Download pdf - 디자인과 문화 Final Report_기업아이덴티티와 시각시스템_이예경

현대카드는미국에서 왔다?기 업 아 이 덴 티 티 & 시 각 시 스 템

글씨가 자신을 비추는 또 하나의 거울이 되듯, 기업의 서체는 그 기업 그리고브랜드의 또 다른 얼굴입니다.

01현대카드의기업 아이덴티티& 시각시스템

현대카드 하면 가장 먼저 생각나는 것이 ‘폰트’

일 정도로 현대카드의 폰트는 유명하다. 현대카드,

현대캐피탈, 현대커머셜, 현대라이프 4사의 통합

서체인 “Youandi 서체에는 기업과 브랜드의 또다

른 얼굴이라는 가치관이 담겨있다. 또한 “Youandi”

체에는 전문적이며, 젊고, 모던한 기업의 이미지 구

축을 위한 노력이 담겨있다. 이러한 현대카드의 폰

트는 기존 현대의 신뢰감있는 기업 아이덴티티에

모던함과 젊음이라는 새로운 가치를 부여한다.



또한 현대카드는 신뢰감있으면서 젊은 기업 아이

덴티티를 공고히 하기 위해 다양한 행사를 진행하

고 있다. 젊은 층으로부터 관심을 이끌 수 있는 전

시와, 문화공연 등의 행사를 꾸준히 진행하고있으

며, sns에서 역시 이러한 노력은 꾸준히 이어지고

있다. 하지만 여기서 주목해야할 점이 있다. 바로

현대카드의 ‘시각시스템’이다. 현대카드는 다양

한 행사를 진행하고 있지만, 그 속에서도 일관된 톤

앤 매너를 유지한 시각시스템을 보여주고 있다.

현대카드 MUSIC LIBRARY, 현대카드 디자인전시, 현대카드 문화공연 등에서도 일관되게유지되고 있는 현대카드의 모던한 시각시스템



그렇다면 기업 아이덴티티는 무엇이며시각시스템이 미치는 영향은 무엇일까?

02 기업 아이덴티티& 시각시스템?

기업 아이덴티티란 단순한 트레이드마크나 심볼로서 표

현되는 것이 아니다. 하나의 주어진 조직에서부터 모든 커

뮤니케이션을 일관된 디자인 시스템으로 통합시킴으로써,

아이덴티티를 성취해나가고자 하는 것이다.


기업 아이덴티티란 단순한 트레이드마크나 심볼로서 표

현되는 것이 아니다. 하나의 주어진 조직에서부터 모든 커

뮤니케이션을 일관된 디자인 시스템으로 통합시킴으로써,

아이덴티티를 성취해나가고자 하는 것이다.


그렇다면 이러한 시각 아이덴티티 확립 시스템은언제부터 시작되었을까?

그래픽 디자인이… 의사소통의 수단과방법에 도움을 줄 수 없다면

좋은 디자인이 아니다.

<폴 랜드의 디자인 생각 中>

03 미국의디자인 운동

시각 아이덴티티 확립 시스템은 20세기 미국의 디자인과 밀접한 관련이 있다.


1920-1930년, 미국의 그래픽 디자인은전통적인 일러스트레이션이 지배적이었다. 그러나 유럽의 디자이너들이 뉴욕으로 이동하면서 미국의 모던운동이시작되었다. 미국의 모더니즘 운동은유럽의 디자인을 기반으로 했지만, 개성이 강하고 직관적인 미국의 문화와사회의 특성을 녹여냈다.

대표적인 디자이너로는 폴랜드와솔바스가 있다. 이들은 커뮤니케이션에 대한 분석력과 상징성을 가지고 디자인을 만들어냈다. 이러한 특성은 광고 및 기업의 아이덴티티를알리는 데에도 적극적으로 쓰이게되었다.

폴랜드의 디자인

Design is the Silent Ambassador of your Brand _ Paul Rand


당시 미국의 사회는 과학기술의 발달과 기업의 성장이 주를 이루고 있었다.그러나 기술의 발전이 어느정도 수준에이르게 되면서, 기업마다 제공하는 기술의 수준은 비슷비슷하게 되었다. 이때 중요한 것은, 기업만의 차별화된 이미지를 내세우는 것이었다. 이러한 사회에서 기업의 이미지와 아이덴티티를개발하는 것은 필요 불가결한 요소였다.

이 때부터 시각 아이덴티티 확립 시스템이 발전되기 시작하였다. 이 시스템은 단순히 트레이드마크나 심볼만으로 기업 아이덴티티를 표현하는 것이 아닌, 모든 커뮤니케이션을 일관된 디자인 시스템으로 통합시키는 방식이었다. 이를 통해, 브랜드 및 기업들은 그들 만의 아이덴티티를 정립할 수 있었다.. 폴랜드(Paul Rand)

브랜드는 소비자들의 지각과 성향을 반영하고 있으며,그들이 개성을 표현하는 수단이 되기도 한다.

04 브랜딩이란?

