Я - бренд. Плюсы и минусы. Андрей Рябых

интернет-буржуй.рф


Когда появляется бренд?


Какая цель у бренда?


Помочь ЦА сделать выбор в вашу пользу на

свободном рынке



Что такое бренд?


Б = ∑ (О * A)

О — образы/обещанияА — аудитория


Запатентовать бренд?


Бренд (brand)

Торговая марка (trademark)

Торговый знак


Товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров

юридических лиц или индивидуальных

предпринимателей


Любой бренд обозначается ТЗ, но не каждый ТЗ

обозначает бренд



Имидж бренда






Персональный бренд


Президент

Путин

Президент Путин

Владимир Путин

Владимир Владимирович Путин

ВВП


ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД (ПБ)это образ, который

складывается в сознании у других людей

о конкретной персоне





Как помочь ЦА сделать выбор в вашу пользу?


Наклей стикер сам



Шаг 1

Создание продукта


Зачем, кому и что я обещаю?


Обещания = Образы


Образ формируется через демонстрацию устойчивых представлений о качествах

конкретной личности



1. Что вы делаете чаще всего, находясь в данной аудитории?A. Молча пишу в своем блокнотеB. Веду диалогиC. Активно перемещаюсь, громко говорю, выразительно жестикулируюD. СплюE. Говорю большую часть времени

2. Для того чтобы объяснить свою мысль данной аудитории, я…G. Говорю: «Просто я знаю, что это так»H. Привожу логическое доказательствоJ. Отсылаю к первоисточникуK. Привожу метафору или аллегориюL. Черчу схему


Антон КАЛАБИНИнструкция по применению... концепцииhttp://www.bkworld.ru/archive/y2006/n06-2006/n06-2006_139.html


Лекция А.Рябых «Персональный бренд. Архетипы Путина Дурова Джобса etc»http://www.youtube.com/InternetBurzhui/

Презетация Д.Соловьева «Архетипы в брендинге»http://www.slideshare.net/soloveev/ss-13802817

Книга Пирсон Кэрол, Марк Маргарет«Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов»


Обещания/образы должны совпадать

с возможностями и ресурсами







Шаг 2

УПАКОВКА ПРОДУКТА


1) бравый парень (Брюс Уиллис) 2) голливудский кот (Микки Рурк) 3) настоящий американец (Харрисон Форд) 4) сладкая куколка (Мерилин Монро)5) женщина вамп (Шер) 6) настоящая американка (Мерил Стрип)


ПБ = П * ∑ (О * A)

П — персонаО — обещания/образы

А — аудитория


ПЕРСОНА


Отличаться от конкурента


В человеке всё должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли...А. П. Чехов


ИмяВнешность (лицо, волосы, фигура, одежда, аксессуары)Голос (тембр, акцент, дикция)СодержаниеНевербалика (жесты, походка) Контекст


Свирид Петрович ГолохвОстый - ГолохвАстов


Валерия — Алла ПерфиловаВитас — Виталий ГрачевДельфин — Андрей ЛысиковЖасмин — Сара СемендуеваНиколас Кейдж — Николас КопполаБрюс Уиллис — Уолтер Брюс Бруно УиллисЖанна Фриске — Жанна Копылова


Внешность






Голос


Содержание



Невербалика



Контекст генерит жесткие границы




ТИТУЛ


Подвиг Поступок

Свершение




Создатель VKПобедивший драконаОснователь Google


Присоединение к чужому титулу

сын ректорабрат Павла Дурова

дочь президентаученик мастера

партнер по бизнесу


Генеральный директор


Министр обороныПрезидент


Бывший Министр обороныБывший президентБывший партнер


Интернет-буржуй


Коррелирующие образы (архетипы) титула усиливают

ПБ, антагонисты — ослабляют


Министр обороны Шойгу

Министр обороны Волочкова


3 шаг

РАСПРОСТРАНЕНИЕ



— публичные выступления, участие в обучении (слушатель, лектор);— продукция (книги о себе или своем деле, аналитика, сувенирка, афоризмы, высказывания, выражения);— упоминания (СМИ, соцсети: суждения, мнения, интервью, заметки, новости, песни, стихи);— управляемое впечатление (управление имиджом).


ПЕРСОНА vs АУДИТОРИЯ


ДУРОВ



ПБ = П * ∑ (О * A)


ПБ1 = П1 * ∑ (О1 * A1)

ПБ2 = П2 * ∑ (О2 * A2)….......................................

ПБn = Пn * ∑ (Оn * An)


МИФЫ


В отсутствие визуального контакта появляются мифы




И пришел Создатель к однокласснику своему Ицхаку.И показал Ицхак Создателю тайную книгу лиц заморскую.И сказал Создатель — лепота, только котиков и няшек тут мало.Сотворю я по образу и подобию книги лиц заморской свой лунопарк с блекджеком и чиками с гиками...

Евангелия от Николая



— аттракцион-риск;

— аттракцион-скандал;

— аттракцион-брак;

— аттракцион-неожиданность


Монетизация персонального бренда


Работник

Предприниматель

Чиновник



Работник — только персональная монетизация

Цель — повышение личного дохода и далее по пирамиде Маслоу

Обещания для клиента — качество выполненной работы


Индустрия развлеченийСпортКультураПрофессиональная деятельностьТехнологии



Бизнесмен — повышение прибыли

Обещания для клиента — зависит от маркетинга

Количество товаров и услуг теоретически не ограниченно



Чиновник

Цель — повысить свое влияние, политический вес

Обещания —

Слуга царю, отец солдатам



ОбложкаНазваниеОглавлениеВступлениеГлавыЗаключение


Спасибо за внимание!

интернет-буржуй Андрей Рябых


youtube.com/InternetBurzhui

vk.com/InternetBurzhui

facebook.com/InternetBurzhui

Вопросы?

Education

Я - бренд. Плюсы и минусы. Андрей Рябых