Embed Size (px)
DESCRIPTION
Доклад до виступу на конференції Шевченківська весна 2011. 22.03.2011
Citation preview
Банерна рекламаяк інструмент просування в Інтернет
Цибулько АндрійНТУУ “КПІ”
здобувач кафедри “Промислового маркетингу”, ФММ
Шевченківська весна 2011Київ - 2011
Що таке Інтернет-маркетинг?Маркетинг в мережі Інтернет відповідає класичній концепції маркетингу на підприємстві.– Дослідження ринку;– Просування продукції;– Брендинг;– Робота з посередниками;– Організації торгово-збутової діяльності.
Шевченківська весна 2011
Що таке просування в Інтернет?Комплекс, що включає:– Створення і реклама Інтернет - ресурсу;– Реклама продукції/послуг;– Брендинг
збільшення рівня впізнаваності та знання ТМ, формування позитивного
ставлення до ТМ;– Взаємодія з споживачами;– Залучення і робота з посередниками.
Шевченківська весна 2011
Цілі просування в Інтернет?
– інформування про нові товари/послуги;
– позиціювання товару серед Інтернет – користувачів;
– покращення іміджу та репутації компанії;
– підтримка інтересу до продукції компанії.
Шевченківська весна 2011
Інструменти просування в Інтернет
Шевченківська весна 2011
Іміджевий сайт
Банерна, контекстна
реклама
Статейний маркетинг
Вірусний маркетинг
Робота в соціальних
медіа
Кожен інструмент вибирається індивідуально до конкретних цілей кампанії
Переваги банерної реклами
– Оперативність впливуактуально при виведенні на ринок нового товару/послуги та завданні його швидкого просування
– Ефективність в підвищенні рівня знання брендуВикористання графічних елементів дозволяє зробити значний вплив на підвищення впізнанності бренду серед широкої цільової аудиторії
– ТаргетингМожна легко налаштовувати покази банерної реклами під цільову аудиторію
– Широке охоплення цільової аудиторії
Шевченківська весна 2011
Стандартні задачі банерної реклами
Шевченківська весна 2011
– Формування бренду– Виведення на ринок нової торгової марки;– Закріплення образу товару/бренду в свідомості
споживачів;– Закріплення лояльності з боку споживачів;
– Формування попиту– Донесення до цільової аудиторії конкретної торгової
пропозиції;– Інформування про нові товари та послуги.
Характеристика банерної реклами
– Банерна реклама – працює з іміджемЕфективність банерної реклами не слід порівнювати, з контекстною рекламою і пошуковою оптимізацією. Два останні методи працюють з продажами, банери - з іміджем
– Банерна реклама – не дешеваНайбільш раціональний шлях - займатися банерною рекламою, коли вже досягнутий досить високий, стабільний рівень продажів
– Ефективність роботи банера оцінюється за:– Охопленням аудиторії– Частоті клікабельності
Шевченківська весна 2011
Висновки
Для українських компаній банерна реклама відкриває додаткові можливості:– зниження витрат на маркетинг;– формування бренду серед цільової аудиторії в Інтернет;– більш якісно задоволення потреб споживачів.
Шевченківська весна 2011
Київ - 2010
Дякую за увагу
Цибулько АндрійНТУУ “КПІ”
здобувач кафедри “Промислового маркетингу”, ФММ
[email protected]://www.tsybulko.org
