Stratégie de communication
La Mairie de Paris et les Tags
Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien
Diagnostic de la situation
Volonté de la mairie de Paris d’effacer les tags sur les bâtiments privés (prestation gratuite)
40 % des imeubles concernés› Quartiers à forte fréquentation› Lieux d’habitats dense› Zones proches d’établissements scolaires
et universitaires Sentiment d’insécurité Pollution visuelle et chimique
Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien
Problème et enjeux du plan de communication
Quelle communication et stratégie mettre en place pour promouvoir le projet de « dégraffitage » ?
Comment obtenir l’adhésion de la population?
Comment provoquer l’implication des citadins dans le projet?
Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien
Objectif du plan de communication
Sensibiliser l’ensemble de la population parisienne sur le programme de nettoyage massif
Engager une stratégie de communication sur le long terme
Insister sur le caractère gratuit de l’acte
Rassurer les citadins sur l’efficacité et les compétences des équipes d’interventionsRéalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien
Les cibles concernées Internes
› Equipes de nettoyage› Mairies des arrondissements› Intervenants de la Mairie de Paris concernés par
l’opération
Externes› Propriétaires « victimes » de Tag et Graffiti› Les commerçants› Les fabricants/vendeurs de matériel de peinture› Voisins des espaces souillés› Les taggeurs
Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien
Stratégie de communication La copy-
strategy créative Axe publicitaire
› Faire comprendre que l’enlèvement des graffitis n’est pas à l’encontre de la liberté d’expression
› Action au nom de l’intérêt général› Désir de propreté et de sérénité› Contrôle sur l’expansion des Tags› Promouvoir l’art urbain
Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien
Stratégie de communication La copy-strategy créative
Le concept d’évocation› S’appuyer sur la notion de ville verte› Interventions de graphistes reconnus
mondialement › Lancer un concours « challenge »
graphique sur les espaces autorisés autour et dans Paris
› Souligner les règles du plan d’urbanisme
Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien
Stratégie de communication La copy-strategy créative
Le thème› Passage de manière douce et progressive› Faire en sorte que le message soit
consensuel› Ne pas faire de « chasse aux sorcières »
Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien
Plan d’action Média
› Chaines télévisées› Presse locale et
nationale› Radio
(Pub/intervenant)› Site de la ville de
Paris› Installations
JC Decaux
Hors Média› Inviter presse
spécialisée à des conférences
› Mailing pour convoquer propriétaire fonciers
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Plan d’action Budget corrélé avec l’importance que
lui accorde la mairie de Paris élevé car nécessite une action rapide
Planning: campagne intensive au début , puis piqure de rappel par la suite (période de maintenance).
Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien
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