Basın İlanı Hazırlamak

M.C. Eğitim Dökümanıdır.

Beray Çinçin

Basın İlanı Nedir?

Gazete ve dergilerde, bir mal ya da hizmetin tanıtımını, satışını, bir olgunun başka alanıyla paylaşımını sağlamak için yapılan duyurulardır.

Basın İlanının Hazırlanması

İlanın amacının belirlenmesi

Ürün ya da hizmetin tam tanımı

Hedef tüketicinin belirlenmesi, özelliklerinin saptanması

İlan, hedef kitleye nasıl ulaştırılacak?

Ürün, tüketiciye ne yarar saglıyor? Bu

ilanda ürünün yararı nasıl kanıtlanacak?

Rakip analizi

İlanın yayınlanacagı aracın seçimi, ilanın

hacminin belirlenmesiİlanın sonuçlarının

ölçülmesi

Basın İlanını Oluşturan Ögeler

Başlık

Metin

SloganGörüntü Ögesi

Layout

Başlık

Bir ilanda okuyucunun ilk dikkatini çeken yazılı ögedir.

Metnin özünü, ilanın mesajını yansıtır.

Metnin anlamını tamamlar.

Bu nedenle dikkat çekici olmalı, mesajın özünü aktarmalı ve okuyucusunu metnin alt bölümlerini de okumaya sevk etmelidir.

Başlık Çeşitleri

• Dolaysız Başlıklar• Dolaylı Başlıklar• Haber Başlıklar• Nasıl’lı Başlıklar• Soru Başlıklar• Emir Niteliğindeki Başlıklar• Slogan Başlıklar

Başlığın Uzunluğu

Anlatılmak istenen şeyin durumuna göre kısa ya da uzun başlık kullanılabilir. Bir ya da daha fazla sözcükten başlık oluşturulabilir.

Başarılı Başlığın Özellikleri

• Özgün olmalıdır. • İlgi uyandırıcı, dikkat çekici olmalıdır.• Sözcüklerin anlamı güçlü olmalıdır.• İspatlanabilmelidir.• Kolay anlaşılmalıdır.• Ürünün genel degil en önemli özelligini vermelidir.• Bir ödül, yarar vadetmelidir.• Metin ve resim gibi ögelerle uyuşmalıdır.• Olumsuz başlık kullanılmamalıdır.• Gerekirse ürünün ya da hizmetin adı kullanılmalıdır.• Kolay okunan bir yazı karakteri seçilmelidir.

Alt Başlık (Başlık Altı)

İlk başlık ilgi çekmek, ikincisi esas fikri vermek için kullanılabilir.

• Metne hareket kazandırarak algı kuvvetini arttırmak,• Yeni bir harf karakteriyle değişiklik yaratmak• Satış noktalarını vurgulamak,• Değişik maddeler ve fikirlerle metni bölmek,• Sadece başlıklarla veya resimlere bakanların ilgisini çekmek,• Metni daha ilgi çekici hale getirmek gibi amaçlarla kullanılır.

Metin

• İlanı yapılan ürünün veya hizmetin ilgi çekiciligini saglar.

• Amacı, tüm bilgileri inanılır ve anlaşılır bir dille anlatarak sonuçta tüketiciyi alma eylemi için harekete geçirmek ve alma eylemini sürekli kılmaktır.

Satın Alma

Tüketici

Metin Çeşitleri

• Sebep gösteren metin• Mizahi metin• Anlatıcı metin• Tanıklı metin• Konuşmalı metin• Öykülü metin

Etkili ve Başarılı Metin Özellikleri

• İlginçlik• Basitlik• İnandırıcılık• Olumluluk• Aşırı satıcı olmamak• Akıcı ve ilgi çekici dil kullanmak• Harekete geçirmek

Slogan (Motto)

• Sloganlar, ait olduğu markanın konumunu belirleyen, çoğunlukla net olarak bir vaad ortaya koyan, reklamın konseptini özetleyen yapılardır.

• Zamanla markayla özdeşleşen, özel seçilmiş kelime ya da kelime gruplarıdır.

Slogan neden önemlidir?

• Markanın iş kolunu içeren bir mesajla markanın konseptini özetler.

• Ürünü belirli bir konumda gösterme gayretindedir.

• Çeşitli söz ya da mizahi oyunlarla markayı dikkat çekici hale getirir.

Başarılı Sloganın Özellikleri

• Ürün farklılıgını vurgulamalı,• Yaptıgı işi anlatmalı,• Kolay hatırlanabilmeli,• Akıcı bir dille yazılmalı,• Başkalarınınkine benzememeli,• Kazandıracagı yarar ve ödül belirtilmeli,• Merak uyandırmalı,• Kısa ve özgün olmalı,• Sık sık degiştirilmemelidir.

Görüntü Ögesi

“...Resimler, mükemmellik ve açıklıklarıyla hiçbir sözcügün ifade edemeyecegi anlatım gücüne sahiptir. İsterseniz çok güzel bir kızı tarif etmeyi deneyin, sözcüklerin resmin yanında ne kadar aciz kaldıgını göreceksiniz .”

Pierre Martinea

Görüntü Ögesinin Özellikleri

• Dikkat çekici olmalı.• Konuyu etkili ve kolayca anlatabilmeli.• Tüketicide alma istegi uyandırmalı.• Merak uyandırmalı.• Yapmacık olmamalı, inandırıcı olmalı.• Reklamın diger ögeleri ile uyumlu olmalı.• İlgi dağıtıcı ayrıntılardan arınmış olmalı.• Konunun uslubuna uygun olmalı.• Renk ve biçim uyumuna dikkat edilmeli.

Layout (Eskiz-Taslak)

Layout, bir ilanın ana ögeleri olan başlığın, metnin, görüntü ögesinin, sloganın ve markanın, ne şekilde yerleştirileceginin belirlenmesidir.

Layout Çeşitleri

• Minyatür Layout (Küçük Kroki)• Kabataslak Layout• Kesin Layout• Orijinal layout

İyi Bir Layout’un Özellikleri• Layout’u oluşturan ögeler (ölçü, biçim renk) dengeli bir uyum içinde

olmalıdır.• Gereksiz süsleme ve eklerden kaçınılmalıdır. Her öge, mesajın

aktarılmasına hizmet etmelidir• Layout için gerekli ve kaçınılmaz olan boş alanlara yer verilmelidir. • Layout’ta olabildigince görsel öge kullanılmalıdır. • Reklama ürünü kullanan insan ögesinin girmesi ilgiyi arttırır. Yüzler,

reklamdan başka yerlere, dışarıya bakıyor olmamalıdır. • Reklam boyunca benzer yazı karakteri kullanılmalıdır.• Görme olayının genelde soldan saga ve yukarıdan aşagıya dogru oldugunu

düşünerek, Layout’un orta-üst kısmına ve tepesine agırlık verilmelidir.• Görüntü ögesinin bulundugu alanın, reklam alanının yarısından büyük

olmasında yarar vardır.

TEŞEKKÜRLER...