Embed Size (px)
Citation preview
РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВИНСТИТУТ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ И БИЗНЕСА
КАФЕДРА РЕКЛАМЫ
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ«GUERRILLA MARKETING В СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЕ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ»
Выполнила студентка: Комарова Анастасия Леонидовна
Научный руководитель: ст.преподаватель, Грибанова Алевтина Викторовна
Цель и задачи Цель данной дипломной работы – выявление тенденций
развития «Guerrilla Marketing» («Партизанского маркетинга») на примерах социальной рекламы.
Задачи : Анализ Партизанского маркетинга и его инструментов
воздействия на целевую аудиторию; Выявление типологии этих инструментов; Рассмотрение удачных партизанских рекламных кампаний
по этой типологии; Выявление принципов воздействия «Guerrilla Marketing»; Рассмотреть примеры применения партизанского
маркетинга в социальной рекламе; Рассмотрение развития социальной рекламы в России и за
рубежом
Глава 1.Guerrilla marketing – нестандартный метод продвижения
Термин “GUERRILLA” - “ПАРТИЗАН”( исп. – от GUERRA – война). Впервые в международном лексиконе это слово появилось в эпоху наполеоновских войн 1808-1814 годов.
Впервые, применительно к маркетингу этот термин ввел Джей Конрад Левинсон в 1984 году в книге «Готовься, целься, пли!»
Сегодня партизанский маркетинг – это направление маркетинга, включающее в себя как и уже отработанные приемы, так и совершенно новые нестандартные идеи, способные «расшевелить» и заинтересовать целевую аудиторию, т.е. любые необычные способы продвижения.
1.1 Основные средства Guerrilla Marketing Инструменты точечного воздействия
Blogging Pizza Ad MirrorAD WC Ad
Инструменты локального воздействия Ambient Media Life placement Mistery shoppers Provocative или Провокационный маркетинг Graffiti Animal Ad - Размещение рекламы на
животных. Инструменты массового воздействия
Flashmob People Ad UCO Viral Video WOM
Глава 2. Социальная реклама Федеральный Закон РФ «О рекламе», ст.
3: «Социальная реклама - информация,
распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»
2.1 Виды социальной рекламы По типу рекламного сообщения
Некоммерческую Общественную Государственную
По характеру затронутых проблем Экологические (природные) Общественные Политические Морально-этические
Функции социальной рекламы формирование общественного мнения; привлечение внимания к актуальным проблемам
общественной жизни; стимулирование действий по их решению; фoрмирoвание пoзитивнoгo oтнoшения к
гoсударственным структурам; демoнстрация сoциальнoй oтветственнoсти бизнеса; укрепление сoциальнo значимых институтoв
гражданскoгo oбщества; фoрмирoвание нoвых типoв oбщественных
oтнoшений; изменение пoведенческoй мoдели oбщества
Глава 3. Партизанские приемы в социальной рекламе. Рекламисты все чаще и чаще
прибегают к партизанскому маркетингу.
Что дает возможность сказать, что нестандартной социальной рекламы становится все больше. Некоторые наиболее интересные примеры проявления Партизанского маркетинга в социальной рекламе, затрагивающие самые насущные проблемы современного общества, представлены ниже.
Франкфуртская Горячая Линия: Пудреница
Источник: http://www.adme.ru/social/2006/09/28/9892/
YWCA: Сумки
Источник: http://www.adme.ru/social/2007/01/17/14426/
РЕТА: Ролик о мехах
Источник: http://www.adme.ru/social/2009/03/11/35742/
Amnesty International: Высшая мера наказания – «Против»
Источник: http://www.adme.ru/paedia/prints/2008/09/19/275196/
Источник: http://adland.tv/ooh/amnesty-international-ads-show-whats-happening
Amnesty International: «It's not happening here. But it is happening now»
Выводы Партизанский маркетинг воздействует на целевую
аудиторию изнутри, интересует ее Партизанский маркетинг активно развивается, в
Европе - последние 20 лет, в России – последние 10 лет
Это совершенно новый способ подхода к целевой аудитории, к которому она еще не привыкла и с готовностью воспринимает такую рекламу
К настоящему моменту придумано более 25 инновационных приемов
Социальная реклама, которая должна вызывать, в первую очередь, эмоции, активно использует Guerrilla Marketing в качестве эффективного элемента рекламной кампании
Спасибо за внимание!
UCO – WWF & National Geographic
Источник: http://www.1soc.ru/pages/view/116
People Ad (Ass-vertising)– MTN
Источник: http://adland.tv/content/assvertising-reaches-italian-behinds
