БОЛЬШАЯ ИДЕЯ МЕРОПРИЯТИЯ

КАК ПРИДУМЫВАТЬ ОСОЗНАННО

ПРОБЛЕМА

СДЕЛАТЬ ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС ОТ БРИФА К МЕХАНИКАМ

ОСОЗНАННЫМ.

ЧТОБЫ ВЫДАВАТЬ ГАРАНТИРОВАННО КАЧЕСТВЕННЫЙ

РЕЗУЛЬТАТ.

РОЖДЕНИЕ ИДЕИ

ПРОДАКШН-ПЛАНМЕХАНИКИБОЛЬШАЯ ИДЕЯКРЕАТИВНЫЙ БРИФ

КАК ЧТО БУДЕТ

ВЫГЛЯДЕТЬ И

ПРОИСХОДИТЬ НА

МЕРОПРИЯТИИ.

КАКУЮ ПРОБЛЕМУ

РЕШАЕТ МЕРОПРИЯТИЕ

ДЛЯ ЧЕЛОВЕКА.

КАК НАЧАТЬ

ПРОИЗВОДИТЬ И

ОРГАНИЗОВЫВАТЬ НА

МЕРОПРИЯТИИ.

ИДЕЯ МЕРОПРИЯТИЯ,

КОТОРАЯ СВЯЗЫВАЕТ

БРИФ И МЕХАНИКИ.

МЫСЛЕДЕЯТЕЛЬНОСТЬЧИСТОЕ МЫШЛЕНИЕ

Предыстория (Background) Существует курс “Основной курс ИКРЫ”, который проходит раз в полгода параллельно в четырех городах. На вручение диплома все города съезжаются в одно место и проводится финальное вручение дипломов, а также объявление лучшего города сезона.

Коммуникационная задача (Com. objective) Построение сообщества после окончания выпускного.

Целевая аудитория (Target Audience) Молодые специалисты digital-рекламы, которые поняли свой дальнейший профессиональный путь и хотели бы продолжать работать и развиваться в выбранном направлении.

Инсайт (Insight) Я дико утомился за эти четыре месяца обучения и никуда не хочу идти, но я хочу посмотреть кто из городов выиграет, поэтому я приеду и останусь до объявления победителей и вручения дипломов.

Роль бренда на мероприятии (Message / Brand role) ИКРА поможет тебе превратить свою усталось в азарт и настроиться на новый курс.

ПРИМЕР КРЕАТИВНОГО БРИФА

ЧТО НАМ НУЖНО ОТ БОЛЬШОЙ ИДЕИ?

ПОДЕЛИМСЯ С ПОМОЩЬЮ ПАЗЗЛА

ФОРМЫ ДРАМЫ (ПОЛЬЗЫ)

ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ — форма полезных отношений , вызывающая сопереживание .

ФОРМУЛИРОВКА ИДЕИ СОСТОИТ ИЗ

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ — идея коммуникации , которая порождает новые идеи .

ФОРМА

ФОРМА ОПРЕДЕЛЯЕТ СИСТЕМУ ОТНОШЕНИЙ С ЧЕЛОВЕКОМ И ЗАДАЕТ

НАПРАВЛЕНИЕ ДЛЯ ПОСЛЕДУЮЩИХ МЕХАНИК.

КУЛИНАРНЫЙ КЛУБ

АКАДЕМИЯ

ПСИХУШКА

ПРОБКА НА ДОРОГЕ

КОСМИЧЕСКАЯ СТАНЦИЯ

ИНКУБАТОР СТАРТАПОВ

ПОНЯТНАЯ ФОРМА БОЛЬШОЙ ИДЕИ ПОЗВОЛЯЕТ СРАЗУ ПРЕДПОЛОЖИТЬ ГИПОТЕЗЫ МЕХАНИК С “ПОЛУСЛОВА” :

ПИКНИК

ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ НА

САЙТЕ “ПИКНИКА”?

ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ В

ПРИГЛАШЕНИИ “ПИКНИКА”?

ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ НА

МЕРОПРИЯТИИ “ПИКНИКА”?

ДЕРЕВО ИДЕЙ

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ

ИДЕЯ САЙТА

ИДЕЯ МЕРОПРИЯТИЯ

ИДЕЯ РОЛИКОВ

ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ

ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ

ПОДАЧА С ПОМОЩЬЮ

СТРУКТУРА И UX-КАНВА

ИДЕЯ РАЗДЕЛА #1

ИДЕЯ

РА

ЗДЕЛ

А #

2ИДЕЯ МЕХАНИКИ #1

ИДЕЯ МЕХАНИКИ #2

ПОИГРАЕМ В ОТСТРЕЛ ФОРМ

ПОДХОДИТЕ И НАКЛЕЙТЕ ФОРМУ ОТНОШЕНИЙ.

НАША ЦЕЛЬ — 50 ФОРМ.

ДРАМА

Инсайт выпускника ИКРЫ: Я дико утомился за эти четыре месяца обучения и никуда не хочу идти, но я хочу посмотреть кто из городов выиграет, поэтому я приеду и останусь до объявления победителей и вручения дипломов.

КТО-ТО ВЫИГРЫВАЕТ?

ИСТОЧНИКОМ ДЛЯ ДРАМЫ ЯВЛЯЕТСЯ СФОРМУЛИРОВАННЫЙ ИНСАЙТ

(СКРЫТАЯ ПРАВДА О ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ)

ИСПЫТЫВАТЬ ЧУВСТВО ГОРДОСТИ?

ПЕРЕД КЕМ-ТО ПОХВАСТАТЬСЯ ПОТОМ?

ПОИЗДЕВАТЬСЯ НАД ПРОИГРАВШИМИ?

НАПИТЬСЯ С ПОБЕДИТЕЛЯМИ?

ПЕРЕД КЕМ-ТО ПОХВАСТАТЬСЯ? ДАВАЙТЕ ОТВЕТИМ

НА ВОПРОС

ПИКНИК + РЕКЛАМНОЕ ХВАСТОВСТВО =

ПИКНИК РЕКЛАМНОГО ХВАСТОВСТВА

ИТОГО

КАК МОЖНО ПОХВАСТАТЬСЯ СВОИМИ НАВЫКАМИ И ЗНАНИЯМИ (И УСТРОИТЬСЯ НА РАБОТУ?) В НЕНАВЯЗЧИВОЙ ЛЕТНЕЙ АТМОСФЕРЕ.

ДЕРЕВО ИДЕЙ

ПИКНИК РЕКЛАМНОГО ХВАСТОВСТВА

ИДЕЯ САЙТА

ИДЕЯ МЕРОПРИЯТИЯ

ИДЕЯ РОЛИКОВ

ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ

ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ

ПОДАЧА С ПОМОЩЬЮ

СТРУКТУРА И UX-КАНВА

ИДЕЯ РАЗДЕЛА #1

ИДЕЯ

РА

ЗДЕЛ

А #

2ИДЕЯ МЕХАНИКИ #1

ИДЕЯ МЕХАНИКИ #2

ПОЛЬЗА

ДЕНЬГИ И ВЕЩИ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ

СВЯЗИ И ЗНАКОМСТВА СОЦИАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ

ЗДОРОВЬЕ И НЕРВЫ ФИЗИОЛОГИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ

НАВЫКИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ

КАРЬЕРНЫЙ ПОСТ АДМИНИСТРАТИВНЫЙ КАПИТАЛ

ПОЛИТИЧЕСКОЕ ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ

РЕПУТАЦИЯ И СТАТУС СИМВОЛИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ

ВОСПИТАНИЕ И МОРАЛЬ КУЛЬТУРНЫЙ КАПИТАЛ

ПОЛЬЗА ОТ МЕХАНИК ПОЗВОЛЯЕТ НАКАПЛИВАТЬ РАЗЛИЧНЫЕ КАПИТАЛЫ.

ВСЕ КАПИТАЛЫ ЯВЛЯЮТСЯ ПОПОЛНЯЕМЫМ РЕСУРСОМ (ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ

ВРЕМЕНИ).

ВРЕМЯ ВРЕМЕННОЙ КАПИТАЛ

ДАВАЙТЕ СФОРМУЛИРУЕМ ИДЕИ

ПО БРИФУ.

С ФОРМОЙ,

ДРАМОЙ,

ПОЛЬЗОЙ.

15 МИНУТ

МЕХАНИКИ АКТИВАЦИИ

ФРЕЙМ — КЛЮЧ К ПОНИМАНИЮ СИТУАЦИИ

В МОМЕНТ ВХОДА ЧЕЛОВЕКОМ ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ ГРАНИЦЫ ФРЕЙМА: 1. ЧТО МОЖНО/НЕЛЬЗЯ ДЕЛАТЬ. 2. ЧТО МОЖНО/НЕЛЬЗЯ ГОВОРИТЬ. 3. КТО КАКИЕ РОЛИ ЗАНИМАЕТ. 4. КАК ВЫЙТИ ИЗ ФРЕЙМА.

ВКЛЮЧЕНИЕ ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ

РЕЗУЛЬТАТ : UX-СЦЕНАРИЙ

КЛЮЧЕВАЯ МЕХАНИКА ОПЫТ #N

ВХОД ВЫХОД

МЕХАНИКА #1

МЕХАНИКА #2

МЕХАНИКА #3

МЕХАНИКА #4

МЕХАНИКА #2

МЕХАНИКА #3

КАРТА ОТНОШЕНИЙ И ВЗАИМОСВЯЗЕЙ МЕХАНИК ВО ВРЕМЕНИ .

t

МЕТОДИКА : СИНТЕЗАТОР ОТНОШЕНИЙ

СТЕК СОБЫТИЙ

— НАКОРМИТЬ ВСЕХ

— ВРУЧИТЬ ДИПЛОМЫ

КАК ЭТО ДОЛЖНО ВЫГЛЯДЕТЬ В БОЛЬШОЙ ИДЕЕ?

КАКИЕ У НАС ЕСТЬ ДАННЫЕ , РЕСУРСЫ , ОГРАНИЧЕНИЯ?

МЕХАНИКА ДЛЯ СЦЕНАРИЯ

РАЗРЕШЕНИЕ ПРОТИВОРЕЧИЙ

+

—

ПРИМЕР

НА ПИКНИКЕ ВСЕ ЛЮБЯТ ЕСТЬ С ГРИЛЯ ШАШЛЫК

ЧЕТЫРЕСТА ЧЕЛОВЕК , КОТОРЫЕ НЕВОЗМОЖНО БЫСТРО НАКОРМИТЬ

НУЖНО ВСЕХ НАКОРМИТЬ ШАШЛЫКОМ , НО МЫ НЕ МОЖЕМ БЫСТРО НАКОРМИТЬ 400 ЧЕЛОВЕК

КАК СДЕЛАТЬ ТАК , ЧТОБЫ ИХ НЕ НУЖНО БЫЛО КОРМИТЬ?

КАК СДЕЛАТЬ ТАК , ЧТОБЫ ИХ МОЖНО БЫЛО КОРМИТЬ МЕДЛЕННО?

КАК СДЕЛАТЬ ТАК , ЧТОБЫ НЕ МЫ ИХ КОРМИЛИ?

НАКОРМИТЬ ВСЕХ ДО МЕРОПРИЯТИЯ

НА РАЗНЫХ ОТРЕЗКАХ ПУТИ ДАВАТЬ МАЛЕНЬКИЙ КУСОЧЕК МЯСА

ПУСТЬ НАКОРМЯТ СЕБЯ САМИ ЧЕРЕЗ ТУРНИР ПО ГОТОВКЕ .

МЕТОДИКА : UX-СЦЕНАРИЙ

КВЕСТ ПО ВРУЧЕНИЮ ДИПЛОМОВ НА ТЕРРИТОРИИ

ВРУЧЕНИЕ RFID-КОРЗИНКИ

ДИСКО-БАТТЛ ГОРОДОВ

ТУРНИР ПО ГОТОВКЕ ЕДЫ

ЯРМАРКА HR-МЕНЕДЖЕРОВ

КАРТА ОТНОШЕНИЙ И ВЗАИМОСВЯЗЕЙ МЕХАНИК ВО ВРЕМЕНИ .

t

ДАВАЙТЕ СФОРМУЛИРУЕМ

КЛЮЧЕВУЮ МЕХАНИКУ, ВХОДНУЮ,

ВЫХОДНУЮ И МЕХАНИКУ ЕДЫ.

ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ

НАШЕЙ ИДЕИ.

20 МИНУТ

ПРОВЕДЕМ СЕССИЮ P2P-CHECKING.

START,STOP,CONTINUE

СПАСИБО !

ЭТО БЫЛ

ВАСИЛИЙ ЛЕБЕДЕВ ,

ВАШ КУРАТОР И ДРУГ

FB.COM/BAZILEUSKAS

BAZIL@IKRAIKRA.RU