữ â ươ ư u ê â

- Bao nhiêu % gi i tr trên th gi i bi t s d ng bao cao su đúng cachơ e ế ơ ế ư u

2/Minigame:

- Game “Th lam cha m ”, nh n zing xu ư e â M c đich: cho ugi i tr th y nh ng khó khăn khi ph i tr thanh ba m ơ e â ữ a ơ ekhi con tr ,trong game se k t h p nói v nh ng bi n e ế ợ ê ữ êphap tranh thai va cho ng i ch i n t ng r ng s ươ ơ â ượ ă ưd ng bao cao su la 1 trong nh ng ph ng phap hi u u ữ ươ êqu va it t n kem nh ta ô â

OFFLINE1/ Banner qu ng cao: Đanh vao 2 m c tiêu: a u

s d ng bao cao su la ca tinh va nh n ư u âm nh “mau s c va mui v ”ạ ă ị

- Phong cach ca tinh: logo OK va dong ch ữ“OK la ca tinh”

- Mau s c va mui v : logo OK va dong ch ă ị ữ“Hay tô đi m cho cu c s ng c a b n” v i ê ô ô ủ ạ ơphông n n nhi u s c mauê ê ă

- Đ dai 30s – 45sô

- Tr ng tâm la kh u hi u “Hay tô đi m cho cu c s ng c a b n”o â ê ê ô ô ủ ạ

- K ch b n: ị a

+ Đ u tiên la xu t hi n hinh nh cu c s ng bu n b c a m i ng i v i â â ê a ô ô ô a ủ o ươ ơhinh nh tr ng đena ă

+ Sau đó la man hinh đen va dong ch ,cu c s ng th t đ n đi u n u ữ ô ô â ơ ê ếthi u đi nh ng s c mau có đúng không?ế ữ ă

+Cu i cung xu t hi n hinh nh cu c s ng nhi u vui nh n nhi u mau ô â ê a ô ô ê ô ês c va dong ch “hay tô đi m cu c s ng c a b n” + logo OKă ữ ê ô ô ủ ạ

EVENT

• Vi chi n d ch marketing ch y u th c hi n vao mua m a va mua ế ị ủ ế ư ê ưm a thi th ng g n v i c m giac bu n, âm u. Vi v y có th th c ư ươ ă ơ a ô â ê ưhi n event mang tên “Hay cho mua m a thêm s c mau va yêu ê ư ăth ng”ươ

- T ch c s ki n kêu g i nh ng b n tr phat ao m a mi n phi cho ô ứ ư ê o ữ ạ e ư ênh ng ng i nghèo khóữ ươ

- Th c hi n quyên góp cho đ ng bao lu l tư ê ô u

- T ch c cu c thi “Ca tinh c a b n la gi?” cu c thi se yêu c u cac b n ô ứ ô ủ ạ ô â ạtr k v 1 mau s c va mui h ng ma b n thich va k v k ni m e ê ê ă ươ ạ ê ê y êc a b n v i đi u y.ủ ạ ơ ê â

TALKSHOW

• T ch c t i cac tr ng đ i h c: Nói v tinh d c an toan va cac ô ứ ạ ươ ạ o ê uph ng phap tranh thai. Nh n m nh v vi c dung bao cao su la 1 ươ â ạ ê êbi n phap tranh thai r ti n va hi u quê e ê ê a

• Cu c s ng c a ba m tr khi có conô ô ủ e e

PHÂN B NGÂN SÁCHỔHoạt động Mô tả Dự trù chi phí (triệu đông)

CONNECTING 3,000,000

1. TVC TVC, 30S, VTV6,YANTV, YEAH1, 19-21H 2,300,000

2. Talk show

Tổ chức tại Đại học Bach khoa TPHCM, Đại học Ngoại Thương TPHCM, Đại học Kinh tế quốc dân HN và Đại học Ngoại thương HN.Các trường phổ thông trong khu vực Hà Nội và Hồ Chí Minh

200,000

3. Event Các sự kiện, cuộc thi, quyên góp 500,000

ON-GOING ACTIVITIES (DIGITAL) 700,000

1. Facebook Fanpage- CậP nhật các thông tin sản phẩm, hoạt động và lối sống

của giới trẻ 300,000

3. Social Media - Sponsored ads 400,000

ON-GOING ACTIVITIES (TRADITIONAL) 700,000

1. PR/Print Ads Tạp chí 300,000

2. Billboards Banners 200,000

4. POSM Standee, Poster, Leaflet, Uniform 200,000

TOTAL 4,400,000

Contingency Plans 600,000