Алгоритм и креатив в работе журналиста - Сергей Горбачев

Сергей Горбачев “КоммерсантЪ-Украина”, Киев

Алгоритм и креатив в работе журналиста: есть ли место творчеству?

Надо готовить себя к тому, что учиться придется долго и больно: знаешь ты мало, а умеешь – и того меньше.

Знание формата издания: что может быть новостью?

Эрудиция – и не только в том, о чем собирается писать

Умение добывать контакты

Грамотность

Говорить на языке своих читателей, слушателей или зрителей.

2



Понимать природу человека, причины и мотивации поступков людей.

4

Роберт Чалдини Психология

влияния

Дэвид Майерс Социальная психология


Желание работать в редакции

Пунктуальность, обязательность, мобильность

Лояльность к изданию

Готовность «подставить плечо»

Психологическая устойчивость: журналист должен быть готов к тому, что его будут «посылать», возможно - часто, но это не должно уменьшать количество звонков за комментами.

Неограниченная любознательность: журналист должен задавать много вопросов

5

Алгоритм и креатив в работе журналиста: есть ли место творчеству? 6

• Излишняя амбициозность

• Необязательность и безответственность

• Невнимательность

• Стервозность

• Нежелание помочь коллеге


Смотреть, наблюдать, учиться, не «борзеть», советы воспринимать с пониманием. И много писать. В теории научиться ничему нельзя: журналист должен «выписаться», написать много текстов, прежде чем поймет, уловит правила. Ничего, кроме труда, чтения и желания работать

Принять недоброжелательность героев публикаций, которые считают, что ты написал о них предвзято

7


Сложно сориентироваться «где я и что от меня хотят». Советоваться, доставать вопросами, даже если тебя «посылают»

Научиться видеть интересные темы в проходных информповодах, ставить яркие заголовки.

Получить фактуру, когда ее не раскрывают. Звонить, звонить и звонить

Побороть канцеляризмы, когда человек пишет заученными шаблонами. Стараться писать живым языком, слушать живую речь

Наработать базу контактов

8


С первого написанного материала становится ясно, на что способен человек. Но если все-таки ориентироваться на время, то это приблизительно две-три недели

Обычно новому человеку дается, образно говоря, «три патрона». Первая попытка – тест. Вторая – генеральная репетиция. Третья – премьера. Если с третьего выстрела человек не попадает в чёрное поле, то – шансов мало.

Месяца достаточно, чтобы понять подходит тебе СМИ и подходишь ли ты ему

9


Всё зависит от коллектива и общей атмосферы. Какие бы умненькие и профессиональные люди к тебе ни приходили, в результате всё упрется в вопрос адаптируемости человека к той системе, в которой он оказался. Говорить о коммуникабельности, профессионализме, командном духе, чувстве локтя бессмысленно, если главный редактор (бывшая какая-нибудь бумажная крыса), по звонку занявший это кресло, кроме всего прочего, ещё интриган и подонок. У него такие и будут работать.

10


Подавать собственный пример, помогать с нужными контактами, объяснять на словах, где и как можно добиться той или иной информации

Постепенно. Отсутствие спешки – главный принцип. Давать задания нарастающей сложности: колонки, заметки, репортажи.

Журналист пишет и сдает заметку и вместе с редактором поправляет ее – сразу же ему указывается на допущенные ошибки и показывается «как было» и «как надо».

Если в СМИ есть свой свод правил, новичок должен внимательно изучить его

Бросить в воду. Если поплывет, все будет хорошо. Плюс пример и обучение на конкретных жизненных ситуациях. Лучший университет – жизнь.

11


Журналист должен спросить себя: «Зачем мне все это?»

- Если ответ: "деньги" или "друзья рассказывали", то тогда капец

Нравится ли тебе эта работа?

- Если тебе это не нравится, у тебя ничего не получится. Журналистика приносит мало денег, много проблем и высасывает все соки. Только сумасшедшие могут выбрать эту профессию, отказавшись от высокооплачиваемой и спокойной работы. Если ты будешь делать все правильно, тебя будут ненавидеть, о тебе напишут много гадостей в интернете, вся страна будет убеждена, что ты берешь деньги от заказчиков, хотя ты этого не делал. Если у тебя есть возможность заняться чем-то другим, займись другим.

12


Создание нового на основе уже существующего

Создает ли журналистика ценности? Кому это нужно? Мешает ли формат издания творчеству? … …

…


Без творчества нет смысла работать. Если тебе интересно – ищи и пиши об этом. Если нет – уходи: не мучь себя и читателя.

