Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 1

EFEK DAN SISTEM KOMUNIKASI MASSA

Ada tiga dimensi efek komunikasi massa, yaitu: kognitif, afektif, dan konatif. Efek kognitif meliputi peningkatan kesadaran, belajar, dan tambahan pengetahuan. Efek afektif berhubungan dengan emosi, perasaan, dan attitude (sikap). Sedangkan efek behavioral berhubungan dengan perilaku dan niat untuk melakukan sesuatu.

Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 2

Efek kognitif

Efek ini berkaitan dengan pikiran, nalar, atau rasio. Misalnya komunikasi menyebabkan orang yang semula tidak tahu menjadi tahu, yang semula tidak mengerti menjadi mengerti, atau yang semula tidak sadar menjadi sadar. Akibat yang timbul pada diri komunikan yang sifatnya informatif bagi dirinya.

Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 3

Efek afektif

Yaitu efek yang berhubungan dengan perasaan. Misalnya, komunikasi menyebabkan orang yang semula merasa tidak senang menjadi senang, yang semula sedih menjadi gembira, atau yang semula merasa takut atau malu menjadi berani. Khalayak diharapkan dapat turut merasakan perasaan sedih, iba, bahagia, dan lain sebagainya setelah mendapatkan pesan dari media massa

Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 4

Berikut ini faktor-faktor yang memengaruhi terjadinya efek afektif dari komunikasi massa.

1.Suasana emosional2.Skema kognitif3.Situasi terpaan (setting of exposure)4.Faktor predisposisi individual

Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 5

Efek Behavioral

Merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak dalam bentuk perilaku, tindakan atau kegiatan.Mengapa terjadi efek yang berbeda? Menurut teori belajar sosial dari Bandura,“orang cenderung meniru perilaku yang diamatinya. Stimulus menjadi teladan untuk pelakunya”.

Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 8

Sistem Komunikasi Massa Vs Komunikasi Interpersonal

• Bersifat tidak langsung• Bersifat satu arah• Bersifat terbuka• Mempunyai publik secara geografis

terbesar/luas.

Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 9

Pengendalian arus Informasi

• Mengatur jalannya pembicaraan yang disampaikan dan yang di terima

• Dapat mengarahkan perilaku komunikasi

Efek dan Sistem Komunikasi Massa Oleh Kelompok VII Page 10

Umpan Balik

Umpan balik berasal dari teori sibernetika (Norbet Wiener). Dalam sibernetika, umpan balik adalah keluaran (output) system yang dibalikkan kembali kepada system masukan (input) tambahan dan berfungsi mengatur keluaran berikutnya.

Dalam komunikasi umpan balik diartikan sebagai respon, peneguhan, dan servomekanisme internal. Sebagai Respon, umpan balik adalah pesan yang dikirim kembali dari penerima ke sumber, memberi tahu sumber tentang reaksi penerima, dan memberikan landasan kepada sumber untuk menentukan perilaku selanjutnya.

THANK’S FOR ATTENTION