Тренды и технологии интернет-маркетинга
Михаил Дрокин, руководитель группы по работе с агентствами СЗФО
Тренды – это
3
??
?
?
??
Что покупают?
Что покупают?
5
› Имидж
› Продажи
› Аудиторию
› Разные форматы
Что покупают?
6
› Имидж
› Продажи
› Аудиторию
› Разные форматы
Что покупают?
7
› Имидж
› Продажи
› Аудиторию
› Разные форматы
Что покупают?
8
› Имидж
› Продажи
› Аудиторию
› Разные форматы
Что будем покупать?
9
Механику решения задач
На что обратить внимание?
10
› Роль и вклад каждого канала
› Взаимное влияние каналов друг на друга
› Модель атрибуции захватывает офлайн
На что обратить внимание?
11
› Роль и вклад каждого канала
› Взаимное влияние каналов друг на друга
› Модель атрибуции захватывает офлайн
На что обратить внимание?
12
› Роль и вклад каждого канала
› Взаимное влияние каналов друг на друга
› Модель атрибуции захватывает офлайн
Omnichannel
13
Omnichannel
14
Mobile всего
Mobile всего
16
2014
Год мобайлав России
Mobile всего
17
20152014
Год мобайлав России
Год мобайлав России
Mobile всего
18
20152014 2016
Год мобайлав России
Год мобайлав России
Год мобайлав России
Mobile всего
19
20152014 2016 2017
Год мобайлав России
Год мобайлав России
Год мобайлав России
???
Mobile всего
55% 50%59%
29%12%
67 млн 61 млн 73 млн 36 млн 15 млн
Численность пользователей определенной техники для выхода в Интернет в России от 18+ лет, в % от общего, на месячной базеИсточник: ФОМ, апрель 2016
Mobile всего
По данным TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, февраль-апрель каждого года, Monthly reach
5
1912
34
18
20
24
1540
12
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Desktop VS Mobileпо возрастам (в %)
12-24 25-34 35-44 45-54 55+
16 млн человек выходят в сеть только с Mobile
Или 19%от всех
пользователей 12+
19 млн человек выходят в сеть
только с Desktop
Или 24%от всех
пользователей 12+
Что делать будем?
22
› Кросс-продукты
› Сегменты из собственных данных
› Заказ рекламы одной кнопкой
› Создание мобильной среды
› Мобильное видео
Что делать будем?
23
› Кросс-продукты
› Сегменты из собственных данных
› Заказ рекламы одной кнопкой
› Создание мобильной среды
› Мобильное видео
Что делать будем?
24
› Кросс-продукты
› Сегменты из собственных данных
› Заказ рекламы одной кнопкой
› Создание мобильной среды
› Мобильное видео
Купить
Что делать будем?
25
› Кросс-продукты
› Сегменты из собственных данных
› Заказ рекламы одной кнопкой
› Создание мобильной среды
› Мобильное видео
Что делать будем?
26
› Кросс-продукты
› Сегменты из собственных данных
› Заказ рекламы одной кнопкой
› Создание мобильной среды
› Мобильное видео
Адаптивная и мобильная версия
27
Адаптивная и мобильная версия
Топ-30 рекламодателей Директа категории «Недвижимость» 28
› Адаптивная версия 10/30
› Мобильная версия 2/30
Производство контента
Производство контента
30
› Креативов должно быть много
› Эффективность важнее красоты
› Автогенерация контента
Производство контента
31
› Креативов должно быть много
› Эффективность важнее красоты
› Автогенерация контента
Производство контента
32
› Креативов должно быть много
› Эффективность важнее красоты
› Автогенерация контента
Что важно?
33
› Механика покупки рекламы
› Взаимное влияние рекламных каналов
› Omnichannel
› Mobile
› Качественный контент
› Эффективная обработка лидов
Bonus track
Оставьте заявку на покупку квартиры!
35
Предпочтительный вид связи
Тип квартиры
Ваше имя
Контактный телефон
Ваш вопрос
Оставьте заявку на покупку квартиры!
36
Контакты
+7 (812) 633-36-00
Спасибо!
Михаил Дрокин
Руководитель группы по работе с агентствами СЗФО
Recommended