Творчество - вещь, которую трудно поставить на поток, а работа в СМИ требует именно этого. То есть лучше материал не озаренный гениальностью, но вовремя сданный и без лаж. Творчество журналиста в том, чтобы увидеть тему, а уже написать ее - больше технология.


Стандарт - это базис, а надстройка - это и есть творчество. Творчество проявляется не только в том, в каком порядке дать конфликт и выводы, но и в том, откуда взять новость, в чем ее увидеть, к кому обратиться за инфой, как ее получить.

Творческие моменты сопровождают весь процесс подготовки новостийного сообщения, начиная от поиска самой новости, суть которой спрятана за кучей словесной шелухи. А иногда одна деталь «превращает» скучный официоз в новость – важно найти эту деталь.


В новостном издании с жестким форматом типа Ъ журналист, как ни странно может показаться, имеет больше возможностей для творчества. Просто потому, что вынужден искать людей и мнения, которые сформируют для читателя достаточно достоверную картину события или конфликта. И там, где «аналитик» просто напишет: «я считаю…» и не станет утруждаться, «новостник», вынужденный искать экспертов, поневоле получит больше инфы и будет намного лучше понимать суть происходящего.


На этапе создания материала, даже если структура материала «в формате» является гранитной, у автора остается право решения по подбору красок (персонажей, лидеров мнения, etc), которые будут играть в сцене статьи.

Это драматургия в чистом виде. Журналист, работая над темой, может выбирать действующие лица, и в зависимости от журналистской сноровки, выстраивать фабулу (реакции рынка и выводы в деловых СМИ – даже при обязательном балансе мнений, их место в статье определяет автор).


Классификация по двум критериям (измерениям): по отнесенности - бизнес, политика, культура, общество и т.д.

по важности - от 1 до 5

В результате массив обработанных сообщений образует внутреннюю «информационную матрицу».

Для каждой строки и колонки этой матрицы существуют четкие алгоритмы действий, прописанные в должностной инструкции редактора. ◦ В зависимости от того, в какую из ячеек «информационной матрицы»

сообщение отнесено, редактор предпринимает определенные действия: от delete этому сообщению до громкого возгласа «Смотрите, что происходит!».

Работа с сообщениями в «КоммерсантЪ»

18


Уровень

Важность Результат

5 Экстренное Топ-материал номера или сайта

4Тема для заметки

Развернутый материал с комментариями сторон

3Тема для колонки

Короткое информационное сообщение

2Для сведения

Остается в редакционной системе как справочный материал

1 Ненужное Удаление из системы

19



Отдел (важность

)Пример Действия редактора

Политика (1)

Полный повтор предыдущего сообщения.Откровенный бизнесовый или политический пиар

Delete

Бизнес (2) Некая компания открыла -надцатый магазин в районном центре

разместить на внутренней ленте в общей части раздела «БИЗНЕС».

Политика (3)

Назначены заместители губернатора в какой-то области

разместить на внутренней ленте в TopNews раздела «ПОЛИТИКА»;

сообщить руководителю отдела «ПОЛИТИКА»;

при необходимости - заказать материал региональному корреспонденту и/или написать на внешнюю ленту.

21


Отдел (важность)

Пример Действия редактора

Бизнес (4) Крупная иностранная компания выходит на украинский рынок

сообщить в интернет-редакцию для написания на внешнюю ленту;

разместить на внутренней ленте в разделе «БИЗНЕС»;

сообщить об этом руководителю отдела «БИЗНЕС»; по запросу отдела «БИЗНЕС» подготовить

аналитическую справку или вынос к материалу; при необходимости -- редактору-переводчику

позвонить за рубеж за комментариями. Любой (5) Горит машина на

Крещатике илиПремьер собирает пресс-конференцию для заявления о своей отставке Т.е. – в этот момент где-то происходит нечто очень важное и мы успеваем на место события.

Все нижеперечисленное делается как можно скорее:

немедленно громко сообщить с места; позвонить главному редактору ( старший по смене); позвонить руководителю профильного отдела и сбросить сообщение ему в почту или аську; если событие региональное - отправить на место события регионального корреспондента; написать новость на внешнюю ленту; выставить на внутренней ленте в TopNews соответствующего раздела.

22


директор информационного центрагазеты "КоммерсантЪ-Украина«

www.kommersant.ua

www.facebook.com/sivangorE-mail: [email protected]: sivangor

Сергей Горбачев

Education

Алгоритм и креатив в работе журналиста - Сергей Горбачев