04브랜드의 정의 : 자사의 제품이나 서비스를 경쟁자의 제품이나 서비스로부터식별하고 차별화할 의도로 만들어진 네임, 로고, 캐릭터, 패키지, 혹은 이들의조합

기업 아이덴티티를 확립하는 것은브랜딩과도 강력한 연관성을 지닌다. 일관된 브랜드 아이덴티티는 소비자들이 자신을 표현하는 수단이되기도 한다. 또한, 기술적인 차별성을 넘어서서, 아이덴티티의 정립은브랜드만의 차별성과 가치를 제공한다.

브랜드의 핵심적 기능 : 확장된 편익제공을 제공한다. 기술이 어느정도 수준에 도댤하고 나면, 소비자들이 느낄수 있는 기술적 편익은 기업별로 비슷비슷하게 된다. 이 때 중요한 것이 차별화된 확장된 편익(Added Value)을 제공하는 것이다.

브랜드는 소비자들의 지각과 성향을 반영하고 있으며, 그들이 개성을 표현하는 수단이 되기도 한다.

브랜딩이란?

04 브랜딩이란?

브랜드 요소란 브랜드가 차별화를 이룰 수 있도록 하는 모든 요소를 말한다. 특히 패키징, 로고를 포함한 시각적인 요소는 브랜드의 차별성을 더욱 돋보이게 한다.

브랜드 요소

일관된 기업 아이덴티티를 잘 보여주는대표적인 사례는?

05 CASE

CASE 1현대카드

현대카드는 기존 현대가 가지고 있는

‘신뢰감’있는 이미지와 함께 모던

한 이미지를 가지고 있다. 이는 일관

성 있는 시각시스템이 큰 몫을 하고

있다. 이러한 시각시스템은 단순히 로

고와 패키징만에서 드러나는 것은 아

니다. 현대카드에서 주최하는 전시회

와, 컬쳐콘서트, 광고 등 모든 커뮤니

케이션 수단에서 일관된 시각시스템

이 작용하고 있다.

CASE 2

애플애플 역시 일관된 시각시스템을 보여주고 있다. 애플의 모든 제품에는 애플만의 독창성

있는 로고가 들어간다. 아이폰과 맥북의 인터페이스에도 애플만의 깔끔한 디자인이 돋

보인다. 애플의 광고 역시 혁신적인 이미지를 강조함과 동시에, 군더더기 없이 깔끔한

톤앤 매너를 일관성 있게 보여주고 있다.

CASE 3풀무원

일관된 시각시스템을 잘 보여주

는 또다른 국내브랜드로는 풀무원

이 있다. 풀무원의 경우, 자연 친

화적이고, 착한 이미지를 가진 브

랜드이다. 이러한 기업 아이덴티

티 유지를 위해, 풀무원의 패키징,

광고, 로고 등을 비롯한 브랜드 요

소에는 초록색 계열의 색상이 늘

사용된다.

CASE 4젠틀몬스터

젠틀몬스터는 우리나라의 패션 안경

테 선글라스 브랜드이다. 젠틀몬스터

는 그들만의 변화무쌍하고 트렌디한

아이덴티티를 정립하기 위해 홍대 쇼

룸에 15일 간격으로 설치미술을 설치

하고, 직접 화보를 찍는 등의 활동을

하고 있다. 젠틀몬스터의 모든 커뮤니

케이션 시스템은‘변화무쌍한, 트렌

디한, 독특한’아이덴티티를 창출해

내고 있으며, 일관된 시각시스템을 보

여준다.

그 결과, 소비자들은 그들의 생활 가까이에서 브랜드를 느끼게 될 것이고, 이는 사용자(소비자)들과 더욱 밀접한 관계를 맺는 디자인의 탄생을 낳을 것이다.

06 INSIGHT

현대카드는 국내의 브랜드이다. 하지만 현대카드는 기업아이덴티티를 정립하는 시각시스템을 활용했다는 점에서미국 디자인을 떠올리게 했다. 오늘날엔 대부분의 국가에서 기업아이덴티티를 공고히 하는 시각시스템이 체계화되어있다. 하지만 불과 몇 십년 전만 해도이러한 현상은 흔치 않았다. 폴랜드를선두로 하여 시작된 시각시스템은 오늘날 전 세계에 영향을 미치고 있다.

오늘날은 융합이라는 말이 지겹게 느껴질 정도로 융합의 중요성이 강조되곤한다. 마치 백남준의 비디오아트가 현대적 빔프로젝트 기술과 만나 새로운예술을 만들어낸 것 처럼, 시각디자인과 기술의 융합은 필요불가결하다. 마찬가지로 기업의 아이덴티티는 단순히2D로만 표현되는 것이 아닌, 광고홍보를 비롯한 영상, 전시, 공연, 등 다양한분야를 통해 표현되어야 한다.

참고문헌

<전략적 브랜드 관리> KEVIN LANE KELLER 저.<폴 랜드의 디자인 생각> PAUL RAND 저.현대카드/현대캐피탈 디자인 블로그

THANK YOU기 업 아 이 덴 티 티 & 시 각 시 스 템