Blogging i en B2B verden - webinar slides

  • View
    771

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Blogging i en B2B verden. Slides fra gæsteindlæg for studerende ved IBC. - Temperaturen på blogging i Danmark netop nu, eksempler på typiske danske blogs - Men hvad med B2B blogging? - Hvorfor B2B blogs - Hvad ønsker virksomhederne at opnå? - Content marketing basics - købsprocessen er selvbetjent. Social, search og relevant indhold. - Eksempler på B2B blogs i udlandet - Tjekliste til en god blogging strategi - Corporate blogging - Hvorfor er B2B blogging ikke større i DK

Text of Blogging i en B2B verden - webinar slides

  • 1. Blogging i en B2B Verden IBC,Gsteoplg ved Joakim Ditlev, 23-4-2012
  • 2. Agenda Introduktion Temperaturen p blogging i Danmark netop nu Hvad med B2B i Danmark? Hvorfor B2B blogs? Content marketing p 5 minutter Eksempler p B2B blogs i udlandet Corporate blogging Tjekliste til en god blogging strategi Sdan gik jeg i gang med Trustpilots blog Hvorfor er B2B blogging ikke strre i DK Sprgsml
  • 3. Om Joakim Ditlev 5 rs erfaring med online B2B marketing fra Zmags og Trustpilot Har blogget siden 2004 Blogger p dansk p contentmarketing.dk Blogger op engelsk p blog.trustpilot.com
  • 4. Blogger du selv? Ja, jeg har en professionel blog Ja, jeg har en personlig blog Ja, p mikroblogs som Twitter Har gjort, men det er get i st Jeg overvejer det Aldrig i livet
  • 5. Kan en blog tilfre vrdi til virksomheden? Ja, i stort set alle typer virksomheder Ja, som en del af virksomhedens B2C marketing Ja, men kun nr virksomheden i forvejen satser strkt p online marketing Sikkert ikke, kunderne har ikke tid til at lse blogs Nej, blogs er kun for modetser og de kendte
  • 6. Hvad er en blog? Web log Uformel kommunikationsform Godt for SEO
  • 7. Temperaturen p blogging i Danmark
  • 8. Konsolidering af blogmiljer
  • 9. Niche blogs vinder fremLs mere:http://www.contentmarketing.dk/niche-blogs-dialog-drivmiddel/
  • 10. Hvad med B2B blogs? B2B blogs findes men vi hrer ikke om det http://www.youtube.com/watch?v=qAf8O35lIRM#
  • 11. Hvorfor B2B blogs Hvad nsker virksomhederne at opn? Flere nye kunder Mere website trafik Lead generation Brand Awareness Uddannelse af markedet Strre kundeloyalitet Fremvise vrdi af produktet F input og feedback p produktudvikling Eksempler og best practices
  • 12. Its not about you!Ingen interesserer sig fordine produkter medundtagelse af dig selv ogdine kollegerDavid Meerman Scott
  • 13. Content marketing p 5 minutter
  • 14. Relevant indhold med kunden i centrum
  • 15. Virksomheden bliver et medie
  • 16. Den gode historie
  • 17. Kbsprocessen er selvbetjent
  • 18. Content Marketings Sweet Spot
  • 19. Eksempler p B2B blogs i udlandet Fokus p Search Positionering gennem thought leadership
  • 20. Repositionering gennem Storytelling Bemrkelsesvrdigt design Mlrettet socialt fokus Blog, Twitter og Slideshare Kom i AdAge top 150 efter 10 mneder 43% stigning i referral trafik 14% frre bounces p website 35.000 downloads af social media playbook Ls mere p: http://www.contentmarketing.dk/storytelling-pa-arbejde/
  • 21. Differentiering med corporate blog Marketing team p 3 http://blog.openviewpartners.com/ Budget 5000$ / mned 18.000 besgende p bloggen 7600 abonnenter p nyhedsbrev Thought leadership Ls mere p http://www.contentmarketing.dk/content-marketing-resultater/
  • 22. Corporate blogging Flere medarbejdere blogger Mere indhold flere vinkler Styrker en transparent kultur Corporate blogging krver: En redaktionel linie og en redaktr Frihed til medarbejderne, men med deadlines Buy-in fra ledelsen Realistiske ml
  • 23. Tjekliste til en god B2B blog - internt Vr sikker p at virksomheden er klar til det Afstem forventninger, budget og KPIer med ledelsen Markedsfr bloggen internt Lav indhold som salg eller kundeservice kan se vrdi i Gr det til en ben process at komme med nye forslag Hav tlmodighed og sig at chefen skal have det samme
  • 24. Tjekliste til en god B2B blog - eksternt Fokusr p at lse kundens udfordringer Inddrag kunder og influencers Promovr bloggen til kunder og kundeemner Skab dialog Tilbyd og invitr til gsteindlg Vr aktiv online, der hvor kunderne sger info
  • 25. Tjekliste til en god B2B blog - indhold Lav keyword research Fortl om dig selv hver 5. gang Vr lidt kontroversiel Lav relevant indhold og giv det et SEO twist Vr aktiv i blogosfren, link til andres blogs Skriv uformelt og overskueligt Genbrug hvor muligt, men pas p duplicate content
  • 26. Trustpilots blog Launch: Ult. februar Hub for social medie strategi Fokus p B2B
  • 27. Trustpilots blog kanalopbygning Kundeinterviews Bruttoliste med ider Lukke gammel blog ned, opstte ny Gearing af LinkedIn, Twitter Soft launch med 3 indlg, slut februar Promo i nyhedsbrev Masser af intern stj Indbygge blog som en del af virksomhedens kommunikation Invitere til debat indlg med 27 kommentarer: http://blog.trustpilot.com/fighting-fake-reviews/
  • 28. Nste fase p Trustpilots blog Strkere integration p hjemmesiden Mere indhold fra flere skribenter Gsteindlg fra eksperter og influencers Indhold som fast del af nyhedsbrev
  • 29. Hvorfor er B2B blogging ikke strre i DK? Manglende parathed blandt virksomheder Modstand i ledelsen Mangel p kendskab til fordelene Markedet er for lille
  • 30. Det er et maratonlb, ikke en spurt
  • 31. Sprgsml? Slides tilgngelige tirsdag aften p www.contentmarketing.dk/b2b-blogging www.contentmarketing.dk blog.trustpilot.com twitter.com/jditlev dk.linkedin.com/in/joakimditlev