传播研究方法STUDY ON METHOD OF COMMUNICATION RESEARCH
牟怡
2019年春
指标、量表和分类法Indexes, Scales, and Typologies5
2019.03.26
• 及格 / 不及格
• 0-100
传播研究方法Study on Method of Communication Research
• Empathy 共感,同情心
传播研究方法Study on Method of Communication Research
Y N
看悲伤电影的时候会哭 0
听悲伤故事的时候会哭 0
在现实世界中看到悲伤的场景时会哭
1
当糟糕事情发生在你所爱的人身上时会哭
1
我经常对那些不如我幸运的人怀有温柔、关心的感情。
当我看到有人被利用,我对他们有一种保护欲。
其他人的不幸总是使我很不安。
我经常被我看到的事情所感动。
传播研究方法Study on Method of Communication Research
传播研究方法Study on Method of Communication Research
• 为什么定量研究者使用复合测量?
没有明确、单一的指标
使用定序测量
有效的资料分析工具
传播研究方法Study on Method of Communication Research
概念变量指标
报纸可读性概念
变量 甄别度 可理解性 可接受性
指标 阅读速度(时间)
辨别报道议题有无出现(量表)
对内容的理解(量表)
接受报道的立场(量表)
辨认报纸版面风格
传播研究方法Study on Method of Communication Research
客观性概念
变量 事实 态度公正
指标 真实 准确
平衡 中立
版面 消息来源
报道种类
语言风格
评论立场
报道角度
指标的建构Index Construction1
The Knowledge Test
指标的建构Index Construction1
• 项目选择
表面效度
单一维度
笼统或具体
变异值
指标的建构Index Construction1
• 项目之间的经验关系检验
当受访者对某一问题的回答提供了其回答其他问题的线索
时,经验关系就建立起来了
二元关系 – 两个变量之间的关系
多元关系 – 两个以上变量之间的关系
指标的建构Index Construction1
• 指标赋值
确定指标分值的范围
相互冲突的需求:指标应该有一个范围,同时指标范围内
每一点应该有足够样本数
确定给每一个回答选项相同或是不同的权重
标准: 除非有令人信服的理由,否则应该给每个选项相同的
权重
指标的建构Index Construction1
• 处理缺损资料
如果缺损资料的样本量很少,在建立指标和分析资料时可以剔
除这些样本
根据既有回答来处理缺失资料,将缺失资料也视为可用的回答
仔细的分析缺失资料,了解其含义
给缺失资料赋予中值或平均值
用观察值的比例值取代缺失资料
指标的建构Index Construction1
• 指标的鉴定
项目分析 – 评估复合测量中所包含的每个项目是具有独立的贡
献,还是只复制了其他项目的贡献
外在鉴定 – 通过检验某测量(如指标或者量表)和测量同一变
量的其他指标之间的关系来判断该测量的效度
量表的建构Scale Construction2
• 鲍嘎德社会距离量表 – 用于判断人们进入其他类型的社会关系的
意愿的一种测量技术
• 李克特量表 – 一种复合测量,通过在问卷中使用标准化的回答分
类来提高社会研究中的测量层次,并以此来决定不同项目的相对
强度
• 语义差异 – 受访者被要求根据两个相反意义的形容词来评价某事
的问卷格式
量表的建构Scale Construction2
量表的建构Scale Construction2
Internet Addiction Test
指标和量表Index versus Scale3
• 相同之处
指标和量表都(至少)是定序测量
指标和量表都是变量的复合测量,即基于一项以上资
料的测量
指标和量表Index versus Scale3
• 不同之处
指标 – 一种复合测量,其包含了多个具体的观察,并代
表着一些更一般的维度
量表 – 一种复合测量,有多个具有逻辑结构或是经验结
构的项目组成
指标和量表Index versus Scale3
指标和量表Index versus Scale3
指标和量表Index versus Scale3
• 一般而言,量表优于指标,因为量表能测量变量的强弱程度
VS
分类法Typology4
• 定性复合测量工具
• 两个或多个维度
医学科普信息中的幽默
健康促进信息
情感型幽默 社会型幽默
医学知识介绍情感型幽默 A B
社会型幽默 C D