Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация для конференции Деловой интернет в Минске. Стратегия комуникаций. Базовые элементы стратегии, примеры, кейсы.
Citation preview
Октябрь 11. 2013
Стратегия в Digital
www.facebook.com/kaise.nobel
Реклама сегодня— информировать потребителя— побуждать к действию— повышать лояльность— вовлекать в интерактивное взаимодействие — создавать пользу
www.facebook.com/kaise.nobel
ПОЛЬЗА —главное выражение коммуникаций в digital
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
Механика акции
Целью кампании была поддержка запуска новой коллекции обуви, усиление восприятия бренда, повышение осведомленности аудитории (awareness), собственно, увеличение продаж через онлайн и рост количества подписчиков бренда Debenhams на Facebook. Все это при минимальных затратах.
Основную идею выражал слоган «Лучшие моменты» (Best Captured Moments) — приглашение аудитории к «расшариванию» фотографий важных моментов своей жизни и последующим их обсуждением с целью выиграть денежный приз.
www.facebook.com/kaise.nobel
Креатив
Стратегия Аналитика
Конверсия
www.facebook.com/kaise.nobel
бренд
потребители медиа
ПОТРЕБИТЕЛЬ: умениенаходить и использоватьрелевантные дляаудитории смыслы,способные изменитьповедение
БРЕНД: глубокое понимание бизнесаклиента, позиционирования егобренда, конкурентного окружения иособенностей сегментации ЦА
МЕДИА: понимание того, какустроен тот или иной каналкоммуникации, включая встроенныеинструменты и инсайты вовлечения
Стратегия
www.facebook.com/kaise.nobel
Стратегия динамических коммуникаций
Инструменты 1 2 3 4 5 6
SMM FBFBVK
FBVK
FBVK
FBVK
FBVK
Контекст 1 волна2 волна + SMM
ТГБ3 волна
4 волна + SMM ТГБ
5 волна 6 волна
PRКонференцииПресс-релизы
Пресс-релизыКонференцииПресс-релизы
Пресс-релизыКонференцииПресс-релизы
Пресс-релизы
Новые медийные форматы
ретаргетингRTB
спецпроектыретаргетинг
RTBспецпроекты
ретаргетингRTB
спецпроекты
Video YoutubeYoutubeКонкурс
Youtube YoutubeКонкурс
Youtube Youtube
Стратегия
www.facebook.com/kaise.nobel
АналитикаНа какие вопросы пользователя нужно прежде всего ответить бренду?
www.facebook.com/kaise.nobel
Путь пользователя— смотрим прошлые проекты— планируем все экраны взаимодействия с пользователем— есть ли аналогичные сервисы — рекомендации к Google Analytics (цели)— в процессе рекламной кампании сравниваем источники и действия пользователя
Аналитика
www.facebook.com/kaise.nobel
Креатив
www.facebook.com/kaise.nobel
Креатив
www.facebook.com/kaise.nobel
Креатив
www.facebook.com/kaise.nobel
Креатив
www.facebook.com/kaise.nobel
Креатив
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
www.facebook.com/kaise.nobel
Выводы
— учимся постоянно меняться
— думаем не инструментами, а парадигмой
— изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке контекст
— направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителя
