Embed Size (px)
Citation preview
О проекте
• Первый и единственный портал на английском языке о городе Екатеринбурге www.Ekaterinburg.com;
• Запущен в феврале 2009 года. Работы прекращены в марте 2011 года.
Аудитория
• Экспаты, преподаватели и иностранные бизнесмены;
• Туристы, особенно путешественники по Транс-Сибирской магистрали;
• Работники консульств и торговых представительств.
Уникальный контент
• Ежедневно публикуемые новости;• Афиша событий за неделю;• Истории иностранцев, живущих в
Екатеринбурге;• Авторские колонки иностранных
колумнистов – «Учим русский», «Открываем для себя Екатеринбург» и т.д.
Продвижение
• Онлайн-инструменты: поисковая оптимизация, работа в социальных сетях, партнерские программы.
• Оффлайн-инструменты: поддержка городских культурных мероприятий, киновечера, партнерские программы.
Оффлайн-инструменты
Поддержка тематических городских мероприятий: «Ночь музеев», выставки, игровые клубы – «Мафия» и «Монополия».
Киновечера
Киновечера на английском и немецком языках в ресторане «Ранчо» и Ratskeller:
Киновечера
• Мероприятия анонсировались на сайте;• Приглашения рассылались через Facebook и
«Вконтакте» (локальные группы);• Афиши на киновечера размещались в
языковых центрах, библиотеках, консульствах, галереях, пабах.
Партнерские программы
• Газета YourYekaterinburg;• Журнал Ural Airlines• Газета The Moscow Times
Онлайн-мероприятия
• Поисковая оптимизация осуществлялась силами специалистов Golden Telecom;
• Все тексты на сайте www.ekaterinburg.com писались с учетом программы SEO-продвижения.
Wikipedia
• Редактура статьи о городе Екатеринбурге на английском языке, добавление информации и ссылки на сайт www.ekaterinburg.com.
Партнерские программы
• Бесплатное размещение ссылок на сайт на ресурсах консульств и посольств иностранных государств;
• Иностранных туристских сайтах;• Сайтах и блогах о путешествии в Россию.
• Создание аккаунта @ekaterinburgcom;• Публикация новостей, фото, видео;• 5-6 сообщений в сутки;• Прямая ссылка на сайте
www.ekaterinburg.com.
• На март 2011г.: 300 подписчиков;• Находился в списках 11 пользователей;• Масс-фолловинг не использовался.
• Работа с существующим сообществом Russia, Ekaterinburg;
• Ссылка на сайте www.ekaterinburg.com • 1373 участника, 90% - иностранцы;• Контекстная реклама не использовалась.
• Публикация новостей: 1-2 новости в сутки;• Размещение фото из жизни города;• Размещение отдельных событий из афиши;• Ответы на вопросы посетителей – отсылка
на сайт www.ekaterinburg.com; • Приглашения на оффлайн-мероприятия;• Размещение голосований и вопросов.
InterNations
• www.Internations.org – это международная социальная сеть для экспатов;
• 100% целевая аудитория;• Контент: новости, story, афиша событий,
гиды по городам.
InterNations
• Аудитория Екатеринбурга: около 150 постоянных пользователей.
• Публикация статей, приглашение к сотрудничеству иностранных колумнистов;
• Рассылка приглашений на мероприятия.
Цифры
• На момент прекращения работы: количество просмотров сайта колебалось в рамках 17 500 – 20 500 просмотров в месяц;
• Аудитория: в месяц около 4500 - 5000 пользователей;
• География: Россия, США, Германия, Великобритания, Турция, Китай.
Цифры
• Поисковые системы: Google.com, Google.co.uk, Google.de, Yahoo!, Bing.com;
• Wikipedia.org;• Реклама в поисковых системах не
использовалась.
Цифры
• Социальные сети: на Facebook приходилось около 60%-70% переходов;
• Среднее суммарное количество за один месяц составило 100 переходов, максимальное – 198 переходов.
• На сеть InterNations и «Вконтакте»: около 30%-40% переходов.
• Суммарное количество переходов за один месяц: 30-40 переходов.
Итог
• Сайт www.ekaterinburg.com стал удобным источником информации о городе для иностранной аудитории;
• Сформировалось устойчивое сообщество вокруг сайта, которое делилось контентом и самостоятельно распространяло интересные матер материалы в сети.
Итог
• User Generated Content: 30% месячных новостей с использованием фото, видео или контента от пользователей;
• 20 колумнистов пришли с Facebook и InterNations на сайт, вели колонки и публиковали свои материалы.
Итог
• Среднее количество комментариев к одной новости на Facebook: 3-5;
• Среднее количество отметок I Like It! для одной опубликованной фото в Facebook: 3 отметки.
• Распространение: в среднем каждая пятая фотография в сообществе на Facebook перепечатывалась в других источниках.
•
Итог
• Оффлайн-мероприятия поддерживались информацией на сайте, сообщениями в группе на Facebook, InterNations и в тематических языковых сообществах в «Вконтакте», а так же рассылкой приглашений.
Итог
• Суммарное количество пользователей, ответивших на приглашение: примерно 300 человек на одно мероприятие.
• Количество реально пришедших варьировалось от 100 до 150 человек. Т.е. приходил каждый третий.
Спасибо за внимание
